王老吉國慶方案

1、“吉慶華誕 中國當(dāng)紅”十大盛世吉慶時刻評選活動,2009年國慶活動推廣方案 2009.05,目錄,活動背景 活動目標(biāo) 活動主題和策略 活動框架 線下推廣 線上推廣 主題設(shè)計,活動背景,2009年是建國60周年大慶。在成功舉辦北京奧運會、神七航天員成功實現(xiàn)太空行走和改革開放30周年，在經(jīng)歷全國空前團(tuán)結(jié)、眾志成城戰(zhàn)勝雪災(zāi)、地震之后，伴隨著傳統(tǒng)文化復(fù)興、重拾民族自信和大國崛起的大氛圍，“建國60周年”肯定有了特別的紀(jì)念意義。 2009年是建國60周年大慶。屆時圍繞著“建國60周年”，全國各地、各級政府和機(jī)構(gòu)將組織各種不同的慶典活動，2009年將是一個舉國歡慶的時刻。 2009年是建國60周年大慶。今

2、天，在60周年國慶這個世人矚目、國人驕傲的重大時刻，王老吉，作為中國民族企業(yè)的領(lǐng)袖“中國飲料第一罐”，可以做些什么來加強(qiáng)品牌認(rèn)知、提高品牌美譽(yù)度呢？,2008年，王老吉奧運主題活動 “祝福北京”系列活動成功舉辦，讓王老吉品牌建立了吉慶的、民族的等豐富聯(lián)想； 2009年，王老吉成功牽手2010年廣州亞運會，成為高級合作伙伴，09年的國慶也將成為王老吉亞運營銷的重要節(jié)點。,品牌情感,民族情感,吉慶情感,活動目標(biāo),國慶專案,借助60周年的普天同慶，結(jié)合王老吉吉慶品牌元素，強(qiáng)勢提升王老吉吉慶品牌形象,利用王老吉成為中國飲料民族品牌領(lǐng)袖的強(qiáng)勢地位，強(qiáng)化王老吉民族大品牌形象,通過國慶組織活動帶領(lǐng)消費者一起

3、慶祝國慶，加強(qiáng)消費者黏度及提升品牌的美譽(yù)度,代表民族品牌,吉慶品牌形象,品牌高美譽(yù)度,活動主題,吉慶華誕中國當(dāng)紅,吉：王老吉，作為中國飲料行業(yè)民族品牌領(lǐng)袖，慶祝建國60周年，向祖國獻(xiàn)禮 慶：慶是一個過程，是一個行動，最重要的是王老吉帶領(lǐng)國人一起實施、完成這個慶祝過程,紅：中國更紅。王老吉與國人一起為中國吉慶誕辰，祝福中國更加繁榮昌盛！ 紅：王老吉也更紅。王老吉發(fā)展更好，紅罐王老吉遍布中國大江南北，中國一片紅！,主題解讀：,“吉慶華誕”是一個過程，王老吉組織消費者一起完成一件事情，實施慶祝！,吉慶華誕,中國當(dāng)紅,“中國當(dāng)紅”是一個結(jié)果，在吉慶的過程中王老吉及消費者一起見證中國當(dāng)紅！,13億中國人

4、一條心，讓中國當(dāng)紅！,分享無處不在的吉慶！,吉慶華誕，中國當(dāng)紅,（王老吉）吉慶當(dāng)紅,在中國60周年華誕到來之際，讓13億中國人一起分享“中國當(dāng)紅”的吉慶！深度植入王老吉品牌，提高王老吉品牌中吉慶元素的聯(lián)想。 王老吉創(chuàng)造一個吉慶平臺，一起評選建國以來的十大盛世吉慶時刻，以此活動與中國人一起，分享“吉慶華誕”的無處不在的吉慶，為自己打氣，為中國打氣！同時，評選出的十大盛世吉慶時刻，是對六十周年國慶的一份珍貴獻(xiàn)禮，也是見證中國當(dāng)紅的一個過程，正是這些激動人心的吉慶時刻，讓現(xiàn)在的中國當(dāng)紅。,國慶60周年,這個國慶，吉慶正當(dāng)紅！,活動策略,活動平臺,活動綜述：社會公眾通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)以文字、圖片、視頻等形

5、式發(fā)送心目中與中國相關(guān)的盛世吉慶時刻作品，就有機(jī)會入圍票數(shù)最高的 “十大盛世吉慶時刻” 作品庫并入選60優(yōu)秀作品（60人），參與祖國60華誕的獻(xiàn)禮活動，與全國人民分享十大吉慶時刻，見證祖國60華誕這一最吉慶時刻，見證中國當(dāng)紅。,8月,9月,10月,網(wǎng)絡(luò) 傳播,平面 傳播,電視 傳播,終端 促銷,活動 網(wǎng)站,主題 路演,實施階段 9月28日-10月9日,評選階段 9月11日-9月26日,征集階段 8月8日9月10日,與光線傳媒娛樂現(xiàn)場合作，制作電視真人秀節(jié)目,與重點城市主流媒體合作，采用欄目冠名、硬廣、軟文等多種形式投放,與大型社區(qū)網(wǎng)站進(jìn)行深度合作，借助門戶網(wǎng)站采用Banner、文字鏈、即時通訊

6、等硬廣投放形式，同時結(jié)合社區(qū)論壇、名人博客、網(wǎng)絡(luò)新聞等多種手段進(jìn)行推廣,主題陳列和促銷活動,消費者發(fā)表作品,十城路演暨優(yōu)秀作品巡展,公布十大時刻，入圍作品PK,抽獎（電視、電子相框、罐裝T恤）闖關(guān)（定制T恤）,SP,消費者發(fā)表文字作品,60個優(yōu)秀作品提交者 獲吉慶電視，并有機(jī)會 參加吉慶盛典晚會,路演城市現(xiàn)場活動報道,活動框架,各區(qū)域自行制訂并實施路演推廣計劃，為“吉慶華誕 中國當(dāng)紅”主題事件活動宣傳、造勢，吸引廣大消費者參與,與文化部聯(lián)合舉辦頒獎晚會,實施階段 9月28日-10月9日,評選階段 9月11日-9月26日,征集階段 8月8日9月10日,8月,9月,10月,消費者通過網(wǎng)絡(luò)或短信的方

