別克汽車(chē)大篷車(chē)巡展路演活動(dòng)策劃方案

2021.6通用別克大篷車(chē)巡展-凱越/英朗XT/GT全國(guó)三四線(xiàn)城市巡展目錄活動(dòng)概述活動(dòng)主題活動(dòng)目的時(shí)間及路線(xiàn)活動(dòng)概述活動(dòng)主題2區(qū)和3區(qū)：別克之旅-勁享繽紛大禮

4區(qū)：別克之旅-樂(lè)享隨行6區(qū)：別克之約-暢享之旅活動(dòng)目的大篷車(chē)功能：路演目的：表現(xiàn)途徑：活動(dòng)要求要求備注推廣范圍全國(guó)三四線(xiàn)城市活動(dòng)時(shí)間7月-11月間的周末10:00-20:00不限于周末，可于節(jié)日等其它時(shí)間推廣車(chē)型凱越，英朗XT/GT活動(dòng)場(chǎng)地檔次相對(duì)較高的商業(yè)中心，人流量大，活動(dòng)場(chǎng)地面積不小于400m2時(shí)間及路線(xiàn)TBC所有路線(xiàn)及檔期在活動(dòng)開(kāi)始前3周由經(jīng)銷(xiāo)商與RPC確認(rèn)，如經(jīng)銷(xiāo)商需更改線(xiàn)路和檔期，請(qǐng)反響于RPC，由RPC授權(quán)確認(rèn)線(xiàn)路更改,如無(wú)RPC授權(quán)確認(rèn),不可自行更改活動(dòng)檔期?；顒?dòng)內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)正視效果圖設(shè)計(jì)鳥(niǎo)瞰效果圖設(shè)計(jì)鳥(niǎo)瞰效果圖設(shè)計(jì)車(chē)身內(nèi)部空間效果圖設(shè)計(jì)車(chē)身內(nèi)部空間效果圖接待臺(tái)區(qū)域設(shè)計(jì)車(chē)身外部空間效果圖舞臺(tái)區(qū)域設(shè)計(jì)車(chē)身外部空間效果圖舞臺(tái)區(qū)域設(shè)計(jì)車(chē)身外部空間效果圖VIP區(qū)域設(shè)計(jì)尺寸圖正視圖平面圖設(shè)計(jì)尺寸圖設(shè)計(jì)尺寸圖場(chǎng)地最小尺寸需求：20M*20M現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)Rundown全天活動(dòng)時(shí)間:10:00-18:00〔無(wú)夜場(chǎng)〕；10:00-20:00〔有夜場(chǎng)〕，建議盡量選擇可以舉行夜場(chǎng)活動(dòng)的場(chǎng)地主流程活動(dòng)安排：無(wú)夜場(chǎng)每天三場(chǎng)活動(dòng)；有夜場(chǎng)每天四場(chǎng)活動(dòng)10:00-11:00：第一場(chǎng)13:00-14:00：第二場(chǎng)15:00-16:00：第三場(chǎng)18:30-19:30：第四場(chǎng)〔夜場(chǎng)〕時(shí)間段

時(shí)間

內(nèi)容

備注

第一場(chǎng)10:00-11:009:30-10:00促銷(xiāo)信息播報(bào)循環(huán)播報(bào)活動(dòng)及促銷(xiāo)信息10:00-10:05開(kāi)場(chǎng)表演（3位別克HOTGIRL熱舞表演）活動(dòng)前一周確認(rèn)表演內(nèi)容10:05-10:10主持人暖場(chǎng)

10:10-10:25銷(xiāo)售顧問(wèn)或主持人進(jìn)行新車(chē)特性及性能介紹

經(jīng)銷(xiāo)商配備專(zhuān)人講解

10:25-10:40現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)?chuàng)尨穑▌e克歷史或車(chē)輛知識(shí)）

贈(zèng)送禮品就位活動(dòng)前一周確認(rèn)禮品10:40-10:55表演（電子小提琴表演）

表演曲目活動(dòng)前一周確認(rèn)10:55-11:00主持人介紹下一場(chǎng)表演時(shí)間及活動(dòng)介紹別克產(chǎn)品知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答根據(jù)之前銷(xiāo)售參謀現(xiàn)場(chǎng)所闡述的別克產(chǎn)品知識(shí),進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)搶答問(wèn)答,答復(fù)正確將得到紀(jì)念品一份此舉能夠調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者情緒，幫助提升現(xiàn)場(chǎng)人氣,營(yíng)造出熱烈的氣氛互動(dòng)推薦現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)有獎(jiǎng)問(wèn)答禮品推薦別克超薄4GU盤(pán)

B09－S03￥94別克水晶鑰匙扣B10-A01￥22別克標(biāo)志環(huán)扣B10-A02￥28別克帽子(黑色款/米色款)B08-C01-1/2￥13別克商務(wù)菁英俊仕表B10-A03￥75禮品可由經(jīng)銷(xiāo)商自行決定表演推薦AB別克HOTGIRL熱舞表演(3人)電子小提琴熱辣的舞蹈風(fēng)格，性感的熱舞女孩，立即點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛，同時(shí)可作為暖場(chǎng)表演吸引現(xiàn)場(chǎng)客流賦有激情的電子小提琴，展現(xiàn)出別克此次推介車(chē)型所具有的年輕，動(dòng)感，活力的特質(zhì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)職能分工突發(fā)事件處理別克經(jīng)銷(xiāo)商美施角色定位活動(dòng)前期活動(dòng)中期活動(dòng)后期活動(dòng)監(jiān)督落地支持管理和執(zhí)行場(chǎng)地審核現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)監(jiān)督經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)調(diào)活動(dòng)審核客戶(hù)邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售人員安排場(chǎng)地考察及落實(shí)活動(dòng)審批及證件辦理展車(chē)提供銷(xiāo)售人員支持當(dāng)?shù)孛襟w宣傳和媒體活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)效果反響經(jīng)銷(xiāo)商銜接物料運(yùn)輸物料管理突發(fā)事件處理撤場(chǎng)活動(dòng)總結(jié)物料搭建場(chǎng)地費(fèi)用/聯(lián)絡(luò)配合場(chǎng)地考察及落實(shí)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行職能分工活動(dòng)運(yùn)營(yíng)突發(fā)事件處理組長(zhǎng)：別克此工程負(fù)責(zé)人組員：活動(dòng)公司執(zhí)行AM、經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng)總負(fù)責(zé)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)銷(xiāo)商配合前期：前期宣傳+場(chǎng)地落實(shí)中期：車(chē)輛提供+現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行后期：活動(dòng)反響+后續(xù)宣傳活動(dòng)前期活動(dòng)后期活動(dòng)中期1、活動(dòng)批文2、場(chǎng)地勘察簽訂3、現(xiàn)場(chǎng)POSM布置4、銷(xiāo)售參謀宣傳5、邀約6、邀請(qǐng)函邀約7、報(bào)紙廣告1、物料車(chē)輛的接車(chē)2、展示車(chē)輛的安排3、經(jīng)銷(xiāo)商內(nèi)部培訓(xùn)4、保安、保潔，到位5、經(jīng)銷(xiāo)商人員區(qū)域分工及聯(lián)系表1、活動(dòng)效果反響2、活動(dòng)后續(xù)宣傳目標(biāo)工作內(nèi)容吸引更多客戶(hù)到場(chǎng)拉動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)客流擴(kuò)大品牌影響聚集現(xiàn)場(chǎng)人氣激發(fā)試乘試駕促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)增強(qiáng)品牌好感到場(chǎng)客戶(hù)跟進(jìn)、實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售未到場(chǎng)客戶(hù)的二次邀約到店經(jīng)銷(xiāo)商工作內(nèi)容經(jīng)銷(xiāo)商配合活動(dòng)前期準(zhǔn)備流程日期/時(shí)間工作內(nèi)容明細(xì)備注活動(dòng)前1周租用場(chǎng)地由場(chǎng)地方申請(qǐng)活動(dòng)批文,之后簽訂租用合同詳見(jiàn)活動(dòng)場(chǎng)地預(yù)定潛在客戶(hù)邀請(qǐng)邀請(qǐng)潛在客戶(hù)參加活動(dòng)詳見(jiàn)潛在客戶(hù)邀請(qǐng)計(jì)劃活動(dòng)前2天運(yùn)輸車(chē)輛安排安排運(yùn)輸車(chē)輛詳見(jiàn)活動(dòng)運(yùn)輸車(chē)輛安排銷(xiāo)售人員安排安排現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)工作人員詳見(jiàn)銷(xiāo)售人員安排展車(chē)安排安排3臺(tái)展示車(chē)輛凱越、英朗XT、GT

