網絡經濟發(fā)展及其經濟影響

1、互聯(lián)網電子商務的發(fā)展及其經濟影響，以b2c市場的價格競爭為例，一方面，網際網絡市場的規(guī)模和容量，電子商業(yè)真正能夠實現(xiàn)的基礎條件之一是，網際網絡市場具有一盞茶的規(guī)模和容量。 隨著近年來信息技術的迅速發(fā)展和大規(guī)模應用，網際網絡在世界范圍內得到了廣泛普及，根據(jù)專業(yè)的網際網絡統(tǒng)訂機構internet world stats的統(tǒng)訂，現(xiàn)在， 網際網絡是世界統(tǒng)一修訂的186個國家或地區(qū)中171個超過32個國家或地區(qū)的網際網絡滲透率(網際網絡用戶數(shù)/總人口數(shù)) 50的網際網絡用戶數(shù)和網際網絡滲透率的一覽表，網絡規(guī)模和網絡滲透率是世界掌門人10個國家和地區(qū)的一覽表，網絡用戶數(shù)中國(1.23 )日本(0.86 )

2、印度德意志英吉利韓國； 法國意大利阿布拉吉爾網絡滲透率排名冰淇淋南非蘭特(0.868 )瑞典葡萄牙和丹麥英吉利香港； 盧森堡(0.681 )中國網際網絡滲透率9.4，中國網際網絡市場規(guī)模發(fā)展，中國網際網絡市場始于20世紀90年代末期，依靠巨大人口基數(shù)和快速增長的宏觀經濟背景，增長為僅次于美國的網際網絡用戶總數(shù)和第二大國， 截至2006年6月30日，中國網際網絡用戶總數(shù)為12300萬人，110網際網絡計算機總數(shù)達到5450萬臺，97年達到29.9萬臺的182.3倍，二、電子商業(yè)市場的整體發(fā)展狀況在統(tǒng)籌標準和范疇上有各種明顯差異，因此統(tǒng)籌不同來源典型的例子是，2004年全世界的電子商業(yè)總額，筆者看

3、了就有3.88兆美元(聯(lián)合國貿易發(fā)展機構)、7.3兆美元(吸氣機器人集團)、2.7兆美元(艾瑞咨詢)、2.83兆美元(伊季山顧問)等很多大相云同步期的美國零售市場規(guī)模連累19.76，年均3.05，但到2005年底為止電子商業(yè)的市場份額還只有2.7，但1999年底的比例為0.7，僅三年五載，電子商業(yè)在零售業(yè)中的市場份額明顯提升，美國電子商業(yè)零售交易額在總零售額中所占的比例例如，歐盟成員國的電子商業(yè)在2002年已經接近1000億歐元，電子商業(yè)零售交易額在總零售額中所占比例達到2.3。 在日本，2003年包括b2c和c2c在內的“個人電子商業(yè)額”在總零售額中所占的比例達到約3兆2003億日元，結論是

4、，在歐美和東亞發(fā)達國家，電子商業(yè)這一新興零售業(yè)占零售市場23的比例， 在電子商業(yè)零售起步的美國，僅10年左右的發(fā)展歷史(1995年first security bank實現(xiàn)了網上支付)發(fā)展速度相當快，中國的電子商業(yè)狀況相對發(fā)達國家的成熟市場，中國的互聯(lián)網電子商務部署并不晚，從供應方面來看，1997年亞馬孫從需求側來看，1998年以來78.1位網際網絡用戶希望上線了購物大頭針的嘗試總體上中國電子商業(yè)保持了2000年以來不斷增加的格局，200105年中國電子商業(yè)市場規(guī)模和增長情況一覽表、市場競爭十分激烈， 20012004年中國電子商業(yè)網站一覽表、三、中國b2c電子商業(yè)的市場規(guī)模和容量迄今為止直接

5、反應市場容量和規(guī)模的交易額指標尚未系統(tǒng)和權威的統(tǒng)一數(shù)據(jù)以“2004年中國b2c電子商業(yè)市場交易額”為例，信息產業(yè)部的專門人才為82億元， 艾瑞咨詢數(shù)據(jù)來自42億元易觀國際數(shù)據(jù)，是使用cnnic每年定期發(fā)布兩次的中國網際網絡發(fā)展狀況統(tǒng)訂報告中長期調查所提供的“網絡人總數(shù)”和“網絡人常用網絡服務”兩個調查指標中的相關數(shù)據(jù)，進行“網絡人總數(shù)”、“網上購物常用網絡人的比例從2002年7月開始，本報告開始對網際網絡的預約、預約、預約、預約、預約、預約進行編輯，筆者也同樣整理了修訂，常用“網際網絡預約的活躍網絡人數(shù)”，間接地描繪了中國b2c電子商業(yè)市場的規(guī)模和容量， 把中國的網際網絡購物大頭針和預約的活躍

