藥品營銷策劃方案

1、藥品營銷策劃方案篇一：oTc藥品營銷策劃方案一、皮膚類oTc產(chǎn)品醫(yī)藥企業(yè)現(xiàn)狀我國的oTc產(chǎn)品按其品種可分為十四類，包括：皮膚用藥、消化零碎用藥、眼科用藥、普通外用藥等。因為皮膚類oTc產(chǎn)品常用種類繁多，消費(fèi)者自主選擇的空間很大，品牌的知名度往往成了消費(fèi)者購買該類藥品的標(biāo)準(zhǔn)，往往幾個知名領(lǐng)導(dǎo)品牌占據(jù)市場的大半江山，一些不知名的中小品牌只能憑仗個性化優(yōu)勢、靠特征填補(bǔ)市場空白，或憑仗通路優(yōu)勢占領(lǐng)區(qū)域市場。此外，20XX年9月，國家藥監(jiān)局規(guī)定制藥企業(yè)GmP認(rèn)證最后期限為20XX年6月30日，醫(yī)藥商業(yè)GSP認(rèn)證最后期限為20XX年12月31日，這象征著屆時一批不符合GmP、GSP要求的醫(yī)藥企業(yè)將被依法關(guān)

2、閉，隨之產(chǎn)生的將是一批全新的或經(jīng)二次創(chuàng)新的oTc產(chǎn)品企業(yè)、產(chǎn)品品牌在市場上亮相，市場格局將因此出現(xiàn)大的變化。面對競爭，一切的企業(yè)都要將生存和發(fā)展擺到第一位，一方面，企業(yè)必須迅速調(diào)整、轉(zhuǎn)換運(yùn)營思緒、營銷戰(zhàn)略和營銷組織架構(gòu)，進(jìn)行廣泛的聯(lián)結(jié)；另一方面，必須大力提升現(xiàn)有的產(chǎn)品，造就、推行和維護(hù)品牌，開辟新市場，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營指標(biāo)。二、產(chǎn)品與品牌提升策略因為普通消費(fèi)者難于識別藥質(zhì)量量的優(yōu)劣，品牌因而成為消費(fèi)者購買決策的一個重要根據(jù)。一個成功的皮膚類oTc產(chǎn)品品牌可以為企業(yè)帶來長期而豐厚的利潤，但同時也需求始終的維護(hù)和宣傳推行，要害是廣告投入的背后需求有雄厚的資金作后盾。因此，決定一個皮膚類oTc產(chǎn)品企業(yè)生存與

3、發(fā)展的能力有三個，資本實(shí)力，科研創(chuàng)新能力，營銷能力，而營銷能力又集中體如今對品牌、通路的的運(yùn)作。皮膚類oTc產(chǎn)品作為一種特殊的商品，蘊(yùn)含三個層次的內(nèi)容：一是外圍產(chǎn)品，指皮膚類oTc產(chǎn)品的療效和品質(zhì)；二是方式產(chǎn)品，指皮膚類oTc產(chǎn)品的劑型、商標(biāo)、品牌和包裝；三是縮短產(chǎn)品，指皮膚類oTc產(chǎn)品提供給病患者的附加價值和服務(wù)。因為皮膚類oTc產(chǎn)品在技術(shù)方面的特殊性，將促使更多的同質(zhì)同類的產(chǎn)品出現(xiàn)。這也象征著，咱們的工作只能圍繞第二層次和第三層次展開。在無差同性的市場條件下，任何賣點(diǎn)、營銷模式、技巧都可以克隆，唯有品牌才具有永久的生命力。對于一個資本、科技實(shí)力普通，產(chǎn)品、市場、品牌已經(jīng)基本存在但卻難見起色

4、的企業(yè)，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，經(jīng)過一系列的營銷運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的雙重提升，打開市場，顯得尤為迫切、事實(shí)和重要。如何選準(zhǔn)產(chǎn)品，提升品牌，實(shí)現(xiàn)銷售呢，咱們演繹為：兩定兩廣、創(chuàng)新求異。1、兩定兩廣兩定：一是企業(yè)定位，一是產(chǎn)品市場定位。經(jīng)過企業(yè)定位明確發(fā)展思緒，運(yùn)營戰(zhàn)略，經(jīng)過產(chǎn)品定位找準(zhǔn)市場，有效切入。兩廣：一是廣告?zhèn)鞑?，一是廣建通路。經(jīng)過廣告?zhèn)鞑ヌ嵘a(chǎn)品和品牌，經(jīng)過通路運(yùn)作促進(jìn)銷售，鞏固市場和消費(fèi)群。2、創(chuàng)新求異在皮膚類oTc產(chǎn)品企業(yè)，創(chuàng)新是市場發(fā)展最具價值的推進(jìn)力，也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品、品牌永續(xù)提升、發(fā)展的重要保證。創(chuàng)新過程應(yīng)是產(chǎn)品創(chuàng)新和企業(yè)創(chuàng)新的無機(jī)結(jié)合。其要害在于充分了解市場信息的前提下，建立具備競

