廣告心理學題集

1、廣告心理學問題集一、選擇題試題庫(從各題中選出最滿腳丫子或最合理的答案，填寫答案紙的相應位置)。1 .以下哪個廣告太重復使不得a幽默的廣告b是不太引人注目的產品廣告c內容抽象復雜的廣告d有很多競爭激烈的產品廣告2 .以下哪一個不屬于邊緣線程a星空衛(wèi)視代言人b的美麗包裝c舒適的音樂d高品質的陳述3 .關于以下電視廣告的說法不正確的是：請確認a牛鼻子畫面至少保持2秒鐘，并務必在牛鼻子畫面上標注商標與b牛鼻子畫面有關的聲音應置于牛鼻子畫面之后的子畫面中在c語的運用中，肯定句使用低印象語，否定句使用高印象語d不同的廣告以相同的主題為中心改變畫面，減少各種形式的疲勞4 .從丟失和佩斯的廣告和營銷管理的圖

2、書觀點出發(fā)，必須確認對于電視廣告來說，牛鼻子畫面至少被保持幾秒鐘A 1秒B 2秒C 3秒D 4秒5 .中國大陸第一個“名人廣告”a葛優(yōu)-雙匯火腳b李寧-健立寶c李默然-三九胃泰d蔡國慶日-華意空調6 .語言在廣告中的首要作用是a傳達商品信息b實現“二次傳播”的基礎保持c廣告分發(fā)保持短期效應d廣告分發(fā)的長期效果7 .在現代市場，為了有高品牌認知度，首先前提條件是：a科學的布蘭德命名b堅硬穩(wěn)定的產品質量c良好的信譽和服務d大量的廣告投入8 .品牌標識真不錯，關鍵是a被消費者所接受，喜歡，賞心悅目b與布蘭德、產品密切相關按照c標識語設定修訂原則修訂的d必須接受市場研究的評價9 .以下哪些媒體的參與者

3、接觸度最高a電視b報c廣播d雜志10 .羅明等人的研究表明，視聽時間最長的年齡段是A 13-18歲B 19-34歲C 41-60歲D 61以上11 .什么是廣告影響消費者的基本前提a消費者與媒體的接觸b消費者與廣告主體的接觸c廣告主體與介質的接觸d廣告主體與介質的接觸12 .北方經濟咨詢公司1999年的一項調查顯示，女性比男性更關注以下題材之一的節(jié)目：a生活愛情b武打片c革命戰(zhàn)爭d各王朝的歷史13 .高收入人群商品消費的特點是：a關心產品用途b比起c，節(jié)約d更喜歡冒風險14 .消費者要求每個屬性滿足最低標準的布蘭德選擇模型a優(yōu)勢模式b連續(xù)性模式c不連續(xù)模式d期待值模式15 .影響年輕女士消費者

4、消費的最主要的內在因素是：a美追求b愛，c愛愛戀的自豪感d節(jié)約16 .男性比女性更感興趣的電視劇題材是a武打片b愛情片c生活片d現代農村17 .高收入者在選擇布蘭德時更重視布蘭德的哪些屬性a質量b價格c知名度d包裝18 .使用最廣泛的布蘭德選擇模式是哪一種？a連續(xù)性模式b編輯模式c不連續(xù)性模式d優(yōu)勢模式19 .在下列廣告媒介中，信息可信度最低的是：a報紙b雜志c電視d網際網絡20 .影響誘惑性購買行為的最重要因素是：a產品的貨架裝飾b產品的包裝c貨架位置的高低d角展示，POP21 .城市經濟發(fā)展和現代化水平和常見的標識語廣告類別是a路卡b電視臺霓虹燈d廣播22 .受他人和周圍情景因素影響的購買

5、行為a忠誠的購買行為b誘惑的購買行為c一般購買行為d合理購買行為23 .在媒體戰(zhàn)略中，合理購買行為應重視的媒體a電視煤體b戶外煤體c印刷煤體d網絡煤體24 .科特勒合理采購過程的五階段模式是：a需求喚起資料檢索評價行為購買決定購買后感覺b資料檢索需求喚起評價行為購買決定購買后感覺c需求喚起評價行為資料檢索購買決定購買后感覺d資料檢索評價行為需求喚起購買決定購買后感覺25 .合理購買行為不包括什么特點a強調產品在優(yōu)質b完全腳丫子后再購買c購買前考慮時間長d強調最便宜的價格26 .影響例行程序反應行為的因素a購買的便利性b商品的熟悉c布蘭德的知名度d以上全部27 .一般不包括在消費者商品信息材料來

