廣告策劃案例試題及答案

廣告策劃案例試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃案中需要考慮的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容？

A.目標(biāo)市場(chǎng)分析

B.競(jìng)品分析

C.消費(fèi)者行為分析

D.媒介渠道分析

2.廣告策劃案的基本結(jié)構(gòu)包括哪些部分？

A.廣告目標(biāo)

B.廣告策略

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告效果評(píng)估

3.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意傳播性

D.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)效益

4.在廣告策劃案中，如何確定廣告目標(biāo)？

A.分析市場(chǎng)現(xiàn)狀

B.考慮企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

C.針對(duì)消費(fèi)者需求

D.結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

5.以下哪些是廣告策劃案中常見的媒介渠道？

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

6.廣告策劃案中，如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意的構(gòu)思？

A.收集靈感

B.分析目標(biāo)受眾

C.創(chuàng)意測(cè)試

D.創(chuàng)意優(yōu)化

7.以下哪些是廣告策劃案中廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.廣告曝光量

B.廣告點(diǎn)擊率

C.廣告轉(zhuǎn)化率

D.廣告投資回報(bào)率

8.廣告策劃案中，如何進(jìn)行廣告預(yù)算的分配？

A.分析廣告目標(biāo)

B.考慮廣告效果

C.針對(duì)媒介渠道

D.結(jié)合企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

9.以下哪些是廣告策劃案中常見的廣告策略？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

10.廣告策劃案中，如何進(jìn)行廣告效果的跟蹤與反饋？

A.數(shù)據(jù)收集

B.分析數(shù)據(jù)

C.調(diào)整策略

D.優(yōu)化執(zhí)行

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃案的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意的好壞直接決定了廣告的成功與否。（）

2.在廣告策劃案中，市場(chǎng)調(diào)研是唯一需要考慮的因素。（）

3.廣告策劃案的目標(biāo)應(yīng)該具體、可衡量、可實(shí)現(xiàn)、相關(guān)性強(qiáng)、有時(shí)限。（）

4.廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過程應(yīng)該完全依賴于創(chuàng)意人員的靈感。（）

5.廣告預(yù)算的分配應(yīng)該根據(jù)廣告創(chuàng)意的復(fù)雜程度來確定。（）

6.廣告策劃案中的廣告效果評(píng)估只關(guān)注廣告的曝光量和點(diǎn)擊率。（）

7.廣告策劃案中的媒介渠道選擇應(yīng)該以成本最低為原則。（）

8.廣告策劃案的目標(biāo)受眾分析可以通過簡(jiǎn)單的問卷調(diào)查來完成。（）

9.廣告策劃案中的廣告策略應(yīng)該與企業(yè)的整體營(yíng)銷策略保持一致。（）

10.廣告策劃案的執(zhí)行過程中，創(chuàng)意可以隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整，不受原案限制。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃案中市場(chǎng)調(diào)研的重要性及其主要內(nèi)容。

2.闡述廣告策劃案中廣告創(chuàng)意構(gòu)思的幾個(gè)關(guān)鍵步驟。

3.解釋廣告策劃案中廣告效果評(píng)估的意義及其常用指標(biāo)。

4.說明廣告策劃案中如何根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果和廣告目標(biāo)來確定廣告預(yù)算。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃案在品牌建設(shè)中的重要作用，并結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。

2.分析廣告策劃案中如何運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播（IMC）策略，提升廣告效果和市場(chǎng)影響力。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃案中市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？

A.消費(fèi)者需求分析

B.競(jìng)品分析

C.媒介渠道分析

D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析

2.廣告策劃案中，廣告目標(biāo)的制定通?；谝韵履膫€(gè)原則？

A.隨機(jī)原則

B.目標(biāo)原則

C.需求原則

D.成本原則

3.廣告創(chuàng)意構(gòu)思的第一步是？

A.靈感收集

B.目標(biāo)受眾分析

C.創(chuàng)意測(cè)試

D.創(chuàng)意優(yōu)化

4.以下哪種媒介渠道通常被認(rèn)為是最具影響力的廣告載體？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.戶外廣告

D.電臺(tái)廣告

5.廣告策劃案中，廣告效果評(píng)估的最終目的是？

A.評(píng)估廣告創(chuàng)意

B.優(yōu)化廣告策略

C.提高廣告投資回報(bào)率

D.評(píng)估廣告預(yù)算

6.廣告策劃案中，廣告預(yù)算的分配通常遵循以下哪個(gè)原則？

A.成本效益原則

B.創(chuàng)意優(yōu)先原則

C.媒介渠道優(yōu)先原則

D.廣告目標(biāo)優(yōu)先原則

7.以下哪個(gè)不是廣告策劃案中廣告策略的類型？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

8.廣告策劃案中，廣告效果的跟蹤與反饋通常通過以下哪個(gè)方式進(jìn)行？

A.問卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒介監(jiān)測(cè)