物料準(zhǔn)備所有活動(dòng)相關(guān)小物料準(zhǔn)備詳見(jiàn)38頁(yè)-活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)物料清單活動(dòng)前1天活動(dòng)前溝通會(huì)議經(jīng)銷(xiāo)商人員內(nèi)部協(xié)調(diào)客戶(hù)邀約流程潛在客戶(hù)邀約客戶(hù)受廣告吸引致電展廳，信息留存大篷車(chē)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)新客戶(hù)創(chuàng)建邀約客戶(hù)更新購(gòu)買(mǎi)跟蹤購(gòu)買(mǎi)不購(gòu)買(mǎi)邀請(qǐng)函寄發(fā)/短信發(fā)送完成銷(xiāo)售進(jìn)入database，長(zhǎng)期跟蹤（電話(huà)邀約、手機(jī)短信邀約、邀請(qǐng)函寄發(fā)）YN活動(dòng)前三周活動(dòng)前一周活動(dòng)當(dāng)日活動(dòng)后一月客戶(hù)邀約流程32現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)功能區(qū)域簡(jiǎn)介功能區(qū)域區(qū)域簡(jiǎn)介接待洽談區(qū)域消費(fèi)者領(lǐng)取資料單頁(yè)向銷(xiāo)售顧問(wèn)詢(xún)問(wèn)活動(dòng)信息銷(xiāo)售顧問(wèn)協(xié)助客戶(hù)填寫(xiě)競(jìng)猜表銷(xiāo)售顧問(wèn)將有意向的客戶(hù)帶進(jìn)洽談區(qū)進(jìn)行洽談現(xiàn)場(chǎng)簽定訂購(gòu)意向單車(chē)輛展示區(qū)域3輛展示車(chē)銷(xiāo)售人員配合繞車(chē)介紹保證車(chē)輛旁邊1-2名銷(xiāo)售顧問(wèn)33巡展活動(dòng)全天流程時(shí)間活動(dòng)事項(xiàng)項(xiàng)目?jī)?nèi)容8:00-8:30人員集合出發(fā)物料準(zhǔn)備，人員調(diào)整，集合出發(fā)9:00-9:30活動(dòng)預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)活動(dòng)信息10:00-11:00第1場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)11:00-13:00靜態(tài)展示，休息銷(xiāo)售顧問(wèn)接待，產(chǎn)品咨詢(xún)13:00-14:00第2場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)14:00-15:00靜態(tài)展示，休息銷(xiāo)售顧問(wèn)接待，產(chǎn)品咨詢(xún)，輪流午餐15:00-16:00第3場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)16:00-16:30靜態(tài)展示銷(xiāo)售顧問(wèn)現(xiàn)場(chǎng)接待、產(chǎn)品咨詢(xún)16:30-17:00日間活動(dòng)結(jié)束物品匯總，展臺(tái)撤除晚間部分供經(jīng)銷(xiāo)商備選16:30-18:30靜態(tài)展示銷(xiāo)售顧問(wèn)接待，產(chǎn)品咨詢(xún)，輪流晚餐18:30-19:00第4場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)19:00-20:30靜態(tài)展示銷(xiāo)售顧問(wèn)接待，產(chǎn)品咨詢(xún)20:30-21:00活動(dòng)結(jié)束物品匯總，展臺(tái)撤除時(shí)間活動(dòng)區(qū)域職位人數(shù)工作內(nèi)容8:00-20:00接待區(qū)、洽談區(qū)銷(xiāo)售顧問(wèn)2客戶(hù)接待，客戶(hù)資料收集車(chē)輛展示區(qū)4展車(chē)介紹，客戶(hù)接待，客戶(hù)資料收集銷(xiāo)售人員安排■服裝?物品活動(dòng)時(shí)，銷(xiāo)售人員穿統(tǒng)一的通用服裝，巡展現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有更衣室，請(qǐng)?zhí)崆皳Q好服裝?！鲂乜ń?jīng)銷(xiāo)商請(qǐng)佩帶胸章。■休息?用餐午晚餐由各經(jīng)銷(xiāo)商自行解決，輪流安排就餐時(shí)間，必須在活動(dòng)區(qū)域外用餐。休息時(shí)間由擔(dān)當(dāng)人員自行調(diào)整。輪到自己休息的時(shí)候，請(qǐng)務(wù)必與接替的工作人員聯(lián)絡(luò)，交代業(yè)務(wù)?；顒?dòng)區(qū)域內(nèi)禁煙，吸煙請(qǐng)至?xí)?chǎng)外。不允許銷(xiāo)售人員坐在展示車(chē)輛內(nèi)休息■其他在客人面前，請(qǐng)把切換到振動(dòng)狀態(tài)。展臺(tái)內(nèi)如發(fā)現(xiàn)有垃圾，請(qǐng)及時(shí)清理，隨時(shí)保持展臺(tái)整潔。請(qǐng)各工作人員注意維持展臺(tái)秩序，保證來(lái)場(chǎng)者、尤其是小孩的平安。352.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)搜集表格樣式(經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)提供)每日活動(dòng)結(jié)束交當(dāng)日負(fù)責(zé)人統(tǒng)計(jì)，整體結(jié)束后1個(gè)工作日內(nèi)報(bào)告MAC/RPC并表達(dá)在結(jié)案報(bào)告中1.現(xiàn)場(chǎng)客戶(hù)咨詢(xún)表(經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)提供)注：由銷(xiāo)售參謀統(tǒng)計(jì)，報(bào)交銷(xiāo)售經(jīng)理現(xiàn)場(chǎng)收集信息每日數(shù)據(jù)反饋表經(jīng)銷(xiāo)商名稱(chēng)

