08年Mzone傳播策略(奧美)Optimized mzone1122提案版.ppt

1、,2008年動(dòng)感地帶品牌傳播策略,200711,動(dòng)感地帶五年品牌掃描 動(dòng)感地帶2007傳播回顧 動(dòng)感地帶2008傳播策略 動(dòng)感地帶2008傳播方案,動(dòng)感地帶五年品牌掃描,變化的五年,在動(dòng)感地帶五歲之際，2008年，我們面對(duì)的是什么？需要解決的又是什么？ - 市場(chǎng)在發(fā)生變化 - 消費(fèi)者在發(fā)生變化 - 品牌在發(fā)生變化,五年中，市場(chǎng)在發(fā)生變化,截至到2007年9月，中國(guó)移動(dòng)客戶已經(jīng)達(dá)到5.23315億，聯(lián)通用戶為1.56億。在今年校園新增客戶中，我公司兩家份額在90%左右，三家份額為85%左右。,我們?cè)谕ㄐ判袠I(yè)已經(jīng)取得絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但競(jìng)爭(zhēng)不再老三家！,五年中，市場(chǎng)在發(fā)生變化生活自治區(qū)已經(jīng)成型,年輕人在

2、互聯(lián)網(wǎng)上交流和生活的綜合社區(qū)。擁有虛擬貨幣（Q幣）的虛擬社區(qū)，網(wǎng)上購(gòu)物，網(wǎng)上付費(fèi)，移動(dòng)QQ等互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)及移動(dòng)增值服務(wù)使其07年第二季度總收入達(dá)到1億美元。聯(lián)通于07年5月和QQ開(kāi)始合作。 實(shí)時(shí)通信注冊(cè)賬戶總數(shù)達(dá)到5.979億，實(shí)時(shí)通信服務(wù)最高同時(shí)在線賬戶數(shù)達(dá)到2,850萬(wàn)，實(shí)時(shí)通信活躍賬戶數(shù)2.537億。,互聯(lián)網(wǎng)蠶食移動(dòng)通訊市場(chǎng)并率先打造年輕人的生活自治區(qū),“把你手機(jī)號(hào)，號(hào)留給我” “沒(méi)問(wèn)題，有空上我的去看看哦！”,五年中，市場(chǎng)在發(fā)生變化社交網(wǎng)站打造年輕人朋友圈,校內(nèi)網(wǎng)目前已經(jīng)成為高校年輕人聯(lián)系和拓展朋友圈的重要方式之一。 國(guó)際上，飛速發(fā)展的也成為和后互聯(lián)網(wǎng)界最熱的話題。,社交網(wǎng)站（）把年

3、輕人的的朋友圈緊密的聯(lián)系在一起并不斷擴(kuò)張，脫離了手機(jī)和聯(lián)系封閉化和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式,“你和阿倫怎么認(rèn)識(shí)的？” “校內(nèi)網(wǎng)啊，他是我高中同學(xué)的大學(xué)校友的男朋友！”,五年中，市場(chǎng)在發(fā)生變化終端廠商涉足領(lǐng)域,終端廠商如諾基亞、摩托羅拉已經(jīng)在游戲和音樂(lè)領(lǐng)域搶占我們的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場(chǎng) 音樂(lè)店借助與其手機(jī)的綁定已經(jīng)開(kāi)始在音樂(lè)業(yè)務(wù)上占得部分市場(chǎng) 諾基亞全新的互動(dòng)游戲平臺(tái)更是提供給用戶全新的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)?zhàn)的體驗(yàn),五年中，人在變化,初建時(shí)的用戶主要是年代末年代初的消費(fèi)者，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)的社會(huì)形態(tài)也在飛速的變化，“五年一個(gè)代溝”，“三年一個(gè)代溝”的說(shuō)法已經(jīng)不在新鮮。 在經(jīng)歷了五年的發(fā)展后，動(dòng)感地帶的核心消費(fèi)

4、者開(kāi)始向后和后轉(zhuǎn)移，他們的生活、心態(tài)和消費(fèi)行為已經(jīng)和最初的人有了很大差異，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也無(wú)疑成為了這種差異的催化劑。,以往的那套對(duì)今天已經(jīng)不在合身了！,MZONE人現(xiàn)在什么樣？,80前,80后,85后,90后,23 - 27歲 工作,18-22歲 大學(xué)生,從父母到孩子都是受體制改革影響最大的一代 80后自嘲為被“忽悠”的一代 擁有張揚(yáng)、不羈、迷茫、敏感、憂傷、躁動(dòng)的顯著特征 我沒(méi)有我的地盤(pán)，我要我的地盤(pán),沒(méi)有處在社會(huì)巨大變革的過(guò)程中，內(nèi)部外部都很穩(wěn)定 家長(zhǎng)更有精力來(lái)為孩子鋪平各種道路 更加理智的分析社會(huì)，接受力更強(qiáng) 比80后更多了一些樂(lè)觀和自我 擁有自己的地盤(pán)，還想嘗試別人的地盤(pán),80后,作為

