黑莓帝國的沒落案例分析

1、.黑莓帝國的沒落案例分析6月4日消息，當一家公司聘請投行研究其戰(zhàn)略選擇時，就相當于公布該公司待售的消息。RIM上周宣布聘請摩根大通證券和加拿大皇家銀行資本市場的銀行家?guī)椭湓u估業(yè)務戰(zhàn)略，用外媒的話講，一年后，RIM或不復存在。28年路程 曾風靡全球?qū)τ诩幽么驲IM公司（Research In Motion），或許了解的人并不多。但如果說到黑莓或BlackBerry，知道的還是大有人在。如果你還不知道，“黑莓奧巴馬”總該聽說過吧，當年美國總統(tǒng)奧巴馬入主白宮時帶進去的那部手機就是黑莓。起初RIM公司是為通用汽車做聯(lián)網(wǎng)的紅外LED顯示板，1997年為BellSouth作了一個5千萬美元的無線電子郵件

2、設備的單子讓RIM初顯身手。在無線傳輸領域多年的積累，RIM公司最終在1998年轉(zhuǎn)化成第一代“黑莓”950郵件終端設備，是的，它只是一個手持郵件終端，而非手機，外形十分像我們熟悉的尋呼機，只是個頭更大，擁有的按鍵更多，并且具有收發(fā)E-mail的功能。在1999年RIM推出了首部能通話的黑莓手機RIM 6230，RIM 6230應該是黑莓手機中具有劃時代意義的一款產(chǎn)品，從6230開始，黑莓正式支持通話功能，成為了真正意義上的“手機”。要問黑莓設備何時成名、席卷全球？那的源于“9.11”的一戰(zhàn)成名?！?.11”期間，常規(guī)手機線路完全中斷，只有專用于文字通信服務的RIM“Mobitex”網(wǎng)絡還在運行

3、，黑莓成為唯一的傳信渠道。此后，2001年10月的炭疽病毒事件，摧殘了傳統(tǒng)郵遞業(yè)，成就了黑莓電子郵件功能，2003年的全美東北地區(qū)大停電事件，以及卡特里娜颶風，黑莓一次次用穩(wěn)定和安全的通訊實力證明了自己。2000年6月，RIM不再自己租運營商服務來賣設備，而是讓運營商來賣黑莓，這一舉措非常成功，設備數(shù)很快從2002年的36萬臺增長到了2004年的230萬臺。2002年11月，黑莓開始對諾基亞等廠商授權其黑莓郵件平臺，從此其市場發(fā)展開始一日千里。1998年，黑莓正式命名并在中國申請黑莓商標。1999年年中，RIM開始提供黑莓企業(yè)服務器，作為企業(yè)郵件無線化的網(wǎng)關，使得大量商務人士喜歡上了這種Pus

4、h email的概念。國人真正使用上黑莓手機是在2005年至2006年間，基本都是從水貨渠道購買，當時數(shù)量也不多。黑莓之所以如此流行，是因為它最核心的功能在于可以實現(xiàn)“推郵件”(push mail)，它將軟件客戶端結(jié)合在移動電話、PDA及其他通信終端上，用戶可以通過其無線裝置來安全地訪問電子郵件、企業(yè)數(shù)據(jù)、Web以及進行企業(yè)內(nèi)部的語音通話。除去強大的移動電郵服務，一般的黑莓終端產(chǎn)品都具有移動電話、無線上網(wǎng)及PDA等多種功能，成為商務人士的首選。同時，在黑莓手機上還可以實現(xiàn)個人的信息管理，如安排日程，備忘錄，記事本等。所以，它更像是個具備通話功能的掌上電腦。實用加上明星效應，使得黑莓一經(jīng)推出就迅

