達(dá)恒廣告-重慶線外項(xiàng)目整體品牌主張及下階段推廣思路

“線外”整體品牌主張及下階段推廣思路戶外廣告一戶外廣告二報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)話題炒作我們不確定是恭喜還是道歉！——線外3.3T雷霆售罄精心雕琢后期作品線外身價倍增

對所有業(yè)主說恭喜

——看得見的增值

看得見的贏利——兩江新區(qū)一次重慶的升值機(jī)遇——以挑戰(zhàn)標(biāo)準(zhǔn)的后期作品對準(zhǔn)業(yè)主說恭喜重慶商務(wù)樓，路在何方？線外——兩江時代未來型商務(wù)集群即將呈現(xiàn)

線外業(yè)主現(xiàn)身說法——“買一層，不過癮！”詳見軟文方案第一部分關(guān)于項(xiàng)目的整體定位

【項(xiàng)目賣點(diǎn)】項(xiàng)目獨(dú)占價值點(diǎn)生態(tài)、運(yùn)動主題線外項(xiàng)目地段

兩江新區(qū)商政中心線外1/2期記憶碎片一期3600，二期4300獨(dú)層辦公標(biāo)準(zhǔn)之外，建立新的標(biāo)準(zhǔn)第一種定位思路第二種定位思路第三種定位思路兩江時代·未來型商務(wù)集群

線外

【項(xiàng)目定位】兩江時代·未來型商務(wù)集群

“兩江時代”將“兩江新區(qū)”區(qū)域概念上升時代概念，突出兩江新區(qū)對重慶乃至整個西部、整個中國的作用，暗寓一個時代來臨將對城市、社會所產(chǎn)生的巨大影響影響和對商務(wù)變革的全新要求。

“未來型”

生態(tài)+運(yùn)動，是將本項(xiàng)目準(zhǔn)確物理定位的高度再度拔高。

“商務(wù)集群”

代表一種純粹的商務(wù)概念，將項(xiàng)目不同產(chǎn)品進(jìn)行有效概念整合

【項(xiàng)目SLOGAN】今天的標(biāo)準(zhǔn)不適合明天第二部分推廣進(jìn)程項(xiàng)目的一期、二期采取了“眼球效應(yīng)”這樣的“視覺營銷”方式與消費(fèi)者溝通，取得了不俗的推廣效果。而項(xiàng)目整體形象包括三期在上述清晰明了的品牌核心主張指引下，是否仍然堅(jiān)持這樣的訴求方式？“先破后立”、“有破有立”古人總結(jié)寫文章的方式同樣適用于我們與消費(fèi)者的溝通。達(dá)恒認(rèn)為，我們應(yīng)該首先“否定目前的寫字樓商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)”，然后“建立新的商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)”，從而達(dá)到詮釋線外——“全新的商務(wù)革命”概念的目的；繼而概念實(shí)效落地，再順理成章地羅列三期產(chǎn)品賣點(diǎn)，以支撐后期產(chǎn)品的高價策略。“視覺營銷”應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持，而說理的方式卻到了“正話正說”階段。推廣原則推廣進(jìn)程一、概念形象訴求階段推廣時間：10月份訴求內(nèi)容：概念訴求、剖析標(biāo)準(zhǔn)

解讀全新商務(wù)革命、未來商務(wù)進(jìn)程的變革戶外廣告一戶外廣告二第一套報(bào)紙表現(xiàn)稿“江北機(jī)場永遠(yuǎn)停不下波音747?！薄惩獾乜蜕蹋?995年）

機(jī)場跑道可起降波音747,通常被譽(yù)為地方經(jīng)濟(jì)的晴雨表.2008年，重慶江北國際機(jī)場第二跑道和T2A航站樓改擴(kuò)建工程全面啟動，3200米跑道足以自由起降大型和超大型客機(jī)；2035年前，江北機(jī)場將再增設(shè)3條跑道，興建第三航站樓。1995年的事實(shí)到今天已成謬論。由此可見：一切都可以被改變。今天的標(biāo)準(zhǔn)不適合明天！“手機(jī)的上網(wǎng)速度超過電腦，

不過是妄想?！?/p>

——某通訊專家（2000年）第一代模擬制式手機(jī)只能進(jìn)行語音通話；第二代數(shù)字制式手機(jī)增加了數(shù)據(jù)接收和上網(wǎng)功能，但速度遠(yuǎn)不如電腦寬帶；2008年，3G改變一切，手機(jī)上網(wǎng)速度高達(dá)3Mbps，已達(dá)到甚至超過ADSL固定網(wǎng)絡(luò)速度，由此宣告一個新高速網(wǎng)絡(luò)時代的開啟。2000年的妄想已經(jīng)成為如今的事實(shí)。由此可見：一切都可以被改變。今天的標(biāo)準(zhǔn)不適合明天！“讓中國企業(yè)實(shí)行Google式人性化辦公模式，不過是天方夜譚?！?/p>

——某企業(yè)管理專家（2006年）員工可以有20%的工作時間用來自行調(diào)配，健身？睡覺？按摩？咖啡？隨便你；公司還為每個員工提供“裝修經(jīng)費(fèi)”來對辦公區(qū)域進(jìn)行創(chuàng)造性的裝飾……Google的人性化辦公模式，之前只是擁擠在CBD寫字樓里中國企業(yè)家的夢想。

2009年，未來型商務(wù)集群來到兩江新區(qū)，以EOD運(yùn)動生態(tài)辦公模式顛覆寫傳統(tǒng)寫字樓辦公標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)私屬商務(wù)花園、大型生態(tài)運(yùn)動公園、主題運(yùn)動俱樂部、CEO商務(wù)會館、2個18洞國際標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場……即將建立未來型商務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)。2006年的天方夜譚現(xiàn)在已經(jīng)真實(shí)呈現(xiàn)。由此可見：一切都可以被改變。今天的標(biāo)準(zhǔn)不適合明天！第二套報(bào)紙表現(xiàn)稿推廣進(jìn)程二、項(xiàng)目信息訴求階段推廣時間：11月份訴求內(nèi)容：項(xiàng)目形象與賣點(diǎn)支撐

即區(qū)域重新定位、項(xiàng)目自身配套、商務(wù)、休閑、運(yùn)動

區(qū)域形象更新、項(xiàng)目區(qū)位價值、產(chǎn)業(yè)發(fā)展效應(yīng)

主題運(yùn)動館、VIP會所、CEO私人會館、架空層商務(wù)休閑

為商務(wù)人士貼身設(shè)計(jì)的健康型商務(wù)集成模式

（辦公、商務(wù)洽談、員工交流、商務(wù)合作、商務(wù)休閑、運(yùn)動、健身一

體化進(jìn)程）報(bào)紙表現(xiàn)稿推廣進(jìn)程三、產(chǎn)品信息訴求階段推廣時間：12月份訴求內(nèi)容：產(chǎn)品賣點(diǎn)

首層5.8米架空景觀入戶大堂、外置觀光電梯、3.5米極致層高、空

中入戶花園、420平米獨(dú)立躍層辦公、戶戶180度環(huán)繞生態(tài)空間本階段具體推廣表現(xiàn)待后提供THANKS!