傳播學(xué)概論之起源發(fā)展.ppt

1、傳播學(xué)概論,Page 1,一.孕育傳播學(xué)的外部條件 二.信息論.控制論.系統(tǒng)論 三.傳播學(xué)四大先驅(qū) 四.傳播學(xué)集大成者施拉姆,Page 2,第二講傳播學(xué)的孕育與發(fā)展,一.孕育傳播學(xué)的外部條件,政治： 選舉，報(bào)紙的作用越來越大，如 “兩級傳播”的發(fā)現(xiàn)。,Page 3,Page 4,廣告、公關(guān)活動(dòng)。商界對傳播學(xué)的投入 哥倫比亞廣播公司對普林斯頓大學(xué)“廣告研究中心”的資助 洛克菲勒財(cái)團(tuán)對“耶魯勸服研究”的資助。 美國傳播學(xué)具有明顯的商業(yè)主義色彩。 廣告學(xué)、公關(guān)學(xué)及新聞學(xué)是從不側(cè)面服務(wù)于具體傳播環(huán)節(jié)的應(yīng)用學(xué)說，傳播學(xué)則是在更高的理論層面對他們進(jìn)行提煉、升華、抽象、概括的基礎(chǔ)理論。,Page 5,經(jīng)濟(jì)：

2、,第一次和第二次世界大戰(zhàn)，軍事上對戰(zhàn)爭宣傳及其效果的迫切要求使得傳播研究刻不容緩。 如年德國女導(dǎo)演萊妮.瑞芬斯塔爾（19022003）拍攝紀(jì)錄片意志的勝利，這是一部典型的宣傳法西斯主義的電影，藝術(shù)評價(jià)高，政治反動(dòng)。非常罪與非常美 如拉斯韋爾的博士論文世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧 霍夫蘭團(tuán)隊(duì)在二戰(zhàn)中受美國軍方委托開展的傳播研究。,Page 6,軍事,社會(huì)媒介,Page 7,媒介給大眾帶來的利與弊，得到充分的顯露。 利：大量實(shí)用性與娛樂性信息，方便工作與生活。 弊：色情、煽情性信息的大量泛濫；不恰當(dāng)信息的流傳。 如世紀(jì)末普利策與赫斯特之間的“黃色新聞” 之爭。 年“火星人入侵”事件。,黃色新聞之爭,Pag

3、e 8,“黃色新聞”并不是光在我們字面上理解的色情新聞，這一詞組的直接來源是在1895年以后的幾年中，美國紐約壟斷報(bào)閥和的“黃孩子”漫畫專欄之爭，慢慢的在報(bào)道內(nèi)容上競相用恐怖、血腥、色情的內(nèi)容充斥版面?！包S色新聞”一詞就是那個(gè)時(shí)候出現(xiàn)的。 它的基本特征是強(qiáng)調(diào)迎合讀者低級趣味，用色情、兇殺之類的聳人聽聞乃至刺激人欲望的貨色來招攬讀者。,普里策,赫斯特,黃色新聞式新聞定義,“狗咬人不是新聞，人咬狗便是新聞”達(dá)式新聞定義。(達(dá)納任紐約太陽報(bào)時(shí)，手下編輯約翰博加特所說。) “凡是能讓女人喊一聲啊呀，我的天哪的東西，就是新聞”(赫斯特舊金山考察家報(bào)聘請的名記者麥克由恩給新聞下的定義。) “建筑在女人大腿

4、上”。(帕特森) “新聞就是三個(gè)W，即女人(Woman)、財(cái)富(Wealth)和惡行(Wrong-doing)”。,Page 9,“一名歌劇女演員加一個(gè)銀行行長加十萬美元等于新聞?！?“一個(gè)男子加一輛汽車加一支槍加一酒瓶等于新聞”。,黃色新聞的典型特征,1、使用大字號(hào)煽動(dòng)性標(biāo)題； 2、對不甚重要的新聞加以渲染、夸張； 3、捏造訪談?dòng)涗浐托侣剤?bào)道，采用易于引起歧異的標(biāo)題和版式； 4、大量采用未經(jīng)授權(quán)或真實(shí)性可疑的圖片； 5、報(bào)道內(nèi)容流于膚淺； 6、標(biāo)榜同情“受壓迫者”，煽動(dòng)社會(huì)運(yùn)動(dòng)； 7、專挑聳人聽聞的事件進(jìn)行報(bào)道，甚至假造駭人的新聞；,Page 10,影響與評價(jià),這也造成了美國在20世紀(jì)很長一

