對(duì)外貿(mào)易-3.ppt

1、第三章 對(duì)外貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略,廣義：是指一國(guó)政府把本國(guó)的對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易事務(wù)與本國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合起來規(guī)劃和運(yùn)行的種種模式。,狹義：在該國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，在一個(gè)比較長(zhǎng)的歷史時(shí)期內(nèi)，有關(guān)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的全局性決策和長(zhǎng)期性規(guī)劃。我們研究的主要指狹義的概念。,第三章 對(duì)外貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略,出口商品戰(zhàn)略 市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略 科技興貿(mào)戰(zhàn)略 以質(zhì)取勝戰(zhàn)略 ：進(jìn)口商品戰(zhàn)略,從整體規(guī)劃,大經(jīng)貿(mào)戰(zhàn)略,走出去戰(zhàn)略,有針對(duì)性,出口戰(zhàn)略,進(jìn)口戰(zhàn)略,一、大經(jīng)貿(mào)戰(zhàn)略,1、含義,以進(jìn)出口貿(mào)易為基礎(chǔ)，商品、資金、 技術(shù)和服務(wù)相互滲透和協(xié)調(diào)發(fā)展，外經(jīng) 貿(mào)、生產(chǎn)、科技、金融等部門共同參與 的經(jīng)貿(mào)發(fā)展戰(zhàn)略。,2、特點(diǎn),大開放 大融合

2、 功能大轉(zhuǎn)變,二、走出去戰(zhàn)略,2000年確定此戰(zhàn)略，將“引近來”調(diào)整為“引進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合。 主要是國(guó)家鼓勵(lì)和支持有比較優(yōu)勢(shì)的各種所有制企業(yè)對(duì)外投資，帶動(dòng)商品和勞務(wù)出口，形成一批有實(shí)力的跨國(guó)企業(yè)和著名品牌，積極參與區(qū)域經(jīng)濟(jì)交流與合作。,對(duì)外直接投資戰(zhàn)略分析,海爾的對(duì)外投資戰(zhàn)略,三、出口商品戰(zhàn)略,我國(guó)為了達(dá)到預(yù)定的出口戰(zhàn)略目標(biāo)，根據(jù)我國(guó)在一定時(shí)期內(nèi)比較優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的狀況和國(guó)際市場(chǎng)的需要，對(duì)出口商品的構(gòu)成所做出的戰(zhàn)略性安排。 “六五”期間（81-85）發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，優(yōu)先出口礦產(chǎn)、農(nóng)副產(chǎn)品，重點(diǎn)發(fā)展輕紡產(chǎn)品， “七五”期間（86-90）：提出兩個(gè)轉(zhuǎn)變，減少大宗原料性產(chǎn)品及某些礦產(chǎn)品出口，輕紡產(chǎn)

3、品出口發(fā)展加快，成為我國(guó)出口最大宗商品，期末實(shí)現(xiàn)第一個(gè)轉(zhuǎn)變。,三、出口商品戰(zhàn)略,“八五”期間（91-95）：以機(jī)電產(chǎn)品為主導(dǎo)，以輕紡產(chǎn)品為骨干，以高新技術(shù)產(chǎn)品為發(fā)展方向。期末機(jī)電產(chǎn)品成為我國(guó)最大宗商品，輕紡、農(nóng)副產(chǎn)品、資源性產(chǎn)品在出口中的比重雖然下降，但絕對(duì)額仍持續(xù)增長(zhǎng)。 “九五”期間（96-2000）：勞動(dòng)密集型產(chǎn)品為主，產(chǎn)品的總體競(jìng)爭(zhēng)力較弱。這一時(shí)期制定了“以質(zhì)取勝”為核心的出口商品戰(zhàn)略，著重于提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值。,三、出口商品戰(zhàn)略,“九五”期間（96-2000）：勞動(dòng)密集型產(chǎn)品為主，產(chǎn)品的總體競(jìng)爭(zhēng)力較弱。這一時(shí)期制定了“以質(zhì)取勝”為核心的出口商品戰(zhàn)略，著重于提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值。 “十

4、五”期間（01-05）：貫徹實(shí)施“科技興貿(mào)”戰(zhàn)略。著重于提高高新科技產(chǎn)品出口，提高傳統(tǒng)出口產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值。 “十一五”期間（06-10）：P65,四、出口市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略,實(shí)施出口市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略的必要性分析,(1)有利于減少貿(mào)易摩擦、規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。 (2)有利于出口貿(mào)易持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。 (3)有利于在國(guó)際貿(mào)易中爭(zhēng)取有利的貿(mào)易條件。 (4)有利于全面參與國(guó)際分工，提高在國(guó)際分工中的地位。,市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略的戰(zhàn)略措施,（1）深度開發(fā)發(fā)達(dá)國(guó)家;,（2）穩(wěn)定和擴(kuò)大東亞市場(chǎng);,（3）開拓非洲、拉美發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng);,（4）積極擴(kuò)大獨(dú)聯(lián)體、東歐國(guó)家市場(chǎng);,2006年我國(guó)進(jìn)、出口貿(mào)易伙伴情況,金額單

