2024年劇綜明星市場年度盤點-40正式版

2024年劇綜明星市場年度盤點年月目錄01劇集內容市場趨勢

劇集贊助市場分析02綜藝內容市場趨勢

綜藝贊助市場分析03明星市場特征

明星營銷市場劇集市場1、劇集內容市場趨勢2、劇集贊助市場分析3內容贊助大盤：劇集備案數(shù)遠超上線數(shù)量，口碑與播放量指數(shù)同比下降?電視劇備案數(shù)量連續(xù)兩年正增長，2024年備案數(shù)量近600部，但新上線數(shù)量連續(xù)四年下跌，內容儲備遠超市場消化能力。網(wǎng)絡劇備案數(shù)量逐年下滑，隨著臺網(wǎng)融合加速，頭部網(wǎng)劇轉向以電視劇形式備案，爭取上星播出，成為網(wǎng)劇備案量下滑的重要因素。?頭部劇集在口碑與播放表現(xiàn)等方面不及去年，觀眾對于劇集內容創(chuàng)新與深度的渴求愈加強烈。近4年電視劇備案及新上線數(shù)量變化800600400200069.09-13.4%59.84-5.7%2021202220232024525.8495.8近4年網(wǎng)絡劇備案及新上線數(shù)量變化150011731000500660561509226208196166020212022202320242023年2024年2023年2024年source：藝恩內容智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為年1月1日年12月日；?2025.02藝恩ENDATAInc.注：頭部劇集為2024播映指數(shù)TOP30；好評度反映觀眾對于劇集內容喜愛程度的變化；播放量指數(shù)反映劇4集的播放效果變化。內容贊助播映：古裝劇播映表現(xiàn)亮眼，現(xiàn)實主義題材劇口碑高2024年播映指數(shù)劇集2024年好評度劇集排名劇名屬性播映指數(shù)類型排名劇名屬性好評度類型1287.85188.592287.31282.83384.33382.194玫瑰的故事電視劇84.23愛情4我的阿勒泰電視劇80.69民族劇情5永夜星河網(wǎng)絡劇84.19奇幻5唐朝詭事錄之西行網(wǎng)絡劇79.41古裝奇幻6小巷人家電視劇84.15年代6小巷人家電視劇77.25年代7墨雨云間網(wǎng)絡劇83.98古裝7大江大河之歲月如歌電視劇76.59年代8大奉打更人網(wǎng)絡劇83.97奇幻8時光代理人網(wǎng)絡劇76.5懸疑9獵罪圖鑒2網(wǎng)絡劇83.71懸疑9邊水往事網(wǎng)絡劇76.2劇情10追風者電視劇83.55革命歷史10玫瑰的故事電視劇76.11愛情source：藝恩內容智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為年1月1日年12月日；?2025.02藝恩ENDATAInc.內容贊助題材：古裝、愛情、懸疑新上線數(shù)量居前三?新上線數(shù)量：2024年劇集類型題材與2023年高度重合，均集中在古裝、愛情、懸疑三大類型上。?播映表現(xiàn)：古裝仍是中堅力量，雖口碑略有下降，但播放量指數(shù)同比上漲，且在主題和元素上與探案、權謀、愛情等創(chuàng)新融合，題材更加多樣化。愛情劇中融合更多現(xiàn)實向與理性向元素，播放量同比上升。懸疑劇播放量和口碑繼續(xù)攀升，成為劇集市場重要支撐力量。20242023年2024年75

67644926373336222513181810974103古裝愛情懸疑都市劇情喜劇年代歷史戰(zhàn)爭諜戰(zhàn)其他播放量指數(shù)2024308.5227.8306.1265.5161.9140.4310.4192.7399.4172.52023288.1186.0261.7292.4245.2176.4241.4132.6265.0222.1口碑202460.260.562.061.662.260.466.356.767.759.4202362.061.661.763.064.867.664.567.558.762.4source：藝恩內容智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為年1月1日年12月日；?2025.02藝恩ENDATAInc.4內容贊助平臺：劇集仍以平臺獨播為主，騰訊視頻播出數(shù)量逆勢而漲?2024年五大長視頻平臺對內容投入更加理性謹慎，獨播劇數(shù)量下降。騰訊視頻新上線劇較2023年數(shù)量上漲，愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV新上線數(shù)量均有減少。35030025057-12.2%1401201009212310610488