5、出生在傳統(tǒng)與開(kāi)放時(shí)代接合點(diǎn)的一代，80后的身上不免帶上了許多的“矛盾” 他們和家長(zhǎng)的矛盾 他們和學(xué)校的矛盾 他們和社會(huì)的矛盾 他們和傳統(tǒng)的矛盾 他們和新生事物的矛盾 所有的矛盾在一個(gè)日趨開(kāi)放的社會(huì)下都變成一種對(duì)“我的地盤(pán)”的渴望。 在這種模式下，我們看到的80后典型代表是韓寒，是花兒樂(lè)隊(duì)。,85后,他們出生、生長(zhǎng)在更為平和，物質(zhì)更加豐富的社會(huì)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的早期接觸使得他們有著更為廣闊的視野和早熟的性格。 他們認(rèn)為生活雖然有麻煩但是還挺幸福 他們活在自己的小圈子里并不斷拓展著這個(gè)小圈子 他們認(rèn)為沒(méi)必要有偉大的目標(biāo)只要自己開(kāi)心 他們認(rèn)為多體驗(yàn)新事務(wù)才能讓自己與眾不同 他們認(rèn)為有自己的地盤(pán)只是要讓這個(gè)

6、地盤(pán)不太悶 他們認(rèn)為自己有能力解決問(wèn)題 總的來(lái)說(shuō)，85后的生活環(huán)境讓他們?cè)诰裆钌系囊蟾迂S富，傳統(tǒng)的整齊劃一的“主流”已經(jīng)很難引起他們的興趣。同時(shí)，在他們的要求越來(lái)越多元化和個(gè)性化的同時(shí)，所需要的體驗(yàn)也越來(lái)越豐富和小眾。,MZONE人現(xiàn)在什么樣？,總而言之，現(xiàn)在的人早已各自擁有了自己的地盤(pán)，他們需要的是 豐富多彩的生活 不同尋常的體驗(yàn) 自由自在的思想 趣味相投的朋友,五年中，動(dòng)感地帶的品牌在變化,生氣勃勃的小眾品牌,擁有八千萬(wàn)用戶的大眾品牌,年輕人的通訊自治區(qū),年輕人的生活自治區(qū),主要是高校市場(chǎng),高校、社會(huì)青年和中學(xué)市場(chǎng)并進(jìn),面對(duì)變化 我們2007做了什么，2008該如何做？,動(dòng)感地帶2

7、007傳播回顧,動(dòng)感地帶2007傳播行程,CCTV+街舞大賽,12月,11月,10月,9月,8月,7月,6月,5月,4月,3月,2月,1月,產(chǎn)品、資費(fèi),傳播主線,音樂(lè)主張,音樂(lè)主題營(yíng)銷,活動(dòng),形象,開(kāi)學(xué)季營(yíng)銷,節(jié)日營(yíng)銷,階段重點(diǎn),我的音樂(lè)地盤(pán)全國(guó)代言人巡回演唱會(huì),音樂(lè)套餐上市,飛信體驗(yàn),聯(lián)盟特權(quán),陽(yáng)光籃球進(jìn)校園- 全國(guó)中學(xué)生籃球技巧測(cè)試大賽,年底回饋+聯(lián)盟商家促銷,19,動(dòng)感地帶2007傳播創(chuàng)意,動(dòng)感地帶2007傳播亮點(diǎn),時(shí)間：2007年5月-7月 背景： 全國(guó)范圍內(nèi)第一次統(tǒng)一資費(fèi)套餐命名 推廣新音樂(lè)業(yè)務(wù) 豐富用戶特權(quán)內(nèi)容 廣告效果（TNS調(diào)研結(jié)果）： 20城市總體來(lái)看，隨著廣告的繼續(xù)投放，無(wú)