6、源中a個人來源b商務來源c文獻來源d經驗來源28. 1977年萊斯尼克等人的研究表明，合理訴求廣告下的操作定義是包含a1種或1種以上的信息內容的廣告b2種以上的信息內容的廣告c包含三種以上信息內容的廣告d包含四種以上信息內容的廣告29 .試圖揭示廣告運作中心理現象之間因果關系的研究方法是a調查法b實驗法c內容分析法d抽樣法30 .以下說法正確的是：a心理學是廣告心理學的一個分支b消費心理學是廣告心理學的一個分支c廣告心理學應用心理學的分支d心理學是消費心理學的分支31 .人類歷史上第一個心理學實驗室當年成立A 1877B 1878C 1879D 188032.20世紀60年代以后的廣告心理學發(fā)

7、展很大，以下說法不正確a實證研究越來越多b研究領域越來越廣泛c研究者的手段越來越先進d定性研究越來越多33 .哪本書展示了廣告心理學的誕生？a男同志的廣告心理學 B斯科特的廣告原理c斯科特廣告心理學 D朝倉利景的心理學與經濟生活34 .關于廣告影響的以下陳述，哪一個最不合理？a廣告影響初中生零用錢的使用b廣告影響監(jiān)護者對初中生帶來多少零用錢c廣告改變了初中生的布蘭德態(tài)度d廣告影響著初中生的布蘭德選擇和購買行為35 .學前期兒童和小學生主要接觸的廣告媒介a電視b雜志c報d室外文化程度的高低對讀者接觸報紙和廣播電視的影響是正確的a參加者的文化程度對報紙的接觸有很大影響，對廣播電視的影響相對較小b參

8、加者的文化程度對報紙接觸的影響小，對廣播電視的影響大c參加者的文化程度對接觸報紙和廣播電視的影響同樣大d以上三個答案都是錯的37 .科學文化知識節(jié)目的誰感興趣a高等文化程度的人們b中等文化程度的人們c低等文化程度的人們d不感興趣38 .塑造布蘭德“十全十美”的形象，不包括以下任何廣告對策指出a在廣告布蘭德的各個方面的優(yōu)勢b強調了商品有屬性的重要性努力提高c品牌認知度和形成競爭性市場中的布蘭德優(yōu)勢用不同的媒體或不同的廣告介紹d產品的好處39 .零點公司的調查顯示，消費者購買飲料最主要的地方是a個人小小賣店b中型市場c批發(fā)市場d超級大市集40 .闡述以下哪一個是錯誤的：a低收入者的消費特征是拘泥于

9、節(jié)約，有冒風險的危險b中等收入者的消費特征是產品的用途、產品品質c高等收入者的消費特征是冒險心理、攀登心理d以上三個都錯了41 .解決問題有限的行為特點是：a不知道市場上的產品，不知道自各兒所需要的什么產品我不了解b市場的產品，我知道自各兒所需要的任何產品c知道市場上的產品，不知道自各兒需要什么樣的產品了解d市場的產品，了解自各兒需要的哪些產品42 .溫伯格、坎貝爾和布羅迪于1994年提出了產品顏色沉積基質中第一類白色物品(大道具)應采用什么樣的廣告表現方式a榜樣，比較b幽默的c恐怖訴求d性訴求43 .根據北方經濟咨詢有限公司1999年的調查，消費者積極接觸廣告的主要原因是購買a消費品b欣賞廣

10、告c的工作需要d求職44 .在研究消費者對廣告的態(tài)度時，運用的主要方法是a調查法b文獻研究c實驗室法d座談法45 .根據美國消費者對廣告態(tài)度的發(fā)展趨勢，隨著中國廣告業(yè)的發(fā)展，未來人們對電視廣告的態(tài)度是最有可能的a越來越消極b越來越積極c和在先一樣d對廣告深惡痛絕46 .根據北方經濟咨詢有限公司1999年的調查，參加者對電視廣告信任的主流傾向a不相信b，c疑信參半d相信47 .廣告策劃的第一步是什么？a明確廣告對象b規(guī)定廣告目標c進行市場調查d布蘭德的定位48 .根據沃恩將產品分成四個象限的理論，化妝品的分層效應a行動感情認知b行動認知感情c感情認知行動d認知感情行動49 .關系調查顯示，哪種廣

