C92商業(yè)廣場開業(yè)活動策劃案（2009精典案例）.ppt

1、C92創(chuàng)意集聚區(qū)開業(yè)公關活動策劃,背景分析,C92 一座擁於南開中心城區(qū)西南部的創(chuàng)意之城 該區(qū)域內唯一的創(chuàng)意地產型商業(yè)街區(qū) 一個擁有便捷之心/繁華之心/生態(tài)之心/文化之心的商業(yè)街區(qū)產品 一個規(guī)劃前景良好、配套齊全的商業(yè)街區(qū)產品 一個吸引天津新銳人群的商業(yè)街區(qū)產品 ,公關訴求,進一步樹立鮮明堅實的創(chuàng)意集聚區(qū)形象，在天津市創(chuàng)造矚目效應 進一步滲透市場，擴大C92知名度、提升美譽度 進一步搭建商鋪準業(yè)主交流平臺，打造天津唯一的創(chuàng)意地產型商業(yè)街區(qū) 進一步推動準客戶購買欲望 一切為促進銷售服務 ,策略定位,關鍵字：獵奇 創(chuàng)意 炫酷 獨一無二,C92歷史與時尚，創(chuàng)意與未來的最佳詮釋： 前期的媒體預熱充分吊

2、足新銳族群的獵奇欲、 天津有史以來最創(chuàng)意最新穎的閃客活動、 外星奇異文化的零距體驗、 每一個分秒帶給來賓的、 是切切實實的創(chuàng)意感受,集結以上最佳詮釋之精髓 打造天津有史以來首個體驗外星文化極致聚會，C92創(chuàng)意生活的新代言,活動包裝： 關鍵字：另類簽到 地勤導航 剪彩 情景秀 第五類接觸 互動 活動當天：在短暫另類的彩彈簽到後，來賓進入通往會場的走廊之上 ，伴隨著兩側高仿LED太空航道燈的閃爍與地勤人員的瀟灑導航，來賓恍 如置身于太空梭之中，緩緩的在航道中滑行，最終降落于主會場之內。隨 著來賓與領導的陸續(xù)入場，C92創(chuàng)意集聚區(qū)的開業(yè)剪彩儀式也悄然拉開了帷幕 ，當絲帶剪開之后主背緩緩打開，身著外星

3、人服飾的演員為現(xiàn)場來賓表演出精 彩情景秀第五類接觸，之后外星人將來賓祈福和平與友誼的信息 注入到神秘儀器中，代表發(fā)送成功的銀河之光（彩煙）騰空而起，來賓擊掌歡 慶，C92開業(yè)開業(yè)儀式結束。三三兩兩的來賓進入到各特色店鋪內，或挑選自己 滿意的商品，或興致盎然體驗DIY互動帶來的樂趣，或到室內參觀后現(xiàn)代作品 展，切身感受一場C92所特有的創(chuàng)意盛宴。 建議後續(xù)一周：繼續(xù)打造外星文化體驗周，吸引更多的新銳族群親臨現(xiàn)場， 將這切身體驗得以延續(xù)，進一步促進口碑的傳播,主題包裝： 歡迎降落 C92星球 主題詮釋： 以強烈的錯位詞語吸引新銳族群的第一視覺，在留下鮮明印象的同時，引 起前衛(wèi)意識形態(tài)的共鳴，并最終

4、誘發(fā)受眾前往一試的劇烈沖動。 受眾認可主題后的優(yōu)越心理還會產生思維慣性： 我是前衛(wèi)的，我是摩登的，我是窄眾的，我是最酷的.,出席來賓： 市區(qū)相關領導 開發(fā)商領導 新老業(yè)主及朋友 意向客戶 活動時間： 2009年12月12日（周六） 活動地點： C92創(chuàng)意集聚區(qū),活動當天基本概況,流程走向（內容細則詳見下文） 來賓入場:10：0010：20（入口處） 1、武士迎賓 2、來賓接待 3、禮品領取 4、地勤引導,盛大開業(yè):10：2010：50（廣場處） 1、開場節(jié)目霹靂舞 2、賓主致辭與剪彩儀式 3、情景秀與閃客表演,互動參觀:10：5012：00（C92全場） 1、參觀特色商鋪參與互動DIY 2、鑒