8、論在總體人群還是15-25歲年輕人中，廣告認(rèn)知率明顯升高，廣告與品牌的聯(lián)結(jié)度較好； 并且15-25歲年輕人對(duì)廣告的認(rèn)知率明顯高于整體人群。 推廣情況： 截止至7月前，動(dòng)感地帶客戶數(shù)靠前的11個(gè)省公司均開(kāi)通音樂(lè)套餐；截止至當(dāng)前，全國(guó)已基本開(kāi)通音樂(lè)套餐 目前統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)，音樂(lè)套餐用戶數(shù)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)1700萬(wàn)，占已統(tǒng)計(jì)省公司客戶數(shù)比30。 整體推廣情況良好,多數(shù)省新增用戶全部納入音樂(lè)套餐資費(fèi)體系下,音樂(lè)套餐：MZONE人吃定音樂(lè),活動(dòng)時(shí)間:9月-11月 活動(dòng)意義 圍繞“音樂(lè)”主線，繼續(xù)增加動(dòng)感地帶品牌的年輕屬性 調(diào)動(dòng)各部門(mén)資源，集省聯(lián)動(dòng)，協(xié)同作戰(zhàn)，造成全國(guó)統(tǒng)一聲勢(shì) 協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，發(fā)揮移動(dòng)整合資

9、源的優(yōu)勢(shì),動(dòng)感地帶2007傳播亮點(diǎn),我的音樂(lè)地盤(pán)：,動(dòng)感地帶2007傳播亮點(diǎn),我的音樂(lè)地盤(pán)活動(dòng)效果：,品牌音樂(lè)屬性增長(zhǎng) - 活動(dòng)結(jié)束后會(huì)提供TNS調(diào)研數(shù)據(jù)，探究“音樂(lè)”在動(dòng)感地帶品牌屬性中的提升。截止至當(dāng)前，TNS廣告后測(cè)現(xiàn)實(shí)，承諾使用動(dòng)感地帶客戶當(dāng)中有57表示會(huì)參加我的音樂(lè)地盤(pán)活動(dòng)；未承諾使用動(dòng)感地帶客戶當(dāng)中有43被說(shuō)服，73表示感興趣。30的非動(dòng)感地帶客戶表示愿意因此使用動(dòng)感地帶，65則表示感興趣。 活動(dòng)范圍及參與人數(shù)： - 全國(guó)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行代言人演唱會(huì)11場(chǎng)，歌友會(huì)70場(chǎng)，基本覆蓋31省，參加到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的人數(shù)已超過(guò)48萬(wàn)客戶數(shù) 媒介推廣： - 包括了欄目的軟性合作與網(wǎng)絡(luò)等新媒體的應(yīng)用，在

10、與QQ的合作中，通過(guò)QQ點(diǎn)擊參與活動(dòng)的截至07年10月共165萬(wàn)人次 業(yè)務(wù)銷售： - 截至到07年10月，活動(dòng)營(yíng)銷音樂(lè)內(nèi)容下載量超過(guò)2600萬(wàn)次；音樂(lè)套餐開(kāi)通量超過(guò)1700萬(wàn)人，占已統(tǒng)計(jì)省公司整體動(dòng)感地帶客戶數(shù)比30以上。均提前完成了既定營(yíng)銷目標(biāo)。,2007年動(dòng)感地帶傳播工作小結(jié),成績(jī) 以音樂(lè)為核心 以“音樂(lè)套餐”和 “我的音樂(lè)地盤(pán)”為全年傳播亮點(diǎn)，有效地強(qiáng)調(diào)了動(dòng)感地帶的“音樂(lè)”屬性，促進(jìn)了音樂(lè)產(chǎn)品的銷售。 產(chǎn)品線梳理初見(jiàn)成效 “音樂(lè)套餐”在全國(guó)范圍內(nèi)第一次統(tǒng)一資費(fèi)套餐命名，推廣新音樂(lè)業(yè)務(wù)，為08年推廣更多動(dòng)感地帶定制套餐業(yè)務(wù)打下基礎(chǔ)。 集省聯(lián)動(dòng) 整合發(fā)力 “我的音樂(lè)地盤(pán)”整合了品牌，業(yè)務(wù)，活

11、動(dòng)，終端等多方力量，集團(tuán)搭臺(tái)，各省唱戲，統(tǒng)一傳播口徑，使效果得以最大化。 細(xì)分用戶 逐一擊破 針對(duì)中學(xué)生市場(chǎng)和小眾市場(chǎng)，分別以“陽(yáng)光籃球進(jìn)校園”和“街舞大賽”促進(jìn)品牌形象的滲透，對(duì)品牌內(nèi)細(xì)分用戶進(jìn)行分類傳播。,2007年動(dòng)感地帶傳播效果,15-25歲人群中，動(dòng)感地帶無(wú)提示第一提及率最高并保持穩(wěn)定,在通訊品牌中的“老大”地位已經(jīng)不能讓我們感到滿意，成為“年輕人生活自治區(qū)”就必須在年輕人品牌中的無(wú)提示第一提及率也有所成就。 在明年的調(diào)研中，我們會(huì)加入對(duì)動(dòng)感地帶在年輕品牌中的第一提及率作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。,2007年動(dòng)感地帶傳播效果,承諾客戶中，“單一型”客戶呈上升趨勢(shì)，表明用戶與品牌之間的關(guān)系更加緊密,