64200806460150432294010031

1872010

50002023年2024年騰訊視頻愛奇藝優(yōu)酷芒果TVB站獨播聯(lián)播2023年2024年source：藝恩內容智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為年1月1日年12月日；?2025.02藝恩ENDATAInc.7內容贊助微短?。何⒍虅∈袌鲆?guī)模持續(xù)增長，分賬過千萬的微短劇同比增多?月，中國短劇用戶在整體網(wǎng)民中占比超成（52.4%）。2024年市場規(guī)模預計504.4億元，同比持續(xù)增長，市場增長強勁。?年長視頻平臺共有17部精品橫屏短劇分賬金額突破1000萬，較去年同期增加13部。其中，《執(zhí)筆》以高達2700萬的分賬萬，《授她以柄》1900萬進入。2024年分賬過千萬橫屏微短劇2700277427082653291.5%267.6%20001900176.4%160034.99504.415001400120028357261236.8101.712001100110010002022年2023年2024年規(guī)劃備案上線備案2021年2022年2023年2024年e市場規(guī)模（億）同比增長1000100010001000source：藝恩內容智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為年1月1日年12月日；?2025.02藝恩ENDATAInc.8內容贊助贊助大盤：裸播劇數(shù)量減少，劇均贊助品牌數(shù)量下降?2024年劇集市場整體表現(xiàn)可圈可點。從贊助方面來看，有品牌合作的劇集數(shù)量同比增加59部，內容的生長得到了市場的正反饋。品牌合作數(shù)量同比變化不明顯，其中網(wǎng)絡劇合作品牌數(shù)量占比稍有提升。爆款劇集減少導致單部劇集植入品牌數(shù)量降低，品牌植入趨向分散化。2024年劇集合作品牌數(shù)量均值變化品牌：541個劇集：118部品牌：533個劇集：177部9.147.1%48.3%52.9%51.7%2023年2024年2023年2024年電視劇品牌數(shù)網(wǎng)絡劇品牌數(shù)電視劇品牌均值網(wǎng)絡劇品牌均值source：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為年1月1日年12月日；?2025.02藝恩ENDATAInc.內容贊助頭部劇集：品牌押寶爆款劇減少，中腰部劇集收獲更多品牌贊助?從2024年頭部劇集贊助數(shù)據(jù)來看，合作品牌數(shù)量占比持續(xù)減少，品牌集中度降低，品牌押寶爆款劇的策略有所變化。?頭部劇集中《玫瑰的故事》獲最多品牌合作，《大奉打更人》曝光時長最長，《承歡記》曝光頻次最多。品牌露出總時長秒)34.7%37.6%外：2024年內：2023年玫瑰的故事墨雨云間大奉打更人白夜破曉承歡記535147475662.4%65.3%品牌露出總頻次年TOP30source：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為年1月1日年12月日；?2025.02藝恩ENDATAInc.內容贊助劇集營銷榜：古裝劇招商領銜，懸疑、愛情、年代劇分庭抗禮2024年營銷指數(shù)劇集1排名劇名屬性營銷指數(shù)類型4承歡記電視劇83.9愛情5白夜破曉網(wǎng)絡劇83.6懸疑大奉打更人87.8奇幻/網(wǎng)絡劇6小巷人家電視劇84.1年代237獵罪圖鑒2網(wǎng)絡劇81.4懸疑8墨雨云間網(wǎng)絡劇79.4古裝玫瑰的故事86.0愛情/電視劇慶余年284.1古裝/電視劇9南來北往電視劇78.6年代10凡人歌電視劇78.5都市source：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為年1月1日年12月日；?2025.02藝恩ENDATAInc.11內容贊助平臺招商力：騰訊視頻上新劇集合作品牌數(shù)據(jù)量保持領先?