毓德鋪籃球俱樂部品牌形象方案設(shè)計(jì)

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

目錄

1品牌形象設(shè)計(jì)需求分析............................................................................................1

1.1項(xiàng)目背景..........................................................................................................1

1.2項(xiàng)目需求及分析..............................................................................................1

1.2.1毓德鋪籃球俱樂部品牌文化...............................................................2

1.2.2農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析...........................................................2

1.2.3毓德鋪籃球品牌消費(fèi)者分析...............................................................3

1.2.4國(guó)內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析.......................................................................3

1.3設(shè)計(jì)流程..........................................................................................................4

2項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)定位....................................................................................................4

2.1毓德鋪籃球品牌視覺形象關(guān)鍵詞..................................................................4

2.2設(shè)計(jì)風(fēng)格..........................................................................................................5

3毓德鋪籃球品牌形象視覺設(shè)計(jì)................................................................................5

3.1毓德鋪籃球品牌形象核心設(shè)計(jì)......................................................................5

3.1.1標(biāo)志設(shè)計(jì)...............................................................................................5

3.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體...............................................................................................9

3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色...............................................................................................9

3.1.4輔助圖形...............................................................................................9

3.1.5吉祥物.................................................................................................10

3.2毓德鋪籃球品牌形象應(yīng)用設(shè)計(jì)....................................................................10

3.2.1店鋪首頁(yè)導(dǎo)航欄.................................................................................10

3.2.2店鋪banner........................................................................................10

3.2.3品牌推廣.............................................................................................11

3.2.4APP圖標(biāo)..............................................................................................11

3.2.5APP界面..............................................................................................12

3.2.6二維碼.................................................................................................13

3.2.7微信表情包.........................................................................................14

3.2.8手提袋.................................................................................................14

I

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

3.2.9產(chǎn)品包裝.............................................................................................15

3.2.10快遞包裝...........................................................................................15

3.2.11膠帶...................................................................................................16

3.2.12名片...................................................................................................16

3.2.13信封信紙...........................................................................................17

3.2.14紙杯...................................................................................................17

3.2.15服裝...................................................................................................18

3.2.16交通工具...........................................................................................19

3.2.17終端店...............................................................................................19

4總結(jié)..........................................................................................................................20

參考資料.........................................................................................................................21

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

毓德鋪籃球俱樂部品牌形象方案設(shè)計(jì)

1品牌形象設(shè)計(jì)需求分析

1.1項(xiàng)目背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，越來越多的品牌開始借助新媒體來建立品牌

形象。線上與線上的方式更加能夠抓住人們的心理，電子商務(wù)形式的品牌推廣

使得各個(gè)品牌都擁有了自己新的發(fā)展方向，紛紛崛起。

這其中就為體育行業(yè)的新發(fā)展注入了鮮活的動(dòng)力。比如喬丹、阿迪達(dá)斯之

類的運(yùn)動(dòng)服裝系列的行業(yè)，同時(shí)還有八一富邦火箭俱樂部、北京北控籃球俱

樂部、北京首鋼籃球俱樂部、天津榮鋼金獅俱樂部、福建鱘潯興俱樂部等各個(gè)

地區(qū)籃球俱樂部的興起，為廣大熱愛籃球的體育健將們提供了學(xué)習(xí)平臺(tái)。他們

積極發(fā)揮著領(lǐng)頭軍的作用，積極探索電商與行業(yè)發(fā)展結(jié)合的方法，挖掘行業(yè)新

前景。

該項(xiàng)目就是聚焦于電商時(shí)代，集中精力于完善品牌形象。利用大數(shù)據(jù)的力

量輻射行業(yè)的優(yōu)勢(shì)。毓德鋪籃球俱樂部在線下開展業(yè)務(wù)的同時(shí)，也抓緊利用品

牌形象為自己做宣傳。其中就是對(duì)于logo的設(shè)計(jì)要獨(dú)特，體現(xiàn)品牌的特色。對(duì)

于有些俱樂部，他們僅僅只有線下的業(yè)務(wù)體系，對(duì)于這些虛擬形象則沒有太多

關(guān)注。毓德鋪籃球俱樂部則進(jìn)攻別人沒有進(jìn)攻的領(lǐng)域，掌握品牌形象建立的技

巧，以正確的方式開辟新的市場(chǎng)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)還要有品牌特有的

