營(yíng)銷策劃 -盒你·更新美好 -企業(yè)定制禮盒項(xiàng)目創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)

盒你·更新美好—企業(yè)定制禮盒項(xiàng)目創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)—By企劃部時(shí)間：2022/10/08目錄爆竹聲中一歲除，春風(fēng)送暖入屠蘇。千門萬(wàn)戶曈曈日，總把新桃換舊符。Part01項(xiàng)目梳理Part02主題策劃Part03產(chǎn)品方案Part04包裝設(shè)計(jì)Part05傳播計(jì)劃Part06成本預(yù)算Part01項(xiàng)目梳理隨著人們生活水平的提高,節(jié)日消費(fèi)呈現(xiàn)突飛猛進(jìn)的態(tài)勢(shì)。中國(guó)是一個(gè)十分講究禮節(jié)的社會(huì)，送禮是聯(lián)絡(luò)感情的有效方法之一。某某作為XX行業(yè)的知名品牌，希望在新年來臨之際向部分代理、合作伙伴推出平臺(tái)定制化禮物，既可維持與各方的良好合作關(guān)系、又可藉此打造與傳播平臺(tái)品牌知名度及美譽(yù)度。Preface前言關(guān)鍵詞：春節(jié)、拜年、送禮、祝?！汗?jié)主題一份給人留下深刻印象的定制化新年禮物，主題既應(yīng)切合2020年的流行元素，又不應(yīng)是在2021年很快過時(shí)的“快閃式流行語(yǔ)”，更重要的是與目標(biāo)用戶的氣質(zhì)特點(diǎn)相吻合。產(chǎn)品與新年氣氛相契合，最大限度出現(xiàn)在用戶的生活與工作中，具備較高的實(shí)用性。設(shè)計(jì)在控制成本的前提下，盡量保持品質(zhì)感與個(gè)性化。Keynote重點(diǎn)Part02主題策劃正如之前所述，一份給人留下深刻印象的定制化新年禮物，主題應(yīng)包括“流行元素”+“品牌特點(diǎn)”兩部分。在這個(gè)思路下，企劃部搜集了2022年流行關(guān)鍵詞（來源：人民日?qǐng)?bào)、百度沸點(diǎn)、清博指數(shù)等）進(jìn)行分析。2022年流行關(guān)鍵詞經(jīng)過討論，我們決定使用“暴富”作為核心主題元素。所謂“暴富”，既因?yàn)檫@是年輕人普遍的愿景，也是因?yàn)檫@個(gè)詞與某某企業(yè)及用戶們職業(yè)特性吻合度很高：因?yàn)槟衬称髽I(yè)希望幫助每個(gè)人都實(shí)現(xiàn)暴富，讓全民過上幸福生活。主題擬定發(fā)財(cái)暴富主題釋義：大多數(shù)人新年的第一個(gè)愿望就是有錢——嚴(yán)格來說，他們?cè)竿氖禽p輕松松變有錢。同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想，“發(fā)財(cái)暴富”不止是一句吉利話，也是一種社交貨幣。而繁體結(jié)構(gòu)的“發(fā)財(cái)”不僅更符合除夕的傳統(tǒng)節(jié)日形象，同時(shí)與麻將中的“發(fā)財(cái)”不謀而合，暗示著新的一年好運(yùn)連連，實(shí)現(xiàn)“發(fā)財(cái)暴富”。Part03產(chǎn)品方案禮盒日歷利是封對(duì)聯(lián)記事本Detailedlist產(chǎn)品清單新年賀卡小貼紙紀(jì)念幣盲盒公仔（備選）山區(qū)茶葉（備選）撲克牌（備選）Selection選品原則避免易耗品、食品：基于傳播與提升品牌度的目的，快速消耗的禮物如零食是避免出現(xiàn)或作為全部?jī)?nèi)容出現(xiàn)的；與目標(biāo)用戶的日常工作和生活相洽：禮盒內(nèi)容最大限度出現(xiàn)在用戶的生活與工作中，具備較高的實(shí)用性，日常工具與生活玩物是很好的選擇；可定制程度高：能夠進(jìn)行小批量定制、定制周期短；與新年氣氛相契合：除舊迎新之際，譬如定制紅包、日歷等均可作為不錯(cuò)的禮物贈(zèng)送；可控制的成本：以預(yù)算和數(shù)量勻下來，每項(xiàng)內(nèi)容的成本在10-15元左右；文藝、逼格或有趣，總要占一樣。