陜西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院《廣播電視編導(dǎo)概論》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)陜西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院《廣播電視編導(dǎo)概論》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習(xí)慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊2、當(dāng)媒體報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，以下哪種報(bào)道角度最能引起公眾的關(guān)注和共鳴？（）A.災(zāi)害造成的損失B.救援行動(dòng)的艱難C.受災(zāi)群眾的故事D.政府的應(yīng)急措施3、在當(dāng)今的數(shù)字化時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣4、當(dāng)進(jìn)行媒體的受眾調(diào)查時(shí)，以下哪種調(diào)查方法更能獲取真實(shí)有效的數(shù)據(jù)？（）A.電話調(diào)查B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查C.面對(duì)面訪談D.郵寄問卷5、隨著短視頻的興起，新聞報(bào)道的形式也發(fā)生了變化。對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)而言，在制作短視頻新聞時(shí)，以下哪個(gè)方面最為關(guān)鍵？（）A.運(yùn)用復(fù)雜的特效和音樂，吸引觀眾注意力B.確保新聞內(nèi)容簡(jiǎn)短，不超過(guò)30秒C.突出新聞的核心要素，簡(jiǎn)潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數(shù)量6、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質(zhì)量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時(shí)長(zhǎng)，提高經(jīng)濟(jì)效益B.采用單一的主持風(fēng)格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強(qiáng)互動(dòng)性D.減少新聞條數(shù)，注重深度報(bào)道7、對(duì)于一家傳統(tǒng)媒體想要轉(zhuǎn)型為數(shù)字化媒體，以下哪項(xiàng)舉措是首要考慮的？（）A.招聘大量技術(shù)人員B.改變?cè)械膬?nèi)容風(fēng)格C.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)D.投入大量資金購(gòu)買新設(shè)備8、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標(biāo)題更具吸引力？（）A.“平淡無(wú)奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說(shuō)過(guò)的秘密”C.“關(guān)于某個(gè)普通話題的探討”D.“一份詳細(xì)的產(chǎn)品說(shuō)明書”9、當(dāng)評(píng)估一個(gè)媒體的影響力時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映其在社會(huì)輿論中的引導(dǎo)能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評(píng)論量10、在電影的音樂配樂中，以下哪種音樂風(fēng)格更能增強(qiáng)電影的氛圍感和情感表達(dá)？（）A.古典音樂B.流行音樂C.搖滾音樂D.電子音樂11、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言運(yùn)用中，準(zhǔn)確性和生動(dòng)性都很重要。以下哪種語(yǔ)言表達(dá)方式更能在保證準(zhǔn)確的同時(shí)增加新聞的吸引力？（）A.使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)B.運(yùn)用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述12、在紀(jì)錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的人物情感和生活狀態(tài)？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時(shí)拍攝13、在廣播電視節(jié)目制作中，聲音的處理至關(guān)重要。以下關(guān)于聲音處理的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是：（）A.背景音樂可以增強(qiáng)節(jié)目氛圍，但音量不能過(guò)大蓋過(guò)主持人的聲音B.適當(dāng)?shù)囊粜軌蛟鰪?qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感C.聲音的質(zhì)量對(duì)節(jié)目效果影響不大，只要內(nèi)容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配，避免相互干擾14、在網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容管理中，以下哪種措施更能保障信息的質(zhì)量和可信度？（）A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴(yán)格的審核機(jī)制和規(guī)范C.鼓勵(lì)用戶自由發(fā)布，不進(jìn)行任何干預(yù)D.只關(guān)注熱門內(nèi)容，忽略其他信息15、對(duì)于媒體的社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)，以下哪個(gè)方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)？（）A.推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步B.滿足娛樂需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是16、在紀(jì)錄片的拍攝過(guò)程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對(duì)象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是17、在廣告效果評(píng)估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對(duì)消費(fèi)者心理和行為的影響？（）A.問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)D.眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)18、在電影的市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種策略更能針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式19、在廣告效果的監(jiān)測(cè)和評(píng)估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實(shí)際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購(gòu)買行為D.消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和反饋20、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析在環(huán)保類新聞報(bào)道中，如何提高公眾的環(huán)保意識(shí)，促進(jìn)環(huán)保行動(dòng)，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展理念的傳播和實(shí)踐？2、（本題5分）探討傳媒行業(yè)如何推動(dòng)綠色發(fā)展理念的傳播，促進(jìn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展？3、（本題5分）探討在媒體融合的背景下，如何整合不同媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源，打造全方位、多層次的傳播矩陣？4、（本題5分）闡述在網(wǎng)絡(luò)劇的審查制度中，如何在保障內(nèi)容質(zhì)量和價(jià)值觀導(dǎo)向的同時(shí)，鼓勵(lì)創(chuàng)新和多樣化的創(chuàng)作。5、（本題5分）探討傳媒在促進(jìn)社會(huì)和諧與穩(wěn)定方面的作用和方式，以及如何通過(guò)傳播化解社會(huì)矛盾和沖突。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)開展了助農(nóng)直播活動(dòng)，推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品銷售。分析這種直播形式的優(yōu)勢(shì)和效果，探討直播在鄉(xiāng)村振興中的作用。2、（本題5分）研究某廣播節(jié)目的創(chuàng)新形式和內(nèi)容特色。分析其在廣播傳媒領(lǐng)域的獨(dú)特價(jià)值和發(fā)展前景。3、（本題5分）一家知名的廣告公司為某品牌策劃了一場(chǎng)大型營(yíng)銷活動(dòng)，但活動(dòng)效果未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。分析該營(yíng)銷活動(dòng)在創(chuàng)意構(gòu)思、執(zhí)行過(guò)程、傳播渠道、效果評(píng)估等方面存在的失誤，為廣告公司提升營(yíng)銷活動(dòng)的效果提供經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。4、（本題5分）某電視臺(tái)的一檔文化類節(jié)目通過(guò)創(chuàng)新的形式和內(nèi)容，成功吸引了年輕觀眾的關(guān)注。研究該節(jié)目的創(chuàng)意策劃、文化內(nèi)涵的呈現(xiàn)以及對(duì)傳統(tǒng)文化傳播的創(chuàng)新方式，分析文化類節(jié)目在吸引年輕受眾方面的策略和意義。5、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)劇因演員的不當(dāng)言行引發(fā)了公眾抵制，分析事件對(duì)該劇傳播和制作方的影響，探討演員形象管理和網(wǎng)絡(luò)劇制作方的風(fēng)險(xiǎn)防控。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的傳播形式，在帶來(lái)娛樂和商業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也存在諸多問題。請(qǐng)全面論述網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及解決對(duì)策，并展望其未來(lái)發(fā)展方向。2、