《現(xiàn)代廣告與策劃》課程標(biāo)準(zhǔn)

《現(xiàn)代廣告與策劃》課程標(biāo)準(zhǔn)

1.課程說明

（1）課程性質(zhì)：本門課程是市場營銷專業(yè)的專業(yè)核心課，是必修課程。

（2）課程任務(wù)：主要針對市場營銷、工商、連鎖經(jīng)營、營銷管理等崗位開設(shè)，主要任

務(wù)是培養(yǎng)學(xué)生在上述崗位的營銷推廣、廣告策劃能力，要求學(xué)生掌握營銷廣告方面的基本

技能。

（3）課程銜接：在課程設(shè)置上，前導(dǎo)課程有市場營銷學(xué)、消費者行為學(xué)，后續(xù)課程有

市場營銷實務(wù)。

2.學(xué)習(xí)目標(biāo)

（一）總目標(biāo)

通過任務(wù)引領(lǐng)的項目活動，使學(xué)生成為具備從事營銷、廣告、宣傳、公關(guān)、管理等職

業(yè)的高素質(zhì)勞動者和技能人才。同時培養(yǎng)學(xué)生熱愛祖國，熱愛中國文化，具有開放包容精

神，愛崗敬業(yè)思想品質(zhì)、團結(jié)協(xié)作精神和探索創(chuàng)新精神等。知識能熟練表述運用廣告原

理，了解中外廣告歷史、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢：專業(yè)能進(jìn)行廣告創(chuàng)意策劃；能撰寫廣告策劃

書、廣告文案、設(shè)計平面廣告。提高善于交面、語言表達(dá)、策劃、推銷公關(guān)等方面的能

力。

（二）學(xué)生應(yīng)達(dá)到的具體目標(biāo)

1、書面及口頭表述廣告定義、分類、功能，中外廣告史分代、古代近代廣告類型、現(xiàn)

代特征與發(fā)展趨勢。

2、能開展市場調(diào)查、收集整理資料信息，設(shè)計廣告及消費調(diào)查問卷、撰寫簡單調(diào)研報

告及填寫實訓(xùn)報告。

3、能運用主要廣告創(chuàng)意理論進(jìn)行廣告創(chuàng)意策劃，能撰寫廣告策劃書。

4、能進(jìn)行廣告文案（平面、廣播、電視文案）、設(shè)計簡單平面廣告。

5、在廣告學(xué)問題討論、作業(yè)展（或廣告模擬展）、營銷競賽（或模擬競賽）中有一定

的、職業(yè)崗位所要求的語言表達(dá)、策劃、接待、公關(guān)及團隊合牛等方面能力。

6、能撰寫廣告學(xué)習(xí)、參觀、實訓(xùn)實習(xí)總結(jié)。

3.課程設(shè)計

本課程以廣告公司組織運作、廣告項目策劃目標(biāo)、任務(wù)為學(xué)習(xí)目標(biāo)及課程內(nèi)容編排，

完成課程標(biāo)準(zhǔn)要求的任務(wù)目標(biāo)、職業(yè)能力目標(biāo)，以教學(xué)做一體化課堂為載體，與企業(yè)（廣

告創(chuàng)意夢工廠）合作創(chuàng)設(shè)選取6個典型的分計劃項目作為學(xué)習(xí)實踐情境：根據(jù)崗位（群）

工作任務(wù)要求，確定學(xué)習(xí)目標(biāo)及學(xué)習(xí)任務(wù)內(nèi)容；本課程采取的行動導(dǎo)向是項目教學(xué)模式，

以學(xué)生為主體、以夢工廠計劃為導(dǎo)向，按照學(xué)歷證書與職業(yè)資格證書嵌入式的設(shè)計要求，

確定本課程的內(nèi)容。組織教學(xué)考核。

表1現(xiàn)代廣告與策劃學(xué)習(xí)領(lǐng)域的內(nèi)容與學(xué)時分配

項目學(xué)時分配

項目一廣告概述10課時

任務(wù)一廣告的歷史

一、古代廣告

（一）廣告的起源

（二）古代廣告的形式

二、近代廣告

（■）以英國為中心的近代廣告

（-）以美國為中心的現(xiàn)代廣告

（三）中國的現(xiàn)代廣告1.中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程2.中國現(xiàn)代廣

