影像60年網(wǎng)絡(luò)推廣活動

1、2009志高空調(diào)國慶60周年系列網(wǎng)絡(luò)推廣活動之 影像60年 推廣綱要,一、背景介紹 二、“影像60年”專題網(wǎng)站概述 欄目簡介 網(wǎng)站特色與優(yōu)勢 三、推廣細則 板塊組件 板塊內(nèi)容以及構(gòu)成： 網(wǎng)絡(luò)推廣活動進度表,今年，是志高15周年的大慶年。作為中國民族工業(yè)的佼佼者，志高空調(diào)致力于為社會創(chuàng)造價值，積極投身于社會公益事業(yè)中。為進一步加大志高空調(diào)的社會影響力，促進企業(yè)多元化產(chǎn)品的銷售，志高身先士卒，在全國掀起一場國慶獻禮系列網(wǎng)絡(luò)推廣行動，而“影像60年”則是作為此次網(wǎng)絡(luò)推廣的重要組成部分之一。,前言,一個公益主題： 影像60年,一個實效網(wǎng)購： 節(jié)能風(fēng)暴大普及,二個核心活動： 綠色家園，起飛夢想,創(chuàng)意大主

2、題： 綠色家園 起飛夢想,綠色家園 起飛夢想 廣東共青團志高空調(diào)攜手促進城鎮(zhèn)及 農(nóng)村青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)“綠色夢想”工程 網(wǎng)絡(luò)推廣活動,快樂刷刷團，刷卡贏大獎,優(yōu)惠排排站，團購大閱兵,影像60年 中國發(fā)展60年影像館 百姓老照片網(wǎng)絡(luò)征集活動,影像60年,大型專題報道影像60年 以此隆重紀(jì)念中華人民共和國成立60周年。,向新中國誕辰六十周年獻禮網(wǎng)絡(luò)傳播主旋律文化 社會效應(yīng)：倡導(dǎo)濟濟健康的價值觀、人生觀，弘揚愛國注意思想 經(jīng)濟效益：提升品牌社會形象與價值，樹立品牌民族工業(yè)地位 名人效應(yīng)：通過知名學(xué)者迅速提升人氣，增加品牌內(nèi)涵,活動概述,性質(zhì)：社會公益性活動 實施目的： 借助此次推廣，促進志高高能效空調(diào)的銷

3、售，進一步 提升品牌知名度。 進一步為志高品牌贏取情感資源的積累，從而獲得消費者更廣泛和持久的青睞。 為旺季促銷提供良好的品牌基礎(chǔ)。 建立志高長久的品牌資源和品牌美譽度。,二、“影像60年”專題網(wǎng)站概述 欄目簡介 網(wǎng)站特色與優(yōu)勢,欄目簡介,1、新聞報道： 快速、全面、詳實、生動、多種形式滾動報道此次國慶60周年的盛況； 2、獨家欄目： 借助優(yōu)勢，開辟眾多獨家欄目，并邀請知名學(xué)者做客網(wǎng)站，與網(wǎng)友進行互動； 3、資料中心： 大量翔實的資料庫，包括歷年“國慶”系列的資料性欄目和關(guān)于國慶的熱點相關(guān)專題；, 1、全面的互動交流： 60年影像征集，以及各類互動活動 2、強大的報道力度： 圖文并茂，每天大量

4、原創(chuàng)報道； 3、現(xiàn)場的及時快遞： 記者親歷“國慶”全過程，第一時間全面報道會議情況； 4、全新的傳播手段： 視頻、音頻特色欄目，體驗多媒體傳播的生動與多彩； 5、強大的資料查詢： 提供歷年國慶相關(guān)資料，全面、權(quán)威，提供查詢。,三、推廣細則 板塊組件 板塊內(nèi)容以及構(gòu)成：,60%,40%,互動活動區(qū),板塊組件：,企業(yè)視頻專題,志存高遠15年,互動活動區(qū),志高歷程區(qū),企業(yè)介紹區(qū),板塊內(nèi)容以及構(gòu)成：,現(xiàn)場報道 追蹤國慶60周年最新的資訊 英雄譜 歷年中國歷史風(fēng)云人物介紹 圖片報道 建國60周年重要歷史圖片集網(wǎng)友寄語 祝愿中國，網(wǎng)友留言接力賽 國慶史話 建國以來國慶揭密與回顧展 （案例示范，具體欄目待商

5、議）,全面的互動交流： 60年影像征集，以及各類互動活動,影像60年六十年影像館（衣 食 住 行） 精彩博文匯聚回憶、評論性博文 加油中國大愛中國 愛心傳遞 祝福許愿墻 國慶倒計時國慶日倒計時板 開車去北京互動游戲，軟性植入式廣告,影像60年六十年影像館（衣 食 住 行）,形式：FLASH 分為三大時期，每個時期分為“衣食住行”四大板塊，網(wǎng)友所提 供的圖片按照時間軸與類別劃分，由網(wǎng)友投票高低排名。,19491966 （剛建國時期）,19671978 （改革開放前）,19792009 （改革開放以來）,一、絢麗多彩的服飾 1、剛建國時期新舊交替，革命特色 2、改革開放前樸素單調(diào) 3、改革開放以來

