營銷策劃 -東風風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃

LOGO促轉化拓下沉穩(wěn)形象免責申明：免責申明：屬版權方；聯(lián)系版權方；3.會員費用作為信息收集整理及運營之必須費用；信將及時刪除。行業(yè)報告資源群1.進群福利：進群即領萬份行業(yè)研究、管理方案及其他學習資源，直接打包下載2.每日分享：6+份行業(yè)精選、3個行業(yè)主題3.報告查詢：群里直接咨詢，免費協(xié)助查找4.嚴禁廣告：僅限行業(yè)報告交流，禁止一切無關信息微信掃碼長期有效知識星球行業(yè)與管理資源專業(yè)知識社群：每月分享10000+份行業(yè)研究報告、商業(yè)計劃、市場研究、企業(yè)運營及咨詢管理方案等，涵蓋科技、金融、教育、互聯(lián)網(wǎng)、房地產、生物制藥、醫(yī)療健康等；已成為投資、產業(yè)研究、企業(yè)運營、價值傳播等工作助手。微信掃碼行研無憂為什么要IP化運營主流群體的認同性宏觀環(huán)境的契合性用戶興趣的普適性傳播話題的延展性主流群體的認同性宏觀環(huán)境的契合性用戶興趣的普適性傳播話題的延展性保持忠誠度老車主激活關注度新車主保持忠誠度老車主激活關注度新車主/關注用戶A東風風光保客圈層IP東風風光?？腿覫P化營銷運營思路東風風光?？腿犹卣鞣治鰱|風風光保客圈層IP東風風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃東風風光?？腿覫P東風風光保客圈層IP化營銷資源整合費用規(guī)劃說明費用規(guī)劃說明東風風光5A-風光?？腿犹卣鞣治瞿繕丝腿夯咎卣骺腿悍植悸殬I(yè)特征家庭構成低線城市小康之家低線城市小康之家東風風光6A-風光?？腿犹卣鞣治瞿繕丝腿簝r值洞察目標客群價值洞察社會正能量樂于承擔更多的社會責任關注家庭尤其重視下一代的培養(yǎng)渴望結識價值圈層一同去做有價值的事情結合目標客群特征及價值取向我們以公益為核心屬性來創(chuàng)建東風風光?？腿拥臓I銷IP東風風光8B-風光?？腿覫P化營銷運營思路?？腿覫P化運營促轉化以公益為紐帶，進行保有客群深度運營，進行口碑、轉介、二次購買等銷量轉化提升?？椭艺\度轉化?？椭艺\度轉化有歸屬感的品牌?？驼J可度轉化豐富體驗場景的產品保客榮譽感轉化?？蜆s譽感轉化帶來自我認同的活動東風風光9B-風光?？腿覫P化營銷運營思路保客圈層IP化運營拓下沉口碑轉化下沉產品體驗下沉傳播渠道下沉B-風光?？腿覫P化營銷運營思路目標客群公益主張對于風光?？腿觼碚f公益不僅僅是對他人、對社會的幫助也是自我價值的實現(xiàn)以及家庭教育的補充B-風光?？腿覫P化營銷運營思路以公益為紐帶，在產品圈層運營初期，植入品牌凝聚力，提升?？驼J同感及口碑影響力家庭教育關注家庭教育關注生活方式關注B-風光?？腿覫P化營銷運營思路結合公益結合公益IP打造，聯(lián)合后市場異業(yè)品牌，提升產品關注度及市場銷量IP共創(chuàng)IP拓維B-風光?？腿覫P化營銷運營思路借助公益借助公益IP凝聚力，將用戶圈層從公域流量向私域流量轉化，提升運營轉化效果政策植入運營轉化公域流量內容吸引私域流量政策植入運營轉化公域流量內容吸引私域流量長效吸附追光部落大好風光大好風光C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃色彩公益夢繪鄉(xiāng)村公益日環(huán)保公益環(huán)保生活體驗日文化公益非遺文化共創(chuàng)營助農公益銷售助農直播周健康公益健康溫暖鄉(xiāng)村行C-風光保客圈層IP化營銷運營規(guī)劃色彩公益暑期公益環(huán)保公益周末公益文化公益假日公益助農公益線上公益健康公益鄰里公益東風風光20C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃公益公益IP落地路徑1月-2月3月-4月5-12月活動期啟動期招募期活動期啟動期東風風光21C-風光保客圈層IP化營銷運營規(guī)劃線下執(zhí)行細則說明東風風光22C-風光保客圈層IP化營銷運營規(guī)劃 線下執(zhí)行招募期終端面向車友進行招募1.店端物料設置2.客戶篩選告知3.自有平臺傳播終端面向車友進行招募篩選條件設置招募招募100個公益家庭成立公益組織組織架構設立組織架構建立東風風光23C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃 線下執(zhí)行啟動期項目體系搭建完畢后，公益活動實施前，選擇北京，進行項目啟動會發(fā)布活動主題：追光部落——東風風光車友共創(chuàng)公益IP啟動會活動時間：3-4月（具體時間待確定）活動邀約：政府領導、公益組織代表、品牌領導、媒體嘉賓、東風風光車友活動地點：北京（具體場地待定）1公益IP發(fā)布4權威公益證言啟動會核心內容：1公益IP發(fā)布4權威公益證言23公益計劃解讀公益車友見面東風風光24C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃 線下執(zhí)行啟動期啟動儀式流程規(guī)劃啟動儀式流程規(guī)劃流程東風風光25C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃 線下執(zhí)行啟動期啟動會亮點一：啟動會亮點一：1.