5、賞后現(xiàn)代藝術作品 3、現(xiàn)場簽約與驚喜抽獎,活動當天流程走向,創(chuàng)意腳本,武士迎賓之銀河英雄傳說 來賓還未步入會場，便被幾位巡邏在門口威嚴的 “銀河帝國武士”所吸引， 大家紛紛合影留念，記錄這難忘的一刻， 享受外星文化盛宴，從入門那一時即刻開始。,來賓入場:10：0010：20（入口處） 1、武士迎賓 2、來賓接待 3、禮品領取 4、地勤引導,特色簽到 來賓入場時使用分發(fā)的金色彩蛋，投擲在簽到背板上，新奇、隨性，最富創(chuàng)意的信手涂鴉。 金色的彩蛋寓意著C92創(chuàng)意集聚區(qū)商鋪的燙金價值。,來賓入場:10：0010：20（入口處） 1、武士迎賓 2、來賓接待 3、禮品領取 4、地勤引導,來賓入場,個性袖標

6、 滿城盡帶紅袖標，讓曾經的紅袖標飄再度摩登起來，也可成為特色留念。,來賓入場:10：0010：20（入口處） 1、武士迎賓 2、來賓接待 3、禮品領取 4、地勤引導,來賓入場,外星人手冊 可能你一輩子也碰不上外星人，但是萬一碰上了呢？這個手冊可以幫助你，請廣為傳閱， 小冊子還將印制C92標識。,來賓入場:10：0010：20（入口處） 1、武士迎賓 2、來賓接待 3、禮品領取 4、地勤引導,來賓入場,地勤引導 來賓步入會場通道後，伴隨著兩側（LED材質）高仿太空航道燈的閃爍與航母地勤人員的瀟灑導航表 演，恍如置身于太空梭之中，緩緩的在航道上滑行，最終降落于主會場之內。 領航員親切問候：“歡迎降

7、臨C92星球”。,來賓入場:10：0010：20（入口處） 1、武士迎賓 2、來賓接待 3、禮品領取 4、地勤引導,來賓入場,細節(jié)包裝： 領航員： 航空夾克著裝 炫酷的引導方式，讓你感受到的是前所未有的新奇； 航站燈、領航員，讓你宛如置身于太空港的航道中；,來賓入場:10：0010：20（入口處） 1、武士迎賓 2、來賓接待 3、禮品領取 4、地勤引導,來賓入場,VIP簽到 本次活動如請到相關領導，在領導入場時將在專用簽到冊上進行題名，倍顯尊崇。,來賓入場:10：0010：20（入口處） 1、武士迎賓 2、貴賓接待 3、禮品領取 4、地勤引導,貴賓入場,磁砝胸貼 為每一位VIP貴賓佩戴上磁砝胸

8、貼，享受到獨特的尊榮感受，體味周到用心，可以永久留念。,來賓入場:10：0010：20（入口處） 1、武士迎賓 2、貴賓接待 3、禮品領取 4、地勤引導,貴賓入場,VIP接待 相關領導簽到之后，直接進入VIP休息室茶歇并與C92領導會談。,來賓入場:10：0010：20（入口處） 1、武士迎賓 2、貴賓接待 3、禮品領取 4、地勤引導,貴賓入場,盛大開業(yè),開場節(jié)目 mj杰克遜太空步 通過一組精彩的太空步 點燃來賓的熱情 回顧邁克的往昔風采,盛大開業(yè):10：2010：50（廣場處） 1、開場節(jié)目霹靂舞 2、賓主致辭與剪彩儀式 3、情景秀與閃客表演,賓主致辭 開場節(jié)目之后，主持人翩翩上場 首先介紹