5、速受到商務人士及中產(chǎn)人群的追捧。據(jù)Gartner數(shù)據(jù)顯示，截至2009年年底，在全球智能手機操作系統(tǒng)中，諾基亞市場份額46.9%位居第一，RIM的黑莓系統(tǒng)19.9%列第二。30年河西 敗于固步自封有數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)是商務智能手機霸主的RIM在北美智能手機市場的份額，兩年間亦從2009年第一季度的54%下跌到目前的11%。所謂三十年河東，三十年河西。確實，借著黑莓手機，RIM曾在智能手機市場狠狠收獲了一把，成為可以與蘋果iOS抗衡的智能手機廠商，只是這三十年河東竟在短短一兩年間內(nèi)成為河西，不禁讓人有些愕然！眾所周知，黑莓不僅是RIM的業(yè)務核心，更是這家加拿大手機廠商的精神支柱。然而，在蘋果iPho

6、ne和谷歌 (微博) Android陣營的擠壓下，黑莓已經(jīng)從商務人士的首選通信設備，漸漸淪落為少數(shù)死忠的高端玩物。市場份額的萎縮，股價的持續(xù)暴跌，已經(jīng)讓RIM隱隱看到了被收購的厄運。2007年，黑莓開始走下坡路，這不得不與革命性的智能手機產(chǎn)品蘋果iPhone問世有關，iPhone的問世使智能手機進入了觸摸屏時代，這對有代表特色的物理鍵盤黑莓而言似乎就是沒落的開始，因為黑莓對于蘋果的設計理念并不認同甚至挖苦諷刺，而事實證明蘋果iPhone成功了，而黑莓正在被用戶拋棄。數(shù)據(jù)顯示，2011年全年加拿大市場的黑莓智能手機發(fā)貨量為208萬部，低于iPhone手機285萬部的發(fā)貨量。而在2008年時加拿大

7、的黑莓智能手機銷量卻是iPhone手機的五倍。短短五年時間，iPhone手機即攻破黑莓大本營。美國市場調(diào)研機構(gòu)CanaccordGenuity分析師邁克沃克里近期發(fā)布報告稱，新產(chǎn)品推出之前，黑莓手機的市場份額仍將下滑，2013財年的銷售仍然不容樂觀。整體上來看，新興市場的業(yè)務并不足以彌補北美業(yè)務萎縮的傷害。數(shù)據(jù)顯示，截至2011年11月份，黑莓全球市場份額降至8.2%，低于2010年同期的14%。受此因素影響，黑莓股價差強人意，自2008年年中以來累計下跌超過90%。反觀蘋果，2011年全球市場份額已超24%，自2009年以來，蘋果股價累計上漲5倍。除了來自蘋果iPhone、安卓等外部競爭對手

8、的擠壓外，RIM固步自封是導致其衰退的根本原因。在隨后到來的移動互聯(lián)時代，RIM所強調(diào)依然是其強大的安全性和封閉性，更成為導致其衰落的重要原因，封閉給應用開發(fā)商帶來了諸多不利因素，從而導致RIM在應用軟件開發(fā)領域缺乏吸引力。要知道，在智能手機市場，應用豐富性是廠商成功的關鍵。一些為RIM開發(fā)軟件的軟件開發(fā)商們已經(jīng)在逐漸停止為該公司提供程序開發(fā)的支持。近日，社交媒介應用開發(fā)商Seesmic公司和另外一家應用軟件開發(fā)公司Mobile Roadie已經(jīng)決定停止為RIM公司開發(fā)程序。而主要開發(fā)應用于政治選舉活動和民意調(diào)查程序的Purple Forge公司也表示，除非消費者有要求，否則將停止其黑莓版本應

9、用軟件的開發(fā)?！百Y源應該投入到有增長能力的地方。iPhone和Android將會出現(xiàn)爆炸性增長?！痹诮邮懿稍L時，Seesmic公司CEO Loic Le Meur稱，RIM開發(fā)應用程序過程復雜，并且隨著RIM手機引進觸屏功能，加上原有的滾輪功能和鍵盤，開發(fā)難度將進一步加大。另外，黑莓設備多樣化，設備屏幕大小不同導致圖片扭曲，應用開發(fā)商遭到用戶責備，這也意味著黑莓開發(fā)商要冒著聲譽被毀的風險，這就導致應用開發(fā)商紛紛放棄黑莓平臺轉(zhuǎn)而向RIM的對手靠攏。合作伙伴的背離，對RIM而言無疑是沉重的打擊?！伴_發(fā)商支持減少，就意味著用戶可選擇的下載少，交互和互動少，人氣自然就低，用戶資源就隨之減少，市場份額就

