越夜越時(shí)尚項(xiàng)目方案.ppt

1、,現(xiàn)代的都市 城市白天的繁華屬于每一個(gè)人， 城市夜晚的歡樂(lè)卻只屬于懂得夜生活的一部分人。 現(xiàn)代的都市人群 無(wú)論在陽(yáng)光下有多亮麗時(shí)尚， 入夜后難免總難免內(nèi)心寂寥。 因?yàn)楸仨氃陉?yáng)光下求生存， 所以人們渴望在霓虹下求釋放。,為了越來(lái)越絢爛的夜晚越夜越時(shí)尚,用最舒服的方式，坐在家中，端起酒杯，跟我們一起泡吧啦！,讓電視“大眾”， 觀摩、窺視“小眾”的夜生活 讓電視觀眾 體驗(yàn)一種健康、時(shí)尚、快樂(lè)的夜生活 這正是越夜越時(shí)尚,最炫最潮最I(lǐng)N的夜生活時(shí)尚欄目,嗨,2010年時(shí)尚人群必須關(guān)注的,越夜越時(shí)尚,這里有什么,音樂(lè)、美酒、美女、帥哥、激情、魅惑 當(dāng)然、不僅僅是這些 在這里有 對(duì)一種生活的向往 對(duì)一項(xiàng)文化

2、的揭秘 對(duì)一份人群的理解 對(duì)一個(gè)行業(yè)的敬意 對(duì)一份職業(yè)的期許,在這里我們要告訴每一個(gè)人，原來(lái)夜晚是這樣的,基本運(yùn)營(yíng)思路銜接三方資源創(chuàng)造核心價(jià)值,越夜越時(shí)尚,夜場(chǎng),消費(fèi)者,酒商,夜生活話題、文化,信息發(fā)布平臺(tái)及促銷(xiāo)渠道,品牌提升平臺(tái)及促銷(xiāo)渠道,夜生活消費(fèi)指南,越夜越時(shí)尚欄目?jī)?yōu)勢(shì),國(guó)內(nèi)星級(jí)衛(wèi)視唯一一檔以夜店為核心展示主題的時(shí)尚類(lèi)欄目,國(guó)內(nèi)星級(jí)衛(wèi)視唯一一檔專(zhuān)們?yōu)橐关堊恿可碛喿龅纳钜箼n欄目,夜店做為時(shí)下最受關(guān)注的話題受到越來(lái)越多年輕時(shí)尚人群的追捧，全國(guó)各大知名 夜店的廣告宣傳力度也日益加大，本欄目以夜店為切入點(diǎn)將時(shí)尚帶入一個(gè)全新的 話題.,當(dāng)12點(diǎn)之后所有的電視欄目都充斥著電視購(gòu)物和垃圾廣告的時(shí)候，夜

3、時(shí)尚以全新 的視角帶領(lǐng)收視觀眾游走于全國(guó)的各大酒吧夜店，送去最時(shí)尚最前端的現(xiàn)場(chǎng)直擊 體驗(yàn).,欄目播出平臺(tái),自2002年正式開(kāi)播以來(lái)，旅游衛(wèi)視以獨(dú)特頻道理念和節(jié)目風(fēng)格，業(yè)已成為中國(guó)電視品牌中獨(dú)樹(shù)一幟的新銳媒體。 根據(jù)國(guó)內(nèi)知名市場(chǎng)研究公司央視市場(chǎng)研究（CTR）2006、2007年度的連續(xù)跟蹤調(diào)查，旅游衛(wèi)視已成為國(guó)內(nèi)旅游時(shí)尚類(lèi)的首選頻道。 2008年由SMG生活頻道和綜藝雜志共同舉辦的“2008生活時(shí)尚類(lèi)電視節(jié)目評(píng)選”在上海揭曉，旅游衛(wèi)視斬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)。并在生活時(shí)尚類(lèi)電視頻道評(píng)選中，獲“2008年度強(qiáng)勢(shì)頻道”。 旅游衛(wèi)視在中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告（2008）中獲2007年度中國(guó)最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大省級(jí)衛(wèi)