騰訊視頻播出的劇集合作品牌數(shù)量占比超3成，穩(wěn)居首位；愛奇藝、優(yōu)酷占比相近。?植入品牌數(shù)量的劇集中，騰訊視頻占4席，而品牌數(shù)量劇集中，優(yōu)酷占2位。2024年四大平臺劇集合作品牌數(shù)量分布2024年合作品牌數(shù)劇集玫瑰的故事56騰訊視頻墨雨云間53優(yōu)酷芒果TV白夜破曉47優(yōu)酷優(yōu)酷14%騰訊視頻33%承歡記南來北往4746騰訊視頻愛奇藝25%小巷人家45芒果TV愛奇藝珠簾玉幕41優(yōu)酷27%慶余年第二季39騰訊視頻我是刑警37愛奇藝長相思第二季36騰訊視頻source：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為年1月1日年12月日；?2025.02藝恩ENDATAInc.內容贊助題材：現(xiàn)實主義題材劇持續(xù)領跑，飲料品牌深度植入?年當代劇仍然是植入品牌數(shù)量最多的劇集題材類型，其中飲料類品牌植入的深度和廣度均處于絕對領先位置，其次是互聯(lián)網(wǎng)，以及醫(yī)療保健類品牌。?古裝劇方面，除“蒙牛特侖蘇”為代表的飲料類品牌外，“天貓”“京東”“唯品會”等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，“999感冒靈”“東阿阿膠DEEJ”等醫(yī)療保健2024年各題材品牌植入數(shù)量分布2024年劇內各類植入形式品牌數(shù)量古裝劇各類植入形式品牌數(shù)TOP10當代劇各類植入形式品牌數(shù)TOP10貼片中插角標廣告壓屏條小劇場前情回顧貼片產品植入中插角標廣告單主演互動植入非主演互動植入預告片尾鳴謝片尾鳴謝小劇場當代古代現(xiàn)代近代其他產品植入其他植入主演互動植入前情回顧2024年古代劇各行業(yè)植入概況2024年當代劇各行業(yè)植入概況品牌露出總時長（秒）品牌數(shù)量品牌露出總時長（秒）品牌數(shù)量飲料食品3C3Csource：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為年1月1日年12月日；?2025.02藝恩ENDATAInc.內容贊助形式：后期包裝占比持續(xù)提升，“創(chuàng)意中插”收獲更多品牌?相比去年同期，2024年更方便根據(jù)劇集熱度調整植入的后期包裝曝光時長占比提升了10.4個百分點，其中小劇場、貼片及中插的時長同比增長最明顯。后期植入形式中，中插植入的劇集數(shù)量同比漲幅最高，角標廣告及貼片也有明顯增長。2024年劇集品牌投放形式時長占比變化2024年各后期包裝形式劇集數(shù)量同比貼片16848.7%中插8461.5%角標廣告8350.9%38.8%小劇場3417.2%49.2%內：2023年外：2024年50.8%片尾鳴謝29-61.2%2024年各前期植入形式劇集數(shù)量同比產品植入633.3%非主演互動植入41-單主演互動植入41-12.8%后期包裝占比前期植入占比主演互動植入19-背景植入1812.5%source：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為年1月1日年12月日；?2025.02藝恩ENDATAInc.內容贊助贊助行業(yè)：飲料行業(yè)全面領先，互聯(lián)網(wǎng)增長明顯?從2024年劇集投放品牌的行業(yè)分布來看，飲料行業(yè)保持絕對的領先位置，此外，酒類和醫(yī)療保健行業(yè)投放品牌數(shù)較去年有所增加；酒類、美妝護膚及個護清潔三大行業(yè)合作劇集數(shù)同比增長70%以上；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)露出時長提升明顯。?減量不減植入時長。多數(shù)行業(yè)植入品牌數(shù)量減少了，但從植入時長來看，均同比提升。