7、式，以文字、圖片或視頻等多種形式提交心目中與中國相關(guān)的“盛世吉慶時刻”作品，即可參加王老吉“我心目中的十大盛世吉慶時刻”評選活動 消費者每天上傳作品即可參與當(dāng)天的幸運大抽獎，贏取豐厚獎品 配合線上推廣，征集期間將在全國各大城市的KA賣場擺放本次活動的主題陳列，鼓動并激勵消費者參與活動,在眾多提交的“盛世吉慶時刻”作品中，通過作品數(shù)量評出“十大盛世吉慶時刻”并進(jìn)行傳播；活動組委會將在“十大盛世時刻”的所有作品中進(jìn)行審核，把不符合條件的作品篩除，其他作品直接入圍； “十大盛世吉慶時刻”的所有入圍作品評比將進(jìn)行公開票選，通過網(wǎng)絡(luò)、平面的宣傳，邀請廣大消費者為作品投票，入圍作品的提交者也可號召朋友、家

8、人通過網(wǎng)絡(luò)為自己的作品拉票； 消費者參與投票即可參加當(dāng)天的抽獎，贏取豐厚獎品，天天投天天有；,“十大盛世吉慶時刻”票數(shù)最高的前60個作品，每個提交者獲得“TCL當(dāng)紅吉慶電視”大獎，并有機(jī)會參加吉慶盛典晚會； 作品集結(jié)成十大盛世吉慶時刻優(yōu)秀作品，在全國10個重點城市巡展，同時與文化部聯(lián)合舉辦頒獎晚會，與全球華人分享盛世吉慶時刻、共慶華誕,活動階段規(guī)劃,形式： 為鼓勵消費者參與活動以及加強(qiáng)消費者的粘度，消費者在征集階段發(fā)送心目中的“盛世吉慶時刻”或者在評選階段為現(xiàn)有的盛世吉慶時刻投票，都可獲得“吉慶時刻”的抽獎機(jī)會，中獎?wù)邔@得王老吉送出的吉慶獎品 規(guī)則： 抽獎時間：8月8日至9月26日 吉慶時刻

9、定制：每天上午10：00 為便于統(tǒng)計及確保公正性，當(dāng)日參與投票的消費者，可以參加王老吉在第二天（吉慶時刻）進(jìn)行的抽獎活動。 抽獎結(jié)果即時公布。 網(wǎng)絡(luò)上即時發(fā)布抽獎結(jié)果（在首頁的Banner中，以滾動播放的形式提醒用戶吉慶抽獎獲獎名單信息；同時在主頁上設(shè)立查詢板塊，消費者登陸后即可查詢自己的ID是否得獎 主辦方將及時把獲獎信息以短信形式發(fā)送至獲獎的用戶手機(jī)上，通知該用戶可以通過回復(fù)服務(wù)專線或者上網(wǎng)查詢的方式，確認(rèn)獲獎信息,活動進(jìn)程說明吉慶時刻抽獎,活動進(jìn)程說明吉慶時刻抽獎,原則： 當(dāng)天發(fā)送作品或參與投票的用戶只能參與第二天舉行的“吉慶時刻”抽獎活動 消費者須在抽獎結(jié)果發(fā)布當(dāng)日（不超過24小時）通

10、過上網(wǎng)（設(shè)置查詢板塊進(jìn)行查詢和獲獎確認(rèn)）或手機(jī)短信來確認(rèn)獲獎信息，逾時不回復(fù)者將視為自動放棄領(lǐng)獎 為吸引消費者關(guān)注官網(wǎng)活動，獲獎短信僅告知中獎，具體信息需登陸官網(wǎng)查詢（如遇消費者無法上網(wǎng)，可致電專線詳細(xì)了解獲獎信息） 抽獎獎品： 當(dāng)紅吉慶獎：價值3999元的TCL液晶電視（每天共3臺） 當(dāng)紅時刻獎：價值600元的愛國者電子相框（每天共30臺） 當(dāng)紅心意獎：價值50元的罐裝吉慶T恤（每天共300件）,當(dāng)紅吉慶電視,吉慶電子相框,吉慶T恤,主題活動計劃詳解,征集階段 評選階段 實施階段,活動時間：8月8日9月10日 活動內(nèi)容： 活動征集期間，所有消費者均可通過網(wǎng)絡(luò)登記或發(fā)送手機(jī)短信的方式，以文字、

11、圖片或視頻等形式提交自己心目中與中國相關(guān)的“盛世吉慶時刻”的作品。并可參與第二日的“吉慶時刻”幸運抽獎，贏取豐厚獎品（吉慶當(dāng)紅電視、吉慶時分相框、吉慶T恤）,征集階段活動網(wǎng)站+SP,手機(jī)用戶參與者編寫“盛世吉慶時刻”，如：神七上天，發(fā)送到指定端口：,發(fā)送到,移 動 聯(lián) 通 XXXXXXX,神州七號上天,注冊/登陸（手機(jī)）：,提交,神州七號上天,我心目中的盛世吉慶時刻：,我的理由（選填）：,展現(xiàn)形式（選填）：,文字/圖片/視頻,網(wǎng)絡(luò)用戶參與者上傳“盛世吉慶時刻”的文字、圖片、視頻到官網(wǎng)上：,作品上傳（可選）：,驗證碼（選填）：,用戶名（昵稱）：,大眾參與,發(fā)送手機(jī)短信,參與抽獎,征集階段活動架構(gòu)

12、表,網(wǎng)上提交作品,文字、圖片或視頻的形式提交我心目中的“盛世吉慶時刻”,定制T恤,參與網(wǎng)絡(luò)互動游戲,征集階段作品展示頁面示例,盛世吉慶時刻 實時排名區(qū)域,1.神七 2.建國 3.神五 4.奧運會 5.入世 6.火炬?zhèn)鬟f ,最新作品,最熱作品,創(chuàng)意作品推薦,感動作品推薦, , , , ,作品展示區(qū)域,本區(qū)域按照各個盛世吉慶時刻的投票情況進(jìn)行實時的排名展示,更多排名,瀏覽更多,瀏覽更多,瀏覽更多,瀏覽更多,方法：通過程序辨識，按照參與時間與作品點擊數(shù)羅列參與作品,方法：通過人工編輯，按照作品的性質(zhì)，優(yōu)選出精品作品生成“創(chuàng)意”、“感動”兩個類別。此部分非消費者投票選出，而是主辦方主動推送,通過分欄目

