2024全球手游廣告變現(xiàn)報(bào)告-55正式版

前言隨著全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，2024年成為了轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的關(guān)鍵一年。從全球范圍來(lái)看，下半年的全球市場(chǎng)一掃上半年的頹勢(shì)，2024年移動(dòng)游戲市場(chǎng)整體下載量和收入均呈現(xiàn)出積極的增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)Sensortower報(bào)告，2024年全球移動(dòng)游戲的下載量突破了1300億次，同比增長(zhǎng)6%。這一增長(zhǎng)反映出全球玩家基礎(chǔ)的進(jìn)一步擴(kuò)大，尤其是在亞太地區(qū)和拉丁美洲市場(chǎng)。與此同時(shí)，移動(dòng)游戲的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入預(yù)計(jì)達(dá)到920億美元，占全球游戲市場(chǎng)收入的55%。這一部分收入的增長(zhǎng)主要來(lái)源于玩家對(duì)付費(fèi)內(nèi)容的需求增加，使得內(nèi)購(gòu)模式成為了移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者的重要收入來(lái)源。在廣告變現(xiàn)方面，2024年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)的廣告收入呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。根據(jù)《eMarketer2024廣告市場(chǎng)報(bào)告》，2024年全球游戲應(yīng)用的廣告收入達(dá)180億美元，同比增長(zhǎng)12%。廣告變現(xiàn)已逐漸成為開(kāi)發(fā)者多元化收入的一項(xiàng)關(guān)鍵策略，尤其是在中國(guó)、印度和東南亞等新興市場(chǎng)，游戲廣告的收入占比不斷提高。隨著廣告技術(shù)的不斷發(fā)展，原生廣告、視頻廣告以及互動(dòng)廣告等新型廣告形式逐步成為游戲應(yīng)用中的主流廣告模式。例如，視頻廣告通過(guò)與游戲體驗(yàn)的緊密結(jié)合，不僅提升了廣告效果，還增強(qiáng)了用戶的參與感，從而提升了廣告主的投放回報(bào)。除了傳統(tǒng)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，人工智能（AI）的廣泛應(yīng)用正成為推動(dòng)這全球游戲行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵因素，尤其是在移動(dòng)游戲和廣告變現(xiàn)領(lǐng)域。AI技術(shù)的融入不僅加速了游戲開(kāi)發(fā)過(guò)程，也徹底改變了游戲玩家的互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)優(yōu)化了廣告投放與變現(xiàn)策略，使得開(kāi)發(fā)者和廣告主能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得更高的回報(bào)。中國(guó)市場(chǎng)方面，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2024年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2382.17億元，同比增長(zhǎng)5.01%，再創(chuàng)歷史新高，也因此，手游重新回到廣告主的視野，在廣告變現(xiàn)市場(chǎng)上無(wú)論是休閑游戲還是中重度游戲的eCPM都整體上漲。同時(shí)，合規(guī)與隱私安全要求正在強(qiáng)化，8月，市監(jiān)局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性執(zhí)法指南》，規(guī)定游戲中的廣告發(fā)布者需通過(guò)清晰的語(yǔ)音提示或在專門(mén)區(qū)域顯著標(biāo)明“廣告”等方式，確保廣告具有可識(shí)別性，避免出現(xiàn)誤導(dǎo)用戶或侵犯用戶隱私權(quán)益的廣告行為。對(duì)于“違規(guī)/超范圍收集、使用個(gè)人信息”“app強(qiáng)制、頻繁、過(guò)度索取權(quán)限”?的行為的披露和整改范圍在擴(kuò)大。政策的規(guī)范也一定程度上影響了開(kāi)發(fā)者在廣告樣式上的布局選擇，廣告與用戶之間更朝著雙向選擇的方向發(fā)展，更符合廣告主和用戶之間的利益需要。在市場(chǎng)回暖信號(hào)明顯的背景下，全球共享著AI技術(shù)帶來(lái)的效率提升與挑戰(zhàn)，不同市場(chǎng)之間的玩家差異也在縮小，積累了游戲行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和出海經(jīng)驗(yàn)的開(kāi)發(fā)商，將能夠在這波紅利中獲益。為幫助全球移動(dòng)游戲從業(yè)者更好的觀察移動(dòng)游戲廣告變現(xiàn)效果情況，移動(dòng)廣告聚合工具平臺(tái)TopOn和Taku基于旗下合作移動(dòng)游戲2024年1至12月累計(jì)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總分析，展示不同游戲類型在不同區(qū)域市場(chǎng)下的廣告變現(xiàn)表現(xiàn)，希望為全球和中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)人員和營(yíng)銷人員提供值得借鑒的有效信息。?2024TopOn&TakuAllRightsReserved2報(bào)告數(shù)據(jù)范圍標(biāo)準(zhǔn)樣本數(shù)據(jù)地域范圍：?歐美地區(qū)：美國(guó)、歐洲包括奧地利、比利時(shí)、保加利亞、克羅地亞、塞浦路斯共和國(guó)、捷克共和國(guó)、丹麥、愛(ài)沙尼亞、芬蘭、法國(guó)、德國(guó)、希臘、匈牙利、愛(ài)爾蘭、意大利、拉脫維亞、立陶宛、盧森堡、馬耳他、荷蘭、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、斯洛伐克、斯洛文尼亞、西班牙、瑞典、冰島、列支敦士登和挪威???????日韓地區(qū)：日本、韓國(guó)東南亞地區(qū)：緬甸、柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)、越南、文萊、東帝汶南亞地區(qū)：印度俄羅斯地區(qū)：俄羅斯拉美地區(qū)：阿根廷、玻利維亞、巴西、哥倫比亞、智利、厄瓜多爾、墨西哥、巴拉圭、秘魯、烏拉圭、委內(nèi)瑞拉、古巴和巴拿馬港澳臺(tái)地區(qū)：中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、中國(guó)臺(tái)灣其他T3地區(qū)：尼泊爾、不丹、孟加拉國(guó)、巴基斯坦、斯里蘭卡、馬爾代夫、巴林、伊朗、伊拉克、約旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、卡塔爾、沙特阿拉伯、敘利亞、阿聯(lián)酋、也門(mén)、摩洛哥樣本數(shù)據(jù)時(shí)間范圍：2024年1月1日至2024年12月31日?2024TopOn&TakuAllRightsReserved3目錄CONTENTS02

中國(guó)篇01

全球篇2.1中國(guó)手游廣告變現(xiàn)總體概況2.2中國(guó)休閑手游廣告變現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)2.3中國(guó)中重度手游廣告變現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)2.342501.1全球手游廣告變現(xiàn)總體概況1.2全球休閑手游廣告變現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)1.3全球中重度手游廣告變現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)1.4全球主要市場(chǎng)廣告變現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)1.5全球篇總結(jié)與趨勢(shì)5101653562239中國(guó)篇總結(jié)與趨勢(shì)?2024TopOn&TakuAllRightsReserved01全球篇1.1全球手游廣告變現(xiàn)總體概況全球主要地區(qū)廣告類型eCPM表現(xiàn)?

廣告樣式eCPM表現(xiàn)：激勵(lì)視頻＞插屏＞開(kāi)屏＞原生＞Banner。其中，激勵(lì)視頻的eCPM最有優(yōu)勢(shì)。?

整體eCPM表現(xiàn)：歐美＞日韓＞港澳臺(tái)＞俄羅斯＞其他T3＞東南亞、南亞、拉美。?

