全媒體運(yùn)營師考試題（附答案）

全媒體運(yùn)營師考試題（附答案）一、單選題（共54題，每題1分，共54分）1.以下關(guān)于GIF圖表述正確的是（）。A、GIF的“體型”很小B、GIF不是壓縮位圖格式C、GIF不支持透明背景圖像D、GIF都是動(dòng)圖正確答案：A答案解析：GIF采用了LZW壓縮算法，“體型”很小。它是一種壓縮位圖格式，支持透明背景圖像，有靜態(tài)和動(dòng)態(tài)之分，并非都是動(dòng)圖。2.自媒體運(yùn)營不可以在選題中側(cè)重（）A、非虛構(gòu)B、無端焦慮C、好故事D、正能量正確答案：B答案解析：自媒體運(yùn)營應(yīng)該傳遞積極、正面、真實(shí)且有價(jià)值的內(nèi)容。非虛構(gòu)、正能量和好故事都能吸引受眾并帶來良好的傳播效果。而無端焦慮會(huì)給受眾帶來負(fù)面情緒，不利于自媒體的健康發(fā)展，不應(yīng)該在選題中側(cè)重。3.媒體傳播正逐步進(jìn)入（）。A、平臺(tái)型（平臺(tái)化）媒體時(shí)代B、全媒體傳播時(shí)代C、全民傳播時(shí)代D、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代正確答案：A4.在節(jié)目編輯過程中可以任意編輯鏡頭順序的是()編輯方式。A、插入編輯B、線性編輯C、組合編輯D、非線性編輯正確答案：D答案解析：非線性編輯是基于計(jì)算機(jī)的數(shù)字化編輯方式，它可以對(duì)存儲(chǔ)在硬盤等存儲(chǔ)設(shè)備中的視頻素材進(jìn)行隨機(jī)訪問和編輯，能夠非常方便地任意編輯鏡頭順序，不受傳統(tǒng)線性編輯中素材物理順序的限制。而線性編輯需要按照素材的錄制順序依次編輯，不能隨意改變鏡頭順序；組合編輯和插入編輯也都有一定的限制條件，不是任意編輯鏡頭順序的。5.“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”一般我們簡(jiǎn)稱為（）。A、PGCB、UGCC、PUGCD、CPT正確答案：B答案解析：用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UserGeneratedContent）一般簡(jiǎn)稱為UGC。PGC是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，PUGC是“專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容”或“網(wǎng)紅生產(chǎn)內(nèi)容”，CPT是一種廣告計(jì)費(fèi)模式，均不符合題意。6.制作新聞標(biāo)題的首要標(biāo)準(zhǔn)是什么？()A、時(shí)效B、吸引眼球C、準(zhǔn)確D、傳神正確答案：C答案解析：新聞標(biāo)題是新聞內(nèi)容的高度概括，準(zhǔn)確傳達(dá)新聞的核心信息是首要標(biāo)準(zhǔn)。時(shí)效很重要，但不是首要標(biāo)準(zhǔn)；傳神能增強(qiáng)標(biāo)題的感染力，但準(zhǔn)確才是基礎(chǔ)；吸引眼球不能以犧牲準(zhǔn)確為代價(jià)，只有準(zhǔn)確才能讓讀者了解真實(shí)的新聞事件。所以制作新聞標(biāo)題的首要標(biāo)準(zhǔn)是準(zhǔn)確。7.對(duì)抖音平臺(tái)上同領(lǐng)域賬號(hào)（如美食制作類賬號(hào)）的粉絲數(shù)量進(jìn)行對(duì)比屬于（）分析法。A、縱向比較B、相關(guān)C、橫向比較D、分組正確答案：C答案解析：橫向比較是對(duì)同一時(shí)期不同對(duì)象進(jìn)行對(duì)比分析。在抖音平臺(tái)上對(duì)同領(lǐng)域賬號(hào)粉絲數(shù)量進(jìn)行對(duì)比，是同一時(shí)間不同賬號(hào)之間的比較，屬于橫向比較分析法?？v向比較是對(duì)同一對(duì)象不同時(shí)期的情況進(jìn)行對(duì)比；分組是將數(shù)據(jù)按一定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類；相關(guān)分析是研究變量之間的相關(guān)性。所以這里應(yīng)選橫向比較。8.（）主要是針對(duì)“用戶使用網(wǎng)站的便利性”所提供的。A、瀏覽器B、網(wǎng)頁C、關(guān)鍵字D、搜索引擎正確答案：D9.以下的新聞?wù)Z言表述中，哪個(gè)選項(xiàng)不合適？()A、原告律師說證人撒了謊B、節(jié)目如下C、他做這工作很稱職D、他墜樓身亡，驗(yàn)尸官認(rèn)定是自殺正確答案：C10.表現(xiàn)人物的回憶、聯(lián)想、幻想通常采用()A、切B、V淡變特技C、混合特技D、X淡變特技正確答案：D11.維新運(yùn)動(dòng)時(shí)期，資產(chǎn)階級(jí)改良派在國內(nèi)創(chuàng)辦的發(fā)行量最高、影響最大的報(bào)刊是（）。A、《中外紀(jì)聞》B、《國聞報(bào)》C、《強(qiáng)學(xué)報(bào)》D、《時(shí)務(wù)報(bào)》正確答案：D答案解析：《時(shí)務(wù)報(bào)》是維新運(yùn)動(dòng)時(shí)期資產(chǎn)階級(jí)改良派在國內(nèi)創(chuàng)辦的發(fā)行量最高、影響最大的報(bào)刊。