招貼設計概述.ppt

1、1、海報介紹，2、海報的概念，海報按其含義，“招”是引導注意力，“貼”是張貼，即“吸引注意力和張貼”。海報的英文名稱是“poster”，在牛津英語詞典中是指在公共場所展示的海報。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典中，有些人根據(jù)海報的根結構和故事來解釋海報的含義，認為海報是由“張貼”改變而來的，“張貼”的含義是張貼，所以海報是指張貼在海報上的所有通知。在倫敦國際教科書出版公司出版的廣告詞典中，海報是指張貼在紙板、墻壁、木板或車輛上或以其他方式展示的印刷廣告，這是戶外廣告的主要形式，也是最古老的廣告形式之一。海報也叫海報和海報。它屬于平面設計的范疇。它用平面設計藝術來表達廣告主題，通過印刷

2、，張貼在室內外公共場所，吸引公眾注意力，從而將主題內容轉化為視覺信息，迅速傳達給觀眾，給觀眾留下深刻印象。海報是被廣泛使用的海報的另一個名稱。傳說清朝時，外國人從海上把外國貨物運進中國沿海的碼頭，并到處張貼海報宣傳這些貨物。因此當?shù)鼐用穹Q之為海報，從那以后就一直沿用至今。海報也是一個常用詞，它是中國特殊歷史時期的產物?，F(xiàn)在它也指政治宣傳海報和文化宣傳海報。海報是現(xiàn)代廣告中最常用、最廣泛、最方便、最快捷、最經濟的傳播手段之一。隨著世界經濟的快速發(fā)展，商業(yè)和商業(yè)界越來越重視自身的形象宣傳，創(chuàng)意設計也越來越受到藝術界的重視，這使得現(xiàn)代招貼設計不僅具有傳播價值和實用性，而且具有很高的藝術欣賞和收藏價值

3、。海報設計作為高校藝術設計專業(yè)的主干課程，與其他設計一樣，最重要的是要有好的創(chuàng)意。良好的創(chuàng)造力可以恰當?shù)匕l(fā)現(xiàn)主題，提供新穎的表達技巧，并吸引人們。一張技巧高超但沒有創(chuàng)造力的海報就像一尊只有美麗外殼卻沒有生命力的雕像。因此，創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)已經成為高校海報設計教學中越來越重要的任務。海報的生命和靈魂在于創(chuàng)意。創(chuàng)意是海報創(chuàng)作的核心，創(chuàng)意能使海報主題突出，內涵深刻。海報能否在瞬間吸引觀眾并使人們產生心理共鳴，從而達到快速準確傳遞信息的目的，已經成為海報作品成功的最關鍵因素，也是現(xiàn)代海報最重要的特征之一。海報分類1。社會公共海報1。政治宣傳海報包括政黨和社會團體某些思想的宣傳和活動、政府部門制定的政策

4、和方針的宣傳以及重大政治活動。社會公益海報包括社會公德、社會福利、環(huán)境保護、勞動保護、交通安全、防火、防盜、禁煙、禁毒、防病、計劃生育、保護婦女兒童權益等內容。社會活動海報包括各種節(jié)日、集會和民族活動，如婦女節(jié)、兒童節(jié)、教師節(jié)、國慶節(jié)、圣誕節(jié)、狂歡節(jié)、潑水節(jié)、武術節(jié)等。10.公益海報包括人類生存、環(huán)境保護、交通安全、社會道德、精神文明和政治宣傳。通過它，企業(yè)可以樹立自己良好的社會形象，鞏固自己的品牌地位。商業(yè)海報商業(yè)海報包括各種商品的宣傳、展示和銷售，企業(yè)形象的樹立，以及觀光、交易會、郵電、運輸和保險的廣告。2.文化娛樂海報包括科技、教育、文學藝術、新聞出版、文物、體育等廣告。例如音樂、舞蹈和

5、戲劇的表演廣告、電影廣告、各種展覽和展覽、體育和體育游戲廣告等。12.商業(yè)海報是為了滿足消費者的需求而進行的促銷商品或營銷活動的廣告宣傳。13.商業(yè)海報通常以攝影的形式表現(xiàn)，并帶有藝術表現(xiàn)力，給消費者留下真實感人的畫面和幽默的感受。這種海報在產品推廣、企業(yè)形象提升和品牌影響力擴大方面發(fā)揮著重要作用。文化海報是以促進文化、藝術、教育和體育活動為目的的海報設計。內容包括電影、戲劇、舞蹈、音樂會、體育比賽和各種藝術中心的活動等海報。文化海報創(chuàng)作相對自由，設計師更注重主觀思想、個人風格和情感表達。藝術海報藝術海報包括各種繪畫展覽、設計展覽和攝影展覽。藝術海報不受任何條件限制，注重主觀意識、個人風格和情