5、段時(shí)間內(nèi)，整體社會(huì)道德觀念下降造成了社會(huì)治安混亂的局面，開放的性自由觀念也造成了艾滋病在美國的泛濫，直到20世紀(jì)80年代美國社會(huì)才有所改觀。 美國的二位著名新聞學(xué)家愛德文*埃莫利和麥克*埃莫利曾在他們合著的報(bào)界與美國一書對黃色新聞進(jìn)行了嚴(yán)厲的批判： “黃色新聞是一種最惡劣的、沒有靈魂的新興新聞。黃色新聞?dòng)浾叽蟠荡罄?，說他們是為人民的，實(shí)際上在這同時(shí)，他們用一種尖聲嚎叫、矯揉造作、聳人聽聞、不負(fù)責(zé)任的新聞堵塞普通人來已獲得新聞的報(bào)道。這種新聞把高尚的生活喜劇變成了廉價(jià)的鬧劇，其結(jié)果是把新聞作品揉搓得只適合于報(bào)童沿街叫賣。最糟糕的事，黃色新聞不是提供引導(dǎo)，而是提供犯罪、性和暴力的大雜燴?！?Pag

6、e 11,“火星人入侵”事件,半世紀(jì)前，1938年十月三十日晚間，奧森威爾斯在CBS廣播電臺(tái)執(zhí)導(dǎo)的廣播劇火星人入侵記，讓全美數(shù)百萬人真的相信火星人入侵地球，將虛構(gòu)（創(chuàng)作）事件誤以為真實(shí)事件。,Page 12,一位記者的新聞稿 來自火星的侵略 昨天晚上，當(dāng)收音機(jī)里播送了一套關(guān)于來自太空的災(zāi)難降臨我國的節(jié)目后，從東海岸到西海岸，從北方到南方，萬千聽眾把它當(dāng)作這是新聞事件，嚇的人人膽戰(zhàn)心驚。 收音機(jī)里廣播說，從天上降下一些人們最初認(rèn)為是隕石的物體，落在特倫頓附近，傷害了許多人。從這些“隕石”里鉆出了若干怪物（火星人），開始了一場以電磁手和毒氣的毀滅人類的大屠殺。 這只是一出廣播劇，但它卻誘發(fā)了一場真

7、正的、歇斯底里的全國性大騷亂。,Page 13,在費(fèi)城，婦女兒童奔出屋外，哭天抹淚；在新澤西州的紐瓦克，救護(hù)車疾駛到一個(gè)居民區(qū)，以保護(hù)居民免遭毒氣的侵害；在南部某地，男男女女、一群一群地跪在地上，祈求上帝拯救人類。 其實(shí)危險(xiǎn)根本不存在。電臺(tái)里播送的是“空中使者劇院”導(dǎo)演兼演員以一場大災(zāi)難之唯一幸存者的口吻，演播的一場廣播劇。該劇是根據(jù)幻想小說星際大戰(zhàn)改編的。 它講的是來自火星的侵略軍乘坐隕石一樣的飛船，征服地球的故事。構(gòu)成該節(jié)目的各種故事情節(jié)很難令人置信，而且在播送當(dāng)中還中斷三次插播“聲明”，告訴了受眾這完全是虛構(gòu)的故事?？墒撬谋憩F(xiàn)形式卻是成千上萬的人信以為真，因?yàn)樗且砸环N極自然的方式廣播

8、的，就像世界上所有新聞廣播一樣的自然。而且還很自然地接在一個(gè)天氣預(yù)報(bào)的節(jié)目之后。,Page 14,這次節(jié)目的真實(shí)感對聽眾，尤其是對中途才開始收聽的受眾所產(chǎn)生的巨大影響是誰也沒有預(yù)料到的。就連主辦這次節(jié)目的聯(lián)邦電臺(tái)廣播劇院的主持人、通過全國家電臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)播的哥倫比亞廣播公司和當(dāng)?shù)氐碾娕_(tái)也沒有預(yù)料到。 節(jié)目廣播后幾分鐘，全國各地的報(bào)館、電臺(tái)和治安機(jī)關(guān)的電話就開始響個(gè)不停，打電話的人急于打聽情況，充斥著焦急的聲音。哭哭啼啼的婦女詢問該怎么辦，嗓子嘶啞的男人詢問該把自己的家屬轉(zhuǎn)移到何處。,Page 15,二.信息論.控制論.系統(tǒng)論,信息科學(xué)的基礎(chǔ)，俗稱“三論” 。 相繼出現(xiàn)在世紀(jì)中頁， 一組彼此鉤聯(lián)、互

9、為犄角的理論學(xué)說和哲學(xué)認(rèn)識(shí)觀,Page 16,香農(nóng)的信息論,貝爾實(shí)驗(yàn)室電信工程師。年發(fā)表一篇重要論文，第一次提出了他的信息論。年出版信息論的奠基之作通信的數(shù)學(xué)理論。 許多思想同樣對人類傳播具有普遍意義。,信息論的兩點(diǎn)貢獻(xiàn),一.提出信息概念。概括了信息的本質(zhì)。 就是在科學(xué)史、技術(shù)史上第一次提出了與質(zhì)量、能量并列的信息概念。 二.提出了一個(gè)傳播過程的基本模式，對傳播學(xué)研究及其模式構(gòu)造都發(fā)生了深刻的影響。展示出通信的過程及其內(nèi)在要素和相互關(guān)系。 通信的基本問題是在通信的一端精確地或近似地復(fù)現(xiàn)另一端所挑選的消息。,Page 17,維納的控制論,信息論是控制論的基礎(chǔ)?？刂普搶鞑W(xué) 的主要意義在于它的控