投放品牌數(shù)(個同比合作劇集數(shù)(部同比露出總時長(秒同比飲料12.2%飲料60.6%飲料523.2%互聯(lián)網(wǎng)-2.5%互聯(lián)網(wǎng)65.8%互聯(lián)網(wǎng)89.9%醫(yī)療保健3.1%個護清潔70.3%酒類61.3%食品-15.8%醫(yī)療保健20.0%醫(yī)療保健54.0%酒類9.5%食品45.2%3C消費電子-46.8%個護清潔-20.9%美妝護膚71.9%食品48.1%3C消費電子-13.5%母嬰用品43.9%個護清潔65.9%服裝配飾交通出行美妝護膚-32.6%-32.6%-17.1%酒類3C消費電子家用電器71.4%5.1%3.4%交通出行母嬰用品美妝護膚-73.1%27.7%52.1%source：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為年1月1日年12月日；?2025.02藝恩ENDATAInc.內容贊助頭部品牌：飲料品牌精簡，互聯(lián)網(wǎng)品牌曝光猛增?2024年劇集品牌曝光時長中，飲料品牌8個，其中蒙牛特侖蘇因植入腳標廣告居首；互聯(lián)網(wǎng)品牌6個，其中番茄免費小說露出時長最長；3C電子消費和酒類并列第，均有5個品牌上榜。1486555462210111110飲料互聯(lián)網(wǎng)3C電子消費酒類醫(yī)療保健個護清潔交通出行金融/投資行業(yè)母嬰用品2023年數(shù)量2024年數(shù)量TOP3TOP3TOP3TOP3614396realme2928132982895242247255910472340187028682269Budweiser858source：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為年1月1日年12月日；?2025.02藝恩ENDATAInc.內容贊助品牌營銷榜：角標廣告助力特侖蘇營銷指數(shù)登頂2024年劇集贊助品牌營銷價值榜排名品牌營銷指數(shù)露出時長劇集排名品牌營銷指數(shù)露出時長劇集191.10時光正好680.10流水迢迢蒙牛特侖蘇283.63春風化雨779.29承歡記京東382.17謝謝你溫暖我879.01城中之城999感冒靈Budweiser百威481.24凡人歌978.57雪迷宮哈爾濱啤酒Coca-Cola可口可樂581.08大奉打更人1078.23你比星光美麗天貓百歲山source：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為年1月1日年12月日；?2025.02藝恩ENDATAInc.17綜藝市場1、綜藝內容市場趨勢2、綜藝贊助市場分析18內容贊助大盤：網(wǎng)綜數(shù)量占比持續(xù)增長，真人秀是主要發(fā)力類型，晚會數(shù)量減少?綜藝產量穩(wěn)中下降，同比去年下降3.3%，網(wǎng)絡綜藝繼續(xù)發(fā)力擠占電視綜藝市場份額。?真人秀節(jié)目占比進一步擴大，其他類型節(jié)目占比均呈現(xiàn)縮減趨勢。其中晚會類節(jié)目占比下降最多，畢業(yè)晚會、電商晚會數(shù)量銳減。7.6%2.6%2.6%-3.3%4.7%2282006.3%268219214198250262真人秀晚會衍生訪談脫口秀19.0%23.3%內圈：2023年外圈：2024年62.2%69.7%2021年2022年2023年2024年網(wǎng)絡綜藝電視綜藝同比source：藝恩內容智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為年1月1日年12月日；?2025.02藝恩ENDATAInc.19內容贊助播映：網(wǎng)絡綜藝趕超電視綜藝，頭部綜藝中網(wǎng)絡綜藝占比過半2024年播映指數(shù)綜藝2024年好評度綜藝排名節(jié)目屬性播映指數(shù)類型排名節(jié)目屬性好評度類型12季81.371宗師列傳·唐宋八大家網(wǎng)絡綜藝84.73281.312快樂老友記第二季網(wǎng)絡綜藝82.90380.363現(xiàn)在就出發(fā)第2季網(wǎng)絡綜藝81.344歌手2024電視綜藝79.45音樂4種地吧第二季網(wǎng)絡綜藝81.24生活5奔跑吧茶馬古道篇電視綜藝77.79游戲5燦爛的花園電視綜藝80.53生活6聲生不息·大灣區(qū)季電視綜藝77.75音樂6國家寶藏第4季電視綜藝80.21文化7心動的信號第七季網(wǎng)絡綜藝77.3情感7大偵探第九季網(wǎng)絡綜藝78.79推理8花兒與少年第六季電視綜藝76.35旅游8喜劇之王單口季網(wǎng)絡綜藝78.24喜劇9閃耀的恒星網(wǎng)絡綜藝74.98團綜9令人心動的offer第六季網(wǎng)絡綜藝75.15職場10乘風2024網(wǎng)絡綜藝73.45音樂10哈哈哈哈哈第四季網(wǎng)絡綜藝72.88旅游source：藝恩內容智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為年1月1日年12月日；播映指數(shù)為首輪周期均值?2025.02藝恩ENDATAInc.