網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)大綱

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)大綱?一、課程基本信息1.課程名稱(chēng)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2.課程代碼：[具體代碼]3.課程類(lèi)型：專(zhuān)業(yè)必修課4.學(xué)分/學(xué)時(shí)：[X]學(xué)分，[X]學(xué)時(shí)5.適用專(zhuān)業(yè)：[專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)]6.開(kāi)課部門(mén)：[教學(xué)單位名稱(chēng)]

二、課程目標(biāo)1.知識(shí)目標(biāo)理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、特點(diǎn)、發(fā)展歷程及發(fā)展趨勢(shì)。掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要理論基礎(chǔ)，如整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)理論等。熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的常用工具和方法，包括搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)等。了解網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法和流程，能夠進(jìn)行簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研。掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本流程和內(nèi)容，能夠撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)。2.能力目標(biāo)具備運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具和方法開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的能力。能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研，并對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析和總結(jié)。能夠根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，并組織實(shí)施。具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文案撰寫(xiě)能力，包括產(chǎn)品描述、廣告文案、新聞稿等。能夠運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行評(píng)估和優(yōu)化。3.素質(zhì)目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維和創(chuàng)業(yè)精神，提高學(xué)生的綜合素質(zhì)。增強(qiáng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和溝通能力，培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)。培養(yǎng)學(xué)生的信息素養(yǎng)，使其能夠快速獲取、分析和利用網(wǎng)絡(luò)信息。培養(yǎng)學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感，使其在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中遵守法律法規(guī)和道德規(guī)范。

三、課程內(nèi)容與學(xué)時(shí)安排

項(xiàng)目一：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知（4學(xué)時(shí)）1.知識(shí)要點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念、特點(diǎn)和功能。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程和發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的比較。2.技能要點(diǎn)能夠闡述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念和特點(diǎn)。能夠分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響。能夠比較網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的異同。3.教學(xué)方法課堂講授：講解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、特點(diǎn)、發(fā)展歷程和發(fā)展趨勢(shì)。案例分析：通過(guò)實(shí)際案例分析，加深學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理解。小組討論：組織學(xué)生討論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的比較，培養(yǎng)學(xué)生的思維能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。

項(xiàng)目二：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)（6學(xué)時(shí)）1.知識(shí)要點(diǎn)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的概念、內(nèi)涵和實(shí)施方法。關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)理論的概念、特點(diǎn)和實(shí)施策略。網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)理論的概念、特點(diǎn)和應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷(xiāo)理論的概念、特點(diǎn)和應(yīng)用。2.技能要點(diǎn)能夠闡述整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的核心思想和實(shí)施要點(diǎn)。能夠分析關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)理論在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用。能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)理論制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案。能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷(xiāo)理論開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。3.教學(xué)方法課堂講授：講解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要理論基礎(chǔ)。案例分析：通過(guò)實(shí)際案例分析，加深學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論的理解。小組討論：組織學(xué)生討論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論在實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的應(yīng)用，培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。

項(xiàng)目三：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具與方法（12學(xué)時(shí)）1.知識(shí)要點(diǎn)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的概念、原理和主要方法（SEO、SEM）。社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)特點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)策略和應(yīng)用案例。電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的概念、原則和實(shí)施步驟。網(wǎng)絡(luò)廣告的類(lèi)型、特點(diǎn)和投放策略。博客營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)等其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法的特點(diǎn)和應(yīng)用。2.技能要點(diǎn)能夠進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化（SEO），提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。能夠制定搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）方案，并進(jìn)行關(guān)鍵詞選擇和廣告投放。能夠選擇合適的社交媒體平臺(tái)，制定社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略并實(shí)施。能夠撰寫(xiě)有效的電子郵件營(yíng)銷(xiāo)文案，進(jìn)行郵件列表管理和郵件發(fā)送。能夠根據(jù)企業(yè)需求選擇合適的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，并進(jìn)行廣告投放和效果監(jiān)測(cè)。能夠運(yùn)用博客營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)等方法開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。3.教學(xué)方法課堂講授：講解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的各種工具和方法。實(shí)踐操作：安排學(xué)生進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)等實(shí)踐操作，讓學(xué)生在實(shí)踐中掌握相關(guān)技能。案例分析：通過(guò)實(shí)際案例分析，加深學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具和方法的理解和應(yīng)用。小組項(xiàng)目：組織學(xué)生分組完成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，綜合運(yùn)用所學(xué)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具和方法，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和項(xiàng)目實(shí)施能力。