5、爭優(yōu)勢的產(chǎn)品體系和營銷體系，加強(qiáng)企業(yè)競爭優(yōu)勢。創(chuàng)新的三種方式進(jìn)攻型。企業(yè)經(jīng)過開發(fā)或引入新產(chǎn)品，全力以赴追求產(chǎn)品技術(shù)程度的先進(jìn)性，搶先占領(lǐng)市場，在競爭中力爭保持技術(shù)與市場強(qiáng)有力的領(lǐng)先位置。其特點(diǎn)是危險大、投入大、報答高，可獲得規(guī)模壟斷利潤，較適合大型的皮膚類oTc產(chǎn)品企業(yè)或新型科技企業(yè)采用。防御型。企業(yè)不搶先鉆研開發(fā)新產(chǎn)品，而是當(dāng)市場上出現(xiàn)某種成功的新產(chǎn)品時，立即進(jìn)行跟蹤研發(fā)，并迅速投入，占領(lǐng)市場。即“一眼看市場，一眼看大廠”，這種一張一弛的策略要求企業(yè)有高效的情報零碎和吸收創(chuàng)新能力，其優(yōu)點(diǎn)是規(guī)避了前期的投資危險和新產(chǎn)品最初狀態(tài)的缺陷，而使企業(yè)能夠后來居上，適合科研能力較強(qiáng)的中型企業(yè)采用。引進(jìn)型

6、。企業(yè)利用他人的科研力量，替代本身去開發(fā)新產(chǎn)品，收效快、成本低、危險小，但報答亦小，易受牽制。適合中小型企業(yè)采用。注重研發(fā)才能創(chuàng)新成功研發(fā)是創(chuàng)新的基礎(chǔ)。世界各大著名藥企基本都以鉆研為導(dǎo)向，其研發(fā)的投入至少要占年銷售利潤總額的10-15%，而我國制藥企業(yè)研發(fā)的費(fèi)用投入普通不超過3%。以葛蘭素-威廉公司為例，其銷售額最近幾年在100億美元以上，每年拿出10多億美元用于鉆研開發(fā)新項目，每年公司都能開發(fā)出幾種新藥用化學(xué)結(jié)構(gòu)和劑型，新產(chǎn)品儲備充足，使公司一直能保持科技優(yōu)勢。差異求生存，特征求發(fā)展消費(fèi)須要永遠(yuǎn)是有差異的，順便是今天的個性化時代。對皮膚類oTc產(chǎn)品市場而言，空隙和機(jī)會是異樣存在，要害在于企業(yè)

7、是否發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘、滿足須要，把握機(jī)會。而創(chuàng)新的目的就是為了尋求差異，實(shí)現(xiàn)差異，樹立特征，最后轉(zhuǎn)化為指標(biāo)消費(fèi)者的購買，這既是整個營銷活動的實(shí)質(zhì)，也是一種產(chǎn)品、一個企業(yè)生存和發(fā)展的真理。三、皮膚類oTc產(chǎn)品市場鉆研無論是皮膚類oTc產(chǎn)品的新產(chǎn)品開發(fā)、賣點(diǎn)確立、市場進(jìn)入，還是老產(chǎn)品二次開發(fā)、品牌提升，所有都必須以市場鉆研為基礎(chǔ)。唯有經(jīng)過對市場全面的分析、了解、把握，才能知己知彼，有的放矢。除了對宏觀環(huán)境、行業(yè)動態(tài)、科研方向、供求信息等的把握之外，作為一個繼續(xù)提升產(chǎn)品、品牌的企業(yè)而言，更要做好前期的市場調(diào)研工作。1、市場調(diào)研在西安楊森等一批先進(jìn)的外資或合資企業(yè)，稱調(diào)研為必做的homework，與國內(nèi)常見

8、的“某某藥廠大大超額完成計劃”之類的報道不同，楊森、史克等外企的戰(zhàn)略指標(biāo)與實(shí)際結(jié)果之間的差距普通不會超過10%，其要害就在于對市場精確的把握。市場調(diào)研普通分成產(chǎn)品研發(fā)調(diào)研、新產(chǎn)品上市測試調(diào)研、營銷策略調(diào)研三大類。次要內(nèi)容包括消費(fèi)者鉆研、市場須要鉆研、產(chǎn)品鉆研、競爭策略鉆研、廣告鉆研、價格鉆研、市場銷售鉆研、促銷組合鉆研等，每一項鉆研都要盡最大可能細(xì)化，以確保調(diào)研結(jié)果的科學(xué)性、準(zhǔn)確性，貼近市場。同時留意調(diào)研的先后步驟。企業(yè)做好市場調(diào)研要害在于兩方面，一是要樹立科學(xué)的市場調(diào)研認(rèn)識，二是要建立一套零碎、科學(xué)的市場營銷信息決策零碎，包括外部報告零碎、市場營銷情報零碎、市場考察零碎、市場營銷決策零碎，從