內容贊助題材：音綜是中流砥柱，旅綜迎來盛年，喜綜脫口秀回歸熒屏?綜藝生產端向音樂、旅游、生活等熱度更高、吸金可能性更高的題材傾斜。音樂、旅游、生活類綜藝同比分別上漲28.6%63.2%、43.8%?！陡枋帧分辈バ问絼?chuàng)新音樂類綜藝模式，更真實、節(jié)目效果的不確定性精準抓住觀眾好奇心，讓節(jié)目期待值拉滿。?值得注意的是脫口秀節(jié)目在經(jīng)歷了去年至暗時刻后，重新回歸熒屏，收獲不錯成績。2022年2023年2024年403635302520151025201510201510503131313028281919302322232018161414161010111211998866272423音樂競技旅游生活情感文化推理喜劇職場美食其他綜藝歌手2024奔跑吧8現(xiàn)在就出發(fā)2這是我的島再見愛人4登場了！絲綢之路大偵探9喜劇之王單口季令人心動的offer6聽說很好吃4播映指數(shù)79.580.481.471.781.349.972.272.971.264.4source：藝恩內容智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為年1月1日年12月日；?2025.02藝恩ENDATAInc.21內容贊助平臺：芒果綜藝優(yōu)勢擴大，上線數(shù)量與播映表現(xiàn)雙雙領先?生產端，2024年芒果TV、騰訊視頻、優(yōu)酷綜藝上線數(shù)量增加，愛奇藝綜藝投入呈現(xiàn)收緊趨勢。?值得注意的是，愛奇藝拓寬自身綜藝領域，將觸角伸入喜綜脫口秀，取得不錯成績。優(yōu)酷停播王牌綜藝《這！就是街舞》，轉而向旅綜、競技游戲類綜藝發(fā)展。2024年各視頻平臺網(wǎng)絡獨播綜藝播映指數(shù)90828070605555·50403020453844333131251821季105540芒果TV騰訊視頻愛奇藝優(yōu)酷B站73.652022年2023年2024年202472.48source：藝恩內容智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為年1月1日年12月日；?2025.02藝恩ENDATAInc.22內容贊助贊助大盤：網(wǎng)綜招商能力提升，單個綜藝合作品牌數(shù)量保持穩(wěn)定?2024年網(wǎng)絡綜藝贊助市場增強，合作品牌總量占比58.7%，相比2023年上漲近個百分點。單個網(wǎng)絡綜藝招商能力保持穩(wěn)定。?2024年單個網(wǎng)絡綜藝品牌均值保持在2.9個。單個電視綜藝招商能力下降，由3.4個下降到2024年的3.1個。2024年綜藝合作品牌總量占比變化2024年綜藝合作品牌數(shù)量均值變化品牌：409個綜藝：156部品牌：387個綜藝：150部2.952.8%58.7%47.2%41.3%2023年2024年2023年2024年電視綜藝品牌數(shù)網(wǎng)絡綜藝品牌數(shù)電視綜藝品均值網(wǎng)絡綜藝品牌均值source：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為年1月1日年12月日；?2025.02藝恩ENDATAInc.內容贊助頭部綜藝：品牌合作頭部綜藝數(shù)量占比保持穩(wěn)定?從2024年綜藝贊助數(shù)據(jù)來看，頭部綜藝合作品牌數(shù)量占比略有下降，但基本保持穩(wěn)定。?頭部綜藝方面，《歌手2024》和《乘風2024》兩個音樂題材綜藝的合作品牌數(shù)量最多，均為13個；《乘風2024》在品牌露出時長和頻次都遠超其他綜藝。2024年播映指數(shù)綜藝合作品牌數(shù)量占比頭部綜藝中品牌數(shù)量綜藝露出概況品牌露出總時長秒）20052131%13867810615410825315036932%內：2023年