9、出席來賓與項目背景 并邀請出席貴賓依次上臺致詞,盛大開業(yè):10：2010：50（廣場處） 1、開場節(jié)目霹靂舞 2、賓主致辭與剪彩儀式 3、情景秀與閃客表演,盛大開業(yè),盛大開業(yè):10：2010：50（廣場處） 1、開場節(jié)目霹靂舞 2、賓主致辭與剪彩儀式 3、情景秀與閃客表演,盛大開業(yè),剪彩儀式 領導致辭結束后，在主持人的盛情邀約與現(xiàn)場音樂的 伴奏聲中，領導在專屬引導禮儀的指引下走上主席臺 ，從托盤中取出剪刀為C92創(chuàng)意集聚區(qū)開業(yè)進行剪彩。,情景秀第五類接觸,主題背板緩緩開啟 來賓目光聚焦背板之后 幾位神秘的外星人依次亮相， 手執(zhí)橄欖枝的他們走向會場中央， 跨越無數光年的他們， 是和平的使者，友誼

10、的天使， 信賴與信心不知不覺中交付給他們。,剪彩 星門開啟,主持人畫外音：他們?yōu)槭裁炊鴣恚?盛大開業(yè),盛大開業(yè):10：2010：50（廣場處） 1、開場節(jié)目霹靂舞 2、賓主致辭與剪彩儀式 3、情景秀與閃客表演,盛大開業(yè):10：2010：50（廣場處） 1、開場節(jié)目霹靂舞 2、賓主致辭與剪彩儀式 3、情景秀與閃客表演,盛大開業(yè),情景秀第五類接觸,場地中央 視線依然鎖定，探索的目光焦灼 突然，五位外星人直撲神秘儀器 精神塔（預先布置在場地中央） 激動地將覆蓋其上的紅綢掀開 驚喜的指給幾位伙伴看 幾位外星人群起擊掌、擁抱慶賀,閃現(xiàn) 期待驚喜,主持人畫外音：這里，即將發(fā)生什么？,情景秀第五類接觸,盛大

11、開業(yè),盛大開業(yè):10：2010：50（廣場處） 1、開場節(jié)目霹靂舞 2、賓主致辭與剪彩儀式 3、情景秀與閃客表演,盛大開業(yè):10：2010：50（廣場處） 1、開場節(jié)目霹靂舞 2、賓主致辭與剪彩儀式 3、情景秀與閃客表演,盛大開業(yè),情景秀第五類接觸,開啟 憧憬美好,情景秀第五類接觸,盛大開業(yè),盛大開業(yè):10：2010：50（廣場處） 1、開場節(jié)目霹靂舞 2、賓主致辭與剪彩儀式 3、情景秀與閃客表演,五位外星人分別站在 代表愛、風、水、火、土 五種元素的五個邊角之上 心中冥想一切美好的事物,主持人畫外音：寬廣的宇宙中 我們并不是孤獨的,在外星人的友好指揮下， 場地內的來賓圍繞精神塔， 手臂交叉放

12、于胸前， 排成多個同心圓環(huán)， 天津首個外星文明溝通 閃客活動絢麗開啟， 之后外星人將來賓祈福和平 與友誼的信息注入到精神塔之中,想象 憧憬未來,情景秀第五類接觸,盛大開業(yè),盛大開業(yè):10：2010：50（廣場處） 1、開場節(jié)目霹靂舞 2、賓主致辭與剪彩儀式 3、情景秀與閃客表演,主持人畫外音：這一刻，讓我們冥想一切美好的回憶,盛大開業(yè):10：2010：50（廣場處） 1、開場節(jié)目霹靂舞 2、賓主致辭與剪彩儀式 3、情景秀與閃客表演,盛大開業(yè),情景秀第五類接觸,盛大開業(yè):10：2010：50（廣場處） 1、開場節(jié)目霹靂舞 2、賓主致辭與剪彩儀式 3、情景秀與閃客表演,盛大開業(yè),情景秀第五類接觸