9、組織上給予保證，同時增強(qiáng)與相干的業(yè)余機(jī)構(gòu)的密切合作。2、皮膚類oTc產(chǎn)品消費(fèi)的特色皮膚類oTc產(chǎn)品是一個特殊的產(chǎn)品類別。既有消費(fèi)品的特色，由消費(fèi)者自主決策和購買，又有藥品的特色，消費(fèi)者高度理性決策，有高參與性和不安全感。除此之外，皮膚類oTc產(chǎn)品消費(fèi)還具備如下特色。皮膚類oTc產(chǎn)品藥品直接面對消費(fèi)者，以消費(fèi)者為中心皮膚類oTc產(chǎn)品與處方藥最大的區(qū)別在于，前者以消費(fèi)者為中心，后者以醫(yī)生為中心。皮膚類oTc產(chǎn)品是一種必須經(jīng)過市場營銷手段進(jìn)行推行的藥類商品，所以，消費(fèi)者的意見具有至關(guān)重要的作用。皮膚類oTc產(chǎn)品多為常備藥，品牌泛濫皮膚類oTc產(chǎn)品多為治療普通疾病的常備藥，這些藥品普通在生產(chǎn)技術(shù)上都比

10、較成熟，不具有專利技術(shù)方面的競爭優(yōu)勢。而正由于如此，技術(shù)進(jìn)入壁壘低，又使此類藥品的生產(chǎn)廠家泛濫，市場上同一種皮膚類oTc產(chǎn)品往往有多個品牌，市場競爭同樣激烈。業(yè)余人士仍具有左右皮膚類oTc產(chǎn)品市場的能力雖然皮膚類oTc產(chǎn)品無需醫(yī)生處方即可購買，但是有些皮膚類oTc產(chǎn)品畢竟是用來治病救人，并且藥品知識的業(yè)余性較強(qiáng)，還不是一種普及性知識，所以消費(fèi)者在購買和應(yīng)用皮膚類oTc產(chǎn)品時，會十分關(guān)注業(yè)余人士如醫(yī)生、藥劑師等人的意見。3、三種皮膚類oTc產(chǎn)品消費(fèi)行為模式消費(fèi)者選擇藥品的自主權(quán)越來越大，針對消費(fèi)者的營銷活動顯得更為重要。經(jīng)過對消費(fèi)者行為進(jìn)行細(xì)分，尋覓出本人產(chǎn)品的指標(biāo)消費(fèi)群體，分析其消費(fèi)心思類型，

11、并針對不同的消費(fèi)類型采取更有針對性的定位、宣傳策略，將使整個營銷推行愈加有效，同時也將大大縮小成本。皮膚類oTc產(chǎn)品藥品消費(fèi)存在三種消費(fèi)行為模式，即：習(xí)氣型、邏輯型和須要型。一、習(xí)氣型消費(fèi)者。是指消費(fèi)者在購買此類藥物時只認(rèn)準(zhǔn)本人常用的一個品牌，對其它品牌不關(guān)懷、不注意。從習(xí)氣型消費(fèi)者的品牌消費(fèi)特色看，要改變這些消費(fèi)者的習(xí)氣是很困難的事，需求大量的市場工作和市場投入，才能從思維、習(xí)氣上改變這些消費(fèi)者。一項數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者用某一個品牌成為習(xí)氣，其中66%的消費(fèi)者是受醫(yī)生的影響，29%的消費(fèi)者則是因為家人/朋友不斷在應(yīng)用，受此影響而構(gòu)成的消費(fèi)習(xí)氣，只要5%的消費(fèi)者的習(xí)氣養(yǎng)成是因為其它要素的影響。二、

12、邏輯型消費(fèi)者。是指消費(fèi)者在購買過程中會留意收集信息，用本人的價值目標(biāo)去衡量，從而指點(diǎn)購買的消費(fèi)者。邏輯型的消費(fèi)者在購買藥物時，關(guān)注的次要要素依次為療效、價格、品牌等。因為消費(fèi)者購買時重視療效，而療效很大水平上于對品牌的認(rèn)同度，因此樹立高質(zhì)量品牌籠統(tǒng)對影響這部份消費(fèi)者的購買作用顯著。三、須要型消費(fèi)者。是指哪些有相干癥狀，但還沒無認(rèn)識到需求用藥治療的消費(fèi)者，他們會依據(jù)接觸的信息進(jìn)行判斷，進(jìn)而收集更多的相干信息，最后決定購買。須要型的消費(fèi)者依據(jù)癥狀的突出、輕重不同，決定其須要的強(qiáng)烈與否。對需求型消費(fèi)者，教育、造就和刺激其消費(fèi)須要是要害。依據(jù)統(tǒng)計分析，普通皮膚類oTc產(chǎn)品消費(fèi)中以習(xí)氣型消費(fèi)占主導(dǎo)位置，

