2024年度新能源汽車數(shù)字媒體營(yíng)銷策略傳播案

某新能源汽車2024年度數(shù)字媒體營(yíng)銷策略傳播案content新能源市場(chǎng)洞察近期油價(jià)迎來(lái)新一輪上調(diào)，新能源汽車低成本用車的優(yōu)勢(shì)得以凸顯，而隨著7月費(fèi)的措施》明確提出“擴(kuò)大新能源汽車購(gòu)車最高優(yōu)惠3.7萬(wàn)元，降價(jià)后大眾ID.3的起售價(jià)從16.2888萬(wàn)元降元定金抵25000元購(gòu)車款的超值首任車主可享終身三電質(zhì)保發(fā)布限時(shí)1萬(wàn)元的保險(xiǎn)補(bǔ)貼政策，針對(duì)）新定購(gòu)理想L9、理想L8、理想L7任一車型并通過(guò)合作保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)購(gòu)買車險(xiǎn)，可享保險(xiǎn)補(bǔ)貼1萬(wàn)元。0首付限時(shí)購(gòu)車方案。從1月20日至2月28日，消費(fèi)者購(gòu)買全新蔚來(lái)ES8、隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的逐漸成熟，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為各行各業(yè)激活產(chǎn)業(yè)動(dòng)力的重要力量，并推動(dòng)一系列新產(chǎn)品、新生產(chǎn)模式及新業(yè)態(tài)誕生。智能網(wǎng)聯(lián)汽車指借助人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)，搭載先智能電動(dòng)汽車市場(chǎng)極速發(fā)展消費(fèi)群體身處現(xiàn)在進(jìn)行式一般車主在意的是：續(xù)航里程提升、充電樁建設(shè)完善、安全性能升級(jí)...未來(lái)現(xiàn)在未來(lái)現(xiàn)在對(duì)于智能網(wǎng)聯(lián)汽車的未來(lái)有所期待，也可以想像且每個(gè)造車新勢(shì)力品牌都在為用戶勾勒出可信服的未來(lái)未來(lái)現(xiàn)在未來(lái)現(xiàn)在未來(lái)不只是賣一部車更要提出差異化定位和用戶可感知的品牌愿景新勢(shì)力品牌洞察Y)可見(jiàn)，需要以差異化品牌主張某新能源品牌才可后發(fā)制人突出重圍！讓智能活起來(lái)，讓生活更有愛(ài)作為2024年的晚到者，首要面臨的課題即是?如何突圍??,遇事會(huì)把家人需要放在首位后占比50%以上，未婚為主（3.43獨(dú)具時(shí)尚個(gè)性（3.35喜歡四處探索開拓，讓生活汽車訴求：車輛是體現(xiàn)個(gè)人品味與智慧的承載工格調(diào)的設(shè)計(jì)元素，看重品牌、外觀、內(nèi)飾及用車場(chǎng)景：除日常上下班代步（71%車輛主要用），），），新品用戶洞察產(chǎn)品USP優(yōu)勢(shì)A+級(jí)智能電動(dòng)SUV智能座艙，輕松享愛(ài)產(chǎn)品USP優(yōu)勢(shì)A+級(jí)智能電動(dòng)SUV智簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，點(diǎn)燃熱愛(ài)產(chǎn)品USP優(yōu)勢(shì)A+級(jí)智能電動(dòng)SUV智能家居，溫暖所愛(ài)產(chǎn)品USP優(yōu)勢(shì)A+級(jí)智能電動(dòng)SUV智能駕駛，放手去愛(ài)產(chǎn)品定位推導(dǎo)一臺(tái)有愛(ài)的情感智能電動(dòng)SUV給“愛(ài)”一個(gè)更有力的支點(diǎn)傳播聚焦打破空間、距離的束縛，給愛(ài)更多可能打破空間、距離的束縛，給愛(ài)更多可能產(chǎn)品力全面鋪墊放心享受每段旅程、放手去愛(ài)放心享受每段旅程、放手去愛(ài)傳播概念推導(dǎo)是改變世界的動(dòng)力，是永不止息的旅程更大的愛(ài)，讓世界充滿色彩！傳播概念推導(dǎo)愛(ài)，不受距離、時(shí)間所限；不止一種方式，由你定義！