13、外星人將來賓祈福和平與友誼的信息注入到神秘儀器 精神塔之后 展開雙臂高呼出本次活動主題“歡迎來地球，歡迎降落C92“的，兩次呼喊之后代表 發(fā)送成功的銀河之光（彩煙）騰空而起來賓們擊掌歡慶，C92開業(yè)開業(yè)儀式漸入佳境,自己動手制作巧克力 新奇、好玩 安排在入口處的巧克力商鋪 特色商鋪展現(xiàn),巧克力DIY,互動參觀,參觀特色商鋪參與互動DIY,互動參觀:10：5012：00（C92全場） 1、參觀特色商鋪參與互動DIY 2、鑒賞后現(xiàn)代藝術作品 3、現(xiàn)場簽約與驚喜抽獎,異想天開哈哈尼DIY,什么是哈哈尼？哈哈尼是一種彩色瓷泥，簡稱瓷器橡皮泥。哈哈尼她原創(chuàng)于中國傳統(tǒng)瓷器。哈哈尼的誕生徹底顛覆了傳統(tǒng)制瓷工

14、藝，實現(xiàn)了人們自己動手做瓷器的夢想，哈哈尼讓制作瓷器像玩傻瓜相機一樣簡單。 當天活動制作后，統(tǒng)一燒制，客戶可下次到訪，領取自己專屬瓷器。此活動既能增加客戶停留時間，同時又可創(chuàng)造二次到訪的機會。,互動參觀,參觀特色商鋪參與互動DIY,互動參觀:10：5012：00（C92全場） 1、參觀特色商鋪參與互動DIY 2、鑒賞后現(xiàn)代藝術作品 3、現(xiàn)場簽約與驚喜抽獎,1、現(xiàn)場擺放各種進口水果按個進行出售，精心設計的水果車、特別擺放的水果堆頭。同時還出售相關的歐式別致造型水果籃子，豐富來賓的生活。 2、 現(xiàn)場還將出售各種花的花蜜，寓意來賓的未來生活甜甜蜜蜜。,新鮮販賣甜蜜誘人，蜂蜜DIY,互動參觀,參觀特色

15、商鋪參與互動DIY,互動參觀:10：5012：00（C92全場） 1、參觀特色商鋪參與互動DIY 2、鑒賞后現(xiàn)代藝術作品 3、現(xiàn)場簽約與驚喜抽獎,每位參觀商鋪的來賓 將收到一份繽紛禮品 絢麗萬花筒 透過萬花筒的世界 是對以后精彩商鋪生活的遐想 是對以后精彩人生的華麗聯(lián)想,絢麗萬花筒,互動參觀,互動參觀:10：5012：00（C92全場） 1、參觀特色商鋪參與互動DIY 2、鑒賞后現(xiàn)代藝術作品 3、現(xiàn)場簽約與驚喜抽獎,銷售政策 傾情推出,C92的銷售人員 針對意向客戶跟進講解 宣傳商鋪的優(yōu)惠銷售政策 全程跟進 全心奉獻 真情答謝回饋各位來賓 傾心同慶 C92盛大開業(yè),C92講解，公布項目銷售信息

16、,互動參觀,互動參觀:10：5012：00（C92全場） 1、參觀特色商鋪參與互動DIY 2、鑒賞后現(xiàn)代藝術作品 3、現(xiàn)場簽約與驚喜抽獎,現(xiàn)場簽約與驚喜抽獎（獎品待定）,互動參觀,互動參觀:10：5012：00（C92全場） 1、參觀特色商鋪參與互動DIY 2、鑒賞后現(xiàn)代藝術作品 3、現(xiàn)場簽約與驚喜抽獎,在室內開辟一處藝術作品展示區(qū)，現(xiàn)場擺放各種造型的后現(xiàn)代藝術作品，充分展示出創(chuàng)意集聚區(qū)的風范,互動參觀,鑒賞后現(xiàn)代藝術作品,互動參觀:10：5012：00（C92全場） 1、參觀特色商鋪參與互動DIY 2、鑒賞后現(xiàn)代藝術作品 3、現(xiàn)場簽約與驚喜抽獎,來賓在欣賞藝術作品時，還可觀賞到精彩的極限表演

