《市場調(diào)查和預(yù)測》習(xí)題集

...wd......wd......wd...第一章市場調(diào)查與預(yù)測概述一、單項(xiàng)選擇題1、市場調(diào)查首先要解決的問題是〔〕。A、確定調(diào)查方法B、選定調(diào)查對象C、明確調(diào)查目的D、解決調(diào)查費(fèi)用2、一般說來，下述幾種調(diào)查方式中，〔〕對市場的調(diào)查更深入。A、探索性調(diào)查B、描述性調(diào)查C、因果性調(diào)查D、抽樣性調(diào)查3、市場調(diào)查工作中，〔〕階段是現(xiàn)場實(shí)施階段。A、搜集資料階段B、研究階段C、總結(jié)階段D、準(zhǔn)備階段4、在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)經(jīng)營與市場的關(guān)系表現(xiàn)為〔〕。A、與市場可以有聯(lián)系B、與市場可能有聯(lián)系C、企業(yè)受市場的制約和調(diào)節(jié)D、市場只提供時(shí)機(jī)5、企業(yè)對所在地市場的需求及其變化趨勢進(jìn)展市場預(yù)測稱為〔〕。A、全國市場預(yù)測B、國際市場預(yù)測C、地區(qū)市場預(yù)測D、當(dāng)?shù)厥袌鲱A(yù)測6、企業(yè)為了了解市場表現(xiàn)開展市場調(diào)查，其目的是〔〕。A、單純?yōu)榱耸袌稣{(diào)查B、不直接的C、只是為預(yù)測提供根基D、為企業(yè)經(jīng)營決策提供依據(jù)7、以年為時(shí)間單位對兩年以上的市場開展前景進(jìn)展預(yù)測稱為〔〕。A、短期預(yù)測B、近期預(yù)測C、中期預(yù)測D、長期預(yù)測8、依據(jù)數(shù)字資料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和數(shù)學(xué)方法建設(shè)模型并做出預(yù)測值的方法稱為〔〕。A、定量預(yù)測法B、定性預(yù)測法C、長期預(yù)測法D、短期預(yù)測法9、對產(chǎn)品質(zhì)量的調(diào)查屬于〔〕。A、需求調(diào)查B、產(chǎn)品調(diào)查C、產(chǎn)品生命周期調(diào)查D、價(jià)風(fēng)格查10、當(dāng)對調(diào)查問題一無所知時(shí)，宜采用〔〕。A、描述性調(diào)查B、因果性調(diào)查C、探索性調(diào)查D、入戶調(diào)查11、選擇適當(dāng)?shù)念A(yù)測方法，就是〔〕。A、選擇預(yù)測精度最高的方法B、選擇預(yù)測精度最低的方法C、根據(jù)市場現(xiàn)象及各種影響因素的特點(diǎn)來選擇D、選擇過程簡單，運(yùn)算量小的方法12、市場預(yù)測程序是〔〕。A、明確目的、收集資料、分析、預(yù)測B、收集資料、明確目的、分析、預(yù)測C、分析、明確目的、收集資料、預(yù)測D、明確目的、收集資料、預(yù)測、分析二、多項(xiàng)選擇題1、市場調(diào)查的步驟是〔〕。A、收集信息B、確定問題和調(diào)研目標(biāo)C、分析信息D、制定調(diào)研方案E、提出調(diào)查結(jié)論2、以下屬于定性市場預(yù)測法特點(diǎn)的是〔〕。A、與定量市場預(yù)測法相比，更難于掌握B、容易被預(yù)測者承受C、費(fèi)用較低D、時(shí)效性較高3、以下屬于市場預(yù)測主要內(nèi)容的是〔〕。Ａ、生產(chǎn)開展及其變化趨勢預(yù)測B、市場需求量預(yù)測C、市場商品價(jià)格預(yù)測D、消費(fèi)需求變化預(yù)測E、市場占有率預(yù)測4、根本調(diào)查的內(nèi)容包括〔〕。A、市場可行性研究B、各地區(qū)銷售潛力研究C、市場環(huán)境研究D、需求研究E、產(chǎn)品影響因素研究5、市場預(yù)測具有的根本特征是〔〕。A、連貫性B、科學(xué)性C、類推性D、局限性三、案例分析題2002年底，位于北京市密云工業(yè)開發(fā)區(qū)的“太子〞童裝生產(chǎn)基地開場試產(chǎn)首批童裝。引人關(guān)注的是，投資方不是什么服裝企業(yè)，卻是國內(nèi)最大的乳酸菌企業(yè)湖南太子奶集團(tuán)。無獨(dú)有偶，國內(nèi)的飲料巨頭們均不甘寂寞，紛紛上演“串行〞戲：娃哈哈賣上了方便面，統(tǒng)一進(jìn)軍白酒市場，如今太子奶集團(tuán)又做起了童裝。據(jù)了解，如此大規(guī)模、行業(yè)性的“串行〞在飲料行業(yè)還是第一次。其實(shí)早在幾年前，就有飲料巨頭“百事可樂〞大膽跨入運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)成功“串行〞的先例。但像今年這樣幾家企業(yè)先后行動(dòng)，卻極為少見：先是“娃哈哈〞緊鑼密鼓地為設(shè)在河南的方便面廠招兵買馬，然后是“統(tǒng)一〞企業(yè)上月與吉林白酒集團(tuán)簽約進(jìn)軍白酒市場，到現(xiàn)在湖南太子奶集團(tuán)在京投資數(shù)億元建成“太子〞童裝生產(chǎn)基地。這種“大串行〞現(xiàn)象，是與市場調(diào)查和預(yù)測分不開的。經(jīng)過周密的市場調(diào)查和預(yù)測，太子奶集團(tuán)發(fā)現(xiàn)童裝市場需求大，前景看好，于是做出了大膽的跨行經(jīng)營舉動(dòng)。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，我國目前16歲以下的少年兒童約有3.2億，占全國人口的27%，國內(nèi)兒童服裝生產(chǎn)企業(yè)共有4000多家，年生產(chǎn)兒童服裝6億多件，而真正叫得響的兒童品牌服裝也只有200家左右，整個(gè)兒童服裝市場從數(shù)量到品質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場的需求。據(jù)悉，新落成的“太子〞童裝公司占地320多畝，投資數(shù)億元，擁有數(shù)萬平方米的現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)廠房和寬大的智能物流中心，世界先進(jìn)的全智能電腦制衣生產(chǎn)線，獨(dú)家從日本、法國進(jìn)口符合當(dāng)今國際流行色彩和環(huán)保要求的面料，據(jù)說每季可以推出至少200個(gè)以上流行款式。結(jié)合案例，談?wù)勈袌稣{(diào)查與預(yù)測的作用。1、市場調(diào)查和市場預(yù)測是管理決策和提高經(jīng)濟(jì)效益的必要條件。一方面，太子奶集團(tuán)通過對市場做出科學(xué)的調(diào)查和預(yù)測，使科學(xué)的決策有根據(jù)，有根基，使決策取得了預(yù)期的效果。另一方面，市場調(diào)查和預(yù)測在提高經(jīng)濟(jì)效益方面起著重要作用，即根據(jù)市場調(diào)查和預(yù)測結(jié)果所進(jìn)展的商品營銷活動(dòng)，大大減少了盲目性，增強(qiáng)了自覺性，必然給商品營銷部門或企業(yè)帶來較高的經(jīng)濟(jì)效益，也促進(jìn)了商品流通，滿足了消費(fèi)者的需求。2、市場調(diào)查和市場預(yù)測對社會(huì)生產(chǎn)的合理化起到了促進(jìn)作用。太子奶集團(tuán)根據(jù)目前國內(nèi)童裝市場的現(xiàn)狀，可以調(diào)查預(yù)測童裝的需求總量，為該集團(tuán)未來生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少，提供了信息，減少了盲目性，提高了自覺性。市場調(diào)查和市場預(yù)測對促進(jìn)和滿足消費(fèi)需求的顯著作用。3、市場調(diào)查和市場預(yù)測對促進(jìn)和滿足消費(fèi)需求的顯著作用。通過市場調(diào)查和市場預(yù)測，太子奶集團(tuán)可以全面系統(tǒng)地了解需求狀況，包括需求數(shù)量、需求構(gòu)造和需求開展變化的規(guī)律等，從而使消費(fèi)者各種需求得到滿足，使生產(chǎn)和消費(fèi)結(jié)合的更為嚴(yán)密。第二章市場調(diào)查與預(yù)測行業(yè)、機(jī)構(gòu)及人員一、單項(xiàng)選擇題1、廣告代理商屬于市場調(diào)查與預(yù)測行業(yè)構(gòu)造的〔〕。A.層次1B.層次2 2、綜合性調(diào)研公司屬于市場調(diào)查與預(yù)測行業(yè)構(gòu)造的〔〕。A.層次1B.層次2 3、〔〕定期收集各種市場信息，提供市場調(diào)查與預(yù)測相關(guān)的各方面服務(wù)，擁有較大的實(shí)力和營銷，以及較全面的數(shù)據(jù)積累。A.綜合性市場調(diào)查公司B.標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)公司C.專門的調(diào)查與預(yù)測公司D.廣告公司4、〔〕使用標(biāo)準(zhǔn)的方法調(diào)查不同的對象，按照成型的模式標(biāo)準(zhǔn)提供調(diào)查數(shù)據(jù)和相關(guān)的分析報(bào)告。A.綜合性市場調(diào)查公司B.標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)公司C.專門的調(diào)查與預(yù)測公司D.廣告公司5、〔〕主要是一些小型公司，主要在某個(gè)行業(yè)進(jìn)展市場調(diào)查業(yè)預(yù)測，也有一些公司只在調(diào)查與預(yù)測的某一環(huán)節(jié)或方面提供服務(wù)。A.綜合性市場調(diào)查公司B.標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)公司C.專門的調(diào)查與預(yù)測公司D.廣告公司6、〔〕一般是由資深的專家、學(xué)者和有豐富實(shí)踐經(jīng)歷的人員組成，為企業(yè)和一些部門的生產(chǎn)、經(jīng)營進(jìn)展診斷，提供指導(dǎo)性的建議，A.專門的調(diào)查與預(yù)測公司B.參謀咨詢公司C.廣告公司D.綜合性市場調(diào)查公司7.〔〕的職責(zé)是擬定調(diào)查方案和數(shù)據(jù)處理方案，進(jìn)展抽樣設(shè)計(jì)、問卷設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析以及撰寫調(diào)查報(bào)告A.管理人員B.研究人員C.督導(dǎo)D.訪問員8.〔〕職責(zé)是組織、控制整個(gè)市場調(diào)查與預(yù)測工作，協(xié)調(diào)下屬各部門之間的關(guān)系；制定公司的管理規(guī)則、人員的職責(zé)。A.管理人員B.研究人員C.督導(dǎo)D.調(diào)查員9、市場調(diào)查人員的培訓(xùn)中涉及最多的是對〔〕的訓(xùn)練。A.管理人員B.研究人員C.督導(dǎo)D.訪問員10、市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)的最主要職能是〔〕。A.管理職能B.服務(wù)職能C.監(jiān)視職能D.方案職能11、房地產(chǎn)調(diào)查公司屬于〔〕。A.綜合性市場調(diào)查公司B.