12、用戶與品牌之間的關(guān)系緊密的原因會(huì)作為明年衡量的重點(diǎn)。 年輕、音樂(lè)等屬性也將成為衡量我們品牌工作的考量標(biāo)準(zhǔn)。,2007年動(dòng)感地帶傳播工作小結(jié),面臨課題 音樂(lè)屬性如何深化 盡管07年以“音樂(lè)”為主題進(jìn)行了全年的溝通，如何將更加全方位的增加音樂(lè)在“年輕人生活自治區(qū)”中的地位，使“音樂(lè)”成為動(dòng)感地帶獨(dú)特的品牌價(jià)值，是我們?cè)趥鞑ブ忻媾R的主要課題。 代言人創(chuàng)新 周杰倫等代言人形象雖然能夠吸引足夠的關(guān)注度，但由于周杰倫等人的形象在眾多品牌中的形象已經(jīng)泛濫，加上消費(fèi)者已經(jīng)產(chǎn)生一定的熟悉感，對(duì)于動(dòng)感地帶起到的作用正在削弱。盡管在“手機(jī)人”系列中對(duì)代言人的使用有所創(chuàng)新，但仍然需要突破，提升品牌形象。 新媒體的創(chuàng)新

13、與運(yùn)用 在傳統(tǒng)媒體對(duì)年輕人逐漸失去作用后，我們?nèi)绾卫谛旅襟w與年輕人進(jìn)行溝通，用年輕人喜愛(ài)的方式傳遞品牌信息，如何把握電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、自有渠道之間的關(guān)系成為我們需要研究的重要課題。,2007年動(dòng)感地帶傳播工作小結(jié),面臨課題（續(xù)） 平衡主流文化與多元化文化 隨著用戶多元化的發(fā)展，我們的傳播也需要平衡主流文化與小眾文化的之間的關(guān)系，既不能放棄主流文化，也不能忽視多元化個(gè)性化喜好的作用。 迎合者轉(zhuǎn)向引導(dǎo)者 作為娛樂(lè)文化的迎合者，我們?cè)谇拔迥曛腥〉昧送怀龅某煽?jī)，如何從迎合者轉(zhuǎn)向?yàn)橐龑?dǎo)者，如何避免成為“說(shuō)教”的引導(dǎo)者，如何用創(chuàng)新的品牌文化、豐富的品牌內(nèi)涵去影響年輕人，是我們?cè)诮窈笪迥曛械年P(guān)鍵。 三個(gè)

14、市場(chǎng) 隨著動(dòng)感地帶的用戶量的擴(kuò)大，中學(xué)、大學(xué)、社會(huì)青年都成為品牌的重要目標(biāo)客戶群，如何用更加細(xì)分的傳播方式去與他們溝通？如何統(tǒng)一地面對(duì)三個(gè)市場(chǎng)保持統(tǒng)一的調(diào)性和品牌形象？,動(dòng)感地帶2008傳播策略,面臨課題與解決方式,音樂(lè)屬性如何深化 將“聽(tīng)音樂(lè)”轉(zhuǎn)化為“音樂(lè)文化”，利用多種多樣的音樂(lè)文化主題活動(dòng)將動(dòng)感地帶音樂(lè)屬性傳遞給消費(fèi)者，讓用戶不止在“聽(tīng)音樂(lè)”而是變?yōu)樯钪兄匾奈幕M成部分。 代言人創(chuàng)新 在今后一段時(shí)期內(nèi)，周杰倫等代言人仍將是我們傳播的主要形象，并保持代言人作為MZONE人出現(xiàn)的形式。另外一方面，引入多種音樂(lè)風(fēng)格的代言人，以非品牌代言人的方式，用音樂(lè)贊助、活動(dòng)參與等方式，豐富動(dòng)感地帶音樂(lè)