13、和邏輯型消費(fèi)者成為皮膚類oTc產(chǎn)品的次要消費(fèi)群，但具體比例受藥品不同、區(qū)域不同都有相應(yīng)變化。另外，部分針對新須要的新藥和部分醫(yī)療保健認(rèn)識較差的區(qū)域往往以須要型消費(fèi)者為主。邏輯型消費(fèi)者較易改變，所需費(fèi)用也較小，但容量不大，習(xí)氣型消費(fèi)者市場容量大，但所需的營銷費(fèi)用會較高，起效時間也長，企業(yè)應(yīng)依據(jù)本身實(shí)力，選準(zhǔn)本人的指標(biāo)消費(fèi)群，制訂策略。四、市場定位與運(yùn)營定位1、企業(yè)運(yùn)營定位企業(yè)參與皮膚類oTc產(chǎn)品市場的目的和動機(jī)不同，市場開發(fā)的形式也就不同。長線投資的產(chǎn)品普通經(jīng)過建立品牌的優(yōu)勢來帶動企業(yè)的發(fā)展，在短期投資的狀況下，企業(yè)人為延長產(chǎn)品生命周期，換來最大的利潤或皮膚類oTc產(chǎn)品市場的操作經(jīng)驗。作為一個皮

14、膚類oTc產(chǎn)品企業(yè)為本人進(jìn)行運(yùn)營定位時，必須留意兩點(diǎn)，一是要精確把握行業(yè)市場的發(fā)展情況，一是要蘇醒本人的資源、實(shí)力狀況，同時又要充分意識到以后情勢的緊迫，果斷決策。在每推出一個產(chǎn)品、一個廣告之前，必須清楚本人是誰，想干什么，在干什么，要怎樣干和達(dá)到什么目的，否則，一片自覺，只能把本人逼上死路。篇二：藥品營銷策劃方案藥品營銷策略的制訂過程是一個辨別，選擇和發(fā)展市場機(jī)會，完成企業(yè)任務(wù)和指標(biāo)的過程，具體營銷方法和形式很多，重點(diǎn)蘊(yùn)含藥品市場的細(xì)分戰(zhàn)略，藥品市場競爭戰(zhàn)略，藥品市場發(fā)展戰(zhàn)略和藥品營銷組合戰(zhàn)略。1市場細(xì)分化營銷策略，經(jīng)過辨別具有不同類型消費(fèi)須要和愿望的消費(fèi)者群，把整個市場劃分為若干個子市場，

15、分市場。目的是要在大市場中尋覓對企業(yè)最無利的細(xì)分市場，選擇最有效的指標(biāo)市場，制訂最有效的營銷策略，無利于企業(yè)把本人的特長和細(xì)分市場的特點(diǎn)結(jié)合起來，集中有限資源，運(yùn)營市場空缺藥品，從而取得最大的經(jīng)濟(jì)效益，同時還無利于企業(yè)始終調(diào)整市場營銷策略。2藥品的市場競爭策略，醫(yī)藥企業(yè)制訂營銷策略時，不只有進(jìn)行市場細(xì)分，迎合指標(biāo)客戶的須要，同時還要針對為相反指標(biāo)客戶服務(wù)的競爭對手，以能使企業(yè)在競爭中立于不敗之地。市場競爭策略就是企業(yè)為本身的生存與發(fā)展，在競爭中保持或發(fā)展本人的實(shí)力位置而確定的企業(yè)指標(biāo)和達(dá)到指標(biāo)爭取的各項策略的無機(jī)結(jié)合體。制訂市場競爭策略，首先要明確本人的競爭位置，根據(jù)市場結(jié)構(gòu)，明確本人做一個什

16、么樣的競爭者，從而采取不同策略。其主要采用藥品應(yīng)用價值，藥品價格，研發(fā)技術(shù)，服務(wù)，時間的方面，來挖掘適合本人的競爭優(yōu)勢。3藥品市場發(fā)展策略，醫(yī)藥企業(yè)在選擇指標(biāo)市場，制訂市場策略的同時，還須鉆研和制訂藥品市場發(fā)展策略，即企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)，開辟市場，發(fā)展運(yùn)營策略，首先須認(rèn)真確定企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)和產(chǎn)品情況，對多項業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的戰(zhàn)略性盈利潛力要進(jìn)行評估分析，把有限的資源用到發(fā)展經(jīng)濟(jì)效益好的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品中去。其次經(jīng)過評估確定戰(zhàn)略，部分業(yè)務(wù)被放棄淘汰。因此，需求發(fā)展新的業(yè)務(wù)，新的產(chǎn)品，開辟新市場，制訂企業(yè)新業(yè)務(wù)發(fā)展策略。最后企業(yè)確定了指標(biāo)市場，制訂了相應(yīng)的競爭策略和市場發(fā)展策略后，所面臨的又一項決策任務(wù)就是從指標(biāo)市