外：2024年68%20242024131212111369%15397128031806620615綜藝其他綜藝品牌露出總頻次30669TOP30source：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為年1月1日年12月日；?2025.02藝恩ENDATAInc.內容贊助綜藝營銷榜：綜N代吸金能力持續(xù)領先，綜藝中綜N代占席2024年營銷指數(shù)綜藝1排名劇名屬性營銷指數(shù)類型4喜劇之王單口季網(wǎng)絡綜藝88.5喜劇5乘風2024網(wǎng)絡綜藝88.4音樂現(xiàn)在就出發(fā)290.3旅游/網(wǎng)綜6歌手2024電視綜藝87.7音樂237脫口秀和的朋友們網(wǎng)絡綜藝87.0喜劇8戰(zhàn)至巔峰第三季網(wǎng)絡綜藝86.8競技種地吧289.3生活/網(wǎng)綜再見愛人488.6情感/網(wǎng)綜9令人心動的offer第六季網(wǎng)絡綜藝86.6職場10新說唱2024網(wǎng)絡綜藝86.5音樂source：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為年1月1日年12月日；?2025.02藝恩ENDATAInc.25內容贊助平臺招商力：芒果TV招商能力繼續(xù)領先，合作品牌數(shù)量綜藝中占席?整體來看，芒果TV播出的綜藝合作品牌數(shù)量占比居第一位，合作品牌數(shù)量綜藝里占據(jù)席。?憑借第一季的高口碑表現(xiàn)，《種地吧第二季》合作品牌數(shù)量達到22個，是唯一合作品牌數(shù)量超20個的綜藝。2024年四大平臺綜藝合作品牌數(shù)量分布2024年合作品牌數(shù)綜藝播出平臺種地吧第二季22愛奇藝馬欄花花便利店第二季14芒果TV優(yōu)酷,18.3%芒果T披荊斬棘第四季13芒果TV30.9%乘風202413芒果TV歌手202413芒果TV騰訊視頻,24.6%新說唱2024天賜的聲音第五季1212愛奇藝優(yōu)愛騰B站愛奇藝,喜人奇妙夜12騰訊視頻26.3%花兒與少年好友記12芒果TV再見愛人第四季11芒果TVsource：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為年1月1日年12月日；?2025.02藝恩ENDATAInc.內容贊助題材：音樂題材合作最多品牌，生活題材平均招商數(shù)量高?2024年音樂題材的綜藝最受品牌關注，音樂題材綜藝合作品牌個數(shù)達到200個，其中《披荊斬棘第四季》《乘風2024》《歌手2024》等9個音樂題材綜藝合作品牌數(shù)量都在10個及以上。?生活題材綜藝招商能力強，生活題材綜藝合作品牌平均個數(shù)達到個，豐富多彩的生活化場景使得品牌植入更貼切、自然。2024年各題材綜藝合作品牌頻次2024年各題材綜藝合作品牌平均個數(shù)音樂200生活8.0競技149音樂7.4旅游115喜劇5.9生活88職場5.0喜劇47推理4.8情感43旅游4.8職場30競技4.4推理29情感4.3親子24親子4.0美食21美食3.5source：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為年1月1日年12月日；?2025.02藝恩ENDATAInc.內容贊助形式：品牌注重“軟”實力提升，麥標植入同比大漲?品牌更加注重“軟”實力提升，2024年前期植入時長占比45.6%，同比2023年提高1個百分點。在前期植入露出總時長形式中，臺牌植入、產品擺放、道具植入和麥標植入同比都有上漲，其中麥標植入總時長同比上漲415.1%。2023-2024年綜藝投放形式時長占比2024年前期植入品牌露出總時長臺牌植入6051940.4%產品擺放58803720.4%道具植入4906876.1%麥標植入248918415.1%內：2023年外：2024年背景植入2024年后期包裝品牌露出總時長209544單位：秒-5.4%角標28476395.6%花字創(chuàng)可貼4879129.7%口播壓屏條45110-9.3%前期植入后期包裝后期標準口播片尾鳴謝3017024408單位：秒-11.3%18.4%source：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為年1月1日年12月日；?2025.02藝恩ENDATAInc.內容贊助贊助行業(yè)：飲料行業(yè)居于首位，醫(yī)療保健異軍突起?2024年綜藝贊助行業(yè)中飲料行業(yè)依然居于首位，但是伊利等頭部食飲企業(yè)把更多營銷費用放到奧運，綜藝贊助費用減少，導致飲料行業(yè)在投放品牌數(shù)量、合作綜藝數(shù)量和露出總時長都有下降。