奧迪4S店開業(yè)活動最新版.ppt

1、杭州百得利奧迪4S店開業(yè),引領(lǐng)新格局,目錄,活動背景和目的 我們對項目的理解 活動主題 活動概述 活動流程 線下活動,活動背景和目的,背景 杭州百得利奧迪4S店開業(yè) 目的加深品牌認知、促進區(qū)域銷售。 增進客戶和奧迪品牌情感互動，提升老客戶的忠誠度，并達到培養(yǎng)潛在客戶，激發(fā)潛在客戶購買欲。 展示全新的奧迪服務理念和硬件水平 進一步加強奧迪品牌在中國汽車市場的領(lǐng)先地位，提升奧迪品牌在中國的知名度和美譽度。繼續(xù)鞏固奧迪在中國、在杭州高檔豪華車市場領(lǐng)導地位。 讓媒體感受全新的奧迪4S服務理念和企業(yè)實力,我們對項目的理解,對百得利品牌的認知 北京百得利汽車進出口集團有限公司成立于1998年 ，經(jīng)過十幾年

2、的發(fā)展，現(xiàn)已成為目前國內(nèi)最大的集團化汽車銷售服務企業(yè)之一。 浙江百得利汽車有限公司是集整車銷售、售后服務、零配件銷售及信息反饋為一體的標準4S專營店。 服務理念： 超越客戶期待 經(jīng)營宗旨：成就服務典范，追求永無止境 工作的核心：提高用戶服務滿意度 百得利價值觀：專業(yè)、共贏、公平、誠信、節(jié)約資源 企業(yè)宗旨：創(chuàng)造美好生活,奢華 服務,品牌 服務,超預想 服務,人性化 服務,品牌聯(lián)想 服務一流,產(chǎn)生 聯(lián)想,提煉 核心詞,我們對項目的理解,對奧迪品牌的認知 品牌誕生于1910年 ，歷史悠久 奧迪公司的創(chuàng)始人將其定位于馬力強勁、質(zhì)量優(yōu)異、裝飾豪華這一形象。 品牌的核心理念 ：突破科技 啟迪未來 設(shè)計理念

3、 ：讓藝術(shù)成就科技之美 外觀設(shè)計突出尊貴、奢華、時尚、高雅、動感、精致 。,產(chǎn)生 聯(lián)想,奢華,動感,品牌,提煉 核心詞,品牌聯(lián)想 服務與豪華結(jié)合,高雅,人性化,前衛(wèi),活動主題“引領(lǐng)新格局”,通過對百得利和奧迪的品牌分析，得出共同的訴求點：前衛(wèi)、奢華、人性化。由此得出主題： “引領(lǐng)新格局” 主題闡釋： 引領(lǐng)：領(lǐng)先，是奧迪“看見，未見之潮流”的內(nèi)涵，“實現(xiàn)，未現(xiàn)的格局”的精髓，符合百得利奧迪“引領(lǐng)時代”的理念。 新格局：是科技前衛(wèi)的領(lǐng)頭人，人性化服務的典范。新格局不僅僅是汽車硬件品質(zhì)上的創(chuàng)新，更是服務上的全新貼心理念。百得利奧迪將引領(lǐng)整個汽車行業(yè)的發(fā)展。,活動概述 活動第一部分（PART 1）,活

4、動時間：2012年2月 活動形式：奧迪西溪店開業(yè)儀式前期預熱 活動主題：預熱三部曲,活動概述 活動第一部分（PART 2）,活動時間：2012年3月X日18：1819：45 活動地點：杭州百得利奧迪4S店內(nèi)外 室外部分：簽到+表演+啟動儀式 室內(nèi)部分：冷餐+參觀 活動形式：奧迪西溪店開業(yè)儀式 來賓數(shù)量：200人左右 來賓類型：奧迪品牌方相關(guān)領(lǐng)導、百得利集團相關(guān)領(lǐng)導、特邀嘉賓、新老客戶及各大媒體,活動概述 活動第二部分（PART 3）,活動時間：2012年3月 活動地點：杭州百得利奧迪4S店 活動形式：奧迪春日關(guān)愛月暨奧迪零部件免費檢測活動 來賓數(shù)量： 來賓類型：新老客戶,PART1 活動前期預

