【媒介融合背景下省級衛(wèi)視發(fā)展機遇及發(fā)展策略研究-以山東衛(wèi)視為例10000字（論文）】

[15]。山東衛(wèi)視作為傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟收入大多依靠廣告以及國家的財政撥款。媒介融合的發(fā)展給山東衛(wèi)視提供了多種營銷手段，能夠運用新媒體進行營銷。微博、微信、快手等等客戶端曲艷紅,劉雨,高振明,等.基于信息技術(shù)的教學方法[M].哈爾濱工業(yè)大學出版社,2015.的不斷發(fā)展，山東衛(wèi)視獲得更大的發(fā)展空間。如今網(wǎng)民數(shù)量達到好幾億，山東衛(wèi)視運用微博、微信、抖音等客戶端，通過在這些客戶端上發(fā)布信息，投放視頻，提升了知名度，獲得了潛在客戶，也吸引了廣告商，經(jīng)濟效益也隨之獲得。運用新媒體進行營銷，能夠增強與受眾的互動，了解受眾對山東衛(wèi)視的看法，對于調(diào)整營銷策略，增強受眾的粘性很有幫助。新媒體的信息傳播速度快，吸引受眾的一個重要因素就是內(nèi)容，山東衛(wèi)視運用新媒體可以發(fā)布節(jié)目動態(tài)，讓受眾提前了解山東衛(wèi)視的節(jié)目內(nèi)容，以及發(fā)展方向，受眾如果對內(nèi)容感興趣，會吸引受眾。而且山東衛(wèi)視還很好地利用了閃電新聞客戶端閃電新聞，劃破融媒體時代的想象力.，在客戶端上發(fā)布新聞資訊，發(fā)布視頻，開展直播等，提升了知名度，擴大了受眾的覆蓋面，擴大了市場，吸引了許多合作商，從而獲得了豐厚的經(jīng)濟效益。曲艷紅,劉雨,高振明,等.基于信息技術(shù)的教學方法[M].哈爾濱工業(yè)大學出版社,2015.閃電新聞，劃破融媒體時代的想象力.3媒介融合為山東衛(wèi)視發(fā)展帶來新機遇3.1國家政策支持近年來，隨著媒介融合的深入發(fā)展，國家出臺了許多關于推進媒介融合發(fā)展的政策，這些政策的出臺給山東衛(wèi)視帶來政策上的傾斜，給山東衛(wèi)視的發(fā)展提供了便利條件。國家發(fā)布了一些關于提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件，文件中提到了如何面對當今的媒介環(huán)境，希望通過一些具體措施營造良好的文化環(huán)境，使文化產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展。而且國家近年來發(fā)布的文件中大都有涉及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容?，F(xiàn)如今在媒介融合中，省級衛(wèi)視的發(fā)展較為緩慢，國家政策在行動和精神上給予了省級衛(wèi)視發(fā)展上的支持。隨著技術(shù)的不斷成熟，媒介融合會向更深層次的方向發(fā)展，國家會加大力度推動媒介融合大發(fā)展，讓媒介組織能順應發(fā)展的趨勢，獲得發(fā)展，從而給國家營造良好的文化環(huán)境。國家對作品的質(zhì)量把控越來越嚴格，對于提高作品質(zhì)量，降低節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象有很大幫助。對于衛(wèi)視制作新的節(jié)目有促進作用，越來越的媒體人才將會被挖掘出來，省級衛(wèi)視也更有底氣面對復雜的媒介融合環(huán)境。3.2新技術(shù)推動新發(fā)展媒介融合的發(fā)展許多新技術(shù)應運而生。新技術(shù)的運用增強了與受眾的互動、信息的傳播方式變快，傳播途徑變廣，推動衛(wèi)視發(fā)展。例如山東衛(wèi)視在中央廚房中錄制節(jié)目，信息獲取的速度加快，數(shù)量變多，還節(jié)省大量人力物力資源，受眾的觀感體驗提高，收視率也就有所提升;山東衛(wèi)視利用客戶端發(fā)布信息、獲取信息、發(fā)布視頻并開展直播，能發(fā)展?jié)撛谑鼙?