連鎖超市品牌小紅書營(yíng)銷推廣方案

華潤(rùn)蘇果小紅書內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方案S

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e基于蘇果元旦大促契機(jī)，圍繞活動(dòng)制定運(yùn)營(yíng)方案，制造話題熱點(diǎn)，提升活動(dòng)熱度。通過小紅書平臺(tái)達(dá)人種草，傳遞品牌美好消費(fèi)理念，引流促銷，建立品牌認(rèn)知和信任度。需求回顧Brief

Recap12目錄C

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t01項(xiàng)目洞察創(chuàng)意內(nèi)容02增值服務(wù)0304互動(dòng)提升規(guī)劃項(xiàng)

目

洞

察H u a R u n S u G u o洞察品牌優(yōu)勢(shì)：把握品牌調(diào)性，結(jié)合元旦活動(dòng)實(shí)現(xiàn)推廣效益最大化創(chuàng)意內(nèi)容

：有效內(nèi)容輸出、增強(qiáng)TA活動(dòng)感知提升聲量、轉(zhuǎn)化促銷推

廣

策

略

洞

察品牌定位分析小紅書推廣大同小異，如何做到有效的差異化品牌輸出？超市推廣競(jìng)爭(zhēng)激烈，節(jié)點(diǎn)大促更是常見手段換個(gè)說法蘇果能讓用戶記住的特色優(yōu)勢(shì)在哪兒？品

牌

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分

析品

牌

營(yíng)

銷

思

考我滴乖，蘇果你都不曉得啊，你阿是南京人??？我跟你講南京人的日常斬一只鴨子逛一趟蘇果擺~論 蘇果沒輸過作為本土商超，有著天然的情懷優(yōu)勢(shì)蘇果才更懂江蘇人小紅書推廣以【元旦促銷】為契機(jī)傳遞“家門口的蘇式生活”品牌主張“蘇”式諧音舒適，凸顯蘇果地域優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)“家門口”的蘇果更懂你，始終陪伴身邊進(jìn)一步通過小紅書推廣傳遞元旦促銷信息及延申價(jià)值主張品牌門店定位創(chuàng)

意

內(nèi)