醫(yī)療保健行業(yè)異軍突起，其中東陽光藥合作綜藝數(shù)量最多，華潤三九旗下的三九感冒靈、三九胃泰、三九皮炎平都有合作綜藝。投放品牌數(shù)(個合作綜藝數(shù)(部同比同比露出總時長(秒同比飲料-21.8%互聯(lián)網(wǎng)-5.0%飲料-29.2%食品-7.3%飲料-13.5%食品3.3%互聯(lián)網(wǎng)-25.4%食品2.9%互聯(lián)網(wǎng)-5.3%醫(yī)療保健6.1%醫(yī)療保健6.1%醫(yī)療保健美妝護膚57.1%郵電通訊84.0%酒類31.4%交通出行-31.4%美妝護膚50.0%3C消費電子42.6%個護清潔37.5%母嬰用品54.5%家用電器14.5%服裝配飾-4.3%3C消費電子-10.5%商業(yè)/服務性行業(yè)-7.4%酒類-34.6%交通出行-38.8%母嬰用品-36.3%家用電器-19.0%酒類-14.7%家居-26.5%source：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為年1月1日年12月日；?2025.02藝恩ENDATAInc.內容贊助頭部品牌：飲料/食品/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)保持頭部優(yōu)勢?2024年綜藝品牌曝光時長行業(yè)為飲料、食品和互聯(lián)網(wǎng)，這3個行業(yè)繼續(xù)保持頭部優(yōu)勢，醫(yī)療保健異軍突起，有3個品牌進入曝光時長品牌，2023年這個數(shù)字為0。2023-2024年綜藝曝光時長品牌行業(yè)分布11106555322111111111112023年2024年2024年飲料品牌露出總時長(秒)2024年食品品牌露出總時長(秒)2024年互聯(lián)網(wǎng)品牌露出總時長(秒)伊利安慕希343943海天255030美團團購168006伊利金典287558蒙牛隨變180694天貓160685外星人164862益達163259中免日上155667source：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為年1月1日年12月日；?2025.02藝恩ENDATAInc.內容贊助品牌營銷榜：食飲品牌華萊士營銷指數(shù)居首2024年綜藝贊助品牌營銷價值榜排名品牌營銷指數(shù)露出時長節(jié)目排名品牌營銷指數(shù)露出時長節(jié)目193.45說唱夢工廠690.95脫口秀和的朋友們華萊士海天292.06種地吧2790.32我想和你唱5喜臨門Sleemon391.99披荊斬棘4890.16你好星期六2024天貓491.62乘風2024989.54再見愛人4伊利金典中免日上591.04喜劇之王單口季1089.09喜人奇妙夜京都念慈菴美團團購source：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為年1月1日年12月日；?2025.02藝恩ENDATAInc.31明星市場1、明星市場特征2、明星營銷市場32指標說明藝人類別分布劃分規(guī)則藝人商業(yè)價值分類?頂流藝人（當紅藝人）：在過去一年的商業(yè)價值月度排名中，在中出現(xiàn)娛樂明星等級分類過3次以上的藝人定義為頂流藝人頭部藝人年度商業(yè)價值80分及以上?知名藝人：有多部優(yōu)秀代表作并被大眾熟知的演員/歌手/主持人，非偶像人設的藝人類藝人年度商業(yè)價值65分到80分（不含80分）?圈層名人：在某個領域有高知名度的藝人或，包含電競、虛擬偶像、網(wǎng)紅、體育、舞蹈、時尚、脫口秀等圈層，同時包含娛樂圈層中的綜藝主持和B類藝人年度商業(yè)價值55分到65分（不含65分）部分相聲/脫口秀藝人，不包含偶像藝人C類藝人年度商業(yè)價值55分以下（不含55分）?偶像藝人（流量藝人）：選秀出身或走偶像人設的藝人，無優(yōu)秀代表作?青年實力派：年齡在35歲以下，有一定演技或唱功的青年藝人（非偶像藝人）體育明星等級分類?中年實力派：35歲以上50歲以下，有優(yōu)秀代表作并并大眾熟知的藝人?綜藝咖：以參加綜藝節(jié)目為主，近年無優(yōu)秀代表作（非主持人）頭部藝人年度商業(yè)價值65分及以上?