D.以上都是

9.廣告策劃案中，廣告創(chuàng)意的構(gòu)思應(yīng)該？

A.獨(dú)立于市場(chǎng)調(diào)研

B.基于市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果

C.僅考慮創(chuàng)意人員的想法

D.忽略目標(biāo)受眾分析

10.廣告策劃案中，廣告預(yù)算的確定通?；谝韵履膫€(gè)因素？

A.廣告目標(biāo)

B.媒介成本

C.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

D.以上都是

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCD

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了更好地了解市場(chǎng)環(huán)境，包括目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)品、消費(fèi)者行為和媒介渠道，因此這些內(nèi)容都是市場(chǎng)調(diào)研中需要考慮的。

2.ABCD

解析思路：廣告策劃案的基本結(jié)構(gòu)通常包括廣告目標(biāo)、策略、創(chuàng)意和效果評(píng)估，這些是構(gòu)成一個(gè)完整廣告策劃案的核心要素。

3.ABC

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)特性、相關(guān)性和傳播性，這些原則有助于確保創(chuàng)意能夠吸引目標(biāo)受眾并有效傳達(dá)信息。

4.ABCD

解析思路：確定廣告目標(biāo)需要綜合考慮市場(chǎng)現(xiàn)狀、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，以確保目標(biāo)的合理性和可實(shí)現(xiàn)性。

5.ABCD

解析思路：媒介渠道的選擇是廣告策劃案中非常重要的環(huán)節(jié)，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)和戶外廣告都是常見的廣告媒介。

6.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的構(gòu)思需要靈感收集、目標(biāo)受眾分析、創(chuàng)意測(cè)試和優(yōu)化，這些步驟有助于產(chǎn)生有效的廣告創(chuàng)意。

7.ABCD

解析思路：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率，這些指標(biāo)有助于衡量廣告活動(dòng)的效果。

8.ABCD

解析思路：廣告預(yù)算的分配應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)、效果預(yù)期、媒介渠道成本和企業(yè)財(cái)務(wù)狀況來確定。

9.ABCD

解析思路：廣告策略包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和推廣策略，這些都是企業(yè)營(yíng)銷策略的重要組成部分。

10.ABCD

解析思路：廣告效果的跟蹤與反饋需要通過數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、策略調(diào)整和優(yōu)化執(zhí)行來實(shí)現(xiàn)。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析思路：廣告策劃案的核心不僅僅是創(chuàng)意，還包括市場(chǎng)調(diào)研、策略制定和效果評(píng)估等多個(gè)方面。

2.×

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃案中非常重要的組成部分，但并非唯一需要考慮的因素。

3.√

解析思路：SMART原則是確定廣告目標(biāo)時(shí)常用的原則，確保目標(biāo)具體、可衡量、可實(shí)現(xiàn)、相關(guān)性強(qiáng)、有時(shí)限。

4.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的構(gòu)思需要結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研和目標(biāo)受眾分析，不能完全依賴于創(chuàng)意人員的靈感。

5.×

解析思路：廣告預(yù)算的分配應(yīng)該基于廣告目標(biāo)和效果預(yù)期，而不是僅僅考慮創(chuàng)意的復(fù)雜程度。

6.×

解析思路：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)不僅包括曝光量和點(diǎn)擊率，還包括轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率等。

7.×

解析思路：媒介渠道的選擇應(yīng)該基于廣告目標(biāo)和預(yù)算，而不是僅僅以成本最低為原則。

8.×

解析思路：目標(biāo)受眾分析需要綜合考慮多種因素，簡(jiǎn)單的問卷調(diào)查可能不足以全面了解目標(biāo)受眾。

9.√

解析思路：廣告策劃案中的廣告策略應(yīng)該與企業(yè)的整體營(yíng)銷策略保持一致，以確保營(yíng)銷活動(dòng)的協(xié)同效應(yīng)。

10.√

解析思路：廣告策劃案的執(zhí)行過程中，創(chuàng)意可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，但應(yīng)在原案的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.解析思路：市場(chǎng)調(diào)研的重要性在于它能夠幫助企業(yè)了解市場(chǎng)環(huán)境，包括目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)品、消費(fèi)者行為和媒介渠道。主要內(nèi)容應(yīng)包括市場(chǎng)趨勢(shì)分析、消費(fèi)者需求分析、競(jìng)品分析、媒介渠道分析等。

2.解析思路：廣告創(chuàng)意構(gòu)思的關(guān)鍵步驟包括靈感收集、頭腦風(fēng)暴、創(chuàng)意篩選、創(chuàng)意測(cè)試和優(yōu)化。每個(gè)步驟都需要結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研和目標(biāo)受眾分析進(jìn)行。

3.解析思路：廣告效果評(píng)估的意義在于衡量廣告活動(dòng)的效果，包括廣告的曝光度、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率等。常用指標(biāo)應(yīng)包括這些效果評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)。

4.解析思路：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果和廣告目標(biāo)來確定廣告預(yù)算，需要分析廣告目標(biāo)的重要性、預(yù)期效果、媒介渠道成本和企業(yè)財(cái)務(wù)狀況，以合理分配預(yù)算資源。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.解析思路：論述廣告策劃案在品牌建設(shè)中的重要作用，可以從品牌認(rèn)知、品牌形象塑造