17、 與地下非主流樂隊的即興表演，盡顯C92的創(chuàng)意集聚風范,互動參觀,節(jié)目欣賞,互動參觀:10：5012：00（C92全場） 1、參觀特色商鋪參與互動DIY 2、鑒賞后現(xiàn)代藝術作品 3、現(xiàn)場簽約與驚喜抽獎,落 幕,場地布置,場地布置整體平面圖,一、形象墻,順著長江道進入C92入口處，擺放巨幅形象墻，引領來賓進入，傳遞活動主題。,形象墻,畫面尺寸：3米3米,二、入口拱門,畫面尺寸：6米3米,別致拱門,恢宏的拱門在通道入口處替換原有的門頭，讓每一位到場來賓都感受到現(xiàn)場活動的氣氛，感受到C92此次活動的大氣與恢弘。,三、簽到區(qū)域,來賓入場后，在工作人員指引下領取袖標、活動手冊等紀念品，并以特別設計的簽到

18、形式簽到，過程充滿創(chuàng)意與樂趣。,領取禮品、創(chuàng)意涂鴉,四、通道區(qū)域,特別設計的高仿LED航站燈指引，鮮明指示來賓動向，讓來賓在進入現(xiàn)場后，通過指引可以順利到達主會場區(qū)域（也可更換為LED燈帶）。,太空航站燈，清晰指引,五、通道區(qū)域,來賓步入會場通道後，伴隨著兩側太空航道燈的閃爍與身著航空夾克的地勤人員的瀟灑導航表演，恍如置身于太空梭之中，緩緩的在航道上滑行，最終降落于主會場之內，領航員親切問候：“歡迎降臨C92星球”。,地勤導航，清晰指引,六、通道區(qū)域,為防止來賓誤入其他區(qū)域，在途經通道的2個分支過道處，布置有主題擋板。,七、通道區(qū)域,為防止來賓誤入其他區(qū)域，在途經通道的第二個分支過道處，布置有

19、主題擋板和地勤導航人員。,八、主會場區(qū)域,主會場入口兩側擺放圖騰柱，渲染現(xiàn)場熱烈的氣氛。,圖騰柱,圖騰柱尺寸：4米1米,九、主會場區(qū)域,主會場中央的液壓式升起式精神塔，是用于配合情景秀第五類接觸的點睛道具，能很好渲染現(xiàn)場炙熱的氛圍。,神秘儀器：精神塔,尺寸： 1.5米1.5米 3米,“精神塔”示意圖,C92精神塔，每一個側面展示出C92的創(chuàng)意性與創(chuàng)造性。,3 米,1.5米,1.5 米,十、主會場區(qū)域,隆重、大氣的主舞臺，在視覺上起到凝聚的作用，并能充分傳遞活動信息。,主舞臺,主背尺寸：12米5米,VIP休息室布置,豪華紅地毯，尊貴通道,VIP休息室入口處，鋪設豪華紅地毯，柔軟的質地，彰顯尊貴，

20、與室內綠植交相輝映，禮儀引領貴賓進入VIP休息室。,十一、主會場區(qū)域,十二、主會場區(qū)域,VIP休息室，,華貴專屬區(qū)域綠植裝點,VIP休息室內用鮮花及綠植裝飾，形成一個尊貴的專屬區(qū)域，讓貴賓們剛步入期內就體會到溫暖如春的綠色視覺，雍榮與周到。,十三、主會場區(qū)域,VIP休息室，,華貴專屬區(qū)域舒適沙發(fā),VIP休息室內用布置有休息沙發(fā)，形成一個尊貴的專屬區(qū)域，讓貴賓們剛步入休息室之后充分休息與會談，雍榮與周到。,VIP休息室內擺放美味可口的茶點供來賓們享用，營養(yǎng)豐富的點心，可口的飲料體現(xiàn)了組織方的體貼與周道。,十四、主會場區(qū)域,VIP休息室，,華貴專屬區(qū)域溫馨茶點,由于活動時間處在寒冬時節(jié) 為了不使出