品牌吉祥物，通過設(shè)計(jì)其微信表情包，以另一種卡通形象吸引消費(fèi)者。

從以上可以進(jìn)行總結(jié)，一個(gè)品牌不是要“酒香不怕巷子深”，更重要的借

助各種可用的媒介進(jìn)行大力宣傳，這樣更能深入人心。只有借助良好的品牌形

象才能在相關(guān)行業(yè)中脫穎而出，迎合不斷變化的市場(chǎng)，站穩(wěn)行業(yè)的腳跟，獲取

源源不斷的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以競(jìng)爭(zhēng)效益來刺激品牌的長(zhǎng)足發(fā)展。幫助品牌在人們心

中樹立起忠誠(chéng)感與信任感。從喜歡品牌到真正的信賴品牌。良好品牌形象的建

立須借助現(xiàn)時(shí)的新媒體手段，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)力，將創(chuàng)新內(nèi)

化于心，外化于行。

1.2項(xiàng)目需求及分析

目前該企業(yè)是沒有品牌logo及其視覺應(yīng)用，本次項(xiàng)目目的是為企業(yè)打造

1

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

一個(gè)富有特色的電商品牌形象，應(yīng)用于淘寶、天貓、京東等各類電商類平臺(tái)。

以全新的線上線下結(jié)合的方式帶來毓德鋪籃球俱樂部的新氣象、新氛圍、新動(dòng)

力。同時(shí)滿足消費(fèi)的全方位的需求，帶給他們強(qiáng)烈的體驗(yàn)刺激感，加深對(duì)體育

鍛煉意識(shí)的培養(yǎng)，打開對(duì)體育鍛煉的認(rèn)識(shí)新局面。同時(shí)也刺激消費(fèi)者市場(chǎng)的穩(wěn)

健發(fā)展，推動(dòng)毓德鋪籃球俱樂部走上一個(gè)更高的臺(tái)階，邁向更新的領(lǐng)域。迎合

這個(gè)電商的時(shí)代的發(fā)展。

1.2.1毓德鋪籃球俱樂部品牌文化

漢壽縣籃球協(xié)會(huì)（毓德鋪籃球俱樂部）成立于2015年07月27日，經(jīng)營(yíng)

范圍包括宣傳與普及籃球運(yùn)動(dòng)，協(xié)助組織籃球運(yùn)動(dòng)的科學(xué)研究，組織廣大群眾

和青少年積極參加籃球運(yùn)動(dòng)。

該俱樂部的核心理念主要是宣揚(yáng)一種全民運(yùn)動(dòng)，號(hào)召?gòu)V大人民群眾都積極

參加到體育鍛煉中來，以培訓(xùn)班的形式來加強(qiáng)體育核心人才的培養(yǎng)。同時(shí)俱樂

部也會(huì)給予每一個(gè)學(xué)員參與大型比賽的機(jī)會(huì)，不僅僅是局限于俱樂部類的核心

教學(xué)，更重要的是借鑒學(xué)習(xí)其他的教育教學(xué)理念，讓每一個(gè)學(xué)員都真正領(lǐng)會(huì)到

俱樂部的意義，推動(dòng)每一個(gè)學(xué)員的成長(zhǎng)。

同時(shí)俱樂部的宣傳標(biāo)語(yǔ)中“為廣大會(huì)民做好服務(wù)，為漢壽籃球事業(yè)而奮

斗”。在近幾年的發(fā)展中，毓德鋪籃球俱樂部找準(zhǔn)工作的切入點(diǎn)、結(jié)合點(diǎn)、發(fā)

力點(diǎn)。致力于讓籃球走進(jìn)漢壽縣的每一戶人家，無論是縣隊(duì)選拔、管理青少年

籃球培訓(xùn)還是進(jìn)行籃球賽事組織策劃、裁判培訓(xùn)等工作，都積極在漢壽縣充當(dāng)

好主力軍，把籃協(xié)做得更大更全更優(yōu)更強(qiáng)。慢慢擴(kuò)大毓德鋪籃球俱樂部的影響

力，持續(xù)為籃協(xié)注入新鮮血液，增添新的活力。

1.2.2籃球協(xié)會(huì)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的改革，生產(chǎn)力、科學(xué)技術(shù)的大力發(fā)展。人們對(duì)與美好