它于1896年8月在上海創(chuàng)刊，由梁?jiǎn)⒊鞴P，以宣傳維新變法、救亡圖存為宗旨，在當(dāng)時(shí)起到了廣泛的思想啟蒙作用，深受讀者歡迎，發(fā)行量一度高達(dá)一萬七千余份，在眾多報(bào)刊中脫穎而出，影響力極大。12.反映梁?jiǎn)⒊瑘?bào)刊思想的《論報(bào)館有益于國事》一文，發(fā)表于（）。A、《新民叢報(bào)》B、《中外紀(jì)聞》C、《時(shí)務(wù)報(bào)》D、《強(qiáng)學(xué)報(bào)》正確答案：C答案解析：《論報(bào)館有益于國事》是梁?jiǎn)⒊谖煨缱兎〞r(shí)期撰寫的一篇政論文章，發(fā)表于1896年8月9日在上海創(chuàng)刊的《時(shí)務(wù)報(bào)》上。該文從多方面闡述了報(bào)館的重要作用，強(qiáng)調(diào)報(bào)館是“去塞求通”的利器，對(duì)推動(dòng)當(dāng)時(shí)的思想啟蒙和社會(huì)變革起到了重要作用。13.百度搜索的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品屬性是（）A、門戶網(wǎng)站B、資訊網(wǎng)站C、搜索引擎D、數(shù)據(jù)網(wǎng)站正確答案：B14.微信平臺(tái)營銷哪種效果差一些()A、事件營銷B、把握時(shí)機(jī)C、渠道推廣D、線下活動(dòng)正確答案：D15.超文本和超媒體的基本體系結(jié)構(gòu)不包括A、超文本抽象機(jī)層B、人工層C、用戶接口層D、數(shù)據(jù)庫層正確答案：B答案解析：超文本和超媒體的基本體系結(jié)構(gòu)包括超文本抽象機(jī)層、數(shù)據(jù)庫層、用戶接口層等，并不包括人工層。16.京東是一家（）企業(yè)。A、新聞?lì)怋、影視C、互聯(lián)網(wǎng)電商D、廣告正確答案：C答案解析：京東是中國知名的互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)，主要從事電子商務(wù)業(yè)務(wù)，提供各類商品的在線銷售服務(wù)，包括電子產(chǎn)品、家電、服裝、食品等眾多品類。17.只能表現(xiàn)事物的全體、全貌，而不包括其周圍環(huán)境的鏡頭的景別是()A、全景B、近景C、遠(yuǎn)景D、中景正確答案：A答案解析：全景鏡頭能夠完整地展現(xiàn)事物的全貌，但不包含其周圍環(huán)境。全景主要用于展示一個(gè)場(chǎng)景的整體布局和主體在該場(chǎng)景中的整體狀態(tài)，重點(diǎn)在于呈現(xiàn)事物的整體形象，而非強(qiáng)調(diào)周圍環(huán)境的細(xì)節(jié)。18.1947年在解放區(qū)發(fā)起反“客里空”運(yùn)動(dòng)的報(bào)紙是()A、《群眾日?qǐng)?bào)》B、《人民日?qǐng)?bào)》C、《晉綏日?qǐng)?bào)》D、《解放日?qǐng)?bào)》正確答案：C答案解析：1947年6月15日起，《晉綏日?qǐng)?bào)》率先在報(bào)紙上展開自我批評(píng)，發(fā)動(dòng)群眾揭露假報(bào)道，維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性，發(fā)起了反“客里空”運(yùn)動(dòng)。“客里空”是蘇聯(lián)衛(wèi)國戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期話劇《前線》中一個(gè)慣于捕風(fēng)捉影、編造虛假新聞的記者的名字。解放區(qū)新聞界通過反“客里空”運(yùn)動(dòng)，端正了新聞報(bào)道的作風(fēng)，維護(hù)了新聞?wù)鎸?shí)性原則，密切了新聞事業(yè)與人民群眾的關(guān)系。19.“‘醬’出名門，傳統(tǒng)好滋味”這則標(biāo)題使用了哪種命名技巧（）。A、善用諧音B、巧用修辭C、感情渲染D、文化特點(diǎn)正確答案：A答案解析：這則標(biāo)題利用了“醬”與“將”的諧音，“將出名門”寓意著產(chǎn)品有著良好的出身背景，屬于善用諧音的命名技巧。20.為什么引語的使用是記者保持客觀的重要依據(jù)？()A、引語深化新聞主旨B、引語增加趣味性C、引語增加信息量D、引語拉開與新聞當(dāng)事人的距離，涵化立場(chǎng)正確答案：D答案解析：引語拉開與新聞當(dāng)事人的距離，涵化立場(chǎng)。引語是直接引用他人的話語，記者在報(bào)道中使用引語，能夠避免自己直接表達(dá)觀點(diǎn)，從而在一定程度上拉開與新聞當(dāng)事人的距離，避免過度主觀地影響報(bào)道。通過引用不同人物的話語，可以呈現(xiàn)多方面的觀點(diǎn)和信息，讓讀者自己去判斷和理解事件，使報(bào)道更具客觀性，涵化自身的立場(chǎng)，不將個(gè)人觀點(diǎn)強(qiáng)加給讀者。而選項(xiàng)A引語深化新聞主旨主要強(qiáng)調(diào)的是對(duì)新聞主旨的作用；選項(xiàng)B引語增加趣味性側(cè)重于增強(qiáng)報(bào)道的趣味性；選項(xiàng)C引語增加信息量是關(guān)于信息量方面，均不是引語用于保持客觀的核心依據(jù)。