告的未來發(fā)展

任務(wù)二廣告基礎(chǔ)知識

一、廣告的內(nèi)涵與構(gòu)成

（-）廣告的基本內(nèi)涵

（二）廣告的構(gòu)成要素

二、廣告的功能與類型

（-）廣告的功能

（二）廣告的類型

三、廣告的傳播

（一）廣告?zhèn)鞑サ牧鞒?----5N理論

（二）廣告?zhèn)鞑サ哪Ｐ?/p>

（三）廣告?zhèn)鞑サ幕驹?/p>

作業(yè)與實訓(xùn)

項目二廣告受眾心理及廣告組織

任務(wù)一廣告受眾心理分析1。學(xué)時

一、廣告與注意

（一）注意的一般特點

（二）引起注意的廣廣告因素

（三）引起注意的廣告策略

二、廣告與知覺

（-）知覺與感覺

（二）知覺的特點與廣告策略

（三）知覺的偏見與廣告策略

三、廣告與記憶

（一）受眾記憶形成

（-）廣告的記憶過程

（三）增強受眾記憶的廣告策略

四、廣告與想象與聯(lián)想

（一）想象與聯(lián)想

（二）與受眾想象.聯(lián)想有關(guān)的廣告策略

五、廣告與態(tài)度

（-）受眾對商品的態(tài)度

（-）改變受眾態(tài)度的廣告策略

任務(wù)二廣告組織

一、廣告公司

（-）廣告公司的類型

（二）廣告公司的組織模式

（三）廣告公司的業(yè)務(wù)

二、企業(yè)廣告組織

（一）企業(yè)廣告組織的類型

<-）企業(yè)廣告部門的組織形式

三、廣告代理

（-）廣告代理制的概念與特點

（二）廣告代理制的產(chǎn)生

（三）廣告代理的選擇

（四）廣告代理公司的收費方式

作業(yè)與實訓(xùn)

項目三廣告調(diào)研

任務(wù)一廣告調(diào)研基本理論

一、廣告調(diào)研的概念

二、廣告調(diào)研的內(nèi)容

8學(xué)時

（一）廣告營銷調(diào)研

（二）廣告?zhèn)鞑フ{(diào)研

三、廣告調(diào)研的基本原則

任務(wù)二廣告調(diào)研的流程及方法

一、廣告調(diào)研的流程

（-）界定價段

（二）設(shè)計階段

（三）實施階段

（四）分析統(tǒng)計階段

二、廣告調(diào)研的方法

（-）二手資料收集法（案頭調(diào)查法）

（二）抽樣調(diào)查法

（三）訪談法

（四）觀察法

（五）實驗法

（六）問卷調(diào)查法

作業(yè)與實訓(xùn)

項目四廣告策劃

任務(wù)一廣告策劃

一、廣告策劃的含義，特點

（-）廣告策劃的含義

（二）廣告策劃的特點

12學(xué)時

二、廣告目標(biāo)的分類

三、廣告主題提煉的方法

任務(wù)二廣告創(chuàng)意

一、廣告創(chuàng)意原理

（一）廣告創(chuàng)意定義

（-）廣告創(chuàng)意理論

（三）廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程

二、廣告創(chuàng)意策略

（一）廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的方法

（二）廣告創(chuàng)意的培養(yǎng)

作業(yè)與實訓(xùn)

項目五廣告表現(xiàn)