，增加受眾粘性，吸引廣告商，獲得經(jīng)濟收益；山東衛(wèi)視在短視屏平臺發(fā)布視頻、開直播，收獲大批受眾，也吸引了廣告商；山東衛(wèi)視還在微博上發(fā)布信息，與受眾交流，增強了與受眾的雙向互動，同時能了解到受眾的看法，從而對節(jié)目進行調(diào)整，迎合受眾喜好，提升收視率。媒介融合的不斷發(fā)展，5G、AI等技術(shù)在節(jié)目中得到運用，給山東衛(wèi)視的發(fā)展帶來了新的機遇。4媒介融合給山東衛(wèi)視發(fā)展帶來挑戰(zhàn)4.1媒介市場錯綜復雜媒介融合發(fā)展在一定程度上推動了山東衛(wèi)視的發(fā)展。但是媒介融合是多方面發(fā)展的，它給山東衛(wèi)視發(fā)展帶來益處的同時，相應地，也給山東衛(wèi)視帶來挑戰(zhàn)。與國外的媒介市場不同，國內(nèi)的媒介市場最早是由政府管控，但隨著經(jīng)濟的發(fā)展，政府弱化了對媒介市場的管控，媒介市場變得更為自由，再加上新興媒介的發(fā)展，行業(yè)競爭壓力變大。面臨這種情況處于媒介市場中的媒介組織開始轉(zhuǎn)型升級來面對變化的媒介市場。山東衛(wèi)視相對于其他發(fā)展態(tài)勢較好的衛(wèi)視，思維相對固化，而且對媒介市場處于相對淺層次的認識，在復雜多變的媒介市場中脫穎而出的幾率很小。媒介融合的發(fā)展，媒介組織主要依靠自身出售廣告時段來獲取收益，山東衛(wèi)視這種媒介融合發(fā)展狀況一般的衛(wèi)視作為賣方，對買方的吸引力較小，獲得的經(jīng)濟收益一般，適應媒介融合的發(fā)展也會變艱難。4.2資金缺口大省級衛(wèi)視的收入主要來自于國家財政、自身經(jīng)營以及販賣廣告時段。媒介融合的發(fā)展，廣告商有了多種選擇，衛(wèi)視的經(jīng)濟收入相應地減少。媒介融合的發(fā)展，技術(shù)的進步，省級衛(wèi)視要想抓住機遇要有所行動，而這需要大量的資金支撐。例如湖南衛(wèi)視很早抓住了媒介融合的浪潮，先于其他衛(wèi)視發(fā)展起來，通過制作新節(jié)目提升收視率，吸引了許多廣告商，獲得豐厚的經(jīng)濟收入，依靠這些資金再發(fā)展，獲得更多經(jīng)濟收益。而山東衛(wèi)視這種發(fā)展較緩慢的衛(wèi)視，與發(fā)展好的衛(wèi)視相比沒有優(yōu)勢，自身衛(wèi)視又沒有閃光點吸引廣告商，沒有足夠的資金支持，發(fā)展起來就很緩慢。媒介融合的發(fā)展對于山東衛(wèi)視是機遇也是挑戰(zhàn)，抓住機遇就可以得到發(fā)展，提升影響力，獲得經(jīng)濟收益，同時又受到資金的局限，影響發(fā)展速度。5媒介融合背景下山東衛(wèi)視未來發(fā)展策略5.1提升節(jié)目創(chuàng)新力衛(wèi)視之間的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在衛(wèi)視節(jié)目的創(chuàng)新力上，衛(wèi)視想要長久發(fā)展下去離不開衛(wèi)視對節(jié)目的不斷創(chuàng)新，所以提升節(jié)目的創(chuàng)新力對于山東衛(wèi)視應對媒介融合的不斷發(fā)展很有必要?，F(xiàn)如今節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴重，衛(wèi)視之間同類型的節(jié)目有很多，這就導致了同類型節(jié)目之間的競爭。節(jié)目想要脫穎而出就要看相比于同類型的其他節(jié)目有何獨特之處，這就考驗節(jié)目的創(chuàng)新力。山東衛(wèi)視同質(zhì)化的節(jié)目不在少數(shù)，想要在眾多同類型節(jié)目中脫穎而出就需要創(chuàng)新，制作出區(qū)別于其他衛(wèi)視的節(jié)目，從而吸引受眾，提高收視率。山東衛(wèi)視還可以和一些平臺以及優(yōu)秀的有經(jīng)驗的團隊進行合作，找準自身定位，探索出不同的節(jié)目。例如山東有悠久的歷史，是文化大省，山東衛(wèi)視可以以文化為出發(fā)點創(chuàng)作節(jié)目，在節(jié)目中加入齊魯文化，邀請素人講述他所了解的齊魯文化，還可以運用技術(shù)恢復幾千年前的情景，提升受眾的參與度，從而提高收視率。