雙端eCPM在港澳臺(tái)、日韓以及歐美市場(chǎng)的表現(xiàn)出色。特別是iOS端，激勵(lì)視頻和插屏廣告的eCPM表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。頭部主流平臺(tái)如Admob、Applovin等具有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和豐富的廣告資源，能夠?yàn)橛螒驈V告提供更優(yōu)質(zhì)的展示位置和更多的曝光機(jī)會(huì)，同時(shí)也能更好地實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。主要地區(qū)eCPM表現(xiàn)（Android）主要地區(qū)eCPM表現(xiàn)（iOS）$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00$18.00$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00$12.30$10.34$15.37$15.10$12.16$13.50$11.78$9.18$12.11$8.30$5.90$7.02$5.50$6.88$5.32$4.68$6.73$5.60$3.54$1.89$5.10$3.66$4.94$3.17$1.12$3.80$3.41$2.02$1.83$2.30$3.64$1.79$0.34$0.18$2.47$1.12$0.81$0.51$0.18$1.35$1.92$1.54$1.36$1.58$1.80$0.97$0.65$0.36$1.27$0.37$0.29$0.94$1.38$1.18$0.43$0.32$1.51$0.48$0.22$1.16$0.75$0.33$0.80$0.40$0.43$0.34$0.36$0.56$0.41$0.33$0.24$0.62$0.43$0.32$0.24$0.29$0.28$0.21南亞$0.15$0.22南亞?wèn)|南亞俄羅斯港澳臺(tái)拉美歐美其他T3日韓東南亞俄羅斯港澳臺(tái)拉美歐美其他T3日韓激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved6全球Top5收益廣告平臺(tái)?

Android端收益排名：Admob>Applovin>Pangle>Mintegral>Meta。海外其他平臺(tái)中：Liftoff(Vungle)、Inmobi、Yandex、UnityAds、TopOnADX等占比有38%，可作為收入的有益補(bǔ)充。?

iOS端收益排名：Admob>Mintegral>UnityAds>Applovin>Liftoff。在iOS端海外游戲Top平臺(tái)中，Admob以40%的收益占比高居榜首，此外，Mintegral、UnityAds、Applovin、Vungle（Liftoff）等平臺(tái)的表現(xiàn)同樣值得關(guān)注。Top5收益廣告平臺(tái)（Android）Top5收益廣告平臺(tái)（iOS）Admob21.35%其他25.80%其他38.21%Admob40.42%Liftoff(Vungle)4.70%Applovin14.16%Applovin5.99%Pangle10.41%Mintegral8.03%UnityAds6.83%Mintegral16.27%Meta7.84%AdmobApplovinPangleMintegralMeta其他AdmobMintegralUnityAdsApplovinLiftoff(Vungle)其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved7全球手游廣告LTV表現(xiàn)?

休閑游戲在初期的LTV較高，但隨著時(shí)間推移，其增長(zhǎng)速度放緩，尤其是在達(dá)到LTV7之后，增長(zhǎng)速度明顯減慢。開(kāi)發(fā)者需要根據(jù)LTV7預(yù)估用戶的長(zhǎng)期價(jià)值進(jìn)一步預(yù)估成本回收周期，及時(shí)調(diào)整項(xiàng)目策略。?

中重度游戲LTV的增長(zhǎng)面臨一定的挑戰(zhàn)，這也和海外主流廣告平臺(tái)預(yù)算更新、eCPM下降等有關(guān)。開(kāi)發(fā)者可以借助TopOn支持的流量分組功能，將內(nèi)購(gòu)用戶進(jìn)行區(qū)分，對(duì)非內(nèi)購(gòu)用戶進(jìn)行頻率更高、次數(shù)更多的廣告展示策略進(jìn)一步提升LTV。全球不同手游類型LTV表現(xiàn)$0.120$0.100$0.080$0.060$0.040$0.020$0.000LTV1LTV3LTV7中重度游戲LTV14LTV30休閑游戲?2024TopOn&TakuAllRightsReserved801全球篇1.2全球休閑手游廣告變現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)休閑游戲主要市場(chǎng)eCPM表現(xiàn)?

休閑游戲各地區(qū)的不同廣告樣式eCPM表現(xiàn)：iOS端整體優(yōu)于安卓端。?

休閑游戲在歐美、日韓、港澳臺(tái)地區(qū)表現(xiàn)較優(yōu)，其中歐美激勵(lì)視頻和插屏eCPM最高，分別達(dá)到$12.70和$8.80，主要得益于頭部平臺(tái)如Admob、Applovin等突出表現(xiàn)。?

iOS端休閑游戲的激勵(lì)視頻、插屏廣告和開(kāi)屏廣告的eCPM收益表現(xiàn)較為突出。因此，開(kāi)發(fā)者在開(kāi)發(fā)iOS游戲時(shí)，不妨增加激勵(lì)視頻和插屏廣告的運(yùn)用。除此之外，開(kāi)屏的eCPM亦有不俗的表現(xiàn)，也建議適當(dāng)?shù)厝谌腴_(kāi)屏廣告優(yōu)化收益。休閑游戲主要地區(qū)eCPM表現(xiàn)（Andriod）休閑游戲主要地區(qū)eCPM表現(xiàn)（iOS）$10.00$9.00$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$12.70$8.96$8.53$9.27$6.50$8.80$7.48$6.70$7.06$4.52$3.96$5.77$4.79$3.69$3.56$3.63$3.57$2.97$3.35$3.11$3.10$2.70$2.41$1.42$0.95$3.22$3.55$1.88$1.54$4.00$3.13$2.00$1.27$0.57$0.38$0.23$2.70$1.48$1.77$2.32$0.80$0.51$1.30$1.50$0.72$0.08$1.12$0.59$0.31$1.44$2.20$0.43$0.79$0.71$1.38$0.80$0.42$0.96$0.53$0.56$0.43$0.52$0.25$0.13$0.39$0.24$0.85$0.59$0.61$0.14$0.41$0.62$0.11$0.53$0.40$0.11$0.42$0.18$0.18$0.21$0.12$0.03$0.00東南亞俄羅斯港澳臺(tái)拉美南亞歐美其他T3日韓東南亞俄羅斯港澳臺(tái)拉美南亞歐美其他T3日韓激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved10休閑游戲全球eCPM表現(xiàn)歷年對(duì)比?

安卓端休閑游戲激勵(lì)視頻2024年eCPM同比2023年下降6%，其他位置eCPM基本持平。?

iOS端激勵(lì)視頻和插屏均處于近三年來(lái)較低水平，Banner和原生廣告eCPM均出現(xiàn)小幅下跌。?

eCPM下滑主要與經(jīng)濟(jì)下行，游戲廣告主的投放策略趨于保守，減少投放有關(guān)。休閑游戲歷年海外eCPM表現(xiàn)（Android）休閑游戲歷年海外eCPM表現(xiàn)（iOS）$5.00$4.50$4.00$3.50$3.00$2.50$2.00$1.50$1.00$0.50$0.00$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00$4.51$13.41$10.87$3.76$3.55$10.50$9.58$10.16$3.31$9.53$2.90$2.55$1.63$1.61$1.70$3.74$1.03$2.21$2.49$0.55$0.21$1.36$0.26$0.45$0.17$1.28$0.23$1.24$0.18$0.252022年2023年激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏2024年2022年2023年激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏2024年?2024TopOn&TakuAllRightsReserved11休閑游戲廣告樣式使用表現(xiàn)?