任務(wù)一廣告表現(xiàn)手法

一、廣告表現(xiàn)的手段和功效

（-）廣告表現(xiàn)的兩種手段

1.語言2.非語言

（二）廣告表現(xiàn)的兩種功效

14學(xué)時

二、廣告表現(xiàn)的主題

1.確定廣告表現(xiàn)主題的意義

2.廣告表現(xiàn)主題的確定

三、廣告表現(xiàn)的特征與法則

（一）廣告表現(xiàn)應(yīng)具備的特征

（二）廣告表現(xiàn)應(yīng)遵循的法則即“AIDMA”法則。

四、廣告表現(xiàn)的形式與方法

五、廣告表現(xiàn)的技巧與策略

（一）廣告表現(xiàn)的技巧

（二）廣告表現(xiàn)的策略

六、不同商品的廣告表現(xiàn)

（-）新產(chǎn)品的廣告表現(xiàn)

（二）食品類廣告表現(xiàn)

（三）旅游產(chǎn)品的廣告表現(xiàn)

（R）生產(chǎn)費料廣告表現(xiàn)

任務(wù)二廣告文案

一、廣告文案的構(gòu)成要素與創(chuàng)作要求

（-）廣告文案的構(gòu)成要素

（二）不同媒體的廣告文案在結(jié)構(gòu)上的區(qū)別

（三）廣告文案的創(chuàng)作要求

（四）廣告文案的表現(xiàn)形式

二、平面廣告文案

（-）報紙廣廣告文案寫作

（二）招貼廣告文案寫作

（三）直郵廣告文案寫作

三、電視廣告文案

（-）電視廣告文案

（二）電視廣告文案的寫作要求

四、廣播廣告文案

（一）廣播廣告文案的特殊形式

（二）廣播廣告文案的寫作要求

任務(wù)三廣告設(shè)計

一、廣告設(shè)計思路的來源

（-）廣告資料的搜集

（二）廣告資料的分析

二、廣告設(shè)計的基本元素

（一）圖形

（-）色彩

（三）文字

三、廣告版面設(shè)計

（一）版面設(shè)計應(yīng)遵從的技法

（二）版面編排的構(gòu)圖形式

（三）電子媒介的廣告設(shè)計

（四）廣播廣告的設(shè)計

（五）電視廣告的設(shè)計

（六）網(wǎng)絡(luò)廣告構(gòu)設(shè)計

作業(yè)與實訓(xùn)

項目六廣告預(yù)算與效果評估

任務(wù)一廣告預(yù)算

一、廣告預(yù)算概述

二、廣告預(yù)算島編制方法

三、廣告預(yù)算的分配

任務(wù)二廣告效果評估

一、廣告效果概述

二、廣告效果的評估原理

三、廣告效果的評估方法

作業(yè)與實訓(xùn)

6學(xué)時

課程總結(jié)

表2現(xiàn)代廣告與策劃課程總體設(shè)計

項目、任務(wù)知識目標(biāo)、技能目標(biāo)教學(xué)做一體化內(nèi)容學(xué)時

項目一廣告概述知識目標(biāo)：了解廣告一、名詞解稱參考學(xué)

的定義、構(gòu)成要素、時10

任務(wù)一廣告的歷史功能與類型；了解國1.懸物廣告2.廣告代理制學(xué)時

外及國內(nèi)廣告的發(fā)展

任務(wù)二廣告基礎(chǔ)知識歷程：了解廣告?zhèn)鞑?,廣告4.商業(yè)廣告

的流程及傳播模型；

二、簡答與討論題

技能目標(biāo)：掌握不同

時期的主要廣告形1.如何理解廣告的定義？

式；具備良好的廣告2.如何正確認(rèn)識和理解廣告的

市場敏感度：掌握廣功能？3,廣告學(xué)的研究內(nèi)容是

告?zhèn)鞑デ?具備廣什么？

告分析能力。應(yīng)用占

代廣告類型設(shè)計現(xiàn)代三、實訓(xùn)題

廣告。

1、分組制作“新清明上河圖”