標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)公司C.專門的調(diào)查與預(yù)測公司D.廣告公司二、多項(xiàng)選擇題1、專業(yè)市場調(diào)查與預(yù)測公司包括〔〕。A.綜合性市場調(diào)查公司B.標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)公司C.專門的調(diào)查與預(yù)測公司D.廣告公司E.政府統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)2、市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)的職能有〔〕。A.承接市場調(diào)查工程B.提供信息C.咨詢參謀D.服務(wù)職能E.管理職能3、企業(yè)內(nèi)部配置市場調(diào)查預(yù)測機(jī)構(gòu)的影響因素有〔〕。A.企業(yè)規(guī)模B.經(jīng)營業(yè)務(wù)性質(zhì)C.經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍D.企業(yè)的經(jīng)營條件E.市場狀況4、選擇市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)來實(shí)施調(diào)查，具有的優(yōu)點(diǎn)包括〔〕。A.無地理和語言上的障礙B.節(jié)約本錢C.客觀性D.便于控制E.準(zhǔn)確性5、選擇市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)的途徑包括〔〕。A.同業(yè)協(xié)會(huì)B.廣告代理公司C.企業(yè)名錄D.出版物E.批發(fā)商和經(jīng)銷商6、在評估市場調(diào)查公司時(shí)，一般要考慮的因素有〔〕。A.聲譽(yù)B.規(guī)模C.人員素質(zhì)D.經(jīng)歷E.報(bào)價(jià)7、企業(yè)與市場調(diào)查公司簽訂的代理合約一般應(yīng)包括的內(nèi)容有〔〕。A.調(diào)查的范圍與調(diào)查方式B.預(yù)算C.付款條件D.人員配備E.期限8、市場調(diào)查人員應(yīng)具備的素質(zhì)條件包括〔〕。A.要有強(qiáng)烈的事業(yè)心和責(zé)任感B.要有高度的敏感性C.要有廣博的知識、興趣D.要有較高的綜合分析的能力E.要有良好的工作態(tài)度9、作為專業(yè)的市場調(diào)查人員，需要具備的知識包括〔〕。A.市場知識B.市場調(diào)查知識C.消費(fèi)行為知識D.心理學(xué)知識E.法律知識10、要使市場調(diào)查人員成為合格人員，需要〔〕。A.選用人員時(shí)嚴(yán)格把關(guān)B.對現(xiàn)有人員培訓(xùn)C.將培訓(xùn)后不合格者調(diào)離D.調(diào)查人員本身加強(qiáng)學(xué)習(xí)E.招聘高學(xué)歷者三、判斷題1、〔〕市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)的最主要職能是服務(wù)職能2、〔〕綜合性市場調(diào)查公司，使用標(biāo)準(zhǔn)的方法調(diào)查不同的對象，按照成型的模式標(biāo)準(zhǔn)提供調(diào)查數(shù)據(jù)和相關(guān)的分析報(bào)告，但其變化和靈活性較小。3、〔〕由于委托專業(yè)的市場調(diào)查與預(yù)測機(jī)構(gòu)需要支付一定的費(fèi)用，因此在需要開展市場調(diào)查活動(dòng)時(shí)應(yīng)盡量由企業(yè)內(nèi)部人員自行調(diào)查。4、〔〕為了確保市場調(diào)查與預(yù)測活動(dòng)的順利進(jìn)展，必須簽訂代理合約來明確雙方應(yīng)承擔(dān)的義務(wù)、責(zé)任和享有的權(quán)利。5、〔〕選擇市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)實(shí)施調(diào)查具有客觀性和準(zhǔn)確性的優(yōu)點(diǎn)。6、〔〕委托人和市場調(diào)查代理公司二者的關(guān)系是管理控制的關(guān)系，7、〔〕在評估市場調(diào)查公司時(shí)，由于聲譽(yù)是一個(gè)軟性標(biāo)準(zhǔn)，所以可以不作評判。8、〔〕企業(yè)規(guī)模影響制約著市場調(diào)查預(yù)測的需求。9、〔〕標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)公司屬于市場調(diào)查與預(yù)測行業(yè)構(gòu)造圖中的第二層次。10、〔〕書面訓(xùn)練的目的是消除訪問員的恐懼和顧慮，使訪問員熟練地運(yùn)用口頭訪問的技巧。11、〔〕試訪與陪訪是確保訪問員培訓(xùn)效果必不可少的一環(huán)。12、〔〕資料員通常要具備檔案管理方面的經(jīng)歷。13、〔〕管理人員的職責(zé)是擬定調(diào)查方案和數(shù)據(jù)處理方案，進(jìn)展抽樣設(shè)計(jì)、問卷設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析以及撰寫調(diào)查報(bào)告。14.〔〕廣告代理商處于市場調(diào)查與預(yù)測行業(yè)構(gòu)造的第三層次上。15.〔〕政府統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)是市場調(diào)查與預(yù)測的專業(yè)機(jī)構(gòu)之一。16.〔〕在當(dāng)今時(shí)代，企業(yè)內(nèi)部不再需要設(shè)立專門的市場調(diào)查機(jī)構(gòu)。17.〔〕中小企業(yè)應(yīng)該配備自己的調(diào)查預(yù)測機(jī)構(gòu)。18.〔〕聲譽(yù)是企業(yè)評估市場調(diào)查公司的一個(gè)重要指標(biāo)。19.〔〕市場調(diào)查公司的經(jīng)歷既包括其成立時(shí)間的長短，也包括公司主要人員的從業(yè)經(jīng)歷。20.〔〕市場調(diào)查人員培訓(xùn)只是針對對訪問員進(jìn)展的培訓(xùn)。第三章市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)一、單項(xiàng)選擇題1、市場調(diào)查籌劃案就是把已經(jīng)確定的市場調(diào)研問題轉(zhuǎn)化為具體的〔〕。A.調(diào)查內(nèi)容B.調(diào)查目標(biāo)C.調(diào)查方法D.調(diào)查資料2、以下哪項(xiàng)不屬于按課題的作用劃分調(diào)查課題〔〕。A.探索預(yù)測性調(diào)查課題B.理論性調(diào)查課題C.描述性調(diào)查課題D.解釋性調(diào)查課題3、一個(gè)調(diào)查方案的制定的最主要依據(jù)就是這個(gè)調(diào)查〔〕。A.內(nèi)容B.目的C.方法D.資料4、列不屬于調(diào)查方案可行性分析的方法是〔〕。A.群眾分析法B.經(jīng)歷判斷法C.邏輯分析法D.試點(diǎn)調(diào)查法5、市場調(diào)查籌劃包括確定調(diào)選擇恰當(dāng)?shù)恼{(diào)查課題、調(diào)查內(nèi)容和〔〕。A.調(diào)查資料B.調(diào)查方法C.調(diào)查結(jié)論D.調(diào)查時(shí)間6、市場調(diào)查籌劃的制定要在實(shí)地市場調(diào)查〔〕。A.邊進(jìn)展便籌劃B.之后C.之中D.之前7、以下選項(xiàng)不屬于市場調(diào)查籌劃的原則的是〔〕。A.科學(xué)性B.經(jīng)濟(jì)型C.有效性D.可行性8、市場調(diào)查課題的步驟中不包括〔〕。A.背景分析B.確定課題的相關(guān)工作C.試點(diǎn)調(diào)查D.課題確實(shí)定9、以下選項(xiàng)中不屬于市場調(diào)查籌劃內(nèi)容的是〔〕。A.調(diào)查目的B.確定調(diào)查對象和調(diào)查單位C.市場調(diào)查報(bào)告撰寫D.調(diào)查工程的費(fèi)用與預(yù)算10、市場調(diào)查籌劃方案的可行性分析和評價(jià)方法不包括〔〕。A.邏輯分析法B.經(jīng)歷判斷法C.試點(diǎn)調(diào)查法D.郵寄問卷法二、多項(xiàng)選擇題1、市場調(diào)查籌劃的作用有〔〕。A.定性認(rèn)識到定量認(rèn)識轉(zhuǎn)換B.調(diào)查內(nèi)容轉(zhuǎn)化為調(diào)查表C.統(tǒng)一協(xié)調(diào)的作用D.了解市場調(diào)查的背景2、市場調(diào)查課題的分類可以按照以下類型劃分〔〕。A.課題的大小B.課題的性質(zhì)C.課題的作用D.課題的目的3、確定調(diào)查課題的相關(guān)工作包括〔〕。A.和決策者交流B.請教專家C.二手資料分析D.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷4、市場調(diào)查方案的內(nèi)容包括〔〕。A.前言局部B.市場調(diào)查課題的目的和意義C.市場調(diào)查課題的內(nèi)容和范圍D.市場調(diào)查將采用的方法E.課題的研究進(jìn)度和有關(guān)經(jīng)費(fèi)開支預(yù)算.附件局部5、運(yùn)用試點(diǎn)調(diào)查方法進(jìn)展調(diào)查方案的可行性研究，還應(yīng)注意以下幾個(gè)常見問題〔〕。A.應(yīng)盡量選擇規(guī)模小、具有代表性的試點(diǎn)單位B.事先建設(shè)一支精干的調(diào)查隊(duì)伍C.調(diào)查方法和調(diào)查方式應(yīng)保持適當(dāng)?shù)撵`活性D.二手資料調(diào)查的時(shí)效性E.及時(shí)做好總結(jié)工作6、進(jìn)展市場調(diào)查籌劃時(shí)應(yīng)考慮的因素包括〔〕。A.調(diào)查對象和范圍B.調(diào)查目的C.天氣D.資金E.調(diào)查方式方法三、判斷題1、市場調(diào)查籌劃和市場調(diào)查工作能否高質(zhì)量的完成無關(guān)?！病?、市場調(diào)查的目的是根據(jù)市場調(diào)查籌劃產(chǎn)生的。〔〕3、市場調(diào)查籌劃僅限于書面的作用，在進(jìn)展實(shí)地調(diào)查時(shí)由調(diào)查人員隨即掌握。〔〕4、市場調(diào)查籌劃的根本原則，科學(xué)性，可行性和有效性側(cè)重的方面不同，它們之間嚴(yán)密聯(lián)系，相互作用?！病?、具體的市場調(diào)查的實(shí)施方式有很多，在進(jìn)展市場調(diào)查籌劃時(shí)根據(jù)調(diào)查者的具體情況在進(jìn)展選擇。〔〕6、調(diào)查課題是指一項(xiàng)調(diào)查研究所要解決的具體問題和主要問題下的分支問題?！病?、當(dāng)我們對要進(jìn)展調(diào)查研究的課題了解有限，甚至有點(diǎn)不知頭緒時(shí)，采用描述性調(diào)查法可能比照適合。(〕8、在調(diào)查籌劃中有些內(nèi)容是可以忽略的，只要把抓住主要問題就可以?！病?