各廣告樣式收益占比：插屏>激勵(lì)視頻>原生>Banner>開(kāi)屏，激勵(lì)視頻和插屏廣告在休閑游戲變現(xiàn)中占據(jù)重要位置，激勵(lì)視頻允許玩家通過(guò)觀看廣告來(lái)獲得游戲內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)，這種互動(dòng)性可能會(huì)提高玩家的參與度和廣告的接受度；插屏廣告在游戲關(guān)卡之間或游戲暫停時(shí)展示，能夠吸引玩家的注意力，同時(shí)不會(huì)過(guò)多干擾游戲體驗(yàn)。合理設(shè)計(jì)游戲的廣告場(chǎng)景和激勵(lì)機(jī)制，提高用戶對(duì)廣告的接受度對(duì)收益提升有重要意義。?

展示占比上看：插屏廣告eCPM表現(xiàn)僅次于激勵(lì)視頻廣告，主要是因?yàn)椴迤翉V告預(yù)算較為可觀。建議開(kāi)發(fā)者在接入插屏廣告時(shí)插屏廣告展示占比較高，達(dá)到41.19%，合理控制插屏廣告的展示頻次，在不影響用戶體驗(yàn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)收益最大化。休閑游戲各廣告類型收益占比休閑游戲各廣告類型展示占比開(kāi)屏0.40%原生5.54%Banner4.81%開(kāi)屏1.43%原生6.74%激勵(lì)視頻41.05%激勵(lì)視頻30.79%Banner20.89%插屏47.17%插屏41.19%激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved12休閑游戲主要市場(chǎng)LTV表現(xiàn)?

歐美和日韓休閑游戲的雙端LTV表現(xiàn)非常優(yōu)秀，LTV遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。?

Android端歐美>日韓>港澳臺(tái)>俄羅斯>其他T3、東南亞>拉美>南亞；?

iOS端歐美>日韓>港澳臺(tái)>俄羅斯>拉美>其他T3>南亞>東南亞。?

對(duì)比2023年同期，2024年休閑游戲主要市場(chǎng)LTV表現(xiàn)有小幅下降，主要與各地區(qū)廣告主預(yù)算減少，出價(jià)下跌有關(guān)。休閑游戲主要市場(chǎng)LTV表現(xiàn)（Android）休閑游戲主要市場(chǎng)LTV表現(xiàn)（iOS）$0.140$0.120$0.100$0.080$0.060$0.040$0.020$0.000$0.140$0.120$0.100$0.080$0.060$0.040$0.020$0.000LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30東南亞南亞俄羅斯歐美港澳臺(tái)其他T3拉美日韓東南亞南亞俄羅斯歐美港澳臺(tái)其他T3拉美日韓?2024TopOn&TakuAllRightsReserved1301全球篇1.3全球中重度手游廣告變現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)中重度游戲主要市場(chǎng)eCPM表現(xiàn)?

在全球范圍內(nèi)，中重度游戲的eCPM顯著高于休閑游戲，尤其是在激勵(lì)視頻和插屏廣告表現(xiàn)突出。這主要是因?yàn)橹兄囟扔螒蚋蕾囉趦?nèi)購(gòu)機(jī)制，且其用戶獲取成本相對(duì)較高，從而使得用戶群體具有更高的價(jià)值。相應(yīng)地，廣告主愿意為這些高價(jià)值用戶支付更高的廣告費(fèi)用，非付費(fèi)用戶的廣告收益可作為內(nèi)購(gòu)收入的有效補(bǔ)充。?

在歐美市場(chǎng)，無(wú)論是iOS還是安卓平臺(tái)，激勵(lì)視頻和插屏廣告的eCPM均表現(xiàn)出色，遠(yuǎn)超其他地區(qū)。緊隨其后的是日韓、港澳臺(tái)和俄羅斯地區(qū)。東南亞、南亞、拉美等地區(qū)則為第三梯隊(duì)。?

中重度游戲幾乎不采用開(kāi)屏的廣告樣式，主要是因?yàn)槠鋸?qiáng)制性和打斷性可能會(huì)對(duì)玩家的游戲體驗(yàn)造成負(fù)面影響。更多產(chǎn)品是通過(guò)eCPM更高、互動(dòng)性更佳的激勵(lì)視頻廣告提升收益。中重度游戲主要市場(chǎng)eCPM表現(xiàn)（Android）中重度游戲主要市場(chǎng)eCPM表現(xiàn)（iOS）$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$20.00$18.00$16.00$14.00$12.00$10.00$8.42$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00$10.83$18.92$18.53$10.46$8.82$17.85$16.98$7.58$6.32$4.86$11.32$7.53$8.74$4.16$3.82$7.09$1.76$1.65$6.52$4.79$4.95$3.66$1.81$0.05$0.13$7.34$3.74$3.72$2.23$1.61$6.58$1.18$1.31$0.77$0.49$5.49$1.61$1.09$1.97$1.16$0.27$0.96$0.59$0.10$1.24$0.71$0.37$1.64$0.68$0.28$2.04$0.42$2.00$1.09$0.88$0.33$0.99$1.51$2.03$1.14$0.43$0.12$0.34$0.52$0.33$0.25$0.32$0.47$0.58$0.37$0.15$0.30$0.14$0.03$0.13日韓$0.08$0.21$0.05$0.06$0.22日韓$0.00東南亞俄羅斯港澳臺(tái)拉美南亞歐美其他T3東南亞俄羅斯港澳臺(tái)拉美南亞歐美其他T3原生激勵(lì)視頻橫幅插屏開(kāi)屏原生激勵(lì)視頻橫幅插屏開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved15中重度游戲全球eCPM表現(xiàn)歷年對(duì)比?

2024年中重度游戲雙端主要樣式激勵(lì)視頻和插屏為歷年最低。雙端插屏廣告也呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)；Banner廣告和原生廣告的eCPM持續(xù)處于較低水平。?

eCPM下滑主要與經(jīng)濟(jì)下行，游戲廣告主的投放策略趨于保守，減少投放有關(guān)。中度游戲歷年海外eCPM表現(xiàn)（Android）中度游戲歷年海外eCPM表現(xiàn)（iOS）$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00$25.00$20.00$15.00$10.00$5.00$9.88$9.30$8.74$19.10$17.05$17.55$16.13$7.98$15.00$13.95$14.15$5.46$5.17$10.73$4.76$4.15$1.15$0.92$1.55$1.47$1.58$0.47$0.32$0.71$0.87$0.94$0.76$0.25$0.21$1.21$0.29$0.21$0.00激勵(lì)視頻插屏Banner原生激勵(lì)視頻插屏Banner原生2021年2022年2023年2024年2021年2022年2023年2024年?2024TopOn&TakuAllRightsReserved16中重度游戲廣告樣式使用表現(xiàn)?

各廣告樣式收益占比：激勵(lì)視頻>插屏>原生>Banner。中重度游戲廣告收益主要還是來(lái)自于激勵(lì)視頻，占總體收入73.15%。但同比去年占比有所下降，插屏占比較2023年提升12%，說(shuō)明中重度游戲也在積極嘗試插屏樣式廣告。?

各廣告樣式展示占比：插屏廣告占比同比上漲15%，其eCPM表現(xiàn)僅次于激勵(lì)視頻廣告，主要是因?yàn)椴迤翉V告預(yù)算較為可觀。建議開(kāi)發(fā)者在接入插屏廣告時(shí)，合理控制插屏廣告的展示頻次，有助于在不影響用戶體驗(yàn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)收益最大化。中重度游戲各廣告類型收益占比中重度游戲各廣告類型展示占比原生10.98%Banner0.23%開(kāi)屏0.50%開(kāi)屏2.48%激勵(lì)視頻30.32%插屏15.14%原生36.26%激勵(lì)視頻73.16%插屏21.44%Banner9.51%激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved17中重度游戲主要市場(chǎng)廣告LTV表現(xiàn)?