用古代廣告表現(xiàn)內(nèi)蒙古品牌?，

并會講解。（紙、畫筆、顏料、

膠帶、剪刀、壁紙刀、泡沫

板）

2、觀察廣告類型實例，結(jié)合廣

告?zhèn)鞑ピ?，分析說出自己喜

愛的、或受其影響的12則廣

告

3、在校園尋找小眾廣告媒體，

寫一句校園公益廣告詞；

4、寫微語錄：現(xiàn)代廣告的定義

（舉例）：誘導(dǎo)性原則等（舉

例）

項目二廣告受眾心理知識目標(biāo)：了解廣告一、名詞解釋參考學(xué)

及廣告組織心理學(xué)的概念；了解時10

注意的含義、特征；AIDMA模式廣告公司綜合學(xué)時

任務(wù)一廣告受眾心理了解知覺的概念與偏

分析差：了解記憶的內(nèi)涵性廣告公司廣告代理制

翻了解想象、聯(lián)想的

任務(wù)二廣告組織概念；掌握廣告與受二、填空

眾態(tài)度、情感的關(guān)系

1.廣告公司的組織模式分為

技能目標(biāo)：在廣告中一和一一兩種類型。

吸引受眾注意：在廣

告中利用知覺特點、2.廣告公司的業(yè)務(wù)包括一

偏差：在廣告中注意、----、----、----、----和

受眾記憶：在廣告中O

注意聯(lián)想、想象、態(tài)

度、情感等受眾心3.企業(yè)廣告組織的類型包括

理；在專業(yè)廣告及企、、、和

業(yè)廣告組織中關(guān)注受O

眾心理；在廣告代理

組織中關(guān)注受眾心理4,企業(yè)廣告部門的組織形式

包括一。

5.選擇廣告代理公司時應(yīng)考

慮的因素包括一一、一一、一

-、,-10

6.廣告代理公司收取的媒體

代理費是一一。

三、討論與綜述廣告受眾心理

及對策。

四、實訓(xùn)題

1、尋找身邊廣告并做一張表。

2、分組成立廣告公司，確立部

門組織模式。

3、分組討論，校園公益廣告創(chuàng)

意（視頻廣告一一情景、廣告

語、背景樂）

①校園小草篇②宿舍衛(wèi)生篇

③校園友情俾

4、寫微語錄：個人在廣告公司

中的職位、職責(zé)

分析身邊的廣告

項目三廣告調(diào)研知識目標(biāo)：了解廣一、名詞解釋參考

告調(diào)研的內(nèi)涵和主要學(xué)時8

任務(wù)一廣告調(diào)研基本內(nèi)容；熟悉廣告調(diào)研1.廣告營銷調(diào)研學(xué)時

理論實施的主要步驟

2,觀察法

任務(wù)二廣告調(diào)研的技能目標(biāo)：掌握廣

流程及方法告調(diào)研的主要方法：3.實驗法

設(shè)計廣告調(diào)研的問

卷：撰寫廣告調(diào)研分二、簡答題

析報告

1.簡述廣告調(diào)研的一般程

序。

2.廣告調(diào)研的常見方法有哪

些？

三、實訓(xùn)題

1、以小組為單位設(shè)計一份調(diào)

查問卷，然后與另一小組互

換，根據(jù)調(diào)查問卷的設(shè)計原理

對該問卷加以評價，并提出修

改意見。

廣告調(diào)查問卷設(shè)計樣表

（-）廣告調(diào)杳類型

1、開放式一一“請問您是

否打算在近年內(nèi)購

車？A.是（）B.否

（）

2、封閉式一一請寫出對您

印象最深刻的一個房地產(chǎn)廣

告。

3、半開放式一一

（-）廣告調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)

⑴標(biāo)題。⑵前言。

（3）被調(diào)查者的基本情況。（4）

調(diào)查內(nèi)容。（5）填寫說明，包括

填寫的要求和方法。（6）編碼。

練習(xí)：1、請設(shè)計一則關(guān)于大學(xué)