6、感表達，注重作品的繪畫性和藝術性。海報1的功能。傳播個性化信息傳播信息是海報，尤其是商業(yè)海報最基本、最重要的功能。其傳播信息的功能首先表現(xiàn)在解釋貨物的性能、規(guī)格、質量、質地、成分、技術、特性、使用、維護和修理等方面。勞動服務的內容(包括飲食、攝影、洗滌和染色、旅館、理發(fā)等。如果這些商品信息不能有效地傳遞給消費者，消費者就不會采取購買行動。海報作為一種有效的廣告形式，可以起到傳遞商品信息的作用，使消費者和生產者都可以節(jié)省時間，快速及時地解決各種需求問題。其次，商業(yè)海報傳播信息的功能也反映在商品變化的通知中。在當今時代，新產品的出現(xiàn)必然伴隨著大規(guī)模、高密度的廣告活動，這使得消費者打破原有的思維習慣

7、，對新產品采取積極的態(tài)度。作為市場經濟的一個重要特征，它對企業(yè)來說既是一種挑戰(zhàn)，也是一種動力。如今，企業(yè)之間的競爭主要表現(xiàn)在兩個方面，一是產品內部質量的競爭，二是廣告的競爭。隨著科學技術水平的不斷提高，產品之間固有的質量差異會越來越小。相對來說，企業(yè)會越來越重視廣告的競爭。海報作為一種有效的廣告媒體，可以用來樹立企業(yè)的良好形象，提高產品的知名度，開拓市場，促進銷售，有利于競爭。消費者在某些需求上處于潛在狀態(tài)，如果企業(yè)不刺激他們，他們就無法從消費者那里購買，他們的產品也就不會被出售。海報作為刺激潛在需求的有力武器，不容忽視。近年來，在各種廣告(包括海報)的刺激下，洗衣機、冰箱、電視機、錄音機、錄

8、像機、空調、家用電腦等應運而生。已經進入了普通人的家庭，改變了舊的生活方式，提高了生活質量。中國是一個擁有12.3億人口的大市場。消費者需求的微小變化將對企業(yè)產生不可低估的巨大影響。作為一種“說服”形式，體現(xiàn)審美價值的海報不應該以某種強制性的理性說教來對待讀者，而應該首先讓讀者感到快樂，然后讓讀者在被誘導后接受海報宣傳的意圖。因此，現(xiàn)代海報非常注重審美效果。具體來說，海報的審美功能體現(xiàn)在三個方面：第一，海報的形式生動活潑，往往有圖文并茂的插圖，容易引起消費者的注意。其次，海報廣告語言經過藝術處理后一般都是簡潔的，所以很容易記住并形成牢固的印象。第三，當海報發(fā)揮其說服功能時，通常是以軟影響的方式

9、進行，而不是強制灌輸。因此，在心理上，消費者很容易被他們的想法所同化。當海報直接服務于實際功能時，它們從根本上取決于使用價值。然而，海報本身不是商品，它們的概念價值大于物質價值。就表現(xiàn)形式而言，它們介于應用藝術和純粹藝術之間，可以通過純粹的藝術表現(xiàn)來創(chuàng)造形象。它們擅長表達廣告主題的深度，增加藝術魅力和審美效果。海報美的形式取決于各種功能，并由功能決定。因此，要把握招貼廣告的審美特征，就要從招貼廣告的各種功能入手。因此，海報的廣告美學特征應該是：(1)真實性。海報美的價值的基本條件是真實。在真實可信的基礎上，海報廣告越美化，就越能獲得美感。如果你夸大其詞，甚至欺騙消費者，越美化，人們越覺得丑陋。

10、(2)吸引力。海報廣告能否吸引消費者的注意力是關鍵。如果海報不能引起人們的注意，就應該認識到消費者的需求首先是商品的使用功能。海報引人注目的藝術處理必須與使用功能相聯(lián)系，這種聯(lián)系的功能點必須是商品本身的使用價值。(3)科學性。為了使海報脫穎而出，我們還必須注意信息傳播的心理特征，強調海報廣告的科學性。例如，在正常情況下(如晴天和人走路)，海報廣告的信息量約為25比特/秒(比特信息單位)。可口可樂海報廣告只有幾個品牌名稱，信息量只有10位/秒，遠遠低于正常的信息接受度。這是因為設計者認為美國人出門時通常會開車，而且乘客收到的信息量必須小于行人收到的信息量。可口可樂海報設計師已經仔細考慮了這個問題

