北京CBD文化傳媒集聚區(qū)的集群化分析 10藝術(shù)管理 任以俊.ppt

1、論文化傳媒發(fā)展過程中的產(chǎn)業(yè)集群以北京CBD文化傳媒集聚區(qū)為例,創(chuàng)意傳媒北京CBD文化傳媒集聚區(qū),摘要：近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)正繁榮發(fā)展，已初步形成環(huán)渤海，長三角，珠三角三大文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意地帶京滬杭深等地的CBD目前已成為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的重要據(jù)點(diǎn)。這些集群均有著類似的發(fā)展成因，也面臨著相似的發(fā)展問題，接下來我將以北京CBD文化傳媒集聚區(qū)為例，在簡述其發(fā)展原因的基礎(chǔ)上，扼要分析其發(fā)展成因，以資借鑒。 關(guān)鍵詞：創(chuàng)意傳媒 CBD 文化傳媒集聚 成因 經(jīng)驗(yàn) 問題 啟示,北京CBD國際文化傳媒的簡介及地位,北京CBD商務(wù)中心區(qū)西至東二環(huán)，北至朝 陽門外大街與朝陽北路連線，南至通惠 河北岸，東至東四環(huán)。

2、自2000年以來第 一屆朝陽商務(wù)節(jié)以來，歷經(jīng)6年發(fā)展，北 京CBD及周邊地區(qū)形成了以國際金融產(chǎn)業(yè) 為龍頭，文化傳媒產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，現(xiàn)代 服務(wù)業(yè)占主導(dǎo)地位的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。 其中文化傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)位優(yōu)勢明顯，發(fā)展 空間巨大。北京CBD已經(jīng)成為北京六大高 端產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一和文化傳媒產(chǎn)業(yè)的聚 集地。,CBD的含義和特征,一.CBD：全稱是Central Business District, 在我國稱為中央商務(wù)區(qū)，商務(wù)中心區(qū) 或中央商業(yè)區(qū)。CBD的概念最早產(chǎn)生于1923年 的美國，當(dāng)時(shí)定義為“商業(yè)匯聚之處”。隨 后CBD的內(nèi)容不斷豐富發(fā)展，逐漸成為一個(gè)一 個(gè)城市，一個(gè)區(qū)域乃至一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中 樞。 二.

3、CBD應(yīng)該具備的要素特征： 它是城市的功 能中心，城市的經(jīng)濟(jì)，科技，文化，商業(yè)等高 度集中；它交通便利，人流物流車流巨大；它 白天人口密度最高，晝夜間人口變化最大；它 位于城市的黃金地帶，地價(jià)最高；它高樓林立 立，土地利用率最高。當(dāng)今許多國際大都市形 成了相當(dāng)規(guī)模的CBD，如紐約的曼哈頓，香港 的中環(huán)等。,觀前者而知后路,國外成熟的CBD發(fā)展歷程雖各不相同，但是展 示在世人面前的無一不是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的聚集中 心，即集中著金融，信息，商貿(mào)，文化等多門 類的第三產(chǎn)業(yè)，各產(chǎn)業(yè)之間相互聯(lián)系，密不可 分，從而產(chǎn)生了巨大的規(guī)模效應(yīng)和集聚效應(yīng)。 人們在看到曼哈頓成功的同時(shí)不僅注意到跨國 公司，金融企業(yè)的聚集發(fā)

4、展，更看到以時(shí)代廣 場，百老匯為中心的文化傳媒，休閑娛樂業(yè)的 高度發(fā)展，進(jìn)而又帶動相關(guān)的的廣告，會展， 法律，中介咨詢等機(jī)構(gòu)的集聚。文化傳媒業(yè)已 經(jīng)成為打造24小時(shí)活力的不可或缺的一環(huán)。,北京CBD國際傳媒集聚區(qū)的發(fā)展歷程,一.北京CBD的目前發(fā)展概況：迄今為止，北京CBD及其周邊地區(qū)聚集文化傳媒近1000家，其中包括CNN，VOA，BBC，維亞康姆，美國華爾街日報(bào)等著名國際傳媒機(jī)構(gòu)，中國最具權(quán)威性的國家級報(bào)紙人民日報(bào)和重要的區(qū)域性日報(bào)北京青年報(bào)，中國最有影響力的國家級電視臺中央電視臺和區(qū)域性的重要電視結(jié)構(gòu)北京電視臺，香港鳳凰衛(wèi)視，中國國內(nèi)的因特網(wǎng)門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)，千龍網(wǎng)和網(wǎng)易。目前，CBD區(qū)域