生零用錢的調(diào)杳問卷

2、請設(shè)計一則關(guān)于大

學(xué)生喜愛的方便食品（零食）

及方便食品（零食）的調(diào)查問

卷

項目四廣告策劃知識目標(biāo)：明確廣一、名詞解釋參考

告策劃目標(biāo)的確定及學(xué)時：

任務(wù)一廣告策劃主題提煉的方法；掌廣告策劃廣告目標(biāo)廣告主12學(xué)時

握廣告創(chuàng)意的原理、題廣告創(chuàng)意廣告媒體

任務(wù)二廣告創(chuàng)意方法和表現(xiàn)：明確廣

告媒體的特點及廣告二、解釋廣告創(chuàng)意的6大理論

媒體策略

三、實訓(xùn)題

技能目標(biāo)：分析廣

告創(chuàng)意原理：運用較1、分組討論平面廣告?zhèn)鲉危ǚ?/p>

好的廣告創(chuàng)意進(jìn)行廣地產(chǎn)）找出廣告目標(biāo)、主題、

告策劃，制定切實有主要廣告內(nèi)容、廣告語

效的廣告媒體實施方

案；完成一份廣告策2、選擇生活需求、感情、時代

劃書性、創(chuàng)新性四個主題之一，并

以USP理論做某樓盤售樓平面

廣告。（附背景資料）

在某市發(fā)展?jié)摿艽蟮男?/p>

開發(fā)區(qū)，一家具有一定文力

的、誠信的地產(chǎn)商，開發(fā)了一

處樓盤，一期15棟（10-15

層、75-180平米、有各種戶

型），五證齊全，有地上停車

位，周邊綠化較好，有1人工

湖，交通便利，有公交車站，

也可自駕，5年后可通地鐵。但

遠(yuǎn)離市中心，15公里范圍有中

小學(xué)、幼兒園，10公里有菜

場、購物中心、公園。人口密

度小，空氣質(zhì)量好，基本無污

染，社會治安安全性一般。

廣告費：15-20萬元

廣告目標(biāo)：開拓+競爭性

廣告主題：可從生活、情感、

榮譽、時代感4個角度分析

要求：設(shè)計公司名稱、樓盤名

稱、確定廣告主題、一句廣告

語、主要廣告內(nèi)容

3、分組討論“破洞牛仔褲”廣

告創(chuàng)意，寫廣告文案。（電視廣

告30秒。砧牌、情景、廣告

標(biāo)題、正文、廣告語、隨文）

范例：①戈壁一對戀人冒險的

故事一一情感篇②“破洞牛

仔褲”的形成一一奮斗篇

4、觀看“xxx”視頻，“以

XXX,使生.活更美好”為主題，

寫出2句廣告語（頭腦風(fēng)暴

法）

5、分組討論，構(gòu)思一款新產(chǎn)品

（品牌）。（借助擴散思維，將一

些不相干的事物像做拼圖游戲

那樣組合起來，構(gòu)成新產(chǎn)品或

廣告創(chuàng)意。如“音樂+時鐘=音

樂時鐘”、“走路+音樂=隨身

聽”、“牛仔形象+萬寶路香煙=

美國精神

6、隨意說出10個詞，分組討

論，符10個詞編成故事并做一

則電視美食廣告（創(chuàng)意思維訓(xùn)

練）

范例——①可殍②屬絲③睡覺

④雞腿⑤魚丸⑥隨便⑦手機⑧

玩耍⑨戀愛⑩課本

7、小組采用頭腦風(fēng)暴法，充分

闡述“磚頭的用途”或“紙的

用途”。尋找小媒體做一則產(chǎn)品

廣告（產(chǎn):品自定）

8、寫微語錄：簡寫廣告創(chuàng)意過

程；簡寫廣告創(chuàng)意的5個理論

并舉例

9、分組做一則校園公益廣告

（視頻）：①閱讀、②愛護(hù)小動

物、③節(jié)約、④友愛、⑤守時

惜時

項目五廣告表現(xiàn)知識目標(biāo)：了解廣告一、名詞解釋參考學(xué)