生活的需要已不再局限于簡(jiǎn)單的溫飽問題，更多是希望生活質(zhì)量有一個(gè)新的發(fā)

展。人們傾向于娛樂、體驗(yàn)，對(duì)于健身與鍛煉也有了新的認(rèn)識(shí)，希望全民運(yùn)動(dòng)

在全國(guó)范圍內(nèi)猛地發(fā)展。1995年中國(guó)籃球市場(chǎng)拉開了籃球產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化的序

幕，以賽制改革為突破口走向市場(chǎng)。1997年，中國(guó)籃球管理中心的成立，標(biāo)志

著籃球產(chǎn)業(yè)開始以實(shí)體化、俱樂部化的競(jìng)技體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)方向發(fā)展。經(jīng)過籃球

管理中心和各俱樂部的不懈努力，國(guó)內(nèi)籃球市場(chǎng)初見雛形，尤其近年來，通過

完善競(jìng)賽體制，增加體育設(shè)備，更新場(chǎng)地，融洽更多的體育人才。真正熱愛籃

球的、充分感受籃協(xié)需求的球友們?cè)絹碓蕉啵偈怪袊?guó)籃球產(chǎn)業(yè)的框架趨向清

晰，籃球競(jìng)賽表演市場(chǎng)的主體地位基本確立；以籃球競(jìng)賽表演為核心的主體市

2

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

場(chǎng)帶動(dòng)了籃球相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一種以競(jìng)賽的形式拉近球友們之間的距離，秉

著友誼第一，比賽第二的原則開展籃球相關(guān)比賽。據(jù)調(diào)查，城鄉(xiāng)居民籃球鞋、

服消費(fèi)已居運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的首位，各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)前景如雨后春筍般，發(fā)展態(tài)

勢(shì)讓人欣慰。同時(shí)籃球培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)也初具規(guī)模，由此中國(guó)的籃球產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入了一

個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期。

在這種市場(chǎng)發(fā)展下，毓德鋪籃球俱樂部抓住市場(chǎng)契機(jī)。通過完善自己德品

牌形象設(shè)計(jì)在廣大人民群眾心目中加深印象，建立品牌形象，樹立品牌精神，

傳播品牌信仰。

1.2.3毓德鋪籃球品牌消費(fèi)者分析

一個(gè)品牌面臨的消費(fèi)者市場(chǎng)是廣大的，必須針對(duì)不同的消費(fèi)群體更好地發(fā)

展品牌。消費(fèi)者的需求狀況及不同層次的主導(dǎo)需求都具有廣泛性與多樣性。結(jié)

合籃球協(xié)會(huì)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，同時(shí)全民運(yùn)動(dòng)的興起，人們健身意識(shí)的提高，對(duì)于

體育方面的關(guān)注越來越多。體育愛好者的隊(duì)伍越發(fā)壯大，刺激市場(chǎng)發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度越來越快，并且消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也日趨理性化。對(duì)