傳播概念推導(dǎo)秉承“AIwithYou重新定義A.I讓智能活起來(lái)，讓生活更有愛(ài)“的理念——智能科技，讓出行更輕松、美好，也是讓自由、新鮮不斷發(fā)生智慧AI,不設(shè)限創(chuàng)建品牌勢(shì)能形成獨(dú)特發(fā)聲，樹立鮮明的新能源品牌形象和典型的用戶形象，從品牌層面強(qiáng)化共鳴和認(rèn)同傳遞產(chǎn)品魅力與競(jìng)品進(jìn)行差異化區(qū)隔，形成差異化魅力，提升產(chǎn)品認(rèn)知度和美譽(yù)度精準(zhǔn)連接用戶精準(zhǔn)連接目標(biāo)群體，結(jié)合事件炒作、內(nèi)容營(yíng)銷和體驗(yàn)營(yíng)銷吸引受眾關(guān)注和參與，發(fā)揮圈層效應(yīng)提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化傳播規(guī)劃金字塔一臺(tái)有AI的情感智能電動(dòng)SUV傳播主題傳播主題傳播主題傳播動(dòng)作傳播渠道以智慧愛(ài)之名，通過(guò)有愛(ài)事件、有愛(ài)故事及有愛(ài)挑戰(zhàn)等形式傳遞品牌理念智慧有愛(ài)事件智慧有愛(ài)事件北京車展智慧AI星球北京車展智慧AI星球通過(guò)征集愛(ài)的表白體現(xiàn)智慧有愛(ài)的品牌理念有愛(ài)問(wèn)題+巡展有愛(ài)問(wèn)題+巡展花式秀愛(ài)(AI),不設(shè)限打造花式秀愛(ài)城市巡展打造花式秀愛(ài)城市巡展通過(guò)有愛(ài)問(wèn)題盒子的方式夯實(shí)產(chǎn)品點(diǎn)抖音知乎、網(wǎng)易有愛(ài)挑戰(zhàn)+圈層場(chǎng)景化有愛(ài)挑戰(zhàn)+圈層場(chǎng)景化智慧AI,不設(shè)限挑戰(zhàn)增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)品牌理念新車亮相期車展亮相、預(yù)售開啟通過(guò)制造線下bigevent及線上擴(kuò)散傳播，為新車上海車展前及期間通過(guò)倒計(jì)時(shí)海報(bào)、視頻及結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)的社會(huì)化平北京車展傳播概念征集智慧AI,不設(shè)限宣言，引發(fā)征集智慧AI,不設(shè)限宣言，引發(fā)將線上收集的智慧AI,不設(shè)限宣言在線下的智慧將線上收集的智慧AI,不設(shè)限宣言在線下的智慧AI星球上展示，并將車型通過(guò)投影技術(shù)顯示于星球之上，為新能源品牌上海車展亮相造勢(shì)智慧AI星球“大聲說(shuō)出你的愛(ài)H5”，通過(guò)抖音、微博、微信等多平臺(tái)擴(kuò)散征集并預(yù)告上海車展新品即將登場(chǎng)的信息智慧AI星球線下bigevent傳播線下打卡智慧AI星球event，線上以#線下打卡智慧AI星球event，線上以#智慧有AI#為話題，為活動(dòng)傳播造勢(shì)-傳播形式2-打造兩微一抖活動(dòng)，傳播現(xiàn)場(chǎng)快閃求婚視頻圖文，引爆社交媒體關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置智慧現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置智慧AI,不設(shè)限網(wǎng)紅墻，用戶可打卡拍照，上傳照片至官方微信，有機(jī)會(huì)獲得上海車展門票傾情打造某新品“智慧傾情打造某新品“智慧AI,不設(shè)限”MV發(fā)布倒計(jì)時(shí)視頻+海報(bào)，用戶可發(fā)布倒計(jì)時(shí)視頻+海報(bào)，用戶可制作屬于自己的智慧AI，不設(shè)限態(tài)度海報(bào)，在不同圈層擴(kuò)散傳播在雙微平臺(tái)發(fā)起以#智慧AI，不設(shè)限#為主題的互動(dòng)活動(dòng)，表達(dá)某品牌的有愛(ài)態(tài)度，為上海車展亮相增加期待感

《智慧AI，不設(shè)限》星系氛圍打造通過(guò)長(zhǎng)圖文形式快速展示某SUV亮相上海車展信息，包含車型賣點(diǎn)、活動(dòng)亮點(diǎn)、產(chǎn)品正式上市時(shí)間等重要信息為某SUV2024年上市推廣助力邀請(qǐng)權(quán)威媒體/行業(yè)大咖試駕體驗(yàn)，從專業(yè)維度所角度評(píng)價(jià)新品，并對(duì)比競(jìng)品突出的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)，凸顯產(chǎn)品力就用戶關(guān)心的品牌、產(chǎn)品及售前、售中、售后的問(wèn)題CEO進(jìn)行解答，進(jìn)一步強(qiáng)化與用戶之間的溝通，并提升用戶體驗(yàn)?關(guān)于某SUV質(zhì)量-某SUV的質(zhì)量如何確保??