曼昆經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第5版微觀PPT第十五章(15)免費(fèi)中文版.ppt

1、壟斷,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理,N.格里高利.曼昆 著,15,本教學(xué)PPT雙語版由浙江工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 陳宇峰 編譯,1,本章我們將探索這些問題的答案：,為什么會(huì)產(chǎn)生壟斷？ 為什么壟斷者的 MR P？ 壟斷者如何決定它們生產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)格與數(shù)量？ 壟斷者對社會(huì)的福利有何影響？ 政府能對壟斷做些什么？ 什么是價(jià)格歧視？,2,MONOPOLY,3,介紹,壟斷：一個(gè)沒有相近替代品的產(chǎn)品的唯一賣者的企業(yè) 本章我們將學(xué)習(xí)壟斷，并將它與完全競爭做對比 關(guān)鍵的區(qū)別：壟斷企業(yè)具有市場勢力，能影響它出售產(chǎn)品的市場價(jià)格的能力。一個(gè)競爭性企業(yè)則沒有市場勢力,MONOPOLY,4,為什么會(huì)產(chǎn)生壟斷,壟斷產(chǎn)生的基本原因是 進(jìn)入壁壘 其他

2、企業(yè)不能進(jìn)入市場 進(jìn)入壁壘形成的三個(gè)原因： 1.生產(chǎn)所需要的關(guān)鍵資源由單個(gè)企業(yè)所擁有 比如，戴比爾斯公司擁有世界上大部分的鉆石礦藏 2.政府給予單個(gè)企業(yè)排他性生產(chǎn)某種物品或勞務(wù)的權(quán)利 比如，專利，版權(quán)法,MONOPOLY,5,為什么會(huì)產(chǎn)生壟斷,3.自然壟斷：一個(gè)企業(yè)能能夠以低于其他企業(yè)的成本向整個(gè)市場供應(yīng)一種所需的物品或勞務(wù),例如：1000 個(gè)家庭需要電力,電力,由于固定成本很大，而邊際成本很小，ATC曲線向下傾斜,如果一個(gè)企業(yè)向1000個(gè)家庭供應(yīng)電力的平均總成本比兩個(gè)企業(yè)分別向500個(gè)家庭供應(yīng)電力的平均總成本更低,MONOPOLY,6,競爭企業(yè)與壟斷企業(yè)的需求曲線,在完全競爭市場，市場需求曲

3、線向下傾斜 但在市場價(jià)格上，一家競爭企業(yè)面臨的需求曲線是水平的 企業(yè)能夠增加產(chǎn)品數(shù)量而不降低價(jià)格，因此對競爭企業(yè)而言：MR = P,一家競爭企業(yè)的需求曲線,MONOPOLY,7,競爭企業(yè)與壟斷企業(yè)的需求曲線,壟斷企業(yè)是唯一的賣者，它面臨的是整個(gè)市場的需求曲線 為了賣出更多的產(chǎn)品，企業(yè)必須降低價(jià)格 因此，MR P.,一家壟斷企業(yè)的需求曲線,主動(dòng)學(xué)習(xí) 1 壟斷者的收益,8,n.a.,Common Grounds是小鎮(zhèn)上卡布奇諾咖啡的唯一賣者表中表示了對T卡布奇諾咖啡的市場需求 將該表填寫完整 P與AR有什么關(guān)系？P與MR有什么關(guān)系？,主動(dòng)學(xué)習(xí) 1 參考答案,9,這里, P = AR, 和競爭市場一