15、風(fēng)格，滿足消費(fèi)者需求。 新媒體的創(chuàng)新與運(yùn)用 - 以網(wǎng)絡(luò)為突破口，明確所有主要品牌活動(dòng)都要依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，小型品牌活動(dòng)集中在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行的原則。用360度營(yíng)銷活動(dòng)網(wǎng)站推動(dòng)品牌網(wǎng)站的前進(jìn)。,面臨課題與解決方式,平衡主流文化與多元化文化 豐富品牌活動(dòng)，力求從年輕人生活的多象限滿足需求。主流文化仍然作為主要傳播途徑，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，小型活動(dòng)為基礎(chǔ)，滿足多元化文化的需求。 迎合者轉(zhuǎn)向引導(dǎo)者 - 讓年輕人自己成為品牌文化的代言人，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，深化品牌與用戶間的互動(dòng)。 - 以公益活動(dòng)為突破口，以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，豐富品牌內(nèi)涵，行使品牌社會(huì)責(zé)任。 三個(gè)市場(chǎng) - 中學(xué)市場(chǎng)：動(dòng)感地帶的潛力市場(chǎng)，我們需要以教育

16、部門(mén)為突破口，品牌形象滲透為主，針對(duì)學(xué)生家長(zhǎng)的銷售為輔開(kāi)拓市場(chǎng)潛力。 - 大學(xué)市場(chǎng)：動(dòng)感地帶的核心市場(chǎng)，在原有的娛樂(lè)基礎(chǔ)上，以求職、就業(yè)、公益為突破口，豐富品牌內(nèi)涵，深化品牌形象。 - 社會(huì)青年市場(chǎng)：動(dòng)感地帶的維系市場(chǎng)，展開(kāi)豐富多彩的回饋活動(dòng)，延長(zhǎng)品牌生命力。,面臨多種課題，08年品牌訴求重點(diǎn)是什么？,2008年動(dòng)感地帶傳播策略思考,音樂(lè)屬性深化,新媒體,代言人創(chuàng)新,主流結(jié)合多元化,迎合轉(zhuǎn)向引導(dǎo),三個(gè)市場(chǎng),年輕人既愿意花時(shí)間也愿意花錢(qián)在音樂(lè)上,2008年動(dòng)感地帶傳播策略思考,音樂(lè)仍然是我們的主旋律！ 我的地盤(pán) 無(wú)處不音樂(lè) 音樂(lè)是年輕人交流的紐帶 音樂(lè)是年輕人的生活態(tài)度 音樂(lè)是年輕人表達(dá)個(gè)人品味

17、的坐標(biāo) 音樂(lè)是年輕人創(chuàng)意的源泉,2008年動(dòng)感地帶傳播策略思考,2008年動(dòng)感地帶傳播行程,街舞最音樂(lè),2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,推廣階段,奧運(yùn)也音樂(lè),主題,聯(lián)盟、M計(jì)劃,音樂(lè)業(yè)務(wù),我的地盤(pán) 無(wú)處不音樂(lè),推廣重點(diǎn),充分利用代言人資源和網(wǎng)站平臺(tái)支撐,我選我音樂(lè),1月,我要我音樂(lè),品牌活動(dòng),公益活動(dòng),動(dòng)感地帶就業(yè)計(jì)劃,動(dòng)感地帶西部計(jì)劃,科學(xué)教育中學(xué)行,2008年動(dòng)感地帶傳播執(zhí)行方案,奧運(yùn)也音樂(lè),37,奧運(yùn)也音樂(lè) 我的音樂(lè)地盤(pán)奧運(yùn)助威團(tuán),為什么一百名韓國(guó)球迷發(fā)出的助威聲比整個(gè)賽場(chǎng)的中國(guó)球迷聲勢(shì)還要大？ 為什么別國(guó)的主場(chǎng)總能從服裝、呼喊聲、手勢(shì)，道具做到整

18、齊劃一，而中國(guó)的主場(chǎng)總是氣勢(shì)有余而聲勢(shì)不足？ 我們太缺練！加油助威也是一門(mén)藝術(shù)！ 青年人永遠(yuǎn)是先鋒隊(duì)，助威團(tuán)訓(xùn)練營(yíng)必不可少！,奧運(yùn)也音樂(lè) 我的音樂(lè)地盤(pán)奧運(yùn)助威團(tuán),助威大賽 原創(chuàng)助威視頻/音頻 通過(guò)網(wǎng)站/wap參賽 飛信互動(dòng)環(huán)節(jié) 線下活動(dòng)互動(dòng)環(huán)節(jié),演唱會(huì)/歌友會(huì) 我的音樂(lè)地盤(pán)線下巡演為奧運(yùn)助威 代言人創(chuàng)作奧運(yùn)助威歌曲,用MZONE人獨(dú)特的音樂(lè)方式助威奧運(yùn),奧運(yùn)也音樂(lè) 我的音樂(lè)地盤(pán)奧運(yùn)助威團(tuán),線下地面活動(dòng)： 明星助威演唱會(huì),4月,5月,6月,8月,活動(dòng)預(yù)熱期,作品征集期,作品征集期,作品評(píng)選期,助威訓(xùn)練期,互聯(lián)網(wǎng): 活動(dòng)網(wǎng)站 網(wǎng)上廣告,線上傳播: TVC廣告 彩鈴、振鈴，彩信,拉動(dòng),拉動(dòng),互動(dòng),7

