《網(wǎng)店運營基礎-電子商務基礎項目實戰(zhàn)》課件-技能點1 淘內(nèi) 流量

1、簡介淘寶入店流量可以分為自主訪問流量、付費流量、淘內(nèi)免費流量、淘寶外網(wǎng)站等如（圖1-1）。作為新開的店鋪來說自主訪問流量很少；付費流量對沒有成交量的店鋪來說轉化以及投入產(chǎn)出比較低，不是特別理想；淘外流量單從轉化率上來說，投放的受眾客戶大部分不像淘內(nèi)流量已經(jīng)在某些方面產(chǎn)生了購買需求，相對轉化率低；淘內(nèi)免費流量有一定的購買需求，轉化率相對較高，而且屬于免費流量，是賣家首選的優(yōu)化流量入口。圖1-1

淘內(nèi)免費有又分為電腦端流量與手機端流量，電腦端淘內(nèi)免費流量有如（圖1-2）。圖1-2

如今智能手機的普及，使用手機逛淘寶的人數(shù)也不在增加，從來手機端的成交量也在不斷增加。手機端淘內(nèi)免費流量非常的多，入店流量入口根據(jù)店鋪操作人員的側重點不同，分別帶來的流量也是不一樣的，統(tǒng)計有如（圖1-3）圖1-3圖1-32、淘內(nèi)免費流量引流通過個人店鋪流量構成，查看高流量渠道、高轉化渠道，通過數(shù)據(jù)分析進一步優(yōu)化這類流量入口，對店鋪尚未覆蓋的流量渠道進行拓展。第一類，淘內(nèi)活動流量，如天天特價、淘金幣、淘寶試用、淘搶購等活動要積極報名，從而獲得更多的淘內(nèi)活動流量。天天特價界面（/wow/tttj/act/index）以及商家報名入口如（圖1-4）圖1-4淘金幣（/index.htm）以及商家報名入口（圖1-5）圖1-5

阿里試用界面（/）以及商家報名入口如（圖1-6）圖1-6

淘搶購界面（/）以及商家報名入口（圖1-7）圖1-7

第二類，內(nèi)容運營流量：微淘、有好貨、必買清單、每日好店等如今內(nèi)容營銷特別的火爆，內(nèi)容營銷做的好可以獲得更多的流量，可以提高顧客的一個黏連性，從而形成轉化。查看微淘內(nèi)容界面如（圖1-8），登上手機淘寶在首頁就會微淘項，點擊進入就可以查看微淘消息。圖1-8

淘寶越來越重視微淘的發(fā)布，淘寶店鋪手機端導航位置都會有“店鋪微淘”界面，可以對微淘界面進行裝修，當個人發(fā)布微淘消息后，就可以在這里查看微淘內(nèi)容。如（圖1-9）圖1-9

第三類，淘寶搜索流量，淘寶搜索流量分為電腦端搜索和手機端搜索。淘寶搜索屬于阿里巴巴旗下的搜索引擎，主要針對淘寶網(wǎng)進行站內(nèi)搜索。在電腦端進行搜索框搜索的時候可以選擇關鍵詞搜索、天貓搜索、店鋪搜索也可圖片搜索如（圖1-10）。選擇寶貝搜索時可以搜索到淘寶個人店鋪、企業(yè)店鋪、天貓店鋪的產(chǎn)品，選擇天貓搜索時只能搜索到天貓的產(chǎn)品，選擇店鋪搜索時搜索到的是店鋪。圖1-10

當客戶想買樣東西的時候可以通過淘寶搜索框進行搜索這個產(chǎn)品的名稱，為了更精確的找到想要購買的產(chǎn)品，可以在搜索的時候?qū)Ξa(chǎn)品進行描述，從更精確更方便的找到要購買的產(chǎn)品。如今用手機購物越來越普及，等多的人會選擇手機搜索，界面如（圖1-11）。同樣，可以在搜索框里搜索寶貝、天貓、店鋪，也可選圖片搜索。圖1-11

當產(chǎn)品排名比較靠前，顧客看到的幾率會更大，被點擊后才會有成交的可能。平臺在對產(chǎn)品展現(xiàn)上寶貝的排名是實時的，是根據(jù)寶貝的一個綜合實力，是各個因素的綜合，影響排名的大多數(shù)的因素有以下這些，但是不