17、場的須要出發(fā)，根據(jù)外部條件和內(nèi)部環(huán)境的須要，為企業(yè)制訂一個正當(dāng)?shù)?，由營銷組合造成的全體營銷組合。4藥品營銷組合策略，就是企業(yè)綜合運(yùn)用其可控的營銷手段，對他們實(shí)行最優(yōu)化組合，以取得最佳市場營銷效果，采用4PS（產(chǎn)品，價格，分銷渠道，促銷）和4PS（顧客須要和欲望，顧客的成本，方便，溝通）等可控的營銷手段。但營銷組合受許多不可控的內(nèi)部營銷環(huán)境的影響尤其是主觀環(huán)境的影響和制約。如目前的人口老齡化，國家一系列法律法規(guī)醫(yī)改政策的出臺，wTo，經(jīng)濟(jì)全球化一體化等，企業(yè)應(yīng)密切監(jiān)視宏觀環(huán)境的動向，調(diào)整企業(yè)的營銷組合與內(nèi)部環(huán)境相順應(yīng)，是企業(yè)取得自動，成功和發(fā)展的要害。企業(yè)應(yīng)善于使這些可控要素與不可控要素相順應(yīng)。

18、四藥品營銷組合4PS方案1藥品種類方案，使藥品營銷中的一個重要內(nèi)容，藥品應(yīng)是個全體概念，同時要樹立起藥品大品質(zhì)的觀念。藥品種類方案要求企業(yè)隨時留意本人所生產(chǎn)的藥品生命周期處于不同時期采用不同競爭策略，同時必須重視重新品開發(fā)，始終更新產(chǎn)品，外資達(dá)公司正是憑仗其新品研發(fā)技術(shù)而獨(dú)步醫(yī)藥市場。2藥品的定價方案，藥品價格目前是十分敏感的成績，也是醫(yī)改的重心成績，隨同著目前招標(biāo)價格，順加作價，平價大藥房的沖擊藥品的定價方案尤其重要，wTo下一些進(jìn)口藥品的關(guān)稅將進(jìn)一步降低，勢必使進(jìn)口藥品價格下調(diào)對國內(nèi)一些仿制藥品構(gòu)成微小的沖擊，一些價格適中療效好的藥品對國內(nèi)仿制品來說是一個災(zāi)難性沖擊，因此在新的環(huán)境下，醫(yī)藥

19、企業(yè)如何思考本人產(chǎn)品的定價尤其重要。3藥品分銷渠道方案，國內(nèi)制藥企業(yè)長期的營銷模式，使醫(yī)藥企業(yè)構(gòu)成了很大的渠道依賴，醫(yī)藥企業(yè)需求建立起穩(wěn)固的醫(yī)藥分銷渠道。4藥品促銷方案，隨著國家新的醫(yī)藥政策的出臺，醫(yī)藥企業(yè)在新的方式必須引入瘦弱的促銷模式，新的營銷機(jī)制，次要可以在以下幾個方面進(jìn)一步增強(qiáng)營銷：1）要放棄以前那種對醫(yī)生的諸如辛勞費(fèi)，廣告費(fèi)，促銷費(fèi)，處方費(fèi)等模式，堅持顧客服務(wù)導(dǎo)向，加速產(chǎn)品的研發(fā)和品牌培育，重新整合銷售渠道。，2）可以經(jīng)過學(xué)術(shù)推行會來促銷，學(xué)術(shù)推行銷售，次要指在醫(yī)藥銷售過程中，以學(xué)術(shù)宣傳和學(xué)術(shù)活動來推進(jìn)銷售，這種銷售模式，對企業(yè)和業(yè)務(wù)人員的要求比較高，要求企業(yè)有很殘缺的學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)。很有

20、業(yè)余知識的銷售人員，目前在外資企業(yè)使用的較多。在學(xué)術(shù)化銷售過程中，如不很好的把握，也會涉及到商業(yè)賄賂成績。學(xué)術(shù)化銷售，是目前銷售方式中，在各方面是被認(rèn)可的一種形式。3）廣告拉動搶灘oTc市場，從幾年oTc市場的增長速度來看oTc市場占半壁江山。oTc市場是將來競爭的次要戰(zhàn)場之一，而這一市場的營銷與醫(yī)院銷售差別較大，更多地表現(xiàn)出醫(yī)藥營銷的共性，以超大規(guī)模品牌廣告投入來拉動醫(yī)藥消費(fèi)。4）可開展數(shù)字化營銷，IT業(yè)的發(fā)展，電子商務(wù)的使用，為市場營銷注入新的活力，藥品網(wǎng)上買賣開始變成事實(shí)，用電子商務(wù)提速整個醫(yī)藥行業(yè)有著不可比擬的強(qiáng)勁優(yōu)勢，同時可以節(jié)省開支卻生產(chǎn)出更大的效益，利用在線考察可以收集到客戶的偏

