新媒體運(yùn)營電子教案 項(xiàng)目1 走進(jìn)新媒體運(yùn)營 任務(wù)2 認(rèn)識(shí)新媒體

授課信息任務(wù)名稱認(rèn)識(shí)新媒體運(yùn)營授課類型新授授課時(shí)數(shù)2學(xué)時(shí)教材選取內(nèi)容分析企業(yè)通過新媒體運(yùn)營策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的。因此，本任務(wù)內(nèi)容對(duì)于今后從事新媒體運(yùn)營工作至關(guān)重要。學(xué)情分析學(xué)生已經(jīng)了解了新媒體的內(nèi)涵和特點(diǎn)，能區(qū)分新媒體和自媒體、理解新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，對(duì)生活中的微信、微博等媒體平臺(tái)有了初步認(rèn)知，學(xué)生具有較強(qiáng)的求知欲，熱衷于協(xié)作交流，更喜歡以團(tuán)隊(duì)合作的方式進(jìn)行學(xué)習(xí)。教學(xué)目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)：1.樹立創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新精神，能夠創(chuàng)新新媒體運(yùn)營思維；2.養(yǎng)成誠實(shí)守信、遵紀(jì)守法的習(xí)慣，合法從事新媒體運(yùn)營活動(dòng)。知識(shí)目標(biāo)：1.理解新媒體運(yùn)營的概念；2.理解新媒體運(yùn)營的基本條件。技能目標(biāo)：1.能夠正確區(qū)分運(yùn)行和運(yùn)營；2.能夠正確整合新媒體運(yùn)營思維。教學(xué)重點(diǎn)新媒體運(yùn)營的概念和基本條件教學(xué)難點(diǎn)正確整合新媒體運(yùn)營思維教學(xué)方法理論講授，案例教學(xué)，對(duì)比分析學(xué)習(xí)方法頭腦風(fēng)暴、實(shí)踐體驗(yàn)、合作探究教學(xué)資源電子商務(wù)綜合實(shí)訓(xùn)室、視頻演示教程、PPT課件等教學(xué)實(shí)施教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)課前準(zhǔn)備團(tuán)隊(duì)網(wǎng)上搜索常見的新媒體類型，并完成課前調(diào)研。新媒體類型優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)社交類新聞資訊類娛樂類垂直類制做并發(fā)布新媒體類型調(diào)查任務(wù)表；制作并發(fā)布微課學(xué)習(xí)資源。完成調(diào)查表；進(jìn)行線上學(xué)習(xí)并進(jìn)行學(xué)習(xí)反饋。導(dǎo)入新課你的朋友圈里每天都有很多商家發(fā)布各類廣告、打折促銷等信息，你是否注意過這種宣傳的效果怎么樣呢？提出問題、明確任務(wù)：新媒體究竟指的是什么呢？它與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別又在哪里？思考并回答問題講授新課一、什么是新媒體運(yùn)營新媒體運(yùn)營，是借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用抖音、快手、微信等新媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、營銷的一系列運(yùn)營活動(dòng)。二、新媒體運(yùn)營的基本條件1.用戶眾多2.知識(shí)面廣3.充分互動(dòng)互動(dòng)提問：討論：（1）談?wù)勀銓?duì)電視廣告、報(bào)紙廣告的看法。（2）目前你在網(wǎng)上看到最多的運(yùn)營推廣方式是什么？（3）你獲取信息的主要途徑是什么？團(tuán)隊(duì)協(xié)作，討論并回答問題。任務(wù)實(shí)施任務(wù)一：區(qū)分運(yùn)營和營銷：1.相同點(diǎn)。（1）作用相似。（2）環(huán)節(jié)、細(xì)節(jié)重合多。2.運(yùn)營和營銷的不同點(diǎn)（1）營銷重策略，運(yùn)營重細(xì)節(jié)（2）運(yùn)營重內(nèi)部，營銷重外部（3）導(dǎo)向差別課堂練習(xí)：哪些是運(yùn)營活動(dòng)，哪些是營銷活動(dòng)？活動(dòng)內(nèi)容運(yùn)營活動(dòng)/營銷活動(dòng)挖掘新品賣點(diǎn)設(shè)置T恤定價(jià)撰寫公眾號(hào)文章策劃促銷活動(dòng)尋求分銷渠道檢測(cè)公眾號(hào)文章數(shù)據(jù)講解理論知識(shí)布置任務(wù)：通過觀察，讓學(xué)生從直觀上區(qū)分出新媒體有哪些。聆聽并思考團(tuán)隊(duì)協(xié)作，完成表格。任務(wù)實(shí)施活動(dòng)二：整合新媒體運(yùn)營思維1.用戶思維（1）用戶需求的挖掘（2）用戶思維的運(yùn)營2.品質(zhì)思維（1）產(chǎn)品品質(zhì)（2）服務(wù)品質(zhì)3.品牌思維（1）營造品牌概念①產(chǎn)品分析②策略分析（2）品牌宣傳①傳統(tǒng)媒體宣傳②新媒體平臺(tái)宣傳4.平臺(tái)思維（1）使用新媒體平臺(tái)（2）眾包協(xié)作課堂練習(xí)：寫下你平時(shí)最喜歡的5個(gè)新媒體賬號(hào)，并簡單說明喜歡它們的理由。提問：在挖掘用戶需求的過程中，有哪些比較核心的問題？提問：企業(yè)保持長期競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在動(dòng)力是什么？提問：運(yùn)營人員可以通過什么方式來進(jìn)行宣傳。思考回答。市場(chǎng)定位、品牌和產(chǎn)品規(guī)劃、用戶體驗(yàn)。思考并回答問題。思考并回答傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)知識(shí)總結(jié)新媒體運(yùn)營思維包括哪些，很多人不理解，為什么要把自己的新媒體內(nèi)容發(fā)布到各大自媒體平臺(tái)，原因是發(fā)布的平臺(tái)越多，有機(jī)會(huì)觸達(dá)的潛在粉絲也就越多，自己的賬號(hào)搭建成自媒體矩陣，也能進(jìn)行全網(wǎng)傳播，當(dāng)然，自己一個(gè)人去做發(fā)布，肯定是比較麻煩，這個(gè)時(shí)候可以借助一些自媒體效率工具來處理，例如融媒寶。一鍵發(fā)布功能更加智能化，進(jìn)行多渠道發(fā)布，覆蓋率更大，讓你的內(nèi)