、市場調(diào)查方案的作用主要是用來提供應(yīng)雇主或調(diào)查委托方審議檢查之用.10、市場調(diào)查方案的撰寫不必涉及細(xì)節(jié)，言簡意賅就可以了?！病车谒恼率袌稣{(diào)查資料收集方法一、單項(xiàng)選擇題1、為了某種特定目的，由調(diào)查人員通過現(xiàn)場實(shí)地調(diào)查，直接從有關(guān)調(diào)查對象處收集的資料為〔〕。A.原始資料B.第二手資料C.現(xiàn)成資料D.次級信息2、經(jīng)過他人收集、記錄、整理所積累，已經(jīng)存在的各種數(shù)據(jù)和資料為〔〕。A.原始資料B.初級信息C.第二手資料D.第一手資料3、報(bào)刊資料屬于〔〕。A.原始資料B.初級信息C.第二手資料D.第一手資料4、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)屬于〔〕。A.原始資料B.第二手資料C.現(xiàn)成資料D.次級信息5、原始資料的優(yōu)點(diǎn)之一為〔〕。A.來源多B.針對性強(qiáng)C.本錢低D.客觀性強(qiáng)6、案頭調(diào)查法搜集的是〔〕。A.第一手資料B.第二手資料C.企業(yè)內(nèi)部資料D.企業(yè)外部資料7、案頭調(diào)查法的特點(diǎn)之一是〔〕。A.受時(shí)間限制B.受空間限制C.不受時(shí)間和空間限制D.比實(shí)地調(diào)查更加費(fèi)時(shí)8、案頭調(diào)查可以為實(shí)地調(diào)查提供〔〕。A.技術(shù)方法B.調(diào)查問卷C.調(diào)查樣本D.根基資料9、通過分類目錄搜集篩選資料的方法屬于案頭調(diào)查具體方法的〔〕。A.索取法B.查找法C.購置法D.交換法10、在產(chǎn)品訂貨會(huì)、展覽會(huì)場合，搜集企業(yè)介紹、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品目錄以及其他宣傳資料等信息資料搜集的方法是〔〕。A.索取法B.查找法C.承受法D.交換法11、一般來說，案頭調(diào)查可以〔〕。A.經(jīng)常進(jìn)展B.定期進(jìn)展C.假設(shè)干年進(jìn)展一次D.很少進(jìn)展12、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查得以進(jìn)展的根基是〔〕。A.計(jì)算機(jī)技術(shù)B.通訊技術(shù)C.局域網(wǎng)技術(shù)D.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)13、面談?wù){(diào)查法中調(diào)查者向被調(diào)查者提問的方式主要是〔〕。A.書面方式B.口頭方式C.問卷方式D.其他方式14、面談?wù){(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)之一是〔〕。A.費(fèi)用低B.客觀性強(qiáng)C.富于靈活性D.對調(diào)查者要求低15、郵寄調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)之一是〔〕。A.費(fèi)用低B.回收率高C.省時(shí)D.結(jié)果易控制17、觀察調(diào)查法獲取的是〔〕。A.文獻(xiàn)資料B.環(huán)境資料C.一手資料D.二手資料18、觀察調(diào)查法分為參與觀察與非參與觀察，這一分類的標(biāo)準(zhǔn)是〔〕。A.調(diào)查者介入程度B.調(diào)查者觀察形式C.調(diào)查者觀察手段D.觀察調(diào)查內(nèi)容的范圍19.企業(yè)在一些商場派駐信息員屬于〔〕。A.聯(lián)誼活動(dòng)B.幫助銷售C.參與觀察調(diào)查D.非參與觀察調(diào)查20、在商品銷售現(xiàn)場對消費(fèi)者購置商品情況進(jìn)展觀察是〔〕觀察分析A.商品需求B.商品庫存C.商品質(zhì)量D.廣告效果21、由調(diào)查人員通過查看顧客所關(guān)注的食品櫥窗，記錄顧客所購置食品的品牌、數(shù)量和品種，來搜集家庭食品的購置和消費(fèi)資料。這一觀察方式屬于〔〕。A.直接觀察B.間接觀察C.環(huán)境觀察D.都不是22、通過錄音、錄像、照相等進(jìn)展的觀察記錄屬于〔〕。A.符號B.記憶C.速記D.機(jī)械23、觀察調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)之一是〔〕。A.費(fèi)用低B.對調(diào)查人員要求低C.真實(shí)性高D.不受時(shí)空限制24、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法一般程序的第一環(huán)節(jié)是〔〕。A.選擇實(shí)驗(yàn)對象B.進(jìn)展實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)C.提出實(shí)驗(yàn)假設(shè)D.實(shí)施實(shí)驗(yàn)調(diào)查25、在實(shí)驗(yàn)調(diào)查中那些可以操縱處理的、而且效果可以測量和比照的變量是〔〕。A.自變量B.因變量C.干擾變量D.都不是26、采取雙重比照的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)方法是〔〕。A.無控制組的事前事后實(shí)驗(yàn)B.有比照組的事后實(shí)驗(yàn)C.有控制組的事前事后比照實(shí)驗(yàn)D.都不是27、能夠主動(dòng)地引起市場因素的變化，并通過控制其變化來研究該因素對市場產(chǎn)生的影響的調(diào)查方法是〔〕。A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.面談法D.案頭法28、有控制組的事前事后比照實(shí)驗(yàn)的測試結(jié)果的一般計(jì)算公式為〔〕。A.x2–x1B.x2－y2C.〔x2–x1〕－〔y2－y1〕D.〔y2－y1〕－〔x2–x1〕29.二手資料的缺點(diǎn)是〔〕。A.花費(fèi)較大B.浪費(fèi)時(shí)間C.主觀性強(qiáng)D.缺乏針對性30.如果企業(yè)擁有自己的網(wǎng)站和相對固定的訪問者，則進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)調(diào)查發(fā)布調(diào)查問卷可以〔〕。A.在相應(yīng)的討論組中發(fā)布B.通過E-mail發(fā)布C.利用本企業(yè)網(wǎng)站發(fā)布D.借助其他網(wǎng)站發(fā)布二、多項(xiàng)選擇題1、二手資料的優(yōu)點(diǎn)包括〔〕。A.針對性強(qiáng)B.真實(shí)性強(qiáng)C.本錢低D.來源多E.客觀性強(qiáng)4、企業(yè)外部二手資料的來源有〔〕。A.政府機(jī)構(gòu)B.出版物C.行業(yè)團(tuán)體D.電子網(wǎng)絡(luò)E.專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)5、案頭調(diào)查的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為〔〕。A.調(diào)查周期長B.調(diào)查費(fèi)用低C.調(diào)查費(fèi)用高D.不受時(shí)間限制E.不受空間限制6、案頭調(diào)查主要可以用于以下用途〔〕。A.為營銷決策提供依據(jù)B.開展市場分析C.全面調(diào)查D.為實(shí)地調(diào)查提供根基性資料E.開展經(jīng)常性市場調(diào)查7、在進(jìn)展案頭調(diào)查時(shí)應(yīng)遵循的原則有〔〕。A.先易后難原則B.由遠(yuǎn)至近原則C.由近至遠(yuǎn)原則D.先內(nèi)后外原則E.鑒別和篩選原則8、在對二手資料進(jìn)展評估的標(biāo)準(zhǔn)一般有〔〕。A.準(zhǔn)確性B.時(shí)效性C.切題性D.權(quán)威性E.科學(xué)性9、以下屬于案頭調(diào)查搜集資料方法的有〔〕。A.索取法B.查找法C.購置法D.交換法E.承受法10、網(wǎng)上調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)主要表現(xiàn)為〔〕。A.簡單性B.快速性C.廣泛性D.準(zhǔn)確性E.代表性11、網(wǎng)上調(diào)查的具體方式有〔〕。A.電子問卷B.搜索引擎C.網(wǎng)上實(shí)時(shí)調(diào)查D.BBS調(diào)查E.網(wǎng)上焦點(diǎn)座談12、攔截訪問的一般程序包括〔〕。A.抽取樣本B.攔截C.介紹說明D.進(jìn)展訪談E.致謝14、面談?wù){(diào)查時(shí)需要調(diào)查人員把握的要點(diǎn)主要包括〔〕。A.向被調(diào)查者說明調(diào)查情況B.提問要標(biāo)準(zhǔn)C.詢問要按一定順序進(jìn)展D.觀察與追問E.耐心與禮貌15、郵寄調(diào)查法與面談?wù){(diào)查相比照，優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)為〔〕。A.調(diào)查對象廣泛B.費(fèi)用低C.結(jié)果較為客觀D.回收率高E.時(shí)間短16、調(diào)查需要把握的要點(diǎn)主要有〔〕。A.號碼庫的建設(shè)B.訪問樣本的抽取C.訪問問卷的設(shè)計(jì)D.訪問時(shí)間的選擇E.通話的技巧17、與日常觀察相比，科學(xué)觀察的特點(diǎn)表現(xiàn)〔〕。A.客觀性B.主觀性C.綜合性D.周密性E.系統(tǒng)性18、按照觀察調(diào)查內(nèi)容的范圍、數(shù)量和界定劃分，觀察調(diào)查可分為〔〕。A.參與觀察B.非參與觀察C.直接觀察D.構(gòu)造性觀察E.非構(gòu)造性觀察19、觀察調(diào)查法的觀察方式主要有〔〕。A.直接觀察B.間接觀察C.人工觀察D.儀器觀察E.參與觀察20、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的特點(diǎn)一般包括〔〕。A.理論性B.實(shí)踐性C.可控性D.動(dòng)態(tài)性E.綜合性21、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的一般程序包括〔〕A.提出實(shí)驗(yàn)假設(shè)B.進(jìn)展實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)C.選擇實(shí)驗(yàn)對象D.實(shí)施實(shí)驗(yàn)調(diào)查E.得出實(shí)驗(yàn)結(jié)論22、常見的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)方法有〔〕。A.無控制組的事前事后實(shí)驗(yàn)B.有控制組的事后實(shí)驗(yàn)C.有控制組的事前事后比照實(shí)驗(yàn)D.有控制組的事前實(shí)驗(yàn)E.無控制組的事后實(shí)驗(yàn)23、以下屬于實(shí)驗(yàn)調(diào)查技術(shù)應(yīng)用范圍的有〔〕。A.市場價(jià)風(fēng)格查B.掌握必要的市場信息實(shí)驗(yàn)C.