于籃球俱樂部的需求，消費(fèi)者不再僅僅是追求的訓(xùn)練與提升，還有一種娛樂與

體驗(yàn)雙重結(jié)合的需求。興趣、愛好、休閑、打造都是體現(xiàn)毓德鋪籃球俱樂部的

意義，吸引廣大消費(fèi)者。針對(duì)不同的消費(fèi)者，他們的消費(fèi)心理主要表現(xiàn)如下：

1．青少年群體。年齡在12-20歲左右。這些消費(fèi)者中，更主要的是為培

養(yǎng)自己的一種技能或是興趣，為適應(yīng)學(xué)校課程需求亦或是發(fā)展自己的特長(zhǎng)。這

些需求都是以一種長(zhǎng)期而穩(wěn)定的趨勢(shì)存在的，不會(huì)在一時(shí)間內(nèi)迅速轉(zhuǎn)變。毓德

鋪籃球俱樂部主要就是針對(duì)這一消費(fèi)群體。

2．體育愛好者。這類消費(fèi)者有為打發(fā)時(shí)間、享受鍛煉等方面的原因而參

與毓德鋪籃球俱樂部，他們的消費(fèi)時(shí)間是短期且及其不穩(wěn)定。所以毓德鋪籃球

俱樂部也有類似于健身場(chǎng)所的設(shè)置，為方便體育愛好者，會(huì)有籃球友誼賽的舉

辦，主要是在俱樂部?jī)?nèi)部舉辦，營(yíng)造一種愉快、友好的體育鍛煉氛圍。

3.體育團(tuán)隊(duì)。這類消費(fèi)者主要是一些自建的體育隊(duì)伍，對(duì)于他們來說，毓

德鋪籃球俱樂部就是一種集中訓(xùn)練營(yíng)的存在，體能訓(xùn)練、模擬賽場(chǎng)等等都是增

強(qiáng)他們的比賽技能，增強(qiáng)體質(zhì)，適應(yīng)比賽的需求。

1.2.4國(guó)內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析

伴隨著電商的發(fā)展各類體育俱樂部大量涌現(xiàn)，充斥著體育行業(yè)。品牌的紛

雜同時(shí)也敗露了一些品牌的弱點(diǎn)，但也有很多品牌能夠出淤泥而不染，保持自

己的初心。通過網(wǎng)上資料的搜索以及圖書館的書籍查閱，我發(fā)現(xiàn)大量體育品牌

3

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

的特點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn)：

1．在品牌形象方面，個(gè)別品牌的設(shè)計(jì)比較能夠深入人心，在logo設(shè)計(jì)上

比較用心，值得參考。他們都體現(xiàn)了品牌的文化與核心理念，向人們傳達(dá)著體

育精神。

2．但也有些品牌形象方面不夠完善，沒有抓住自己品牌的優(yōu)勢(shì)，關(guān)注點(diǎn)

在次要方面，應(yīng)該取長(zhǎng)補(bǔ)短，吸收借鑒其他品牌。

3.有些品牌在設(shè)計(jì)上太過復(fù)雜。

圖1國(guó)內(nèi)同類品牌標(biāo)志

1.3設(shè)計(jì)流程

通過對(duì)毓德鋪籃球有限公司背景資料的分析和市場(chǎng)調(diào)研以及消費(fèi)者分析，

對(duì)比了國(guó)內(nèi)同類品牌形象，最后結(jié)合毓德鋪籃球有限公司的特點(diǎn)，我首先進(jìn)行

了品牌形象定位，確定毓德鋪籃球品牌視覺形象關(guān)鍵詞，隨后進(jìn)行聯(lián)想思維圖

發(fā)散，繪制手稿，確定標(biāo)志關(guān)鍵詞，提煉出核心元素，在多次改稿后最終選出

最合適的標(biāo)志，確定為品牌logo，再設(shè)計(jì)出輔助圖形與吉祥物，完成了品牌形

象核心設(shè)計(jì)，隨后完成了品牌形象的應(yīng)用部分。

2項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)定位

2.1毓德鋪籃球品牌視覺形象關(guān)鍵詞

毓德鋪籃球俱樂部主要針對(duì)的就是青少年群體，在青少年的身上，他們有

著一股干勁，能夠不斷尋找自己的理想追求，并努力去實(shí)現(xiàn)它，所以我將品牌

定位主要放眼于青少年的身上，去挖掘他們特有的特征，去化為品牌設(shè)計(jì)的元

素。

4

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

所以我將毓德鋪籃球有限公司品牌視覺形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞確定為：體育行

業(yè)、積極向上、青春、活力。寓意著毓德鋪籃球俱樂部會(huì)蒸蒸日上，如清晨的

朝露，如新發(fā)于硎，永遠(yuǎn)保持著體育的初心，在體育行業(yè)做大、做強(qiáng)。

2.2設(shè)計(jì)風(fēng)格

標(biāo)志logo設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)媒體宣傳、穩(wěn)固公司信譽(yù)、易于識(shí)別、傳播企業(yè)文化

等方面的積極作用。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們審美心理的變化，標(biāo)志設(shè)計(jì)日

益趨向多樣化和個(gè)性化，毓德鋪籃球俱樂部設(shè)計(jì)的風(fēng)格偏向于暖調(diào)。主要是一

種熱情的傳遞，傳遞體育精神，宣傳體育文化。

3毓德鋪籃球品牌形象視覺設(shè)計(jì)

毓德鋪籃球品牌形象設(shè)計(jì)主要包括核心設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)兩部分。