21.在某些報(bào)道領(lǐng)域，為盡量對(duì)新聞當(dāng)事人做到最小傷害，新聞界普遍采納的報(bào)道原則是()A、平衡報(bào)道原則B、真實(shí)準(zhǔn)確原則C、知情同意原則D、公共利益至上原則正確答案：C答案解析：知情同意原則是指在涉及可能對(duì)新聞當(dāng)事人造成傷害的報(bào)道中，應(yīng)在獲得當(dāng)事人充分知情并同意的情況下進(jìn)行報(bào)道，以盡量減少對(duì)其的傷害，符合題干要求。公共利益至上原則強(qiáng)調(diào)的是報(bào)道要符合公共利益；真實(shí)準(zhǔn)確原則側(cè)重于報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性；平衡報(bào)道原則主要是關(guān)于報(bào)道的平衡性等方面，均與對(duì)新聞當(dāng)事人做到最小傷害的直接關(guān)聯(lián)不大。22.在彩色電視制式中，采用相位交變方式的電視制式是()A、PAL制B、NSTC制C、NTSC制D、SECAM制正確答案：A答案解析：PAL制是逐行倒相正交平衡調(diào)幅制，采用了相位交變方式。NTSC制是正交平衡調(diào)幅制，沒有采用相位交變方式。SECAM制是順序傳送彩色與存儲(chǔ)復(fù)用制，也不是采用相位交變方式。所以答案選[A]。23.當(dāng)我們接手新項(xiàng)目而去運(yùn)營一個(gè)微信公眾號(hào)時(shí)，最直接導(dǎo)致我們選擇服務(wù)號(hào)而不選擇訂閱號(hào)的原因是？（）A、服務(wù)號(hào)有更多的第三方接口，可以使用更多的功能B、服務(wù)號(hào)可以直接售賣物品，直接收款C、服務(wù)號(hào)建立需要企業(yè)資質(zhì)，可以增加用戶的信任度D、服務(wù)號(hào)推送頻次低，可以降低在微信公眾號(hào)上編輯文章花費(fèi)的時(shí)間正確答案：B24.以下哪個(gè)欄目是樹立報(bào)紙公信力的必要手段？()A、致歉B、更正C、聲明D、勘誤正確答案：B25.下列關(guān)于學(xué)習(xí)“新媒體運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)技能”說法不正確的是（）。A、主動(dòng)迎合市場(chǎng)B、留意規(guī)則變化C、關(guān)注工具消亡D、了解版本更新正確答案：A26.世界公認(rèn)的電視誕生日和誕生地是()A、1936年11月2日英國B、1958年9月2日德國C、1900年11月2日法國D、1941年7月1日美國正確答案：A答案解析：1936年11月2日，英國廣播公司（BBC）在倫敦郊外的亞歷山大宮，播出了一場(chǎng)頗具規(guī)模的歌舞節(jié)目，標(biāo)志著世界上第一座電視臺(tái)正式開播，這一天被公認(rèn)為是電視的誕生日，誕生地是英國。27.經(jīng)營者與消費(fèi)者進(jìn)行交易,不應(yīng)當(dāng)遵循()的原則A、強(qiáng)制B、公平C、自愿D、平等正確答案：A答案解析：經(jīng)營者與消費(fèi)者進(jìn)行交易，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平的原則。強(qiáng)制違背了這些基本原則，不是經(jīng)營者與消費(fèi)者交易應(yīng)遵循的原則。28.“輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍?！边@一論斷的提出者是（）。A、江澤民B、鄧小平C、毛澤東D、胡錦濤正確答案：A答案解析：1996年9月26日，江澤民同志視察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)發(fā)表重要講話，他指出：“輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍?！鄙羁剃U明了新聞?shì)浾摴ぷ鞯臉O端重要性。29.新聞機(jī)構(gòu)最主要的活動(dòng)內(nèi)容是()A、進(jìn)行政治宣傳B、提供文化娛樂C、服務(wù)社會(huì)生活D、傳播新聞信息正確答案：D答案解析：新聞機(jī)構(gòu)最主要的活動(dòng)內(nèi)容是傳播新聞信息。新聞機(jī)構(gòu)存在的核心價(jià)值就是及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地將各類新聞資訊傳遞給受眾，讓人們了解世界的變化、社會(huì)的動(dòng)態(tài)等。政治宣傳、服務(wù)社會(huì)生活、提供文化娛樂等功能也有體現(xiàn)，但相比之下傳播新聞信息是最為主要的活動(dòng)內(nèi)容。30.以下不屬于常用的表單工具的是（）。A、金數(shù)據(jù)B、問卷網(wǎng)C、麥客網(wǎng)D、創(chuàng)客貼正確答案：D答案解析：常用的表單工具如麥客網(wǎng)、金數(shù)據(jù)、問卷網(wǎng)等，它們主要用于創(chuàng)建和管理表單。而創(chuàng)客貼是一款在線設(shè)計(jì)工具，主要用于圖形設(shè)計(jì)、海報(bào)制作等，不屬于表單工具。31.