5、文化企業(yè)數(shù)量眾多，且種類齊全，各類企業(yè)基本形成相互補(bǔ)充，相互支撐的產(chǎn)業(yè)鏈條和市場體系，并不斷聚集發(fā)展，創(chuàng)造了良好的文化發(fā)展環(huán)境。,二. 傳媒巨頭紛紛落戶北京CBD,繼時(shí)代華納，鳳凰衛(wèi)視簽約入駐CBD之后， 2006年4月，三大傳媒巨頭紛紛落戶北京 CBD，加上CCTV和BTV東遷CBD，國際傳 媒巨頭維亞康姆，歐洲廣播聯(lián)盟聚焦CBD。 CNN，VOA，BBC，紐約時(shí)報(bào)等國際知 名在華傳媒機(jī)構(gòu)都在CBD區(qū)域設(shè)有分支機(jī)構(gòu) 。 由此可見，北京CBD文化傳媒園區(qū)的文化， 傳媒，廣告，網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)已形成一定企業(yè)集 群。下面我把北京CBD目前的規(guī)模簡單的列 舉一下便可見一斑。,新聞媒體進(jìn)入北京CBD,目前，

6、僅僅CBD核心區(qū)內(nèi) 朝外使館區(qū)外交公寓就有 來自27個(gè)國家的50多家的 新聞機(jī)構(gòu)聚集，這種獨(dú)特 的地理優(yōu)勢為新聞的集， 傳播提供了便利。國外新 聞機(jī)構(gòu)的這種聚集也對國 內(nèi)媒體的運(yùn)作起到一定的 連帶促進(jìn)作用,文化藝術(shù)公司入駐北京CBD,CBD內(nèi)有27家文化藝術(shù)公 司，不乏維亞康姆這樣的 傳媒巨頭和索尼音樂這樣 的娛樂先鋒，也有美國的 電影協(xié)會和國際唱片協(xié)會 北京辦事處等國外機(jī)構(gòu)分 支部門。這些跨國文化公 司和組織運(yùn)作對國內(nèi)同行 業(yè)的其他參與者起到了示 范和帶頭作用。,廣告公司的加盟,朝陽區(qū)每年的廣告營業(yè)額 在8億元左右，排在海淀區(qū) 東城區(qū)后列于第三位。其 中CBD的廣告公司數(shù)量達(dá) 115家，隨著

7、中央臺和北京 臺的入駐，CBD及其周邊 地區(qū)將有可能成為北京市 廣告業(yè)的新生的集聚區(qū)。,網(wǎng)絡(luò)公司的入駐帶來了巨大的財(cái)富效應(yīng)和市場效應(yīng),廣播，電影，電視的落戶帶來了CBD新的發(fā)展浪潮,目前CBD內(nèi)僅有由北京廣播 電視局管理的，北京廣播影視 集團(tuán)旗下的一家電臺北京人 民廣播電臺。但是北京電視和 中央電視臺的遷入現(xiàn)已現(xiàn)已形 成和帶動從節(jié)目制作，大型活 動策劃組織，硬件及新技術(shù)研 發(fā)供應(yīng)，到影視經(jīng)紀(jì)人，代理 保險(xiǎn)和金融投資服務(wù)等組成的 一個(gè)龐大的文化產(chǎn)業(yè)鏈。,CBD藝術(shù)街CBD文化的有力補(bǔ)充,在北京CBD一條藝術(shù)街已 經(jīng)悄悄的出現(xiàn)在人們的視 線中，這條藝術(shù)街是由中 央美院，中房集團(tuán)和五礦 集團(tuán)聯(lián)合建設(shè)

8、，旨在讓藝 術(shù)融合與城市發(fā)展的具體 形態(tài)中，這也是探索CBD 發(fā)展新模式的嘗試。此外 CBD周圍很多創(chuàng)意園區(qū)也 在悄然出現(xiàn)。,北京CBD國際傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的獨(dú)到之處,1.眾多國際金融機(jī)構(gòu)的落戶引來了巨大的資金流，它對文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了有力的支撐，而相關(guān)的法律，咨詢，中介等機(jī)構(gòu)又為文化傳媒產(chǎn)品的交易，人才流動等提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在這里文化傳媒產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)與資本市場最充分的對接，與人才市場最便捷的溝通。國際金融和文化傳媒產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，共同發(fā)展，從而形成高端人才，技術(shù)，產(chǎn)品的流動鏈條，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，推動區(qū)域國際化進(jìn)程。與此同時(shí)，與傳媒有關(guān)的許多企業(yè)隨傳媒企業(yè)遷往CBD或其周邊地帶，帶動了

9、從節(jié)目制作到大型活動策劃，廣告營銷經(jīng)營再到教育培訓(xùn)，影視經(jīng)紀(jì)人和金融投資服務(wù)等眾多行業(yè)的集聚，實(shí)現(xiàn)了區(qū)域內(nèi)德資源共享，最大限度的整合了區(qū)域資源。正如一位傳媒人說“從最初的啟動資金，廣告策劃，商業(yè)宣傳到后期的產(chǎn)品制作，交易，所有的一切都可以在CBD搞定”我想這就是它的獨(dú)到之處之一吧！,北京CBD國際傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的獨(dú)到之處,2.現(xiàn)如今，入駐CBD及其周邊地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已達(dá)幾千家?，F(xiàn) 在的CBD文化企業(yè)集群已經(jīng)涵蓋了廣告業(yè)，出版業(yè)，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè) 廣播電視，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)等眾多傳媒領(lǐng)域，其中不乏國際著名傳 媒機(jī)構(gòu)。一個(gè)龐大的文化傳媒產(chǎn)業(yè)鏈已在CBD形成規(guī)模。在中央電 視臺，人民日報(bào)社，路透社，美