3.1毓德鋪籃球品牌形象核心設(shè)計(jì)

毓德鋪籃球品牌形象核心設(shè)計(jì)中主要完成標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、輔

助圖形、品牌吉祥物等設(shè)計(jì)制作。

3.1.1標(biāo)志設(shè)計(jì)

1．聯(lián)想思維圖

根據(jù)毓德鋪籃球有限公司的地域性文化與產(chǎn)品文化，我做出以下的聯(lián)想思

維圖：

圖2聯(lián)想思維圖

2．標(biāo)志設(shè)計(jì)手稿

通過聯(lián)想思維導(dǎo)圖的頭腦風(fēng)暴，我仔細(xì)琢磨籃球原型、絲帶、火焰、體育

健將等元素。力求將青少年的積極與肯干及崇高理想追求與體育精神相掛鉤，

5

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

提煉成標(biāo)志的核心元素，借助他們來宣傳品牌文化。

圖3設(shè)計(jì)手稿

3．標(biāo)志設(shè)計(jì)的幾種方案

核心元素提煉圖1：根據(jù)前面思維導(dǎo)圖提煉出兩個(gè)元素分別是籃球、絲帶。

核心元素提煉圖1：

圖4核心元素提煉圖1

標(biāo)志第一稿：整體采用是圖形為主的設(shè)計(jì)，文字則是俱樂部的英文縮寫。

以籃球?yàn)檩d體承載俱樂部名稱，寓意用籃球托起俱樂部，更是在宣傳俱樂部的

主打項(xiàng)目——籃球。

6

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖5標(biāo)志第一稿

核心元素提煉圖2：由于第一稿設(shè)計(jì)太過簡(jiǎn)單，并沒有體現(xiàn)特色。我進(jìn)行了

標(biāo)志第二稿的設(shè)計(jì)。主要是籃球與青少年的元素。

圖6核心元素提煉圖2

標(biāo)志第二稿：在第一稿基礎(chǔ)去掉絲帶，添加體育人物縮影。將二者進(jìn)行結(jié)

合，以籃球?yàn)橹黧w，籃球人物進(jìn)行輔助裝飾。

7

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖7標(biāo)志第二稿

4．標(biāo)志設(shè)計(jì)定稿

標(biāo)志第一稿太過于簡(jiǎn)單，對(duì)于品牌名稱方面也未進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)；第二稿沒

有很好體現(xiàn)青少年的活力，僅僅用一個(gè)籃球人物的縮影很難傳達(dá)品牌文化。

定稿核心元素提煉圖：重新提煉火焰的元素，不是直接以人物來體現(xiàn)青春

與活力，而是借助物體來形象化，更具有深刻意義。用火焰表達(dá)青少年的生生

不息。同時(shí)借助籃球框架簡(jiǎn)單提煉出一個(gè)雙環(huán)的幾何圖形?；@球、火焰、環(huán)形

都是以一種圓弧的形式進(jìn)行有效融合。

圖8核心元素提煉圖3

以下是標(biāo)志最終定稿：

圖9標(biāo)志定稿

5．標(biāo)志設(shè)計(jì)理念

毓德鋪籃球俱樂部主要面向的群體是青少年。青少年主要的特征就是活潑

好動(dòng)，永遠(yuǎn)充滿著無限的激情。體育精神在青少年的身上得到很好的體現(xiàn)。所

以我采用火焰的元素就是象征著青少年的積極向上，生生不息。同時(shí)籃球就是

直接源自名稱中的“籃球”二字。用火焰包裹著籃球，寓意著毓德鋪籃球俱樂

8

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

部會(huì)一直被推動(dòng)著向前，永葆青春活力，永遠(yuǎn)奮發(fā)向上。

在顏色上，主要是暖色調(diào)。橙色與橙紅色是一組相近色。兩者的有效融合

更加有一種激情，火焰熊熊燃燒，俱樂部生生不息，都帶有積極向上之意。

3.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)字體是品牌形象設(shè)計(jì)中的基本要素之一，必須嚴(yán)格規(guī)范。要與圖標(biāo)相

呼應(yīng)，實(shí)現(xiàn)最適合的圖文搭配。所用字體若需商用，需向字體所屬公司獲取授

權(quán)。

正文字體：黑體。

圖10正文標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)志字體：漢儀書魂體簡(jiǎn)（商用需授權(quán)）。