為了保證在變焦拍攝過程中圖像始終是清晰的，必須進(jìn)行()A、光圈調(diào)整B、聚焦調(diào)整C、黑白平衡調(diào)整D、增益調(diào)整正確答案：B答案解析：聚焦調(diào)整是為了使拍攝的主體清晰成像，在變焦拍攝過程中，鏡頭焦距發(fā)生變化，會(huì)影響焦點(diǎn)位置，所以需要進(jìn)行聚焦調(diào)整來保證圖像始終清晰。黑白平衡調(diào)整主要是讓圖像色彩在不同光線條件下還原正常；光圈調(diào)整主要影響進(jìn)光量和景深；增益調(diào)整主要用于提升圖像亮度等，這幾個(gè)都不能直接保證變焦拍攝時(shí)圖像始終清晰。32.()是指畫面主體對(duì)象周圍的人物、景物和空間。A、環(huán)境B、陪體C、背景D、前景正確答案：B33.以下適宜于表現(xiàn)高大物體的拍攝是()A、仰攝B、頂攝C、平攝D、俯攝正確答案：D34.創(chuàng)新要取得成功，不僅要提出創(chuàng)造性的想法，還需要我們（）。A、提出創(chuàng)新的方向B、提供解決方案C、提出創(chuàng)新性想法的依據(jù)D、挖掘新的需求正確答案：D35.下列設(shè)備肯定不會(huì)用于后期制作的是()A、監(jiān)視器B、編輯工作站C、搖臂D、錄放像機(jī)正確答案：C答案解析：搖臂主要用于拍攝過程中進(jìn)行靈活的拍攝運(yùn)動(dòng)，輔助鏡頭的獲取，一般不用于后期制作。監(jiān)視器用于查看素材畫面等，錄放像機(jī)可用于播放素材以便后期剪輯等操作，編輯工作站是后期進(jìn)行剪輯、合成等制作的核心設(shè)備。36.下列哪個(gè)不是新媒體軟文的作用（）A、監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)B、新聞營銷C、促進(jìn)銷售D、危機(jī)公關(guān)正確答案：A答案解析：新媒體軟文具有促進(jìn)銷售、危機(jī)公關(guān)、新聞營銷等作用。促進(jìn)銷售可以通過巧妙的內(nèi)容引導(dǎo)消費(fèi)者購買產(chǎn)品或服務(wù)；危機(jī)公關(guān)能在企業(yè)面臨危機(jī)時(shí)進(jìn)行有效的輿論引導(dǎo)和形象修復(fù)；新聞營銷可借助軟文的形式提升品牌知名度和影響力等。而監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)并不是新媒體軟文本身直接具備的作用，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)通常是通過專門的數(shù)據(jù)分析工具和平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)的。37.以下不屬于“設(shè)計(jì)走心的新媒體內(nèi)容”五步驟的是（）A、用戶痛點(diǎn)挖掘B、解決方案描述C、內(nèi)容細(xì)節(jié)打磨D、內(nèi)容傳播正確答案：D答案解析：設(shè)計(jì)走心的新媒體內(nèi)容五步驟包括用戶痛點(diǎn)挖掘、解決方案描述、內(nèi)容框架搭建、內(nèi)容細(xì)節(jié)打磨、內(nèi)容價(jià)值提煉，內(nèi)容傳播不屬于這五步驟，所以選D。38.“報(bào)喜不報(bào)憂”，實(shí)質(zhì)上是一種()A、指導(dǎo)性宣傳B、片面性宣傳C、鼓動(dòng)性宣傳D、正面宣傳正確答案：B答案解析：“報(bào)喜不報(bào)憂”只呈現(xiàn)好的方面，而忽略不好的方面，是對(duì)事物不全面的反映，屬于片面性宣傳。正面宣傳側(cè)重于宣傳積極正面的內(nèi)容，但不一定是只報(bào)喜不報(bào)憂；鼓動(dòng)性宣傳強(qiáng)調(diào)激發(fā)情緒、鼓勵(lì)行動(dòng)；指導(dǎo)性宣傳側(cè)重于給予指導(dǎo)方向。所以“報(bào)喜不報(bào)憂”實(shí)質(zhì)上是一種片面性宣傳。39.活動(dòng)運(yùn)營的完整流程包含的三個(gè)階段不包括（）。A、收尾階段B、策劃階段C、后期發(fā)酵D、執(zhí)行階段正確答案：C答案解析：活動(dòng)運(yùn)營的完整流程包含策劃階段、執(zhí)行階段和收尾階段，后期發(fā)酵不屬于這三個(gè)階段中的內(nèi)容。40.微博文案很少是通過（）互動(dòng)行為來進(jìn)行傳播。A、私信B、點(diǎn)贊C、轉(zhuǎn)發(fā)D、評(píng)論正確答案：A答案解析：私信是用戶之間一對(duì)一的交流方式，并非像轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊那樣面向大眾的互動(dòng)行為，通常微博文案很少通過私信互動(dòng)行為來進(jìn)行廣泛傳播，而轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊都能讓更多人看到原微博文案，從而實(shí)現(xiàn)傳播。41.用淺藍(lán)色的紙代替白紙對(duì)攝像機(jī)進(jìn)行白平衡調(diào)節(jié)，其結(jié)果會(huì)使畫面色調(diào)()A、偏藍(lán)B、偏青C、正常D、偏紅正確答案：D42.()是電視景別中視距最遠(yuǎn)、表現(xiàn)空間范圍最大的一種景別。