關(guān)于交付時(shí)間-什么時(shí)候我能收到我的SUV？品牌理念新車亮相期產(chǎn)品力價(jià)值傳播期通過(guò)媒體內(nèi)容合作及產(chǎn)品力小劇場(chǎng)及產(chǎn)品力解讀social內(nèi)容核心傳播事件打造#有愛(ài)（AI）研究所#陳銘上任有愛(ài)研究所所長(zhǎng)陳銘上任有愛(ài)研究所所長(zhǎng)知乎問(wèn)答事件引爆知乎問(wèn)答事件引爆-Step.1不幸的人各有各的不同”，這話放在相愛(ài)不幸的人各有各的不同”，這話放在相愛(ài)“有愛(ài)暖男”某SUV上線“有愛(ài)暖男”某SUV上線與網(wǎng)友互動(dòng)，引導(dǎo)發(fā)言——與用戶玩起來(lái)知乎問(wèn)答事件引爆-Step.2某SUV與用戶評(píng)論互動(dòng)“相愛(ài)的人得能把日子過(guò)到一起去”方式活出了有愛(ài)的樣子“→“一樣的某SUV可以被不一樣的人駕馭知乎問(wèn)答事件引爆-Step.3“有愛(ài)故事”，以吐槽形式花式炫耀。從知乎平臺(tái)知乎問(wèn)答事件引爆知乎問(wèn)答事件引爆-Step.4 結(jié)合全國(guó)城市特點(diǎn)打造巡展邀請(qǐng)各城市不同性格的姑娘給出具有城市特色的“有愛(ài)指南”打造一條當(dāng)?shù)刈罹咛厣摹俺岳甭肪€”打造一條有腔調(diào)的打造一條當(dāng)?shù)刈罹咛厣摹俺岳甭肪€”打造一條有腔調(diào)的隱秘小店購(gòu)物線路50秒，秒懂某SUV某SUV產(chǎn)品解密特輯？！智慧AI-愛(ài)的小劇場(chǎng)品牌理念新車亮相期產(chǎn)品上市爆發(fā)聲量期利用圈層影響力，在場(chǎng)景中營(yíng)造產(chǎn)品體驗(yàn)，促進(jìn)產(chǎn)品體核心傳播事件打造#有愛(ài)（AI）挑戰(zhàn)賽#頂級(jí)流量自媒體引領(lǐng)大V開啟話題，參與用戶可通過(guò)抖音、微博平臺(tái)曬出自己的“有愛(ài)行動(dòng)”，獲得點(diǎn)贊支持最多的挑戰(zhàn)者公益達(dá)人吳起引導(dǎo)話題對(duì)應(yīng)賣點(diǎn)：越級(jí)空間感受對(duì)應(yīng)賣點(diǎn)：越級(jí)空間感受《中國(guó)歌聲》冠軍《中國(guó)歌聲》冠軍蔣敦豪引導(dǎo)話題對(duì)應(yīng)賣點(diǎn)：超長(zhǎng)電池續(xù)航對(duì)應(yīng)賣點(diǎn)：超長(zhǎng)電池續(xù)航演員、影評(píng)人蒲熠星引導(dǎo)話題對(duì)應(yīng)賣點(diǎn)：對(duì)應(yīng)賣點(diǎn)：AI沉浸式智能座艙

針對(duì)十一期間中產(chǎn)階層全家出游需求的移動(dòng)端生活軌跡通過(guò)多維原生內(nèi)容收集銷售線索，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化合作馬蜂窩/攜程合作馬蜂窩/攜程合作網(wǎng)易云音樂(lè)合作大眾點(diǎn)評(píng)/美團(tuán)最有愛(ài)的城市小館專享折扣愛(ài)就是好好吃在一起SUV專屬歌單陪伴你有愛(ài)旅程最有愛(ài)的城市小館專享折扣愛(ài)就是好好吃在一起SUV專屬歌單陪伴你有愛(ài)旅程SUV專屬歌單陪伴你有愛(ài)旅程一鍵查天氣H5有愛(ài)，在哪都是好天氣

與汽車之家合作，聯(lián)合打造某SUV環(huán)中國(guó)漂流試駕，征集體驗(yàn)官通過(guò)接力的方式，走過(guò)一段又一段愛(ài)的旅程某官方社交平臺(tái)和汽車之家通過(guò)短視頻及圖文的方式記錄每一段漂流中的故事，為品牌及產(chǎn)品提供有力背書帶著愛(ài)犬看世界有愛(ài)之旅帶著愛(ài)犬看世界有愛(ài)之旅老爸和兒子的有愛(ài)陪伴之旅老爸和兒子的有愛(ài)陪伴之旅帶著父母去旅行有愛(ài)之旅情侶自駕露營(yíng)出游有愛(ài)之旅帶著父母去旅行有愛(ài)之旅情侶自駕露營(yíng)出游有愛(ài)之旅產(chǎn)品力價(jià)值傳播解讀他們最想問(wèn)嘉賓的問(wèn)題選擇精彩有趣的片段剪輯，并在官方平臺(tái)發(fā)布成都車展某直播間大咖答疑解惑汽車商業(yè)評(píng)論賈可吳佩頻道吳佩大家車言論顏宇鵬汽車商業(yè)評(píng)論賈可吳佩頻道吳佩大家車言論顏宇鵬互動(dòng)帶動(dòng)活力互動(dòng)帶動(dòng)活力激發(fā)現(xiàn)有粉絲的互動(dòng)熱情增強(qiáng)某各社交平臺(tái)的互動(dòng)活力創(chuàng)意視頻、H5、圖片、事件等手段的綜合運(yùn)用，提升平臺(tái)內(nèi)容吸引力聯(lián)動(dòng)四兩撥千斤化聯(lián)動(dòng)四兩撥千斤有針對(duì)性地聯(lián)合品牌發(fā)聲擴(kuò)大某各平臺(tái)的影響力Always-onCampaignCampaign知2024年運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-核心渠道運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)提升?