填寫(xiě)人

填寫(xiě)日期

H:7天內(nèi)購(gòu)車(chē)A：15天內(nèi)購(gòu)車(chē)B：30天內(nèi)購(gòu)車(chē)C:90天內(nèi)購(gòu)車(chē)品牌別克新凱越車(chē)型現(xiàn)場(chǎng)訂車(chē)H級(jí)客戶(hù)A級(jí)客戶(hù)B級(jí)客戶(hù)C級(jí)客戶(hù)凱越

英朗GT英朗XT

現(xiàn)場(chǎng)客戶(hù)咨詢(xún)表姓名聯(lián)系電話(huà)填表日期你會(huì)在□現(xiàn)場(chǎng)訂車(chē)□7天內(nèi)購(gòu)車(chē)□15天內(nèi)購(gòu)車(chē)

□30天內(nèi)購(gòu)車(chē)□90天內(nèi)購(gòu)車(chē)您所中意的車(chē)型：

品牌車(chē)型售價(jià)備注新凱越轎車(chē)1.6LX-MT103800

1.6LE-MT116800

1.6LE-MT導(dǎo)航版125800

1.6LE-AT126800

1.6LE-AT導(dǎo)航版139800

1.8LE-MT133800

1.8LE-AT149800您購(gòu)車(chē)時(shí)比較的車(chē)型□卡羅拉□朗逸□307□?？怂埂鯋倓?dòng)□其他銷(xiāo)售顧問(wèn)經(jīng)銷(xiāo)商雙擊翻開(kāi)后打印36應(yīng)急預(yù)案與解決方案場(chǎng)地類(lèi)型：市中心自然人流密集地區(qū)地理位置或市中心區(qū)域的公共廣場(chǎng)或大型商場(chǎng)外廣場(chǎng)場(chǎng)地大?。航ㄗh面積：最小10MX20M，最大不超過(guò)300平米用電量：40KW高度限制：場(chǎng)地方允許建筑高度在6米以上，場(chǎng)地?zé)o承重要求，場(chǎng)地內(nèi)能直接進(jìn)入集裝箱卡車(chē)場(chǎng)地細(xì)節(jié)：具體費(fèi)用由別克確認(rèn)在場(chǎng)地勘察時(shí)，要求場(chǎng)地方提供標(biāo)有具體尺寸的平面圖一張，場(chǎng)地確認(rèn)后辦理相應(yīng)的審批手續(xù)(或由場(chǎng)地方協(xié)助審批)場(chǎng)地配合：供電從接電點(diǎn)到用電點(diǎn)布線(xiàn)由場(chǎng)地方提供，總用電量不低于40千瓦用電包括：夜間施工搭建照明，活動(dòng)期間用電確保于活動(dòng)搭建日起，至活動(dòng)結(jié)束撤場(chǎng)完畢之時(shí)間段內(nèi)，向活動(dòng)執(zhí)行方24小時(shí)供電保安&清潔：假設(shè)干名〔根據(jù)實(shí)際設(shè)計(jì)和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情況而定〕確?；顒?dòng)搭建日起，至活動(dòng)結(jié)束撤場(chǎng)完畢之時(shí)間段內(nèi)，場(chǎng)地方提供X名保安白天現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)秩序，X名守夜人員(對(duì)場(chǎng)內(nèi)所有物料進(jìn)行不間斷看護(hù)〕活動(dòng)當(dāng)天，保安安排XX人24小時(shí)待崗。保潔人員定時(shí)清掃場(chǎng)地。其它：確定并提供關(guān)于本次活動(dòng)場(chǎng)地方面工作總負(fù)責(zé)人員姓名、行動(dòng)；并確保該負(fù)責(zé)人于活動(dòng)搭建日起，至活動(dòng)結(jié)束撤場(chǎng)完畢之時(shí)間段內(nèi)，24小時(shí)與活動(dòng)執(zhí)行方人員保執(zhí)聯(lián)系該負(fù)責(zé)人員負(fù)責(zé)場(chǎng)地方所有配合事項(xiàng)的總控與安排，解決突發(fā)事件尋找場(chǎng)地要求經(jīng)銷(xiāo)商配合展車(chē)：凱越*1/英朗XT*1/英朗GT*1活動(dòng)物料：注：請(qǐng)經(jīng)銷(xiāo)商自行安排物料車(chē)和展車(chē)，并駕車(chē)前往大篷車(chē)展出地點(diǎn)活動(dòng)物料運(yùn)輸及展示車(chē)輛安排物料明細(xì)物料提供數(shù)量音響經(jīng)銷(xiāo)商2個(gè)大音箱+音控臺(tái)+所需的音頻播放設(shè)備視頻播放用U盤(pán)經(jīng)銷(xiāo)商1個(gè)(將需要播放的視頻文件存放于U盤(pán)內(nèi),插于等離子電視機(jī)USB口進(jìn)行播放,視頻格式為MPEG和AVI)有獎(jiǎng)問(wèn)答禮品(U盤(pán)）SGM份有獎(jiǎng)問(wèn)答禮品(鑰匙扣）SGM份有獎(jiǎng)問(wèn)答禮品(帽子）SGM份有獎(jiǎng)問(wèn)答禮品(手表）SGM份糖果，果盤(pán)經(jīng)銷(xiāo)商若干筆經(jīng)銷(xiāo)商若干車(chē)輛參數(shù)牌經(jīng)銷(xiāo)商3塊凱越/英朗XT/英朗GT車(chē)型資料經(jīng)銷(xiāo)商1500份各車(chē)型技術(shù)參數(shù)表經(jīng)銷(xiāo)商2套（包含2種排量）現(xiàn)場(chǎng)客戶(hù)咨詢(xún)表經(jīng)銷(xiāo)商(打印，復(fù)印)若干每日數(shù)據(jù)反饋表經(jīng)銷(xiāo)商(打印，復(fù)印)若干礦泉水或飲水機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商若干餐巾紙經(jīng)銷(xiāo)商若干后期跟蹤時(shí)間后續(xù)工作內(nèi)容完成時(shí)間活動(dòng)結(jié)束第1天1.整理,匯總現(xiàn)場(chǎng)訂車(chē)客戶(hù)資料,當(dāng)日內(nèi)2.整理,匯總現(xiàn)場(chǎng)留存信息客戶(hù)資料3.分析留存信息的客戶(hù)需求4.定義客戶(hù)級(jí)別5.評(píng)估活動(dòng)效果,提出改進(jìn)措施活動(dòng)結(jié)束第2天回訪潛在客戶(hù),爭(zhēng)取推薦新客源5日內(nèi)活動(dòng)結(jié)束第3天1.市場(chǎng)部總結(jié)此次活動(dòng)成敗,2.編輯活動(dòng)數(shù)據(jù),3.編寫(xiě)報(bào)告,4.發(fā)送RPC3天內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商配合THANKS2021雪佛蘭大篷車(chē)“自信之旅〞-------經(jīng)銷(xiāo)商執(zhí)行手冊(cè)NOTICE！請(qǐng)各位市場(chǎng)經(jīng)理仔細(xì)閱讀該手冊(cè)，并需保證了解手冊(cè)內(nèi)的全部信息內(nèi)容該手冊(cè)將通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化流程幫組經(jīng)銷(xiāo)商提升活動(dòng)執(zhí)行的準(zhǔn)確性2該手冊(cè)為經(jīng)銷(xiāo)商提供了路演活動(dòng)的指導(dǎo)與介紹，請(qǐng)經(jīng)銷(xiāo)商務(wù)必提前召開(kāi)工作發(fā)動(dòng)會(huì)議，保證活動(dòng)參與人員詳細(xì)了解活動(dòng)流程3該手冊(cè)內(nèi)的工程對(duì)活動(dòng)的順利進(jìn)行有很重要的指導(dǎo)作用，請(qǐng)務(wù)必執(zhí)行41目錄活動(dòng)推廣目的活動(dòng)策略解析活開(kāi)工程詳述經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng)執(zhí)行相關(guān)事宜2021年“自信之旅〞推廣目的有效提升品牌知名度有效提高當(dāng)?shù)厥姓悸释ㄟ^(guò)“自信之旅〞平臺(tái)向目標(biāo)消費(fèi)群直接展現(xiàn)雪佛蘭活力動(dòng)感、樂(lè)于表現(xiàn)的品牌個(gè)性，刷新品牌形象，完美展現(xiàn)雪佛蘭全新的國(guó)際品牌形象大規(guī)模深入三、四線(xiàn)市場(chǎng)利用大篷車(chē)便捷、迅速的物料特點(diǎn)，配合經(jīng)銷(xiāo)商到三、四線(xiàn)的縣市級(jí)地區(qū)舉辦活動(dòng)，從而翻開(kāi)并擴(kuò)大當(dāng)?shù)氐钠放浦纫孕沦悮W作為主推車(chē)型，符合三四線(xiàn)產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群的需求，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，強(qiáng)勢(shì)幫助銷(xiāo)量提升，增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商信心大篷車(chē)活動(dòng)主題“自信之旅〞主題及標(biāo)識(shí)推廣策略方向2021雪佛蘭“自信之旅〞大篷車(chē)推廣策略下探至三四線(xiàn)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)資源組合利用世博、紅粉筆、變形金剛等優(yōu)秀的品牌資源，增加現(xiàn)場(chǎng)互開(kāi)工程，從而拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，吸引消費(fèi)者參與到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)造銷(xiāo)售參謀與消費(fèi)者溝通的時(shí)機(jī)完善考評(píng)機(jī)制通過(guò)廠商有效地培訓(xùn)指導(dǎo)，設(shè)定有效的考評(píng)機(jī)制監(jiān)督經(jīng)銷(xiāo)商執(zhí)行，從而幫助新開(kāi)業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商鍛煉執(zhí)行市場(chǎng)活動(dòng)的能力隨著三四線(xiàn)城市消費(fèi)能力的提高，各大廠商調(diào)整市場(chǎng)區(qū)域戰(zhàn)略，以此應(yīng)對(duì)三四線(xiàn)汽車(chē)市場(chǎng)獨(dú)特的需求和市場(chǎng)特性。配合雪佛蘭2021的市場(chǎng)戰(zhàn)略，經(jīng)銷(xiāo)商利用大篷車(chē)路演這一資源展開(kāi)活動(dòng)，深入當(dāng)?shù)厝?、四線(xiàn)城市有效開(kāi)拓當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)“自信之旅〞主題及標(biāo)識(shí)雪佛蘭路演作為雪佛蘭品牌推廣的平臺(tái)之一，將每年堅(jiān)持開(kāi)展，并分為春秋兩季?自信之旅?是雪佛蘭路演這一大型品牌活動(dòng)的名稱(chēng)，將以此標(biāo)識(shí)的形式常年沿用2021年大篷車(chē)活動(dòng)主題概念說(shuō)明：一個(gè)流動(dòng)的雪佛蘭品牌展示館，展現(xiàn)品牌文化底蘊(yùn)！以“美國(guó)文化〞為溝通基調(diào)，生動(dòng)詮釋雪佛蘭倡導(dǎo)的品牌文化內(nèi)涵：積極樂(lè)觀、年輕活力、富有自由精神、不斷向前開(kāi)展……開(kāi)放式的設(shè)計(jì)風(fēng)格，突出大篷車(chē)特有的元素，寓意雪佛蘭大篷車(chē)暢行在廣闊的中原大地，駛向更為美好的未來(lái)！區(qū)域功能分述區(qū)域劃分平面圖