A、遠(yuǎn)景B、特寫C、全景D、近景正確答案：A答案解析：遠(yuǎn)景是電視景別中視距最遠(yuǎn)、表現(xiàn)空間范圍最大的一種景別。它可以展示廣闊的場(chǎng)景、宏大的環(huán)境等，讓觀眾對(duì)整體空間有一個(gè)宏觀的認(rèn)識(shí)。特寫是聚焦于某一細(xì)節(jié)；近景主要表現(xiàn)人物胸部以上的部分；全景則是表現(xiàn)人物全身及周圍環(huán)境，其視距和空間范圍都小于遠(yuǎn)景。43.以下屬于報(bào)名匯總應(yīng)用場(chǎng)景的表單是（）。A、班干部選舉表單B、餐廳訂餐表單C、工資表D、團(tuán)建活動(dòng)建議表正確答案：D44.（)“新聞、舊聞、不聞”的觀點(diǎn)，屬于的新聞思想。A、陸定一B、毛澤東C、鄧小平D、列寧正確答案：B答案解析：“新聞、舊聞、不聞”的觀點(diǎn)，是毛澤東同志提出的新聞思想。他認(rèn)為新聞工作者要善于從紛繁復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象中，敏銳地捕捉具有新聞價(jià)值的信息，對(duì)于那些已經(jīng)成為過去式、缺乏時(shí)效性和重要性的“舊聞”，要準(zhǔn)確判斷并合理處理；而對(duì)于一些沒有新聞價(jià)值、無關(guān)緊要的事情則應(yīng)“不聞”。45.以下哪種做法是擬定標(biāo)題時(shí)應(yīng)當(dāng)避免的（）A、蹭熱點(diǎn)B、找痛點(diǎn)C、劃節(jié)點(diǎn)D、造噱頭正確答案：D答案解析：造噱頭是擬定標(biāo)題時(shí)應(yīng)避免的做法，這種標(biāo)題往往華而不實(shí)，通過夸張、離奇等手段吸引眼球，而內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符，會(huì)降低用戶對(duì)內(nèi)容的信任度。蹭熱點(diǎn)能借助當(dāng)下熱門話題吸引流量；找痛點(diǎn)可以精準(zhǔn)定位用戶需求，引發(fā)共鳴；劃節(jié)點(diǎn)能讓標(biāo)題更具時(shí)效性和關(guān)注度，這些都是擬定標(biāo)題時(shí)常用且有效的方法。46.抖音企業(yè)認(rèn)證費(fèi)用（）A、400元B、600元C、300元D、500元正確答案：B47.寫作技術(shù)策略型軟文的關(guān)鍵是（）。A、深?yuàn)W的，凸顯自己專業(yè)的內(nèi)容B、淺顯易懂的小技巧C、先進(jìn)性和創(chuàng)新性的技術(shù)D、偽技術(shù)類的廣告正確答案：C48.我國第一本新聞理論專著《新聞學(xué)》的作者是（）。A、徐寶璜B、邵力子C、邵飄萍D、林白水正確答案：A答案解析：《新聞學(xué)》是徐寶璜的著作，它是我國第一本新聞理論專著，對(duì)新聞學(xué)的基本概念、理論等進(jìn)行了系統(tǒng)闡述，對(duì)中國新聞學(xué)學(xué)科的發(fā)展起到了重要的奠基作用。49.“雙十一驚爆，呢子大衣買二送一！”屬于（）類型的標(biāo)題。A、推新式標(biāo)題B、直言式標(biāo)題C、導(dǎo)向式標(biāo)題D、勵(lì)志式標(biāo)題正確答案：B答案解析：該標(biāo)題直接表明了“雙十一驚爆，呢子大衣買二送一”這個(gè)優(yōu)惠信息，屬于直言式標(biāo)題，直接陳述事實(shí)和優(yōu)惠內(nèi)容，沒有采用勵(lì)志、導(dǎo)向或推新等其他方式來吸引讀者。50.拍攝方位中的()是指攝像機(jī)對(duì)著被攝物的正面拍攝，將主體常處于畫面的中心，易于表現(xiàn)事物的基本特征。A、斜側(cè)拍B、反拍C、側(cè)拍D、正拍正確答案：D答案解析：正拍是攝像機(jī)對(duì)著被攝物的正面拍攝，能使主體常處于畫面中心，清晰展示事物基本特征，符合題目描述。斜側(cè)拍、側(cè)拍、反拍均不符合將主體置于畫面中心來表現(xiàn)事物基本特征的描述。51.()一方面能夠產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)感和指向性，容易引導(dǎo)觀眾的視線隨著線條的指向去觀察，另一方面能夠給人以三維空間的第三維度的印象。A、水平線構(gòu)圖B、垂直線構(gòu)圖C、斜線構(gòu)圖D、曲線構(gòu)圖正確答案：C答案解析：斜線構(gòu)圖是畫面中呈現(xiàn)出傾斜的線條，這種線條一方面能夠產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)感和指向性，容易引導(dǎo)觀眾的視線隨著線條的指向去觀察，另一方面能夠給人以三維空間的第三維度的印象。而水平線構(gòu)圖主要給人平穩(wěn)、寧靜的感覺；垂直線構(gòu)圖能體現(xiàn)莊重、挺拔等；曲線構(gòu)圖側(cè)重于展現(xiàn)流暢、優(yōu)雅等特質(zhì)，均不符合題意所描述的特點(diǎn)。52.博客具有多方面的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值，其基本表現(xiàn)形式不包含（）。