歐美和日韓中重度游戲雙端LTV表現(xiàn)較為優(yōu)秀，LTV遠(yuǎn)高于其他地區(qū)，后續(xù)LTV增長(zhǎng)幅度相較其他地區(qū)更大，和歐美、日韓地區(qū)高次留，用戶粘性高有關(guān)。?

俄羅斯、東南亞、南亞、拉美等地區(qū)，表現(xiàn)相對(duì)較弱。中重度游戲主要市場(chǎng)LTV表現(xiàn)（Android）中重度游戲主要市場(chǎng)LTV表現(xiàn)（iOS）$0.200$0.180$0.160$0.140$0.120$0.100$0.080$0.060$0.040$0.020$0.000$0.350$0.300$0.250$0.200$0.150$0.100$0.050$0.000LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30東南亞南亞俄羅斯歐美港澳臺(tái)其他T3拉美日韓東南亞南亞俄羅斯歐美港澳臺(tái)其他T3拉美日韓?2024TopOn&TakuAllRightsReserved1801全球篇1.4全球主要市場(chǎng)廣告變現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)歐美地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(Android)?

eCPM表現(xiàn)：2024年下半年，激勵(lì)視頻eCPM較去年同期明顯提升，主要和廣告平臺(tái)預(yù)算增加有關(guān)。插屏、原生、Banner、開(kāi)屏廣告表現(xiàn)和去年相差不大，原生和Banner廣告效果較為一般。?

Top5廣告平臺(tái)：Admob>Applovin>Mintegral>Meta>Bigo。歐美地區(qū)Android端競(jìng)爭(zhēng)激烈，其他平臺(tái)中Pangle、UnityAds、DigitalTurbine（Fyber）、TopOnAdx等平臺(tái)預(yù)算亦有不錯(cuò)的表現(xiàn)，合計(jì)收益占比為21%。2024年eCPM趨勢(shì)-歐美地區(qū)（Android）歐美地區(qū)Top5收益廣告平臺(tái)-Android$9.00$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00其他21.27%Admob39.48%Bigo4.00%Meta6.08%Mintegral12.99%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月Applovin16.17%激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner原生同比_原生開(kāi)屏AdmobApplovinMintegralMetaBigo其他同比_激勵(lì)視頻同比_Banner同比_開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved20歐美地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(iOS)?

eCPM表現(xiàn)：iOS端激勵(lì)視頻、插屏、開(kāi)屏eCPM整體表現(xiàn)從4月小幅上漲后呈下跌的趨勢(shì)。除4月以外，同比去年同期，插屏和激勵(lì)視頻、開(kāi)屏的eCPM均略有下降。Banner和原生同比去年變化不大。?

Top5廣告平臺(tái)：Admob>Applovin>Liftoff(Vungle)>Mintegral>UnityAds。Admob表現(xiàn)較為強(qiáng)勢(shì)，占比58%，高居榜首；Applovin占比15%，位列第二。2024年eCPM趨勢(shì)-歐美地區(qū)（iOS）歐美地區(qū)Top5收益廣告平臺(tái)-iOS$18.00$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00其他12.48%UnityAds3.04%Mintegral3.99%Liftoff(Vungle)7.69%Admob57.96%Applovin14.85%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner原生同比_原生開(kāi)屏AdmobApplovinLiftoff(Vungle)MintegralUnityAds其他同比_激勵(lì)視頻同比_Banner同比_開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved21日韓地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(Android)?

eCPM表現(xiàn)：日韓地區(qū)Android端激勵(lì)視頻、插屏廣告在7-8月出現(xiàn)小高峰后逐漸回落，主要是因?yàn)槿枕n地區(qū)7-8月夏季假期，帶動(dòng)整體eCPM上漲；開(kāi)屏eCPM穩(wěn)定在$3左右，原生和Banner較去年同期變化不大。?

Top5廣告平臺(tái)：Pangle>Admob>Mintegral>Meta>TopOnAdx。Pangle占比43%排名第一，Admob緊隨其后，占比34%，Mintegral、Meta、TopOnAdx占比較為接近，合計(jì)占比15%。2024年eCPM趨勢(shì)-日韓地區(qū)（Android）日韓地區(qū)Top5收益廣告平臺(tái)-Android$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00其他6.85%TopOnADX2.12%Meta5.77%Mintegral7.01%Pangle43.94%Admob34.31%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner原生同比_原生開(kāi)屏PangleAdmobMintegralMetaTopOnADX其他同比_激勵(lì)視頻同比_Banner同比_開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved22日韓地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(iOS)?

eCPM表現(xiàn)：激勵(lì)視頻、插屏2-3月出現(xiàn)小高峰，主要是日本春假，帶動(dòng)了eCPM上漲，下半年整體eCPM較為穩(wěn)定，開(kāi)屏eCPM穩(wěn)定在$6左右，原生和Banner表現(xiàn)較為一般，同比去年無(wú)明顯變化。?

Top5廣告平臺(tái)：Admob>Mintegral>Pangle>TopOnAdx>Ironsource。Admob優(yōu)勢(shì)明顯，占比42%，位列第一；Mintegral占比14%排名第二，Pangle、TopOnAdx、Ironsource占比接近，合計(jì)占比23%。2024年eCPM趨勢(shì)-日韓地區(qū)（iOS）日韓地區(qū)Top5收益廣告平臺(tái)-iOS$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00其他21.05%Admob41.74%ironSource5.35%Mintegral14.14%Pangle9.32%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月TopOnADX8.40%激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner原生同比_原生開(kāi)屏AdmobMintegralPangleTopOnADXironSource其他同比_激勵(lì)視頻同比_Banner同比_開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved23俄羅斯地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(Android)?

eCPM表現(xiàn)：激勵(lì)視頻、插屏和Banner廣告的表現(xiàn)相較于去年同期有所下降。這一趨勢(shì)除了受到戰(zhàn)爭(zhēng)因素和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的影響，廣告主預(yù)算受限外，還與俄羅斯地區(qū)非GooglePlay商店，如華為商店和小米商店的流量增加有關(guān)，這在一定程度上降低了eCPM。盡管整體趨勢(shì)是下降的，但開(kāi)屏廣告的eCPM卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，這主要得益于Yandex在開(kāi)屏廣告出價(jià)上的優(yōu)勢(shì)。?

Top5廣告平臺(tái)：Mintegral>Yandex>Bigo>HuaweiAds>TopOnADX。Mintegral占比26%，排名第一；Yandex緊隨其后，占比22%；Bigo、HuaweiAds、TopOnAdx亦有不錯(cuò)的表現(xiàn)。2024年eCPM趨勢(shì)-俄羅斯地區(qū)（Android）俄羅斯Top5收益廣告平臺(tái)-Android$3.50$3.00$2.50$2.00$1.50$1.00$0.50$0.00其他12.08%Mintegral25.92%TopOnADX10.33%HuaweiAds12.29%Yandex21.95%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月Bigo17.43%激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner原生同比_原生開(kāi)屏MintegralYandexBigoHuaweiAdsTopOnADX其他同比_激勵(lì)視頻同比_Banner同比_開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved24俄羅斯地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(iOS)?

eCPM表現(xiàn)：與Android端相似，iOS端的廣告表現(xiàn)也受到了戰(zhàn)爭(zhēng)因素和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的影響，廣告主預(yù)算緊縮。與去年同期相比，iOS端的激勵(lì)視頻和插屏廣告表現(xiàn)不佳。然而，開(kāi)屏廣告的表現(xiàn)相對(duì)較好，這主要是因?yàn)轭^部廣告平臺(tái)的預(yù)算有所增加。?