19、月,TVC廣告播放吸引關(guān)注，號(hào)召參與。,網(wǎng)絡(luò)廣告號(hào)召參與,互動(dòng),助威作品視頻，投票互動(dòng)活動(dòng)，銷售音樂(lè)產(chǎn)品,繼續(xù)關(guān)注作品，拉動(dòng)投票互動(dòng)活動(dòng)，銷售音樂(lè)產(chǎn)品,冠軍隊(duì)贏得奧運(yùn)門(mén)票，并在網(wǎng)上設(shè)置助威教程，銷售音樂(lè)產(chǎn)品,明星助威演唱會(huì),網(wǎng)站關(guān)注冠軍隊(duì)北京奧運(yùn)之行和明星助威演唱會(huì)，銷售音樂(lè)產(chǎn)品,參與活動(dòng)、定制業(yè)務(wù)，即可獲得明星助威演唱會(huì)門(mén)票,自有業(yè)務(wù)充當(dāng)互動(dòng)渠道（短信、飛信，手機(jī)電視）,TVC廣告播放吸引關(guān)注，號(hào)召參與。,明星助威演唱會(huì),TVC廣告播放吸引關(guān)注，號(hào)召參與。,明星助威演唱會(huì)各省TVC，平面,明星助威演唱會(huì)各省TVC，平面,優(yōu)秀作品作為彩鈴、振鈴、彩信提供下載,從本質(zhì)上說(shuō)，這是一次重新包裝過(guò)的“

20、我的音樂(lè)地盤(pán)”活動(dòng)，整合線上、線下、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)產(chǎn)品、代言人和唱片公司資源，可以確保整個(gè)活動(dòng)的成功率。 助威團(tuán)的想法和奧運(yùn)主題息息相關(guān)，也契合動(dòng)感地帶“好玩”的特性，利用網(wǎng)絡(luò)，充分增加了用戶的參與性。 消費(fèi)者的參與行為產(chǎn)生內(nèi)容，使MZONE人成為整個(gè)活動(dòng)的主角，而活動(dòng)過(guò)程的決定權(quán)，也都由MZONE人的把握。 有效地結(jié)合了自有產(chǎn)品和渠道，是活動(dòng)不僅在形象上，也在業(yè)務(wù)上取得良好的效果。 集團(tuán)公司搭臺(tái)，給各省提供資源銷售各種業(yè)務(wù)。,奧運(yùn)也音樂(lè) 我的音樂(lè)地盤(pán)奧運(yùn)助威團(tuán),奧運(yùn)也音樂(lè)活動(dòng)的意義,2008年動(dòng)感地帶傳播執(zhí)行方案,街舞最音樂(lè),街舞最音樂(lè) 嘻哈音樂(lè)文化,為什么繼續(xù)舉辦街舞大賽？ 街舞大賽已連續(xù)舉

21、辦5年已深入人心，以街舞為核心的“嘻哈文化”已成為動(dòng)感地帶的標(biāo)簽 06全國(guó)已有250所高校參加，成為了目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的“大學(xué)生街舞賽事”。 根據(jù)05年底針對(duì)街舞大賽的專項(xiàng)調(diào)研結(jié)果來(lái)看，用戶認(rèn)知度50%與偏好度73%均達(dá)到較高比例。,08年街舞開(kāi)展方式： 一、仍然以央視街舞電視大賽為平臺(tái)，以電視媒體傳播為重點(diǎn)，高調(diào)宣傳街舞文化 二、參考07年“我的音樂(lè)地盤(pán)”模式，集團(tuán)提供資源、統(tǒng)一營(yíng)銷計(jì)劃，各省自主掌控執(zhí)行 原則上，各省以本省街舞及業(yè)務(wù)開(kāi)展情況決定是否加入比賽。 各省可以把下半年音樂(lè)主題活動(dòng)、 “秋季迎新”等活動(dòng)與各地校園預(yù)熱活動(dòng)、分區(qū)賽的推廣活動(dòng)相結(jié)合，擴(kuò)大本地影響力。 新業(yè)務(wù)營(yíng)銷：各省可結(jié)