表現(xiàn)的手段和功效；時：14

任務(wù)一廣告表現(xiàn)手法了解廣告表現(xiàn)主題的有限中創(chuàng)造無限訴求力學(xué)時

意義和確定方法；掌顧客價值抽象圖案具象圖案

握廣告表現(xiàn)的策略和視覺中心

技巧；了解不同商品

任務(wù)二廣告文案的廣告表現(xiàn)元素以及二、填空題

重點：了解廣告文案

任務(wù)三廣告設(shè)計的構(gòu)成要素與創(chuàng)作要].圖案可劃分為抽象圖案和一

求；掌握廣告作品設(shè)一圖案兩類。

計的一般性原理

2.廣播廣告設(shè)計要運用好兩個

技能目標(biāo)：根據(jù)廣告關(guān)鍵要素，即一一一和一一0

總體策劃方案和創(chuàng)意

文案，運用語言和非三、討論與簡答題

語言方式提煉廣告的

表現(xiàn)主題：針對不同1.若一則廣告要引起注意，要

商品進(jìn)行表現(xiàn)形式的具備的兩個基本特征是什么？

多種設(shè)計；較熟練地

使用一些技巧來表現(xiàn)2.為了引起受眾對廣告的興

不同商品的主要訴求趣，主要做法有哪些？

點（賣點）：依靠廣

告的設(shè)計元素和設(shè)計四、實訓(xùn)題

原理，設(shè)計出簡單的

廣告作品1、聯(lián)系小組成員家鄉(xiāng)旅游點，

分組討論旅游廣告海報或傳

單，寫一句廣告語及旅游線

路。

2、分組討論“羽絨服”廣告創(chuàng)

意。以故事體或獨白體寫山廣

告文案。（廣告標(biāo)題、正文、廣

告語、隨文并對羽絨服起名、

設(shè)計商標(biāo)）（主題一一MM品牌羽

絨服獻(xiàn)給父母親人的愛）

3、分組討論制作dm廣告（制

作鉆石賀卡廣告）

4、分組討論創(chuàng)作羊絨圍巾（羊

絨制品）電視廣告文案

項目六廣告預(yù)算與效知識目標(biāo)：熟悉廣告一、名詞解釋參考學(xué)

果評估預(yù)算的內(nèi)容，了解影時：6

響廣告預(yù)算的因素：廣告預(yù)算廣告效果廣告?zhèn)鞑バW(xué)時

任務(wù)一廣告預(yù)算理解廣告效果的含果廣告經(jīng)濟效果廣告社會效果

義，掌握廣告效果的廣告效果評估

任務(wù)二廣告效果評估特性：熟悉廣告效果

的婁型和原則。二、填空題

技能目標(biāo)：了解、掌1.影響廣告預(yù)算的因素是一

握廣告預(yù)算、廣告效—.、■?、-?。

果測評基本方法。

2.影響廣告費分配的因素是

、、、、、

0

3.廣告效果的攤有一一、

1、,、*0

4.按廣告對消費者的心理影

響程度和行為表現(xiàn)劃分，廣告

效果可分為------、一。

5.廣告效果評估的程序是一

、、、、O

6.廣告效果評估應(yīng)注意的問

題是一一、一一一o

7.廣告效果的事后評估包括

三、實訓(xùn)題

］、撰與內(nèi)蒙古某產(chǎn)品品牌廣告

傳播推廣策劃書。

課程總結(jié)

4.教學(xué)設(shè)計

指對現(xiàn)代廣告與策劃具體學(xué)習(xí)情境的實施設(shè)計。根據(jù)課程目標(biāo)和涵蓋的工作任務(wù)要

求，按學(xué)習(xí)領(lǐng)域工作項目、任務(wù)等順序描述課程內(nèi)容及具體要求。

《現(xiàn)代廣告與策劃》以野課程標(biāo)準(zhǔn)為指導(dǎo)，強調(diào)理論教學(xué)與實踐教學(xué)的緊密結(jié)合，教

