石家莊工商職業(yè)學(xué)院《廣告心理學(xué)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁石家莊工商職業(yè)學(xué)院《廣告心理學(xué)》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要的一環(huán)。以下關(guān)于競爭對手廣告策略分析的內(nèi)容，不全面的是（）A.廣告主題和創(chuàng)意B.廣告投放渠道C.競爭對手的財務(wù)狀況D.廣告效果評估2、廣告中的口碑營銷依賴消費者的口口相傳。以下關(guān)于口碑營銷的關(guān)鍵因素，不正確的是（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.激勵消費者分享C.忽視負(fù)面口碑D.及時回應(yīng)消費者的反饋3、在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下關(guān)于意見領(lǐng)袖對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，不正確的是（）A.增強廣告信息的可信度B.加速廣告信息的擴(kuò)散C.意見領(lǐng)袖的觀點一定能被大眾接受D.引導(dǎo)消費者的購買決策4、在廣告策劃中，市場調(diào)研是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費者需求和偏好B.評估競爭對手的廣告策略C.直接決定廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式D.為廣告目標(biāo)的制定提供依據(jù)5、對于公共衛(wèi)生項目的效果評價，以下關(guān)于評價指標(biāo)的選擇，哪一項是恰當(dāng)?shù)?？（）A.評價指標(biāo)越多越好，能夠全面反映項目的效果B.評價指標(biāo)應(yīng)具有明確的定義、可測量性和相關(guān)性，能夠反映項目的主要目標(biāo)和成果C.評價指標(biāo)主要根據(jù)項目實施者的主觀意愿選擇，不需要考慮實際情況D.評價指標(biāo)一旦確定，在項目實施過程中不能進(jìn)行調(diào)整和修改6、在公共衛(wèi)生教育與促進(jìn)方面，以下關(guān)于健康傳播的效果評估，哪一個觀點是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.只要傳播的健康信息準(zhǔn)確，就一定能達(dá)到良好的傳播效果B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇，與傳播內(nèi)容無關(guān)C.對健康傳播效果的評估應(yīng)該綜合考慮多個因素，如知識知曉率、行為改變等D.健康傳播不需要考慮受眾的特點和需求，統(tǒng)一傳播即可7、在廣告創(chuàng)意中，運用幽默元素可以吸引消費者注意。對于一款家用清潔產(chǎn)品的廣告，以下哪種幽默方式更能讓人印象深刻？（）A.夸張的清潔效果展示B.家庭成員之間的搞笑對話C.把清潔工具擬人化的表演D.模仿喜劇電影的橋段8、在廣告效果評估中，眼動追蹤技術(shù)可以提供有價值的信息。如果評估一則平面廣告的效果，以下哪個眼動追蹤指標(biāo)更能反映廣告的吸引力？（）A.注視時間B.注視次數(shù)C.眼跳距離D.瞳孔大小9、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用社交媒體的話題營銷可以擴(kuò)大影響力。對于一款新推出的手機游戲，以下哪種話題更能引發(fā)熱議？（）A.游戲的玩法創(chuàng)新B.游戲的畫面精美C.游戲的明星代言D.以上都是10、廣告中的對比手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。對于一款新的智能手機攝像頭，以下哪種對比方式更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？（）A.與同品牌舊款對比B.與競爭對手產(chǎn)品對比C.與專業(yè)相機對比D.以上都是11、廣告的文化適應(yīng)性在跨文化傳播中至關(guān)重要。當(dāng)一個品牌計劃在多個國家推廣時，以下哪個方面需要特別關(guān)注以適應(yīng)不同文化？（）A.產(chǎn)品功能B.廣告主題C.品牌名稱D.價格策略12、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和心理特點。以下關(guān)于目標(biāo)受眾分析的說法，正確的是：（）A.只需要考慮年齡和性別因素B.可以忽略受眾的文化背景和價值觀C.應(yīng)深入了解受眾的興趣、偏好和消費習(xí)慣D.目標(biāo)受眾分析對廣告創(chuàng)意影響不大13、整合營銷傳播強調(diào)多種營銷手段的協(xié)同作用，以實現(xiàn)傳播效果的最大化。在整合營銷傳播中，以下哪項不是關(guān)鍵要素：（）A.統(tǒng)一的品牌形象B.分散的傳播渠道C.明確的傳播目標(biāo)D.與消費者的互動14、廣告效果評估是衡量廣告活動成功與否的重要手段。對于一個旨在提高品牌知名度的廣告活動，以下哪個評估指標(biāo)最為關(guān)鍵？（）A.銷售增長B.品牌搜索量增加C.客戶投訴減少D.市場份額擴(kuò)大15、廣告中的品牌形象塑造需要長期的努力和一致性。以下哪種行為最有可能損害一個成熟品牌已經(jīng)建立的良好形象？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識B.推出與品牌定位不符的低價產(chǎn)品線C.改變品牌的宣傳口號D.以上都是16、在廣告營銷中，事件營銷具有較高的關(guān)注度。以下哪種事件更適合作為廣告營銷的切入點？（）A.體育賽事B.文化展覽C.科技發(fā)布會D.慈善活動17、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點是關(guān)鍵步驟。對于一款已經(jīng)具有一定市場知名度的產(chǎn)品，以下哪種訴求重點最有助于進(jìn)一步提升銷量？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價格D.拓展銷售渠道18、廣告中的色彩心理學(xué)可以影響消費者的情緒和購買決策。如果推廣一款減壓產(chǎn)品，以下哪種色彩可能更能傳達(dá)放松的感覺？（）A.紅色B.藍(lán)色C.黃色D.綠色19、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運用象征手法，以下哪個象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡20、廣告中的文化元素運用需要謹(jǐn)慎，以免引起誤解。以下哪種文化元素在跨文化廣告中最容易出現(xiàn)理解偏差？（）A.宗教符號B.傳統(tǒng)節(jié)日C.流行文化元素D.歷史典故二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在分析醫(yī)療保障制度時，以下哪個方面對于提高制度的公平性最為重要？A.擴(kuò)大保障范圍B.提高報銷比例C.簡化報銷流程D.統(tǒng)一保障待遇2、（本題5分）關(guān)于婦幼保健工作，以下哪項措施對于降低孕產(chǎn)婦死亡率最為關(guān)鍵？A.提供產(chǎn)前檢查和產(chǎn)后護(hù)理服務(wù)B.推廣剖宮產(chǎn)手術(shù)C.加強孕婦的營養(yǎng)補充D.普及胎教知識3、（本題5分）探討廣告中的品牌聯(lián)盟的形式和優(yōu)勢，以及在品牌聯(lián)盟中如何實現(xiàn)資源共享和協(xié)同發(fā)展。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某化妝品品牌在廣告中主打天然成分，但對化學(xué)成分的解釋和說明不足。分析這種廣告策略對消費者認(rèn)知和產(chǎn)品選擇的影響。2、（本題5分）某智能家電品牌的廣告突出產(chǎn)品與智能家居系統(tǒng)的整合，以“智能互聯(lián)，未來已來”為主題。研究該廣告如何展示智能家居的便捷和一體化，以及在智能家電市場中的競爭策略。3、（本題5分）對于某一特定消費場景（如旅游、健身、家居）的廣告創(chuàng)意和傳播策略進(jìn)行分析，探討如何根據(jù)場景特點精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費者。4、（本題5分）以某一品牌的廣告情感訴求案例為例，分析其如何通過觸動消費者的情感來建立品牌與消費者之間的深厚聯(lián)系。5、（本題5分）分析當(dāng)前廣告市場中，情感訴求廣告與理性訴求廣告各自的特點和適用場