市場飽和程度實(shí)驗(yàn)D.廣告效果實(shí)驗(yàn)E.各種促銷效果實(shí)驗(yàn)24.在以下企業(yè)案頭調(diào)查資料來源中，屬于企業(yè)統(tǒng)計(jì)資料的有〔〕。A.各種發(fā)票B.合同文本C.生產(chǎn)方案D.庫存記錄E.銷售記錄25.在以下企業(yè)案頭調(diào)查資料來源中，屬于企業(yè)業(yè)務(wù)資料的有〔〕。A.各種發(fā)票B.合同文本C.生產(chǎn)方案D.庫存記錄E.客戶名錄26.實(shí)驗(yàn)法可運(yùn)用于〔〕。A.產(chǎn)品進(jìn)入市場B.產(chǎn)品改換包裝C.產(chǎn)品調(diào)整價(jià)格D.產(chǎn)品調(diào)整廣告E.產(chǎn)品調(diào)整推銷方法27.調(diào)查者可以控制的干擾變量有〔〕。A.氣候B.商場規(guī)模C.地理位置D.競爭對手的行動(dòng)E.季節(jié)28.調(diào)查者可不以控制的干擾變量有〔〕。A.氣候B.商場規(guī)模C.地理位置D.競爭對手的行動(dòng)E.季節(jié)29.使用觀察法調(diào)查的事物應(yīng)滿足〔〕。A.調(diào)查的事物易于觀察B.調(diào)查事物無法觀察但可以進(jìn)展推斷C.觀察的特性是重復(fù)的，經(jīng)常出現(xiàn)的D.觀察的事物是不可預(yù)見的E.觀察的特性不能持續(xù)時(shí)間太長30.面談?wù){(diào)查法較其他訪問法的優(yōu)勢在于〔〕。A.回收率高B.靈活性強(qiáng)C.準(zhǔn)確性高D.資料范圍廣E.費(fèi)用低三、判斷題1、〔〕市場調(diào)查中的觀察調(diào)查，與人們?nèi)粘ζ渌F(xiàn)象的一般觀察及對自然現(xiàn)象的觀察幾乎是一樣的。2、〔〕觀察調(diào)查法具有系統(tǒng)性的特點(diǎn)，這一特點(diǎn)是指觀察者根據(jù)研究市場問題的需要，有目的、有方案地進(jìn)展的市場調(diào)查。3、〔〕按調(diào)查對象是否參與調(diào)查活動(dòng)可分為參與性觀察和非參與性觀察。4、〔〕構(gòu)造性觀察，經(jīng)常用于非正式的探索性調(diào)研，很少用于正式的市場調(diào)查與預(yù)測。5、〔〕直接觀察是指調(diào)查人員對自然物品、社會(huì)環(huán)境、行為痕跡等事物進(jìn)展觀察，以便間接反映調(diào)查對象的狀況和特征，以獲取有關(guān)的信息。6、〔〕由于實(shí)踐活動(dòng)的不斷進(jìn)展，市場環(huán)境的變化，實(shí)驗(yàn)對象即市場現(xiàn)象必然發(fā)生不斷地運(yùn)動(dòng)和變化，因而實(shí)驗(yàn)調(diào)查往往是不可控的。7、〔〕提出實(shí)驗(yàn)假設(shè)的最終結(jié)果是確定實(shí)驗(yàn)的自變量。8、〔〕在實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)中，有控制組的事后實(shí)驗(yàn)抑制了無控制組的事前事后實(shí)驗(yàn)和有控制組的事前事后比照實(shí)驗(yàn)的缺乏。9、〔〕在實(shí)驗(yàn)調(diào)查中，一個(gè)好的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，可以消除一切外來因素的的影響。10、〔〕入戶訪問調(diào)查一般是指到被調(diào)查者的家中或工作單位進(jìn)展的訪問調(diào)查。11、〔〕商業(yè)區(qū)、購物中心、超市、廣場、繁華街道等公共場所都可以作為街頭攔截訪問的地點(diǎn)。12、〔〕由于訪問時(shí)借助來作為中間媒介，調(diào)查者與被調(diào)查者無需面對面進(jìn)展交談，因而抑制了面談中被調(diào)查者難以接觸的問題。13、〔〕郵寄調(diào)查具有調(diào)查對象廣泛、費(fèi)用低和回收率高的優(yōu)點(diǎn)。14、〔〕案頭調(diào)查只是要搜集市場信息資料，而不對這些信息資料進(jìn)展分析研究。15、〔〕由于案頭調(diào)查屬于經(jīng)常性市場調(diào)查，因而所搜集的資料都具有時(shí)效性。16、〔〕案頭調(diào)查的企業(yè)內(nèi)部資料就是企業(yè)的統(tǒng)計(jì)資料和財(cái)務(wù)資料。17、〔〕與案頭調(diào)查一樣，網(wǎng)上調(diào)查所搜集的資料一般都是二手資料。18、〔〕網(wǎng)上調(diào)查的數(shù)據(jù)采集方便、信息傳遞迅速，調(diào)查結(jié)果客觀可靠。19、〔〕案頭調(diào)查的特點(diǎn)之一是調(diào)查活動(dòng)不受時(shí)間空間限制。20.〔〕案頭調(diào)查所收集到的資料可以直接應(yīng)用于企業(yè)的經(jīng)營決策中。21.〔〕案頭調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)問題并為市場研究提供重要參考依據(jù).22.〔〕調(diào)查者收集現(xiàn)成資料應(yīng)注意從遠(yuǎn)期到近期的順序。23.〔〕案頭調(diào)查不能為實(shí)地調(diào)查提供經(jīng)歷和大量背景資料。24.〔〕在對二手資料進(jìn)展銜接與融會(huì)貫穿是，通常運(yùn)用的方法有歸納法和演繹法。25.〔〕訪問調(diào)查法的目的是了解消費(fèi)者的消費(fèi)需求、消費(fèi)心理、消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)習(xí)慣等現(xiàn)實(shí)信息26.〔〕對老年人購置習(xí)慣的訪問，最好選擇在晚上進(jìn)展。27.〔〕留置調(diào)查分為產(chǎn)品留置調(diào)查和問卷留置調(diào)查。28.〔〕面談?wù){(diào)查法具有問卷的回收率高、靈活性強(qiáng)和資料范圍廣的特點(diǎn)。29.〔〕對訪問調(diào)查方法的各種方法的綜合評價(jià)，人們用得較多的是定性評價(jià)法。30.〔〕“神秘購物法〞是參與性觀察的一種常用形式。31.〔〕構(gòu)造性觀察經(jīng)常用于非正式的探索性調(diào)研。32.〔〕觀察法的記錄技術(shù)主要包括觀察卡片、符號、速記、記憶和機(jī)械記錄5種。33.〔〕機(jī)器記錄方法能詳盡地記錄所要觀察的事實(shí)，免去觀察者的負(fù)擔(dān)。34.〔〕在各種調(diào)查方法中，實(shí)驗(yàn)法最具科學(xué)色彩。35.〔〕實(shí)驗(yàn)法產(chǎn)生的背景是在實(shí)驗(yàn)條件下再現(xiàn)自然現(xiàn)象最本質(zhì)的方面，排除偶然。第五章市場調(diào)查的抽樣技術(shù)一、判斷題1、抽樣推斷是利用樣本資料對總體的數(shù)量特征進(jìn)展估計(jì)的一種統(tǒng)計(jì)分析方法，因此不可防止的會(huì)產(chǎn)生誤差，這種誤差的大小是不能進(jìn)展控制的?！病痢?、從全部總體單位中按照隨機(jī)原則抽取局部單位組成樣本，只可能組成一個(gè)樣本?！病?、抽樣成數(shù)的特點(diǎn)是，樣本成數(shù)越大，則成數(shù)方差越大。在總體方差一定的條件下，樣本單位數(shù)越多，則抽樣平均誤差越大〔〕4、抽樣估計(jì)的置信度就是說明抽樣指標(biāo)和總體指標(biāo)的誤差不超過一定范圍的概率保證程度。〔〕5、在其它條件不變的情況下，提高抽樣估計(jì)的可信程度，可以提高抽樣估計(jì)的準(zhǔn)確度。〔〕6、抽樣極限誤差總是大于抽樣平均誤差?！病?、相關(guān)系數(shù)是測定變量之間相關(guān)關(guān)系的唯一方法〔〕8、甲產(chǎn)品產(chǎn)量與單位本錢的相關(guān)系數(shù)是-0.8,乙產(chǎn)品單位本錢與利潤率的相關(guān)系數(shù)是-0.95,則乙比甲的相關(guān)程度高〔〕9、利用一個(gè)回歸方程，兩個(gè)變量可以互相推算〔〕10、估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤指的就是實(shí)際值y與估計(jì)值yc的平均誤差程度〔〕11、由于工作組織問題形成的誤差，稱為調(diào)查誤查，是非抽樣誤差?！病?2、在市場抽樣調(diào)查中，如果市場母體幅度小，可以確定較多的樣本數(shù)目。〔〕13、分層抽樣在分層時(shí)，要將同一性質(zhì)的子體單位分在同一層，而層與層之間的子體單位的特性差異較大?！病?4、從理論上講，由于整群抽樣的調(diào)查單位相對集中，因而調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性較好?！病?5、分群隨機(jī)抽樣，要求各群體之間保持異質(zhì)，而每一群體內(nèi)局部子之間則同質(zhì)?！病?6、判斷抽樣法是非幾率抽樣中最簡便、費(fèi)用最省的一種方法。〔〕17、從一定意義上說，配額抽樣法屬于分層判斷抽樣法?！病?8、系統(tǒng)抽樣法，就類型而言，兼有幾率抽樣與非幾率抽樣的特點(diǎn)。〔〕二、單項(xiàng)選擇題1、抽樣調(diào)查的主要優(yōu)勢表現(xiàn)在〔〕。A.準(zhǔn)確性高B.工作量小C.調(diào)查費(fèi)用低D.調(diào)查時(shí)間短2、抽樣調(diào)查中由于工作組織問題而形成的誤差叫〔〕。A.抽樣誤差B.非抽樣誤差C.標(biāo)準(zhǔn)差D.離差3、幾率抽樣又稱〔〕。A.概率抽樣B.非概率抽樣C.判斷抽樣D.配額抽樣4、介于幾率抽樣和非幾率抽樣之間的抽樣方法是〔〕。A.系統(tǒng)抽樣B.任意抽樣C.判斷抽樣D.配額抽樣5、非幾率抽樣中最簡便、費(fèi)用最省的一種方法是〔〕。A.判斷抽樣B.目的抽樣C.配額抽樣D.任意抽樣6、市場調(diào)查實(shí)踐中，常用的典型調(diào)查、重點(diǎn)調(diào)查，其實(shí)質(zhì)是以下哪種方法的具體應(yīng)用〔〕。A.判斷抽樣B.配額抽樣C.任意抽樣D.系統(tǒng)抽樣7、樣本數(shù)目的多少與調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確度之間的關(guān)系是〔〕。A.正比關(guān)系B.反比關(guān)系C.矛盾關(guān)系D.不相關(guān)8、適用于母體范圍大，母體中各子體之間差異大且分布不均勻時(shí)抽取樣本的抽樣方法是〔〕A.單純隨機(jī)抽樣B.分層隨機(jī)抽樣C.分群隨機(jī)抽樣D.系統(tǒng)抽樣9、抽樣調(diào)查，確定樣本數(shù)目多少，主要取決于〔〕。A.費(fèi)用開支的大小B.調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性要求C.母體幅度大小D.允許誤差的大小10、以下描述錯(cuò)誤的選項(xiàng)是〔〕BA.從理論上講、調(diào)查樣本數(shù)量多，有利于提高調(diào)查過程的準(zhǔn)確性B.抽樣調(diào)查樣本數(shù)目多少主要取決于調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性要求C.通常的市場調(diào)查尤其對于大型市場母體的調(diào)查，采取抽樣調(diào)查的形式D.為了抽樣的需要，應(yīng)重點(diǎn)了解總體情況中個(gè)體的差異和分布情況11、減少誤差的首要問題是〔〕。