22、合無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部、音樂(lè)套餐、飛信等重點(diǎn)業(yè)務(wù)融入相關(guān)活動(dòng)中,街舞最音樂(lè) 嘻哈音樂(lè)文化,建議：待07年央視街舞大賽結(jié)束后做綜合評(píng)定，再?zèng)Q定08年街舞大賽舉行形式。,2008年動(dòng)感地帶傳播執(zhí)行方案,我要我音樂(lè),除了動(dòng)感地帶的五大品牌代言人，動(dòng)感地帶用戶喜愛(ài)的音樂(lè)明星多種多樣，我們沒(méi)有必要把每一位明星都變?yōu)槠放菩蜗蟠匀?，可以通過(guò)贊助MV，制作音樂(lè)宣言片花等方式，以網(wǎng)絡(luò)為依托平臺(tái)，讓動(dòng)感地帶的音樂(lè)屬性更加多樣化，讓更多受小眾喜愛(ài)的前衛(wèi)音樂(lè)家加入到動(dòng)感地帶的音樂(lè)地盤(pán)。 動(dòng)感地帶音樂(lè)明星宣言： 我的地盤(pán) 聽(tīng)花兒的！ 我的地盤(pán) 聽(tīng)馬天宇的！ 我的地盤(pán) 聽(tīng)新褲子的！ 我的地盤(pán) 聽(tīng)牛奶咖啡的！,我要我音樂(lè) 音樂(lè)

23、明星宣言,我要我音樂(lè) 音樂(lè)明星宣言,百度是年輕人網(wǎng)上下載應(yīng)用的主要渠道。 利用百度MP3搜索關(guān)鍵詞，植入動(dòng)感地帶音樂(lè)明星宣言，并提供彩鈴、MV下載鏈接。,我的地盤(pán) 聽(tīng)花兒的！,在下載鏈接處提供相關(guān)彩鈴、振鈴，MV視頻下載鏈接。,2008年動(dòng)感地帶傳播執(zhí)行方案,我選我音樂(lè),年終可結(jié)合動(dòng)感地帶五周年之機(jī)，集團(tuán)將統(tǒng)談卓越、淘寶等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打造基于BC或者CC的互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，提供消費(fèi)者多元化M值電子兌換樂(lè)趣的同時(shí)，提升M值的價(jià)值感 各省公司可開(kāi)展促銷回饋地面活動(dòng)，針對(duì)開(kāi)通音樂(lè)套餐的客戶開(kāi)展參加活動(dòng)送/抵消M值，用活M值。,我選我音樂(lè) 音樂(lè)專輯由你選,MZONE人音樂(lè)折扣區(qū),M值兌換卓越音樂(lè)消費(fèi)券，動(dòng)感地

24、帶用戶進(jìn)入動(dòng)感音樂(lè)區(qū)，即可隨意選購(gòu)喜愛(ài)的音樂(lè)專輯和音樂(lè)產(chǎn)品,動(dòng)感音樂(lè)區(qū),我選我音樂(lè) 音樂(lè)專輯由你選,在卓越音樂(lè)產(chǎn)品的網(wǎng)站提供相關(guān)動(dòng)感地帶音樂(lè)業(yè)務(wù)的鏈接。 例如：周杰倫專輯銷售頁(yè)，提供無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部周杰倫相關(guān)彩鈴、振鈴下載鏈接。 音樂(lè)業(yè)務(wù)收入由卓越與中國(guó)移動(dòng)進(jìn)行分成。,下載周杰倫范特西專輯彩鈴,銷售頁(yè)面提供相關(guān)音樂(lè)業(yè)務(wù)鏈接,我選我音樂(lè) 音樂(lè)專輯由你選,2008年動(dòng)感地帶傳播執(zhí)行方案,動(dòng)感地帶職場(chǎng)活動(dòng),大學(xué)生的探索與實(shí)踐,目前的大學(xué)生對(duì)于個(gè)人的未來(lái)具有強(qiáng)烈的危機(jī)感；同時(shí)，這種未雨綢繆的心理也激發(fā)了許多要去主動(dòng)探索、創(chuàng)造的想法：,當(dāng)代大學(xué)生的精神世界里少了一些幻想和憂郁，多了一些積極探索，這與動(dòng)感地