13、設(shè)計，大大豐富minisite作品可觀性，能夠增加參與者對活動的興趣度和瀏覽量,吉慶時刻：神七,用戶,作品簡述： ,詳細(xì)閱讀,時刻排名：*名 投票人數(shù)：*人 ,征集階段吉慶時刻二級頁面DEMO,“神七”盛世吉慶時刻作品列表,用戶,作品簡述： ,詳細(xì)閱讀,用戶,作品簡述： ,詳細(xì)閱讀,瀏覽更多,點擊該時刻 進(jìn)入二級頁面,本區(qū)域按照用戶在該類別提交作品的時間順序進(jìn)行作品羅列,顯示該吉慶時刻的總體參與情況,用戶可點擊吉慶時刻進(jìn)入二級頁面，找到自己的作品,活動時間：9月11日-9月26日 活動內(nèi)容： 基于前期消費者提交的吉慶時刻，根據(jù)作品數(shù)最多的時刻當(dāng)選為“十大盛世吉慶時刻”，官網(wǎng)上發(fā)布“十大盛世吉慶

14、時刻” 所有”十大盛世吉慶時刻”作品通過活動組委會的評定，將部分較差（標(biāo)準(zhǔn)見后）作品淘汰，其余提交者將自動入圍，進(jìn)入下一環(huán)節(jié)參與PK； “十大盛世吉慶時刻”作品的提交者號召朋友通過網(wǎng)絡(luò)為自己投票，配合網(wǎng)絡(luò)、平面等媒體的跟蹤傳播，提交者也可以通過創(chuàng)意的形式等不斷地為自己拉票，最終選出“十大盛世吉慶時刻”的60位獲獎?wù)?。每位提交者獲得“吉慶當(dāng)紅”電視作為獎勵，還有機(jī)會參加吉慶盛典晚會； 凡參與投票的消費者，都有機(jī)會獲得吉慶時刻的抽獎機(jī)會，贏取豐厚的獎品；,評選階段活動網(wǎng)站,網(wǎng)絡(luò)參與示意：,注冊/登陸（手機(jī)）：,提交,001,用戶名：,為我打氣加油：,用戶可以在網(wǎng)上查看所有的作品，根據(jù)作品編號為優(yōu)秀

15、作品進(jìn)行并拉票或自己拉票：,評選階段活動架構(gòu)表,抽獎,60個優(yōu)秀作品,十大盛世吉慶時刻作品PK,消費者提交的眾多盛世吉慶時刻作品,十大盛世吉慶時刻,通過作品數(shù)選出,投票,篩除部分較差作品,評選階段作品創(chuàng)作及入圍標(biāo)準(zhǔn),作品可以以文字、圖片、視頻等形式進(jìn)行上傳，任選其一即可 針對每個吉慶時刻的作品（包括文字、圖片、視頻）都算一個作品，但可以由文字、圖片、視頻等組成，而且之間必須有一定的關(guān)聯(lián)性 作品內(nèi)容必須是中國建國60周年來的吉慶時刻為素材； 作品內(nèi)容必須是完整的敘述或記錄吉慶時刻的； 作品的內(nèi)容必須是愛國的、健康的、向上的，同時體現(xiàn)出中國當(dāng)紅； 作品的內(nèi)容不能傳播不符合國家法律法規(guī)的信息；,備注

16、： 消費者在注冊時，需接受系統(tǒng)默認(rèn)的協(xié)議： 1、該作品將無償提供給主辦方進(jìn)行與本次活動相關(guān)的如公開展覽、印刷等方式 2、著作權(quán)屬作者本人所有，作者需確保所上傳的作品無侵權(quán)行為，如出現(xiàn)與第三方的“版權(quán)糾紛”、”剽竊“、”肖像侵權(quán)“等法律問題，活動主辦方不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任，一切后果由作者本人負(fù)責(zé) 3、作品發(fā)表后，被視為允許主辦方免費使用，以后再次使用時無需另行通知提交者可直接使用,征集和評選階段終端路演,路演時間： 2009年8月8日-2009年9月26日 路演場次： 由區(qū)域規(guī)劃開展40場路演活動 路演目的： 配合線上推廣進(jìn)行活動告知性宣傳，提升社會公眾認(rèn)知度及參與度，制造影響力 形式設(shè)計： 以引

17、導(dǎo)社會公眾了解活動內(nèi)容和參與方法為主進(jìn)行設(shè)計，體現(xiàn)在現(xiàn)場區(qū)域劃分、現(xiàn)場布置、活動組織及銷售人員話術(shù)、舞臺環(huán)節(jié)、互動環(huán)節(jié)等。其亮點環(huán)節(jié)是：設(shè)計簽名墻，供公眾表達(dá)對祖國60華誕的祝福，并簽名留念。同時號召公眾通過手機(jī)或上網(wǎng)的方式參加“我心目中的十大盛世吉慶時刻評選活動”，見證祖國60華誕這一最吉慶時刻，見證中國當(dāng)紅。,征集和評選階段終端路演,路演現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃,舞臺區(qū)-舞臺表演、舞臺游戲互動,售賣區(qū)-王老吉飲料現(xiàn)場促銷,互動區(qū)-吉慶時刻互動游戲,-手機(jī)或上網(wǎng)參與十大吉慶時刻征集及評選,形象區(qū)-吉慶堆頭祝福墻,舞臺區(qū),互動區(qū),互動區(qū),售賣區(qū),售賣區(qū),形象區(qū),現(xiàn)場布置及其展示內(nèi)容與區(qū)域功能保持一致,實施

18、階段 “十大盛世吉慶時刻”獲獎作品全國巡展,開國大典時刻 （北京天安門）,神七升空時刻 （酒泉基地）,改革開放時刻 （鳳陽小崗村）,三峽工程完工時刻 （三峽）,舉 例：,北京,武漢,上海,廣州,南昌,杭州,廈門,長沙,重慶,大連,我們將在王老吉核心市場、策略市場的最旺的商業(yè)街（如廣州的中華廣場），以路演方式舉辦“十大盛世吉慶時刻”的優(yōu)秀作品巡展活動，與消費者共同分享十大吉慶時刻，見證“中國當(dāng)紅”的最吉慶一刻。,實施階段十城巡展,活動將在2009年9月28日至10月9日在王老吉核心市場、策略市場如：廣州、杭州、廈門、南昌、長沙、武漢、北京 、上海 、重慶、大連等十個城市繁華商業(yè)區(qū)舉辦活動。,路線

