旭美傳播-上半年洗發(fā)水行業(yè)廣告投放分析報(bào)告

2021年上半年洗發(fā)水行業(yè)廣告投放分析報(bào)告旭美傳播2021年7月敬呈拉芳集團(tuán)媒體范圍：CCTV所有頻道、全國衛(wèi)星頻道數(shù)據(jù)時(shí)間：2021年1月1日至2021年6月30日數(shù)據(jù)來源：CSM央視索福瑞CTR央視市場研究數(shù)據(jù)城市：31個(gè)樣本城市目標(biāo)人群：4歲以上所有人群數(shù)據(jù)來源目錄123+3.75%洗發(fā)水行業(yè)上半年投放走勢金額：億元洗發(fā)水上半年投放品牌數(shù)量數(shù)量：個(gè)行業(yè)在2021年上半年1、3、6月均高于去年同期金額：億元洗發(fā)水行業(yè)全國性媒體年度分月走勢圖金額：億元2021年上半年洗發(fā)水品牌〔共41個(gè)〕投放排名2021年上半年行業(yè)在CCTV的份額占總體的19.5%，

地方衛(wèi)視中江蘇衛(wèi)視一枝獨(dú)秀金額：億元洗發(fā)水行業(yè)2021年上半年CCTV投放下降22.48%，

寶潔集團(tuán)旗下三品牌占主導(dǎo)地位下降了22.48%金額：億元洗發(fā)水行業(yè)CCTV投放量排名金額：億元品牌個(gè)數(shù)共21個(gè)洗發(fā)水行業(yè)2021年上半年衛(wèi)視投放增長13.02%，

拉芳2品牌合計(jì)排名第六位增長13.02%金額：億元洗發(fā)水行業(yè)衛(wèi)視投放量排名金額：億元品牌個(gè)數(shù)共36個(gè)金額：億元衛(wèi)視個(gè)數(shù)共40個(gè)上半年在衛(wèi)視的整體競爭壓力明顯，而江蘇衛(wèi)視成為行業(yè)品牌投放的排頭炮陣地。品牌投放衛(wèi)視的主要目的仍然是針對各重點(diǎn)市場拉動(dòng)銷售，各衛(wèi)視都多少分得了一些份額。123目錄2021年上半年重點(diǎn)競爭品牌：外資和外鄉(xiāng)品牌飄柔同期投放量比照&分媒體層次投放占比金額：千萬增長94.74%飄柔分月投放走勢金額：千萬飄柔CCTV同期投放量比照金額：百萬增長53.45%飄柔：2021年上半年CCTV同期上升53.45%；

央視1/6/8/少兒投放為主飄柔央視媒體毛評(píng)點(diǎn)奉獻(xiàn)金額：百萬單位：百分比飄柔衛(wèi)視同期投放量比照增長127.17%金額：百萬金額：百萬單位：百分比飄柔衛(wèi)視頻道媒體毛評(píng)點(diǎn)奉獻(xiàn)清揚(yáng)同期投放量比照&分媒體層次投放占比下降了39.60%金額：千萬清揚(yáng)分月投放走勢金額：千萬清揚(yáng)衛(wèi)視媒體毛評(píng)點(diǎn)奉獻(xiàn)金額：千萬單位：百分比增長39.28%海飛絲同期投放量比照&分媒體層次投放占比海飛絲分月投放走勢金額：千萬金額：千萬海飛絲：2021年上半年CCTV同期略有上漲；

央視1/6/8/少兒頻道投放為主海飛絲CCTV同期投放量比照金額：百萬增長20.56%海飛絲央視媒體毛評(píng)點(diǎn)奉獻(xiàn)金額：百萬單位：百分比海飛絲：2021年上半年衛(wèi)視同期大幅增長50.41%；