4、樣 MR P, 而競爭性企業(yè)的MR = P,1.50,6,2.00,5,2.50,4,3.00,3,3.50,2,4.00,1,n.a.,$4.50,0,MR,AR,TR,P,Q,MONOPOLY,10,Common Grounds的需求曲線與邊際收益曲線,-3,-2,-1,0,1,2,3,4,5,0,1,2,3,4,5,6,7,Q,P, MR,$,MONOPOLY,11,理解壟斷者的邊際收益,增加產(chǎn)量對收益有兩種影響： 產(chǎn)出效應(yīng)：更高的產(chǎn)出增加收益 價(jià)格效應(yīng)：價(jià)格下降減少收益 為了賣出更多的數(shù)量，壟斷者必須降低它出售的每一單位產(chǎn)品的價(jià)格 因此，MR P 如果價(jià)格效應(yīng)超過產(chǎn)出效應(yīng)，MR 甚至可

5、能為負(fù) (例如，Common Grounds把產(chǎn)量從5增加到6時(shí)),MONOPOLY,12,利潤最大化,與競爭性企業(yè)一樣，壟斷者最大化它的利潤直到 MR = MC 一旦壟斷者決定好生產(chǎn)數(shù)量，它將把消費(fèi)者為那個(gè)數(shù)量所愿意支付的最高價(jià)格作為市場價(jià)格 壟斷者從需求曲線上找出這個(gè)價(jià)格,MONOPOLY,13,利潤最大化,1.利潤最大化的產(chǎn)量直到MR = MC. 2.從需求曲線上找出這個(gè)產(chǎn)量所對應(yīng)的價(jià)格,MONOPOLY,14,壟斷者的利潤,像競爭性企業(yè)一樣，壟斷者的利潤 = (P ATC) x Q,Q,P,MONOPOLY,15,壟斷者沒有供給曲線,一個(gè)競爭性企業(yè) 把價(jià)格作為給定 有一條供給曲線，表示

6、出它的產(chǎn)量如何取決于價(jià)格 一個(gè)壟斷企業(yè) 是一個(gè)“價(jià)格制定者”，而不是“價(jià)格接受者” 產(chǎn)量并不取決于價(jià)格，而是產(chǎn)量與價(jià)格由MC, MR與需求曲線共同決定 因此，壟斷者沒有供給曲線,MONOPOLY,16,案例研究：壟斷與非專利藥品,新藥的專利權(quán)給了賣者一個(gè)短期的壟斷 當(dāng)專利過期時(shí)，市場變成競爭性市場，出現(xiàn)非專利藥品,PC =,一種普通藥品市場,MONOPOLY,17,壟斷的福利代價(jià),回憶：在競爭性市場均衡時(shí)，P = MC 并且總剩余最大化 在壟斷均衡時(shí)，P MR = MC 買者對額外一單位產(chǎn)出的評價(jià)(P)大于生產(chǎn)額外一單位產(chǎn)出的資源的成本(MC) 壟斷產(chǎn)量太低如果產(chǎn)量增加，總剩余也會(huì)增加 因此，

7、壟斷會(huì)導(dǎo)致無謂損失,MONOPOLY,18,壟斷的福利代價(jià),競爭均衡： 產(chǎn)量 = QC P = MC 總剩余最大 壟斷均衡： 產(chǎn)量 = QM P MC 無謂損失,MONOPOLY,19,價(jià)格歧視,歧視：根據(jù)人們的一些特征而來進(jìn)行區(qū)別對待，比如種族或性別 價(jià)格歧視： 以不同價(jià)格向不同顧客出售同一種物品的經(jīng)營做法 在價(jià)格歧視中所依據(jù)的特征是支付意愿 一個(gè)企業(yè)能對有更高支付意愿的買者收取一個(gè)更高的價(jià)格，從而來增加利潤,MONOPOLY,20,完全價(jià)格歧視與單一價(jià)格壟斷,這里，壟斷者對所有的買者收取相同的價(jià)格 (PM) 存在無謂損失,MONOPOLY,21,完全價(jià)格歧視與單一價(jià)格壟斷,這里，壟斷者生產(chǎn)