Top5廣告平臺(tái)：Mintegral>liftoff>Yandex>TopOnADX>Applovin。2024年eCPM趨勢(shì)-俄羅斯地區(qū)（iOS）俄羅斯Top5收益廣告平臺(tái)-iOS$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00其他8.95%Applovin7.68%Mintegral38.63%TopOnadx10.32%Yandex11.00%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月liftoff23.43%激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner原生同比_原生開(kāi)屏MintegralliftoffYandexTopOnadxApplovin其他同比_激勵(lì)視頻同比_Banner同比_開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved25港澳臺(tái)地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(Android)?

eCPM表現(xiàn)：激勵(lì)視頻和插屏廣告的eCPM出現(xiàn)下降，這一變化主要是頭部廣告平臺(tái)如Pangle和Admob的出價(jià)降低導(dǎo)致，8月后eCPM逐步回升。插屏廣告對(duì)比去年整體偏低。?

Top5廣告平臺(tái)：Admob>Pangle>Meta>Mintegral>TopOnAdx。2024年eCPM趨勢(shì)-港澳臺(tái)（Android）港澳臺(tái)Top5收益廣告平臺(tái)-Android$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00其他12.19%TopOnADX5.60%Admob39.36%Mintegral10.14%Meta12.95%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月Pangle19.76%激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner原生同比_原生開(kāi)屏AdmobPangleMetaMintegralTopOnADX其他同比_激勵(lì)視頻同比_Banner同比_開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved26港澳臺(tái)地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(iOS)?

eCPM表現(xiàn)：各廣告樣式的月度表現(xiàn)呈現(xiàn)出相對(duì)平穩(wěn)的趨勢(shì)，但與去年同期相比，插屏和激勵(lì)視頻廣告的表現(xiàn)稍顯遜色。這主要是因?yàn)橐恍┲饕獜V告平臺(tái)的出價(jià)下降。?

Top5廣告平臺(tái)：Admob>Pangle>Meta>Mintegral>UnityAds2024年eCPM趨勢(shì)-港澳臺(tái)（iOS）港澳臺(tái)Top5收益廣告平臺(tái)-iOS$25.00$20.00$15.00$10.00$5.00其他9.47%UnityAds5.48%Mintegral10.77%Meta11.20%Admob50.40%$0.00Pangle12.69%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner原生同比_原生開(kāi)屏AdmobPangleMetaMintegralUnityAds其他同比_激勵(lì)視頻同比_Banner同比_開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved27東南亞地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(Android)?

eCPM表現(xiàn)：在上半年，與去年同期相比，插屏廣告和激勵(lì)視頻廣告的表現(xiàn)有所下滑，而開(kāi)屏廣告則實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。進(jìn)入下半年，廣告表現(xiàn)開(kāi)始逐漸回升，這一變化主要是由于主要廣告平臺(tái)Admob預(yù)算的波動(dòng)影響。?

Top5廣告平臺(tái)：Admob>Mintegral>Pangle>Liftoff(Vungle)>TopOnAdx。其他平臺(tái)中Applovin、Meta、BIGO亦有良好表現(xiàn)，可以作為收益補(bǔ)充。2024年eCPM趨勢(shì)-東南亞地區(qū)（Android）東南亞Top5收益廣告平臺(tái)-Android$2.50$2.00$1.50$1.00$0.50$0.00其他10.72%Admob30.48%TopOnADX7.31%Liftoff(Vungle)9.60%Pangle19.84%Mintegral22.05%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner原生同比_原生開(kāi)屏AdmobMintegralPangleLiftoff(Vungle)TopOnADX其他同比_激勵(lì)視頻同比_Banner同比_開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved28東南亞地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(iOS)?

eCPM表現(xiàn)：iOS端除激勵(lì)視頻外各廣告樣式整體表現(xiàn)平穩(wěn)。激勵(lì)視頻上半年表現(xiàn)和去年同期對(duì)比略低，主要是因?yàn)锳dmob在該樣式的預(yù)算減少，下半年逐步回升。?

Top5廣告平臺(tái)：Admob>Pangle>Mintegral>Liftoff(Vungle)>UnityAds。Admob占比55%高居榜首，Pangle、Mintegral位列第二和第三，分別占14%和13%，Liftoff（Vungle）、UnityAds亦有不錯(cuò)的表現(xiàn)。2024年eCPM趨勢(shì)-東南亞地區(qū)（iOS）東南亞Top5收益廣告平臺(tái)-iOS$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00其他9.84%UnityAds2.88%Liftoff(Vungle)5.18%Admob54.80%Mintegral12.75%Pangle14.56%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner原生同比_原生開(kāi)屏AdmobPangleMintegralLiftoff(Vungle)UnityAds其他同比_激勵(lì)視頻同比_Banner同比_開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved29南亞地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(Android)?

eCPM表現(xiàn)：激勵(lì)視頻和插屏廣告9月迎來(lái)小高峰，主要因?yàn)?月印度電商節(jié)，各平臺(tái)預(yù)算上漲，eCPM提升。其他樣式波動(dòng)不大。?

Top5廣告平臺(tái)：Admob>Mintegraal>Applovin>Inmobi>TopOnADX。Admob占比30%位列第一，Mintegral和Applovin分別位于第二和第三，占比為21%和15%，Inmobi和TopOnADX均有不錯(cuò)的表現(xiàn)，其他平臺(tái)中UnityAds和ironSource亦起到補(bǔ)充收益的作用。2024年eCPM趨勢(shì)-南亞（Android）南亞Top5收益廣告平臺(tái)-Android$2.50$2.00$1.50$1.00$0.50$0.00其他13.95%Admob30.09%TopOnADX8.91%Inmobi10.78%Mintegral20.66%Applovin15.62%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner原生同比_原生開(kāi)屏AdmobMintegralApplovinInmobiTopOnADX其他同比_激勵(lì)視頻同比_Banner同比_開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved30南亞地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(iOS)?

eCPM表現(xiàn)：南亞地區(qū)iOS平臺(tái)的廣告市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小，激勵(lì)視頻和插屏廣告分別在$3和$4之間波動(dòng)。?

Top5廣告平臺(tái)：Admob>Liftoff(Vungle)>Mintegraal>UnityAds>TopOnADX。Admob收益占大部分，占比67%，Liftoff(Vungle)和Mintegraal排名第二、第三，UnityAds和TopOnADX也起到補(bǔ)充收益的作用。2024年eCPM趨勢(shì)-南亞（iOS）南亞Top5收益廣告平臺(tái)-iOS$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00其他11.43%TopOnADX2.55%UnityAds2.57%Mintegral3.41%Admob66.97%Liftoff(Vungle)13.07%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner原生同比_原生開(kāi)屏AdmobLiftoff(Vungle)MintegralUnityAdsTopOnADX其他同比_激勵(lì)視頻同比_Banner同比_開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved31拉美地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(Android)?

eCPM表現(xiàn)：各廣告樣式同比去年變化不大，激勵(lì)視頻eCPM在8月上漲$0.3,同比去年有所提高。?

