經(jīng)濟(jì)學(xué)中的效用理論.ppt

1、第二章 經(jīng)濟(jì)心理學(xué)的理論基礎(chǔ),2020/8/24,1,每天我們都要就如何配置稀缺的錢和時間作出無數(shù)個抉擇。 我們應(yīng)該吃早餐，還是應(yīng)該睡懶覺呢？傍晚用來讀書還是用來打游戲呢? 用掉我們的收入，還是儲蓄起來以備他日之用呢？ 當(dāng)我們平衡各種需求和欲望之時，我們就作出了決定自己生活方式的選擇。,2020/8/24,2,第一節(jié) 效用理論,2020/8/24,3,一、效用的概念 效用(Utility)是指商品或勞務(wù)滿足人們需要的能力。它表示消費者消費某種物品所獲得的滿足程度（主觀心理感受）。,效用是指人們從消費某種物 品中得到的滿足感,效用是一個主 觀心理感受,效用與使用 價值不同,2020/8/24,4

2、,欲望 want,效用 utility,偏好 favor,效用是對欲望的滿足,欲望表現(xiàn)為偏好,幸福方程式：幸福效用/欲望, 消費者行為的目標(biāo)是：效用最大化,2020/8/24,5,在消費領(lǐng)域，效用這一概念用來衡量消費者獲得滿足或幸福的程度。 一種商品對消費者是否具有效用，取決于消費者是否有消費這種商品的欲望，以及這種商品是否具有滿足消費者欲望的功效。 能否對消費者心理做出深度分析和準(zhǔn)確判斷是商家經(jīng)營成敗的重要因素。例：“子非魚，安知魚之樂”,2020/8/24,6,二、效用的特點,1、主觀性：蘿卜青菜，各有所愛（偏好） 例：什么東西最好吃？,2020/8/24,7,最好吃的東西,免子和貓爭論，

3、世界上什么東西最好吃。 免子說，“世界上蘿卜最好吃?！?貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，味道美極了！” 免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。 猴子聽了，不由得大笑：“瞧你們這兩個傻瓜，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！” 免子和貓聽了，全都直搖頭。,2020/8/24,8,最好吃的東西,說明了效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了人們對同一種商品效用大小的不同評價。,2020/8/24,9,2、相對性：因人、因時、因地而異,例：發(fā)現(xiàn)在岔安村，有人扔1000代元宵 商品市場由人們的偏好決定，所以，企業(yè)和商人應(yīng)該主動去開發(fā)、發(fā)現(xiàn)消費者的一些

4、偏好。,2020/8/24,10,三、總效用與邊際效用,1.總效用與邊際效用的概念,2020/8/24,11,消費量增加后，總效用與邊際效用的變化情況：,漢堡包的消費量,2020/8/24,12,邊際效用大于0時，總效用增加 邊際效用等于0時，總效用最大 邊際效用小于0時，總效用減少 邊際效用是遞減的,隨著所消費的物品數(shù)量的增加，該物品對消費者的邊際效用是遞減的。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為這是一種普遍現(xiàn)象，并將這種現(xiàn)象稱之為邊際效用遞減規(guī)律。,2020/8/24,13,2.邊際效用由誰決定？,邊際效用量，取決于需要和供應(yīng)之間的關(guān)系。要求滿足的需要越多和越強(qiáng)烈，可以滿足這些需要的物品量越少，那么得不到滿足的

5、需要就越重要，因而物品的邊際效用就越高，反之，邊際效用和價值就越低。,2020/8/24,14,一個農(nóng)民獨自在原始森林中勞動和生活，收獲了5袋谷物，這些谷物要使用一年，他是一個精打細(xì)算的人，因而精心安排了5袋谷物的計劃。,2020/8/24,15,第一袋谷物為維持生存所用。 第二袋是在維持生存之外，來增加體力和精力的。 此外，他希望有些肉吃，所以留第三袋谷物來飼養(yǎng)雞、鴨等家禽。 他愛喝酒，于是他將第四袋谷物用于釀酒。 對于第五袋谷物，他覺得用它來養(yǎng)幾只他喜歡的鸚鵡，這樣可以解悶。,2020/8/24,16,顯然，這5袋谷物的不同用途，其重要性是不同的?，F(xiàn)在提出的問題是，如果一袋谷物遭受了損失，

