魅力橫店 精彩08 深度體驗(yàn)方案(終版)

1、1,2,全年總費(fèi)用預(yù)計(jì)10萬(wàn)，可獲得： 1、覆蓋全南京400個(gè)中高檔社區(qū)的中國(guó)快告社區(qū)宣傳欄的櫥窗廣告； （目前南京中型以上的中高檔小區(qū)約有400個(gè)，我們的媒體投放率100%覆蓋全南京中高檔社區(qū)。） 每月發(fā)布50個(gè)，共發(fā)布8個(gè)月： 第一季：3、4月，選擇100個(gè)社區(qū)春季檔宣傳，扣準(zhǔn)08年五一小黃金周，周邊出行改為短期旅游； 第二季：7、8月，選擇100個(gè)社區(qū)夏季五彩繽紛水世界宣傳； 第三季：9、10月，選擇100個(gè)社區(qū)十一黃金周宣傳； 第四季：12、次年1月，選擇100個(gè)社區(qū)迎新年，熱熱鬧鬧橫店過春節(jié)。 2、800個(gè)中國(guó)快告社區(qū)宣傳欄的LED條屏廣告，每日每欄發(fā)布100次信息，發(fā)布時(shí)間1年，全

2、年累計(jì)發(fā)布3000萬(wàn)次各類訊息； 3、20個(gè)南京市大型高檔社區(qū)（入住人口3000戶以上）快告宣傳欄造型廣告，發(fā)布時(shí)間6個(gè)月； 四次巡回發(fā)布，全年可覆蓋400個(gè)社區(qū)，同時(shí)加上800個(gè)所有社區(qū)LED顯示屏巡回發(fā)布，可覆蓋南京所有社區(qū)廣告。,魅力橫店深度體驗(yàn) 之 橫店執(zhí)行費(fèi)用,3,同時(shí)大賀利用自有資源，協(xié)助橫店影視城： 4、全年20場(chǎng)社區(qū)推廣活動(dòng)的入場(chǎng)洽談（贈(zèng)送，系列傳播物的制作費(fèi)用另計(jì)） 5、大賀近4000平方的戶外空置媒體，累計(jì)發(fā)布1個(gè)月（發(fā)布費(fèi)贈(zèng)送，制作、安裝費(fèi)用另計(jì)）,4,從橫店的品牌定位 談橫店傳播策略,5,旅游產(chǎn)品一般有兩類： 一類是賣歷史、賣奇跡、賣人類智慧、賣壯觀的IMPACT，如故

3、宮、兵馬俑、黃山，人生中有必要去，但去一次足矣，不必多呆。 一類就是賣體驗(yàn)，賣enjoy，比如迪斯尼，以及橫店，可重復(fù)消費(fèi)，深度體驗(yàn)。,6,體驗(yàn)式品牌定位決定了， 橫店需要在品牌/產(chǎn)品傳播中選擇：,深度體驗(yàn)傳播策略， 以此創(chuàng)造“身臨其境”的感受。,7,常規(guī)媒體投放,8,魅力橫店 深度體驗(yàn),9,魅力橫店 深度體驗(yàn)方案,10,“橫店深度體驗(yàn)”傳播需求及解決方案 “橫店深度體驗(yàn)”傳播策略 大賀跟進(jìn)服務(wù),11,橫店前期廣告分析,不缺知名度：前期，橫店通過車身、燈箱、戶外大牌等廣告形式，已在消費(fèi)者心中建立了橫店的品牌印象。 欠缺體驗(yàn)性：傳統(tǒng)的廣告形式缺乏情景體驗(yàn)再現(xiàn)，能吸引受眾“知道”而非“知到”，較難

4、激發(fā)受眾的消費(fèi)沖動(dòng)，有“知”有“到”甚至“經(jīng)常到”。,12,有想象空間和生命力的 深度體驗(yàn)載體,做知名度,傳統(tǒng)媒體 公交車、戶外大牌子等,做體驗(yàn),中國(guó)快告 社區(qū)深度體驗(yàn)區(qū),橫店深度體驗(yàn)傳播需求,13,14,“橫店深度體驗(yàn)”傳播需求及解決方案 “橫店深度體驗(yàn)”傳播策略 大賀跟進(jìn)服務(wù),15,如何利用中國(guó)快告 實(shí)現(xiàn)“橫店深度體驗(yàn)”？,16,點(diǎn),重點(diǎn)社區(qū)的中國(guó)快告欄改造成橫店景點(diǎn)造型，以生動(dòng)戶外吸引“關(guān)注度”,配合社區(qū)深入推廣活動(dòng)，給予消費(fèi)者最直觀的品牌/產(chǎn)品體驗(yàn)，引爆話題。,面,通過中國(guó)快告LED信息平臺(tái)，以尋寶活動(dòng)、訂票、抽獎(jiǎng)、即時(shí)資訊等互動(dòng)形式吸引消費(fèi)者的廣泛參與，創(chuàng)造期待。,大賀整合長(zhǎng)三角區(qū)域