圖11標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體

3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色

標(biāo)準(zhǔn)色是另一種表達(dá)品牌標(biāo)志的載體，象征品牌精神及品牌文化的重要因

素，通過視覺傳達(dá)產(chǎn)生強(qiáng)烈印象，達(dá)到色彩在視覺識(shí)別中的作用。注意壓印過

程、選紙、線網(wǎng)及過油等因素，都會(huì)影響到顏色的準(zhǔn)確性與可識(shí)別性。

圖12標(biāo)準(zhǔn)色

3.1.4輔助圖形

輔助圖形對(duì)企業(yè)形象能夠強(qiáng)化和豐富的效果，應(yīng)用在公司產(chǎn)品各個(gè)方面。

9

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖13輔助圖形

3.1.5吉祥物

吉祥物作為企業(yè)形象“代言人”，承擔(dān)著一種更好宣傳品牌文化的作用，卡

通造型的設(shè)計(jì)，不僅在表面上有一種可愛之感，同時(shí)又能拉近與消費(fèi)者的距離。

保持消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)感，以虛擬人物的形象又提升了品牌的獨(dú)特感，更能抓

住消費(fèi)者的心理。

圖14吉祥物

3.2毓德鋪籃球品牌形象應(yīng)用設(shè)計(jì)

3.2.1店鋪首頁(yè)導(dǎo)航欄

設(shè)計(jì)思路：店鋪導(dǎo)航欄的設(shè)計(jì)顏色主要以藍(lán)色為主，藍(lán)色象征著青少年的

天真與淳樸，同時(shí)也代表著毓德鋪籃球俱樂部的初心純真。

以下是店鋪首頁(yè)導(dǎo)航欄效果圖的展示：

圖15店鋪導(dǎo)航欄效果圖

3.2.2店鋪banner

設(shè)計(jì)思路：店鋪banner主要是更好地宣傳新品或者熱賣品，能夠在店鋪首

頁(yè)首先抓住消費(fèi)者的眼球，刺激訂單的生成，促成交易。

以下是店鋪banner效果圖的展示：

10

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖16店鋪banner效果圖

3.2.3品牌推廣

設(shè)計(jì)思路：通過網(wǎng)絡(luò)傳媒大力宣傳毓德鋪籃球品牌提高知名度，從而樹立

良好的企業(yè)形象，打造高端品牌效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)品消費(fèi)。同時(shí)也有關(guān)聯(lián)消費(fèi)的作

用，延長(zhǎng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。

以下是品牌推廣效果圖的展示：

圖17品牌推廣效果圖

3.2.4APP圖標(biāo)

設(shè)計(jì)思路：APP圖標(biāo)的設(shè)計(jì)直接以logo圖形作為原型。增添了圓角矩形的

外框，以藍(lán)色漸變作為填充，同時(shí)進(jìn)行了描邊更加顯眼。

以下是APP圖標(biāo)展示：

11

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖18APP圖標(biāo)

圖19手機(jī)APP效果圖

3.2.5APP界面

設(shè)計(jì)思路：為更好德融合手機(jī)界面，使其具有高端的識(shí)別性，打造特色標(biāo)

志。與手機(jī)的主界面更好地融合。

以下是APP界面效果圖的展示：

12

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖20APP界面

3.2.6二維碼

設(shè)計(jì)思路：二維碼更加方便宣傳品牌，只需要掃一掃就可以帶動(dòng)消費(fèi)者關(guān)

注品牌官方公眾號(hào)，培養(yǎng)潛在消費(fèi)者、發(fā)展現(xiàn)有消費(fèi)者同時(shí)保持經(jīng)常光顧的老

顧客，通過公眾號(hào)之類的也可以通過電子文章來間接宣傳品牌。以及抖音視頻

的推廣，增加品牌流量以及品牌曝光度，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。刺激訂單的轉(zhuǎn)

化。

以下是二維碼效果圖的展示：

圖21微信二維碼效果圖

13

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖22抖音二維碼效果圖

3.2.7微信表情包

設(shè)計(jì)思路：表情包可以利用吉祥物的微表情來增進(jìn)人與人之間的感情，現(xiàn)