19、規(guī)劃及場地建議,實施階段十城巡展,場地規(guī)劃 活動面積共300-500平米,現(xiàn)場分區(qū),實施階段十城巡展,形象區(qū) 王老吉形象堆頭 1、將“吉慶華誕中國當(dāng)紅”Icon做成堆頭，“吉”字中放置王老吉，在場地入口一側(cè)作主題陳列，加強(qiáng)企業(yè)形象與活動信息傳遞，消費者同時可以在堆頭上留影。 2、在場地入口處另一側(cè)現(xiàn)場擺放4米高王老吉巨型罐堆頭，罐身旁豎有“吉慶華誕，中國當(dāng)紅”的立體主題字，加強(qiáng)企業(yè)形象與活動主題信息，同時消費者可以在堆頭上留影。,互動區(qū) 吉慶互動區(qū) 現(xiàn)場設(shè)置“吉慶時刻，中國當(dāng)紅”的吉慶時刻互動游戲區(qū)，消費者可在舞臺區(qū)未開放時間段隨時參與。通過趣味互動游戲可加強(qiáng)消費者對吉慶時刻與王老吉品牌的關(guān)聯(lián)

20、度聯(lián)想，完成互動游戲還可以獲取吉慶裝備或贈飲。,售賣區(qū) 王老吉售賣區(qū) 在會場入口至中央?yún)^(qū)域布置1-2個王老吉產(chǎn)品售賣區(qū)，售賣區(qū)以圓形、全開放對外式的設(shè)計為主，現(xiàn)場消費者可以在售賣區(qū)以優(yōu)惠價格購買王老吉產(chǎn)品，更可獲贈豐富小禮品。,示意圖,實施階段十城巡展,舞臺區(qū) 當(dāng)紅問答比賽以問答比賽的形式舉行，活動現(xiàn)場將邀請消費者上臺參與“中國吉慶時刻”的問答比賽，題目圍繞建國60年來盛世吉慶時刻設(shè)置問題，消費者根據(jù)答對問題的數(shù)量獲得吉慶裝備或贈飲 舞臺游戲 消費者通過參與舞臺互動游戲“當(dāng)紅問題搶答”、“當(dāng)紅時刻拼圖游戲”、“當(dāng)紅時刻猜猜猜”，增強(qiáng)對“盛世吉慶時刻”的了解及活躍現(xiàn)場氣氛。 當(dāng)紅歌曲演唱 在每個

21、路演城市里，邀請當(dāng)?shù)氐乃嚾?名人參與現(xiàn)場活動，現(xiàn)場演繹當(dāng)紅愛國流行歌曲（如：中國人、龍的傳人等），邀請現(xiàn)場身穿吉慶T恤的觀眾上舞臺與明星一起演唱，并鼓動臺下觀眾一起合唱，營造當(dāng)紅氣勢 當(dāng)紅打氣舞蹈 以啦啦隊舞蹈為基礎(chǔ)，配合“十大盛世吉慶時刻”創(chuàng)作一組特點的舞蹈，在舞蹈表演過程中配合為中國加油打氣的姿勢以及口號，舞蹈的最后一個動作是演員和臺下消費者也一同打開王老吉，營造當(dāng)紅氣勢 同開王老吉 萬人齊賀國慶-以王老吉的名義，組織現(xiàn)場觀眾同一時刻打開王老吉，向祖國60華誕送上祝福,實施階段十城巡展,服務(wù)區(qū) 活動禮品換領(lǐng)區(qū) 前期把巡展活動相關(guān)信息通過手機(jī)短信的方式發(fā)送給有參與征集及評選投票的消費者，消費

22、者可憑短信到現(xiàn)場換取小禮品。,展示區(qū) 盛世吉慶時刻展區(qū)現(xiàn)場設(shè)置盛世吉慶時刻展區(qū)，60個入圍的“十大盛世吉慶時刻”作品通過圖片及文字等形式一一呈現(xiàn)，精選一些中國吉慶時刻做成人形立板共消費者拍照留念，加深消費者對活動的了解及吉慶情感。,活動禮品設(shè)置,以上抽獎獎品和吉慶華誕獎中，電視90萬，電子相框90萬，T恤80萬，合計260萬(不含稅) 。,備注： 1、抽獎所需T恤為15000件 2、規(guī)劃1000件T恤用于終端路演、電視真人秀等環(huán)節(jié)的使用，合計16000件,當(dāng)紅吉慶獎,當(dāng)紅吉慶電視37寸 價值3999元 共150臺,吉慶電子相框 價值600元 共1500臺,罐裝吉慶T恤 價值50元 共15000

23、件,吉慶華誕獎,當(dāng)紅吉慶電視42寸 價值4999元 共60臺,當(dāng)紅時刻獎,當(dāng)紅心意獎,吉慶裝備,吉慶T恤定制 價值50元 共3000件,終端推廣,目的： 與線上線下活動結(jié)合，進(jìn)行活動宣傳推廣，使得活動信息更好的落地 通過促銷，增加消費驅(qū)動，促進(jìn)終端的銷量，并更好的體驗品牌活動 活動內(nèi)容： 在現(xiàn)代渠道和餐飲渠道以及社區(qū)、KTV等開展聯(lián)合促銷活動，并進(jìn)行區(qū)域路演活動。,線下推廣,線下執(zhí)行方案的具體內(nèi)容將隨后提報，請詳見第57-90頁。,創(chuàng)意設(shè)計,主視覺創(chuàng)意,傳播部分,活動媒體傳播策略,平面?zhèn)鞑榛顒釉靹?，為王老吉國慶營銷創(chuàng)造良好輿論氛圍,大范圍的新聞輸出及活動報道吸引更多消費者關(guān)注,網(wǎng)絡(luò)媒體搭建互

24、動平臺，網(wǎng)聚眾多消費者參與互動,吉慶華誕 中國當(dāng)紅,配合國慶營銷主題活動策劃，集合平面、網(wǎng)絡(luò)、電視等傳播手段搭配傳播，最大限度提升活動傳播效果,平面?zhèn)鞑?網(wǎng)絡(luò)傳播,電視傳播,平面?zhèn)鞑ヒ?guī)劃,平面媒體規(guī)劃,平面執(zhí)行策略：通過活動重點城市主流媒體的深度合作及大范圍的全國媒體報道相結(jié)合，采用欄目冠名、硬廣、軟文等多種形式投放，達(dá)到深度和廣度的雙重兼顧。 合作媒體規(guī)劃： 盤點媒體：銷售與市場 版面購買：8家主流媒體（北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州） 軟文投放：全國范圍內(nèi)超過200家媒體 投放時間：8月1日-10月10日 投放數(shù)量：報紙傳播150180篇，總計約30萬字傳播,一、征集,二、評選,200