5、內(nèi)主要高速媒體資源，免發(fā)布費(fèi)為橫店做短期集中發(fā)布，與中國(guó)快告的廣告宣傳形成“城市內(nèi)”與“交通網(wǎng)”的廣告呼應(yīng)，氣勢(shì)網(wǎng)羅華東。,線,傳播策略點(diǎn),17,選擇重點(diǎn)社區(qū)的中國(guó)快告宣傳欄進(jìn)行造型改造，將一個(gè)中國(guó)快告欄包裝成一個(gè)橫店主題景點(diǎn)，形成強(qiáng)烈的廣告沖擊效果，吸引受眾眼球，產(chǎn)生旅游/體驗(yàn)沖動(dòng)。,魅力橫店引爆“點(diǎn)” 之 生動(dòng)戶外,18,“秦王宮”主題生動(dòng)戶外,19,“夢(mèng)幻谷”主題生動(dòng)戶外,20,選擇投放造型廣告的重點(diǎn)社區(qū)，為橫店洽談進(jìn)入社區(qū)開展主題推廣活動(dòng)： - 根據(jù)景點(diǎn)特色，設(shè)計(jì)應(yīng)景的活動(dòng)項(xiàng)目及人物造型，配合詳盡的景點(diǎn)信息介紹，創(chuàng)造身臨其境的體驗(yàn)感受； - 通過贈(zèng)票（單個(gè)景點(diǎn)）等形式刺激消費(fèi)。,魅力橫

6、店引爆“點(diǎn)” 之 社區(qū)深入推廣,21,“秦王宮”主題社區(qū)活動(dòng)推廣,22,“夢(mèng)幻谷”主題社區(qū)活動(dòng)推廣,23,通過中國(guó)快告的櫥窗廣告進(jìn)行“尋寶活動(dòng)”的宣傳預(yù)告：消費(fèi)者如能找全分布于南京各社區(qū)的景點(diǎn)主題造型中國(guó)快告欄，并與之合影，將合影照片寄至橫店即可獲得景點(diǎn)門票。 增加趣味性和互動(dòng)性，主動(dòng)參與更容易加深消費(fèi)者對(duì)橫店景點(diǎn)的印象、激發(fā)旅游欲望。,魅力橫店網(wǎng)羅“面” 之 尋寶活動(dòng),24,每天16小時(shí)，10分鐘循環(huán)一次，每欄每天可播8000屏景點(diǎn)新聞、即時(shí)信息，單條信息全天重復(fù)100屏。,魅力橫店網(wǎng)羅“面” 之 即時(shí)資訊,1月28日18：19,橫店旅游,橫店星訊：陳小春近期將在橫店廣州街香港街拍攝電視劇陳

7、真。還不到橫店與明星面對(duì)面？,25,1月28日18:19,橫店旅游,夢(mèng)幻谷火山爆發(fā)現(xiàn)場(chǎng)震撼體驗(yàn)，現(xiàn)在訂票有機(jī)會(huì)獲得景點(diǎn)門票或酒店住宿等獎(jiǎng)品。電話：XXXXXXXX,短信訂票：提供詳細(xì)景點(diǎn)/活動(dòng)信息，鼓勵(lì)消費(fèi)者通過LED提示電話直接訂票。 幸運(yùn)抽獎(jiǎng)：發(fā)送短信參與，有機(jī)會(huì)獲得景點(diǎn)門票或者景區(qū)星級(jí)酒店免費(fèi)住宿等獎(jiǎng)品。,魅力橫店網(wǎng)羅“面” 之 訂票/抽獎(jiǎng),26,以大賀在江浙地區(qū)高速網(wǎng)的空置媒體為資源平臺(tái)，橫店在支付畫面制作、安裝等成本后，即可獲得遍布華東多條高速公路的戶外廣告機(jī)會(huì)，免發(fā)布費(fèi)進(jìn)行“短期集中”或“巡回式”的靈活發(fā)布，將品牌影響擴(kuò)散至華東區(qū)域。,傳播價(jià)值： 只需追加少許制作費(fèi)用，即可最大限度

8、覆蓋目標(biāo)人群，呼應(yīng)市場(chǎng)推廣需要，建立重點(diǎn)推廣區(qū)域內(nèi)更廣泛的品牌影響和滲透； 與南京的強(qiáng)廣告攻勢(shì)形成“城市內(nèi)”與“交通網(wǎng)”的廣告呼應(yīng)。,魅力橫店延伸“線” 之 短期集中發(fā)布,27,魅力橫店延伸“線” 之 短期集中發(fā)布,28,附：大賀華東地區(qū)空置媒體資源,魅力橫店延伸“線” 之 短期集中發(fā)布,29,利用大賀VIP客戶資源進(jìn)行異業(yè)聯(lián)盟 “ 聯(lián)動(dòng)傳播 深化效果 ”,30,橫店&奇瑞異業(yè)聯(lián)盟,傳播時(shí)機(jī)：選擇08“五一”第一個(gè)小黃金周，利用雙方資源聯(lián)盟協(xié)動(dòng)，促進(jìn)旺季銷售，吸引/培養(yǎng)一批有潛在重復(fù)消費(fèi)可能的“自駕游”消費(fèi)者。 聯(lián)盟內(nèi)容： “魅力橫店 奇瑞自駕游”,通過主視覺畫面來(lái)建立“假日旅游”與“自駕暢行