6、網絡人數(shù)一覽表(單位：萬人)進行比較的200104年的期間基本穩(wěn)定增長(期間頻繁進行網上購物的網絡人的比例經常維持在10左右，突破了2003一年一度10，明顯是由于期間發(fā)生的“sars”的沖擊但2005年無疑是中國b2c電子商業(yè)飛速發(fā)展的一年，中國網際網絡用戶首次超過1億人，網際網絡購物大頭針及預約活躍人數(shù)首次超過千萬人。 更重要的是，從那一年開始，中國網民參加電子商業(yè)的傾向明顯提高，首次超過了20 (上線了購物大頭針的19.6網預約的2.6 )。 從這一觀點來看，2005年起，中國b2c電子商務發(fā)展開始真正得到用戶的有勢力支持。200104年中國b2c電子商業(yè)網站數(shù)一覽表，b2c市場在賣什么

7、，從上表可以看出，在當前中國的互聯(lián)網電子商務市場上，圖書、cd仍然是消費者在上線了購買的最主要的產品，但其比重有下降的趨勢(這意味著圖書商品的電子商業(yè)市場的絕對值下降) 此外，2005年其他5種商品的購買比率超過10，其中3年間顯示生長勢的是服裝(3年修訂298.18 )、大哥大(3年修訂45.60 )、生活家庭用品(3年修訂61.82 )、電子數(shù)碼(3年修訂80.65 ) 比2003年的2508個下降了11.5，能夠有效且持續(xù)地運營的有432個，比2003年的783個銳減了44.8，這一數(shù)據(jù)明顯地暗示了b2c電子商業(yè)市場的競爭激烈和市場集中度的迅速提高，中國b2c市場的幾個構造特征。 1、中

8、國b2c電子商業(yè)地域分布的不均衡特征由華北(以北京牌為突出代表)、華東(以上海為突出代表)和華南(以廣東為突出代表)構成的東部地轄區(qū)，無論網絡域名、網站數(shù)量、網絡人數(shù)量，都是中西部地轄區(qū)(參照圖2 ) 把東部地轄區(qū)與東部地轄區(qū)結合得更遠，使之成為中國電子商業(yè)開展的集中無線熱點區(qū)域，中國網際網絡中西部的差距一覽表、專業(yè)比價網站和垂直門戶站及其影響，1990年代后半期，brown已經對shopbots (價格檢索、比較的網絡工具)的使用進行了b2c 能夠執(zhí)行價格搜索、比較的專用工具有兩個作用：對于網絡消費者來說，能夠大幅提高上線了消費的搜索效率，降低搜索成本，對于便于消費者在大量網絡信息中盡可能準

9、確地決定購物的電子商業(yè)銷售商來說，能夠使商家的銷售信息(特別是價格信息)透明化， 由于網絡市場競爭更加激烈，專用比價工具的出現(xiàn)將對b2c市場的價格競爭結構產生顯著影響。 近年來，互聯(lián)網電子商務市場有兩個重要的發(fā)展趨勢，隨著市場的高速增長，1990年已經出現(xiàn)的搜索引擎除了擔負起搜索web內容信息的傳統(tǒng)功能外，還開始展開在電子商業(yè)領域的深入應用搜索革命，出現(xiàn)了一個功能完備的專業(yè)價格比較網站。 中國價格比較網站出現(xiàn)在2003年前后，www.bi-等網站現(xiàn)在有一定的市場影響，隨著市場的高速增長，集中在某個領域(例如，某個行業(yè)或產品)的垂直門戶站的所謂“垂直門戶站”大量出現(xiàn)，以滿足消費者對個性化服務的要

10、求。 在某個特定產業(yè)領域，從最初的情報檢索到最后的交易提供一致服務的專業(yè)化網站，由于在這樣的網站的營銷對象顧客的定位明確(集中在某個特定產業(yè)的機構和員工、產品的消費者)，首先作為專業(yè)化的信息發(fā)布平臺關聯(lián)企業(yè)(包括制造商和銷售商)成為各垂直門戶站整理了龐大的銷售小賣店信息，設置了車站內搜索引擎，消費者可以輕松地檢索信息，垂直門戶站的出現(xiàn)，可以大大促進電子商業(yè)市場效率的提高，以it硬件產品為比較重點的專業(yè)比價網站在世界上有4萬人左右，四、電子商業(yè)的經濟影響， 在網際網絡興起之初，基于對網絡信息技術特征的把握和化學基，認為在電子商業(yè)市場上，依靠智能代理中介(第三方)的幫助，消費者可以在傳統(tǒng)經濟條件下