6、比如被小偷偷走了，那他將失去多少效用？,2020/8/24,17,價值悖論（paradox of value）又稱價值之謎，指有些東西效用很大，但價格很低（如水），有些東西效用很小，但價格卻很高（如鉆石）。 價值悖論是亞當(dāng)斯密在200多年前提出的，直至邊際效用理論提出后才給予一個令人滿意的答案。,2020/8/24,18,解釋這一問題的關(guān)鍵是區(qū)分總效用和邊際效用。水的總效用是巨大的，沒有水，我們無法生存。但對某種物品消費越多，其最后一個單位的邊際效用也就愈小。我們用的水是很多的，因此最后一單位水所帶來的邊際效用就微不足道了。相反，鉆石的總效用并不大，但由于我們購買的鉆石極少，所以，它的邊際效用

7、就大了。,2020/8/24,19,根據(jù)邊際效用理論，消費者分配收入的方式是使一切物品的每元支出的邊際效用相等。人們也是根據(jù)這一原則來把收入分配于水和鉆石上的：鉆石的邊際效用高，水的邊際效用低，只有用鉆石的高價格除以其高邊際效用，用水的低價格除以其低邊際效用，用于鉆石和水的每元支出的邊際效用才能相等。所以，鉆石價格高，水的價格低是合理的。 或者說，人們愿為邊際效用高的鉆石支付高價格，為邊際效用低的水支付低價格是一種理性的行為?！拔镆韵橘F”的道理正在于“稀”的物品邊際效用高。,2020/8/24,20,3. 如何增加社會的總效用？,交換與效用 由于“同一件東西對不同的人來說，具有不同的效用，因

8、此我們需要“交換”。（市場經(jīng)濟(jì)） 習(xí)慣與效用 改變習(xí)慣：從低效用到高效用 “損失厭惡”與效用 失去與獲得相比，失去帶給人的痛苦往往會大于獲得帶給人的快樂，持續(xù)時間更長，更使人記憶猶新。,2020/8/24,21,痛苦與快樂,實驗1：假設(shè)某人得了一種病，有萬分之一的可能會突然死亡，現(xiàn)在有一種藥吃了以后可以把死亡的可能性降到零，那么他愿意花多少錢來買這種藥呢？ 實驗2：假定他身體健康，如果有一醫(yī)藥公司想找一些人測試一種新研制出的藥，這種藥服用后他有萬分之一的可能性會突然死亡，那么他要求醫(yī)藥公司花多少錢來補償他，他才會愿意參加試藥實驗。,2020/8/24,22,痛苦與快樂,結(jié)果： 在第一種情況下，

9、大部分人會愿意出幾百塊錢來買藥。 在第二種情況下，醫(yī)藥公司即使花幾萬塊錢，大部分人也不愿意參加試藥實驗。 人們對損失和獲得的敏感程度是不同的，損失的痛苦要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于獲得的快樂，同樣數(shù)量的損失所帶來的痛苦是獲得所帶來的快樂的2倍多。,2020/8/24,23,四、邊際效用遞減規(guī)律,邊際效用(Marginal utility ,MU)是指商品消費量每增減一個單位所引起的總效用的增減量，或換言之，邊際效用是指商品消費量中最后增加的那個單位商品所提供的效用。 邊際效用遞減規(guī)律：一個人隨著所消費的某種商品或勞務(wù)的數(shù)量的增加，每增加一個單位的商品或勞務(wù)所增加的效用即邊際效用趨于遞減。,2020/8/24,2

10、4,關(guān)于愛情：,每增加一次愛情消費，所引起總效用增加的部分將會逐漸遞減，第一次戀愛的滿足感最大，得到的啟發(fā)也最多，隨著戀愛次數(shù)的增加，對于愛情的好奇與新鮮感會逐漸遞減，所得到的戀愛滿足感也是遞減的。 初戀是最難忘，“二戀”“三戀”帶來的效用是遞減的?！笆嗖话W 債多不愁” “久病床前無孝子”“如入鮑魚之肆，久而不聞其臭”，等等都是同樣的道理吧。,2020/8/24,25,1、造成邊際效用遞減的原因,人的生理或心理對某種連續(xù)刺激的反應(yīng)下降。即消費一種物品的數(shù)量越多，人的心理和生理上對這種連續(xù)反復(fù)刺激的反應(yīng)就會減少，從而使?jié)M足程度遞減，最后甚至?xí)霈F(xiàn)反感或抵制。,2020/8/24,26, 物品本

