桂林信息科技學院《廣告學概論A》2023-2024學年第二學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁桂林信息科技學院《廣告學概論A》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞報道中，客觀性是一個重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實現(xiàn)呢？以下觀點中，你認為正確的是：（）A.新聞報道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個人情感和偏見B.新聞報道不可能做到完全客觀，因為記者的價值觀和立場會影響報道C.新聞報道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報道中可以忽略D.新聞報道的客觀性是相對的，只要盡量做到平衡和公正就可以了2、在新聞報道中，時效性是一個重要的考量因素。以下關于時效性的說法中，正確的是：（）A.新聞報道越快越好，不管信息是否準確B.新聞報道要在保證準確的前提下，盡可能快地發(fā)布C.對于一些重大事件，可以適當延遲報道，以確保信息的完整性D.新聞報道的時效性不重要，重要的是內容的深度和質量3、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢，提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡單疊加B.以新媒體為主導，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內容和渠道的深度融合D.各自獨立運營，偶爾進行合作4、當媒體報道自然災害時，以下哪種報道角度最能引起公眾的關注和共鳴？（）A.災害造成的損失B.救援行動的艱難C.受災群眾的故事D.政府的應急措施5、在紀錄片制作中，真實性是核心原則。但在某些情況下，為了增強故事性，可能會進行一定的藝術加工。以下哪種藝術加工方式更容易引起觀眾對紀錄片真實性的質疑？（）A.重新編排事件的時間順序B.運用情景再現(xiàn)手法C.對畫面進行色彩調整D.加入適當?shù)谋尘耙魳?、在媒體品牌建設中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風格和內容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調整品牌策略7、在網(wǎng)絡直播盛行的當下，直播內容的質量參差不齊。以下哪種網(wǎng)絡直播內容更有可能獲得長期的關注和發(fā)展？（）A.純粹追求娛樂搞笑，內容低俗的直播B.具有專業(yè)知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播8、在廣告投放中，對于一款運動飲料，以下哪種投放渠道更能精準觸達目標受眾？（）A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告9、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動性強等特點。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時，能夠第一時間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動性更強，用戶可以隨時參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受10、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通11、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強互動C.只關注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋12、在品牌傳播中，公關活動發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關活動更有助于提升品牌的知名度和美譽度？（）A.舉辦大型促銷活動，以低價吸引消費者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會責任C.頻繁發(fā)布廣告，強調產品優(yōu)勢D.與競爭對手進行惡意攻擊和貶低13、在紀錄片制作中，為了真實而生動地展現(xiàn)主題，以下哪種拍攝手法運用得最多？（）A.大量運用虛擬特效B.采用隱蔽拍攝方式C.以導演的主觀視角進行拍攝D.進行長期跟蹤拍攝14、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價值的信息。當采訪對象不愿意配合回答問題時，記者恰當?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問，直到對方回答B(yǎng).尊重對方意愿，轉換話題C.指責對方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪15、在新聞報道中，為了確保信息的準確性和客觀性，記者應該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴單一的消息來源B.不進行任何核實就發(fā)布信息C.多角度核實信息，并保持中立態(tài)度D.按照個人喜好篩選和報道信息16、在傳媒市場調研中，以下哪種方法能夠更準確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問卷調查B.街頭隨機訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調研報告17、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對于增強節(jié)目吸引力和感染力最為關鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動的音效模擬D.