收集100個公益家庭東風風光車型車牌號，制作模擬車牌異型物料；2.嘉賓參與啟動會活動，隨機領取車牌，并畫上愛心+簽名形式，將車牌張貼背板上；東風風光26C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃 線下執(zhí)行啟動期啟動會亮點二：啟動會亮點二：以公益車友介紹及公益形式介紹為主要內容，進行公益宣傳片制作，現(xiàn)場循環(huán)播放；東風風光27C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃 線下執(zhí)行啟動期啟動會亮點三：啟動會亮點三：以全系投影震撼方式，舞臺中央對公益IP進行發(fā)布展示，活動氛圍推入高潮；東風風光28C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃 線下執(zhí)行啟動期啟動會亮點四：啟動會亮點四：對公益招募計劃、執(zhí)行計劃、公益主題、預計成效等進行全方位解讀，并開啟全面邀約；東風風光29C-風光保客圈層IP化營銷運營規(guī)劃 線下執(zhí)行啟動期啟動會亮點五：啟動會亮點五：設置分會場，邀請云貴川渝四地公益組織負責人，進行見面會談、團建，為公益IP長期發(fā)展獻計獻策；東風風光C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃 線下執(zhí)行活動期選擇云貴川渝作為首期公益活動地點，以鄉(xiāng)村公益助學為主題，開啟公益活動活動主題：追光部落——東風風光車友鄉(xiāng)村助學公益自駕接力行活動時間：5-7月云貴川渝四地公益自駕接力路線云貴川渝四地公益自駕接力路線3.豐富車友體驗：公益活動進行過程中，植入打破形式主義真真切切公益內容規(guī)劃實用助學物資捐贈為留守兒童打開眼界確立1對1長期幫扶打破形式主義真真切切公益內容規(guī)劃親子環(huán)節(jié)設置助力兒童成長教育親子環(huán)節(jié)設置助力兒童成長教育東風風光C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃 線下執(zhí)行活動期云南省接力路線設置●●●邦東鄉(xiāng)團山村小學●接力路線：公益點位：東風風光C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃 線下執(zhí)行活動期貴州省接力路線設置茅埡鎮(zhèn)新江小學●六盤水●●接力路線：公益點位：東風風光C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃 線下執(zhí)行活動期四川省、重慶市接力路線設置接力路線：公益點位：東風風光C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃 線下執(zhí)行活動期單站公益互動流程單站公益互動流程流程東風風光C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃 線下執(zhí)行活動期公益互動亮點一：公益互動亮點一：前期針對受贈學校學生進行調研，捐贈高使用率物資，將公益力量發(fā)揮到實處；應季衣物娛樂設施興趣讀物東風風光C-風光保客圈層IP化營銷運營規(guī)劃 線下執(zhí)行活動期公益互動亮點二：公益互動亮點二：弘揚民族文化，打造舌尖上的公益，帶領留守兒童，打開眼界，豐富體驗，共同制作各地特色菜肴；東風風光C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃 線下執(zhí)行活動期公益互動亮點三：公益互動亮點三：一畝田親情計劃，家庭為單位，進行一畝田“農活承包”互動，體驗別樣鄉(xiāng)村生活，提升動手能力；東風風光C-風光保客圈層IP化營銷運營規(guī)劃 線下執(zhí)行活動期公益互動亮點四：公益互動亮點四：景色優(yōu)美地點，進行露營體驗，帶領留守兒童，一同搭建帳篷、游戲互動，生活方式體驗；東風風光C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃 線下執(zhí)行活動期公益互動亮點五：公益互動亮點五：兩隊車友中間地帶完成接力，以公益旗幟交接為標志，進行合影留念，形成活動影響力；東風風光40C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃色彩公益色彩公益活動期各地車友公益組織自執(zhí)行活動指引另發(fā)關注農村留守兒童素質教育，以藝術助學為主題開展豐富多彩的公益助學活動生活方式植入：童年回憶素描|童年游戲互動|童年零食分享核心公益內容：親子教育形式：東風風光41C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃環(huán)保公益環(huán)保公益活動期各地車友公益組織自執(zhí)行活動指引另發(fā)組織?？