多頻道組合，東方衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視性價(jià)比較優(yōu)增長50.41%金額：百萬海飛絲衛(wèi)視同期投放量比照海飛絲衛(wèi)視頻道媒體毛評(píng)點(diǎn)奉獻(xiàn)金額：百萬單位：百分比外資品牌2021年上半年上星媒體投放小結(jié)霸王：2021年上半年大幅縮量；

側(cè)重地方衛(wèi)視，3月起微量維持-79.42%霸王同期投放量比照&分媒體層次投放占比霸王月度投放走勢分析金額：千萬金額：千萬霸王媒體廣告投放刊例及廣告次數(shù)霸王：中央1套領(lǐng)銜，浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視為主金額：千萬次數(shù)霸王月份毛評(píng)點(diǎn)奉獻(xiàn)單位：百分比霸王全國性媒體毛評(píng)點(diǎn)奉獻(xiàn)金額：千萬單位：百分比金額：千萬-25.04%蒂花之秀同期投放量比照&分媒體層次投放占比蒂花之秀月度投放走勢分金額：千萬蒂花之秀媒體廣告投放刊例及廣告次數(shù)蒂花之秀：央視衛(wèi)視多頻道組合

央視以3套為主，衛(wèi)視以福建和陜西為主金額：千萬次數(shù)蒂花之秀：1月收視最高，中央三套收視效果最正確金額：千萬蒂花之秀月份毛評(píng)點(diǎn)奉獻(xiàn)單位：百分比蒂花之秀全國性媒體毛評(píng)點(diǎn)奉獻(xiàn)單位：百分比舒蕾同期投放量比照&分媒體層次投放占比舒蕾月度投放走勢分金額：千萬-12.17%金額：千萬金額：千萬次數(shù)蒂花之秀媒體廣告投放刊例及廣告次數(shù)舒蕾：央視以中央3/6套組合，

地方衛(wèi)視以東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和中國教育三套為主舒蕾：1、3月奉獻(xiàn)了較高的收視率，

中央6套、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視收視點(diǎn)奉獻(xiàn)突出金額：千萬舒蕾月份毛評(píng)點(diǎn)奉獻(xiàn)舒蕾全國性媒體毛評(píng)點(diǎn)奉獻(xiàn)單位：百分比單位：百分比2021年上半年投放量小幅縮減，央視以中央3/6套組合；地方衛(wèi)視以東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和中國教育三套為主；中央6套、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視收視奉獻(xiàn)突出。2021年上半年投放量有所下降，降幅到達(dá)25.04%，衛(wèi)視投放比重大；地方衛(wèi)視以福建東南衛(wèi)視和陜西衛(wèi)視為主；中央3套收視奉獻(xiàn)表現(xiàn)最正確。2021年上半年投放大幅縮減，地方衛(wèi)視投放占79.42%；頻道以浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視為主，央視以CCTV-1/3/8組合；中央1套和8套收視效果最正確。外鄉(xiāng)品牌2021年上半年上星媒體投放小結(jié)目錄123拉芳：2021年上半年投放量同比略有上漲，

主要投放衛(wèi)視，3月份投放量增長明顯金額：千萬拉芳同期投放量比照&分媒體層次投放占比增長18.13%備注：投放量統(tǒng)計(jì)包含了拉芳雨潔及拉芳兩個(gè)品牌。拉芳月度投放走勢分金額：千萬金額：千萬次數(shù)拉芳全國上星媒體廣告投放刊例及廣告次數(shù)拉芳：中央3套領(lǐng)銜，多個(gè)重點(diǎn)區(qū)域衛(wèi)視組合備注：之后的分析數(shù)據(jù)中只包含拉芳一個(gè)品牌。拉芳：月收視走勢較為平穩(wěn)，

中央3套和貴州衛(wèi)視收視點(diǎn)奉獻(xiàn)表現(xiàn)突出拉芳月份毛評(píng)點(diǎn)奉獻(xiàn)金額：千萬單位：百分比拉芳全國性媒