嘉賓幽默風趣的語言18、在廣告效果評估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對消費者心理和行為的影響？（）A.問卷調查B.焦點小組討論C.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計D.眼動追蹤實驗19、在傳媒行業(yè)中，危機公關非常重要。以下哪種情況需要進行危機公關：（）A.媒體出現(xiàn)報道錯誤，引發(fā)公眾質疑B.企業(yè)發(fā)生負面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現(xiàn)丑聞，引起社會關注D.以上情況都需要進行危機公關20、在傳媒行業(yè)中，數(shù)據(jù)分析越來越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內容創(chuàng)作等。以下關于數(shù)據(jù)分析的說法中，正確的是：（）A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營銷推廣B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內容創(chuàng)作方向C.數(shù)據(jù)分析要結合實際情況進行解讀，不能盲目依賴數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)分析只對大型媒體有意義，小型媒體不需要進行數(shù)據(jù)分析21、當評估一個網(wǎng)站的用戶體驗時，以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網(wǎng)站的頁面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導航欄設計D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量22、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個方面是創(chuàng)作者需要重點關注的？（）A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復雜性格和內心世界C.人物的社會地位和財富狀況D.人物的服裝和發(fā)型23、在傳媒領域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對性和精準投放能力：（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡搜索引擎廣告D.戶外廣告牌24、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿?？（）A.報紙開設網(wǎng)絡版B.電視臺與視頻網(wǎng)站合作C.廣播電臺開發(fā)移動應用D.以上都是25、在網(wǎng)絡視頻平臺的內容推薦算法中，以下哪種因素對推薦結果的影響最大？（）A.用戶的觀看歷史B.用戶的搜索關鍵詞C.用戶的地理位置D.用戶的設備類型26、在電視節(jié)目的策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾的多樣化需求？（）A.單一類型的節(jié)目，形成品牌特色B.涵蓋多種類型，如綜藝、新聞、紀錄片等C.只追求高收視率的娛樂節(jié)目D.完全模仿國外成功的節(jié)目模式27、在媒體行業(yè)，數(shù)據(jù)新聞越來越受到重視。以下關于數(shù)據(jù)新聞的描述，哪一項是正確的？（）A.僅僅是將數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)，無需分析B.依賴大量復雜的數(shù)據(jù)，普通讀者難以理解C.以數(shù)據(jù)為基礎，通過分析挖掘有價值的新聞故事D.對數(shù)據(jù)的準確性要求不高，關鍵在于視覺效果28、對于電視新聞節(jié)目來說，以下哪種主持人風格更能吸引觀眾并提高節(jié)目收視率？（）A.嚴肅莊重B.幽默風趣C.親切和藹D.犀利尖銳29、對于一個廣播節(jié)目來說，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關注：（）A.長篇的知識講座B.互動性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報30、在當今數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）全面論述在直播帶貨行業(yè)規(guī)范發(fā)展的要求下，傳媒如何加強對直播帶貨的監(jiān)督和引導。2、（本題5分）請詳細論述在信息爆炸的時代，傳統(tǒng)媒體如何通過創(chuàng)新內容形式和傳播渠道來重新吸引受眾，并保持其在傳媒領域的影響力和權威性。3、（本題5分）詳細論述影視劇中植入式廣告的發(fā)展趨勢，以及如何在不影響劇情和觀眾體驗的前提下實現(xiàn)更好的營銷效果。4、（本題5分）論述媒體在促進社會公共文化設施建設和服務提升方面的宣傳推動作用和責任，以及如何通過媒體提高公共文化設施的知曉度和利用率。5、（本題5分）分析媒體在促進社會民生改善和社會福利事業(yè)發(fā)展中的傳播作用和責任擔當，論述如何通過媒體關注民生問題、推動社會福利政策的落實。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細闡述在民生新聞報道中，如何關注普通百姓的生活需求和社會問題，推動相關政策的改進和完善。2、（本題5分）新聞報道中的科技新聞能夠展示科技的進步。請談談科技新聞的價值，并結合具體案例進行分析。3、（本題5分）新聞采訪中的提問技巧至關重要。請談談新聞采訪中常用的提問技巧有哪些，并舉例說明如何運用這些技巧獲取有價值的信息。4、（本題5分）探討傳媒在促進社會公共衛(wèi)生意識提升方面的作用和方式，以及如何通過傳播普及公共衛(wèi)生知識和倡導健康生活方式。5、（本題5分）分析在媒體對教育改革的報道中，如何跟蹤