11、身所具有的多種用途，一般地說消費者總是先把它用在最基本層次的需要上，因而第一單位的消費就會有最大的邊際效用，當(dāng)?shù)谝粚拥男枰玫揭欢ǔ潭鹊臐M足后，消費者就會把它用到第二、第三等等層次的需要,從而使其用途越來越次要,邊際效用也就遞減了。,2020/8/24,27,2、理解邊際效用遞減規(guī)律，要注意幾點：,邊際效用遞減是在一定時間內(nèi)進(jìn)行消費產(chǎn)生的現(xiàn)象。它的前提是人的偏好沒有改變，連續(xù)消費某種物品。 在極少數(shù)情況下，有的消費是量越大越滿足，但始終存在一個限度，超過這個限度以后必然出現(xiàn)邊際效用遞減。 這反映了人們的一種心理傾向：一個人擁有的(或消費的)任何一種商品的數(shù)量越多，他對該商品數(shù)量的任何增加所作的

12、評價就越低。,2020/8/24,28,3.幸福與邊際效用的關(guān)系,衣食無憂，卻怨言很多?！岸似鹜雭沓匀?，放下筷子罵娘。”學(xué)者和官員困惑的問題，是道德水平下降嗎？ 幸福和效用成正比和欲望成反比，邊際效用遞減，所以才使人們感覺“天天吃著山珍海味，也吃不出當(dāng)年餃子的香味”。,幸福 = 效用 / 欲望。,2020/8/24,29,A、社會總福利的提高（邊際效用遞減規(guī)律） 例：1元錢對于窮人和富人的差別 “財富不僅是權(quán)利，更重要的是一種義務(wù)，一種責(zé)任，一種行動?！?比爾蓋茨,2020/8/24,30,奚愷元教授與“幸福學(xué)”（ Hedonomics ）,認(rèn)為幸福取決于許多和絕對財富無關(guān)的因素 ，我們的最終

13、目標(biāo)不是最大化財富，而是最大化人們的幸福。 時間性的比較和社會的比較可以給人們帶來幸福感。 幸福的另外一個來源是脈沖式的變化所帶來的。 別做正常的傻瓜,2020/8/24,31,B、企業(yè)的激勵問題（如何利用人的偏好、物質(zhì)獎勵的有限性問題等） 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人在經(jīng)營過程中，如何設(shè)計一個有效的激勵機(jī)制，必須抓住的關(guān)鍵就是如何理解員工的偏好。當(dāng)人力資源主管在建立各種各樣的激勵機(jī)制時，必須能夠預(yù)見到激勵對象對此會做出怎樣的反映，無論是設(shè)計薪酬制度，還是出臺招聘、解雇、職稱、職位、工作環(huán)境等政策，只有深入理解他們的偏好，才能找到符合企業(yè)發(fā)展需求的最優(yōu)方案。,2020/8/24,32,薪酬激勵的三種含義：,一是

14、工資水平必須隨著工作量的增加而遞增。 二是收入越高激勵成本也就越高。 三是確定的收入和不確定的風(fēng)險收入不是等價的，承擔(dān)風(fēng)險越大的人需要得到的補償越多。 人們收入水平低于預(yù)期時的痛苦指數(shù)大大高于收入水平高于預(yù)期時的快樂指數(shù)。,2020/8/24,33,C、消費中的“邊際效用” 高收入 高消費，消費水平的提高，并不意味著效用最大化或福利最大化，提高了的消費所帶來的滿足程度，并不一定隨著你的消費支出增加而等比例遞增，或許還相對遞減,2020/8/24,34,4.效用價值論,同一個物品對同一個消費者來說，因占有的秩序不同，所帶來的滿足程度或效用也不同，從而價格不同。 在效用尚未達(dá)到飽和的程度時，隨著所

15、占有的物品增加，總效用是增加的，然而邊際效用，即最后增加的那一個單位物品所帶來的效用是遞減的；當(dāng)總效用達(dá)到極大值時，邊際效用等于零，超過極大值繼續(xù)消費時，邊際效用為負(fù)而總效用絕對減少。,2020/8/24,35,4.效用價值論,“多買少算”是一個不成文的市場交易規(guī)則：對商家來說是薄利多銷的經(jīng)營策略，對消費者來說是邊際效用遞減心態(tài)。 理性消費者購買的是滿足程度，而不是絕對量，追求的是效用最大化而非單純的高消費。,2020/8/24,36,五、態(tài)度與效用,1、態(tài)度的概念 態(tài)度是對某種事物或?qū)ο笏钟械囊环N肯定或否定的心理傾向。它是外界刺激與個體行為之間的中介因素，個體對外界的反應(yīng)會受到自己態(tài)度的調(diào)