9、”間的內(nèi)在聯(lián)系，完成消費(fèi)者的品牌聯(lián)想。 整合運(yùn)用橫店門票、奇瑞4S店宣傳物料、大賀中國(guó)快告媒體資源，進(jìn)行全方位集中告知，短期內(nèi)為活動(dòng)造勢(shì)，刺激消費(fèi)者購(gòu)車自駕，并利用抽獎(jiǎng)等形式進(jìn)行品牌的鞏固宣傳，提高消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度，鼓勵(lì)消費(fèi)者持續(xù)重復(fù)自駕旅游。,31,橫店&奇瑞異業(yè)聯(lián)盟,32,體驗(yàn) Experience 展示 Exhibition 資源互換 Exchange,關(guān)鍵詞：3E,通過雙方優(yōu)勢(shì)資源互換，以現(xiàn)場(chǎng)展示的形式，配合創(chuàng)造自駕旅游的快樂體驗(yàn)。,橫店&奇瑞異業(yè)聯(lián)盟,33,資源互換 Exchange,橫店： 門票廣告、現(xiàn)場(chǎng)展示,魅力橫店 奇瑞自駕 08新春快樂游,中國(guó)快告活動(dòng)告之 深度品牌/產(chǎn)品體驗(yàn)

10、,奇瑞： 4S店物料宣傳,橫店&奇瑞異業(yè)聯(lián)盟,34,大賀資源 橫店資源 奇瑞資源,第三季：活動(dòng)抽獎(jiǎng),戶外廣告,現(xiàn)場(chǎng)展示,中國(guó)快告社區(qū)宣傳,其它 易拉寶 展示架 臺(tái)卡 吊旗 宣傳物料,旅游圖 自駕,平面雜志,網(wǎng)絡(luò)媒體,門票,第二季：自駕旅游,第一季：活動(dòng)告知,資源互換 Exchange,橫店&奇瑞異業(yè)聯(lián)盟,35,橫店&奇瑞異業(yè)聯(lián)盟,體驗(yàn) Experience,在活動(dòng)過程中，大賀利用大賀長(zhǎng)三角區(qū)域中國(guó)快告對(duì)活動(dòng)進(jìn)行短期集中宣傳。,36,傳播物料（吊旗、臺(tái)卡、易拉寶、展示架等）：活動(dòng)前期和中期投放主題廣告畫面，進(jìn)行活動(dòng)告知，吸引消費(fèi)者參與。,體驗(yàn) Experience,橫店&奇瑞異業(yè)聯(lián)盟,37,自駕

11、旅游圖：向活動(dòng)期間購(gòu)置奇瑞車的消費(fèi)者贈(zèng)送橫店自駕旅游圖禮品，并附專用門票一張，吸引并指導(dǎo)駕車族攜家人朋友前往橫店旅游。,體驗(yàn) Experience,橫店&奇瑞異業(yè)聯(lián)盟,38,現(xiàn)場(chǎng)奇瑞獎(jiǎng)品車展示宣傳，在活動(dòng)結(jié)束時(shí)作為獎(jiǎng)品抽獎(jiǎng)贈(zèng)送幸運(yùn)游客，既是對(duì)奇瑞汽車的廣告宣傳，又是對(duì)橫店旅游消費(fèi)者的激勵(lì)和回報(bào)。,展示 Exhibition,橫店&奇瑞異業(yè)聯(lián)盟,39,將奇瑞汽車介紹印制在橫店門票背面，直擊目標(biāo)消費(fèi)群游客，在景區(qū)內(nèi)各現(xiàn)有戶外媒體如招牌、指路牌、公益牌上標(biāo)識(shí)奇瑞車形象，進(jìn)一步加深消費(fèi)者記憶。,展示 Exhibition,橫店&奇瑞異業(yè)聯(lián)盟,40,橫店社區(qū)深度體驗(yàn)展區(qū) 橫店深度體驗(yàn)傳播策略 大賀跟進(jìn)服務(wù),41,成立橫店專項(xiàng)小組，24小時(shí)服務(wù)電話，解決投放中出現(xiàn)的問題； 制訂項(xiàng)目工作進(jìn)度表，監(jiān)督工作執(zhí)行，并進(jìn)行及時(shí)反饋； 監(jiān)測(cè)中國(guó)快告媒體發(fā)布情況，提供照片及監(jiān)測(cè)報(bào)告； 根據(jù)階段性活動(dòng)需要，完成中國(guó)快告廣告畫面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)； 利用大賀專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，協(xié)助完成社區(qū)推廣活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)搭