還可以像湖南衛(wèi)視學習，引進國外的一些節(jié)目，結(jié)合自身的現(xiàn)狀實際，創(chuàng)作出新的節(jié)目，從而提高收視率，獲得長久發(fā)展。5.2滿足受眾需求如今衛(wèi)視的發(fā)展離不開受眾的支撐，受眾是支撐衛(wèi)視發(fā)展下去的重要因素。一個衛(wèi)視的發(fā)展如果離開受眾就像大樹失去了土壤，所以要滿足受眾的需求，增強受眾的粘性。如今網(wǎng)民數(shù)量與日俱增，山東作為人口大省有龐大的受眾群體，吸引住這些受眾會獲得良好的經(jīng)濟效益，所以滿足受眾需求吸引受眾是山東衛(wèi)視未來發(fā)展的一個重點。山東衛(wèi)視要加強對受眾喜好的探究，利用好大數(shù)據(jù)，觀察受眾的收視習慣，收視喜好，制作出符合受眾胃口的節(jié)目。比如創(chuàng)辦文化類節(jié)目時，不僅要滿足受眾對文化的渴求，相應的還要開展一些線上線下的活動，在微博、微信等客戶端上發(fā)布相關信息，收集受眾的意見，把一些有益的意見運用到節(jié)目中去，吸引受眾對節(jié)目的觀看，從而提高收視率。如今大數(shù)據(jù)對受眾進行了很明確的分類，山東衛(wèi)視可以針對受眾的年齡、性別、喜好等等方面創(chuàng)作節(jié)目，滿足受眾的不同需求，從而吸引受眾，提高收視率，獲得好的發(fā)展。5.3營銷手段創(chuàng)新衛(wèi)視的發(fā)展離不開好的營銷手段，衛(wèi)視營銷狀況越好衛(wèi)視獲得的經(jīng)濟效益也就越高，發(fā)展也就更加長久。一個衛(wèi)視想要順應媒介融合發(fā)展的潮流，離不開強大的資金支撐。湖南衛(wèi)視的發(fā)展在省級衛(wèi)視中處于靠前位置，這背后離不開推廣營銷獲得的巨大收益。比如湖南衛(wèi)視會根據(jù)節(jié)目生產(chǎn)節(jié)目周邊、出售節(jié)目版權(quán)、拍攝相關電影、創(chuàng)作主題曲、開發(fā)相關游戲等等。這些營銷手段讓湖南衛(wèi)視獲取了豐厚的經(jīng)濟效益，也提高了湖南衛(wèi)視的知名度。山東衛(wèi)視大多依靠廣告營銷獲得經(jīng)濟效益，還有在微博、快手、抖音等客戶端上，發(fā)布一些節(jié)目的信息，從而吸引受眾，獲得經(jīng)濟效益，相比于湖南衛(wèi)視的這些營銷手段，山東衛(wèi)視的營銷還有很多需要學習的地方。山東衛(wèi)視應該創(chuàng)新營銷手段，推動衛(wèi)視發(fā)展。山東是農(nóng)業(yè)大省，可以與購物平臺合作販賣農(nóng)產(chǎn)品；山東衛(wèi)視可以把傳播文化類節(jié)目的內(nèi)容編成小故事進行銷售；山東衛(wèi)視有歌唱類的節(jié)目可以開展線下演出、與其他平臺合作開直播，讓歌手唱歌來吸引受眾從而獲得經(jīng)濟效益；山東衛(wèi)視有許多廣告資源，可以記錄廣告的拍攝花絮，制作成小視頻發(fā)布到各平臺或者加強對廣告內(nèi)容的創(chuàng)新，形成自己獨特的廣告風格，從而提升經(jīng)濟效益。6結(jié)語現(xiàn)如今中國的媒介融合現(xiàn)狀仍處于較為初級的水平，科學技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介融合會向更深層次的方向發(fā)展，各種媒介會更加重視相互之間的融合發(fā)展。在這種背景下，本文對山東衛(wèi)視的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，探索山東衛(wèi)視在媒介融合背景下謀求發(fā)展的策略。首先對山東衛(wèi)視的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展原因進行分析，對山東衛(wèi)視的收視率現(xiàn)狀、內(nèi)容現(xiàn)狀、營銷現(xiàn)狀進行分析發(fā)現(xiàn)山東衛(wèi)視在媒介融合背景下獲得了一定的發(fā)展，這離不開媒介融合營造的良好發(fā)展環(huán)境。