6、豐富多彩、時尚個性 二、日益豐富的飲食 1、剛建國時期生活貧困，食不果腹或粗茶淡飯 2、改革開放前很有改善，但食物匱乏單調(diào)、票證盛行 3、改革開放以來不但吃飽，還可以吃好，營養(yǎng)均衡綠色食品深入人心 三、面貌一新的居民住宅 1、剛建國時期居住條件極差 2、改革開放前不斷改善，但居住條件仍較差 3、改革開放以來居住面積擴大，居住條件有了明顯改善 四、四通八達的交通 1、剛建國時期交通不便 2、改革開放前有所改善，但以自行車為主 3、改革開放以來交通條件明顯改善，鐵路、公路和航線增長很快,老照片征集活動細則： 一、活動范圍1、本次“中國六十年記憶照片征集”活動將在所有網(wǎng)友中開展。2、由全國網(wǎng)友在活動

7、官網(wǎng)點回帖支持按鈕到大賽貼吧回帖支持各參賽者。 二、活動流程1、到活動官網(wǎng)，注冊用戶2、進入活動官網(wǎng)3、閱讀活動說明4、按示例發(fā)帖上傳照片 OR 為某個照片回帖5、活動結(jié)果根據(jù)回帖量的多少排名決定各類照片的獲獎情況6、關(guān)注活動的用戶，請時時注意站內(nèi)信息是否提示中幸運獎 三、活動作品分類及獎項設(shè)置 活動作品分為四大類：衣食住行 無論是黑白還是彩色，家中父輩、祖輩的舊照片，親朋好友的老紀(jì)念，都可以與我們分享！ 獎項設(shè)置：（所有禮品請以實物為主）作品人氣排名第一名：2000 作品人氣排名第二名：1000 作品人氣排名第三名：500 作品人氣排名第四名：200作品人氣排名第五名：100幸運用戶獎：50

8、,六十年影像館,案例：,案例：,精彩博文匯聚回憶、評論性博文 加油中國大愛中國 愛心傳遞 祝福許愿墻 國慶倒計時國慶日倒計時板 開車去北京互動游戲，軟性植入式廣告 小游戲，玩家駕駛一輛汽車，經(jīng)過全國各地，在行駛的路上，不斷載上 人們的祝福駛向北京。看誰的積分最高（有排名紀(jì)錄） （把志高的LOGO，植入游戲其中。）,案例：,企業(yè)視頻專題,志存高遠15年,專題結(jié)構(gòu)：,“中國發(fā)展60年” “影像60年” “志高歷程”,區(qū)1：,區(qū)2：,1、 最新報道 2、 媒體評論 3、 網(wǎng)友調(diào)查 4、 名人連線 5、 上市面面關(guān) 相關(guān)評論 6、 志高大事記 7、 業(yè)界榮譽 8、 旗下產(chǎn)品 9、 志高控股 股票信息

9、10、相關(guān)報道 11、視頻集 12、網(wǎng)友評論,表現(xiàn)形式：年輪 通過FLASH的制作方式，利用樹木年輪的形式 把“中國發(fā)展60年”、“影像60年”、“志高歷程”三 部分巧妙的結(jié)合在一起。 創(chuàng)意思路： 樹，代表綠色希望，同時與志高節(jié)能環(huán)保相結(jié)合 年輪，每一度成長的軌跡，紀(jì)錄著時間的點滴,區(qū)1：,表現(xiàn)形式圖例：,案例：,案例：,區(qū)2：,1、 最新報道 2、 媒體評論 3、 網(wǎng)友調(diào)查 4、 名人連線 5、 上市面面關(guān) 相關(guān)評論 6、 志高大事記 7、 業(yè)界榮譽 8、 旗下產(chǎn)品 9、 志高控股 股票信息 10、相關(guān)報道 11、視頻集 12、網(wǎng)友評論,1、 最新報道：道志高最新資訊 2、 媒體評論：以媒體

10、的眼光看志高 3、 網(wǎng)友調(diào)查：針對目前空調(diào)行業(yè)，企業(yè)普遍存在的問題進行調(diào)查 4、 名人連線：針對目前企業(yè)所處的情況，連線空調(diào)行業(yè)知名人士 5、 上市面面關(guān)：解答企業(yè)香港上市成功所帶來的正面、負(fù)面信息 相關(guān)評論：媒體對此次志高上市的評論 6、 志高大事記：志高成立15以后重大歷史事件匯總 7、 業(yè)界榮譽：榮譽榜 8、 旗下產(chǎn)品：產(chǎn)品展示區(qū) 9、 志高控股 股票信息：上市基本概況 10、相關(guān)報道：相關(guān)上市報道 11、視頻集：志高歷年新聞視頻集合 12、網(wǎng)友評論：網(wǎng)友留言,主體框架,2007,“中國發(fā)展60年”、“影像60年”、“志高歷程”,圖片窗,視頻窗,最新報道,網(wǎng)友調(diào)查,名人連線,廣告位,上市面面觀,相關(guān)評論,大事記,業(yè)界榮譽,旗下產(chǎn)品,志高控股 股票信息,相關(guān)報道,視頻集,網(wǎng)友評論,媒體評論,主體框架示意圖,綠色家園 起飛夢想 網(wǎng)絡(luò)推廣活動,“綠色家園，起飛夢想”網(wǎng)絡(luò)推廣活動進度表,7月30 8月15 8月30 9月15 9月30 10月15 10月30,影像60年,美妙夢想，綠色