5、熱三部曲 序曲篇,主標題：颶風來襲，請Hold住 副標題：亞洲最大奧迪4S店空降杭城 時間節(jié)點：開業(yè)前三周； 宣傳載體：報紙軟文、新浪微博、19樓等媒體（通過網(wǎng)絡(luò)媒體不斷的轉(zhuǎn)帖，頂貼等手段，讓開業(yè)信息不斷的滲透到消費者的眼中）； 宣傳內(nèi)容：告知亞洲最大奧迪4S店空降杭城的消息，盡可能多的向消費者展示4S店的諸多優(yōu)勢，比如場地規(guī)模、軟硬件設(shè)備、技術(shù)支持、品牌服務等等； 宣傳目的：通過病毒式營銷手段，反復在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，增加消費者腦海中固化的概念。,PART1 活動前期預熱三部曲 高潮篇,主標題：恐龍來襲，誰能Hold住 副標題：西城廣場驚現(xiàn)“侏羅紀公園” 活動地點：杭州西城廣場； 活動時間：繼第一

6、部之后推出，選擇某個周末； 活動內(nèi)容： 1、在序曲篇推出的同時，引入商場“侏羅紀公園”的概念，并把國外商場的視頻傳到網(wǎng)上（新浪微博，19樓等），不斷轉(zhuǎn)發(fā)。首先導入新概念，新技術(shù)，繼而引起消費者的好奇，為后續(xù)的活動做鋪墊； 2、在高潮篇活動啟動前兩天天在新浪微博、19樓上發(fā)出“恐龍即將驚現(xiàn)杭州西城廣場”的消息，制造話題，公布活動信息，提升關(guān)注點；,PART1 活動前期預熱三部曲 高潮篇,3、活動當天，在西城廣場搭建投影設(shè)備，在背景板上清晰的顯現(xiàn)百得利奧迪的企業(yè)logo，告知消費者這次3D新科技的體驗，是百得利奧迪提供的，體現(xiàn)奧迪科技領(lǐng)先的特點。在3D科技體驗中，除了融入恐龍以外，再融入一些生活中

7、的小細節(jié)，比如天氣等，還可以加上奧迪汽車等。讓消費者可以親身體驗裸眼3D的效果。 4、活動結(jié)束后，把活動當天的視頻文件再傳送到新浪微博、19樓等網(wǎng)絡(luò)上進行后續(xù)的反復宣傳。 以下提供視頻參考 商場內(nèi)出現(xiàn)恐龍.flv,PART1 活動前期預熱三部曲 高潮篇,杭州西城廣場介紹 杭州西城廣場，2006年建成交付，是杭州城西的大型商業(yè)廣場。杭州有5個廣場被命名為“全國特色文化廣場”，其中西城廣場是最大的。西城廣場空曠，人流量相對集中，又是在4S店附近最大的廣場，是做活動的絕佳選擇場所。,PART1 活動前期預熱三部曲 終結(jié)篇,主標題：好禮來襲，Hold不住啦！ 副標題：百得利奧迪杭州店開業(yè)，百萬好禮等你

8、拿 活動時間：在開業(yè)前一周； 活動形式：在各媒體刊登、播報4S店開業(yè)以后的各種優(yōu)惠，通過手機短信、電話、微博形式可獲得免費抽獎機會； 禮品類型：汽車免費保養(yǎng)券、現(xiàn)金抵價券、汽車小配件等。,PART 2 奧迪西溪店開業(yè)儀式活動流程,17:3018:15 簽到 18:1818:28 開場秀 18:2818:45 主持人開場+領(lǐng)導致詞 18:4518:50 沙畫表演 18:5018:55 啟動儀式 18:5519:30 冷餐+參觀 19:30 活動結(jié)束,今夜我們期待綻放！,4S店四周的落地帕燈勾勒出整個4S店的輪廓； 4S店室內(nèi)的亮燈效果，宛如一個透明的玻璃盒子，映襯在美麗的西溪濕地湖畔； 4S店頂