其次對媒介融合給山東衛(wèi)視帶來新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)進行分析，發(fā)現(xiàn)山東衛(wèi)視在媒介融合的探索方面還有許多不足之處，在當前省級衛(wèi)視競爭相當激烈的環(huán)境下，強者才能生存下去。山東衛(wèi)視應對新環(huán)境要不斷做出調(diào)整，充分發(fā)揮作為省級衛(wèi)視的資源優(yōu)勢，找到一條屬于自身的獨特的媒介融合道路。從整體上來看，媒介融合使山東衛(wèi)視得到了一定程度上的發(fā)展，說明山東衛(wèi)視在進行媒介融合時還是存在自身特色的，但是作為以前的一線衛(wèi)視中的一員，山東衛(wèi)視的發(fā)展現(xiàn)狀并不是很好，相比于湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，山東衛(wèi)視取得的成績較為一般。山東衛(wèi)視的媒介融合發(fā)展策略還是需要完善的，要找到適合自身衛(wèi)視的發(fā)展策略，從而在媒介融合的發(fā)展中留下濃墨重彩的一筆。參考文獻孟建,趙元珂.媒介融合:作為一種媒介社會發(fā)展理論的闡釋[J].新聞傳播,2007,000(002):16-19.喻國明.傳媒經(jīng)濟學教程[M].中國人民大學出版社,2009.Curran,Clive-Steven.TheAnticipationofConvergingIndustries[M].SpringerLondon,2013.克勞斯?布魯恩?延森.媒介融合:網(wǎng)絡傳播,大眾傳播和人際傳播的三重維度:thethreedegreesofnetwork,massandinterpersonalcommunication[M].復旦大學出版社,2012.石磊,李慧敏.國外媒介融合研究知識圖譜——基于文獻計量學方法的分析[J].西南民族大學學報(人文社科版),2019,v.40;No.339(11):167-177.王鴻濤.媒介融合現(xiàn)狀與前景[J].中國記者,2007(6):72-73.孟建,趙元珂.媒介融合:作為一種媒介社會發(fā)展理論的闡釋[J].新聞傳播,2007,000(002):16-19.喻國明.今天的媒介融合應當怎么做--從互聯(lián)網(wǎng)時代的常識到新傳播格局的大勢[J].教育傳媒研究,2019,000(004):P.7-9.章意宏.媒介融合環(huán)境下省級衛(wèi)視的發(fā)展[J].傳播與版權(quán),2018,No.059(04):129-130.劉丹丹,宋培義,黃昭文.媒介融合背景下省級衛(wèi)視的戰(zhàn)略路徑選擇[J].電視研究,2014,000(012):32-34.張立臣.淺析新產(chǎn)業(yè)環(huán)境下省級衛(wèi)視發(fā)展策略[J].科技創(chuàng)新導報,2014(15):251-251.童曉霞.媒介融合背景下省級衛(wèi)視的盈利模式創(chuàng)新[J].傳媒評論,2017(2).吳玉起.省級衛(wèi)視的新媒體發(fā)展策略研究[J].西部廣播電視,2016(9期):11-11.鄒文兵,周之青,文衛(wèi)民.新媒體語境下省級衛(wèi)視競爭策略研究——以福建省級衛(wèi)視為例[J].長沙理工大學學報:社會科學版,2019,034(004):90-98.鄧倩.新媒體營銷研究綜述與展望[J].科學決策,2020,No.277(08):72-93.附錄山東衛(wèi)視5月12日節(jié)目單時間節(jié)目名稱00:19午夜劇場:溫柔的謊言2001:03午夜劇場:溫柔的謊言2101:47午夜劇場:溫柔的謊言2202:31午夜劇場:溫柔的謊言2303:19聽得到的美食第二季04:13聽得到的美食第二季05:15聽得到的美食第二季06:26紀錄片:百年巨匠06:56早安山東（上）07:00中華人民共和國國歌07:01早安山東（下）07:34樂享食光08:02動畫片:爆裂飛車第三季08:26經(jīng)典劇場:大江大河二3409:11經(jīng)典劇場:大江大河二3509:50大醫(yī)本草堂10:37愛家劇場:三叉戟1511:24愛家劇場:三叉戟1612:10天氣預報12:20愛家劇場:三叉戟1