25、9年8月至9月上旬,平面?zhèn)鞑ルA段規(guī)劃,三、實施,2009年9月上旬至下旬,2009年國慶后10月內(nèi),利用活動啟動及終端行銷的開展，吸引消費者的關(guān)注，激發(fā)消費者參與的熱情，從而提高活動的覆蓋范圍及參與度。,高頻度告知活動參與信息和最新進(jìn)展，平面報道與活動進(jìn)程互動，盡可能吸引消費者參與體驗活動，一起為“中國當(dāng)紅”喝彩。,回顧評選活動，并公布評選結(jié)果，為最后活動的高潮點做預(yù)熱,傳播策略,傳播階段,階段目標(biāo),利用活動預(yù)熱及報道，吸引各地消費者的關(guān)注 活動前期預(yù)熱及巡展活動預(yù)告 活動亮點媒體炒作 活動及巡展活動報道,對活動入圍者進(jìn)行炒作，提高活動知名度 活動入圍者的參與過程、背后的故事發(fā)掘炒作 活動入圍

26、者作品展示報道（文字、圖片）,對活動進(jìn)行總結(jié)拔高，提升活動意義和高度 王老吉“吉慶華誕 中國當(dāng)紅”的活動影響 王老吉國慶專案對行業(yè)的啟發(fā),傳播周期：2009年8月2009年9月上旬 傳播目標(biāo)：營造話題，提升公眾對“吉慶華誕、中國當(dāng)紅”活動的關(guān)注 核心信息：,王老吉啟動“吉慶華誕、中國當(dāng)紅”大型活動，消費者參與活動不僅可以表達(dá)愛國情懷，并可獲得各種獎品，與王老吉一同成為吉慶60華誕中國當(dāng)紅的歷史見證人 祖國60華誕來臨之際，眾多消費者踴躍參與王老吉 “吉慶華誕、中國當(dāng)紅”大型活動，用特別的方式表達(dá)心中的愛國之情，“盛世吉慶時刻”成為人們2009年熱議的話題 王老吉在“吉慶華誕、中國當(dāng)紅”大型國慶

27、活動中推出個性化“吉慶T恤”，大受網(wǎng)民歡迎，打造出09最酷的愛國潮流,平面稿件規(guī)劃征集期,稿件舉例：,王老吉華誕吉慶獻(xiàn)禮，齊做中國當(dāng)紅見證人 發(fā)送吉慶時刻，輕松贏豪禮 2009全民慶華誕：網(wǎng)友熱捧千個中國吉慶時刻 愛國也能訂制？網(wǎng)民熱搶個性酷裝 “吉慶T恤”,傳播周期：2009年9月上旬2009年9月下旬 傳播目標(biāo)：配合活動評選，新聞造勢，炒作活動進(jìn)程，吸引消費者關(guān)注 核心信息：,加多寶王老吉大型“中國盛世吉慶時刻”評選活動吸引了眾多消費者積極參與 活動中涌現(xiàn)了大量的體現(xiàn)建國60年以來吉慶時刻的優(yōu)秀創(chuàng)意作品，作品以其獨特的創(chuàng)意及滿懷的愛國熱情獲得了關(guān)注與贊賞 經(jīng)過網(wǎng)友投票，60個最受人們歡迎的

28、“盛世吉慶時刻”作品隆重誕生，這些作品體現(xiàn)了中國強(qiáng)盛的過程，成為了“中國當(dāng)紅”最有力的證明,平面稿件規(guī)劃評選期,稿件舉例：,珍藏影像獨家曝光，只為表達(dá)一份愛國情 百個吉慶時刻作品受熱捧，網(wǎng)民無限創(chuàng)意盡訴愛國情 *“吉慶時刻作品”入圍決賽 受羊城網(wǎng)友熱捧 酷裝T恤體現(xiàn)愛國潮流 13億人國慶熱搶王老吉“吉慶T恤” ,傳播周期：2009年9月下旬2009年10月 傳播目標(biāo)：深度剖析王老吉引領(lǐng)民眾一同吉慶、表達(dá)中國信心對企業(yè)界的啟示 核心信息：,在國慶60周年大慶之際，加多寶王老吉的國慶活動成功引發(fā)中國民眾為中國驕傲的情懷，極大提升民眾對祖國強(qiáng)盛的信心，各地民眾在王老吉活動現(xiàn)場抒發(fā)愛國熱情，吉慶無處不

29、在！ 加多寶王老吉成功舉辦了“吉慶華誕，中國當(dāng)紅”大型消費者活動，借國慶激發(fā)了國人愛國情緒和消費熱情，成為了王老吉又一個成功的活動營銷案例 王老吉成功借國慶激發(fā)了國人愛國情緒和消費熱情，國內(nèi)消費信心出現(xiàn)回暖趨勢，以王老吉為代表的民族飲料企業(yè)增速明顯,平面稿件規(guī)劃實施期,稿件舉例：,全民國慶獻(xiàn)禮，盛世吉慶時刻活動沈陽火熱登場 城十萬市民同賀華誕，共唱愛國流行歌 活動盤點：當(dāng)紅王老吉 國慶搶打“吉慶牌”,電視傳播規(guī)劃,與光線傳媒合作，在娛樂現(xiàn)場制作電視真人秀節(jié)目,聯(lián)合路演城市的地方電視臺，播放路演新聞報道,電視真人秀,路演新聞報道,電視傳播規(guī)劃,與文化部聯(lián)合舉辦頒獎晚會，擴(kuò)大活動的傳播受眾范圍和影

30、響力,吉慶盛典晚會,征集及評選階段電視互動真人秀合作,合作目的：借助電視平臺向公眾廣泛傳播“盛世吉慶時刻評選”活動，吸引消費者參與活動，擴(kuò)大該活動的影響力 廣度：電視媒體覆蓋人群更加廣泛，信息傳遞更加清晰、直觀 深度：作為線上活動的補(bǔ)充形式，借助互動的形式，有利于消費者對活動主旨以及“吉慶一刻當(dāng)然王老吉” 的理念有更透徹的理解 互動性：真人秀的方式，互動性和樂趣性更強(qiáng)，有吸引力和參與感 二次傳播：明星以及意見領(lǐng)袖（普通消費者）的參與，更容易調(diào)動消費者的參與熱情，通過再傳播擴(kuò)大事件影響力，提高關(guān)注度,街頭攔截消費者，尤其正在喝王老吉的消費者，只要參與互動活動，說出心中的吉慶時刻，就能獲得一份禮物