21、席來賓凍傷 我們特準備了精致暖手寶 每人一個以備不時之需 蘊藏在手心里的溫暖 暖到心里，簽到時將發(fā)放在每位貴賓手中,十五、主會場區(qū)域,VIP休息室,放置電熱毯于每位領導的座位上，冬日里保溫的法寶。,十六、主會場區(qū)域,VIP休息室,后現(xiàn)代藝術品展館布置,C92是創(chuàng)意的集聚地，我們將在展館附近擺放童話王國的 “矮人精靈”，快樂的生活氣息從細節(jié)處展現(xiàn)。,快樂精靈,十七、后現(xiàn)代藝術品展館區(qū)域,細節(jié)布置，展生活情趣,原木材質的盒子，看似隨意的擺放在周邊上，插滿各種鮮花，生機盎然的展現(xiàn)了C92蓬勃向上發(fā)展景象。,十八、后現(xiàn)代藝術品展館區(qū)域,隨風飄揚的樂聲,室內掛滿可愛的紅色風鈴，伴隨著微風的輕輕吹拂，紅色

22、風鈴發(fā)出陣陣清脆樂耳的響聲，仿佛來自神境般的音樂聲沁入人心。,十九、后現(xiàn)代藝術品展館區(qū)域,新銳前衛(wèi)的藝術作品,設置在會場后側的展館區(qū)，讓來賓們近距離鑒賞藝術作品，親密接觸，讓每一位來賓都忘記距離感，體現(xiàn)C92的創(chuàng)意特質與創(chuàng)造靈魂。,二十、后現(xiàn)代藝術品展館區(qū)域,各種動漫、游戲的真人秀，吸引新銳族群的駐足觀賞，有效延伸活動。,二十一、后現(xiàn)代藝術品展館區(qū)域,精彩的COSPLAY,二十二、后現(xiàn)代藝術品展館區(qū)域,靜態(tài)模特,來自歐美的行為藝術，藝術家身著外星服裝或其他科幻服飾，仿佛穿越時空，來自其他星球，雕塑般展示，卻又偶爾動一下，后現(xiàn)代的藝術,展館區(qū)安排一只朋克風格樂隊親臨現(xiàn)場，用另類的搖滾樂曲塑造歡樂

23、的時光，與來賓共同度過最美好的時光。,朋克樂隊，奏響創(chuàng)意的號角,二十三、后現(xiàn)代藝術品展館區(qū)域,伴隨著強勁的音樂，極限運動員做出一組組讓人驚詫的動作，驚險、刺激。,極限表演,二十四、后現(xiàn)代藝術品展館區(qū)域,歡樂時光，超級大富翁,游戲互動,二十五、后現(xiàn)代藝術品展館區(qū)域,在C92，將史上經典游戲“大富翁”真人化，享極樂趣。財富、冒險、挑戰(zhàn)，想不到想得到，總會有驚喜！,1、踴躍報名 積極挑戰(zhàn),現(xiàn)場設置活動報名區(qū)，方便來賓報名，踴躍報名，積極挑戰(zhàn)，爭做歡樂大富翁，盡情享受超級大富翁的歡樂,D、游戲幣發(fā)放,每場游戲限制參與選手，工作人員向每組選手發(fā)放相等數量的游戲幣，用于在游戲中購買土地和支付路費，并在游戲最后憑游戲幣數量領取獎品。游戲幣用光則從游戲中淘汰。,2、游戲幣發(fā)放,現(xiàn)場規(guī)劃一個大的游戲區(qū)域，規(guī)定起點終點；中間大塊場地為擲骰子區(qū)，周圍劃分36格，格子內將設置一個問題，選手只要答對這個問題，即為土地擁有者。其他走到此處的選手均需繳納“路費”。除