價(jià)格變動(dòng)的影響.ppt

1、思考：影響價(jià)格的因素有哪些？,（1）供求影響價(jià)格,（2）價(jià)值決定價(jià)格,商品的價(jià)格,商品的供給或者需求,間接影 響,直接影 響,二、價(jià)格變動(dòng)的影響,平價(jià)藥店開張時(shí)前來搶購的市民,（2）說明了什么問題?,請思考：（1）以上兩種搶購現(xiàn)象出現(xiàn)的原因？,價(jià)格上升,需求量減少,價(jià)格下降,需求量增加,一般說來，成反比例關(guān)系,一般來說，價(jià)格變動(dòng)和人們的需求量之間的關(guān)系如何？,一、價(jià)格變動(dòng)對人們生活的影響,在市場上，消費(fèi)者享有消費(fèi)自由，可以根據(jù)商品價(jià)格的漲跌來決定要不要購買。,減少購買（需求縮?。?增加購買（需求擴(kuò)大）,1、商品本身價(jià)格的變動(dòng)會(huì)引起需求量的變動(dòng),一般來說：,商品價(jià)格與需求量反方向變動(dòng)，這就是需求

2、法則。,減少購買（需求縮?。?增加購買（需求擴(kuò)大）,當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為上漲商品在未來還會(huì)有上漲空間時(shí)，則會(huì)立即購買；當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為降價(jià)商品在未來還會(huì)有下降的空間時(shí)，則暫時(shí)不會(huì)購買。,糧食、食鹽等生活必需品價(jià)格的上漲，,等離子電視、汽車等高檔耐用品價(jià)格的大幅度下降，,往往不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對其需求量的急劇減少。,則會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對其需求量的迅速增加。,需求量有什么變化？,高檔耐用品,生活必需品,價(jià)格變動(dòng)對生活必需品需求量的影響比較小,價(jià)格變動(dòng)對高檔耐用品需求量的影響比較大,需求價(jià)格彈性,價(jià)格變動(dòng)對生活必需品需求量的影響比較?。ㄐ枨罅繉r(jià)格的反應(yīng)程度小）,價(jià)格變動(dòng)對高檔耐用品需求量的影響比較大（需求量對價(jià)格的反

3、應(yīng)程度大）,2、不同商品價(jià)格的變動(dòng)對需求量的影響不同,牛羊肉的需求量,牛羊肉的需求量,互為替代品,相關(guān)商品價(jià)格變動(dòng)與其替代品的需求量成正相關(guān),需求交叉彈性,3、相關(guān)商品價(jià)格變動(dòng)對既定商品需求量的影響,可口可樂、相機(jī)、乒乓球、百事可樂、乒乓球拍、面包、打印機(jī)、蛋糕、墨盒、膠卷,判斷下列哪些商品屬于互補(bǔ)商品，哪些屬于互為替代品？,互為替代品：,可口可樂與百事可樂 面包與蛋糕,互補(bǔ)商品：,乒乓球與乒乓球拍 打印機(jī)與墨盒相機(jī)與膠卷,1、飛機(jī)票漲價(jià)了,火車票、汽車票會(huì)發(fā)生什么變化?為什么?,2、雞肉降價(jià)了,其他肉類會(huì)發(fā)生什么變化?為什么?,當(dāng)兩種商品是互為替代品時(shí),一種商品降價(jià)(漲價(jià)) 購買量增大(變小

4、),會(huì)導(dǎo)致對另一種商品需求量減少(增加),討論：,所以，替代品二者之間的價(jià)格與需求量同方向變化。,3月24日，武漢一家石油液化氣公司為出租車進(jìn)行“油改氣”的改裝。由于武漢汽油價(jià)格上漲，一些出租車司機(jī)紛紛改裝汽車，使用較為便宜的車用液化氣作燃料。,汽車變氣車,1、汽車降價(jià)銷量,對汽油的銷售有什么影響?為什么?,2、汽油價(jià)格的上漲,對汽車銷售會(huì)產(chǎn)生什么影響?為什么?,當(dāng)兩種商品為互補(bǔ)商品時(shí),一種商品價(jià)格下降(上升),需求量增加(減少),會(huì)引起另一種商品需求量的增加(減少),討論：,所以，互補(bǔ)品二者之間的價(jià)格與需求量反方向變化。,汽車的需求量,汽車的需求量,互 補(bǔ) 品,相關(guān)商品價(jià)格變動(dòng)與其互補(bǔ)品的需

5、求量成反相關(guān),需求交叉彈性,集團(tuán)簡介：某月餅集團(tuán)成立于2003年，擁有月餅生產(chǎn)基地、營銷策劃公司等。在集團(tuán)的共同努力下，必將在市場競爭中取得輝煌的成績。,熱烈祝賀某月餅集團(tuán)成立,智囊團(tuán)回應(yīng)：馬上擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，增加產(chǎn)量，以獲得最大的收益。,某年某月，營銷策劃公司報(bào)告：市場上月餅供不應(yīng)求，價(jià)格狂升到平均130180元/盒。,經(jīng)過這樣的生產(chǎn)調(diào)整，月餅集團(tuán)效益不斷增高，公司發(fā)展日益壯大成為常州地區(qū)月餅生產(chǎn)的龍頭老大,智囊團(tuán)回應(yīng)：馬上壓縮生產(chǎn)規(guī)模，調(diào)減產(chǎn)量！,某年某月，緊急情況！市場上月餅的品牌越來越多，月餅市場供應(yīng)太多，平均價(jià)格跌到30元/盒！,1、調(diào)節(jié)生產(chǎn),在市場經(jīng)濟(jì)條件下，生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)完全受