16、節(jié)。 心理學(xué)常把態(tài)度看成是一種“行為的準(zhǔn)備”，因而，預(yù)測個體行為必須研究人們的態(tài)度問題。,2020/8/24,37,態(tài)度,人們幾乎對所有事物都持有態(tài)度。例如宗教、政治、衣著、音樂、食物等等。 態(tài)度的特征： 態(tài)度導(dǎo)致人們對某一事物產(chǎn)生好感或惡感，親近或蔬遠(yuǎn)的心情。 態(tài)度能使人們對相似的事物產(chǎn)生相當(dāng)一致的行為。 態(tài)度是難以變更的。 營銷啟示：最好使產(chǎn)品與既有態(tài)度相一致 改變消費者的態(tài)度需要時間,2020/8/24,38,2、態(tài)度的基礎(chǔ)是價值,態(tài)度在人的心理生活中有各種不同的表現(xiàn)。它可以針對具體的人或事，也可指向生活中某一類概括的事物，并由此組成對整個世界、人生等概括的態(tài)度體系。一個人已形成的個性傾

17、向性、世界觀、價值觀等，就是一個人的態(tài)度體系。那么人們之所以會對事物有肯定或否定的態(tài)度，是取決于該事物對人所具有的價值大小，或者說該事物對人的意義。,2020/8/24,39,3.態(tài)度有認(rèn)知、情感、行為意向三個因素構(gòu)成。,主體對態(tài)度對象的整體了解和評價。是態(tài)度形成的基礎(chǔ)。,指主體作用于態(tài)度對象的行為準(zhǔn)備狀態(tài)，是態(tài)度的外顯因素。,是主體對于態(tài)度對象的情緒反映，它以認(rèn)知為基礎(chǔ)，又左右著人的行為方向，在態(tài)度中具有調(diào)節(jié)作用。,2020/8/24,40,討 論,4.影響態(tài)度的因素有哪些,八十年代為什么會引起全民經(jīng)商的熱潮？,九十年代為什么文憑又熱起來了？,社會制度發(fā)生了變革，從計劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變到市場經(jīng)濟(jì),發(fā)

18、展市場經(jīng)濟(jì)需要知識,社會因素,2020/8/24,41,影響態(tài)度的因素有哪些,1940年，心理學(xué)家對美國當(dāng)時的總統(tǒng)競選的研究表明：在413個被調(diào)查者中，只有4%的人在投候選人的贊同票時不受家庭及其他成員的影響。為什么？,討 論,同學(xué)們在選擇報考什么專業(yè)時，在買大件 的商品時都會參考周圍人的意見。,團(tuán)體因素,2020/8/24,42,影響態(tài)度的因素有哪些,九十年代飲用純凈水還是極少數(shù)家庭，但經(jīng)過幾年后飲用純凈水就很普遍了，純凈水的價格比開水的價格高，但人們?yōu)槭裁催€是選擇純凈水呢？,討 論,商家的宣傳功不可沒。從三層過濾，七層過濾，一直到樂百氏的十七層過濾。,宣傳因素,2020/8/24,43,影

19、響態(tài)度的因素有哪些,討 論,有些同學(xué)學(xué)習(xí)很認(rèn)真，刻苦、勤奮。,有些同學(xué)花錢如流水。有些同學(xué)很節(jié)約。,有些同學(xué)喜歡打球、有的喜歡唱歌。,有理想，有抱負(fù)，學(xué)習(xí)態(tài)度積極,消費觀念不同，花錢的態(tài)度不同。,能力不同，對不同活動的態(tài)度不同。,個性因素,2020/8/24,44,2020/8/24,45,六、情緒與效用,情緒是人對客觀事物的態(tài)度的體驗，是人的需要是否獲得滿足的反映。體驗是情緒的基本特征，無論人對客觀事物持什么態(tài)度，人自身都能直接體驗到。 人類最基本的情緒有：快樂、憤怒、恐懼、悲哀。,2020/8/24,46,情緒的這種不穩(wěn)定性使我們在考慮效用函數(shù)時不再只是在“消費者偏好不變”這一前提下進(jìn)行討