4、視頻道排行第三名。,美麗俏佳人,城市惠生活,都市時(shí)尚女性的美麗攻略,都市時(shí)尚生活的消費(fèi)攻略,有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn),都市時(shí)尚人群的旅游攻略,旅游衛(wèi)視品牌欄目,衛(wèi)視高爾夫,都市時(shí)尚精英的運(yùn)動(dòng)攻略,都市時(shí)尚夜生活直擊體驗(yàn),越夜越時(shí)尚,欄目運(yùn)營(yíng)方案,1、欄目名稱(chēng),越夜越時(shí)尚 備選名稱(chēng)夜時(shí)尚醉時(shí)尚夜匯美夜色達(dá)人,2、目標(biāo)收視群體,鎖定對(duì)夜生活充滿(mǎn)好奇心、獵奇心的電視觀眾 同時(shí)，服務(wù)具有潮流意識(shí)、常去夜場(chǎng)消費(fèi)的都市時(shí)尚人群 以及夜場(chǎng)的從業(yè)人員,3、欄目宗旨（目標(biāo)）,給受眾帶來(lái)時(shí)尚、健康、個(gè)性、有趣的夜生活直擊體驗(yàn),4、欄目亮點(diǎn),全新視角的深度夜生活體驗(yàn) 最炫、最潮、最I(lǐng)N的夜生活時(shí)尚講堂,5、欄目?jī)?nèi)容概述 欄目初

5、期以酒吧等夜場(chǎng)的消費(fèi)體驗(yàn)為主， 后期據(jù)收視情況，或?qū)⒀由斓狡渌股钕M(fèi)領(lǐng)域（如：夜間餐館）。 注： A 夜場(chǎng)為都市時(shí)尚人群夜間娛樂(lè)的主流消費(fèi)場(chǎng)所，其中亮點(diǎn)更吸引觀 眾，初期將欄目定位于“夜場(chǎng)體驗(yàn)”有利于打造欄目的精品形象。 B 夜場(chǎng) 是指為客人提供酒水、食品、空間環(huán)境、精神環(huán)境、設(shè)施設(shè)備等，讓人們盡情吃、喝、玩、樂(lè)、的夜晚娛樂(lè)、休閑場(chǎng)所。 夜場(chǎng)的具體形式包括 ：KTV、酒吧、迪吧、演藝廳等 C 其他夜生活體驗(yàn)場(chǎng)所如：夜宵餐飲、浴場(chǎng)、茶吧、臺(tái)球俱樂(lè)部、健身 館、夜間室內(nèi)滑雪場(chǎng)、汽車(chē)電影院等,6、欄目功能（節(jié)目?jī)?nèi)容利益點(diǎn)） 夜場(chǎng)的直擊體驗(yàn) 在主持人的帶領(lǐng)下，您將跟我們一起，逛遍全國(guó)各地的知名夜店

6、，我們用攝像頭記錄下每一個(gè)瘋狂的夜晚，已獨(dú)特的視角引 導(dǎo)大家學(xué)會(huì)在夜晚如果讓自己更加充實(shí)、健康、快樂(lè) 夜尚達(dá)人文化 夜貓一族的深造殿堂，資深的夜店人士會(huì)告訴你關(guān)于夜店里發(fā) 生的一切一切夜店文化. 7、欄目宣傳語(yǔ) 最夜 最時(shí)尚！,欄目播出時(shí)段,首播周六凌晨 00：30-01：00 重播1次 時(shí)間待定,欄目播出時(shí)長(zhǎng) 30分鐘 欄目之前時(shí)段 旅游衛(wèi)視王牌欄目衛(wèi)視高爾夫,欄目播出性質(zhì) 周播欄目,角色設(shè)置 主持人：一人,欄目基本架構(gòu),片頭,Step 1,Step 2,Step 3,片尾,零點(diǎn)出發(fā),夜尚之旅,夜尚達(dá)人,主持人帶領(lǐng)攝制組于12:00直奔目標(biāo)夜店,開(kāi)始夜場(chǎng)體驗(yàn),夜生活經(jīng)驗(yàn)傳達(dá)以及夜場(chǎng)相關(guān)知識(shí)訪