31、,節(jié)目方式：王老吉一開，吉事自然來,征集及評選階段電視互動真人秀媒體選擇,策劃媒體：光線傳媒 策劃節(jié)目：娛樂現(xiàn)場 欄目名稱：“說出吉慶時刻 我要中國紅”娛樂大調(diào)查 播出時間：8.109.25 節(jié)目簡介：娛樂現(xiàn)場為目前最權(quán)威報道中國內(nèi)地娛樂界熱點動態(tài)的大型資訊節(jié)目，在全國140家電視臺播出，覆蓋中國大陸所有地區(qū)，在大部分地區(qū)同時段節(jié)目收視率排名中均位居第一，被譽(yù)為娛樂界新聞聯(lián)播。節(jié)目收視群能有效覆蓋王老吉品牌的核心消費群體。,詳細(xì)方案另行提供,“吉慶華誕，中國最當(dāng)紅”電視互動真人秀,征集及評選階段電視互動真人秀節(jié)目形式內(nèi)容,節(jié)目策劃 節(jié)目組策劃慶祝祖國60華誕特別節(jié)目，策動中國娛樂界第一個集娛樂

32、、全民慶典、產(chǎn)品體驗、消費互動為一體的娛樂外采。共8期，每期在娛樂現(xiàn)場欄目中制作并播出2分鐘電視真人秀 節(jié)目內(nèi)容 娛樂現(xiàn)場開辟一檔真人秀欄目“說出吉慶時刻 我要中國紅“娛樂互動欄目，邀請王老吉冠名合作，每期合作時長2分鐘 以一線城市為根據(jù)地，開展“娛樂互動”系列外景拍攝 以路演城市為路線，光線簽約主持，及明星（需額外費用）進(jìn)行外景拍攝 第一部分（為時2分鐘）： 在4大城市時尚街市、大型超市、商場門口，身穿吉慶T恤的主持人隨機(jī)采訪消費者，其中部分為正在飲用王老吉的消費者，進(jìn)行娛樂互動大調(diào)查，請他們說出與中國相關(guān)的盛世吉慶時刻 消費者說出心中的盛世吉慶時刻后，將由節(jié)目組送上一份夏日消暑產(chǎn)品王老吉作

33、為獎品 第二部分（為時30秒，此部分待定）： 眾多明星參與，與全國人民一起共慶祖國60華誕 邀請明星身著吉慶T恤，說出他們心中的吉慶時刻，為祖國祝福,征集及評選階段電視互動真人秀,選擇光線主持/國內(nèi)知名藝人擔(dān)任明星主持，走訪王老吉零售點或餐飲渠道,隨機(jī)采訪消費者，要求其說出盛世吉慶時刻,說出吉慶時刻者即可獲得王老吉贈飲,選取真人秀節(jié)目精華制作成精編版，于娛樂現(xiàn)場在全國140家電視臺同期播出,輔以創(chuàng)意街頭小游戲，以提高節(jié)目趣味性,節(jié)目流程,專題欄目名稱“王老吉吉慶一刻” 節(jié)目主持人服裝（吉慶T恤） 主持人針對活動的介紹 官網(wǎng)信息在屏幕下方滾動播出 街頭話筒貼 王老吉作為消費者獎品,播出廣告價值：

34、672萬 回報率：廣告價值/制作成本=672/104=6.5倍,王老吉品牌體現(xiàn)：,電視媒體傳播新聞/專題報道,路演報道：各大城市現(xiàn)場活動報道 欄目選取：選擇路演城市電視臺民生新聞類欄目 報道形式：邀請記者出席現(xiàn)場活動，記錄市民與王老吉共同為中國60華誕慶賀 節(jié)目亮點：借助地方臺的權(quán)威性和在當(dāng)?shù)氐母哧P(guān)注度，充分?jǐn)U散“十大盛世吉慶時刻”評選活動的知名度,電視傳播亮點路演即時新聞報道,電視新聞,運用電視媒體的權(quán)威和影響，充分傳播”十大盛世吉慶時刻” 共播出至少30條新聞報道以及15分鐘的專題,電視媒體建議名單（根據(jù)巡展城市確定）：,專題報道,吉慶盛典晚會,吉慶華誕 中國當(dāng)紅 “我心中的中國十大盛世吉

35、慶時刻”頒獎晚會 暨建國60周年盛世吉慶時刻錄贈送儀式,活動主題,活動目的 活動主旨更加清晰明確，活動主題更具權(quán)威性及更有意義； 讓活動的落地更有高度、更有聲音； 能配合終端的巡展，擴(kuò)大活動的傳播受眾范圍； 前期為參與者提供更有誘惑力的獎項，增強(qiáng)參與的興趣。,舉辦單位 與國家文化部聯(lián)合，與文化部下屬的“中國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會”聯(lián)合舉辦晚會。,活動過程中邀請各領(lǐng)域老藝術(shù)家，參與創(chuàng)作“吉慶作品”，比如“剪紙藝術(shù)”、“繪畫藝術(shù)”、“攝影藝術(shù)”等； 聯(lián)合國家文化部下屬的“中國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會” ，舉行“我心中的中國十大盛世吉慶時刻”頒獎晚會，邀請文化部、中宣部等政府部門領(lǐng)導(dǎo)及全國各地媒體參加； 十個時刻的參

36、與者（或見證者和記錄者），如：翟志剛神七太空員、劉淇奧組委主席亮相登臺，與現(xiàn)場分享當(dāng)時的吉慶與喜悅，并由他們?yōu)樵u選活動中的優(yōu)秀作品提供者代表頒獎。 節(jié)選、匯集每個時刻中的最佳作品，為每個盛世吉慶時刻作內(nèi)容的最大收錄，做成建國60周年盛世吉慶時刻錄 ，并在頒獎晚會中現(xiàn)場贈送給國家博物館的代表；同時，文化部現(xiàn)場表彰為活動提供支持的各事業(yè)單位； 參與“十大吉慶時刻”作品提交入圍的60位消費者可去到晚會現(xiàn)場，見證并分享吉慶時刻并選出代表接受頒獎。,活動內(nèi)容,吉慶盛典晚會,晚會流程,分 享,榮 譽(yù),整個晚會分為“分享”、“榮譽(yù)”、“見證”、“輝煌”四個篇章：,大型的歌舞開場，營造吉祥如意、盛世繁華的景象