9、部及落地啟動的冷煙花，將在三月的某個夜晚劃過你的心頭，點亮那最美麗的瞬間。,今夜我們期待綻放！,今夜我們不再是那冷冰冰的鋼架結(jié)構(gòu)； 今夜我們就是“角兒”、我們就是“范兒”； 今夜就是一場視覺的盛宴、一場時尚的Party； 今夜整個西溪因奧迪而美麗！ 今夜整個西溪因百得利而美麗！,PART 2 奧迪西溪店開業(yè)儀式活動流程,17:3018:15 簽到 18:1818:28 開場秀 18:2818:45 主持人開場+領(lǐng)導致詞 18:4518:50 沙畫表演 18:5018:55 啟動儀式 18:5519:30 冷餐+參觀 19:30 活動結(jié)束,簽到區(qū)域,簽到用背景板一塊； 簽到桌2組； 禮儀小姐4人

10、； 攝影師2人；攝像1組。,簽到區(qū)域,簽到分為：媒體簽到和來賓簽到。 來賓在背景板上簽到，并拍照留念。,會場區(qū)域,奧迪西溪店室外用銀灰色的地毯，白色的座椅勾勒出簡約、大氣的會場風格。,會場區(qū)域,奧迪西溪店舞臺選擇T字型舞臺，給兩邊的觀眾更好的視覺沖擊感和互動感。 （圖片僅作參考）,PART 2 奧迪西溪店開業(yè)儀式活動流程,17:3018:15 簽到 18:1818:28 開場秀 18:2818:45 主持人開場+領(lǐng)導致詞 18:4518:50 沙畫表演 18:5018:55 啟動儀式 18:5519:30 冷餐+參觀 19:30 活動結(jié)束,開場秀,全場燈光熄滅，大背景板亮起，播放奧迪的精華剪輯

11、版廣告片，先炫倒來賓。,開場秀,一段激動人心，令人澎湃的舞蹈串燒，讓現(xiàn)場情緒高漲。 奧迪產(chǎn)自德國，百得利起源于北京，現(xiàn)在又在杭州開拓事業(yè)的新領(lǐng)地。德國的活力，北京的大氣，杭州的溫婉在這里得以融合，這里是中西方文化，南北方文化交流碰撞的結(jié)晶。 通過舞蹈串燒的形式，讓在場的觀眾充分感受到動感、活力、激情。,開場秀德國,說到德國，對于“汽車人”來說沃爾夫斯堡家喻戶曉。還有他特色的服裝，他的汽車、球隊無一不令人心馳神往。 舞劇狼堡：背景板上投影的背景是德國著名的，具有代表性的建筑沃爾夫斯堡，被汽車人稱為“狼堡”的城市。舞臺上的舞者，穿著整齊、干凈的德國衛(wèi)隊的特色服裝，手里拿著展示奧迪汽車圖片的KT板，

12、由第一代的奧迪汽車，一直到最新款的奧迪汽車。再加上德國的足球隊員，展現(xiàn)一支具有文化底蘊、又富含活力的舞蹈。,開場秀德國,開場秀北京,說到首都北京，一種莊嚴感油然而生。宏偉的故宮、天安門，古老的四合院、京劇，還有那可口的糖葫蘆，都有那樣迷人的魅力。 舞劇魅力北京：背景板投放故宮、天安門的經(jīng)典畫面，再加上舞者的一段京劇，京城味十足。再串一些北京特有的文化，定讓人久久難以忘懷。,開場秀北京,開場秀杭州,杭州是一顆明珠，說到杭州，是另一種溫婉的美，猶如潺潺流水般的溫柔，嫻靜的西子湖像多情的少女，還有那斷橋的情緣，令人心醉。 舞劇西湖明珠：背景板投放西湖、六和塔、林隱寺等的畫面，再加上舞者的一段斷橋情緣