Top5廣告平臺(tái)：Admob>Pangle>Mintegral>Bigo>TopOnADX。其他平臺(tái)中，UnityAds、AppLovin、ironSource亦可考慮接入，作為收益補(bǔ)充2024年eCPM趨勢(shì)-拉美（Android）拉美Top5收益廣告平臺(tái)-Android$2.50$2.00$1.50$1.00$0.50$0.00其他10.61%TopOnADX6.60%Admob33.78%Bigo7.98%Mintegral13.04%Pangle27.98%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner原生同比_原生開(kāi)屏AdmobPangleMintegralBigoTopOnADX其他同比_激勵(lì)視頻同比_Banner同比_開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved32拉美地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(iOS)?

eCPM表現(xiàn)：激勵(lì)視頻和插屏的eCPM出現(xiàn)下滑，且低于去年同期，主要是因?yàn)轭^部平臺(tái)預(yù)算下降。其他廣告樣式較去年基本持平。?

Top5廣告平臺(tái)：Admob>Pangle>Liftoff(Vungle)>TopOnADX>Mintegral。Admob占比過(guò)半，位列第一，Pangle和Liftoff（Vungle）分別占比21%和11%，位列第二、第三。2024年eCPM趨勢(shì)-拉美（iOS）拉美Top5收益廣告平臺(tái)-iOS$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00其他6.40%Mintegral2.97%TopOnADX3.88%Liftoff(Vungle)10.99%Admob54.81%Pangle20.95%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner原生同比_原生開(kāi)屏AdmobPangleLiftoff(Vungle)TopOnADXMintegral其他同比_激勵(lì)視頻同比_Banner同比_開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved33其他T3地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(Android)?

eCPM表現(xiàn)：激勵(lì)視頻和插屏廣告的表現(xiàn)呈現(xiàn)出相似的趨勢(shì)，在今年4月之前，兩者的表現(xiàn)均不如去年同期。然而，4月份eCPM有所上升，這主要是由于頭部廣告平臺(tái)預(yù)算的增加。?

Top5廣告平臺(tái)：Admob>Pangle>HuaweiAds>Mintegral>Bigo2024年eCPM趨勢(shì)-其他T3地區(qū)（Android）其他T3地區(qū)Top5收益廣告平臺(tái)-Android$2.00$1.80$1.60$1.40$1.20$1.00$0.80$0.60$0.40$0.20$0.00其他11.88%Admob30.54%Bigo5.21%Mintegral10.45%HuaweiAds13.34%Pangle28.58%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner原生同比_原生開(kāi)屏AdmobPangleHuaweiAdsMintegralBigo其他同比_激勵(lì)視頻同比_Banner同比_開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved34其他T3地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)(iOS)?

eCPM表現(xiàn)：插屏和激勵(lì)視頻廣告的表現(xiàn)不如去年同期。Banner和原生廣告的eCPM相對(duì)較低，且變化不大?

Top5廣告平臺(tái)：Admob>Pangle>Liftoff(Vungle)>Mintegral>UnityAds。2024年eCPM趨勢(shì)-其他T3地區(qū)（iOS）其他T3地區(qū)Top5收益廣告平臺(tái)-iOS$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00其他7.70%UnityAds2.20%Mintegral6.11%Liftoff(Vungle)7.91%Admob51.74%Pangle24.35%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月激勵(lì)視頻插屏同比_插屏Banner原生同比_原生開(kāi)屏AdmobPangleLiftoff(Vungle)MintegralUnityAds其他同比_激勵(lì)視頻同比_Banner同比_開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved35011.5全球篇總結(jié)與趨勢(shì)全球篇總結(jié)1.海外游戲廣告主更偏向保守的投放策略，全球雙端eCPM普遍下降。在2024年全球經(jīng)濟(jì)下行的背景下，許多海外游戲廣告主選擇了更為保守、以穩(wěn)回收為主的投放策略。與2022年和2023年相比，2024年休閑游戲和中重度游戲的eCPM均出現(xiàn)了不同程度的下降。其中，休閑游戲iOS端的eCPM降至近三年來(lái)的低位；而中重度游戲在雙端的主要廣告樣式激勵(lì)視頻和插屏廣告的eCPM也達(dá)到了歷史最低水平。2.廣告樣式選擇分化：休閑游戲重插屏，中重度游戲偏激勵(lì)。插屏廣告在休閑游戲的變現(xiàn)中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，其展示量比例已達(dá)到41.19%。針對(duì)這一趨勢(shì)，建議開(kāi)發(fā)者適當(dāng)增加插屏廣告的展示頻率，以進(jìn)一步提升收入。而在中重度游戲中，激勵(lì)視頻仍是廣告收益的核心，占整體廣告收入的73.15%。因此，開(kāi)發(fā)者需重點(diǎn)優(yōu)化廣告場(chǎng)景和激勵(lì)機(jī)制的設(shè)計(jì)，提高玩家對(duì)廣告的接受度，以充分挖掘廣告收入的潛力。3.Android端競(jìng)爭(zhēng)激烈，iOS端Mintegral表現(xiàn)亮眼。在海外市場(chǎng)，Android端廣告平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局尤為激烈。Admob和Applovin分列第一和第二，Pangle,Mintegral,Meta等平臺(tái)的廣告預(yù)算表現(xiàn)也較為突出。而在iOS端，Admob的收益占比依然保持最高，達(dá)40%；Mintegral憑借優(yōu)秀表現(xiàn)躍居第二，占比達(dá)到16%，顯示出其在iOS平臺(tái)上的持續(xù)增長(zhǎng)潛力。4.YandexAds推動(dòng)俄羅斯市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)。Yandex平臺(tái)在俄羅斯市場(chǎng)的表現(xiàn)愈發(fā)突出，其排名較去年顯著提升，在安卓端和iOS端分別位列第2和第3。盡管俄羅斯廣告市場(chǎng)受政治和戰(zhàn)爭(zhēng)等不利因素的影響整體趨于下降，但Yandex的優(yōu)異表現(xiàn)為市場(chǎng)注入了活力，帶動(dòng)開(kāi)屏廣告的eCPM逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為該地區(qū)廣告變現(xiàn)的亮點(diǎn)之一。?2024TopOn&TakuAllRightsReserved37趨勢(shì)分析1.移動(dòng)游戲應(yīng)用廣告形式的多元化與交互性將會(huì)增強(qiáng)。隨著玩家對(duì)廣告體驗(yàn)需求的提高，互動(dòng)類型的廣告通過(guò)融合游戲機(jī)制和廣告內(nèi)容，模糊廣告與游戲體驗(yàn)之間的界限，將會(huì)愈發(fā)成為提升用戶參與度的重要工具。而激勵(lì)視頻廣告依然是開(kāi)發(fā)者和廣告主的重要選擇，其以價(jià)值交換為基礎(chǔ)的邏輯增強(qiáng)了用戶的積極性。未來(lái)，沉浸式廣告形式將在更多市場(chǎng)逐步推廣，為游戲用戶提供全新的互動(dòng)體驗(yàn)。2.全球化市場(chǎng)布局與區(qū)域化策略并行。新興游戲市場(chǎng)仍是廣告變現(xiàn)增長(zhǎng)的重要領(lǐng)域。根據(jù)2024年市場(chǎng)數(shù)據(jù)，亞太地區(qū)和拉美市場(chǎng)的移動(dòng)游戲用戶增長(zhǎng)迅速，廣告收入占比逐年提升。廣告主將需要通過(guò)區(qū)域化的廣告內(nèi)容和策略，更好地與本地文化和用戶習(xí)慣相結(jié)合，以最大化變現(xiàn)效果。同時(shí)，在成熟市場(chǎng)，廣告主將進(jìn)一步深化廣告與高價(jià)值用戶的結(jié)合，通過(guò)高端廣告形式提升付費(fèi)用戶的ARPU值。3.AI技術(shù)進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)廣告投放策略，人工智能將成為廣告變現(xiàn)的核心引擎。通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)分析，廣告主可以實(shí)現(xiàn)更高效的用戶分層和精準(zhǔn)投放，從而優(yōu)化廣告投放變現(xiàn)效果并提升ROI。AI將幫助廣告主實(shí)時(shí)調(diào)整投放內(nèi)容，推送符合用戶興趣、游戲進(jìn)程和偏好的廣告，進(jìn)一步提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。此外，動(dòng)態(tài)生成廣告內(nèi)容或?qū)⒊蔀橹髁?，通過(guò)根據(jù)用戶行為和偏好生成實(shí)時(shí)定制廣告，提升廣告接受度。4.隱私合規(guī)與技術(shù)創(chuàng)新將會(huì)進(jìn)一步博弈。隨著全球范圍內(nèi)數(shù)據(jù)隱私法規(guī)的進(jìn)一步強(qiáng)化，廣告變現(xiàn)將面臨更多技術(shù)和合規(guī)挑戰(zhàn)。2024年，開(kāi)發(fā)者和廣告主將更加依賴人工智能和邊緣計(jì)算技術(shù)，以在保護(hù)用戶隱私的同時(shí)提升廣告效率。無(wú)cookie的廣告解決方案、基于用戶同意的追蹤機(jī)制以及隱私沙盒技術(shù)將成為重要發(fā)展方向。?2024TopOn&TakuAllRightsReserved3802中國(guó)篇2.1中國(guó)休閑游戲廣告變現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)中國(guó)大陸市場(chǎng)休閑游戲eCPM歷年對(duì)比?