效果展示活動(dòng)主畫(huà)面活動(dòng)計(jì)劃A1線(xiàn)活動(dòng)區(qū)域活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)城市A2線(xiàn)一區(qū)B1線(xiàn)B2線(xiàn)二區(qū)三區(qū)C線(xiàn)D1線(xiàn)D2線(xiàn)四區(qū)五區(qū)E線(xiàn)六區(qū)F線(xiàn)G1線(xiàn)G2線(xiàn)七區(qū)八區(qū)H線(xiàn)4月—7月5月—8月4月—7月4月—7月4月—7月4月—7月4月—7月4月—7月4月—7月4月—6月4月—6月3月—6月盤(pán)錦、沈陽(yáng)、遼陽(yáng)、本溪、鐵嶺、撫順、鞍山、大慶、長(zhǎng)春、丹東、吉林、錦州、阜新。松原達(dá)州、南充、廣元、綿陽(yáng)、德陽(yáng)、（港宏）金堂、（建國(guó)）雙流、眉山、樂(lè)山雅安、西昌、攀枝花、內(nèi)江、遂寧、宜賓十堰、岳陽(yáng)、恩施、益陽(yáng)、株洲、常德、衡陽(yáng)、郴州、贛州、吉安、撫州、九江、上饒玉溪、普洱、曲靖、宣威、昭通、昆明、楚雄、大理、保山、麗江、文山、開(kāi)遠(yuǎn)合肥、阜陽(yáng)、安慶、六安、巢湖、馬鞍山、蒙城、淮南、蚌埠、黃山、閔行、浦東三林、金山臨沂、德州、濰坊、威海、日照、濰坊諸城、臨沂縣、青島、東營(yíng)、聊城、菏澤洛陽(yáng)、鄭州、棗莊、許昌、開(kāi)封、三門(mén)峽、焦作、安陽(yáng)、南陽(yáng)、濮陽(yáng)、商丘儋州、瓊海、江門(mén)、中山、順德、佛山、東莞、肇慶、珠海、清遠(yuǎn)、深圳、廣州長(zhǎng)治、運(yùn)城、晉城、臨汾、大同、蘭州、銀川、西寧、烏海、包頭、鄂爾多斯巴盟、通遼、赤峰、烏蘭察布市石家莊、唐山、保定、滄州、瓦房店、廊坊、密云、清河、邯鄲、武安、高碑店、邢臺(tái)、定州、涿州活動(dòng)計(jì)劃紹興、湖州、桐鄉(xiāng)、蕭山、臨安、杭州、寧波、海鹽、嘉興、諸暨、義烏、金華、麗水、樂(lè)清、溫嶺蘇州、溧陽(yáng)、昆山、吳江、金壇、太倉(cāng)、常熟、丹陽(yáng)、張家港、江陰、宜興、海門(mén)、啟東、南通、宿遷、連云港活動(dòng)主畫(huà)面展示效果俯視效果區(qū)域劃分平面圖賽車(chē)區(qū)、變形金剛展示區(qū)舞臺(tái)區(qū)品牌體驗(yàn)區(qū)洽談區(qū)展車(chē)區(qū)外展區(qū)品牌認(rèn)知產(chǎn)品展示展臺(tái)區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)舞臺(tái)表演區(qū)互動(dòng)問(wèn)答表演賽車(chē)區(qū)

賽車(chē)游戲體驗(yàn)賽車(chē)駕駛pk賽變形金剛區(qū)

變形金剛模型展示大黃蜂cosplay秀品牌區(qū)雪佛蘭歷史回憶雪佛蘭與世博紅粉筆愛(ài)心傳遞洽談區(qū)意向客戶(hù)深度溝通展示區(qū)全車(chē)系展示現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售區(qū)域功能分述區(qū)域功能分述----外展區(qū)品牌體驗(yàn)區(qū)展車(chē)區(qū)變形金剛區(qū)洽談區(qū)區(qū)域功能分述----外展區(qū)雪佛蘭帶您游世博目的：通過(guò)世博資源吸引消費(fèi)者，增加銷(xiāo)售參謀與消費(fèi)者溝通的時(shí)機(jī)內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)“雪佛蘭世博攻略〞，讓來(lái)賓通過(guò)攻略，親身感受世博的精彩現(xiàn)場(chǎng)定車(chē)的意向客戶(hù)有時(shí)機(jī)獲得雪佛蘭海寶玩偶現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放物料以SGM實(shí)際提供為準(zhǔn)海寶玩偶由經(jīng)銷(xiāo)商自行準(zhǔn)備品牌體驗(yàn)區(qū)展車(chē)區(qū)變形金剛區(qū)洽談區(qū)區(qū)域功能分述----外展區(qū)雪佛蘭品牌墻目的：通過(guò)品牌墻的介紹，表達(dá)雪佛蘭品牌特性，讓消費(fèi)者感受雪佛蘭的品牌文化，加深消費(fèi)者的品牌印象宣傳紅粉筆、世博等品牌活動(dòng)內(nèi)容：雪佛蘭歷史回憶雪佛蘭品牌活動(dòng)介紹，如紅粉筆、世博等大篷車(chē)活動(dòng)手冊(cè)派發(fā)品牌體驗(yàn)區(qū)展車(chē)區(qū)變形金剛區(qū)洽談區(qū)人數(shù)職責(zé)物料經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售顧問(wèn)2名為客戶(hù)講解雪佛蘭百年歷史引導(dǎo)消費(fèi)者填寫(xiě)紅粉筆愛(ài)心卡片并投遞到雪佛蘭郵筒中派發(fā)大篷車(chē)活動(dòng)手冊(cè)，讓來(lái)賓了解現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的活動(dòng)內(nèi)容品牌墻紅粉筆活動(dòng)背板雪佛蘭愛(ài)心郵筒紅粉筆明信片大篷車(chē)活動(dòng)手冊(cè)注意事項(xiàng)：活動(dòng)前熟悉雪佛蘭的品牌歷史，現(xiàn)場(chǎng)為來(lái)賓講解