21、愛和購買形式，還能更好地為他們服務(wù)，從而表現(xiàn)個性化營銷時代的特色。具體操作步驟如下:一、市場調(diào)研，建立詳實(shí)的檔案材料：1、客戶的地址、郵編、電話、傳真；2、客戶的擔(dān)任人、一切人；3、客戶的規(guī)模：單體、連鎖、運(yùn)營情況；4、客戶的進(jìn)貨渠道；對客戶進(jìn)行級別評定，可分A、B、c三個等級：A級：當(dāng)?shù)赜忻拇箝T診和連鎖店；B級：規(guī)模絕對較小，但運(yùn)營效益較好的門診或藥房；c級：效益較差的便民小診所和藥房。二、鋪貨1、市場調(diào)研同時鋪貨，可節(jié)約時間；2、A、B、c三類客戶同時鋪貨，但A、B類客戶要爭取較高的鋪貨比例；3、鋪貨情勢以人員拜訪為主，時機(jī)成熟可適當(dāng)搞一搞推行會；4、鋪貨數(shù)量初次不宜太大，待摸清月銷量后

22、，再制訂詳細(xì)的鋪貨量；5、鋪貨時可多種類一同推行，可以引見種類的優(yōu)勢、缺點(diǎn)及其他客戶的銷售狀況；6、鋪貨一定要按客戶名稱、品名、數(shù)量、日期等詳細(xì)的做好鋪貨紀(jì)錄，注明當(dāng)日客戶值班人員，并請其中某人簽收；7、鋪貨要盡量爭取現(xiàn)款現(xiàn)貨，如有賒銷，要嚴(yán)厲控制數(shù)量；對于小診所、小藥店和個體連鎖信用不佳者要堅持現(xiàn)金準(zhǔn)則鋪貨，在啟動期如不能鋪貨，也不要急，待市場啟動后，只需無利可圖，不愁貨鋪不開；8、對于藥房，鋪貨價格應(yīng)高于門診（診所）的鋪貨價格，以防止其提價競爭沖亂價格體系；9、對于咱們來說，鋪貨不是目的，銷售才是要害，在鋪貨中不要急躁；同時，對待客戶一切人員一直要充滿友善、熱情、淺笑；要樹立為客戶賺錢的理

23、念。三、增強(qiáng)公司的宣傳，創(chuàng)造更多的銷售機(jī)會。1、鋪貨和拜訪時，應(yīng)增強(qiáng)產(chǎn)品的理貨工作，產(chǎn)品自身就是最好的廣告，因此要爭取最佳的排列地位。2、依據(jù)不同的客戶制訂不同的宣傳布置方案，但必須遵照以下準(zhǔn)則：要爭取進(jìn)店消費(fèi)者第一眼就能夠看到；宣傳用品的粘貼、擺放要規(guī)范，要產(chǎn)生美感；宣傳布置要盡量獨(dú)特、有個性；要與客戶協(xié)商好，爭取支持。四、人際關(guān)系要到位，拜訪、慰勞是營銷的重要環(huán)節(jié)。1、拜訪、慰勞的次要對象是門診主任、醫(yī)生、經(jīng)理、營業(yè)員等2、拜訪、慰勞的益處：順利地實(shí)現(xiàn)鋪貨和回款；失去無利的排列地位和宣傳地位；使醫(yī)生、營業(yè)員等成為企業(yè)的專業(yè)推銷員，以促進(jìn)產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售；可以有效防止斷貨和脫銷；便于及

24、時掌握市場動態(tài)，尤其是競爭對手的狀況，做到知己知彼，時辰掌握自動權(quán)。3、在拜訪中一直要保持自信、友善、熱情、淺笑、誠信的精神面貌。4、在拜訪中要自動協(xié)助客戶處理一些成績，如換貨及其他無關(guān)成績等。5、要正當(dāng)制訂拜訪路線和頻率，留意維持老客戶，開辟新客戶，只要這樣，才能保證銷售業(yè)績穩(wěn)步增長；6、拜訪過程中要正當(dāng)?shù)貞?yīng)用禮品，掌握人的心思，有節(jié)制地發(fā)放禮品，既要讓對方感覺禮品的珍貴以及企業(yè)對他的注重，也能有效的節(jié)約銷售成本。五、增強(qiáng)信息反饋工作，為營銷決策服務(wù)。1、留意收集各類信息，如人員變更、地址變更、進(jìn)貨渠道變更以及運(yùn)營情況、競爭對手相干狀況、本人產(chǎn)品銷售狀況及其他相干狀況；2、堅持有目的、有預(yù)備

25、地收集信息，并進(jìn)行分析、總結(jié)、演繹；3、增強(qiáng)信息的雙向交流，并保持通順，保證上面的信息及時傳上來，下面的政策方案及時傳下去。六、正當(dāng)應(yīng)用各種促銷手段。1、發(fā)放產(chǎn)品目錄和宣傳單；2、特殊產(chǎn)品（如?？飘a(chǎn)品）可在人流量大、效益好的門診中播放電視專題片；3、發(fā)放具有科學(xué)性、可讀性、針對性的宣傳小冊子，如高血壓防治指南等。篇三：藥品營銷策劃方案一中國醫(yī)藥市場環(huán)境的分析1）醫(yī)藥企業(yè)的競爭環(huán)境建國XX多年來，我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了不平坦的發(fā)展歷程，為人民的生命瘦弱事業(yè)做出了微小貢獻(xiàn)。自我國第一批“醫(yī)藥代表”1988年出如今施貴寶公司，90年代初，以外資企業(yè)的醫(yī)藥代表進(jìn)入終端醫(yī)院促銷為端始，臨床推行并成為國內(nèi)醫(yī)藥