10、會下降，惡性循環(huán)就開始了?！狈治鋈耸勘硎?。而在中國市場，RIM直到去年才完成了和電信、移動、聯(lián)通三大運營商的全面合作，并嘗試性推出了針對個人用戶市場的BIS服務。不過有運營商表示，RIM引以為傲的安全電子郵件服務和即時通信服務在中國個人用戶中的接受度并不理想。在中國生活了近20多年的前RIM中國區(qū)總裁謝國睿也沒有讓黑莓在中國轉(zhuǎn)危為安，于去年年底正式卸任。而接任者龍安世（Alex Lambeek）在今年上任僅4個月后被傳出提出辭職，時過2個多月，至今RIM中國區(qū)官方也未給出最終確認。出售至少60億美元 不變必敗今年年初，黑莓手機制造商RIM公司兩名聯(lián)合CEO邁克拉扎里迪斯和吉姆貝爾斯利終于迫于投

11、資者壓力辭去共同擔任的CEO和董事長職位，由該公司之前的首席運營官托斯頓海因斯（Thorsten Hein）接任。對于RIM未來的發(fā)展，新上任的Thorsten Hein在今年3月曾表示，RIM將會減少對消費級市場的投入，同時將會更加專注于企業(yè)級智能手機市場，而RIM在企業(yè)級智能手機市場曾經(jīng)是領軍者，另外Thorsten Heins也表示將會考慮把公司出售掉，但是目前出售公司并不是最主要的方向。他認為目前RIM需要更加專注于企業(yè)級用戶以及有目標定位的消費類市場。業(yè)內(nèi)人士對于Thorsten Heins的話語的解讀為RIM將會在消費級市場減少相關的投入，而RIM更多的希望在專業(yè)的企業(yè)級市場與蘋果

12、和谷歌等廠商一較高下，不過即便如此RIM的情況依然相當?shù)牧钊藫鷳n，目前RIM的整體業(yè)績出現(xiàn)較大的下滑，因此要想實現(xiàn)復蘇是相當困難的，而horsten Heins的整體的市場解讀也并非就是正確的。而RIM上周二宣布聘請摩根大通證券和加拿大皇家銀行資本市場的銀行家?guī)椭湓u估業(yè)務戰(zhàn)略。此舉遭到了市場分析師的普遍質(zhì)疑，同時分析師也對RIM吸引買家的能力表示懷疑，并下調(diào)了RIM的目標股價。美國投資銀行Robert W. Baird的分析師表示：“RIM的潛在買家仍不確定，我們認為RIM成功尋找到買家的希望非常渺?！，F(xiàn)有原始設備制造商不大可能會收購RIM，市場普遍看好微軟，不過，微軟當前把主要精力都放在W

13、indows 7和Windows 8上，因此收購RIM的可能性也不大?！辈贿^，美國知名投資社群Motley Fool專欄作家蒂姆拜爾斯（Tim Beyers）撰文也指出，諾基亞、甲骨文也均有可能收購RIM。RIM公司近期發(fā)表財報預計第一季度營收虧損并計劃大規(guī)模裁員令投資者震驚。消息人士稱該公司可能裁員多達6500人，RIM共有員工16500人。RIM公司股價去年持續(xù)下跌，2008年股價高峰值曾達到144.56美元，而現(xiàn)在只有10.26美元，上下跌蕩10余倍，目前市值只有54億美元，除了手中現(xiàn)金和預估的專利價值，RIM公司手機業(yè)務和7800萬用戶的價值對投資者來講總計不超過10億美元。如此估算，看來要想收購RIM至少需要60億美元。RIM的結(jié)局如何，目前尚難以預料。但市場分析師人士指出，如果RIM再不改變，那落敗將是遲早的事。不管哪家公司最終收購RIM，都需要很長一段時間才能從移動計算中盈利?？偨Y(jié)：黑莓帝國沒落歸結(jié)于高層管理前沿意識的不夠敏銳，面對智能