A.恰當(dāng)?shù)卮_定樣本的數(shù)目B.合理抽取調(diào)查樣本C.加強(qiáng)抽樣調(diào)查組織工作，提高工作質(zhì)量D.增加費(fèi)用開支12、在市場調(diào)查對象不明，難以劃分組類或總體內(nèi)單位間差異小時(shí)，以下〔〕效果最好。A.單純隨機(jī)抽樣法B.分層隨機(jī)抽樣法C.分群隨機(jī)抽樣法D.系統(tǒng)抽樣法13、在各層之間差異懸殊，且每層內(nèi)部子體的標(biāo)準(zhǔn)差大，宜于采取〔〕。A.分層比例抽樣法B.分層最正確抽樣法C.分群隨機(jī)抽樣法D.系統(tǒng)抽樣法14、非幾率抽樣中最流行的一種是〔〕。A.任意抽樣法B.判斷抽樣法C.配額抽樣法D.系統(tǒng)抽樣 15、市場初步調(diào)查或?qū)κ袌銮闆r不甚明了多采了〔〕。A.任意抽樣法B.判斷抽樣法C.配額抽樣法D.系統(tǒng)抽樣16、以下抽樣中不是系統(tǒng)抽樣的是〔〕。A、從標(biāo)有1---15號的15個(gè)小球中任選3個(gè)作為樣本，按從小號到大號排序，隨機(jī)確定起點(diǎn)i,以后為i+5,i+10(超過15則從1再數(shù)起)號入樣B工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品，用傳送帶將產(chǎn)品送入包裝車間前，檢驗(yàn)人員從傳送帶上每隔五分鐘抽一件產(chǎn)品檢驗(yàn)C、進(jìn)展某一市場調(diào)查，規(guī)定在商場門口隨機(jī)抽一個(gè)人進(jìn)展詢問，直到調(diào)查到事先規(guī)定的調(diào)查人數(shù)為止D、電影院調(diào)查觀眾的某一指標(biāo)，通知每排〔每排人數(shù)相等〕座位號為14的觀眾留下來座談17、分層抽樣又稱類型抽樣，即將相似的個(gè)體歸入一類〔層〕，然后每層抽取假設(shè)干個(gè)體構(gòu)成樣本，所以分層抽樣為保證每個(gè)個(gè)體等可能入樣，必須進(jìn)展〔〕。A、每層等可能抽樣B、每層不等可能抽樣C、所有層按同一抽樣比等可能抽樣D無所謂18、如果采用分層抽樣，從個(gè)體數(shù)為N的總體中抽取一個(gè)容量為n樣本，那么每個(gè)個(gè)體被抽到的可能性為〔〕。A．B.C.D.19、某高中共有900人，其中高一年級300人，高二年級200人，高三年級400人，現(xiàn)采用分層抽樣抽取容量為45的樣本，那么高一、高二、高三各年級抽取的人數(shù)分別為〔〕。A.15,5,25B.15,15,15C.10,5,30D15,10,2020、在其他條件不變的情況下，樣本單位數(shù)越多，則〔〕。A、系統(tǒng)誤差越大B、系統(tǒng)誤差越小C、抽樣誤差越大D、抽樣誤差越小21、從編號為1～50的50枚最新研制的某種型號的導(dǎo)彈中隨機(jī)抽取5枚來進(jìn)展發(fā)射實(shí)驗(yàn)，假設(shè)采用每局部選取的號碼間隔一樣的系統(tǒng)抽樣方法，則所選取5枚導(dǎo)彈的編號可能是〔〕。A．5，10，15，20，25B、3，13，23，33，43C．1，2，3，4，5D、2，4，6，16，3222、從一定意義上說，配額抽樣法屬于〔〕。A．分群抽樣法B．分層抽樣法C．分層判斷抽樣法D.分群判斷抽樣法23、多在市場初步調(diào)查或?qū)κ袌銮闆r不甚明確時(shí)采用，在正式市場調(diào)查中較少采用的抽樣方法是〔〕。A．任意抽樣法B．判斷抽樣法C．配額抽樣法D．系統(tǒng)抽樣法24、配額抽樣法的缺點(diǎn)是〔〕。A．方法過于簡單B．隨機(jī)性太強(qiáng)C．容易出現(xiàn)判斷上的主觀性D．所配數(shù)額過于死板25、調(diào)查某市居民收入情況，先按職業(yè)把居民分為工人、干部等等假設(shè)干組，然后再在各組中運(yùn)用判斷抽樣方法抽取預(yù)定數(shù)目的樣本進(jìn)展調(diào)查，這種抽樣屬于〔〕。A．配額抽樣B．分群隨機(jī)抽樣C．分層隨機(jī)抽樣D．單純隨機(jī)抽樣26、等距隨機(jī)抽樣也被稱為〔〕。A．機(jī)械隨機(jī)抽樣B．系統(tǒng)隨機(jī)抽樣C．A或BD．A，B都不是27、分群隨機(jī)抽樣要求各群體之間保持同質(zhì)，而每一群內(nèi)部各單位之間具有〔〕。A．差異性B．一樣性C．誤差D．比例28、對于企業(yè)來講，要消耗大量人力、物力和財(cái)力，不符合經(jīng)濟(jì)效益的要求的調(diào)查形式是〔〕A.幾率抽樣B.非幾率抽樣C.典型調(diào)查D.市場普查三、多項(xiàng)選擇題1、幾率抽樣的類型有〔〕。A.單純隨機(jī)抽樣B.分層隨機(jī)抽樣C.分群隨機(jī)抽樣D.判斷抽樣E.任意抽樣2、分層隨機(jī)抽樣的具體方法有〔〕。A.分層比例抽樣B.街角抽樣C.分層最正確抽樣D.最低本錢抽樣E.屢次分層抽樣4、非幾率抽樣方法主要包括〔〕。A.任意抽樣法B.判斷抽樣法C.配額抽樣法D.分層抽樣法E.分群抽樣法5、抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)有〔〕。A.工作量小B.調(diào)查費(fèi)用低C.時(shí)間短D.推論總體無誤差E.調(diào)查費(fèi)用高6、以下哪些方法屬于分層隨機(jī)抽樣〔〕。A.比例抽樣B.最正確抽樣C.屢次分層抽樣D.最低本錢抽樣E.多級分群抽樣7、一般常識，在市場調(diào)查活動(dòng)中選用市場普查的方法，適用的情況是〔〕。A.市場范圍較小B.母體數(shù)量較少C.市場范圍大D.母體數(shù)量多E.調(diào)查時(shí)間充裕 8、進(jìn)展配額抽樣，步驟是〔〕。A.確定控制特性B.按控制特性劃分副次母體層次，確定各層之間的比例關(guān)系C.決定各層母體的樣本數(shù)D.進(jìn)展配額分配E.抽樣結(jié)果分析 9、以下描述正確的選項(xiàng)是〔〕。A.分層隨機(jī)抽樣要求各層之間保持一樣性，各層內(nèi)部具有差異性B.分群隨機(jī)抽樣要求各群體之間保持一樣性，而每一群體內(nèi)局部子之間則具有差異性C.所有調(diào)查都可以采用幾率調(diào)查D.在市場抽樣調(diào)查中，如果市場母體幅度小，可以確定較少的樣本數(shù)目E.在市場抽樣調(diào)查中，如果市場母體幅度大，可以確定較少的樣本數(shù)目 10、以下關(guān)于分層抽樣法與配額抽樣法，說法正確的選項(xiàng)是〔〕。A.配額抽樣與分層抽樣沒有共同點(diǎn)B.分層抽樣采取隨機(jī)方法抽取樣本C.配額抽樣按判斷抽樣法抽取D.配額抽樣法屬于分層判斷抽樣法E.配額抽樣法屬于直觀判斷法11、以下表達(dá)錯(cuò)誤的選項(xiàng)是〔〕。A.判斷抽樣法適用于母體中子體構(gòu)成不同、樣本數(shù)目不多的調(diào)查B.對母體中幅度大的情形，則要在允許和可能的條件下，確定較少的樣本數(shù)目C.通常的市場調(diào)查，對于大型市場母體的調(diào)查，多采取市場普查的形式進(jìn)展D.系統(tǒng)抽樣法，屬于非幾率抽樣法中的一種E.分層抽樣一般應(yīng)采取隨機(jī)方法抽取樣本12、適宜采用分層隨機(jī)抽樣法抽樣樣本的情況是〔〕。A．母體范圍大B．母體范圍小C.母體中各子體間差異大D．母體中各子體差異小E．母體中各子體分布不均勻14、分層隨機(jī)抽樣和分群隨機(jī)抽樣的主要區(qū)別表現(xiàn)在〔〕。A.分層抽樣要求各層之間有異質(zhì)性，各層內(nèi)部具有同質(zhì)性B.分層抽樣要求各層之間有同質(zhì)性，各層內(nèi)部具有異質(zhì)性C.分群抽樣要求各群之間保持異質(zhì)性，而每群內(nèi)部具有同質(zhì)性D.分群抽樣要求各群之間保持同質(zhì)性，而每群內(nèi)部具有異質(zhì)性E.以上B、C為正確答案15、對于抽樣誤差以下表述中正確的有〔〕。A．凡進(jìn)展抽樣調(diào)查都會(huì)產(chǎn)生抽樣誤差B．抽樣誤差是可以控制的C.抽查的單位越多，抽樣誤差就會(huì)越小D.總體中個(gè)體單位之間的差異程度越大，抽樣誤差也越大E．抽樣誤差都是可以計(jì)算的16、不能計(jì)算和控制抽樣誤差的市場調(diào)查法是〔〕。A.市場普查B.任意抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.判斷抽樣第六章問卷設(shè)計(jì)一、單項(xiàng)選擇題1、典型的問卷的根本內(nèi)容不包括〔〕。A.標(biāo)題B.問候語C.問卷說明D.解碼2、問卷的正文一般包括二局部〔〕。A.問題和編碼B.標(biāo)題和問候語C.問卷說明D.感謝語3、以下選項(xiàng)不是人口統(tǒng)計(jì)方面的問題的是〔〕。A.滿意度B.年齡C.性別D.收入4、在固定構(gòu)造式問卷當(dāng)中，由于答案形式的不同又需要將其分為封閉式，開放式和〔〕。A.報(bào)刊問卷B.量表式問卷C.訪問問卷D.自行填寫的問卷5、下面哪像不屬于問卷的內(nèi)容〔〕。A．問卷說明B.問候語C.標(biāo)題D.調(diào)查員介紹6、按照市場調(diào)查問卷的傳遞方式不同，問卷的類型不包括〔〕。A.封閉式問卷B.報(bào)刊問卷C.郵寄問卷D.訪問問卷7、問卷設(shè)計(jì)的步驟中不包括〔〕A.準(zhǔn)備階段B.檢測和修改階段C.初步設(shè)計(jì)階段D.實(shí)地調(diào)查階段8、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于問卷的作用〔〕。A.把研究目標(biāo)轉(zhuǎn)化為特定的問題B.把問題和答復(fù)標(biāo)準(zhǔn)化C.來獲得被調(diào)查者的配合。D.定性認(rèn)識轉(zhuǎn)化為定量認(rèn)識9、在問卷設(shè)計(jì)當(dāng)中，需要被調(diào)查者思考的問題應(yīng)放在〔〕。A.前面B.后面C.中間D.隨機(jī)10、當(dāng)市場調(diào)查問卷的初步設(shè)計(jì)完成后，設(shè)計(jì)人員需要對問卷進(jìn)展〔〕。A.評估B.印刷C.整理D.外觀設(shè)計(jì)二、多項(xiàng)選擇題1、問卷就是在收集第一手資料的過程中，作為〔〕的工具。A.提問B.記錄C.編碼D.說明2、報(bào)刊問卷就是隨著〔〕等傳遞分發(fā)的調(diào)查問卷。A.報(bào)紙B.互聯(lián)網(wǎng)C.信件D.雜志3、在固定構(gòu)造式問卷當(dāng)中，由于答案形式的不同又需要將其分為〔〕問卷。A.封閉式B.開放式C.量表式D.自由式4、問卷的正文局部包括〔〕。A.問卷說明B.問候語C.問題D.編碼5、在確定問卷類型與調(diào)查方式時(shí)應(yīng)該注意的有〔〕。A.誤差率B.可行性C.準(zhǔn)確性D.效率6、問卷設(shè)計(jì)的原則有〔〕。A.合理性B.一般性C.邏輯性D.明確性E.非誘導(dǎo)性.便于整理分析7、按照傳遞方式的不同，問卷可分為〔〕。A.郵政問卷B.送發(fā)問卷C.自行填寫問卷D.報(bào)刊問卷E.網(wǎng)絡(luò)問卷.訪問問卷8、按照問卷的設(shè)計(jì)是否固定了構(gòu)造，問卷可分為〔〕。A.固定構(gòu)造式B.半封閉式C.封閉式D無固定構(gòu)造式E.量表式.開放式9、以下選項(xiàng)中，問卷設(shè)計(jì)的排序原則包括〔〕。A.需要被訪問者思考的問題應(yīng)放在中間B.問題應(yīng)該循序漸進(jìn)C.引起被調(diào)查者興趣D.