A、利用第三方博客平臺(tái)的博客文章發(fā)布功能開展的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)B、企業(yè)網(wǎng)站自建博客頻道，鼓勵(lì)公司內(nèi)部有寫作能力的人員發(fā)布博客文章以吸引更多的潛在用戶C、有能力個(gè)人運(yùn)營維護(hù)獨(dú)立博客網(wǎng)站的個(gè)人，可以通過個(gè)人博客網(wǎng)站及其推廣，達(dá)到博客營銷目的D、到別人的博客留言正確答案：D答案解析：博客的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值基本表現(xiàn)形式主要包括利用第三方博客平臺(tái)發(fā)布文章、企業(yè)網(wǎng)站自建博客頻道、個(gè)人運(yùn)營獨(dú)立博客網(wǎng)站等方式來吸引潛在用戶和推廣品牌等，而到別人的博客留言不屬于博客本身具有的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值的基本表現(xiàn)形式，它更多的是一種互動(dòng)行為，而非直接的營銷手段。53.用來表現(xiàn)人物膝部以上的活動(dòng)，使觀眾既能看到環(huán)境，又能看到人的活動(dòng)和人物之間交流的景別是()A、中景B、特寫C、全景D、近景正確答案：A答案解析：中景畫面通常用來表現(xiàn)人物膝部以上的活動(dòng)，它能讓觀眾既能看到人物所處的環(huán)境，又能清晰地看到人物的動(dòng)作和人物之間的交流，是影視創(chuàng)作中常用的景別之一。全景一般表現(xiàn)人物全身及周圍環(huán)境；近景主要表現(xiàn)人物胸部以上；特寫則聚焦于人物的某個(gè)局部細(xì)節(jié)。54.下列選項(xiàng)中，不屬于制作信息圖表時(shí)需要遵循的原則的是（）。A、信息圖表的內(nèi)容明晰B、信息圖表中的事件的發(fā)生地具有較高的知名度C、信息圖表的打開速度必須要以高效為前提D、信息圖表在藝術(shù)設(shè)計(jì)上要美觀，能夠給受眾帶來視覺上的舒適感正確答案：B答案解析：制作信息圖表時(shí)，內(nèi)容明晰可讓受眾準(zhǔn)確理解信息，美觀能帶來視覺舒適感，高效的打開速度便于受眾快速獲取信息，這些都是需要遵循的原則。而信息圖表中事件發(fā)生地的知名度并非制作信息圖表時(shí)必須遵循的原則。二、多選題（共16題，每題1分，共16分）1.內(nèi)容運(yùn)營中的“運(yùn)營”指的是（）A、體系化的運(yùn)營思路B、偶爾撰寫一兩篇閱讀量高的文章C、系統(tǒng)的運(yùn)營工作D、完整的運(yùn)營流程正確答案：ACD2.表單常用的應(yīng)用場(chǎng)景有（）。A、訂單打賞;B、投票調(diào)查;C、報(bào)名匯總;D、考試測(cè)評(píng);正確答案：ABCD3.新媒體部門應(yīng)配備的三個(gè)基礎(chǔ)崗位是（）A、人力資源B、設(shè)計(jì)C、運(yùn)營管理D、編輯正確答案：BCD答案解析：新媒體部門基礎(chǔ)崗位編輯負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作；設(shè)計(jì)承擔(dān)視覺設(shè)計(jì)等工作；運(yùn)營管理負(fù)責(zé)整體運(yùn)營和推廣等，這三個(gè)崗位對(duì)于新媒體部門開展工作較為基礎(chǔ)和關(guān)鍵。而人力資源屬于綜合管理部門，并非新媒體部門的基礎(chǔ)崗位。4.采編與經(jīng)營的“防火墻”原則有哪些？()A、不得利用工作之便在外單位兼職取酬B、嚴(yán)禁“有償新聞”C、規(guī)范專業(yè)性記者的個(gè)人投資行為D、采編與經(jīng)營嚴(yán)格分開正確答案：ABCD答案解析：采編與經(jīng)營的“防火墻”原則包括：采編與經(jīng)營嚴(yán)格分開，防止經(jīng)營活動(dòng)干擾采編工作的獨(dú)立性和公正性；嚴(yán)禁“有償新聞”，杜絕利用新聞報(bào)道謀取私利；規(guī)范專業(yè)性記者的個(gè)人投資行為，避免因經(jīng)濟(jì)利益影響新聞報(bào)道；不得利用工作之便在外單位兼職取酬，保持職業(yè)的廉潔性和公正性。5.怎樣做到利益規(guī)避？()A、不接受采訪對(duì)象的好處，新聞報(bào)道不得收取任何費(fèi)用B、不做有償新聞或有償不聞C、要特別注意語言方面的中立D、對(duì)新聞事件中的沖突雙方，要注意均衡報(bào)道正確答案：ABCD答案解析：利益規(guī)避是新聞工作者應(yīng)遵循的重要原則。不接受采訪對(duì)象好處、不做有償新聞或有償不聞直接避免了因利益因素影響報(bào)道的客觀性；語言中立能避免主觀傾向帶來的片面性報(bào)道；對(duì)沖突雙方均衡報(bào)道可保證報(bào)道全面、公正，不偏袒任何一方，從而做到利益規(guī)避。6.下列關(guān)于信息長圖說法正確的是（）。A、封底部分對(duì)內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)B、封面統(tǒng)領(lǐng)全圖C、內(nèi)容是長圖的核心D、信息長圖需要圖和表具備正確答案：ABC7.微博可分為（）。A、個(gè)人微博B、政務(wù)微博C、組織機(jī)構(gòu)微博D、企業(yè)微博正確答案：ABCD答案解析：微博按照主體類型可分為個(gè)人微博、企業(yè)微博、政務(wù)微博以及組織機(jī)構(gòu)微博等。