容H u a R u n S u G u o閉環(huán)營(yíng)銷分享消費(fèi)體驗(yàn)與真實(shí)感受聲量加持用戶對(duì)品牌產(chǎn)生興趣、向往、購(gòu)買鋪開聲量樹立良好口碑貨場(chǎng)人通過小紅書KOL本地種草，傳遞品牌大促信息，深入建立品牌印象優(yōu)質(zhì)內(nèi)容＋流量助推內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略用戶創(chuàng)意闡述上句點(diǎn)題蘇果元旦活動(dòng)，以實(shí)惠突出活動(dòng)立意，精準(zhǔn)提煉活動(dòng)亮點(diǎn)；下句引用南京方言”穩(wěn)中帶甩“一方面體現(xiàn)了蘇果作為老牌江蘇企業(yè)的地域特色，另一方面也向消費(fèi)者傳達(dá)積極向上的”蘇“式生活價(jià)值觀，傳遞品牌美好消費(fèi)理念，讓品牌與美好”蘇“式生活概念形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)。元旦選實(shí)惠地買新年要穩(wěn)中帶甩SocialIDEA小紅書探店內(nèi)容方向建議挖寶合集沉浸式vlog探店日常購(gòu)物攻略拍照姿勢(shì)內(nèi)容方向DEMO潘西們看過來，超市怎么拍照好看？|邊逛邊拍，蘇果元旦好物驚喜折扣南京探店|本地人必逛的蘇果商超大促什么值得買？|擺的一米！蘇果超市元旦大促購(gòu)物攻略！元旦Vlog|人間煙火氣，南京本地超市蘇果大促一日游挖寶合集|南京本土蘇果超市元旦吃喝玩樂合集標(biāo)題方向：——潘西們看過來，超市怎么拍照好看？|邊逛邊拍，蘇果元旦好物驚喜折扣#家門口的“蘇”式生活#腳本文案：——大家元旦快樂，跨年都在做什么呀？今天跟家里人一起逛超市，蘇果超市元旦大促，百余種商品4.9折起，聽說還有錦鯉抽獎(jiǎng)，邊逛邊拍，正好教你們超市拍照姿勢(shì)大全，全是干貨！活動(dòng)賣點(diǎn)植入：KOL與大促商品搞怪自拍，視覺突出產(chǎn)品，在圖片上標(biāo)識(shí)產(chǎn)品賣點(diǎn)信息（價(jià)格、產(chǎn)地、賣點(diǎn)等）我是栗子別舉我/探店博主/小紅書鏈接：https:///user/profile/5571c371b7ba225076af6fe4?xhsshare=CopyLink&appuid=5b1519粉絲:6214點(diǎn)贊中位數(shù):51互動(dòng)中位數(shù):67標(biāo)簽：探店、美食標(biāo)題方向：——南京探店|低至4.9折，本地人必逛的蘇果商超大促#家門口的“蘇”式生活#腳本文案：——今日份探店：南京本地人都知道的江蘇本土商超—蘇果超市這家超市元旦大促，江蘇人記憶中的老牌超市，千萬別錯(cuò)過！活動(dòng)賣點(diǎn)植入：江蘇省內(nèi)老牌超市，本地人的回憶童年都與它有關(guān)—蘇果超市，跨年元旦搞事情，促銷抽獎(jiǎng)驚喜一把子拿捏住，商品質(zhì)量好價(jià)格低，今天就去一探究竟！介紹促銷產(chǎn)品以及相關(guān)賣點(diǎn)……是小侯呀/美食博主/小紅書鏈接：https:///user/profile/5936d3706a6a691cfb82dfb5?xhsshare=CopyLink&app粉絲:8393點(diǎn)贊中位數(shù):66互動(dòng)中位數(shù):58標(biāo)簽：探店、美食標(biāo)題方向：——元旦Vlog|人間煙火氣，南京本地超市蘇果一日游#家門口的“蘇”式生活#腳本文案：——新年快樂！今日份Vlog—跟我一起去逛超市吧！人間煙火氣，歲歲年年月，今天要逛的是江蘇本土商超蘇果，聽說元旦大促活動(dòng)很多，氛圍也很好，一起去看看吧！活動(dòng)賣點(diǎn)植入：Vlog記錄逛超市，重點(diǎn)介紹一些促銷產(chǎn)品以及活動(dòng)字幕or口播活動(dòng)賣點(diǎn)福某某今天踩雷了嗎 /生活博主/小紅書鏈接：https:///user/profile/5ee1a7d40000000001005669?xhsshare=CopyLink&appuid=5b15193d4eac粉絲:5461點(diǎn)贊中位數(shù):51互動(dòng)中位數(shù):105標(biāo)簽：美食、生活標(biāo)題方向：——年度國(guó)貨愛用物合集，這個(gè)國(guó)貨之光任何人不知道我都會(huì)傷心的！#皇后片仔癀珍珠膏##超瓷媽生皮#腳本文案：——又到了一年一度的護(hù)膚愛用物！不得不說國(guó)貨崛起真的頂，這個(gè)小瓷瓶是我今年發(fā)現(xiàn)的神仙老字號(hào)面霜，誰(shuí)用誰(shuí)知道！產(chǎn)品植入：片仔癀是國(guó)家保密級(jí)配方，福建漳州的粉絲們應(yīng)該很熟悉嗷，單價(jià)不高尤其適合熬夜臉還有痘印淡斑困擾的朋友們，祛黃提亮的效果很好，怪不得能從媽媽輩火到現(xiàn)在……標(biāo)題方向：——什么值得買？|擺的一米！蘇果超市元旦大促購(gòu)物攻略！#家門口的“蘇”式生活#腳本文案：——去蘇果遇上元旦大促買了一堆巨劃算，給你們盤一盤哪些值得買！點(diǎn)贊收藏有驚喜給你們！活動(dòng)賣點(diǎn)植入：蘇果元旦限時(shí)特惠百余品統(tǒng)統(tǒng)4.9折起，大家可以研究一下，有非常多日常消耗品和生鮮，新年囤貨很劃算!……松子捏/美食博主/小紅書鏈接：https:///user/profile/5a97fa814eacab4817956f20?xhsshare=CopyLink&appu粉絲:5414點(diǎn)贊中位數(shù):51互動(dòng)中位數(shù):81標(biāo)簽：美食、攻略標(biāo)題方向：——年度國(guó)貨愛用物合集，這個(gè)國(guó)貨之光任何人不知道我都會(huì)傷心的！#皇后片仔癀珍珠膏##超瓷媽生皮#腳本文案：——又到了一年一度的護(hù)膚愛用物！不得不說國(guó)貨崛起真的頂，這個(gè)小瓷瓶是我今年發(fā)現(xiàn)的神仙老字號(hào)面霜，誰(shuí)用誰(shuí)知道！產(chǎn)品植入：片仔癀是國(guó)家保密級(jí)配方，福建漳州的粉絲們應(yīng)該很熟悉嗷，單價(jià)不高尤其適合熬夜臉還有痘印淡斑困擾的朋友們，祛黃提亮的效果很好，怪不得能從媽媽輩火到現(xiàn)在……標(biāo)題方向：——元旦挖寶|南京本土蘇果超市吃喝玩樂合集#家門口的“蘇”式生活#腳本文案：——蘇果超市南京本地人沒有不知道的吧？元旦來逛蘇果，這些實(shí)惠好物我要按頭安利給你們！活動(dòng)賣點(diǎn)植入：蘇果元旦限時(shí)特惠百余品統(tǒng)統(tǒng)4.9折起，太太太好逛了，這個(gè)也很便宜那個(gè)也很實(shí)惠，講道理這種老牌超市我是有情懷在的，大家新年記得逛一逛買一買，100%推薦！Candy陳/本地生活博主/小紅書鏈接：https:///user/profile/581feaa47fc5b8583cc26fb7?xhsshare=CopyLink&appuid=5b15193d粉絲:5963點(diǎn)贊中位數(shù):58互動(dòng)中位數(shù):76標(biāo)簽：美食、本地達(dá)人推薦名