7、談,畫(huà)面風(fēng)格：潮流時(shí)尚、色彩豐富 音樂(lè)風(fēng)格：DJ舞曲、現(xiàn)場(chǎng)打碟、HIPHOP 標(biāo)識(shí)風(fēng)格：偏涂鴉式風(fēng)格 街頭時(shí)尚 標(biāo)識(shí)元素：欄目名稱(chēng)+冠名商名稱(chēng) 畫(huà)面元素：三D動(dòng)畫(huà)、實(shí)景、矢量素材,片 頭,零點(diǎn)出發(fā),午夜12點(diǎn) 1、在大部分人都進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)的時(shí)候主持人于零點(diǎn)出發(fā). 2、介紹夜場(chǎng)所在的地點(diǎn)方位 3、店內(nèi)大體情況介紹,夜尚之旅,攝像頭記錄下的瘋狂夜晚 1. 音樂(lè)風(fēng)格 2. 主持人自由體驗(yàn)（游走、隨機(jī)） 3. 燈光及氛圍營(yíng)造 4. 酒吧活動(dòng)介紹 5. 普通客人訪問(wèn) 6. 工作人員的訪問(wèn) 7. 工作區(qū)域的探視,夜尚達(dá)人,欄目中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，在這里通過(guò)主持人與夜店老板、DJ、調(diào)酒師、Dancer、表演嘉賓的

8、交流，來(lái)傳達(dá)一些關(guān)于夜場(chǎng)的鮮為人知新鮮信息 內(nèi)容包含 酒品介紹 音樂(lè)介紹 服飾搭配法則 最新夜場(chǎng)形式介紹 知名DJ訪談 知名調(diào)酒師訪談 知名街舞社團(tuán)訪談 知名夜場(chǎng)嘉賓訪談,1. 主持人互動(dòng)、抽獎(jiǎng) 2. 當(dāng)月TOP夜店評(píng)選 3、片尾主題曲,片尾,主持人備選,中文：陳正飛 ( MTV臺(tái)VJ ) 英文：Andy Chen 生日：9月29 日 星座：天平座 血型：A型 身高：184 cm 體重：77 kg 語(yǔ)言：中文、英文,MTV音樂(lè)頻道 專(zhuān)屬VJ 主持人( 持續(xù)中) 電影 2008 紙蝶 主角 2006 地下秩序 主角 灰色地帶 主角 MENS UNO 時(shí)尚雜誌 各項(xiàng)活動(dòng)主持 各大校園+商演活動(dòng)+尾

9、牙晚會(huì) 熱門(mén)主持人 代言 EZ4MEN.COM 飛柔洗髮精 外交部 教育部外交小尖兵,潮男VJ,姓名：陳瀟性別：女生日：1983年1月17日現(xiàn)居住地:：北京 身高：166厘米婚姻狀況：?jiǎn)紊韨€(gè)人愛(ài)好：閱讀、電腦、游戲喜歡的運(yùn)動(dòng)：乒乓球、籃球、足球、 象棋、五子棋,網(wǎng)絡(luò)鐘點(diǎn)工的創(chuàng)始人 2007年網(wǎng)絡(luò)名人“花腰女孩” 2008年貓撲網(wǎng)絡(luò)教母,網(wǎng)絡(luò)紅人,盈 利 點(diǎn),廣告部分,內(nèi)容部分,增值部分,活動(dòng)部分,收取夜店費(fèi)用,短信抽取“夜色達(dá)人”體驗(yàn)者及評(píng)選TOP夜店人氣榜,年度TOP夜店排行榜頒獎(jiǎng)活動(dòng),欄目總冠名,插播廣告,標(biāo)版廣告,植入廣告,營(yíng)銷(xiāo)架構(gòu),尋找一家風(fēng)格氣質(zhì)與本欄目接近的酒類(lèi)企業(yè)冠名。 目標(biāo)客戶(hù)