運(yùn)用過濾性問題E.被訪者的自然情況在前.關(guān)鍵點(diǎn)的提示10、確定問卷類型與調(diào)查方式時(shí)，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)〔〕。A.系統(tǒng)性B.可行性C.循序漸進(jìn)性D.時(shí)效性E.準(zhǔn)確性.效率三、判斷題1、在問卷調(diào)查中，問卷的質(zhì)量水準(zhǔn)間接影響著數(shù)據(jù)的質(zhì)量水準(zhǔn)?！病痢?、問卷是從訪問者那里收集數(shù)據(jù)的表格，如行為，態(tài)度等特征等?！病痢?、問卷就是在收集第一手資料的過程中，作為提問，記錄和編碼的工具?！病獭?、如果設(shè)計(jì)一份優(yōu)秀的問卷，就可以在調(diào)查中防止誤差的出現(xiàn)?！病痢?、無固定構(gòu)造式問卷就是由調(diào)查人員在調(diào)查過程中隨機(jī)的進(jìn)展調(diào)查?！病?、在進(jìn)展問卷設(shè)計(jì)時(shí)，最重要的步驟是確定問卷類型與調(diào)查方式?！病?、問卷設(shè)計(jì)的問題越多，收集的信息不一定越多。〔〕8、一份問卷中問題的措辭應(yīng)盡可能的通俗易懂?！病獭?、問卷設(shè)計(jì)中，如果一個(gè)問題可以針對多個(gè)問題進(jìn)展提問，問卷的效率會(huì)被提高?！病?0、問卷的評估是問卷設(shè)計(jì)的最后一個(gè)程序?！病车谄哒率袌稣{(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)分析一、單項(xiàng)選擇題1、〔〕是統(tǒng)計(jì)調(diào)查的繼續(xù)、統(tǒng)計(jì)分析的前提。A．統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)備B．統(tǒng)計(jì)分析C.統(tǒng)計(jì)報(bào)告D．統(tǒng)計(jì)整理2、將人口總體按“職業(yè)〞分類是按照〔〕分組的。A．?dāng)?shù)量標(biāo)志B．品質(zhì)標(biāo)志C.品質(zhì)與數(shù)量標(biāo)志D．變量值3、在編制統(tǒng)計(jì)表的根基上，為了使統(tǒng)計(jì)資料的表達(dá)直觀生動(dòng)、通俗易懂，往往需要繪制〔〕。A.統(tǒng)計(jì)圖B．統(tǒng)計(jì)表格C.統(tǒng)計(jì)曲線D．統(tǒng)計(jì)地圖4、〔〕是用來描述現(xiàn)象之間依存關(guān)系的圖形，以顯示現(xiàn)象之間相互關(guān)系的形態(tài)、方向和密切程度。A．線形圖B．圓餅圖C.條形圖D．散點(diǎn)圖5、〔〕是指用直線段依次聯(lián)結(jié)各散點(diǎn)而形成的折線的升降起伏來表示被研究現(xiàn)象的變動(dòng)情況及其開展趨勢的圖形。A．折線圖B．圓餅圖C.條形圖D．散點(diǎn)圖6、〔〕是以假設(shè)干寬度相等的平行條形的上下或長短來表示統(tǒng)計(jì)數(shù)字資料的圖形。A．折線圖 B．圓餅圖 C.條形圖 D．散點(diǎn)圖7、以下分組中哪個(gè)是按品質(zhì)標(biāo)志分組〔〕A、企業(yè)按年生產(chǎn)能力分組B、產(chǎn)品按品種分組C、家庭按年收入水平分組D、人口按年齡分組8、以下相對數(shù)中，屬于不同時(shí)期比照的指標(biāo)有〔〕A、構(gòu)造相對數(shù)B、動(dòng)態(tài)相對數(shù)C、比照相對數(shù)D、強(qiáng)度相對數(shù)9、某地區(qū)2003年國內(nèi)生產(chǎn)總值為2002年的108.8%，此指標(biāo)為〔〕。A、構(gòu)造相對指標(biāo)B、比照相對指標(biāo)C、比例相對指標(biāo)D、動(dòng)態(tài)相對指標(biāo)10、某地2003年輕工業(yè)增加值為重工業(yè)增加值的90.8%，該指標(biāo)為〔〕。A、比照相對指標(biāo)B、比照相對指標(biāo)C、比例相對指標(biāo)D、方案相對指標(biāo)11、市場占有率的相對分析是指〔〕A．將本企業(yè)的市場占有率與有關(guān)企業(yè)的指標(biāo)進(jìn)展比照B．通過計(jì)算市場擴(kuò)大〔縮小〕率指標(biāo)進(jìn)展分析C.將本企業(yè)的市場占有率與市場覆蓋率進(jìn)展比照分析D．繪制市場銷售動(dòng)態(tài)圖分析企業(yè)的產(chǎn)品構(gòu)造二、多項(xiàng)選擇題1、統(tǒng)計(jì)表由〔〕局部構(gòu)成。A．總標(biāo)題 B．橫行標(biāo)題 C.縱欄標(biāo)題 D．?dāng)?shù)字資料2、根據(jù)主詞的分組情況，統(tǒng)計(jì)表可以分為〔〕。A．簡單表 B．簡單分組表C.復(fù)合分組表 D.平行分組表3、統(tǒng)計(jì)資料的審核主要包括審核統(tǒng)計(jì)資料的〔〕。A．完整性 B．準(zhǔn)確性 C.時(shí)效性 D．適用性4、利用統(tǒng)計(jì)表反映統(tǒng)計(jì)資料具有〔〕的特點(diǎn)。A．邏輯嚴(yán)密 B．條理清晰 C.便于理解 D．簡明扼要5、分布數(shù)列按其分組標(biāo)志不同可分為〔〕。A．品質(zhì)分布數(shù)列 B．變量分布數(shù)列C.品質(zhì)標(biāo)志數(shù)列 D．?dāng)?shù)量標(biāo)志數(shù)列6、統(tǒng)計(jì)圖的繪制原則包括〔〕。A．根據(jù)研究目的和資料的性質(zhì)選擇統(tǒng)計(jì)圖形B．圖形的設(shè)計(jì)要符合科學(xué)性原則C.統(tǒng)計(jì)圖的內(nèi)容應(yīng)具有鮮明性D．統(tǒng)計(jì)圖的形式和排列要有一定的藝術(shù)性7、以下指標(biāo)屬于相對指標(biāo)的是〔〕。A、某地區(qū)平均每人生活費(fèi)245元B、某地區(qū)人口出生率14.3%C、某地區(qū)糧食總產(chǎn)量4000萬噸D、某產(chǎn)品產(chǎn)量方案完成程度為113%E、某地區(qū)人口自然增長率11.5‰8、在各種平均指標(biāo)中，不受極端值影響的平均指標(biāo)是〔〕。A、算術(shù)平均數(shù)B、調(diào)和平均數(shù)C、中位數(shù)D、幾何平均數(shù)E、眾數(shù)第八章定性分析與預(yù)測方法一、單項(xiàng)選擇題1、直接頭腦風(fēng)暴法的關(guān)鍵階段〔〕。A、準(zhǔn)備B、暢談C、介紹問題D、對有價(jià)值的的設(shè)想加工整理2、事關(guān)頭腦風(fēng)暴法會(huì)議能否開的成功的關(guān)鍵工作是〔〕。A、注意選好專家B、與會(huì)者要嚴(yán)格遵守會(huì)議原則C、提出設(shè)想越多越好D、私下交談3、頭腦風(fēng)暴法對設(shè)想數(shù)量的原則是〔〕。A、越多越好B、越少越好C、無所謂D、每人一個(gè)4、直接頭腦風(fēng)暴法重新表達(dá)問題，這里指的是改變問題的表達(dá)方式采用的句型是〔〕。A、假設(shè)何……B、假設(shè)何……C、假設(shè)……D、直接闡述……5、ECRS分別是四項(xiàng)考慮的英文詞頭含義是能不能使某些工作簡化〔〕。A、EB、CC、RD、s6、以下指標(biāo)中亦稱預(yù)兆性指標(biāo)的是〔〕。A、領(lǐng)先指標(biāo)B、同步指標(biāo)C、落后指標(biāo)D、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)7、以下歸納法中范圍很有限的是〔〕。A、不完全歸納法B、簡單枚舉法C、完全歸納法D、科學(xué)歸納法二、多項(xiàng)選擇題1、一般來說消費(fèi)者意圖預(yù)測法運(yùn)用時(shí)要滿足的條件是〔〕。A、消費(fèi)者的購置意向明確清晰B、這種意向會(huì)轉(zhuǎn)化為購置行為C、消費(fèi)者愿意把其購置意向告訴調(diào)查者D、消費(fèi)者的需求部穩(wěn)定2、德爾菲法的執(zhí)行步驟〔〕。A、選定征詢專家B、擬定意見征詢表C、做出調(diào)查結(jié)論D、輪回反復(fù)征詢專家意見三、案例分析某市春花童裝廠近幾年沾盡了獨(dú)生子女的光，生產(chǎn)銷售連年穩(wěn)定增長。誰料該廠李廠長這幾天來卻在為產(chǎn)品推銷，資金擱死大傷腦筋。原來，年初該廠設(shè)計(jì)了一批童裝新品種，有男童的香檳衫、迎春衫，女童的飛燕衫、如意衫等等。借鑒成人服裝的鑲、拼、滾、切等工藝，在色彩和式樣上表達(dá)了兒童的特點(diǎn)，活潑、雅致、漂亮。由于工藝比原來復(fù)雜，本錢較高，價(jià)格比普通童裝高出了80%以上，比方一件香檳衫的售價(jià)在160元左右。為了摸清這批新產(chǎn)品的市場吸引力假設(shè)何，在春節(jié)前夕廠里與百貨商店聯(lián)舉辦了“新穎童裝迎春展銷〞，小批量投放市場十分成功，柜臺邊顧客擁擠，購置踴躍，一片贊譽(yù)聲。許多商家主動(dòng)上門訂貨。連續(xù)幾天親臨柜臺觀察消費(fèi)者反映的李廠長，看在眼里，喜在心上。不由想到，“現(xiàn)在都只有一個(gè)孩子，為了能把孩子打扮得漂漂亮亮的，誰不舍得花些人民幣只要貨色好，價(jià)格高些看來沒問題，決心趁熱打鐵，盡快組織批量生產(chǎn)，及時(shí)搶占市場。〞為了確定方案生產(chǎn)量，以便安排以后的月份生產(chǎn)，李廠長根據(jù)去以來的月銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)，運(yùn)用加權(quán)移動(dòng)平均法，計(jì)算出以后月份預(yù)測數(shù)，考慮到這次展銷會(huì)的熱銷場面，他決定生產(chǎn)能力的70%安排新品種，30%為老品種。二月份的產(chǎn)品很快就被訂購?fù)炅?。然而，現(xiàn)在已是四月初了，三月份的產(chǎn)品還沒有落實(shí)銷路。詢問了幾家老客商，他們反映有難處，原以為新品種童裝十分好銷，誰知二月份訂購的那批貨，賣了一個(gè)多月還未賣三分之一，他們現(xiàn)在既沒有能力也不顧意繼續(xù)訂購這類童裝了。對市場上出現(xiàn)的近一百八十度的需求變化，李廠長感到十分納悶。他弄不明白，這些新品種都經(jīng)過試銷，自已親自參加市場查和預(yù)測，為什么會(huì)事與愿違呢試分析：〔1〕你認(rèn)為春花童裝廠產(chǎn)品滯銷的問題出在哪里〔2〕為什么市場的實(shí)際開展?fàn)顩r，會(huì)與李廠長市場調(diào)查與預(yù)測的結(jié)論大相徑庭該童裝廠的產(chǎn)品銷售從持續(xù)穩(wěn)定增長到嘎然中止，其主要原因出在向市場輕率地推出了與正常需求不相適應(yīng)的“新產(chǎn)品〞，并過快地將這些“新產(chǎn)品〞取代原本暢銷的老產(chǎn)品，以致造成目前的被動(dòng)局面。產(chǎn)品的適銷既要考慮到產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、款式等使用價(jià)值，也應(yīng)包括產(chǎn)品價(jià)格的適銷。該廠的童裝新品種雖然在款式上令人喜愛，但由于借鑒成人服裝工藝，本錢增加，定價(jià)太高，超過消費(fèi)者愿意承擔(dān)的范圍。