單序號(hào)帳號(hào)類型帳號(hào)名稱粉絲量贊藏地區(qū)點(diǎn)贊中位數(shù)互動(dòng)中位數(shù)閱讀中位數(shù)1探店/美食松子捏5414187000南京51818502探店/美食Candy陳?5963230000南京58767893美食/生活福某某今天踩雷了嗎5530213000南京511054884探店/美食是小侯呀8393289000南京66583935探店/美食我是栗子別舉我6214254000南京5167390互動(dòng)提升規(guī)劃H u a R u n S u G u o有流量，才有互動(dòng)多年 引化形

輕式 發(fā)傳關(guān)注播互動(dòng)量提升方案規(guī)劃—筆記內(nèi)容搶占關(guān)鍵詞/KOL筆記內(nèi)容搶占關(guān)鍵詞，有效攔截平臺(tái)搜索流量活動(dòng)詞「元旦大促」、關(guān)鍵詞「蘇果超市」、話題詞「家門口的蘇式生活」頭圖放大關(guān)鍵詞頭圖標(biāo)簽攜帶關(guān)鍵詞標(biāo)題預(yù)埋關(guān)鍵詞正文多次布局關(guān)鍵詞3-5次自然攜帶關(guān)鍵詞互動(dòng)量提升方案規(guī)劃—評(píng)論優(yōu)化維護(hù)有效維護(hù)種草筆記下方的評(píng)論，提高受眾互動(dòng)率定制內(nèi)容對(duì)前兩屏高點(diǎn)贊的評(píng)論進(jìn)行樓中樓埋梗互動(dòng)彈幕互動(dòng)，二次曝光內(nèi)容有趣互動(dòng)有自來水課代表的：點(diǎn)贊回復(fù)課代表內(nèi)容評(píng)論植入安排友軍進(jìn)行歸納總結(jié)有力夸贊互動(dòng)量提升方案規(guī)劃—信息流廣告加熱/KOL探店筆記信息流廣告位加熱，持續(xù)曝光信息流助推達(dá)人優(yōu)質(zhì)筆記曝光，提升關(guān)注，提升互動(dòng)#“蘇”式生活#促銷產(chǎn)品系列海報(bào)衍生創(chuàng)意物