從2018-2020連續(xù)3年，OPPO的新年禮盒被奉為行業(yè)燈塔，創(chuàng)新的抽拉+對(duì)開式設(shè)計(jì)，開箱儀式感拉滿；酒紅色跟金色的搭配，禮物質(zhì)感拉滿；三分離的內(nèi)部空間，功能性拉滿；最豪華的禮盒，送給2021將要暴富的人。開門大吉的新春禮盒罐子禮盒長(zhǎng)方形禮盒PVC禮盒手提箱禮盒常規(guī)方形禮盒夾層禮盒抽屜式禮盒游戲機(jī)禮盒吃雞正方體禮盒一本可以陪伴你一整年的創(chuàng)意日歷；每一頁(yè)都可以輕松撕掉。它也是一本人人需要的“成功學(xué)”手冊(cè)，記錄著365個(gè)關(guān)于“發(fā)財(cái)暴富”的秘密。2020，想要暴富，從這本福袋日歷開始。Nice！耐撕日歷一份可以拼成圖畫的利是封，每份包含10張紅包，每張紅包都是一塊拼圖，可以拼成一副金牛送福的圖案，合在一起象征吉祥團(tuán)圓，贈(zèng)送出去，代表與他人共享好運(yùn)?？梢云磮D的紅包19世紀(jì)法國(guó)人郎世寧為乾隆設(shè)計(jì)了圓明園十二獸首100年后，我們把12生肖搬上春聯(lián)以2020年大火的“國(guó)潮”元素搭配妙語(yǔ)連珠的合體字設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出氣勢(shì)恢宏的新春對(duì)聯(lián)打開通過“2021全家暴富”的大門當(dāng)潮不讓，對(duì)王之王記賬是財(cái)富管理的必經(jīng)之路想暴富，多記賬，記好賬，福袋禮盒的新春小紅書不做“筆記本“做“賬本”陪伴和記錄你生活的每一筆花銷財(cái)源滾滾的小紅書魔幻的2020年終于過去某某企業(yè)與眾多合作伙伴們風(fēng)雨同舟這是一封代表福袋心意的感謝信但它感謝的對(duì)象不只是福袋用戶而是每一個(gè)經(jīng)歷過2020年的人2021繼續(xù)通行我們終將實(shí)現(xiàn)讓全民過上幸福生活2022，感恩有你以“福袋娃2021新春版”表情為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)制作一套24個(gè)表情的小貼紙，它可以遮擋尷尬的證件照（工牌），也可以搭配“小紅書”制作手賬，無(wú)論貼在哪里，象征財(cái)富的福袋娃，就會(huì)把“暴富”的好運(yùn)帶到哪里。小貼紙，大作用！這是一枚紀(jì)念金幣限量發(fā)行……隨便多少枚吧金幣象征著財(cái)富，也象征著榮譽(yù)這是送給每個(gè)人的，新年的第一枚金，每個(gè)收到它的人都值得暴富恭喜您獲得1枚金幣送吉祥物并不罕見尤其是新春禮盒簡(jiǎn)直是標(biāo)配但如果每一盒的吉祥物并不相同“新春禮盒”也是“盲盒”是不是多了一點(diǎn)趣味？盒你，迎接暴富2020年某某企業(yè)致力于助農(nóng)扶貧幫助眾多山區(qū)貧困農(nóng)民實(shí)現(xiàn)“暴富”我們把山區(qū)的茶葉加入新年禮盒和更多人分享實(shí)現(xiàn)扶貧的故事來自山區(qū)的天然茶葉春節(jié)到來，少不了聚會(huì)一群人聚在一起沒有撲克牌怎么行作為一個(gè)很好的展示媒介我們?yōu)槎Y盒加入撲克牌包裝這同時(shí)也可以進(jìn)行品牌聯(lián)名每一張牌都可以代表一種產(chǎn)品大吉大利，逢賭必贏Part04包裝設(shè)計(jì)禮盒的整體風(fēng)格設(shè)計(jì)傾向于近年比較流行的：色彩鮮艷、勇敢的國(guó)潮風(fēng)格。