個(gè)人微博是個(gè)人用戶分享生活、觀點(diǎn)等的平臺(tái)；企業(yè)微博用于企業(yè)的品牌推廣、產(chǎn)品宣傳、客戶互動(dòng)等；政務(wù)微博是政府部門及相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布信息、與民眾溝通的渠道；組織機(jī)構(gòu)微博則是各類組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行信息傳播和交流的工具。8.對(duì)于軟文寫作來說，需要注意以下哪些事項(xiàng)（）。A、標(biāo)題要有吸引力B、抓住時(shí)事熱點(diǎn)和流行詞C、結(jié)構(gòu)清晰D、自然融入廣告內(nèi)容正確答案：ABCD答案解析：軟文中標(biāo)題是吸引讀者的關(guān)鍵，所以要有吸引力，A正確；抓住時(shí)事熱點(diǎn)和流行詞能讓文章更具時(shí)效性和關(guān)注度，B正確；清晰的結(jié)構(gòu)便于讀者理解內(nèi)容，C正確；自然融入廣告內(nèi)容可避免讓讀者反感，D正確。9.軟文的類型主要有（）。A、互動(dòng)類軟文B、推廣類軟文C、品牌力軟文D、公眾類軟文正確答案：ABCD10.對(duì)企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在（）。A、有利于企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)范圍，提高市場(chǎng)占有率。B、有利于企業(yè)與顧客的良好溝通。C、網(wǎng)絡(luò)營銷可提高消費(fèi)者購物效率。D、網(wǎng)絡(luò)營銷能更好地為消費(fèi)者提供服務(wù)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。正確答案：ABCD答案解析：網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)企業(yè)而言優(yōu)勢(shì)顯著。選項(xiàng)A，通過網(wǎng)絡(luò)可突破地域限制，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍，吸引更多潛在客戶，從而提高市場(chǎng)占有率；選項(xiàng)B，企業(yè)能借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與顧客便捷溝通，及時(shí)了解顧客需求、意見和反饋，增強(qiáng)顧客滿意度；選項(xiàng)C，消費(fèi)者能在網(wǎng)絡(luò)上快速瀏覽商品信息、比較選擇，提高購物效率，這也有利于企業(yè)銷售；選項(xiàng)D，網(wǎng)絡(luò)營銷可根據(jù)消費(fèi)者的瀏覽、購買等行為數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)分析其需求，為消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)和產(chǎn)品推薦，滿足其個(gè)性化需求。11.企業(yè)新媒體運(yùn)營方案設(shè)定的前提要分析（）因素。A、流量資源B、戰(zhàn)略布局C、危機(jī)防御D、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)正確答案：ABD12.社群營銷文案應(yīng)該包含的要素包括（）。A、產(chǎn)品信息B、鏈接C、二維碼D、@所有人正確答案：ABCD答案解析：社群營銷文案中，產(chǎn)品信息是核心內(nèi)容，讓群成員了解產(chǎn)品；鏈接方便群成員點(diǎn)擊獲取更多產(chǎn)品相關(guān)信息或進(jìn)行購買等操作；二維碼可引導(dǎo)群成員掃描進(jìn)入特定頁面，比如產(chǎn)品介紹頁面、購買頁面等；@所有人能確保所有群成員都能看到文案，引起他們的關(guān)注。所以這四個(gè)要素都應(yīng)該包含在社群營銷文案中。13.當(dāng)對(duì)受訪者的身份、觀點(diǎn)不明確時(shí)，記者應(yīng)該怎么辦？()A、憑個(gè)人理解梳理B、使用其他消息源代替C、再次采訪受訪者D、不使用正確答案：BCD14.多維度發(fā)散創(chuàng)意法主要包括（）。A、逆向思維B、發(fā)散思維C、橫向思維D、輻合思維正確答案：ABCD15.在批評(píng)報(bào)道中，如何注意平衡？()A、記者經(jīng)過努力仍沒有采訪到某一方，應(yīng)在稿件中加以說明B、對(duì)報(bào)道中受到批評(píng)的當(dāng)事人，給予答辯的機(jī)會(huì)C、報(bào)道語言平實(shí)，避免主觀D、標(biāo)題更要緊貼事實(shí)，切忌主觀色正確答案：ABCD答案解析：1.**選項(xiàng)A**：記者經(jīng)過努力仍沒有采訪到某一方，應(yīng)在稿件中加以說明。這樣能保證報(bào)道在信息獲取上盡量全面客觀，避免因未采訪到一方而導(dǎo)致信息失衡，讓受眾了解到報(bào)道情況，平衡各方信息。2.**選項(xiàng)B**：對(duì)報(bào)道中受到批評(píng)的當(dāng)事人，給予答辯的機(jī)會(huì)。