佳兆業(yè)中心萬人牽手活動方案

1、佳兆業(yè)中心項目星光之約“萬人牽手” 推廣活動策劃方案一、活動起因及活動目的1、項目在秋交會推廣之后有一個資訊回冷期，而項目又將近開盤，因此需要一個活動進行造勢，引起市場關(guān)注度，炒熱市場。2、10月中旬，項目仍處在項目銷售前的誠意客戶認籌期，為吸引更多的客戶到訪，保持售樓處現(xiàn)場氣氛，為城市新貴和其他高端客戶群體親密接觸、了解、接受佳兆業(yè)中心創(chuàng)造良機，再掀新一輪銷售高潮。3、廣泛引起社會關(guān)注，對銷售起到直接和長遠作用；經(jīng)濟效益與社會效益雙豐收?；谝陨先矫娴脑?，我們決定聯(lián)合深圳晚報，利用其社會影響力和活動品牌舉行“萬人牽手”活動，進行一輪大規(guī)模的造勢活動，以達到讓本項目滿城關(guān)注的效果。二、活動

2、創(chuàng)意與整體思路1、 萬人牽手活動介紹萬人牽手活動是深圳晚報社舉辦的一項幫助男女婚戀為主的大型社會公益活動。2002年開始在海上田園、藍灣半島、桃源居、城中雅苑等高檔樓盤相繼承辦，項目形象得到了較好的展示，樓盤的銷售取得了良好的銷售業(yè)績。該活動舉辦，更多的深圳市民關(guān)注晚報，并成為深圳晚報的忠實讀者和受益者，這一活動也因此受到社會各界廣泛好評并被各地媒體仿效。2、 活動思路：充分利用活動契機，把這一事件通過媒體擴大傳播開來，通過市場前期對本項目的關(guān)注度和“尋找白金漢宮”的事件，再度引起市場和公眾對本項目的關(guān)注，從而達到市場對項目的知曉度和熱度，進而順勢推出項目。整個活動分為三個階段進行：第一階段：

3、簽約次日至活動當日1、 將報名地點設置到佳兆業(yè)中心售樓處現(xiàn)場，吸引更多的客戶到場，增加現(xiàn)場人氣。2、 活動信息發(fā)布：在晚報封面刊發(fā)“佳兆業(yè)中心舉辦萬人牽手活動”新聞；本次活動啟動前，在萬人牽手新聞專版中，每周高頻率出現(xiàn)佳兆業(yè)中心將啟動萬人牽手活動的標題新聞，并刊登報名熱線。3、 社區(qū)內(nèi)外大型條幅、氣球、彩旗裝點介紹、現(xiàn)場指示圖標識；第二階段：活動當日報紙硬廣：只是晚報、還是有其他報紙媒體？ 通過前一天報紙硬廣達到全市議論的市場關(guān)注度，再通過各報紙對此事件進行系列軟文炒作的方式對這一事件進行說明，吸引公眾對本項目的關(guān)注，網(wǎng)絡以相同的主題和內(nèi)容加以配合，同時對佳兆業(yè)企業(yè)品牌和實力進行宣傳?；顒赢斕?/p>

4、再刊發(fā)封面新聞，配合活動宣傳，在樓盤廣告發(fā)布期間，在晚報地產(chǎn)版配合新聞報道，介紹佳兆業(yè)中心尊處的優(yōu)越地理位置、坐享周邊完美配套等樓盤信息。第三階段：活動結(jié)束一、兩周內(nèi)刊登在何處？活動結(jié)束后刊登兩版現(xiàn)場報道。通過炒作，從各種渠道擴大“佳兆業(yè)中心”市場知名度和關(guān)注度。三、活動細則1、報名時間及地點1、報名時間：簽約次日起至活動當日；2、報名地點：到佳兆業(yè)中心售樓處現(xiàn)場報名或到深圳商報大廈1902室深圳晚報社會活動部報名。2、活動時間及地點1、地點：中信廣場3、 時間：2005年10月15日晚7-：00-9：303、活動籌備晚報負責：1、 活動前期的新聞炒作2、 組織現(xiàn)場活動；3、 活動前后不少于4

5、個版面的“萬人牽手活動”報道。佳兆業(yè)中心負責：1、 活動現(xiàn)場包裝(佳兆業(yè)公司自我宣傳)物料準備1、 現(xiàn)場舞臺、地毯、桌椅、音響等2、 社區(qū)內(nèi)外大型條幅、氣球、彩旗裝點，大門口樓盤介紹，現(xiàn)場指示圖標識（建議由禮儀公司負責）3、 樓盤資料4、速配成功者禮儀？與尋寶活動禮品【費用預算及回報】 預算：15萬元活動費 + 10萬現(xiàn)場包裝費用 條件：佳兆業(yè)投放4個版位彩色整版廣告。 回報：1、 在佳兆業(yè)中心樓盤現(xiàn)場旁中信廣場舉辦“萬人牽手活動”；2、 活動前期新聞炒作并刊登報名熱線；3、 社會新聞版在活動前后不少于4個版面的“萬人牽手活動”報道；4、 晚報地產(chǎn)版配送4個整版軟文；5、 活動現(xiàn)場全程禮儀。附件：15萬活動費用清單：一、 新聞部費用晚報封面兩次刊發(fā)“佳兆業(yè)中心舉辦萬人牽手活動”新聞；刊登頭題大稿四次；刊登兩版現(xiàn)場報道。總費用：36萬。二、 地產(chǎn)部費用1、 地產(chǎn)版四個整版軟文?？傎M用：28萬。三