10、制論。 因?yàn)榭刂葡到y(tǒng)的關(guān)鍵在反饋，沒有反饋， 便談不上控制。從根本上講，反饋無非是 信息的反向傳播。 如對牛談琴，傳播不會(huì)發(fā)生。,Page 18,系統(tǒng)論,Page 19,大致形成于世紀(jì)年代；由許多人從不角度先后提出來。 基本構(gòu)想集中在體現(xiàn)在亞里士多德的一句名言中： “整體大于各孤立部分之和”？ ,系統(tǒng)論對傳播學(xué)的影響,影響更多地表現(xiàn)在方法論上。 傳播學(xué)研究的一大特色，是對傳播活動(dòng)的整體把握。是它的整體性、系統(tǒng)性，它的研究不專注在傳播活動(dòng)的某個(gè)具體環(huán)節(jié)上，而具有更開闊的視野、更全面的觀點(diǎn)、更聯(lián)貫的意識(shí)。,Page 20,“三論” 總結(jié),傳播學(xué)在理論上的最大貢獻(xiàn)是借用系統(tǒng)論、 信息論和控制論的理論

11、模式，把系統(tǒng)、信息 和反饋的概念引入對傳播活動(dòng)的研究，試圖 建立關(guān)于人類傳播規(guī)律的理論體系。,Page 21,Page 22,三.傳播學(xué)四大先驅(qū),政治學(xué)家拉斯韋爾（19021978） 心理學(xué)家盧因（18801947） 社會(huì)學(xué)家拉扎斯菲爾德（19011976） 社會(huì)心理學(xué)家霍夫蘭（19121961）,Page 23,美國政治學(xué)家拉斯韋爾,論文：社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能 首次提出傳播的W模式。 從外部結(jié)構(gòu)上分析了傳播的五大要素，并提出五種相應(yīng)的傳播研究。,世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧,Page 24,提出“社會(huì)傳播” 的概念。把傳播系統(tǒng)置于更大的社會(huì)系統(tǒng)中進(jìn)行考察。從而 從外部功能上概括了傳播的三大作用。 監(jiān)

12、視環(huán)境 聯(lián)系社會(huì) 傳遞遺產(chǎn),Page 25,原籍德國的美國社會(huì)心理學(xué)家。心理學(xué)完形學(xué)派的代表之一。 從完形心理學(xué)的基本觀點(diǎn)出發(fā)，盧因首創(chuàng)了群體動(dòng)力學(xué)和場論。從而聲名大噪。 其核心內(nèi)容是強(qiáng)調(diào)“群體”對“個(gè)體”的影響和作用，將社會(huì)因素引入心理學(xué)研究。 提出“把關(guān)人”概念,美國社會(huì)心理學(xué)家盧因,Page 26,理解完形心理學(xué),傳統(tǒng)心理學(xué)：人的意識(shí)表現(xiàn)為各種意識(shí)元素的組合。,Page 27,人的意識(shí)絕不是由各種感覺元素拼合起來的，意識(shí)的特征就在于它的整體性。 即整體不是由各個(gè)單獨(dú)部分的結(jié)構(gòu)和性質(zhì)所決定，恰恰相反各個(gè)單獨(dú)部分由整體的結(jié)構(gòu)和性質(zhì)所決定的。,完形心理學(xué)：,Page 28,猶抱琵琶半遮面,千呼

13、萬喚始出來,Page 29,你看到了什么？,Page 30,理解團(tuán)體動(dòng)力學(xué),主要研究團(tuán)體與個(gè)體二者之間的關(guān)系。尤其致力 于揭示團(tuán)體規(guī)范對個(gè)體行為的制約與影響。 起決定作用的是團(tuán)體而不是個(gè)體。 要使一個(gè)人的價(jià)值觀念和行為發(fā)生重要的轉(zhuǎn)變，通常就要從改變其珍視的團(tuán)體的態(tài)度著手。,Page 31,社會(huì)學(xué)家拉扎斯菲爾德,代表作：人民的選擇 調(diào)查年美國大選。發(fā)現(xiàn)大選對選民們的影響非常有限。 傳播學(xué)研究的里程碑：規(guī)模大、方法先進(jìn)。 倡導(dǎo)、確立了“實(shí)地調(diào)查法”，使傳播學(xué)步出書齋。,Page 32,創(chuàng)建“兩級傳播理論”，破除了“魔彈論”，使深入探討傳播的效果和機(jī)制成為可能。 并提出“輿論領(lǐng)袖” 的概念。,南方網(wǎng)輿論兔,Page 33,實(shí)驗(yàn)心理學(xué)家霍夫蘭,耶魯大學(xué)，主持勸服傳播和態(tài)度改變研究課題，致力于態(tài)度研究，即用什么方法能夠有效地促使人們接受或改變某種態(tài)度的問題。,Page