開拓增粉渠道/擴(kuò)大賬號(hào)推廣力度/提升粉絲活躍度內(nèi)容孵化?深化賬號(hào)標(biāo)簽/優(yōu)化運(yùn)維質(zhì)量/打造精品欄目生態(tài)完善?開放互動(dòng)陣地/其他服務(wù)功能汽車領(lǐng)域?qū)I(yè)內(nèi)容?產(chǎn)品科技官方回答、官方提問(wèn)、KOL合作、原創(chuàng)文章?平臺(tái)資源、UGC內(nèi)容多元內(nèi)容?開拓更多精品欄目?jī)?nèi)容?內(nèi)容娛樂(lè)化、年輕化/增加不同維度內(nèi)容挖掘話題圈層擴(kuò)散?明星互動(dòng)/粉絲互動(dòng)/官方評(píng)論回復(fù)聚焦熱搜引爆傳播?熱搜話題利用/熱門tag跟蹤/tag分類官方回應(yīng)拉近距離團(tuán)優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容的產(chǎn)出?產(chǎn)品趣味解讀/精品活動(dòng)粉絲的互動(dòng)?官方挑戰(zhàn)

選取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，針對(duì)各平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行分發(fā)，有效促進(jìn)二次傳播做到多形式、多平臺(tái)推廣針對(duì)品牌視頻及特別策劃內(nèi)容，可通過(guò)官方微博微做到傳播最大化全平臺(tái)覆蓋，針對(duì)現(xiàn)有及待開發(fā)平臺(tái)，做到全平臺(tái)推廣。通過(guò)最大化的平臺(tái)傳播，增加品牌曝光率2024年運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-微信運(yùn)營(yíng)規(guī)劃品牌某品牌內(nèi)容的持續(xù)輸出某品牌內(nèi)容的持續(xù)輸出趣味內(nèi)容帶出產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)趣味內(nèi)容帶出產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)視頻+圖文詳解SUV功能點(diǎn)專業(yè)事實(shí)解讀SUV過(guò)硬品質(zhì)點(diǎn)結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)用戶用戶情感鏈接，激活個(gè)體激活用戶，增加黏性情感鏈接，激活個(gè)體激活用戶，增加黏性車主故事，開放日，訪談，神秘試駕等車主強(qiáng)相關(guān)內(nèi)容2024年運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-知乎內(nèi)容規(guī)劃建議專業(yè)評(píng)測(cè)專業(yè)評(píng)測(cè)跨界眾測(cè)知乎網(wǎng)友知乎網(wǎng)友2024年運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-知乎內(nèi)容規(guī)劃建議推出系列美食線路專欄，規(guī)劃有愛(ài)美食打卡路線，比如發(fā)工資第一天推出系列美食線路專欄，規(guī)劃有愛(ài)美食打卡路線，比如發(fā)工資第一天帶媽媽去哪里吃、結(jié)婚一周年去哪里吃有意義…體現(xiàn)某的有愛(ài)特性從旅游的維度切入，介紹有趣的自駕游路線，以及怎么開車更省事，更少走彎路，結(jié)合SUV賣點(diǎn)自駕游通過(guò)空間，科技，設(shè)計(jì)，智能等等核心賣點(diǎn)，通過(guò)各種專業(yè)真實(shí)的實(shí)2024年運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-抖音運(yùn)營(yíng)規(guī)劃建議呆萌女小編員