26、企業(yè)推進(jìn)銷售竟相仿效的一種模式，通過十多年的發(fā)展，隨著越來越多的醫(yī)藥企業(yè)的進(jìn)入，由外企到國企，私企，由少數(shù)到多數(shù)企業(yè)，始終的蔓延和發(fā)展，并在國內(nèi)非良性的土壤中發(fā)生變化，以前那種臨床推行發(fā)生了質(zhì)的變化，醫(yī)藥代表不在僅僅是藥廠和臨床醫(yī)生之間的產(chǎn)品顧問，給醫(yī)生兌付處方費(fèi)簡直成為促銷的金科玉律。一些中小企業(yè)為求生存，臨床工作成了促銷藥品的一大法寶，藥廠和運(yùn)營單位均把醫(yī)院工作作為市場競爭的主戰(zhàn)場，紛紛向醫(yī)院派駐醫(yī)藥代表，銷售代表的良秀混雜，為追求個人利益而忽視了社會和企業(yè)的全體利益，使藥品市場走向了一條畸形之路。同時隨同著那種無序，治理部門的治理脫節(jié)，惡性競爭帶來的藥價虛高這就是以后的醫(yī)藥市場環(huán)境，改變

27、目前情況，不只是主管部門的難題，也是醫(yī)藥企業(yè)想跳出這一怪圈的難題。2）wTo下的醫(yī)藥競爭環(huán)境隨著我國退出wTo，醫(yī)藥行業(yè)的進(jìn)一步開放，一些國際上的大制藥企業(yè)和大的商業(yè)流通企業(yè)的進(jìn)入，使我國的醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)入了一個整合期。國內(nèi)一些制藥企業(yè)以前以仿制為主的藥品，因為藥品的療效以及知識產(chǎn)權(quán)的成績，其競爭力將會大為下降，以前國外企業(yè)是經(jīng)過代理銷售的模式也將發(fā)生改變，終將影響整個醫(yī)藥環(huán)境。3）國家醫(yī)藥政策及醫(yī)療改革對醫(yī)藥市場環(huán)境的影響9月30日醫(yī)藥行業(yè)反商業(yè)賄賂自查自糾完結(jié)，衛(wèi)生部正在抓緊制訂商業(yè)賄賂范圍，進(jìn)一步明確賄賂與正常商業(yè)贊助之間的界限，并對于如何防治打“擦邊球”制訂出標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)則。防治醫(yī)藥行業(yè)商業(yè)賄

28、賂將成為常態(tài)存在，帶金銷售的時代行將終結(jié)，業(yè)余化營銷時代已經(jīng)來臨。國家發(fā)改委醫(yī)藥行業(yè)“十一五”發(fā)展指點(diǎn)意見頒布，給出醫(yī)改5年時間表，從根本上改變“以藥養(yǎng)醫(yī)”，建立向社會藥店開放處方制度，加快醫(yī)藥分家的進(jìn)度，實(shí)現(xiàn)三級醫(yī)療保險制度，這將對處方藥銷售模式產(chǎn)生根本性影響二在以后的醫(yī)藥環(huán)境下醫(yī)藥企業(yè)的基本競爭戰(zhàn)略1）構(gòu)成以成本為基礎(chǔ)的市場競爭優(yōu)勢首先增強(qiáng)本人企業(yè)外部的治理，網(wǎng)，治理不只可以出效益而且可以進(jìn)步效率降低成本，治理的內(nèi)容如生產(chǎn)治理，人事，營銷，財務(wù)等，要害要針對企業(yè)自身狀況采取適合企業(yè)本身的治理模式才能真正出效益，才能降低經(jīng)營成本。其次，加大研發(fā)投入，研發(fā)一些在臨床上有特殊療效的藥品，申請專利

29、，利用它的不可替代性，取得絕對較高利潤，把利潤再用于擴(kuò)大于別的廠家同品質(zhì)的種類的全體規(guī)模，從而進(jìn)一步降低經(jīng)營成本，進(jìn)步整個企業(yè)在市場上的競爭優(yōu)勢。2）構(gòu)成以無形資源為基礎(chǔ)的競爭優(yōu)勢在當(dāng)今日益激烈的競爭環(huán)境中，無形資源顯得更為重要，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價在招標(biāo)中勝出，品牌是一個霸權(quán)，是一連串的記憶，品牌具有強(qiáng)大的暗示作用。醫(yī)藥企業(yè)同其他消費(fèi)品一樣，好的品牌，就滯銷，在oTc藥品銷售中更為突出。醫(yī)藥企業(yè)要想獲得品牌，首先，要增強(qiáng)研發(fā)能力，開發(fā)出有特殊療效的藥品，是企業(yè)生存和發(fā)展的最重要最外圍的能力，在處方藥上取得臨床醫(yī)生的信任。其次，增強(qiáng)公司的治理能力，以進(jìn)步業(yè)余推行人員的業(yè)務(wù)程度，無形中也樹立了企業(yè)的品牌知名