Android端：激勵(lì)視頻、插屏和開(kāi)屏廣告的eCPM與2023年相比呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)，這一增長(zhǎng)主要源于買(mǎi)量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，吸引了更多高預(yù)算買(mǎi)量玩家入局。為搶占流量，各參與方紛紛提高出價(jià)，進(jìn)而推動(dòng)整體eCPM上升。?

iOS端：插屏、開(kāi)屏和Banner廣告樣式的eCPM對(duì)比2023年均有所上漲，主要源于iOS端的廣告市場(chǎng)也在逐漸回暖，廣告平臺(tái)增加了對(duì)iOS端的預(yù)算投入。休閑游戲歷年eCPM表現(xiàn)（Android）休閑游戲歷年eCPM表現(xiàn)（iOS）￥60.00￥50.00￥40.00￥30.00￥20.00￥10.00￥0.00￥90.00￥80.00￥70.00￥60.00￥50.00￥40.00￥30.00￥20.00￥10.00￥0.00￥55.22￥79.67￥43.79￥65.02￥65.02￥62.08￥38.67￥31.74￥25.84￥39.30￥23.12￥33.03￥33.94￥30.64￥29.18￥14.77￥12.10￥8.65￥3.36￥0.86￥8.57￥2.61￥5.49￥11.51￥5.14￥6.37￥3.21￥6.74￥3.17￥0.38￥4.99￥6.70￥3.24￥2.17￥4.39￥1.97￥2.40￥1.42￥0.80￥0.732021年2022年2023年2024年2021年2022年2023年2024年激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved40中國(guó)大陸市場(chǎng)休閑游戲eCPM變化趨勢(shì)?

Android端：與去年相比，激勵(lì)視頻和插屏廣告呈現(xiàn)出小幅上漲態(tài)勢(shì)，尤其在年中618、年末雙11這類電商大促節(jié)點(diǎn)，漲幅更為顯著。這清晰顯示出，電商節(jié)期間廣告預(yù)算的大幅增加，直接帶動(dòng)了相關(guān)廣告形式的增長(zhǎng)，同時(shí)也從側(cè)面反映出電商預(yù)算存在明顯的平峰期。對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，應(yīng)當(dāng)敏銳捕捉這一規(guī)律，利用電商平峰期提前布局APP新版本，依據(jù)不同階段的預(yù)算情況，精細(xì)化優(yōu)化廣告樣式，以充分把握流量紅利，提升廣告收益。?

iOS端：與Android相似，激勵(lì)視頻在波動(dòng)中上漲，其他的樣式則較為平緩，插屏與2023年同比有一定漲幅。2024年休閑游戲eCPM趨勢(shì)（Android）2024年休閑游戲eCPM趨勢(shì)（iOS）7060504030201009080706050403020100激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏同比_激勵(lì)視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開(kāi)屏同比_激勵(lì)視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved41中國(guó)大陸市場(chǎng)休閑游戲LTV與留存表現(xiàn)?

LTV表現(xiàn)：Android端休閑游戲的LTV整體同比去年有所增長(zhǎng)。LTV1同比上漲約20%，LTV30同比上漲15%，這和廣告主預(yù)算增加，出價(jià)上漲有關(guān)。iOS端2024年LTV表現(xiàn)相比2023年保持穩(wěn)定，LTV水平波動(dòng)在￥0.01內(nèi)。?

留存表現(xiàn)：2024年中國(guó)內(nèi)地休閑游戲的留存趨勢(shì)和2023年相似，休閑游戲雙端次留均低于30%。休閑游戲分類中涵蓋了部分網(wǎng)賺游戲，此類游戲以利益誘導(dǎo)吸引用戶，用戶多為逐利而來(lái)，缺乏對(duì)游戲內(nèi)容本身的深度興趣，致使其用戶粘性普遍偏低。受這類網(wǎng)賺游戲的牽連，休閑游戲整體的次日留存率也處于較低水平。中國(guó)大陸市場(chǎng)休閑游戲LTV表現(xiàn)中國(guó)大陸市場(chǎng)休閑游戲留存表現(xiàn)￥1.20￥1.00￥0.80￥0.60￥0.40￥0.20￥0.0035.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%29.21%27.86%20.90%13.58%12.33%8.00%3.28%5.79%4.91%1.07%0.00%LTV1LTV3LTV7AndroidLTV14LTV30次留3留7留AndroidiOS14留30留iOS?2024TopOn&TakuAllRightsReserved42中國(guó)大陸市場(chǎng)休閑游戲廣告樣式展示占比?

Android端廣告展示占比：原生>激勵(lì)視頻>插屏>Banner>開(kāi)屏。Android端休閑游戲主要以原生、激勵(lì)視頻、插屏廣告類型為主。同比2023年，Android端原生廣告的展示占比顯著攀升，已超越Banner廣告。原生廣告多采用自渲染樣式，能夠更好地適配APP特性，最大程度降低對(duì)用戶體驗(yàn)的影響，進(jìn)而有效提升廣告播放的流暢度，推動(dòng)整體轉(zhuǎn)化率的提高。?

iOS端廣告展示占比：Banner>激勵(lì)視頻>原生>插屏>開(kāi)屏。iOS端休閑游戲各樣式展示占比對(duì)比2023年變化不大。iOS端原生展示占比遠(yuǎn)低于Android端，主要是因?yàn)閕OS端游戲媒體原生類預(yù)算較少。中國(guó)大陸市場(chǎng)休閑游戲展示占比（Android）中國(guó)大陸市場(chǎng)休閑游戲展示占比（iOS）開(kāi)屏1.95%開(kāi)屏5.08%激勵(lì)視頻18.93%激勵(lì)視頻15.52%原生14.43%插屏9.34%原生40.63%插屏18.25%Banner58.76%Banner17.11%激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved43中國(guó)大陸市場(chǎng)休閑游戲廣告樣式收益占比?