6、價(jià)格支配，這是供給法則。,二、價(jià)格對生產(chǎn)經(jīng)營的影響,某年某月，緊急情況！市場上月餅供應(yīng)太多，供過于求，價(jià)格跌到30元/盒！,在上面這種情況下，除了壓縮生產(chǎn)規(guī)模，調(diào)減產(chǎn)量，我們集團(tuán)還可以采取什么措施以避免最大的損失？,智囊團(tuán)回應(yīng)：提高勞動(dòng)生產(chǎn)率！,2、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率,價(jià)格上升，為獲得更多的利潤；價(jià)格下降，為了能盈利。,近來有一些報(bào)刊指出：有些廠家為謀取暴利，用發(fā)霉的原料做月餅的餡導(dǎo)致消費(fèi)者中毒。由于月餅甜度太高，過多食用月餅會(huì)導(dǎo)致高血壓高血脂等疾病的發(fā)生，另外傳統(tǒng)月餅的口味太單一，不能滿足多層次的消費(fèi)需求。,2006年中秋節(jié)市場上出現(xiàn)了新型的月餅，有滿足不同的消費(fèi)群體的綠色月餅、冰淇淋月餅和卡通

7、型十二生肖型月餅等。對我們的企業(yè)今后發(fā)展有什么啟示？,3、生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品,消費(fèi)者購買商品就是為了獲得商品的使用價(jià)值(指商品能夠滿足人們某種需要的屬性)。在市場經(jīng)濟(jì)中,哪個(gè)生產(chǎn)者能夠提供質(zhì)量好的商品或其他企業(yè)無法生產(chǎn)的商品,就能獲得較大的市場份額,從中獲利。,人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我轉(zhuǎn)！,對商品生產(chǎn)者的啟示：,價(jià)格變動(dòng)對生產(chǎn)的影響,1997年，上海首先出現(xiàn)了保暖性較強(qiáng)的內(nèi)衣產(chǎn)品，深受消費(fèi)者歡迎，一度出現(xiàn)熱銷。價(jià)格方面，當(dāng)時(shí)一件名牌的普通內(nèi)衣售價(jià)不過幾十元，而“保暖內(nèi)衣”價(jià)格動(dòng)輒數(shù)百元。,實(shí)例分析,1998年全國保暖內(nèi)衣市場只有10多家企業(yè)，市場實(shí)際銷售量300萬套。 2000年，保暖內(nèi)衣市

8、場迅速升溫，品牌從1999年的幾十家上升到500家左右，市場容量飆升到的3000萬套。 2004年底中國保暖內(nèi)衣業(yè)惟一的“馳名商標(biāo)”和惟一的“中國名牌”南極人在京舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布在全國市場降半價(jià)銷售保暖內(nèi)衣，誓做“保暖內(nèi)衣業(yè)的格蘭仕”，這標(biāo)志著保暖內(nèi)衣暴利時(shí)代的終結(jié)。,保暖內(nèi)衣業(yè)大事記,在原有的保暖內(nèi)衣廠家40%退出市場的同時(shí)， “北極絨”、“南極人”等品牌的保暖內(nèi)衣憑借著“美體束身”功能，銷量不降反升，都在100萬套以上。,“規(guī)避價(jià)格戰(zhàn)惟一的途徑就是走產(chǎn)品創(chuàng)新路線，產(chǎn)品與別人不一樣了，自然能夠占領(lǐng)細(xì)分市場，在競爭激烈的市場格局中找到自己的位置。”,暖倍兒總裁稅新,二、價(jià)格變動(dòng)對生產(chǎn)經(jīng)營的

9、影響,價(jià)格變動(dòng)影響,對人們生活的影響,對生產(chǎn)經(jīng)營的影響,價(jià)格變動(dòng)會(huì)引起需求量的變動(dòng),不同商品的需求量對價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度不同,相關(guān)商品價(jià)格變動(dòng)對需求的影響,替代商品,互補(bǔ)商品,調(diào)節(jié)生產(chǎn),提高勞動(dòng)生產(chǎn)率,生產(chǎn)適銷對路的商品,小結(jié),6.人們的消費(fèi)受相關(guān)商品價(jià)格變動(dòng)的影響，如果A 商品和B商品的關(guān)系如下表，則B商品中的 需求量應(yīng)分別是 、 ，生產(chǎn)者、經(jīng)營 者應(yīng)對這種變化最有效措施是 （ ） A.增加 減少 調(diào)節(jié)生產(chǎn) B.減少 減少 提高勞動(dòng)生產(chǎn)率 C.增加 增加 提高誠信意識(shí) D.減少 增加 改善經(jīng)營管理,解析 該題考查價(jià)格變化對需求和生產(chǎn)的影響。 當(dāng)A和B是互為替代品時(shí)，需求量的變動(dòng)是反向 的，當(dāng)A和B是互補(bǔ)商品時(shí)，需求量的變動(dòng)是同 向的。當(dāng)商品價(jià)格下降時(shí)，商品生產(chǎn)者只有提 高勞動(dòng)生產(chǎn)率,才能在競爭中處于優(yōu)勢地位。B 項(xiàng)正確。 答案 B,7.成品油價(jià)格上調(diào)帶來的影響是 （ ） 會(huì)使這種商品的供應(yīng)量