5、位：億美元,2007年我國(guó)進(jìn)、出口貿(mào)易伙伴情況,金額單位：億美元,五、以質(zhì)取勝戰(zhàn)略,戰(zhàn)略內(nèi)涵： 1、提高出口商品的質(zhì)量和信譽(yù) 2、優(yōu)化出口商品的結(jié)構(gòu) 3、創(chuàng)名牌出口商品,戰(zhàn)略措施,1.強(qiáng)化質(zhì)量控制的立法和執(zhí)法,a.自我開發(fā) b.外部引進(jìn),3.推行與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌的質(zhì)量管理體系,法律環(huán)境,2.提高產(chǎn)品的技術(shù)含量,戰(zhàn)略措施,4.實(shí)施名牌戰(zhàn)略,創(chuàng)造名牌,宣傳名牌,保護(hù)名牌,扶持名牌,5.加強(qiáng)全面質(zhì)量管理,a.生產(chǎn)領(lǐng)域 b.流通領(lǐng)域,中國(guó)商標(biāo)在國(guó)外被搶注的現(xiàn)象較為嚴(yán)重,中國(guó)企業(yè)商標(biāo)，尤其是知名商標(biāo)在國(guó)外被搶注的情況比較嚴(yán)重。據(jù)有關(guān)部門不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有15%的知名商標(biāo)在國(guó)外被搶注，其中近200個(gè)商標(biāo)在澳

6、大利亞被搶注，近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，80多個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注。電器類商品中，“海信”在德國(guó)被搶注，“康佳”在美國(guó)被搶注，“科龍”在新加坡被搶注。煙酒類商品中，“阿詩(shī)瑪”和“紅塔山”在菲律賓被搶注，“五糧液”在韓國(guó)被搶注，“紅星”二鍋頭在歐盟被搶注。日化類商品中，“大寶”在美國(guó)、英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)被搶注； “六神”、“雕牌”、“小護(hù)士”等品牌在香港被搶注。老字號(hào)中，“同仁堂”、“狗不理”在日本被搶注，“全聚德”在韓國(guó)被搶注。,名牌被搶注損失慘重,但按照國(guó)際慣例，我國(guó)品牌被搶注后，我們的商標(biāo)在國(guó)外成了“非法”的。企業(yè)的選擇是要么退出市場(chǎng)，要么改換商標(biāo)，要么花重金買下本屬于自己的商標(biāo)。如

7、杭州的龍井茶，在日本打開市場(chǎng)，后被日商搶先注冊(cè)該商標(biāo)，結(jié)果痛失日本市場(chǎng)，銷售跌入低谷。天津“鸚鵡”牌手風(fēng)琴馳名中外，在日本很有市場(chǎng)，但日商搶先注冊(cè)該商標(biāo)。我方被迫將“鸚鵡”牌易名為“蜻蜓”牌，結(jié)果銷售額大降。江蘇的“芭蕾”牌珍珠霜，年在香港、印度尼西亞、新加坡被人搶注。為了維護(hù)產(chǎn)品的出口市場(chǎng)，中方不得不以萬美元的重金向外方購(gòu)回注冊(cè)商標(biāo)。2005.3月在歐洲市場(chǎng)上，海信與博世西門子家用電器集團(tuán)談判索回“HiSense”商標(biāo)時(shí)，博西開出了讓海信無法接受的“轉(zhuǎn)讓”價(jià)格4000萬歐元（合4億多元人民幣）。,六、科技興貿(mào)戰(zhàn)略, 科技興貿(mào)戰(zhàn)略的內(nèi)涵,1.大力推動(dòng)高新技術(shù)產(chǎn)品的出口,2.運(yùn)用高新技術(shù)成果改造

8、傳統(tǒng)出口產(chǎn)業(yè),什么是高新技術(shù)產(chǎn)品,高新技術(shù)產(chǎn)品的技術(shù)領(lǐng)域,計(jì)算機(jī)與通信技術(shù) 生命科學(xué)技術(shù) 電子技術(shù) 計(jì)算機(jī)集成制造技術(shù) 航空航天技術(shù) 光電技術(shù) 生物技術(shù) 材料技術(shù) 其他技術(shù),采取的措施,聯(lián)合工作機(jī)制 形成政策體系 形成高新技術(shù)產(chǎn)品出口體系,從出口退稅 從出口信貸 從出口信用保險(xiǎn) 從便捷通關(guān) 從促進(jìn)軟件出口, 成效顯著,我國(guó)已成為高新技術(shù)產(chǎn)品外貿(mào)大國(guó) 企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng) 形成珠三角、長(zhǎng)三角和環(huán)渤海地區(qū)等各具特色的高新技術(shù)產(chǎn)品出口“增長(zhǎng)集群”,19972003年高新技術(shù)產(chǎn)品出口占外貿(mào)出口比重變化,存在問題,自主創(chuàng)新能力不足 企業(yè)出口效益較低 出口結(jié)構(gòu)性矛盾突出,作業(yè)：閱讀科技興貿(mào)“十一五”規(guī)劃的內(nèi)容。,外貿(mào)發(fā)展戰(zhàn)略的相繼出臺(tái)最直接和最重要的成果, 有效提高了我國(guó)進(jìn)出口的規(guī)模。在我國(guó)首次提出外貿(mào)發(fā)展戰(zhàn)略的1990 年，我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總額僅1154.4億美元；2004年我國(guó)進(jìn)出口總額突破 1萬億美元大關(guān)，達(dá)到11547.4億美元，14年間增長(zhǎng)了整10倍。,在1980年代的10年中，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易出現(xiàn)7年逆差。實(shí)施外貿(mào)發(fā)展戰(zhàn)略 后，情況發(fā)生了根本性變化。 1990年代的10年中，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易實(shí)現(xiàn)了 8年順差。1990年代以來，我國(guó)進(jìn)出口