Android端廣告收益占比：激勵(lì)視頻>插屏>原生>開(kāi)屏>Banner。?

iOS端廣告收益占比：激勵(lì)視頻>插屏>原生>Banner>開(kāi)屏。?

在休閑游戲的廣告變現(xiàn)體系里，激勵(lì)視頻和插屏廣告依舊占據(jù)關(guān)鍵地位。玩家可通過(guò)觀看激勵(lì)視頻獲取游戲內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)，這種獨(dú)特的互動(dòng)形式，有效提升了玩家參與感，使他們對(duì)廣告的接受度更高，為游戲帶來(lái)了更高的用戶參與度和廣告價(jià)值。中國(guó)大陸市場(chǎng)休閑游戲收益占比（Android）中國(guó)大陸市場(chǎng)休閑游戲收益占比（iOS）banner3.33%開(kāi)屏1.59%原生5.14%banner3.30%開(kāi)屏3.74%原生7.42%插屏19.58%插屏18.29%激勵(lì)視頻67.21%激勵(lì)視頻70.38%激勵(lì)視頻插屏原生開(kāi)屏banner激勵(lì)視頻插屏原生開(kāi)屏banner?2024TopOn&TakuAllRightsReserved4402中國(guó)篇2.2中國(guó)中重度游戲廣告變現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)中國(guó)大陸市場(chǎng)中重度游戲eCPM歷年對(duì)比?

2024年中國(guó)大陸中重度游戲，Android和iOS雙端，激勵(lì)視頻廣告的eCPM與2023年相比都顯示出了增長(zhǎng)的勢(shì)頭，這一增長(zhǎng)主要得益于廣告主在這一廣告樣式上增加了預(yù)算投入。除此之外，其他類型的廣告樣式的eCPM則基本保持穩(wěn)定。?

相較于去年，eCPM有所增長(zhǎng)，但總體而言，eCPM難以重回2020年和2021年的高峰水平。主要原因在于游戲版號(hào)政策恢復(fù)后，開(kāi)發(fā)者在投放買(mǎi)量時(shí)，更多地傾向于休閑游戲類媒體，而減少了對(duì)中重度游戲媒體的選擇。然而，中重度游戲媒體的用戶價(jià)值依舊居高不下，其廣告eCPM仍然優(yōu)于休閑游戲媒體。中重度游戲歷年eCPM表現(xiàn)（Android）中重度游戲歷年eCPM表現(xiàn)（iOS）￥140.00￥120.00￥100.00￥80.00￥60.00￥40.00￥20.00￥0.00￥180.00￥160.00￥140.00￥120.00￥100.00￥80.00￥60.00￥40.00￥20.00￥0.00￥157.10￥118.62￥86.33￥74.77￥83.06￥102.51￥99.64￥79.82￥90.02￥60.83￥57.55￥41.77￥39.44￥46.15￥29.50￥25.66￥22.97￥15.82￥7.05￥10.52￥7.89￥9.47￥4.76￥7.93￥6.72￥3.95￥8.68￥5.19￥2.69￥5.21￥4.05￥3.462021年2022年2023年2024年2021年2022年2023年2024年激勵(lì)視頻插屏Banner原生激勵(lì)視頻插屏Banner原生?2024TopOn&TakuAllRightsReserved46中國(guó)大陸市場(chǎng)中重度游戲eCPM變化趨勢(shì)?

2024年中國(guó)大陸雙端中重度游戲激勵(lì)視頻廣告的eCPM與2023年相比都顯示出了增長(zhǎng)的勢(shì)頭，這一增長(zhǎng)主要得益于廣告主在這一廣告形式上增加了預(yù)算投入。其他廣告樣式同比去年較為平穩(wěn)。?

中重度游戲的eCPM大幅領(lǐng)先休閑游戲，在激勵(lì)視頻與插屏廣告這兩種形式上，優(yōu)勢(shì)尤為顯著。究其根源，中重度游戲高度依賴內(nèi)購(gòu)盈利模式，為獲取用戶投入的成本不菲，這造就了其用戶群體具備較高價(jià)值?；诖耍瑥V告主出于對(duì)高價(jià)值用戶的看重，樂(lè)意支付更高的廣告費(fèi)用。對(duì)于中重度游戲而言，非付費(fèi)用戶貢獻(xiàn)的廣告收益，能夠切實(shí)有效地補(bǔ)充內(nèi)購(gòu)收入，成為重要的盈利支撐。中重度手游eCPM趨勢(shì)（Android）中重度手游eCPM趨勢(shì)（iOS）￥120￥100￥80￥60￥40￥20￥0￥120￥100￥80￥60￥40￥20￥0激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏激勵(lì)視頻插屏Banner原生開(kāi)屏同比_激勵(lì)視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開(kāi)屏同比_激勵(lì)視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開(kāi)屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved47中國(guó)大陸市場(chǎng)中重度游戲LTV與留存表現(xiàn)?

LTV表現(xiàn)：Android端中重度游戲的LTV整體同比去年有所增長(zhǎng)，LTV1上漲￥0.04，約上漲35%。iOS端2024年LTV表現(xiàn)相比2023年保持穩(wěn)定，LTV水平波動(dòng)在￥0.01內(nèi)。?

留存表現(xiàn)：2024年中國(guó)內(nèi)地中重度游戲的留存趨勢(shì)和2023年相似。盡管中重度游戲在次留上略遜于休閑游戲，但它們?cè)谔峁└鼉?yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)和增強(qiáng)用戶粘性方面表現(xiàn)更佳。這使得中重度游戲在長(zhǎng)期留存方面顯著超越休閑游戲，其30日留存率能夠達(dá)到6.95%。中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)中重度游戲LTV表現(xiàn)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)中重度游戲留存表現(xiàn)￥0.90￥0.80￥0.70￥0.60￥0.50￥0.40￥0.30￥0.20￥0.10￥0.0040.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%37.21%27.42%27.09%19.66%16.40%12.20%10.97%8.15%6.95%5.11%0.00%LTV1LTV3LTV7AndroidLTV14LTV30次留3留7留14留30留iOSAndroidiOS?2024TopOn&TakuAllRightsReserved48中國(guó)大陸市場(chǎng)中重度游戲廣告樣式展示占比?

Android各樣式展示占比：插屏>激勵(lì)視頻>原生>Banner>開(kāi)屏。?

iOS各樣式展示占比：激勵(lì)視頻>插屏>Banner>原生>開(kāi)屏。?

Android端插屏和激勵(lì)視頻展示占比相當(dāng)，插屏廣告展示占比同比2023年上漲10%，主要是因?yàn)椴迤翉V告預(yù)算增加，其eCPM表現(xiàn)僅次于激勵(lì)視頻廣告，越來(lái)越多中重度游戲開(kāi)發(fā)者為了提升收益嘗試使用插屏樣式。中國(guó)大陸市場(chǎng)中重度游戲展示占比（Android）中國(guó)大陸市場(chǎng)中重度游戲展示占比（iOS）開(kāi)屏0.29%開(kāi)屏0.44%banner5.49%banner6.19%原生3.08%原生5.90%激勵(lì)視頻40.75%插屏28.