給予當(dāng)事人答辯機(jī)會(huì)，可使報(bào)道更全面呈現(xiàn)事情全貌，體現(xiàn)公平公正，平衡雙方觀點(diǎn)表達(dá)，避免片面批評(píng)。3.**選項(xiàng)C**：報(bào)道語言平實(shí)，避免主觀。平實(shí)的語言有助于客觀呈現(xiàn)事實(shí)，不加入主觀傾向，使報(bào)道基于事實(shí)，平衡地反映事件，不偏向任何一方。4.**選項(xiàng)D**：標(biāo)題更要緊貼事實(shí)，切忌主觀色彩。標(biāo)題是報(bào)道的重要引導(dǎo)，緊貼事實(shí)且無主觀色彩能準(zhǔn)確傳達(dá)信息，讓受眾基于事實(shí)理解報(bào)道，避免誤導(dǎo)，平衡報(bào)道與受眾認(rèn)知。16.借助權(quán)威可以采用以下（）方法。A、知名企業(yè)背景B、先進(jìn)的專利技術(shù)C、名人證言D、政府聲明正確答案：ABCD答案解析：知名企業(yè)背景往往能體現(xiàn)其專業(yè)性、可靠性等優(yōu)勢(shì)，借助其權(quán)威性能增強(qiáng)說服力；先進(jìn)的專利技術(shù)是技術(shù)實(shí)力的象征，具有很強(qiáng)的權(quán)威性；名人證言利用名人的影響力和可信度來提升所傳達(dá)信息的權(quán)威性；政府聲明代表官方立場(chǎng)，具有很高的權(quán)威性。所以ABCD都可以作為借助權(quán)威的方法。三、判斷題（共39題，每題1分，共39分）1.經(jīng)驗(yàn)分享類和權(quán)威資料類軟文要充分展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)，賦予產(chǎn)品生動(dòng)的形象化描述，讓受眾看完文章后產(chǎn)生身臨其境的感覺，從而達(dá)到出其不意的營銷效果。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A2.適度結(jié)合熱點(diǎn)能夠有效提升流量。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A3.在音頻數(shù)字處理技術(shù)中，要考慮千樣、量化的編碼問題。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A4.為了公共利益，記者可以適當(dāng)使用不正當(dāng)?shù)氖侄沃圃煨侣勈聦?shí)。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B5.中國特色社會(huì)主義國家中，一切權(quán)利屬于中國共產(chǎn)黨。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B6.幀動(dòng)畫是對(duì)每一個(gè)活動(dòng)的對(duì)象分別進(jìn)行設(shè)計(jì)，并構(gòu)造每一個(gè)對(duì)象的特征，然后用這些對(duì)象組成完整的畫面。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B7.社會(huì)主義本身是共產(chǎn)主義的初級(jí)階段，而我們中國又處在社會(huì)主義的初級(jí)階段，就是不發(fā)達(dá)的階段。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A8.微信是建立于智能移動(dòng)端的通訊工具，可以直接與手機(jī)通訊錄相連接，將手機(jī)通訊錄中的聯(lián)系人添加成微信好友。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A9.幀間編碼技術(shù)處理的對(duì)象是靜止圖像。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B10.通過社群引流的關(guān)鍵是找到與社群主題相關(guān)的群，可通過社群搜索或好友邀請(qǐng)等方式查找。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A11.做網(wǎng)站的SEO其實(shí)就是做關(guān)鍵詞的排名。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A12.位圖可以用畫圖程序獲得、用熒光屏上直接抓取、用掃描儀或視頻圖象抓取設(shè)備從照片等抓取、購買現(xiàn)成的圖片庫。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A13.為更好地烘托新聞事實(shí)，可對(duì)新聞圖片進(jìn)行合成和拼接。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B14.媒體應(yīng)以一種平等、尊重的心態(tài)來對(duì)待弱者。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A15.在進(jìn)行使用數(shù)據(jù)分析時(shí)，可以選用的工具包括excelsqlpython，而我們最常使用最方便的工具是excel，因?yàn)樗呀?jīng)可以解決大部分的數(shù)據(jù)相關(guān)的常見問題了