熟悉紅粉筆活動(dòng)背景、現(xiàn)場(chǎng)收集齊消費(fèi)者填寫(xiě)的卡片，活動(dòng)后郵寄到紅粉筆學(xué)校人員配置區(qū)域功能分述----外展區(qū)品牌體驗(yàn)區(qū)展車(chē)區(qū)變形金剛區(qū)洽談區(qū)目的：全車(chē)系展示，吸引不同需求的消費(fèi)群體內(nèi)容：內(nèi)容：全車(chē)系展示車(chē)型建議顏色數(shù)量用途科魯茲紅色或黑色1靜態(tài)展示科帕奇銀色或黑色1靜態(tài)展示樂(lè)風(fēng)紅色或藍(lán)色1靜態(tài)展示新景程金色或紅色1靜態(tài)展示新樂(lè)騁藍(lán)色或紅色1靜態(tài)展示新賽歐藍(lán)色或紅色1靜態(tài)展示人員配置人數(shù)職責(zé)物料經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售顧問(wèn)6名銷(xiāo)售經(jīng)理1名解答消費(fèi)者的咨詢(xún)派發(fā)各款車(chē)型資料定時(shí)清潔展示車(chē)輛銷(xiāo)售經(jīng)理繞車(chē)講解各款車(chē)型的資料，派發(fā)完畢即可補(bǔ)充各款車(chē)型車(chē)牌，共計(jì)12塊，循環(huán)使用，工作人員活動(dòng)結(jié)束后回收備注：車(chē)型資料由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商提供，每款車(chē)型資料500份注意事項(xiàng)：銷(xiāo)售顧問(wèn)定時(shí)做好車(chē)輛清潔保養(yǎng)，保持展車(chē)的整潔銷(xiāo)售經(jīng)理需活動(dòng)前熟悉科魯茲的講解話(huà)術(shù)，每場(chǎng)活動(dòng)準(zhǔn)備10-15分鐘的繞車(chē)講解區(qū)域功能分述----外展區(qū)品牌體驗(yàn)區(qū)展車(chē)區(qū)變形金剛區(qū)洽談區(qū)人數(shù)職責(zé)物料經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售顧問(wèn)1名協(xié)助工作人員穿戴大黃蜂模型為來(lái)賓拍照大黃蜂Cosplay模型拍立得拍立得膠卷紅色部分為經(jīng)銷(xiāo)商自備的物料注意事項(xiàng)：經(jīng)銷(xiāo)商安排專(zhuān)人維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)次序，組織來(lái)賓排隊(duì)拍照，避免人群擁擠造成威脅活動(dòng)前后，Cosplay模型必須裝箱，不得隨意放置造成損壞人員配置區(qū)域功能分述----外展區(qū)品牌體驗(yàn)區(qū)展車(chē)區(qū)變形金剛區(qū)洽談區(qū)人員配置人數(shù)職責(zé)物料經(jīng)銷(xiāo)商2名接待意向客戶(hù)的咨詢(xún)?yōu)榍⒄効蛻?hù)準(zhǔn)備飲料和茶點(diǎn)飲料及茶點(diǎn)臺(tái)卡（插頁(yè)可以印制優(yōu)惠的促銷(xiāo)政策或各車(chē)型資料以上物料由經(jīng)銷(xiāo)商自行準(zhǔn)備注意事項(xiàng)：經(jīng)銷(xiāo)商安排專(zhuān)人打掃洽談區(qū)，保持洽談區(qū)的整潔洽談區(qū)是活動(dòng)的主要區(qū)域，其個(gè)人儀表代表品牌形象，工作人員不要此區(qū)域隨意聊天、休息，除午餐時(shí)間外不能在此區(qū)域用餐或吃零食箱體內(nèi)部區(qū)域賽車(chē)體驗(yàn)區(qū)變形金剛展示區(qū)視頻播放區(qū)舞臺(tái)區(qū)區(qū)域功能分述----展臺(tái)內(nèi)部效果賽車(chē)區(qū)舞臺(tái)區(qū)變形金剛展示區(qū)區(qū)域功能分述----展臺(tái)區(qū)目的：通過(guò)賽車(chē)游戲向消費(fèi)者展現(xiàn)雪佛蘭的賽車(chē)血統(tǒng)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)PK賽，增加與消費(fèi)者互動(dòng)，渲染現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氣氛內(nèi)容：賽車(chē)游戲PK賽車(chē)文化展示人數(shù)職責(zé)物料經(jīng)銷(xiāo)商2名維持現(xiàn)場(chǎng)次序維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)游戲設(shè)備，指導(dǎo)消費(fèi)者文明使用游戲設(shè)備X-box360游戲機(jī)兩臺(tái)及相關(guān)配套設(shè)備注意事項(xiàng)：

經(jīng)銷(xiāo)商安排專(zhuān)人維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)游戲設(shè)備，指導(dǎo)消費(fèi)者文明使用游戲設(shè)備，如有消費(fèi)者惡意使用，經(jīng)銷(xiāo)商需進(jìn)行阻止，確?；顒?dòng)期間游戲設(shè)備正常使用活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商安排專(zhuān)人維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)次序人員配置賽車(chē)區(qū)舞臺(tái)區(qū)變形金剛展示區(qū)區(qū)域功能分述----展臺(tái)區(qū)目的：動(dòng)感時(shí)尚的表演聚攏現(xiàn)場(chǎng)人氣LED屏幕循環(huán)播放品牌廣告宣傳片內(nèi)容：以小型舞臺(tái)為主，配合燈光、音響、視頻等物料由經(jīng)銷(xiāo)商安排符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者欣賞品味的演出形式活動(dòng)建議時(shí)間

內(nèi)容備注固定環(huán)節(jié)5分鐘主持人介紹活動(dòng)雪佛蘭品牌歷史內(nèi)容參考附件一,主持人串詞僅供參考，經(jīng)銷(xiāo)商根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目自行調(diào)整5分鐘主持人介紹雪佛蘭各款車(chē)型經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售顧問(wèn)準(zhǔn)備各款車(chē)型介紹話(huà)術(shù)20分鐘互動(dòng)問(wèn)答（可以一場(chǎng)表演分兩到三次互動(dòng)問(wèn)答，每次3-5個(gè)問(wèn)題）內(nèi)容參考附件二經(jīng)銷(xiāo)商自行策劃環(huán)節(jié)20分鐘歌舞節(jié)目經(jīng)銷(xiāo)商安排當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛(ài)的節(jié)目10分鐘抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)安排抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)增加現(xiàn)場(chǎng)氣氛