10、: 洋酒：Chivas、 JACK DANIEL、Johnnie Walker 、MARTELL 、 HENNESSY、 VODKA 啤酒：嘉士伯、喜力、百威、科羅娜、虎牌、青島,冠名商,潮流品牌 酒類(lèi)品牌 演出信息、旅游廣告 音箱企業(yè) 電子產(chǎn)品 樂(lè)器設(shè)備,時(shí)段廣告,網(wǎng)站 酒吧 酒類(lèi),酒類(lèi) 燈光 音箱 演出設(shè)備 食品 服裝 造型,植入廣告,標(biāo)版廣告,投放平臺(tái),網(wǎng)絡(luò),電視,推廣途徑,旅游衛(wèi)視,優(yōu)酷、土豆等視頻類(lèi)網(wǎng)站 醉時(shí)尚官網(wǎng),主要渠道，實(shí)現(xiàn)盈利,擴(kuò)大影響，提升收視率,網(wǎng)絡(luò),優(yōu)酷、土豆等視頻類(lèi)網(wǎng)站,“夜時(shí)尚”網(wǎng)站,TOM、新浪、網(wǎng)易、騰訊等 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站“時(shí)尚”、“娛樂(lè)”板塊,病毒視頻,官方信息發(fā)布

11、,開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等 社交類(lèi)網(wǎng)站,官方信息發(fā)布,開(kāi)設(shè)夜店板塊，組織相關(guān)活動(dòng),線下,創(chuàng)意DM,EDM夜店信息發(fā)送,給參與節(jié)目夜店的增值服務(wù),與消費(fèi)者的信息溝通,欄目運(yùn)營(yíng)模式,欄目網(wǎng)絡(luò)媒體,WWW.ZUISHISHANG.COM,1、網(wǎng)站是專(zhuān)門(mén)為欄目播出所搭建的官方網(wǎng)站，所有節(jié)目?jī)?nèi)容已經(jīng)視頻資料將于 網(wǎng)站同期發(fā)布,2、欄目播出期間，每期5次主持人口播，以及3次標(biāo)版,3、網(wǎng)站將與欄目形成互相拉動(dòng)的趨勢(shì)，由欄目帶動(dòng)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，有網(wǎng)站的點(diǎn)擊率 拉動(dòng)欄目的收視率,4、網(wǎng)站分企業(yè)會(huì)員與個(gè)人會(huì)員專(zhuān)區(qū)，為夜店已經(jīng)個(gè)人提供最專(zhuān)業(yè)的行業(yè)資訊,欄目合作網(wǎng)絡(luò)媒體,騰訊QQ TOM 土豆 YOUKU KU6 夜時(shí)尚網(wǎng)站,

12、5、提供有網(wǎng)站自行創(chuàng)辦的越夜越時(shí)尚電子雜志下載,欄目收益方案,NO.1,收益形式:獨(dú)家冠名 贊助金額：200-300萬(wàn)/年（48期）,冠名回報(bào)權(quán)益- 1、節(jié)目預(yù)告片冠名贊助標(biāo)版，10秒 形式：在預(yù)告片內(nèi)容融合客戶(hù)信息，所有出現(xiàn)在節(jié)目名稱(chēng)及節(jié)目LOGO體現(xiàn)冠名商權(quán)益， 例配音及畫(huà)面均為-各戶(hù)名稱(chēng)+醉時(shí)尚,宣傳片后緊貼十秒標(biāo)版，頻道設(shè)計(jì)統(tǒng)一識(shí)別的節(jié)目冠名標(biāo)版，配音“（節(jié)目名稱(chēng)）由XXX冠名播出”，畫(huà)面體現(xiàn)企業(yè)LOGO、產(chǎn)品、品牌廣告畫(huà)面 次數(shù)：每晚黃金時(shí)段1次（19：00-24：00）白天時(shí)段播出2次，全天3次（暫定） 2、冠名贊助節(jié)目頭標(biāo)版 形式：頻道設(shè)計(jì)同意識(shí)別的節(jié)目冠名標(biāo)版，配音“（節(jié)目名稱(chēng)