11、，這樣他們設計的海報就能給消費者留下深刻的印象。國外廣告心理學家盧克做了這樣一個實驗，結果顯示，對于6個詞以下的廣告標題，讀者的記憶率為34%，對于6個詞以上的廣告標題，只有13%。所有這些問題都應該由海報設計師來考慮?？傊?，海報廣告的信息量應該簡明扼要，適可而止。文化傳播文化作為一種社會現(xiàn)象，是人們長期創(chuàng)造的產物。同時，它也是一種歷史現(xiàn)象和社會歷史的積累。確切地說，文化是指一個國家或民族的歷史、地理、風土人情、傳統(tǒng)習俗、生活方式、文學藝術、行為規(guī)范、思維方式和價值觀。人類學家把文化分為三個層次：高級文化，包括哲學、文學、藝術、宗教等；流行文化指的是習俗、儀式和生活方式，包括食物、衣服、住房、

12、交通和人際關系。深層文化主要指價值觀、時間取向、生活節(jié)奏、解決問題的方式以及與性別、階級、職業(yè)和親屬關系相關的個人角色的美丑定義。先進文化和大眾文化都植根于深層文化，深層文化的某種概念作為一種習俗或生活方式反映在大眾文化中，作為一種藝術形式或文學主題反映在先進文化中。在這種文化的演繹圈中，海報就是這樣一種藝術形式，縱觀海報藝術的歷史就是人類文化的進化史。海報不僅是文化的載體，也是文化的有力傳播者。社會公益海報和商業(yè)海報都深深地打上了文化的烙印，它們在相互交流和碰撞中傳播文化。1.優(yōu)秀的創(chuàng)意是海報設計的靈魂，它能使海報的吸引力集中，主題突出，內涵深刻。創(chuàng)造力應該善于將所要表達的意義聯(lián)系起來，并善

13、于找到能使它們聯(lián)系在看似不相關的事物之間的因素，即相似性(相似的關系和相似的形式)，然后用設計和圖像來表現(xiàn)它。聯(lián)想有時是有意識的，有時是無意識的。意識以多種方式反映無意識的事物，而無意識的思想流體可以形成有意識的想法。意識的形成是以無意識的方式完成的，因為我們的意識無法擺脫由過去的經歷、印象、感覺和記憶帶來的潛意識的心理影響。在設計過程中，內容主題是有意識的，構思過程經常在有意和無意之間交替。26，27，2。作為戶外廣告，海報圖片比平面廣告大，插圖和字體大，非常醒目。在國外，有標準尺寸的海報。根據(jù)英國標準，海報的最基本尺寸是30英寸和20英寸(762508毫米)，相當于國內對開紙的尺寸。根據(jù)這

14、個基本標準尺寸，已經開發(fā)了其他標準尺寸：30英寸和40英寸、60英寸和40英寸、60英寸和120英寸、10英寸和6.8英寸、10英寸和20英寸。大尺寸由多張紙組成。例如，10英尺和20英尺的最大標準尺寸由48張30英寸和20英寸的紙組成，相當于中國24張完全打開的紙的尺寸。專為吸引行人而設計的海報通常張貼在商業(yè)區(qū)的公共汽車候車亭和高速公路區(qū)域，大部分大小為60英寸和40英寸。公共信息墻和廣告信息場所(如倫敦地鐵站的墻)上的海報大多是30英寸和20英寸的海報以及30英寸和40英寸的海報。(注：1英尺=0.3048米1英寸=0.0254米)，28，3。強烈的視覺沖擊從海報的內容性質來看，它包括各種商業(yè)和非商業(yè)廣告。就每張海報而言，它的針對性很強。商業(yè)海報通常以攝影的形式表現(xiàn)，并帶有藝術表現(xiàn)力，給消費者留下真實感人的畫面和幽默的感受。非商業(yè)性海報內容廣泛，形式多樣，藝術表現(xiàn)豐富。尤其是文化藝術海報，根據(jù)廣告的主題，可以充分發(fā)揮想象力，盡情發(fā)揮藝術手段。許多追求形式美的畫家積極參與海報設計，用自己的繪畫語言設計出不同風格和形式的海報。許多現(xiàn)代主義畫家的作品以海報的形式出現(xiàn)，許多精彩的軼事和生動的繪畫被留在了藝術史上。平面海報作品以其簡單的構圖、明亮的色彩和吸引人且有影響力的圖形而贏得大眾的青睞。海報宣傳涵蓋范圍很