學(xué)改革創(chuàng)新，將傳統(tǒng)的理論課堂轉(zhuǎn)變?yōu)榻虒W(xué)做一體化的實踐課堂。將傳統(tǒng)課本的教學(xué)章節(jié)

內(nèi)容打散重構(gòu)，形成理論模式+實踐模塊。如將第一章廣告歷史、廣告分類內(nèi)容融入《新清

明上河圖》、《名畫中的內(nèi)蒙古品牌》創(chuàng)意制作，發(fā)揮學(xué)生創(chuàng)造力、想象力，培養(yǎng)學(xué)生動手

能力，讓學(xué)生在教學(xué)做一體化中學(xué)習(xí)廣告學(xué)知識。教學(xué)就是做夢、圓夢，我們制定了廣告

學(xué)的《夢工廠計劃》，將通過一學(xué)期的教學(xué)實踐，讓學(xué)生了解掌握廣告市場調(diào)查、廣告創(chuàng)意

策劃、廣告文案寫作、廣告平面設(shè)計制作的相關(guān)知識與技能?！皢l(fā)智慧、啟迪心靈”是現(xiàn)

代廣告學(xué)教學(xué)的關(guān)鍵詞。（見表3）

表3現(xiàn)代廣告與策劃學(xué)習(xí)情境設(shè)計——夢工廠計劃

學(xué)習(xí)實踐項目課題學(xué)習(xí)情境設(shè)計學(xué)時

項目一廣告概述1、《新清明上.河圖學(xué)習(xí)情境設(shè)計一：一、了解古6學(xué)時

（內(nèi)蒙古品牌展代1.口頭廣告2.實物廣告音

任務(wù)一：廣告的歷史示）》響廣告4.旗幟廣告5.懸物廣

2、8名畫中的內(nèi)蒙古告6,招牌廣告7.印刷廣

了解應(yīng)用古代廣告樣品牌》告：二、研究《清明上河圖》

式。描繪的廣告樣式；三、收集內(nèi)

蒙古馳名商標(biāo)品牌：四、繪制

了解應(yīng)用現(xiàn)代廣告樣新清明上河圖。

式。

學(xué)習(xí)情境設(shè)計二：一、研究有

代表性的世界名畫；二、植入

內(nèi)蒙古品牌廣告。

學(xué)習(xí)情境設(shè)計三：一、了解關(guān)

任務(wù)二、廣告學(xué)基礎(chǔ)知于廣告的基本概念；二、美術(shù)

識字體抄寫制作廣告的概念（黑

了解應(yīng)用廣告概念。體、仿宋體）,

3、義廣告的概念----

美術(shù)字展示》學(xué)習(xí)情境設(shè)計四：一、分組布

展；二、作業(yè)展示。

項目二廣告受眾心理1、尋找身邊廣告并學(xué)習(xí)情境設(shè)計一：一、身邊的

及廣告組織做一張心理分析表。廣告（如六個核桃飲料廣告）；

二、列表說明。

了解應(yīng)用廣告心理知2、分組成立廣告公學(xué)習(xí)情境設(shè)計二：一、分組成

識；了解應(yīng)用廣告組織司，確立部門職責(zé)。立廣告公司：二、確立各部

知識。門；三、落實各崗位職責(zé)。

3、分組討論，校園學(xué)習(xí)情境設(shè)計三：一、確定公

公益廣告創(chuàng)意（視

益廣告創(chuàng)意主題；二、確定視

頻），寫一句有激情

的、便于記憶的勵志頻情節(jié)：三、頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意廣

廣告語。

告語。

項目三廣告調(diào)研1、《廣告市場問卷》學(xué)習(xí)情境設(shè)計一：一、參考肯參考學(xué)

設(shè)計。

德基廣告調(diào)查問卷；二、分組時，8學(xué)