腿庸鎴F隊，開展“一日無生活垃圾”體驗日活動，以身作則，為環(huán)保做貢獻生活方式植入：核心公益內容：親子教育形式：東風風光42C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃文化公益文化公益活動期各地車友公益組織自執(zhí)行活動指引另發(fā)結合地方非遺形式及地點，進行非物質文化遺產探尋及保護公益之旅生活方式植入：核心公益內容：保護基金捐贈|非遺文創(chuàng)公益售賣（后親子教育形式：東風風光43C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃助農公益助農公益活動期各地車友公益組織自執(zhí)行活動指引另發(fā)結合地方非遺形式及地點，進行非物質文化遺產探尋及保護公益之旅生活方式植入：核心公益內容：親子教育形式：東風風光44C-風光保客圈層IP化營銷運營規(guī)劃健康公益健康公益活動期各地車友公益組織自執(zhí)行活動指引另發(fā)關注鄉(xiāng)村弱勢群體，針對婦女、兒童、老人進行常見病免費體檢及病患捐助生活方式植入：核心公益內容：免費送體檢：婦科疾病、兒童常見病、老年常親子教育形式：東風風光45C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃線上傳播細則說明東風風光46C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃 線上傳播招募期搭建公益?zhèn)鞑プ悦襟w矩陣陣地微信群百家號小程序視頻號抖音頭條號公眾號官方社群陣地官方圖文傳播陣地官方視頻傳播陣地微信群百家號小程序視頻號抖音頭條號公眾號快手面向云貴川渝面向云貴川渝100個公益家庭招募傳播公益家庭招募海報傳播短視頻宣傳片招募傳播一起追光公益在路上一起追光公益在路上東風風光47C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃 線上傳播招募期招募期傳播執(zhí)行清單招募期傳播執(zhí)行清單類別細項東風風光48C-風光保客圈層IP化營銷運營規(guī)劃 線上傳播啟動期項目啟動自媒體全平臺報道項目啟動自媒體全平臺報道自有媒體資源+公益自媒體+行業(yè)自媒體整合移動端自媒體資源，對啟動儀式進行全面報道，爆發(fā)式擴散公益IP內容，收獲品牌口碑及影響力《追光之旅，正式起航》東風風光49C-風光保客圈層IP化營銷運營規(guī)劃 線上傳播啟動期公益車友形象海報傳播樹立車友公益典范傳遞車友公益形象東風風光C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃 線上傳播啟動期公益行動招募長圖公益行動招募長圖一張圖總覽公益規(guī)劃，精準傳播渠道車友全面邀約通過長圖的形式，對公益理念、公益主題、公益內容等進行全面解讀。圍繞客群篩選，進行精準傳播·IP介紹板塊·路線介紹板塊·公益招募板塊·報名渠道板塊東風風光C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃 線上傳播啟動期公益行動短視頻招募打造多樣豐富招募短視頻直觀呈現(xiàn)公益活動內容豐富性，吸引客群報名公益之趣公益之意公益之利東風風光C-風光保客圈層IP化營銷運營規(guī)劃 線上傳播啟動期啟動期傳播執(zhí)行清單啟動期傳播執(zhí)行清單類別細項東風風光C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃 線上傳播活動期公益捐贈全平臺直播報道直播預告平臺匯集直播預告平臺匯集熱點直播格調提升熱點直播格調提升直播互動影響放大直播互動影響放大東風風光C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃 線上傳播活動期精彩美圖后期整理傳播公益活動過程中，產品體驗美圖、公益瞬間剪九宮格精修九宮格精修統(tǒng)一公益統(tǒng)一公益IP水印東風風光C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃 線上傳播活動期熱點借勢海報熱點借勢海報節(jié)事熱點結合，打造朋友圈爆款全年根據(jù)節(jié)事熱點排期，進行公益主題搭載海報創(chuàng)意制作，朋友圈高頻露出勞動節(jié)兒童節(jié)大暑建軍節(jié)中秋節(jié)國慶節(jié)冬至元旦東風風光C-風光?？腿覫P化營銷運營規(guī)劃 線上傳播活動期公益活