第四部分-廣告媒體自身的經.ppt

1、第四部分 廣告媒體自身 的經營與管理,廣告媒體自身的經營與管理講解內容,第十六章 廣告媒體經營與管理 第十七章 廣告媒體品牌,第十六章 廣告媒體經營與管理,講解大綱,廣告媒體的經營資格 我國廣告媒體經營管理體制的歷史與發(fā)展趨勢 視覺廣告媒體的經營 聽覺廣告媒體的經營 視聽媒體廣告的經營 廣告媒體的監(jiān)督與管理,媒體經營廣告資格的認定,廣告經營者是經工商行政管理機關審核登記注冊的，從事廣告設計、制作、發(fā)布、代理等廣告經營活動的單位和個人。 兼營廣告業(yè)務的事業(yè)單位具備條件 有直接發(fā)布廣告的手段以及設計、制作廣告的技術、設備 有熟悉廣告管理法規(guī)的人員和編審人員 單獨立賬、有專職或兼職的財會人員 廣告發(fā)

2、布者資質標準 有直接發(fā)布廣告的媒介 有與廣告經營范圍相適應的經營管理人員、編審技術人員、財會人員和廣告經營管理制度 有專門的廣告經營機構和經營場所，經營場所面積不小于20平方米 有專職廣告審查人員 廣告費收入單位單獨立賬,我國廣告媒體經營管理體制的歷史與發(fā)展趨勢,略,視覺廣告媒體的經營,報紙廣告經營的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢 內容和發(fā)行是報紙廣告經營的基礎 報紙廣告的經營策略 推行廣告代理制 整合資源，塑造品牌 推廣策劃，不斷創(chuàng)新 南方都市報的成功經營模式,聽覺廣告媒體的經營,廣播廣告經營的現(xiàn)狀 廣播廣告經營的發(fā)展瓶頸 資源匱乏，覆蓋面受現(xiàn)狀 經營機構尚待改革 缺乏市場運作的服務觀念 廣播廣告經營的策略

3、分析 分眾傳播打造精品節(jié)目 整合資源，塑造形象 加強服務意識，完善代理制 北京交通臺的成功經驗,視聽媒體廣告的經營,電視廣告經營的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢 電視媒體的廣告經營 走觀眾營銷之路 頻道專業(yè)化、欄目品牌化，節(jié)目精品化 靈活經營，多元經營 建立完善的售后服務體系 關于廣告代理制 湖南衛(wèi)視的成功經營定位與運作,廣告媒體的監(jiān)督與管理,廣告媒體監(jiān)督管理的定義 所謂廣告媒體監(jiān)管即指相關政府機關、單位、媒體自身及消費者，對媒體發(fā)布廣告的行為進行監(jiān)督和管理。 廣告媒體監(jiān)督管理的分類 政府機關對廣告媒體的監(jiān)管 廣告媒體的自我監(jiān)督 消費者對廣告媒體的監(jiān)督,第十七章 廣告媒體品牌,講解大綱,媒體品牌的特殊性 廣告媒體品牌的功能 廣告媒體品牌的塑造 經營廣告媒體品牌,媒體品牌的特殊性,對受眾的物質條件要求不高，不易形成依賴性 媒體品牌較易形成，但難以維護 品牌滲透性、轉移性較差，不易形成馳名品牌,廣告媒體品牌的功能,幫助廣告主獲取注意力資源 幫助廣告主獲取受眾信任，影響其購買決策 給廣告主提供良好的媒體環(huán)境 幫助媒體提升競爭力 樹立自身權威地位 實現(xiàn)社會效益，塑造良好形象 替受眾區(qū)別和篩選有用的信息,廣告媒體品牌的塑造,品牌塑造戰(zhàn)略 品牌推廣戰(zhàn)略,品牌塑造戰(zhàn)略,創(chuàng)立奠定品牌資產基礎 建立品牌核心價值 規(guī)劃品牌識別系統(tǒng) 建設累積品牌資產 明確品牌定位 以優(yōu)