除了在特殊情況下的特殊需求以外，考慮到兒童正處于長身體階段，童裝的實(shí)際使用時(shí)間有限，而且每戶家庭一般又都只有一個(gè)子女，因此，多數(shù)顧客雖然喜歡新款式，但都不愿意購置價(jià)格偏高的童裝，這樣就使該廠失去了最根本的，也是最主要的市場。李廠長雖然對童裝新品種預(yù)先也經(jīng)過了市場調(diào)查與預(yù)測，但還是出現(xiàn)了事與愿違。究其原因在于運(yùn)用市場凋查與預(yù)測的方法不恰當(dāng)。在運(yùn)用時(shí)無視了市場環(huán)境的一致性，對春節(jié)前的購銷旺季的特殊銷售狀況和市場的正常銷售狀況不加區(qū)別，錯(cuò)誤地估計(jì)自己產(chǎn)品完全適應(yīng)了市場需求，銷售量將繼續(xù)增長，而忘記了時(shí)過境遷，消費(fèi)者的購置動(dòng)機(jī)和購置行為會(huì)發(fā)生變化，從而對企業(yè)產(chǎn)品的銷售帶來巨大影響。同時(shí)，該廠在進(jìn)展產(chǎn)品銷售預(yù)測時(shí)，簡單地套用了加權(quán)移動(dòng)平均法，而沒有看到市場預(yù)測的根本條件已經(jīng)發(fā)生變化。由于加權(quán)平均法對各期的銷售量作了加權(quán)平均，從而會(huì)降低偶然性變化的影響程度，因而它主要適用于對銷售比照穩(wěn)定，根本上只受偶然性變化影響的銷售狀況進(jìn)展預(yù)測。當(dāng)銷售狀況受到必然性變化的影響時(shí)，就不能采用這種方法來進(jìn)展預(yù)測。該廠在春節(jié)前生產(chǎn)銷售的是老產(chǎn)品，而春節(jié)以后，根據(jù)春節(jié)這個(gè)特殊時(shí)期的銷售狀況決定主要生產(chǎn)銷售新產(chǎn)品，該廠用老產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)資料來預(yù)測新產(chǎn)品的銷售量，作為安排生產(chǎn)的依據(jù)，必然會(huì)得出錯(cuò)誤的結(jié)論。第九章定量分析與預(yù)測方法一、單項(xiàng)選擇題1、加權(quán)平均法的關(guān)鍵是〔〕。A.確定權(quán)數(shù)B.觀察期的長短C.各期資料的差異度D.銷售開展的總趨勢2、運(yùn)用觀察值的對數(shù)和最小二乘法求得趨勢方程的方法叫〔〕。A.對數(shù)趨勢法B.曲線趨勢法C.直線趨勢法D.季節(jié)指數(shù)法 3、時(shí)間序列分析法的特點(diǎn)之一是〔〕。A.時(shí)間序列數(shù)據(jù)存在著規(guī)律性B.時(shí)間序列數(shù)據(jù)存在不規(guī)律性C.時(shí)間序列數(shù)據(jù)存在著一定的趨勢D.時(shí)間序列數(shù)據(jù)不存在一定的趨勢4、運(yùn)用時(shí)間序列法進(jìn)展預(yù)測的前提是〔〕。A.時(shí)間序列資料B.預(yù)測對象和影響因素的時(shí)間序列資料C.準(zhǔn)確的時(shí)間序列資料D.準(zhǔn)確完整的時(shí)間序列資料 5、以下描述錯(cuò)誤的選項(xiàng)是〔〕。A.時(shí)間序列分析法只適合于近期、中期的預(yù)測B.幾何平均法適用預(yù)測目標(biāo)開展過程一貫上升或下降，且逐期環(huán)比速度大體接近的情況C.幾何平均法的預(yù)測模型D.加權(quán)平均法較真實(shí)地反映了時(shí)間序列的規(guī)律6、以下方法不是以平均數(shù)為根基的是〔〕。A.簡易平均法B.移動(dòng)平均法C.加權(quán)平均法D.指教平滑法 7、以下方法適用于預(yù)測目標(biāo)時(shí)問序列呈現(xiàn)有直線增〔減〕變化，且逐期增〔減〕量不等的是〔〕。A.一次移動(dòng)平均法簡單形式B.一次移動(dòng)平均變動(dòng)趨勢的移動(dòng)形式C.二次曲線法D.三次曲線法8、以下描述正確的選項(xiàng)是〔〕。A.跨越期越多，修勻程度越好，即反映越靈敏B.為了防止和減少滯后偏差，移動(dòng)平均數(shù)所擺放位置應(yīng)在跨越期的最后一個(gè)位置上C.加權(quán)平均法用于二次移動(dòng)平均法時(shí)，對歷史數(shù)據(jù)的定權(quán)應(yīng)注意二次使用權(quán)數(shù)D.指數(shù)平滑法實(shí)際上是加權(quán)移動(dòng)平均法9、以下關(guān)于趨勢延伸法描述有誤的是〔〕。A.趨勢延伸法又稱趨勢外推法，是一種常用的預(yù)測方法B.直接趨勢延伸模型參數(shù)ａ和ｂ的最正確擬合值，用最小的二乘法計(jì)算C.對時(shí)間編號可采用最簡單形式,∑=0編寫方法D.直線趨勢延伸法與平滑技術(shù)的適用條件不同10、以下適用于商品壽命周期中市場容量或普及率的預(yù)測的是〔〕。A.戈珀茲曲線法B.二次曲線法C.一次移動(dòng)平均法D.加權(quán)平均法11、〔〕，適用于商品壽命周期中市場容量的預(yù)測。A.戈珀茲曲線法B.二次曲線法C.三次曲線法D.對數(shù)趨勢法12、當(dāng)滿足條件：〔〕時(shí)，戈珀茲曲線呈S曲線形狀，適用于描述耐用商品的市場需求變化，也是較多地應(yīng)用于市場預(yù)測的一種曲線類型。BA.a>1，且b>1B.0<a<1且0<b<1C.0<a<1且b>1D.a>1，且0<b<113、從數(shù)學(xué)分析角度，時(shí)間序列長期趨勢開展的規(guī)律性增長線的判斷依據(jù)是〔〕。A.最小二乘法B.散點(diǎn)圖C.時(shí)間序列的差分變化D.函數(shù)表達(dá)式14、多元回歸分析預(yù)測與一元線性回歸預(yù)測的一樣點(diǎn)是〔〕。A.預(yù)測步驟根本一樣B.方程的自變量數(shù)量一樣C.參數(shù)計(jì)算的過程一樣D.統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)的復(fù)雜程度一致15、多元線性回歸分析法預(yù)測，是指對〔〕。A.兩個(gè)自變量關(guān)系的預(yù)測B.兩個(gè)因變量關(guān)系的預(yù)測C.兩個(gè)或兩個(gè)以上自變量與因變量關(guān)系的預(yù)測D.三個(gè)或三個(gè)以上自變量關(guān)系的預(yù)測16、直線趨勢延伸預(yù)測模型參數(shù)對時(shí)間序列資料采取的原則是〔〕。A.同等對待B.區(qū)別對待C.重遠(yuǎn)輕近D.重近輕遠(yuǎn)17、在趨勢外推法中，研究的是〔〕。A.現(xiàn)象之間的因果關(guān)系B.自變量與因變量之間的關(guān)系C.時(shí)間與開展事物之間的關(guān)系D.內(nèi)因與外因之間的關(guān)系18、〔〕，是指時(shí)間序列數(shù)據(jù)在為期較長〔五年、十年乃至數(shù)十年〕的周期內(nèi)，呈現(xiàn)出有規(guī)則的上升或下降的循環(huán)變動(dòng)。A.長期變動(dòng)趨勢B.季節(jié)性變動(dòng)C.循環(huán)變動(dòng)D.不規(guī)則變動(dòng)19、不規(guī)則變動(dòng)又稱隨機(jī)變動(dòng)。經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的不規(guī)則變動(dòng)，往往是由〔〕造成的。A.戰(zhàn)爭、政治運(yùn)動(dòng)B.自然災(zāi)害C.必然因素D.偶然因素20、利用時(shí)間序列進(jìn)展預(yù)測，實(shí)際上就是將所有對預(yù)測對象形成影響的因素，歸結(jié)為〔〕，也就是成認(rèn)所有影響因素的綜合作用，并在未來對預(yù)測對象仍然起作用。A.數(shù)量B.價(jià)值C.時(shí)間D.序列21、運(yùn)用算術(shù)平均法預(yù)測時(shí)，一般地說，當(dāng)時(shí)間序列資料波動(dòng)〔〕時(shí)，其觀察期可以〔〕，所用數(shù)據(jù)可以〔〕。A.大長些少些B.小短些少些C.大短些多些D.小長些多些22、利用加權(quán)平均法進(jìn)展預(yù)測，其特點(diǎn)是，所求得的平均數(shù)，已包含了〔〕。A.長期趨勢變動(dòng)B.季節(jié)性變動(dòng)C.循環(huán)變動(dòng)D.不規(guī)則變動(dòng)23、加權(quán)平均法比算術(shù)平均法有一定的優(yōu)越性，就是〔〕。A.計(jì)算方法上更簡便了B.計(jì)算方法上更容易了C.對不同時(shí)期的數(shù)據(jù)等同對待，一視同仁D.對不同時(shí)期的數(shù)據(jù)區(qū)別對待，給予不同程度的重視24、加權(quán)平均法預(yù)測的關(guān)鍵是〔〕。A.確定加權(quán)公式B.確定平均的項(xiàng)數(shù)C.確定權(quán)數(shù)D.剔除一些特殊的影響因素25、利用加權(quán)平均法預(yù)測，在給定權(quán)數(shù)時(shí)，可采用由距離預(yù)測期較遠(yuǎn)到較近，〔〕。A.權(quán)數(shù)逐漸遞減B.權(quán)數(shù)逐漸遞增C.權(quán)數(shù)以公差為1的等差數(shù)列D.權(quán)數(shù)以公比為2的等比數(shù)列26、利用一次移動(dòng)平均法預(yù)測時(shí)，求出的移動(dòng)平均值M(1)，應(yīng)該放在〔〕。A.跨越期的最先一個(gè)位置上B.跨越期的最后一個(gè)位置上C.的位置上D.的位置上27、運(yùn)用〔〕所求得的移動(dòng)平均值，存在著滯后偏差，特別是在時(shí)間序列資料呈現(xiàn)出線性變化時(shí)，移動(dòng)平均值總是落后于實(shí)際數(shù)據(jù)的變化。A.一次移動(dòng)平均法B.二次移動(dòng)平均法C.簡單移動(dòng)平均法D.加權(quán)移動(dòng)平均法28、二次移動(dòng)平均法，就是利用了滯后偏差的演變規(guī)律，建設(shè)〔〕，求得預(yù)測值。A.線性模型B.非線性模型C.二次曲線模型D.三次曲線模型29、二次移動(dòng)平均法，適用于時(shí)間序列呈現(xiàn)〔〕變化的預(yù)測。A.線性趨勢B.非線性趨勢C.二次曲線趨勢D.三次曲線趨勢30、在考慮長期趨勢的季節(jié)指數(shù)測定中，所計(jì)算出的中心化移動(dòng)平均值，已在很大程度上消除了〔〕的影響，包含著〔〕。A.長期趨勢和季節(jié)性變動(dòng)不規(guī)則變動(dòng)B.季節(jié)性變動(dòng)和不規(guī)則變動(dòng)長期趨勢C.長期趨勢和不規(guī)則變動(dòng)季節(jié)性變動(dòng)D.隨機(jī)變動(dòng)長期趨勢31、在多元回歸分析中，自變量與因變量的線性相關(guān)程度很高時(shí)，相關(guān)系數(shù)〔〕。A.接近于1B.接近于0 C.等于1D.等于32、進(jìn)展市場預(yù)測時(shí)，對時(shí)間序列中各種變動(dòng)形式采取消除處理的是〔〕。A.長期趨勢變動(dòng)B.循環(huán)變動(dòng)C.季節(jié)變動(dòng)D.隨機(jī)變動(dòng)33、在實(shí)際市場預(yù)測中，適用二次曲線趨勢方程的時(shí)間序列的一階差分值〔〕。A.等于一個(gè)常數(shù)B.呈線性變動(dòng)C.接近于一個(gè)常數(shù)D.等于34、依據(jù)數(shù)字資料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和數(shù)學(xué)方法建設(shè)模型并做出預(yù)測值的方法稱為〔〕。