第六屆金投賞大賽案例谷粒多瘋狂早起團(tuán)__創(chuàng)意服務(wù)無線創(chuàng)意類.ppt

1、谷粒多瘋狂早起團(tuán),參賽公司logo,客戶logo,參賽案例名稱,Challenge,年輕人早晨經(jīng)常起不來床，以至于錯過早餐，谷粒多作為早餐奶，希望幫助他們按時起床，在早晨補(bǔ)充充足營養(yǎng)。 我們的任務(wù)：如何讓年輕人克服惰性，按時起床，與此同時促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提高品牌認(rèn)知。,Campaign Brief 客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播目標(biāo),Challenge,目前的狀況：市場競爭激烈，眾多競品如雀巢谷物早餐奶、谷粒谷力、菊力紅黑谷、銀鷺以及谷+倍，均在市場占有一席之地，有著自己的品牌影響力。谷物奶整體感覺偏傳統(tǒng)、保守，對年輕人吸引力低，同時沒有時尚的包裝和概念作為支撐，并且利益點(diǎn)在傳播過程中，記憶點(diǎn)不獨(dú)特，與

2、品牌缺乏關(guān)聯(lián)。既要傳達(dá)創(chuàng)意概念，又要和網(wǎng)友關(guān)注興趣點(diǎn)巧妙結(jié)合。 客戶的期望：繼續(xù)提升谷粒多品牌各項品牌資產(chǎn)指數(shù)，重點(diǎn)提升產(chǎn)品知名度。,Campaign Brief 客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播挑戰(zhàn),Challenge,A：5萬以下 B：5-10萬 C：10-20萬 D：20-50萬 E：50-100萬 F：100-200萬 G：200-500萬 H：500-1000萬 I：1000萬以上 請?zhí)顚戭A(yù)算選擇 Please make a budget option G：200-500萬,Campaign Budget 客戶傳播預(yù)算,Solution,Insight & Strategy 洞察和策略-品牌的

3、消費(fèi)者屬性,目標(biāo)人群：19-25歲年輕人 受眾特征：年輕上班族處于職場打拼階段，工作占據(jù)其大部分的時間；關(guān)注飲食營養(yǎng)；注重產(chǎn)品便利性；相對更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)等理性因素；愿意為好東西買單；網(wǎng)絡(luò)是他們主要資訊獲取渠道和休閑活動載體。 品牌形象：讓消費(fèi)者有活力的、適合早餐的,Solution,上網(wǎng)和玩手機(jī)占用了他們生活的大部分時間。 熱衷于常識新鮮事物。 愿意嘗試有趣的APPS。,Insight & Strategy 洞察和策略-媒體的受眾屬性,Solution,門戶媒體+移動客戶端+精準(zhǔn)媒體 通過門戶媒體大流量，強(qiáng)公信力，來提升塑造品牌形象的廣告的認(rèn)知度和接受度； 利用目標(biāo)受眾對手機(jī)的接觸度和依賴度，

4、在移動客戶端觸達(dá)用戶。 通過精準(zhǔn)媒體進(jìn)行補(bǔ)充投放，全方位觸達(dá)目標(biāo)受眾。,Insight & Strategy 洞察和策略-媒體的策略組合,Solution,洞察 對于年輕人而言，一個人早起是件非常枯燥和難堅持的事情，但是，大家一起早起也許會帶來非常cool的感受。 創(chuàng)意 我們設(shè)計了一款名為“ 約定鬧鐘”的手機(jī)apps， 這是一款必須所有人都起床才能關(guān)閉的瘋狂鬧鐘 執(zhí)行 第一步：設(shè)置你的起床時間 第二步：邀請朋友，與好友一同組成起床團(tuán)隊。 第三步：當(dāng)鬧鐘響起時，團(tuán)隊中每個成員對著手機(jī)大聲喊出起床宣言。成功起床的成員即會獲得一份免費(fèi)的谷粒多早餐。但是，如果團(tuán)隊中任何一位沒有起床，這個鬧鐘就會在一定

5、時間內(nèi)瘋狂的響下去。,Creativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的創(chuàng)意性,案例說明,Creativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力,活動流程,Creativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力,活動網(wǎng)站,Creativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力,活動網(wǎng)站,Creativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力,微博轉(zhuǎn)發(fā),Creativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力,用戶參與,Creativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力,Solution,通過這次活動，谷粒多讓早起變成了一件非常好玩的社交化事件。越來越多的人下載了這個應(yīng)用并建立了自己的起床圈子。 “我們一起早起，我們一起早餐”的話題在微博上迅速蔓