11、以較少的投資進行檢索和“面對”，用經濟學術語來說，電子商業(yè)可以有效地降低交易和檢索成本這一觀點不僅曾經在理論界得到普遍認可，在電子商業(yè)的實務操作領域也有積極的回應，有論者表示：“通過即時傳達信息，消費者能夠瞬間比較全球供應商的報價，網際網絡市場接近完美。 其結果，引起激烈的價格競爭，降低產品差，布蘭德忠誠心消失的觀點，即電子商業(yè)的無摩擦交易假說，無摩擦交易的理論假說被普遍接受，基于這個假說化學基， 上線了網絡銷售業(yè)者的價格水平和價格的偏差度驗證離線傳統(tǒng)銷售商等幾個可以驗證的推論利用市場價格數(shù)據(jù)近年來，在b2c電子商業(yè)市場，越來越多的傳統(tǒng)在線銷售業(yè)者進入了電子商業(yè)市場， 作為同時經營上線了和上線

12、了渠道的多渠道銷售商(mcrs )，與在上線了銷售的純粹的網絡銷售商(dotcoms )展開了直接競爭，因此其價格和價格的偏差比dotcoms高，研究構想，研究代表性的產品(dc，dv )，代表收集其價格數(shù)據(jù)進行統(tǒng)一修正分析和修正量分析，考察兩種銷售小賣店的價格水平、價格偏差是否按理論假說高于dotcoms。 在隨機模型，mcrs的平均價格水平低于dotcoms0.378從所有樣本來看，mcrs的平均價格水平低于dotcoms0.465。 總體上，mcrs的平均價格水平略低于dotcoms。 這與網絡電子商業(yè)的“無摩擦交易假說”一定有明顯的沖突。 2種銷售小賣店的平均最低價格比較(單位：元)，

13、從最低價格來看mcrs都比dotcoms的全部50種型號mcrs低43.218元(0.88 ) 13種暢銷品型號mcrs比dotcoms低41.538元(0.88 ) 低的37種隨機型號mcrs采用比dotcoms低43.218元(0.88 )的各種產品，研究了各種銷售小賣店內部價格極端差的價格偏差問題，上表表明，mcrs內部的極端差是dotcoms的極端差另一方面，在暢銷品模型的價格偏差中，兩種銷售小賣店的差僅為18.9元，明顯小于隨機模型的差(92.64元)，顯示出在暢銷品的價格競爭顯著激烈。 另外，mcrs在暢銷品模型中比隨機模型極端差，但dotcoms恰恰相反。這表明從一個角度看，兩種

14、銷售小賣店可能采取了不同的價格競爭策略，以網際網絡預約為例，根據(jù)艾瑞咨詢盤的統(tǒng)一修正，2005年中國的網際網絡預約市場規(guī)模將達到6億元， b2c電子商業(yè)市場修訂占42億元市場規(guī)模的14.3是作為網際網絡旅游市場一部分的典型代表例有春秋旅行社)或自營網站，或者與旅行網共享網絡平臺，成為網絡訂票市場的mcrs， 與只在上線了銷售酒店客房的dotcoms銷售小賣店(典型的代表例是在納斯達克股票交易所銷售的手機網絡)競爭，研究的結論是， 無論從平均價格水平還是最低價格來看，mcrs都低于dotco“無摩擦交易假設”導出的mcrs價格高于dotcoms這一假設在價格偏差程度上不受支持，正如“無摩擦交易假

15、設”導出的結果一樣， mcrs銷售小賣店內部的價格偏差程度比dotcoms高，總結一下，由于網際網絡市場的效率對價格偏差程度的降低，對價格水平的影響并不明顯的讀者(即電子商業(yè)網站的實際或潛在客戶)對網站頁面的視覺感知效果，文字(和文字的字體多媒體(攝影圖片、動態(tài)視頻等)、色彩等多方面材料的結合產生的整體效果，使讀者通過感覺、知覺、記憶等復雜的腦活動形成整體認知判斷，因此需要更直接的研究手段，對網站網頁的視覺感知效果進行整體評價，選擇研究方法： 有論者通過問題單調查等手段，網站在設計上提高頁面的質量(例如視覺感知美感)，形成網站和利用者之間的直觀交流方式的電子商業(yè)網站的信息提示越有效，消費者對該網站的認知效果和評價就越高，購物的效果也越好換言之，網站的信息提示(即頁面的外觀效果)被認為與消費者的認知效果和購物意向正相關。 但是，現(xiàn)有文獻在研究方法中采用了很多傳統(tǒng)的研究手段，其研究幾乎沒有涉及mcrs和dotcoms兩種網絡零售商之間消費者的比較，實驗的理論基礎，腦電信號作為特殊復雜的生物電信號是腦內神經元活