13、，將江南特有的溫婉融入其中，輕柔舞姿、融入心田。,開場秀杭州,PART 2 奧迪西溪店開業(yè)儀式活動流程,17:3018:15 簽到 18:1818:28 開場秀 18:2818:45 主持人開場+領(lǐng)導致詞 18:4518:50 沙畫表演 18:5018:55 啟動儀式 18:5519:30 冷餐+參觀 19:30 活動結(jié)束,主持人開場,主持人：車小田 2001年2009年 西湖之聲知名主持人 2009年至今 杭州電視臺知名主持人 第二屆中國美女盛典發(fā)布會主持人 第五屆室內(nèi)設(shè)計傳媒大獎頒獎典禮主持人 搜道網(wǎng)2010中國美女盛典主持人 搜道網(wǎng)2010美女時鐘年度頒獎盛典主持人 第七屆中國國際動漫節(jié)

14、論壇系列活動之企業(yè)命題沙龍主持人 久加久第四屆國際美酒嘉年匯主持人,領(lǐng)導致詞,奧迪品牌代表發(fā)言； 百得利集團代表發(fā)言。,PART 2 奧迪西溪店開業(yè)儀式活動流程,17:3018:15 簽到 18:1818:28 開場秀 18:2818:45 主持人開場+領(lǐng)導致詞 18:4518:50 沙畫表演 18:5018:55 啟動儀式 18:5519:30 冷餐+參觀 19:30 活動結(jié)束,主題沙畫表演沙畫帶你體驗一段人生,沙畫主題可以是奧迪的品牌歷史，可以是百得利奧迪的人文關(guān)懷，也可以是西溪濕地文化，或有一個感人的故事，或有一段詩情畫意，都是一種閑暇和享受。 （以下僅為圖示，沙畫腳本需另行創(chuàng)作）,沙畫

15、帶你體驗一段人生,PART 2 奧迪西溪店開業(yè)儀式活動流程,17:3018:15 簽到 18:1818:28 開場秀 18:2818:45 主持人開場+領(lǐng)導致詞 18:4518:50 沙畫表演 18:5018:55 啟動儀式 18:5519:30 冷餐+參觀 19:30 活動結(jié)束,啟動儀式,啟動儀式正式開始。 T型舞臺的中間落下一個介質(zhì)屏幕，奧迪廠商、百得利領(lǐng)導走到屏幕前，右手按在屏幕上，瞬間，屏幕亮出奧迪logo。背景板也從左側(cè)開始慢慢出現(xiàn)一輛車，車子快速開動，從屏幕上過，撞上右邊屏幕的邊界，濺起火星。屏幕出現(xiàn)磚塊的房子，慢慢破裂倒塌，水泥的4S店崛起，又慢慢破裂倒塌，最后立面鋁鋼板的4S店

16、崛起。瞬間，真正的4S店亮起燈，明亮而剔透的4S店即刻展現(xiàn)在來賓面前。 （模型圖片，僅作參考） 熱波音樂節(jié).wmv 2011文博會開幕式(3).mp4,PART 2 奧迪西溪店開業(yè)儀式活動流程,17:3018:15 簽到 18:1818:28 開場秀 18:2818:45 主持人開場+領(lǐng)導致詞 18:4518:50 沙畫表演 18:5018:55 啟動儀式 18:5519:30 冷餐+參觀 19:30 活動結(jié)束,參觀店面+冷餐,合影結(jié)束后，貴賓和媒體，隨同百得利奧迪的領(lǐng)導、工作人員一起進入店內(nèi)，參觀店面、品嘗美味的自助冷餐。,冷餐,結(jié)合中西方飲食習慣，考慮到南北方的飲食差異，推出多式樣的冷餐，滿足來賓的多方面的選擇。加入一些德國、北京、杭州的特色美食，比如德國的咖喱香腸，北京的全聚德烤鴨、杭州的西湖醋魚等。 特別推薦咖喱香腸 香腸之于德國食物的代表性，可以與Pizza之于意大利、Cheese之于法國相提并論。而德國自沃爾夫斯堡的咖喱香腸更是德國香腸文化的代表。 特別推薦黑森林蛋糕 德國最