11、告形式最受不同年齡參與者的喜愛a星空衛(wèi)視表演b兒童表演c動物擬人化d幽默的表演50 .廣告訴請求對象不需要滿足什么條件a可以明確定義的b的范圍在一盞茶中很廣c廣告信息必須到達與d相同的地理區(qū)域51 .面向小盆友的廣告最適合什么形式a長文案，多信息b童歌，漫畫c生活片段d漫才52 .構成美國社會中堅力量的消費群體a需要司機b從外部將消費者d合并者引導到消費者c內53 .以下哪些命題不恰當？確定a廣告訴求對象有助于找到適當的訴求點b確定廣告訴求對象有利于正確利用媒體確定c廣告訴求對象對于選擇有效的廣告表現方式是有利的規(guī)定d廣告訴求對象有利于提高市場占有率54 .在以下案例中，最合理、最可行的廣告目

12、標是：a市場占有率從10%上升到30% B，以目標市場產生50%的使用率c產品銷售額增加20%使30%的營銷對象消費者理解產品的防疲勞功能55 .不包括廣告心理效應a知道b喜歡c銷售d56 .根據沃恩將產品劃分為四個象限的理論，當消費者購買計算機時，將采用什么樣的購買決策流程？a購買行動態(tài)度方案評價b購買行動方案評價態(tài)度c態(tài)度計劃評價購買行為d計劃計程儀評價態(tài)度購買行為57. AIDA模式是：a欲望注意興趣行動b興趣注意欲望行動c注意興趣欲望行動d興趣欲望注意行動58 .以下哪一項不正確a廣告可以提高消費者的布蘭德意識b廣告可以提高消費者的布蘭德信賴感c廣告刺激消費者的購買欲望d廣告提高產品的

13、價格59 .基于“布蘭德資產是消費者的布蘭德知識”的概念，以下判斷正確的是a布蘭德資產隨市場變化的b布蘭德資產只有正資產，沒有負資產c布蘭德資產不會隨消費者經驗而變化維持d布蘭德資產不需要營銷學廣告60 .在與艾克布蘭德資產有關的五個成分中，不包括a布蘭德意識b主觀質量c布蘭德個性d布蘭德忠誠61 .在布蘭德資產聯(lián)想模型中，核心概念是：a品牌名稱b產品類別c產品評價d相關物品62 .下列命題之一不合理：a暗示性的產品類別的名稱有利于存儲b暗示性的產品類別的名稱，不利于品牌延伸c暗示性產品類別的名稱有助于提高知名度d以上三個敘述不正確63 .美國南非蘭特的調查結果顯示，小盆友在購買飲料時考慮的主

14、要因素是a價格b布蘭德c味d營養(yǎng)64 .不包括價格信息在廣告中的基本作用a為商品質量判斷提供重要的線索b刺激消費者的購買欲望c提高廣告的可靠性讓d消費者關注廣告65 .布蘭德資產形成的前提a布蘭德類別b布蘭德命名c產品質量d布蘭德忠誠66 .在產品定位中，美國的可口可樂公司將自各兒定位在真正的可樂a優(yōu)勢定位策略b優(yōu)勢定位策略c獨特分類策略d相關分類策略67 .廣告主題或訴求確定過程中產品分析的下一步驟是：a考慮現有的廣告主題b提出廣告主題c分析網絡沖突對象d分析消費者的消費動機68 .驗證廣告主題的理想方法a由負責人主管決定選擇考試地區(qū)，用審查的廣告進行考試bc采用實驗室實驗方法進行檢驗d，根據現有信息和經驗判斷69 .雙面論證適用的條件是：a接收者的態(tài)度好b教學水平低c布蘭德的知識經驗少d源的可靠性低70 .以下哪些命題不恰當？a注意是信息取得加工的前