保證每場(chǎng)表演時(shí)間為一個(gè)小時(shí),每天可以策劃三場(chǎng)，如夜晚天氣允許可以適當(dāng)加演夜場(chǎng)備注：附件內(nèi)容供經(jīng)銷(xiāo)商參考，具體流程依照實(shí)際節(jié)目安排賽車(chē)區(qū)舞臺(tái)區(qū)變形金剛展示區(qū)區(qū)域功能分述----展臺(tái)區(qū)內(nèi)容：變形金剛博派機(jī)器人全體展示及介紹讓等候游戲的消費(fèi)者可以在此區(qū)域欣賞和娛樂(lè)后續(xù)跟進(jìn)活動(dòng)實(shí)施前期預(yù)熱活動(dòng)準(zhǔn)備活動(dòng)整體規(guī)劃注意以下項(xiàng)目對(duì)活動(dòng)的順利進(jìn)行有很重要的作用，請(qǐng)經(jīng)銷(xiāo)商仔細(xì)閱讀后嚴(yán)格執(zhí)行！！經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng)整體評(píng)分表活動(dòng)整體規(guī)劃重點(diǎn)：擬定媒體宣傳方案活動(dòng)場(chǎng)地甄選重點(diǎn)：活動(dòng)場(chǎng)地落實(shí)演出人員招募、培訓(xùn)人員內(nèi)部培訓(xùn)活動(dòng)物料準(zhǔn)備重點(diǎn)：后期跟蹤活動(dòng)總結(jié)效果評(píng)估活動(dòng)準(zhǔn)備2003后續(xù)階段活動(dòng)實(shí)施重點(diǎn)：媒體投放意向客戶(hù)邀約活動(dòng)方案提報(bào)展廳POSM布置提交活動(dòng)成效預(yù)估表前期預(yù)熱活動(dòng)方案方案提報(bào)流程參見(jiàn)P39活動(dòng)場(chǎng)地甄選當(dāng)提媒體投放方案活動(dòng)成效預(yù)估表活動(dòng)總結(jié)總結(jié)包含的內(nèi)容參見(jiàn)P54提報(bào)至SGM市場(chǎng)部活動(dòng)前期活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)后期RPC與MAC對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng)執(zhí)行進(jìn)行評(píng)分，以此確定報(bào)銷(xiāo)額度后續(xù)市場(chǎng)方案工程監(jiān)控流程經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng)準(zhǔn)備階段相關(guān)工程活動(dòng)前三周：擬定媒體宣傳方案提報(bào)SGM審核后投放當(dāng)?shù)孛襟w活動(dòng)前三周：活動(dòng)場(chǎng)地甄選提報(bào)SGM審核后預(yù)定活動(dòng)場(chǎng)地活動(dòng)前三周：活動(dòng)方案籌劃提報(bào)SGM審核后進(jìn)行活動(dòng)實(shí)施活動(dòng)準(zhǔn)備---媒體宣傳方案建議軟文發(fā)布活動(dòng)前二周當(dāng)?shù)馗鞔蟮胤叫云矫婷浇榘l(fā)布每周三次新聞通稿活動(dòng)前兩天至活動(dòng)當(dāng)天當(dāng)?shù)馗鞔蟮胤叫云矫婷浇榘l(fā)布報(bào)紙平面廣告活動(dòng)前一周配合軟文發(fā)布當(dāng)?shù)馗鞔蟮胤叫云矫婷浇榘l(fā)布每周兩次網(wǎng)絡(luò)投放活動(dòng)前二周經(jīng)銷(xiāo)商所在區(qū)域的專(zhuān)業(yè)汽車(chē)網(wǎng)站發(fā)布活動(dòng)信息當(dāng)?shù)剀?chē)友論壇發(fā)布活動(dòng)信息備注：經(jīng)銷(xiāo)商視當(dāng)?shù)厍闆r擬定媒體宣傳方案，提前三周上報(bào)SGM審核如遇該城市有多家經(jīng)銷(xiāo)商，那么市場(chǎng)經(jīng)理相互協(xié)調(diào)，投放聯(lián)合廣告雙擊翻開(kāi)文件活動(dòng)準(zhǔn)備---活動(dòng)場(chǎng)地甄選場(chǎng)地類(lèi)型：市中心自然人流密集地區(qū)地理位置或市中心區(qū)域的公共廣場(chǎng)場(chǎng)地大?。鹤钚∶娣e：23MX18M建議尺寸為：25mX25m用電量：日?qǐng)觯?0千瓦高度限制：場(chǎng)地方允許建筑高度在6米，如場(chǎng)地底下有地下超市或停車(chē)庫(kù)，應(yīng)保證能夠承重20噸的重量，場(chǎng)地內(nèi)能直接進(jìn)入集裝箱卡車(chē)。場(chǎng)地細(xì)節(jié)：具體費(fèi)用由RPC確認(rèn)，在場(chǎng)地勘察時(shí)，要求場(chǎng)地方提供標(biāo)有具體尺寸的平面圖一張，場(chǎng)地確認(rèn)后辦理相應(yīng)的審批手續(xù)搭建時(shí)間：搭建保證24小時(shí)；撤展保證6小時(shí)場(chǎng)地配合：供電：從接電點(diǎn)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)長(zhǎng)度不超過(guò)50米，假設(shè)超過(guò)請(qǐng)盡快由場(chǎng)地方協(xié)調(diào)，總用電量不低于50千瓦。用電包括：夜間施工搭建照明，活動(dòng)期間用電。確保于活動(dòng)搭建日起，至活動(dòng)結(jié)束撤場(chǎng)完畢之時(shí)間段內(nèi)，向活動(dòng)執(zhí)行方人員24小時(shí)供電保安：4名確?；顒?dòng)搭建日起，至活動(dòng)結(jié)束撤場(chǎng)完畢之時(shí)間段內(nèi)，場(chǎng)地方提供2名保安白天現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)秩序，2名守夜人員(對(duì)場(chǎng)內(nèi)所有物料進(jìn)行不間斷看護(hù)〕活動(dòng)當(dāng)天〔周六、周日〕，保安安排4人24小時(shí)待崗8.其它：確定并提供關(guān)于本次活動(dòng)場(chǎng)地方面工作總負(fù)責(zé)人員姓名、行動(dòng)；并確保該負(fù)責(zé)人于活動(dòng)搭建日起，至活動(dòng)結(jié)束撤場(chǎng)完畢之時(shí)間段內(nèi)，24小時(shí)與活動(dòng)執(zhí)行方人員保執(zhí)聯(lián)系該負(fù)責(zé)人員負(fù)責(zé)場(chǎng)地方所有配合事項(xiàng)的總控與安排，解決突發(fā)事件。