項(xiàng)目四：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研（8學(xué)時(shí)）1.知識(shí)要點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的概念、特點(diǎn)和意義。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的流程和方法（在線問(wèn)卷調(diào)研、搜索引擎調(diào)研、社交媒體調(diào)研等）。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的收集、整理和分析方法。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)格式和內(nèi)容要求。2.技能要點(diǎn)能夠設(shè)計(jì)合理的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷。能夠運(yùn)用多種網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方法收集數(shù)據(jù)。能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析，運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具得出有價(jià)值的結(jié)論。能夠撰寫(xiě)規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。3.教學(xué)方法課堂講授：講解網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的基本知識(shí)和方法。實(shí)踐操作：安排學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研實(shí)踐，包括問(wèn)卷設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析和報(bào)告撰寫(xiě)等環(huán)節(jié)。案例分析：通過(guò)實(shí)際案例分析，讓學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)要點(diǎn)和應(yīng)用。小組匯報(bào)：組織學(xué)生分組匯報(bào)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目的成果，培養(yǎng)學(xué)生的表達(dá)能力和溝通能力。

項(xiàng)目五：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃（10學(xué)時(shí)）1.知識(shí)要點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的概念、原則和流程。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的設(shè)定方法和原則。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容和制定方法。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)策劃的主要內(nèi)容，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)格式和內(nèi)容要求。2.技能要點(diǎn)能夠根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)和市場(chǎng)需求，制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃，包括市場(chǎng)定位、目標(biāo)客戶(hù)群體分析等。能夠制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)策劃方案，包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等策略的制定。能夠撰寫(xiě)完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)，包括策劃背景、目標(biāo)、戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)、預(yù)算、實(shí)施計(jì)劃和效果評(píng)估等內(nèi)容。3.教學(xué)方法課堂講授：講解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本知識(shí)和方法。案例分析：通過(guò)實(shí)際案例分析，讓學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)要點(diǎn)和應(yīng)用。小組項(xiàng)目：組織學(xué)生分組完成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃項(xiàng)目，包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)設(shè)定、戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)術(shù)策劃和策劃書(shū)撰寫(xiě)等環(huán)節(jié)，培養(yǎng)學(xué)生的綜合策劃能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。教師點(diǎn)評(píng)：教師對(duì)學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃項(xiàng)目進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，指出優(yōu)點(diǎn)和不足之處，提出改進(jìn)建議。

項(xiàng)目六：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估與優(yōu)化（6學(xué)時(shí)）1.知識(shí)要點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估的指標(biāo)體系，包括網(wǎng)站流量指標(biāo)、轉(zhuǎn)化率指標(biāo)、客戶(hù)忠誠(chéng)度指標(biāo)等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估的方法和工具，如GoogleAnalytics、百度統(tǒng)計(jì)等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果優(yōu)化的策略和方法，包括網(wǎng)站優(yōu)化、營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容優(yōu)化、廣告投放優(yōu)化等。2.技能要點(diǎn)能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估指標(biāo)體系對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行評(píng)估。能夠使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估工具收集和分析數(shù)據(jù)。能夠根據(jù)評(píng)估結(jié)果制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果優(yōu)化策略，并實(shí)施優(yōu)化措施。3.教學(xué)方法課堂講授：講解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估與優(yōu)化的基本知識(shí)和方法。實(shí)踐操作：安排學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估工具對(duì)實(shí)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析，并制定優(yōu)化策略。案例分析：通過(guò)實(shí)際案例分析，讓學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估與優(yōu)化的應(yīng)用和實(shí)踐。小組討論：組織學(xué)生討論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估與優(yōu)化的重要性和方法，培養(yǎng)學(xué)生的分析能力和解決問(wèn)題的能力。