37、； 藝術(shù)家們紛紛上臺，圍繞盛世吉慶時刻，以即場表演或現(xiàn)場展示的方式，為國慶獻(xiàn)禮。,以“中國十大盛世吉慶時刻”為設(shè)計的背景板緩緩拉開； 文化部為王老吉代表頒發(fā)“中國十大盛世吉慶時刻” 資料貢獻(xiàn)企業(yè)獎； 同時王老吉代表把建國60周年盛世吉慶時刻錄 現(xiàn)場贈送給國家博物館代表。,見 證,輝 煌,邀請這十個時刻的參與者（或見證者和記錄者）作為特邀嘉賓上臺，與現(xiàn)場觀眾一起分享當(dāng)時的吉慶與喜悅。 “中國十大盛世吉慶時刻”的紀(jì)錄影片在大屏幕一一播放； 十個時刻的參與者（見證者或記錄者）為活動中的優(yōu)秀作品提供者代表頒發(fā)“中國十大盛世吉慶時刻” 資料貢獻(xiàn)個人獎，這些優(yōu)秀作品也一一閃現(xiàn)在舞臺大屏幕上。,“中國十大盛

38、世吉慶時刻”文藝匯演，“中國當(dāng)紅”歌曲串燒； 文化部代表、王老吉代表帶領(lǐng)著嘉賓以及現(xiàn)場的獲獎?wù)呱吓_，共同合唱一首歌唱祖國，與消費者一起共慶華誕。,活動延續(xù),晚會現(xiàn)場錄制并在全國主流電視臺黃金時段播出； 晚會DVD制作成精簡版本，作為贈品回饋消費者，并在終端投放； 建國60周年盛世吉慶時刻錄將由國家博物館收錄，并在10城巡展中展出 。,吉慶盛典晚會,網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)劃,目標(biāo)及策略,目標(biāo) 建立一個用戶體驗性強(qiáng)的互動活動平臺，提供用戶便捷的參與渠道。 通過媒介整合，最大化互聯(lián)網(wǎng)傳播，卷入大量網(wǎng)絡(luò)用戶，取得互聯(lián)網(wǎng)傳播制高點。 策略,活動官網(wǎng) 良好的參與界面 清晰的信息引導(dǎo) 趣味的環(huán)節(jié)設(shè)計,傳播任務(wù) 極短時間

39、內(nèi)提高網(wǎng)民對活動的認(rèn)知，促進(jìn)大范圍的網(wǎng)絡(luò)參與,全方位整合互聯(lián)網(wǎng)資源運用 讓消費者大范圍卷入品牌活動中,我心中的十大吉慶時刻評選活動,活動官網(wǎng),吉慶互動游戲奪吉慶T恤 吉慶插件下載 吉慶壁紙下載,十大盛事吉慶時刻作品展示 提交作品、投票功能實現(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)后臺數(shù)據(jù)及SP后臺數(shù)據(jù)對接,最新信息 中獎信息公布 活動規(guī)則,終端KA賣場、餐飲渠道活動信息告知 “十大盛事吉慶時刻”終端巡展活動亮點展示,主題活動版塊,互動活動版塊,線下展示版塊,其它,活動官網(wǎng)版塊設(shè)置,網(wǎng)絡(luò)傳播,整合門戶硬廣資源常規(guī)投放,“廣度” 常規(guī)投放整合,網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)劃,“盛世吉慶時刻航母群”，個性化推廣模式，最大提高認(rèn)知與參與量,“深度”

40、資源合作聯(lián)合,精準(zhǔn)EDM（電子郵件） 手機(jī)wap投放(手機(jī)用戶) 病毒視頻 論壇博客 網(wǎng)絡(luò)新聞,“精度” 定向資源配合,具體見網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行方案。,費用預(yù)算,推廣中心推廣管理組 2009.5,吉慶華誕 中國當(dāng)紅,-2009年建國60周年主題活動線下執(zhí)行方案,目錄,主題活動背景 主題活動目的 主題活動策略 主題活動框架 主題活動時間 第一檔活動執(zhí)行說明 第二檔活動執(zhí)行說明,活動背景,2009年，時逢建國60周年。中國憑借日漸強(qiáng)盛的國力已經(jīng)逐步占據(jù)在國際社會的主導(dǎo)權(quán)。10月1日是一個舉國同慶，向世界宣布中國實力的大日子。 屆時各大媒體、社會熱點都聚焦在“建國60周年”的主題上。此時借助此主題，對提升品牌

41、形象；增加品牌美譽(yù)度；促進(jìn)銷售等方面均會有積極的作用，達(dá)到事半功倍的效果。,活動目的,強(qiáng)調(diào) “王老吉”=“中國飲料第一罐”、“廣州2010年亞運會高級合作伙伴”的品牌背書。 進(jìn)一步做強(qiáng)做大王老吉的吉慶概念。 促進(jìn)銷量，在旺季轉(zhuǎn)淡季的時節(jié)，幫助渠道庫存回轉(zhuǎn)。,活動策略,借助“建國60周年，舉國同慶”，“國力強(qiáng)盛，中國當(dāng)紅”的時代背景及社會重要事件。進(jìn)行廣告公關(guān)活動全方位的主題整合行銷。 通過“春節(jié)合家歡慶” “國慶舉國同慶”的活動組織，進(jìn)一步提升“吉慶時分，當(dāng)然是王老吉”的品牌吉慶概念。 為配合吉慶主題的宣導(dǎo)，活動促銷產(chǎn)品以12聯(lián)禮盒裝及整箱為主要推廣的SKU。,活動框架,區(qū)域自行規(guī)劃,區(qū)域自行

42、規(guī)劃要求： 活動主題同本方案保持一致； 形象宣傳同本方案保持一致； 在規(guī)定時間段內(nèi)執(zhí)行； 贈品同本方案保持一致； 費用歸屬區(qū)域。,活動時間,第一檔活動說明,現(xiàn)代渠道： 活動主題：吉慶華誕 中國當(dāng)紅 目的：深入銷售渠道，宣導(dǎo)線上活動的參與方式；鼓勵更多消費者參與線上活動。 活動時間：8月8日8月22日（15天） 活動點數(shù)：600點 活動形式： 促銷員進(jìn)行線上活動內(nèi)容宣導(dǎo)、派發(fā)線上活動宣傳單張 買贈: 買12聯(lián)禮盒裝贈送價值5元的紙巾盒 買整箱贈送價值8元的吉慶靠墊,第一檔活動商超選點標(biāo)準(zhǔn),省會城市 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的二級城市 全國KA點占總點數(shù)的60%以上,第一檔活動說明,路演： 活動主題：吉慶華誕 中