20、論，而應(yīng)將情緒狀態(tài)包括進(jìn)去。 由于性情和心境的不同，人們對同樣的刺激會產(chǎn)生不同的情緒。這就使得產(chǎn)生這些刺激的商品(或勞務(wù))的效用函數(shù)不是同質(zhì)的。而且，由于心境的變化，效用函數(shù)也會變得不穩(wěn)定。,2020/8/24,47,從個體行為上看情緒與效用的關(guān)系,華爾街有句古老的格言，“市場有兩種力量推動：貪婪和恐懼”。 “酸葡萄、甜檸檬定律” 人們對已經(jīng)發(fā)生的不好的事情或受到的挫折傾向于通過自我安慰，將其帶來的不愉快情緒減輕。是一種心理防衛(wèi)功能。 所謂心理防衛(wèi)功能，是一種無意識地發(fā)揮作用，用以減輕自我所承受壓力的心理操作方式。,2020/8/24,48,從企業(yè)管理來看情緒與效用的關(guān)系,約克和道德遜(Yer

21、kes & Dodson，)發(fā)現(xiàn)工作效率與應(yīng)激水平之間存在著一定的關(guān)系。 壓力與業(yè)績之間存在著一種倒U型關(guān)系，適度的壓力水平能夠使業(yè)績達(dá)到頂峰狀態(tài)，過小或過大的壓力都會使工作效率降低。 最容易的任務(wù)在較高水平的激起狀態(tài)（壓力）下完成得最好，中等難度的任務(wù)在中等水平的激起狀態(tài)下完成得最好。這一規(guī)律稱為約克道德遜定律。,2020/8/24,49,第二節(jié) 預(yù)期理論,2020/8/24,50,一、預(yù)期的一般概念 經(jīng)濟(jì)心理學(xué)中的預(yù)期（Expectition）是指經(jīng)濟(jì)當(dāng)事人或經(jīng)濟(jì)行為人對經(jīng)濟(jì)變量（如價格、利率、利潤或收入等）在未來的變動方向和變動幅度的一種事前估計。,2020/8/24,51,預(yù)期支配著人

22、們的現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)行為。而經(jīng)濟(jì)當(dāng)事人的經(jīng)濟(jì)行為又反過來影響著國民經(jīng)濟(jì)的活動水平，決定各經(jīng)濟(jì)變量的變動方向和幅度乃至決定整個經(jīng)濟(jì)走勢。 預(yù)期與現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)之間的作用及影響是相互的，它不僅聯(lián)結(jié)著經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)在和未來，而且也聯(lián)結(jié)著經(jīng)濟(jì)的宏觀領(lǐng)域和微觀領(lǐng)域。,2020/8/24,52,二、凱恩斯（Keynes）的預(yù)期觀,凱恩斯于1936年出版就業(yè)、利息和貨幣通論，首次明確地提出了預(yù)期理論。并把它作為他所創(chuàng)立的宏觀經(jīng)濟(jì)理論的主導(dǎo)思想，甚至是導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)波動的決定性因素。,2020/8/24,53,（一）不確定性與預(yù)期,凱恩斯的“不確定性”概念的特征 ： 一方面，對于未來事件，人們不可能計算出一個確定的風(fēng)險概率； 另一方面

23、，人們對未來的預(yù)期也不與現(xiàn)在的任何事件之間存在任何確定的相互聯(lián)系。 他認(rèn)為，在一個動態(tài)的不確定的社會環(huán)境中，不能把各種經(jīng)濟(jì)活動的未來損益視為是目前的損益。雖然未來與現(xiàn)在的聯(lián)系維系于預(yù)期，但任何預(yù)期都包含著人的任意猜測、一時沖動、投機(jī)心理以及其他種種心理因素，亦即預(yù)期本身是不確定的和不穩(wěn)定的。,2020/8/24,54,（二）預(yù)期對市場經(jīng)濟(jì)的影響,凱恩斯認(rèn)為，在一個現(xiàn)實的充滿不確定性的市場經(jīng)濟(jì)運轉(zhuǎn)體系中，生產(chǎn)者的生產(chǎn)決策和投資者的投資決策，除了以預(yù)期為依據(jù)外，別無他法。 凱恩斯指出，貨幣經(jīng)濟(jì)的特征即在于：人們對未來的看法的改變，不僅可以影響就業(yè)的方向，還可以改變就業(yè)的數(shù)量，即預(yù)期不但可以影響產(chǎn)業(yè)

