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策略、創(chuàng)意和執(zhí)行,卓越形象品牌傳播事業(yè)機構(gòu) 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 賈麗軍 2000/11/22,目錄,策略是韁,執(zhí)行錦上添花,創(chuàng)意是馬,一、策略,行銷策略,傳播策略,品牌策略,廣告策略,廣告策略九要訣,我們有一個( )信息,他們現(xiàn)在很喜歡競品的( ),要傳達給( ),我們必須穿過( )的障礙,我們要和消費者以( )關(guān)系,形象,語氣,方法,形式,環(huán)境來溝通,說話,說什么,競爭,對象,難題,調(diào)性,那些因素使我們可以這樣說,有什么限制,禁忌,規(guī)定,至于廣告量( ),于是,我們可以解決( )的問題,達成廣告后的效果,支持點,限制,預(yù)算,目的,對創(chuàng)作人員而言:策略最重要的一點就是找到訴求點,二、創(chuàng)意,為什么要創(chuàng)意?,廣告的過程就是傳播的過程,信源,編碼,信道,譯碼,信宿,訊息,信號,信號,訊息,創(chuàng)意的過程就是編碼的過程,傳播模式,注意,認(rèn)知,記憶,好感,行動,人的信息加工模式模式,創(chuàng)意目的就是加強注意,認(rèn)知,記憶,好感和行動,創(chuàng)意的一般方法,訴求點,概念,發(fā)想,歸結(jié),確定,Concept TMC（Tone Manner Character）,三、執(zhí)行,平面執(zhí)行,文案,標(biāo)題,廣告口號,正文,隨文,美術(shù),版面構(gòu)成,插畫,字體,攝影,結(jié)構(gòu)規(guī)劃,視覺流程 與文案的完美結(jié)合,CF執(zhí)行,創(chuàng)意,文字腳本,stroyboard,Brief,制作,PPM,shootingb

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