這種風(fēng)格的代表作有中國(guó)李寧、百雀羚、老干媽等。整體風(fēng)格：國(guó)潮風(fēng)在禮盒包裝及內(nèi)在產(chǎn)品外觀上，選擇喜慶的紅色作為主色調(diào)，并搭配紫色和金色等作為配色。在設(shè)計(jì)元素上，以穿著金牛外套的福袋娃作為核心視覺符號(hào)，再點(diǎn)綴以各類象征財(cái)富的設(shè)計(jì)符號(hào)，凸顯“新年暴富”的核心主題內(nèi)容設(shè)計(jì)：福袋娃+金牛+財(cái)富少量定制化的件均成本極高，在包裝上體現(xiàn)尤為明顯。這是因?yàn)閷?duì)于包裝印刷行業(yè)而言，制版費(fèi)是獨(dú)立于印刷之外的一項(xiàng)費(fèi)用。因此，如預(yù)算不支持采用全定制包裝盒的方案，也可以選擇采用了標(biāo)準(zhǔn)盒+腰封+標(biāo)簽貼紙的半定制化方案，在控制成本的最大限度內(nèi)確保包裝的精致和專屬性。印刷定制：半定制化Part05傳播計(jì)劃新品上市時(shí)，首先你的包裝以及名字需要在視覺上吸引人，然后講消費(fèi)者感興趣的利益點(diǎn)，基于這個(gè)利益點(diǎn)消費(fèi)者進(jìn)行搜索取證，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)，覺得產(chǎn)品好再分享給自己的朋友?！P(guān)于AISAS循環(huán)傳播策略|AISAS循環(huán)Attention注意Interest興趣Search搜索Action行動(dòng)Share分享做好視覺設(shè)計(jì)對(duì)禮盒進(jìn)行產(chǎn)品力與故事包裝通過媒介增強(qiáng)產(chǎn)品背書刺激消費(fèi)者購(gòu)買并分享張小川/著名首飾設(shè)計(jì)師小川工作室及同名首飾品牌創(chuàng)始人，在首飾設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)近20年，作品被多個(gè)國(guó)際設(shè)計(jì)博物館永久收藏。曾為中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平及其妻子彭麗媛的訪美執(zhí)行設(shè)計(jì)原創(chuàng)胸針。聯(lián)名奢侈品/珠寶首飾設(shè)計(jì)師“發(fā)財(cái)暴富”新年禮盒販賣的是一種“樸實(shí)無(wú)華且富有”的生活方式，通過與珠寶首飾等高額消費(fèi)代表產(chǎn)品捆綁概念，能夠有效提升禮盒的檔次，將珠寶設(shè)計(jì)師的故事變成新年禮盒的故事，具象產(chǎn)品故事，增強(qiáng)產(chǎn)品背書。世界愛上中國(guó)設(shè)計(jì)在新聞源客戶端和設(shè)計(jì)網(wǎng)站上發(fā)布某某企業(yè)新年禮盒設(shè)計(jì)理念軟文，重點(diǎn)方向在于通過這個(gè)禮盒和設(shè)計(jì)傳遞一種態(tài)度，喚醒國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感，提升審美水平與國(guó)際接軌……引爆社群流量四部曲1、全渠道軟廣覆蓋3、集中引導(dǎo)收割2、私域發(fā)起預(yù)售4、消費(fèi)者購(gòu)買分享總代及高管發(fā)布開箱體驗(yàn)，制造懸念微信群、朋友圈、各個(gè)論壇、軟文渠道發(fā)布軟文微信大V現(xiàn)身發(fā)布產(chǎn)品好評(píng)軟文禮盒正式發(fā)售群發(fā)消息提醒，限時(shí)買二送一首輪銷售告罄，第二