8、競爭市場的產(chǎn)量，但收取的價(jià)格是他或她的支付意愿 這被稱作完全價(jià)格歧視 壟斷者以利潤的形式獲得了所有的消費(fèi)者剩余 卻沒有無謂損失,MONOPOLY,22,現(xiàn)實(shí)世界中的價(jià)格歧視,現(xiàn)實(shí)世界中，完全價(jià)格歧視不可能出現(xiàn)： 沒有企業(yè)知道所有買者的支付意愿 買者也不會(huì)把它告訴賣者 因此，企業(yè)根據(jù)一些它們所觀察到的特征把消費(fèi)者分為若個(gè)群體，像支付意愿有關(guān)的特征，比如年齡,MONOPOLY,23,價(jià)格歧視的例子,電影票對老年人，學(xué)生以及可以在工作日下午看電影的人們實(shí)行折扣，因?yàn)樗麄兊闹Ц兑庠敢陀谀切┰谥苣┩砩腺I全價(jià)電影票看電影的人們 飛機(jī)票價(jià)對愿意在周六晚上過夜的乘客實(shí)行折扣，可以幫助航空公司把商務(wù)旅行者（通

9、常有更高的支付意愿）從高價(jià)格彈性的旅游乘客中區(qū)分出來,MONOPOLY,24,價(jià)格歧視的例子,折扣券有時(shí)間收集折扣券的人們通常收入和支付意愿都較低 助學(xué)金低收入家庭對他們子女大學(xué)教育的支付意愿也較低，學(xué)校通過價(jià)格歧視可以給低收入家庭提供補(bǔ)助,MONOPOLY,25,價(jià)格歧視的例子,數(shù)量折扣買者的支付意愿隨著數(shù)量增加而下降，因此企業(yè)對購買量大的買者收取的平均價(jià)格要低于購買量小的買者 例如：電影院對一小罐爆米花定價(jià)$4，而對差不多是它兩倍大的一罐爆米花卻只定價(jià)$5,MONOPOLY,26,對壟斷的公共政策,用反托拉斯法增強(qiáng)競爭： 禁止一些反競爭的行為，允許政府打破壟斷 例如：謝爾曼反托拉斯法(18

10、90)，克萊頓法案(1914) 管制 政府機(jī)構(gòu)設(shè)定壟斷價(jià)格 對于自然壟斷，在任一產(chǎn)量上 MC ATC ，因此邊際成本定價(jià)會(huì)導(dǎo)致?lián)p失 如果這樣，管制者可以補(bǔ)貼壟斷者或者把價(jià)格定為P = ATC 來使壟斷者賺到零利潤,MONOPOLY,27,對壟斷的公共政策,公有制 例如：美國的郵政服務(wù) 問題：公有制通常是無效率的，因?yàn)槠髽I(yè)沒有利潤激勵(lì)去降低成本 不作為 每一項(xiàng)政策都有它的缺點(diǎn)，因此最好的政策是沒有政策,MONOPOLY,28,結(jié)論：壟斷的普遍性,現(xiàn)實(shí)世界中，純壟斷很少見 然而，許多企業(yè)都有市場勢力，這是由于： 只出售一種獨(dú)特的產(chǎn)品 擁有一個(gè)很大的市場份額，沒有重大的競爭對手 在許多情形中，大多數(shù)結(jié)果都適用于本章，包括： 邊際成本的加成定價(jià) 無謂損失,內(nèi)容提要,壟斷企業(yè)是其市場上的唯一賣者。壟斷的產(chǎn)生是由于進(jìn)入壁壘，包括：政府造成的壟斷，對關(guān)鍵資源的控制，或者所有產(chǎn)出的規(guī)模經(jīng)濟(jì) 壟斷企業(yè)面臨著向右下方傾斜的產(chǎn)品需求曲線。因此，它必須降價(jià)才能售出更多的數(shù)量，而這會(huì)使邊際收益低于其物品的價(jià)格,29,內(nèi)容提要,壟斷企業(yè)通過生產(chǎn)邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量來實(shí)現(xiàn)利潤最大化。因邊際收