經(jīng)銷(xiāo)商選定場(chǎng)地后填寫(xiě)場(chǎng)地勘察表，連同場(chǎng)地照片一起提報(bào)SGM進(jìn)行審核場(chǎng)地平面圖參考下頁(yè)雙擊翻開(kāi)文件賽車(chē)區(qū)、變形金剛展示區(qū)舞臺(tái)區(qū)品牌體驗(yàn)區(qū)洽談區(qū)展車(chē)區(qū)區(qū)域劃分平面圖備注：主展臺(tái)為16米的集裝箱卡車(chē)，場(chǎng)地面積應(yīng)能滿(mǎn)足集卡現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)向及停放，車(chē)輛展示可以根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)主通道位置作適當(dāng)?shù)恼{(diào)整方案提報(bào)流程活動(dòng)方案提報(bào)活動(dòng)前三周，以PPT文檔形式將活動(dòng)方案提報(bào)至RPC進(jìn)行審核Step1Step2Step3Step4方案執(zhí)行經(jīng)銷(xiāo)商根據(jù)最終確認(rèn)的方案，進(jìn)行活動(dòng)執(zhí)行，并于活動(dòng)結(jié)束后提報(bào)活動(dòng)小結(jié)SGM審核各區(qū)域RPC對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商提報(bào)方案進(jìn)行審核，最終確認(rèn)方案后通知經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行具體活動(dòng)執(zhí)行經(jīng)銷(xiāo)商前期預(yù)熱階段準(zhǔn)備工程活動(dòng)前二周：提交活動(dòng)成效預(yù)估表活動(dòng)前二周：報(bào)紙/電視/播送/網(wǎng)絡(luò)等媒體投放活動(dòng)前二周：展廳POSM布置活動(dòng)前二周：意向客戶(hù)邀約活動(dòng)前一周：邀約意向客戶(hù)活動(dòng)成效預(yù)估表經(jīng)銷(xiāo)商名稱(chēng)：填表人：活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)效果預(yù)估邀約客戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)客戶(hù)信息留存HABC訂單預(yù)約試駕預(yù)估成效廣告宣傳成效預(yù)估發(fā)布會(huì)媒體邀約數(shù)媒體名稱(chēng)媒體形式效果預(yù)估表在活動(dòng)前期跟方案一起提報(bào)給RPC平面廣告模板可在SGM信息中心下載該模板豎版橫版意向客戶(hù)邀約經(jīng)銷(xiāo)商邀請(qǐng)方式：寄發(fā)邀請(qǐng)函廣告和媒體軟文投放群發(fā)短信通知邀約DM宣傳單頁(yè)派發(fā)請(qǐng)務(wù)必重視利用此次時(shí)機(jī)，盡可能多的邀請(qǐng)目標(biāo)客戶(hù)前來(lái)參與對(duì)應(yīng)邀前來(lái)的目標(biāo)客戶(hù)與之做深度溝通物料畫(huà)面由經(jīng)銷(xiāo)商在雪佛蘭信息中心下載后自行制作展廳物料清單匯總海報(bào)X展架邀請(qǐng)函工作人員服裝建議〔經(jīng)銷(xiāo)商自備〕雪佛蘭運(yùn)動(dòng)外套雪佛蘭T恤全體工作人員根據(jù)天氣情況穿著SGM定制的服裝，下身自配牛仔褲，休閑鞋或運(yùn)動(dòng)鞋該物料由經(jīng)銷(xiāo)商自行前往信息中心訂購(gòu)活動(dòng)禮品建議〔經(jīng)銷(xiāo)商自備〕活動(dòng)禮品由經(jīng)銷(xiāo)商根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容，在雪佛蘭信息中心訂購(gòu)經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng)實(shí)施階段準(zhǔn)備工程活動(dòng)開(kāi)始前二周：經(jīng)銷(xiāo)商內(nèi)部培訓(xùn)活動(dòng)開(kāi)始前二周：當(dāng)?shù)匮莩鋈藛T的招募、培訓(xùn)搭建開(kāi)始前一周：活動(dòng)場(chǎng)地簽訂并辦理完畢相關(guān)手續(xù)活動(dòng)開(kāi)始前一周：展示車(chē)輛的安排活動(dòng)開(kāi)始前一周：經(jīng)銷(xiāo)商人員區(qū)域分工及聯(lián)系表搭建開(kāi)始前三天：保安、保潔，到位搭建開(kāi)始前三天：安排現(xiàn)場(chǎng)燈光照明活動(dòng)開(kāi)始前三天：相關(guān)活動(dòng)物料準(zhǔn)備完畢活動(dòng)開(kāi)始前二天：尋找大型停車(chē)場(chǎng)，安排集裝箱車(chē)停放搭建開(kāi)始當(dāng)晚：安排專(zhuān)人接車(chē)，將集裝箱車(chē)現(xiàn)場(chǎng)就位經(jīng)銷(xiāo)商配合重要事項(xiàng)人數(shù)工作區(qū)域工作職責(zé)經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售顧問(wèn)6名銷(xiāo)售經(jīng)理1名展車(chē)區(qū)域解答消費(fèi)者的咨詢(xún)定時(shí)清潔展示車(chē)輛銷(xiāo)售經(jīng)理負(fù)責(zé)科魯茲繞車(chē)講解市場(chǎng)經(jīng)理2名雪佛蘭品牌區(qū)為客戶(hù)講解雪佛蘭百年歷史派發(fā)雪佛蘭愛(ài)心明信片銷(xiāo)售顧問(wèn)2名賽車(chē)區(qū)維持現(xiàn)場(chǎng)次序配合MC進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)賽車(chē)手招募維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)游戲設(shè)備，指導(dǎo)消費(fèi)者文明使用游戲設(shè)備銷(xiāo)售顧問(wèn)2名洽談區(qū)接待意向客戶(hù)的咨詢(xún)?yōu)榍⒄効蛻?hù)準(zhǔn)備飲料和茶點(diǎn)銷(xiāo)售顧問(wèn)1名變形金剛拍照區(qū)協(xié)助工作人員穿戴cosplay模型為來(lái)賓拍照留念總經(jīng)理現(xiàn)場(chǎng)總控作為整場(chǎng)活動(dòng)總控與PEM執(zhí)行人員相互配合注意事項(xiàng)：經(jīng)銷(xiāo)商提前一周進(jìn)行內(nèi)部培訓(xùn)，包括根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)不同區(qū)域的功能特點(diǎn)，調(diào)整人員的配備，特別是加強(qiáng)產(chǎn)品展示區(qū)和銷(xiāo)售洽談區(qū)工作人員的配備，將業(yè)務(wù)能力強(qiáng)工作人員配屬到以上區(qū)域銷(xiāo)售經(jīng)理活動(dòng)前準(zhǔn)備10-15分鐘新賽歐繞車(chē)講解話(huà)術(shù)市場(chǎng)經(jīng)理活動(dòng)前熟悉雪佛蘭品牌歷史