24、和勞動力的結(jié)構(gòu)，而且能夠決定當(dāng)前國民經(jīng)濟(jì)的活動水平是經(jīng)濟(jì)繁榮還是衰退、是充分就業(yè)還是大量失業(yè)等等。,2020/8/24,55,短期預(yù)期與長期預(yù)期 ：,短期預(yù)期：實際上是一種短期的價格預(yù)期，決定著廠商的日常產(chǎn)量。 長期預(yù)期，是指在增加資本設(shè)備時，對于未來收益的預(yù)期。 長期預(yù)期缺乏一種合乎理性的基礎(chǔ),2020/8/24,56,（三）凱恩斯的“三大心理規(guī)律”,1、心理上的邊際消費傾向遞減規(guī)律 凱恩斯認(rèn)為，隨著人們收入的增加，其消費也在增加，但由于人們對未來收入不確定性以及生活中的不確定性的預(yù)期，使得消費增加的幅度不及收入增加的幅度。換言之，不確定預(yù)期形成了邊際消費傾向小于平均消費傾向的情況。（“富裕

25、中的貧困” ）,2020/8/24,57,2、心理上的靈活偏好（也稱流動偏好）規(guī)律,所謂靈活偏好，即指人們想以貨幣形式保持其一部分財產(chǎn)的愿望。按照凱恩斯的理解，這種靈活偏好出于三種動機(jī)：為應(yīng)付日常支出的交易動機(jī)；為應(yīng)付意外事件支出的預(yù)防動機(jī)；為了進(jìn)行投機(jī)而獲利的投機(jī)動機(jī) 。 這三種動機(jī)的產(chǎn)生，都是由于人們對未來的不確定性預(yù)期。,2020/8/24,58,3、心理上的資本邊際效率遞減規(guī)律,資本的邊際效率是指新增一個單位的投資所帶來的新增利潤。 它反映了廠商增加投資的預(yù)期利潤率。資本的邊際效率遞減意味著廠商增加投資時預(yù)期利潤率遞減。 按照邊際收益遞減規(guī)律，連續(xù)追加投入，得到的產(chǎn)出的增加卻越來越少。

26、,2020/8/24,59,當(dāng)然，邊際收益遞減的前提是其他條件不變，增加某種生產(chǎn)要素的投入，在這個前提下，生產(chǎn)過程中遲早會出現(xiàn)邊際收益遞減，即投入的生產(chǎn)要素越多，邊際產(chǎn)出越少。 例：一個和尚挑水吃，兩個和尚抬水吃，三個和尚沒水吃。,2020/8/24,60,討論：,我國從建國以來，一方面人口翻了一番還多，而另一方面可耕地的面積卻因種種原因一直在減少，按照邊際收益遞減規(guī)律，在有限的土地上連續(xù)追加投入，得到的產(chǎn)出的增加將越來越少，這似乎很可怕，然而自改革開放以來，令人不可思議的是，我國再也沒有出現(xiàn)所謂的“糧食危機(jī)”。為什么？ 怎么解決“三個和尚沒水吃”的問題？,2020/8/24,61,從長期來看

27、，技術(shù)進(jìn)步的因素要發(fā)揮作用，人們是可以突破邊際收益遞減規(guī)律的制約的。通過發(fā)揮人的主觀能動性，技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新就是突破邊際收益遞減的兩個途徑。,2020/8/24,62,三、非理性預(yù)期與理性預(yù)期理論,（一）非理性預(yù)期 靜態(tài)的預(yù)期：即把前期的實際價格視為現(xiàn)期的預(yù)期價格。 外插型預(yù)期：對未來的預(yù)期并不僅僅基于經(jīng)濟(jì)變量的過去水平，也與其變化方向相關(guān) 。由于人們情緒中的樂觀與悲觀的程度不同，從而會得到極不相同的預(yù)期價格值。 適應(yīng)性預(yù)期：是基于其前期的預(yù)期誤差而對前期預(yù)期的修正來形成現(xiàn)期預(yù)期的。這是一種反饋型預(yù)期形成機(jī)制。,2020/8/24,63,一般股市散戶的投資行為很大程度上是受自己的情緒左右。典型的特征是： 股票上漲, 情緒高漲,忘乎所以,繼續(xù)追漲,不知道適可而止；股票下跌,情緒低落,怨天尤人,或勿忙殺跌,或不知所措。,2020/8/24,64,情緒周期理論告訴你不必讓自己的情緒影響你自己的投資決定，決定什么