13、）由XXX冠名播出”，畫(huà)面體現(xiàn)企業(yè)LOGO、產(chǎn)品、品牌廣告畫(huà)面,3、欄目片間開(kāi)關(guān)版 形式：例*夜時(shí)尚”（無(wú)聲） 位置：欄目廣告段播出前后 次數(shù)：每期節(jié)目2-3個(gè)廣告段，共計(jì)不少于2次,4片尾鳴謝 形式：片尾出現(xiàn)特別鳴謝企業(yè)的字樣（含企業(yè)LOGO,靜態(tài)無(wú)口播） 5、節(jié)目?jī)?nèi)硬廣，15秒全年100次 -播出位置：節(jié)目?jī)?nèi)第一個(gè)或最后一個(gè)廣告段正一/倒一位置 6、節(jié)目重播權(quán)益（上述第2-5點(diǎn)）全部贈(zèng)送 7、欄目官方網(wǎng)站： 網(wǎng)站首頁(yè)橫幅/對(duì)聯(lián)/視頻全部贈(zèng)送，另設(shè)冠名企業(yè)專(zhuān)題頁(yè)面（LOGO及相應(yīng)鏈接） 8、欄目右下角出現(xiàn)冠名商LOGO及產(chǎn)品30秒一次持續(xù)30秒。每期30次， 全年1500次，共計(jì)45000秒

14、,冠名商特別權(quán)益,1、10-15家冠名品牌酒品經(jīng)銷(xiāo)商夜店的免費(fèi)拍攝。 2、為冠名品牌拍攝專(zhuān)題介紹，時(shí)長(zhǎng)20分鐘，4期播出 3、網(wǎng)站電子雜志內(nèi)頁(yè)跨頁(yè)廣告+封面/封底廣告,NO.2,收益形式:聯(lián)合贊助（2-3家） 贊助金額：100-150萬(wàn)/年（48期） 40萬(wàn)/季度（12期） 15萬(wàn)/每月（4期）,聯(lián)合贊助商廣告回報(bào)權(quán)益-,1、聯(lián)合贊助節(jié)目頭標(biāo)版，5秒 形式：如片頭落幅為“節(jié)目名稱(chēng)由*聯(lián)合贊助播出”（帶企業(yè)LOGO/產(chǎn)品圖片，配合口播提示） 位置：位于節(jié)目片頭 次數(shù)：1次/一期 2、片尾鳴謝 形式片尾出現(xiàn)特別鳴謝企業(yè)方的字樣（含企業(yè)LOGO，靜態(tài)無(wú)口播） 3、節(jié)目?jī)?nèi)插播硬廣，15秒，全年48次 4、節(jié)目重播權(quán)益（上述1、2、3點(diǎn)）全部贈(zèng)送 5、欄目官方網(wǎng)站推廣：網(wǎng)站首頁(yè)文字/圖片鏈接廣告，頁(yè)面中體現(xiàn)聯(lián)合贊助商企業(yè)信息（LOGO及相應(yīng)鏈接）,聯(lián)合贊助商特別權(quán)益,1、3-5家冠名品牌酒品經(jīng)銷(xiāo)商夜店的免費(fèi)拍攝。 2、為聯(lián)合贊助品牌拍攝專(zhuān)題介紹，時(shí)長(zhǎng)5分鐘，1期播出 3、網(wǎng)站電子雜志內(nèi)頁(yè)跨頁(yè)廣告+封面/封底廣告,NO.3,收益形式:時(shí)段廣告（3分鐘） 時(shí)段價(jià)格：500-800元/秒（5760秒/除去冠名及贊助商廣告時(shí)間2880秒）,廣告商回報(bào)權(quán)益-,1、節(jié)目?jī)?nèi)插播硬廣，5秒、1