國民藝人：以陳道明、張國立為代表的被各年齡段人群所認知的藝人類藝人年度商業(yè)價值50分到65分（不含65分）?潛力藝人：商業(yè)價值在100名以外，近一年商業(yè)價值有明顯上升的新人演員/歌手（不含參加選秀節(jié)目出道的偶像藝人）B類藝人年度商業(yè)價值40分到50分（不含50分）C類藝人年度商業(yè)價值40分以下（不含40分）33品質為王時代，流量明星轉戰(zhàn)主流作品，鞏固頂流位置?2024年以肖戰(zhàn)、王一博、趙麗穎、楊冪為代表的頂流明星持續(xù)尋找轉型突破，接連出演多部現(xiàn)實主義題材作品，以鞏固頂流位置、提升咖位品質。商業(yè)價值87.08毅8544商業(yè)價值86.83戰(zhàn)854420232023-06-01夢中的那片海2024-0防暴隊2024-03-21追風者商業(yè)價值86.06露思85222022-03-15余生請多指教2023-01-22無名2022-08-11冰雨火商業(yè)價值86.00鹿85192021-02-05斗羅大陸2021-12-01風起洛陽2020-11-19狼殿下2020-12-16有翡商業(yè)價值85.99冪85062019-06-27陳情令2019-06-27陳情令source：藝恩營銷智庫代言人系統(tǒng)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2024年1月日-2024年月31日；?2025.02藝恩ENDATAInc.34花回歸引收視狂潮，新星勢起、熱度穩(wěn)步上升?2024年85花集體回歸熒屏，其參演的作品收獲不俗表現(xiàn)，其中以趙麗穎參演的仙俠劇《與鳳行》播映表現(xiàn)最優(yōu)。?2024年作品成為明星實現(xiàn)價值提升的最優(yōu)選擇。鮮有明星實現(xiàn)跨越式價值提升，均憑借扎實作品，穩(wěn)步上升。趙麗穎劉亦菲姓名商業(yè)價值商業(yè)價值排名變化2024年代表作品于適77.33383《我的阿勒泰》《與鳳行》《玫瑰的故事》王星越72.42362《墨雨云間》播映指數(shù)：84.33年度排名：第3播映指數(shù)：84.23年度排名：第4丞磊71.80505《顏心記》夏之光71.64320《九重紫》黃子弘凡70.10266《聲生不息·大灣區(qū)季》盧昱曉69.72687《小巷人家》蒲熠星69.11186《名偵探學院第八季》陳牧馳67.55614《斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)》《繁花》播映指數(shù)：84.26年度排名：第7《一念關山》播映指數(shù)：83.5年度排名：第9《哈爾濱一九四四》播映指數(shù)：78.27年度排名：第35周柯宇66.81796《開始推理吧第二季》李蘭迪66.47419《流水迢迢》source：藝恩營銷智庫代言人系統(tǒng)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2024年1月日-2024年月31日；?2025.02藝恩ENDATAInc.200的明星35運動員借勢奧運年熱度大漲，更多年輕女性變身體育迷?2024年奧運年，運動員占領追星生態(tài)頂端，社媒熱度超越娛樂明星，粉絲數(shù)量大漲，大量年輕女性涌入體育賽道，運動員商業(yè)價值大幅提升。巴黎奧運會開始后四個月運動員漲粉排名姓名體育項目漲粉指數(shù)1孫穎莎乒乓球95.00典型體育明星粉絲性別結構61.7%65.2%38.3%34.8%82.9%17.1%2王楚欽乒乓球94.21孫穎莎王楚欽全紅嬋3樊振東乒乓球91.71女性男性4馬龍乒乓球86.44典型體育明星粉絲年齡分布63.3%5全紅嬋跳水86.016潘展樂游泳85.660~1718~240%10%20%30%40%50%7鄭欽文網(wǎng)球85.5825~2930~348王皓乒乓球85.2935~3940~499王昶羽毛球83.6850~596010陳夢乒乓球83.30孫穎莎王楚欽全紅嬋source：藝恩營銷智庫代言人系統(tǒng)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2024年1月日-2024年月31日；?2025.02藝恩ENDATAInc.36明星營銷：代言人及官宣品牌數(shù)量同步上漲，服飾、食飲、美護居行業(yè)前三?2024年代言人市場回暖