品牌管理塑造、傳播與維護(hù)策劃課件 策劃：武夷崇源

目標(biāo)人群選擇大學(xué)生

職場(chǎng)人群人群特征：為愉悅精神消費(fèi)傾向程度較高飲品一類消費(fèi)支出在各類人群中占比較大受教育程度水平較高，對(duì)傳統(tǒng)茶文化認(rèn)知水平較高品牌塑造策略山水怡然自得其樂(lè)品牌理念——“山水生活美學(xué)”怡然自得比起以咖啡為代表的慵懶浪漫的西式生活態(tài)度，我們則在現(xiàn)代背景中融入中式山水美學(xué)，追求怡然自得的生活方式。方便攜帶，快捷沖飲口味正宗，還原本味一茶多吃，鼓勵(lì)二創(chuàng)產(chǎn)品特性整個(gè)瓶身采用竹節(jié)設(shè)計(jì)蓋沿模擬武夷山體設(shè)計(jì)抽拉式便攜裝圖標(biāo)與文字結(jié)合，融合茶杯和茶葉“崇源”二字取山取水對(duì)其作變形呼應(yīng)了母品牌“武夷山水”產(chǎn)品包裝產(chǎn)品LOGO品牌推廣策略——公域部分流量渠道引流位置引流誘餌小程序首頁(yè)banner，彈窗，購(gòu)買流程實(shí)物，活動(dòng)，紅包，優(yōu)惠卷公眾號(hào)歡迎語(yǔ)，菜單欄，文章，模板消息實(shí)物，活動(dòng)，紅包，優(yōu)惠卷視頻號(hào)每周發(fā)布一個(gè)關(guān)于武夷茶粉的視頻在評(píng)論區(qū)留下鏈接，與消費(fèi)者互動(dòng)抖音每周發(fā)布一個(gè)關(guān)于武夷茶粉的視頻在評(píng)論區(qū)留下鏈接，與消費(fèi)者互動(dòng)小紅書每周發(fā)布一個(gè)關(guān)于武夷茶粉的推薦，做法在評(píng)論區(qū)留下小程序的鏈接微博發(fā)布武夷山茶粉話題，吸引消費(fèi)者興趣利用抽獎(jiǎng)模式免費(fèi)贈(zèng)送茶粉自有渠道引流茶知識(shí)茶文化茶藝?yán)れ`·茶文化分享有態(tài)度的做茶有溫度的表達(dá)老狼的巖茶密碼茶文化分享囤大師茶專賣店品牌推廣策略——公域部分抖音平臺(tái)構(gòu)建武夷山場(chǎng)景品牌推廣策略——公域部分微信公眾號(hào)利用熱劇推廣品牌小紅書分享茶粉制作過(guò)程品牌推廣策略——公域部分微博建立話題——茶粉百搭福建高校合作推廣成果展示微信公眾號(hào)文章微信視頻號(hào)成果展示宣傳視頻品牌推廣策略——私域部分引流：沉浸式官感營(yíng)銷掃描產(chǎn)品包裝上的二維碼登入小程序登聆聽(tīng)真實(shí)的來(lái)自武夷自然的聲音查看3d小地圖線上領(lǐng)略武夷風(fēng)光加上一杯武夷茶營(yíng)造“人未去神先游”的產(chǎn)品使用氛圍登品牌推廣策略——私域部分圈住流量：打造有趣＋多互動(dòng)的私域流量池消費(fèi)者進(jìn)入動(dòng)畫版武夷山后成為山民參與各種小游戲獲取產(chǎn)品優(yōu)惠在互動(dòng)區(qū)進(jìn)行互動(dòng)與反饋?zhàn)プ∠M(fèi)者眼球提升感知價(jià)值設(shè)立山民商鋪，促成二次復(fù)購(gòu)品牌推廣策略——私域部分穩(wěn)固私域流量池：專屬社群+線下茶話脫口秀持續(xù)穩(wěn)定