43、國當(dāng)紅 目的：深入銷售渠道，宣導(dǎo)線上活動的參與方式；鼓勵更多消費者參與線上活動。 活動時間：8月8日9月10日 活動說明： 為配合8月的“吉慶華誕 中國當(dāng)紅”主題線上活動。將區(qū)域的路演調(diào)整為“吉慶華誕 中國當(dāng)紅”主題，區(qū)域按總部設(shè)計調(diào)整畫面?？偛拷y(tǒng)一話術(shù)并統(tǒng)一印刷國慶主題宣傳單張。 城市選擇： 省會城市 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的二級城市 建議同現(xiàn)代渠道執(zhí)行的城市,第一檔活動場次及銷量建議,第二檔活動說明,現(xiàn)代渠道： 活動主題：吉慶華誕 中國當(dāng)紅 目的：鞏固品牌的吉慶概念；促進(jìn)銷量 活動時間：9月25日10月9日（15天） 活動點數(shù)：1200點,活動形式： 買贈：買12聯(lián)禮盒裝贈送價值5元的紙巾盒 買整箱贈送

44、價值8元的吉慶靠墊 SP抽獎：買6聯(lián)包、12聯(lián)禮盒裝、整箱，可從促銷員處得到刮刮卡一 張，多買多得。將刮刮卡上編碼發(fā)送到SP中心，進(jìn)行短信抽獎。（總中獎概率為 5.3）,當(dāng)紅心意獎：手機(jī)充值卡 價值50元 共10000名 中獎概率4.5 ,當(dāng)紅時刻獎：touching音響 價值1000元 共1500名 中獎概率0.7 ,當(dāng)紅吉慶獎：TCL液晶電視 價值4999元 共200名 中獎概率0.1 ,第二檔活動商超選點標(biāo)準(zhǔn),標(biāo)準(zhǔn)三：基本陳列標(biāo)準(zhǔn)： 符合“中國飲料第一罐”陳列標(biāo)準(zhǔn) 并能進(jìn)行活動主題信息廣宣布置,標(biāo)準(zhǔn)二：區(qū)域現(xiàn)代渠道活動點銷量標(biāo)準(zhǔn)： 一類城市（北、上、廣、深）：銷量排名前50位的活動點 二

45、類城市(省會城市)：銷量排名前20位的活動點 三類城市（地級城市）：銷量排名前10位的活動點 四類城市(縣級及重點鄉(xiāng)鎮(zhèn))：銷量排名前3位的活動點,標(biāo)準(zhǔn)一：活動點駐地有推廣及銷售人員進(jìn)行日常維護(hù),滿足3項標(biāo)準(zhǔn)的為普通活動點,滿足4項標(biāo)準(zhǔn)的為高端活動點,各大區(qū)高端活動點數(shù)要求在整體點數(shù)的40%以上； 全國KA點要占整體點數(shù)的35%,備注：所有標(biāo)準(zhǔn)以金字塔形式疊加，滿足底層要求的活動點才有資格進(jìn)入上層進(jìn)行篩選。,標(biāo)準(zhǔn)四： 豪華陳列標(biāo)準(zhǔn)： 除符合基本 陳列標(biāo)準(zhǔn)外， 要求有異型堆頭陳列； 端架陳列；包柱陳列； 收銀臺陳列；電梯陳列等 多點陳列方式 。每個活動點至少 同時有以上3種多點陳列方式。,第二檔活

46、動說明,餐飲 活動主題：吉慶華誕 中國當(dāng)紅 活動目的：鞏固品牌的吉慶概念；促進(jìn)銷量 活動時間 ：9月20日10月9日 活動點數(shù)：1600點,活動形式： 買贈： 買2罐送開瓶器 價值2元 買4罐送紙巾盒 價值5元 買6罐送吉慶靠墊 價值8元 SP抽獎：買2罐贈送一張刮刮卡，多買多得。將刮刮卡上編碼發(fā)送到SP中心，進(jìn)行短信抽獎。 （中獎概率為 5.3）,當(dāng)紅心意獎：手機(jī)充值卡 價值50元 共10000名 中獎概率4.5 ,當(dāng)紅時刻獎：touching音響 價值1000元 共1500名 中獎概率0.7 ,當(dāng)紅吉慶獎：TCL液晶電視 價值4999元 共200名 中獎概率0.1 ,第二檔活動餐飲選點標(biāo)準(zhǔn)

47、：,標(biāo)準(zhǔn)五： 豪華陳列標(biāo)準(zhǔn)： 除符合基本 陳列標(biāo)準(zhǔn)外， 有堆箱陳列、 店招、樓梯圍板 等大面積品牌展示,標(biāo)準(zhǔn)四：SA客戶點,標(biāo)準(zhǔn)三：基本陳列標(biāo)準(zhǔn)： 品牌物料展示、冰柜展示、吧臺展示 并能進(jìn)行活動主題信息廣宣布置,標(biāo)準(zhǔn)二：TC平臺點,標(biāo)準(zhǔn)一：活動點駐地有推廣及銷售人員進(jìn)行日常維護(hù),滿足3項標(biāo)準(zhǔn)的為普通活動點,滿足5項標(biāo)準(zhǔn)的為高端活動點,各大區(qū)高端活動點數(shù)要求在整體點數(shù)的10%以上,備注：所有標(biāo)準(zhǔn)以金字塔形式疊加，滿足底層要求的活動點才有資格進(jìn)入上層進(jìn)行篩選。,第二檔活動場次及銷量建議,第二檔活動說明,社區(qū)、KTV： 活動主題：吉慶華誕 中國當(dāng)紅 活動宣傳畫面：形象宣傳畫面同主題活動畫面保持一致 活動時間：9月1日-10月9日期間（具體時間視區(qū)域情況確定） 活動方式：買贈（買贈方式區(qū)域自行制定，買贈贈品需同主題活動贈品一致） 費用歸屬：區(qū)域費用。,第二檔活動社區(qū)選點標(biāo)準(zhǔn)：,一類城市，住戶在2000戶以上的社區(qū)。 社區(qū)內(nèi)有200平米以上的寬闊場地，附近無遮擋，適宜開展活動。 現(xiàn)場可擺放帳篷、太陽傘、促銷臺、冰桶等物料。,第二檔活動KTV選點標(biāo)準(zhǔn)：,一類城市，客流量大的KTV 大堂可以做品牌陳列 有王老吉產(chǎn)品售賣 可以進(jìn)駐促銷員進(jìn)行買贈促銷,路演 活動目的：鞏固品牌的吉慶概念