經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng)人員現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行作為此次大篷車(chē)活動(dòng)評(píng)估的重點(diǎn)指標(biāo)之一經(jīng)銷(xiāo)商工作人員匯總經(jīng)銷(xiāo)商工作人員須知確保相關(guān)工作人員活動(dòng)前已仔細(xì)閱讀本執(zhí)行手冊(cè)；市場(chǎng)經(jīng)理提前一周對(duì)參與活開(kāi)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，確保每位參與活動(dòng)人員熟悉工作內(nèi)容及當(dāng)天活動(dòng)流程工作人員準(zhǔn)備好所有現(xiàn)場(chǎng)物料，檢查所有活動(dòng)設(shè)備與物料；工作人員需用語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)、禮貌，工作時(shí)保持微笑、精神飽滿(mǎn)；活動(dòng)期間工作人員不得擅自離開(kāi)工作崗位，注意工作平安與禮貌禮節(jié)；活動(dòng)期間個(gè)人物品請(qǐng)自行妥善保管；經(jīng)銷(xiāo)商現(xiàn)場(chǎng)展車(chē)準(zhǔn)備車(chē)型數(shù)量建議顏色用途科魯茲1紅色或黑色靜態(tài)展示科帕奇1銀色或黑色靜態(tài)展示樂(lè)風(fēng)1紅色或藍(lán)色靜態(tài)展示新景程1金色或紅色靜態(tài)展示新樂(lè)騁1藍(lán)色或紅色靜態(tài)展示新賽歐1藍(lán)色或紅色靜態(tài)展示展車(chē)美容標(biāo)準(zhǔn)：清除所有包裝材料，配上原廠腳墊全車(chē)（車(chē)內(nèi)、車(chē)