在微信聊天越來越頻繁，聊天不再是局限于文字的傳遞，更多的是用表情來表

達(dá)個(gè)人的內(nèi)心想法，不僅可以活躍聊天氣氛，而且可以避免聊天尷尬的局面的

產(chǎn)生。

圖23微信表情包

3.2.8環(huán)保袋

設(shè)計(jì)思路：環(huán)保袋逐漸取代塑料袋，是商場(chǎng)購(gòu)物的必備品。環(huán)保材質(zhì)不僅

可以循環(huán)利用，而且可以保護(hù)環(huán)境。通過環(huán)保袋，還可以以別樣的方式宣傳品

牌，它作為一種生活用品逐漸融入各家各戶，可以保證消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)感。

以下是環(huán)保袋平面圖和效果圖的展示：

14

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖24手提袋平面圖

3.2.9產(chǎn)品包裝

設(shè)計(jì)思路：包裝盒的設(shè)計(jì)貼合產(chǎn)品的特點(diǎn)，表達(dá)出綠色、安全、簡(jiǎn)潔的形

象，方便使用。特別適用于品牌的贈(zèng)品隨之贈(zèng)送。

以下是產(chǎn)品包裝盒平面圖和效果圖的展示：

圖25包裝盒效果圖

3.2.10快遞包裝

設(shè)計(jì)思路：快遞包裝在產(chǎn)品運(yùn)輸途中可以起到一種保護(hù)產(chǎn)品的作用，同時(shí)

快遞包裝上的標(biāo)志又具有可識(shí)別性，間接宣傳品牌。

15

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

以下是快遞包裝平面圖和效果圖的展示：

圖26快遞包裝效果圖

3.2.11膠帶

設(shè)計(jì)思路：膠帶不僅是一個(gè)固定工具，同時(shí)它也有宣傳的功能。

以下是膠帶平面圖和效果圖的展示：

圖27膠帶效果圖

3.2.12名片

設(shè)計(jì)思路：名片是企業(yè)在社會(huì)交往和業(yè)務(wù)交往中擔(dān)當(dāng)企業(yè)形象傳達(dá)的角色，

統(tǒng)一規(guī)范的名片設(shè)計(jì)有利于樹立良好的企業(yè)形象。在企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行接洽時(shí)，

16

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

建立聯(lián)系的紐帶時(shí)，名片是一個(gè)方便保持聯(lián)系的物品。

以下是名片平面圖和效果圖的展示：

圖28名片效果圖

3.2.13信封信紙

設(shè)計(jì)思路：體現(xiàn)公司形象的完整性和統(tǒng)一性。按照國(guó)家郵政部的關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)

信封的統(tǒng)一制作,其基本格式須按照本項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行,其書寫亦應(yīng)按照信函

的正確書寫格式。以下是信封信紙平面圖和效果圖的展示：

圖29信封平面圖

3.2.14紙杯

設(shè)計(jì)思路：作為辦公用品之一，紙杯還可以在公眾場(chǎng)合進(jìn)行使用，承擔(dān)著

17

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

雙重功能。在接待消費(fèi)者時(shí)，需要用到它，紙杯的設(shè)計(jì)也附帶有品牌標(biāo)志的傳

遞。同時(shí)在員工辦公時(shí)，也經(jīng)常用到，使員工內(nèi)心逐漸自覺信賴品牌文化，再

將其有意識(shí)地傳遞給消費(fèi)者。

以下是紙杯平面圖和效果圖的展示：

圖30紙杯平面圖和效果圖

3.2.15服裝

設(shè)計(jì)思路：服裝是內(nèi)部員工工作場(chǎng)合必須穿著的物品，統(tǒng)一規(guī)范的服裝不

僅是企業(yè)文化的一種體現(xiàn)，更是讓消費(fèi)者覺得品牌是正規(guī)的、能夠信賴的，塑

造品牌形象，打造獨(dú)一無二的品牌文化。

以下是服裝圖平面圖和效果圖的展示：

圖31服裝圖

18

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

3.2.16交通工具

設(shè)計(jì)思路：交通工具，諸如貨柜車、公共汽車、大巴車等都可以作為品牌

傳遞的載體，它是一種運(yùn)輸、代步工具，同時(shí)又是一種流動(dòng)的廣告標(biāo)語(yǔ)牌，直

接傳播著