10、聯(lián)社，鳳凰衛(wèi)視等傳媒機(jī)構(gòu)的聯(lián)合 帶動下，CBD文化傳媒園區(qū)已經(jīng)迎來了一大批與之相關(guān)的廣告，出 版，網(wǎng)絡(luò)，會展等企業(yè)入駐，構(gòu)成了陣容強(qiáng)大的“CBD文化傳媒大觀 園”。這些都無疑成為CBD新的驅(qū)動力。,北京CBD國際傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的有利因素,北京CBD具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。在這里文化傳媒產(chǎn)業(yè)可以實(shí)現(xiàn)和資本市場最充分的對接，最便捷的溝通。國際金融和文化傳媒產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，共同發(fā)展，從而形成高端人才，技術(shù)和產(chǎn)品流動的完整鏈條，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，推動區(qū)域國際化進(jìn)程。 完備的環(huán)境。稠密的路網(wǎng)，靜謐的公園，林立的商場確保了CBD優(yōu)良的硬件環(huán)境。而眾多的涉外資源，豐厚的文化底蘊(yùn)，則是CBD的軟件環(huán)境，這一切都使得

11、文化傳媒產(chǎn)業(yè)優(yōu)良環(huán)境的保障。 完備的基礎(chǔ)設(shè)施。這里各種生活，娛樂，服務(wù)設(shè)施齊全。云集了北京最高檔的酒店和星級寫字樓，都為文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的空間載體和完善的服務(wù)保障環(huán)境。 高端人才云集。誰會先擁有了人才，誰就有可能搶占先機(jī)。北京CBD內(nèi)聚集了眾多人才，而區(qū)域的不斷發(fā)展又將吸引更多的人才進(jìn)入，與此同時(shí)，區(qū)域內(nèi)的眾多大學(xué)更是培育人才的搖籃，源源不斷的人才輸入為CBD的發(fā)展注入了新鮮的血液，使得CBD的發(fā)展永葆活力。,北京CBD發(fā)展中存在的不足,CBD內(nèi)人性化休閑空間缺乏，人文景觀嚴(yán)重不足。開發(fā)者為了追求眼前的商業(yè)回報(bào)而忽視了人文景觀對于一個(gè)完整和諧的區(qū)域的重要性。CBD文化傳媒園區(qū)擁有大

12、量知識性公司，而這些公司的績效創(chuàng)造主要來源于創(chuàng)新和思想的開闊，它們對于人文關(guān)懷的需求比對先進(jìn)，方便快捷的硬件設(shè)施更加迫切。這就需要當(dāng)?shù)卣m當(dāng)?shù)脑谀墙ㄔO(shè)主題公園，電影院，文化消費(fèi)場所等。 CBD園區(qū)內(nèi)租金太高，以至于很多傳媒業(yè)想進(jìn)入集聚區(qū)卻由于資金的不夠而去了園外的周邊地區(qū)，這就需要政府給予更得支持，降低租金。 目前我國的集聚區(qū)的發(fā)展仍然受到先前的發(fā)達(dá)集聚區(qū)的影響，其實(shí)每個(gè)集聚區(qū)由于地理環(huán)境，人文環(huán)境的不同，發(fā)展的模式也是有很大區(qū)別的，所以我們該發(fā)展什么樣模型的集聚區(qū)也是值得我們思考的問題。,北京CBD國際文化傳媒集群給我們的啟示,CBD聚集區(qū)的發(fā)展重視城市功能的多樣性，城市是經(jīng)濟(jì)，居住，文化

13、休閑，教育等功能的集合體，由于自然和經(jīng)濟(jì)條件所限，城市管理者總是根據(jù)一座城市各個(gè)區(qū)域客觀條件的差異性，決定其優(yōu)先發(fā)展某一項(xiàng)特定的功能，這樣才能突出個(gè)性而避免重復(fù)。 注重環(huán)保意識和人文關(guān)懷是CBD成功聚集文化傳媒產(chǎn)業(yè)的法寶。北京作為我國的歷史文化名城，在CBD的開發(fā)建設(shè)中不能造成對周圍具有歷史意義的文化古跡和人文景觀的破壞。從而促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會的共同發(fā)展。,總結(jié),北京CBD文化傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)不僅 是城市綜合性的高檔商務(wù)中心， 更是集辦公室，住宿，商業(yè)等于 一體的的城市文化中心，它高度 的產(chǎn)業(yè)集群給了文化傳媒業(yè)巨大 的發(fā)展空間，出現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合， 優(yōu)勢互補(bǔ)的良性循環(huán)，共同發(fā)展 的美好局面，然而前途是光明的 道路是