2、撰寫填寫調(diào)研報

了解應(yīng)用廣告調(diào)研方告：實訓(xùn)報告）。設(shè)計大學(xué)生零用錢消費問卷：時

法。三、發(fā)放、回收問卷

了解應(yīng)用廣告調(diào)研廣告學(xué)習(xí)情境設(shè)計二：一、撰寫填

寫調(diào)研報告（實訓(xùn)報告）：二、

撰寫。

口頭匯報調(diào)研報告。

項目四廣告策劃1、分組討論平面廣學(xué)習(xí)情境設(shè)計一：一、分組收參考

告?zhèn)鲉危ǚ康禺a(chǎn)）找集發(fā)放地產(chǎn)廣告?zhèn)鲉?；二、按學(xué)時:

任務(wù)一廣告策劃出廣告目標(biāo)、主題、照廣告理論找出廣告目標(biāo)、主12學(xué)時

主要廣告內(nèi)容、廣告題、主要廣告內(nèi)容、廣告語。

了解應(yīng)用廣告目標(biāo)、沿三、改寫廣告語。

主題確定

22、《廣告創(chuàng)意策劃學(xué)習(xí)情境設(shè)計二：一、網(wǎng)上收

制作一一“一帶一

了解掌握廣告策劃內(nèi)集一帶一路、草原絲綢之路概

路”視覺盛宴》策劃

容、策劃撰寫方案念、路線，內(nèi)蒙古盟市特色；

二、分組策劃一帶一路”視覺

任務(wù)二廣告創(chuàng)意盛宴（主題風(fēng)格、創(chuàng)意、廣告

語）寫策劃書；三、分組制

了解應(yīng)用六種廣告創(chuàng)作、布展。

意理論。

3、選擇生活需求、學(xué)習(xí)情境設(shè)計三：一、閱讀某

感情、時代性、創(chuàng)新樓盤資料；二、分組討論確定

性囚個主題之一，確樓盤廣告主題：以USP理論做

岸樓席廣告主題：以某樓盤售樓平面廣告.

USP理論做某樓盤售

樓平面廣告。（附背

景資料）

學(xué)習(xí)情境設(shè)計四：一、收集

4、分組討論“破洞“破洞牛仔褲”廣告；二、分

牛仔褲”廣告創(chuàng)意，組討論創(chuàng)意方案：三、寫廣告

寫廣告文案。（電視文案。（電視廣告30秒。品

廣告30秒。品牌、牌、情景、廣告標(biāo)題、正文、

情景、廣告標(biāo)題、1E廣告語、陵文）

文、廣告語、隨文）

項目五廣告表現(xiàn)1、聯(lián)系小組成員家學(xué)習(xí)情境設(shè)計一：一、分組介參考

鄉(xiāng)旅游點，分組討論紹家鄉(xiāng)旅游點（景區(qū)）；二、分學(xué)時：

任務(wù)一廣告表現(xiàn)手法旅游廣告海報或傳組討論旅游廣告海報或傳單，14學(xué)時

單，寫一句廣告語及寫一句廣告語及畫旅游線路。

了解應(yīng)用廣告表現(xiàn)手法畫旅游線路。

學(xué)習(xí)情境設(shè)計二：一、分組討

任務(wù)二廣告文案2、分組討論“羽絨論“羽絨服”廣告創(chuàng)意：二、

服”廣告創(chuàng)意。以故以獻(xiàn)愛心確定廣告主題：三、

了解掌握廣告文案寫作事體或獨白體寫出廣以故事體或獨白體寫出廣告文

告文案。（廣告標(biāo)案。（廣告標(biāo)題、正文、廣告

任務(wù)三廣告設(shè)計題、正義、廣告語、語、隨文并對羽絨服起名、設(shè)

隨文并對羽絨服起計商標(biāo)）

了解應(yīng)用廣告設(shè)計方法名、設(shè)計商標(biāo)）（主

題一一品牌羽絨

服獻(xiàn)給父母親人的

愛）

3、分組討論dm廣告學(xué)習(xí)情境設(shè)計三，一、網(wǎng)上查

（制作鉆石賀卡廣鉆石飾品資料：二、分組討論