A.定量預(yù)測方法B.定性預(yù)測方法C.長期預(yù)測法D.短期預(yù)測法35、對時(shí)間序列的觀察值，將觀察期的數(shù)據(jù)由遠(yuǎn)而近按一定跨越期求跨越期內(nèi)觀察期數(shù)據(jù)平均值的預(yù)測方法，我們稱為〔〕。A.簡易平均市場預(yù)測法B.指數(shù)平滑市場預(yù)測法C.移動(dòng)平均市場預(yù)測法D.序時(shí)平均數(shù)預(yù)測法36、假設(shè)某季度季節(jié)指數(shù)值為98%，則說明該季度的銷售比全年季度平均銷售量〔〕。A.高98%B.低98%C.低2%D.高2%37、一元回歸分析與多元回歸分析的主要區(qū)別是〔〕。A.因變量個(gè)數(shù)不同B.建設(shè)回歸模型的計(jì)算量不同C.回歸分析原理不同D.回歸分析步驟不同38、時(shí)間序列市場預(yù)測法，是一類〔〕。A.主觀概率預(yù)測法B.判斷分析預(yù)測法C.定量預(yù)測法D.定性預(yù)測法39、當(dāng)所有觀察值都落在回歸直線上，則與之間的相關(guān)系數(shù)〔〕。A.B.C.D.二、多項(xiàng)選擇題1．時(shí)間序列數(shù)據(jù)的變動(dòng)可分為〔〕。A.長期變動(dòng)趨勢B.季節(jié)性變動(dòng)C.優(yōu)先變動(dòng)D.循環(huán)變動(dòng)E.不規(guī)則變動(dòng)2．季節(jié)指數(shù)的測定，主要有〔〕。A.不考慮長期變動(dòng)趨勢的測定B.考慮確定性變動(dòng)趨勢的測定C.考慮長期變動(dòng)趨勢的測定D.不考慮確定性變動(dòng)趨勢的測定E.不考慮風(fēng)險(xiǎn)性變動(dòng)趨勢的測定3．常采用的趨勢外推法有〔〕。A.直線趨勢外推法 B．回歸趨勢外推法C.對數(shù)趨勢外推法D.循環(huán)趨勢外推法E.曲線趨勢外推法4．用指數(shù)平滑法進(jìn)展預(yù)測時(shí)，平滑常數(shù)ａ的大小反映對時(shí)間數(shù)列資料的修勻程度，即〔〕。A.ａ大．修勻程度大B.ａ小，修勻程度小C.ａ大．修勻程度小D.ａ小，修勻程度大E.ａ＝１時(shí)，修勻程度最大5．在編制時(shí)間序列資料時(shí)應(yīng)注意與以下哪些問題保持一致性〔〕。A.計(jì)算方法Ｂ.計(jì)量單位C.所反映的總體范圍D.所代表的質(zhì)的內(nèi)容E.所代表的時(shí)間長短6．屬于時(shí)間序列分析法的預(yù)測方法主要有〔〕。A.簡易平均法B.移動(dòng)平均法C.指數(shù)平滑法D.季節(jié)指數(shù)法E.趨勢外延法7．長期變動(dòng)趨勢的表現(xiàn)類型有〔〕。A.線性上升B.非線性上升C.線性下降D.非線性下降E.水平變動(dòng)8．以下以預(yù)測目標(biāo)時(shí)間序列資料呈現(xiàn)有單位時(shí)間增〔減〕量大體一樣的長期趨勢變動(dòng)為適用條件的是〔〕。A.直線趨勢延伸法B.二次移動(dòng)平均法C.二次指數(shù)平滑法D.曲線趨勢法E.直觀判斷法9．以下關(guān)于三次曲線線法的模型的表達(dá)說法正確的〔〕。A.模型中參數(shù)通常用最小二乘法確定B.參數(shù)ｂ可解釋為觀察經(jīng)濟(jì)指標(biāo)變化的速度估計(jì)值C.參數(shù)ｂ可解釋為速度變化的加速度估計(jì)值D.參數(shù)ｃ可解釋為加速度的變化率E.參數(shù)ｃ可以解釋為加速度的動(dòng)態(tài)變化10、為檢驗(yàn)一元線性回歸方程預(yù)測模型的可靠性，可借助數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)展驗(yàn)證，具體檢驗(yàn)工程有〔〕。A.方差分析B.標(biāo)準(zhǔn)誤差分析C.均方差分析D.相關(guān)分析E.顯著性檢驗(yàn)11、實(shí)際應(yīng)用中，能定量分析計(jì)算的是時(shí)間序列的〔〕。A.長期趨勢變動(dòng)B.季節(jié)變動(dòng)指數(shù)C.循環(huán)變動(dòng)

D.隨機(jī)波動(dòng)E.綜合變動(dòng)12、二次曲線法適用于時(shí)間序列觀察值的變動(dòng)屬于以下哪些情況的趨勢形態(tài)的預(yù)測〔〕。A.由高而低再升高B.由低而高再降低C.由低而高D.由高而低E.比照穩(wěn)定13、在編制時(shí)間序列時(shí)，應(yīng)注意的問題是〔〕。A.時(shí)間序列中各項(xiàng)數(shù)字所代表的時(shí)間長短應(yīng)該一致B.時(shí)間序列中各項(xiàng)數(shù)字所代表的時(shí)間長短可以不一致C.時(shí)間序列中各項(xiàng)數(shù)字的計(jì)算方法和計(jì)量單位應(yīng)該一致D.時(shí)間序列中各項(xiàng)數(shù)字的計(jì)算方法和計(jì)量單位可以不一致E.各項(xiàng)數(shù)字所反映的總體范圍以及前后所代表的質(zhì)的內(nèi)容應(yīng)該一致14、時(shí)間序列的長期變動(dòng)趨勢主要有以下幾種〔〕。A.按照線性變動(dòng)呈上升趨勢B.按照線性變動(dòng)呈下降趨勢C.按照非線性變動(dòng)呈上升趨勢D.按照非線性變動(dòng)呈下降趨勢E.水平變動(dòng)趨勢16、運(yùn)用時(shí)間序列進(jìn)展市場預(yù)測，一般的步驟包括：〔〕。A.編制時(shí)間序列B.繪制歷史數(shù)據(jù)曲線圖C.確定時(shí)間序列變動(dòng)類型D.選定預(yù)測方法，模擬運(yùn)算E.質(zhì)的分析與量的分析相結(jié)合，確定預(yù)測值17、簡單平均法中，最常用的方法包括〔〕。A.算術(shù)平均法B.幾何平均法C.加權(quán)平均法D.調(diào)和平均法E.以上都對18、移動(dòng)平均法最常用的是〔〕。A.算術(shù)移動(dòng)平均法B.一次移動(dòng)平均法C.二次移動(dòng)平均法D.幾何移動(dòng)平均法E.加權(quán)移動(dòng)平均法19、二次移動(dòng)平均法的預(yù)測步驟為〔〕。A.選擇跨越期nB.求一次、二次移動(dòng)平均值C.根據(jù)最接近預(yù)測期的一次移動(dòng)平均值建模型，并預(yù)測D.根據(jù)最接近預(yù)測期的二次移動(dòng)平均值建模型，并預(yù)測E.根據(jù)最接近預(yù)測期的一次及二次移動(dòng)平均值建模型，并預(yù)測20、在不考慮長期變動(dòng)趨勢的情況下，求得季節(jié)指數(shù)進(jìn)展預(yù)測的方法主要有〔〕。A.簡單平均法B.加權(quán)平均法C.按月〔季〕平均法D.全年比率平均法E.幾何平均法21、直觀法是直線趨勢法中的一種，又叫〔〕。A.直接觀察法B.直接觀圖法C.隨手作圖法D.目估手畫法E.以上都對22、在直線趨勢法中，X是代表時(shí)間序列的時(shí)間，對時(shí)間的編號的方法可以是〔〕。A.從0開場順序編寫B(tài).從1開場順序編寫C.以公元年號編寫D.當(dāng)數(shù)列為奇數(shù)項(xiàng)時(shí)，編寫成-n,-〔n-1〕,-〔n-2〕,…-2,-1,0,1,2,…n-1,nE.當(dāng)數(shù)列為偶數(shù)項(xiàng)時(shí)，如10項(xiàng)編寫成-5，-4，-3，-2，-1，1，2，3，4，523、定量預(yù)測法的特點(diǎn)是〔〕。A.預(yù)測先決條件是數(shù)據(jù)資料齊全B.采用的工具是統(tǒng)計(jì)方法和數(shù)學(xué)模型C.量與質(zhì)的分析相結(jié)合D.預(yù)測準(zhǔn)確度較高三、判斷題1、時(shí)間序列分析法只適合于近期和短期的預(yù)測?！病?、時(shí)間序列開展趨勢呈水平樣式，趨勢大致保持某一平穩(wěn)水平時(shí)，移動(dòng)平均數(shù)與跨越期長短關(guān)系較大?！病?、時(shí)間序列數(shù)據(jù)呈現(xiàn)固定周期季節(jié)性變動(dòng)，一般以半年為周期，且重復(fù)出現(xiàn)周期性變動(dòng)。〔〕4、加權(quán)平均法的關(guān)鍵是確定權(quán)數(shù)。〔〕5、隨跨越期增長，修勻效果愈強(qiáng)，預(yù)測值越平滑，只能緩慢地對實(shí)際值的變動(dòng)做出反響，敏感程度愈強(qiáng)?！病?、移動(dòng)平均法，適合于不同工程的短期預(yù)測。〔〕7、ａ取值大小與修勻程度大小成正比?！病?、直線均勢延伸法與平滑技術(shù)的適用條件不同?！病?、不規(guī)則變動(dòng)是指時(shí)間序列呈現(xiàn)出不具有長期趨勢規(guī)律或不具有季節(jié)性變動(dòng)的一種變動(dòng)?！病?0、幾何平均數(shù)，就是將觀察期n個(gè)數(shù)相乘，再被n來除?！病?1、二次移動(dòng)平均法不是一種獨(dú)立的預(yù)測方法，它必須在一次移動(dòng)平均法的根基上，再進(jìn)展第二次移動(dòng)平均?！病?2、用二次移動(dòng)平均法時(shí)，在對序列數(shù)據(jù)分別給定權(quán)數(shù)，求得一次移動(dòng)平均值以后，再求二次移動(dòng)平均值時(shí)，就不要再使用權(quán)數(shù)了?！病?3、在坐標(biāo)圖上描繪出歷史數(shù)據(jù)的散點(diǎn)，是提高預(yù)測準(zhǔn)確度關(guān)鍵的一步?！病?4、用最小二乘法擬合的直線而確定的預(yù)測值，其準(zhǔn)確度要高些，誤差要小些?！病?5、二次曲線法，適用于時(shí)間序列觀察值的變動(dòng)屬于由高而低，再由低而高的趨勢形態(tài)的預(yù)測?！病?6、在實(shí)際預(yù)測中，如果原始數(shù)據(jù)的移動(dòng)平均值的一階差分的環(huán)比系數(shù)趨近于一個(gè)常數(shù)，即可運(yùn)用戈珀茲曲線模型進(jìn)展預(yù)測?！病车谑伦珜懯袌稣{(diào)查研究報(bào)告一、單項(xiàng)選擇題1．通過文字、數(shù)據(jù)分析、圖表等形式將調(diào)查結(jié)果表現(xiàn)出來的是。A．調(diào)研報(bào)告 B．消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)C.內(nèi)部部門總結(jié) D．外部部門指導(dǎo)意見2．文案調(diào)查法的對象是。A．一手資料B．二手資料C.內(nèi)部資料D．外部資料3.〔〕是調(diào)查分析報(bào)告內(nèi)容的濃縮點(diǎn)。A.題目B.摘要C.目錄D.調(diào)查結(jié)論E.調(diào)查建議4.市場調(diào)查分析報(bào)告在營銷管理活動(dòng)中的作用有()A.可作為委托方營銷管理活動(dòng)的參考文件B.證明調(diào)查人確實(shí)履行了合同C.可以用來衡量調(diào)查工作開展的質(zhì)量D.可以作為企業(yè)歷史資料供以后參考5.下面〔〕不是市場調(diào)查分析報(bào)告的特點(diǎn)A．針對性B．客觀性C.新穎性D．科學(xué)性6.下面〔〕不是編寫市場調(diào)查分析報(bào)告應(yīng)堅(jiān)持的原則A、具有一定的深度和廣度B、清晰而有條理C、客觀而準(zhǔn)確D、完整而精練7.下面〔〕不是市場調(diào)查研究報(bào)告的構(gòu)造框架