四、教學(xué)資源1.教材選用[教材名稱(chēng)]作為主教材，該教材內(nèi)容全面、系統(tǒng)，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、理論、工具和方法，案例豐富，有助于學(xué)生理解和掌握課程內(nèi)容。2.參考資料相關(guān)的學(xué)術(shù)著作、專(zhuān)業(yè)期刊，如《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》《電子商務(wù)研究》等，供學(xué)生拓展知識(shí)面和深入學(xué)習(xí)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的行業(yè)報(bào)告、研究論文，如艾瑞咨詢(xún)、易觀智庫(kù)等發(fā)布的報(bào)告，使學(xué)生了解行業(yè)最新動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)。在線學(xué)習(xí)平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程資源，如網(wǎng)易云課堂、騰訊課堂等平臺(tái)上的相關(guān)課程，供學(xué)生自主學(xué)習(xí)和復(fù)習(xí)鞏固。3.教學(xué)設(shè)施多媒體教室，配備投影儀、音響等設(shè)備，方便教師進(jìn)行課堂教學(xué)，展示教學(xué)課件、視頻案例等教學(xué)資源。網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn)室，提供穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和必要的軟件工具，讓學(xué)生能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐操作，如網(wǎng)站建設(shè)、搜索引擎優(yōu)化、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)等。

五、教學(xué)方法與手段1.教學(xué)方法課堂講授法：系統(tǒng)講解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、理論知識(shí)、工具和方法，使學(xué)生建立起完整的知識(shí)體系。案例分析法：通過(guò)實(shí)際案例分析，引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用所學(xué)知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題，加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的理解和應(yīng)用能力。小組討論法：組織學(xué)生分組討論案例、問(wèn)題或項(xiàng)目，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力、溝通能力和分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。實(shí)踐教學(xué)法：安排學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐操作，如網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、搜索引擎優(yōu)化、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)等，讓學(xué)生在實(shí)踐中掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技能。2.教學(xué)手段利用多媒體教學(xué)手段，通過(guò)圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)等形式展示教學(xué)內(nèi)容，增強(qiáng)教學(xué)的直觀性和趣味性，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。運(yùn)用在線教學(xué)平臺(tái)，如超星學(xué)習(xí)通、雨課堂等，發(fā)布教學(xué)資料、作業(yè)、測(cè)試等，方便學(xué)生自主學(xué)習(xí)和教師進(jìn)行教學(xué)管理。引入虛擬仿真實(shí)驗(yàn)教學(xué)軟件，讓學(xué)生在虛擬環(huán)境中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的策劃、實(shí)施和評(píng)估，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力和創(chuàng)新精神。

六、課程考核1.考核方式本課程采用過(guò)程性考核與終結(jié)性考核相結(jié)合的方式，其中過(guò)程性考核占總成績(jī)的[X]%，終結(jié)性考核占總成績(jī)的[X]%。2.過(guò)程性考核課堂表現(xiàn)（20%）：包括出勤情況、課堂參與度、回答問(wèn)題情況等，由教師根據(jù)學(xué)生的課堂表現(xiàn)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。作業(yè)完成情況（30%）：布置與課程內(nèi)容相關(guān)的作業(yè)，如網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)撰寫(xiě)等，教師根據(jù)學(xué)生作業(yè)的完成質(zhì)量進(jìn)行評(píng)分。小組項(xiàng)目（50%）：組織學(xué)生分組完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施等，教師根據(jù)小組項(xiàng)目的完成情況、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力、匯報(bào)展示效果等進(jìn)行綜合評(píng)分。3.終結(jié)性考核采用期末考試的方式，考試題型包括選擇題、填空題、簡(jiǎn)答題、案例分析題、策劃題等，主要考查學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程知識(shí)的掌握程度和綜合應(yīng)用能力。

七、課程特色1.注重實(shí)踐教學(xué)課程安排了豐富的實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，通過(guò)實(shí)際操作和項(xiàng)目實(shí)踐，讓學(xué)生在實(shí)踐中掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的技能和方法，提高學(xué)生的實(shí)踐能力和創(chuàng)新精神。2.案例教學(xué)貫穿始終引入大量實(shí)際案例進(jìn)行分析講解，使學(xué)生能夠?qū)⒗碚撝R(shí)與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合，了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)中的實(shí)際運(yùn)作情況，提高學(xué)生分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。3.緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及時(shí)更新教學(xué)內(nèi)容，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的最新技術(shù)、方法和案例融入課程教學(xué)中，使學(xué)生能夠接觸到行業(yè)前沿知識(shí)，了解行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)