25、帶的“探索”內(nèi)涵是吻合的，應(yīng)該成為針對(duì)該人群實(shí)施品牌營(yíng)銷時(shí)的著力點(diǎn),大學(xué)生的探索與實(shí)踐,印象深刻的營(yíng)銷活動(dòng)：某網(wǎng)站在大學(xué)舉辦的商業(yè)計(jì)劃大賽得到了大學(xué)生尤其是男生的極力推崇 期望參與的活動(dòng)：到對(duì)話、贏在中國(guó)等電視節(jié)目中做現(xiàn)場(chǎng)觀眾，切身體會(huì)商業(yè)的氛圍,提供自主創(chuàng)業(yè)的模擬演習(xí) 或?qū)崙?zhàn)機(jī)會(huì)，符合大學(xué)生 當(dāng)前的就業(yè)心理,與欄目組合作，設(shè)置品牌 冠名的大學(xué)生專場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng) 釋放他們的危機(jī)感和創(chuàng)業(yè) 沖動(dòng),在里面做現(xiàn)場(chǎng)觀眾，參與他們的討論會(huì)很有啟發(fā)，印象也會(huì)特別深,營(yíng)銷活動(dòng)需能契合大學(xué)生渴望突破校園局限的心理，并為他們積極探索 的內(nèi)心沖動(dòng)提供展示的平臺(tái),網(wǎng)站提供虛擬貨幣，每個(gè)人都有起始資金，然后設(shè)計(jì)商業(yè)計(jì)劃書(shū)，

26、看你怎么創(chuàng)業(yè)，怎么發(fā)展這個(gè)公司，最后評(píng)出誰(shuí)最好,動(dòng)感地帶就業(yè)計(jì)劃,目前已經(jīng)有一些省份開(kāi)展了大學(xué)生職場(chǎng)、創(chuàng)業(yè)相關(guān)的活動(dòng),廣東 動(dòng)感職場(chǎng)爭(zhēng)鋒大賽 “職場(chǎng)爭(zhēng)鋒” 四川 動(dòng)感地帶大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽 “贏在大學(xué)，看我的！” 福建 海西青年創(chuàng)業(yè)成才計(jì)劃 “職場(chǎng)英雄” 湖北湖北移動(dòng)五千名大學(xué)生勤工儉學(xué)資助工程 “愛(ài)在湖北，攜手你我，共建和諧”,如何把全國(guó)各省的職場(chǎng)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)整合起來(lái)，形成合力？,動(dòng)感地帶就業(yè)計(jì)劃,從2004年起，為響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，共青團(tuán)即在全國(guó)展開(kāi)了“大學(xué)生就業(yè)見(jiàn)習(xí)計(jì)劃” 包括： 職業(yè)生涯測(cè)評(píng) 百家名企校園行 網(wǎng)上咨詢講座 見(jiàn)習(xí)崗位推薦 就業(yè)創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo),把各省的創(chuàng)業(yè)、求職活動(dòng)納入到國(guó)家推廣的計(jì)劃體系中

27、去 擴(kuò)大各省創(chuàng)業(yè)求職類節(jié)目和活動(dòng)的影響力,動(dòng)感地帶就業(yè)計(jì)劃,集團(tuán)公司,中國(guó)共青團(tuán),網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),職業(yè)生涯測(cè)評(píng),網(wǎng)上咨詢講座,共青團(tuán),省公司,就業(yè)活動(dòng),見(jiàn)習(xí)崗位推薦,就業(yè)崗位推薦,第三方：智聯(lián)招聘,活動(dòng)推薦,百家名企校園行,就業(yè)創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo),職場(chǎng)爭(zhēng)鋒,支援西部計(jì)劃,創(chuàng)業(yè)大賽,勤工儉學(xué),2008年動(dòng)感地帶傳播執(zhí)行方案,動(dòng)感地帶公益活動(dòng),公益活動(dòng),品牌層面： 承載8000萬(wàn)用戶的中國(guó)最大的年輕人品牌的社會(huì)責(zé)任。 “迎合者”轉(zhuǎn)向“引導(dǎo)者” 一種品牌文化的長(zhǎng)久生命力需要更加寬厚的土壤和內(nèi)涵 消費(fèi)者層面： 消費(fèi)者生活日趨豐富，學(xué)習(xí)、求職、公益都成為他們生活中的重要部分。 娛樂(lè)不是萬(wàn)能的，不能滿足年輕人真正的內(nèi)心需求。,59,公益活動(dòng),以年輕人最為關(guān)注的“就業(yè)、求職”為突破口， 以公益活動(dòng)為實(shí)現(xiàn)手段， 借助共青團(tuán)就業(yè)和公益平臺(tái)， 鼓勵(lì)畢業(yè)生響應(yīng)國(guó)家號(hào)召、支援西部建設(shè)。 提升動(dòng)感地帶品牌形象的社會(huì)性和公益性。,我的地盤(pán) 支持