30、度。第三，要樹立全體的營銷觀念，企業(yè)須切實(shí)樹立起為患者解除疾病苦楚的根本運(yùn)營觀念，從最終客戶開始而不是生產(chǎn)過程開始策略，只要有一個好的營銷策略才能樹立起本人的良好的籠統(tǒng)品牌。三新情勢下醫(yī)藥企業(yè)的營銷策略藥品營銷戰(zhàn)略的制訂過程是一個辨別，選擇和發(fā)展市場機(jī)會，完成企業(yè)任務(wù)和指標(biāo)的過程，具體營銷方法和形式很多，重點(diǎn)蘊(yùn)含藥品市場的細(xì)分戰(zhàn)略，藥品市場競爭戰(zhàn)略，藥品市場發(fā)展戰(zhàn)略和藥品營銷組合戰(zhàn)略。1市場細(xì)分化營銷策略，經(jīng)過辨別具有不同類型消費(fèi)須要和愿望的消費(fèi)者群，把整個市場劃分為若干個子市場，分市場。目的是要在大市場中尋覓對企業(yè)最無利的細(xì)分市場，選擇最有效的指標(biāo)市場，制訂最有效的營銷策略，無利于企業(yè)把本人

31、的特長和細(xì)分市場的特點(diǎn)結(jié)合起來，集中有限資源，運(yùn)營市場空缺藥品，從而取得最大的經(jīng)濟(jì)效益，同時還無利于企業(yè)始終調(diào)整市場營銷策略。2藥品的市場競爭策略，醫(yī)藥企業(yè)制訂營銷策略時，不只有進(jìn)行市場細(xì)分，迎合指標(biāo)客戶的須要，同時還要針對為相反指標(biāo)客戶服務(wù)的競爭對手，以能使企業(yè)在競爭中立于不敗之地。市場競爭策略就是企業(yè)為本身的生存與發(fā)展，在競爭中保持或發(fā)展本人的實(shí)力位置而確定的企業(yè)指標(biāo)和達(dá)到指標(biāo)爭取的各項策略的無機(jī)結(jié)合體。制訂市場競爭策略，首先要明確本人的競爭位置，根據(jù)市場結(jié)構(gòu)，明確本人做一個什么樣的競爭者，從而采取不同策略。其主要采用藥品應(yīng)用價值，藥品價格，研發(fā)技術(shù)，服務(wù)，時間的方面，來挖掘適合本人的競爭

32、優(yōu)勢。3藥品市場發(fā)展策略，醫(yī)藥企業(yè)在選擇指標(biāo)市場，制訂市場策略的同時，還須鉆研和制訂藥品市場發(fā)展策略，即企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)，開辟市場，發(fā)展運(yùn)營策略，首先須認(rèn)真確定企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)和產(chǎn)品情況，對多項業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的戰(zhàn)略性盈利潛力要進(jìn)行評估分析，把有限的資源用到發(fā)展經(jīng)濟(jì)效益好的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品中去。其次經(jīng)過評估確定戰(zhàn)略，部分業(yè)務(wù)被放棄淘汰。因此，需求發(fā)展新的業(yè)務(wù)，新的產(chǎn)品，開辟新市場，制訂企業(yè)新業(yè)務(wù)發(fā)展策略。最后企業(yè)確定了指標(biāo)市場，制訂了相應(yīng)的競爭策略和市場發(fā)展策略后，所面臨的又一項決策任務(wù)就是從指標(biāo)市場的須要出發(fā)，根據(jù)外部條件和內(nèi)部環(huán)境的須要，為企業(yè)制訂一個正當(dāng)?shù)?，由營銷組合造成的全體營銷組合。4藥品營銷組合策略

33、，就是企業(yè)綜合運(yùn)用其可控的營銷手段，對他們實(shí)行最優(yōu)化組合，以取得最佳市場營銷效果，采用4PS（產(chǎn)品，價格，分銷渠道，促銷）和4PS（顧客須要和欲望，顧客的成本，方便，溝通）等可控的營銷手段。但營銷組合受許多不可控的內(nèi)部營銷環(huán)境的影響尤其是主觀環(huán)境的影響和制約。如目前的人口老齡化，國家一系列法律法規(guī)醫(yī)改政策的出臺，wTo，經(jīng)濟(jì)全球化一體化等，企業(yè)應(yīng)密切監(jiān)視宏觀環(huán)境的動向，調(diào)整企業(yè)的營銷組合與內(nèi)部環(huán)境相順應(yīng)，是企業(yè)取得自動，成功和發(fā)展的要害。企業(yè)應(yīng)善于使這些可控要素與不可控要素相順應(yīng)。四藥品營銷組合4PS方案1藥品種類方案，使藥品營銷中的一個重要內(nèi)容，藥品應(yīng)是個全體概念，同時要樹立起藥品大品質(zhì)的觀

34、念。藥品種類方案要求企業(yè)隨時留意本人所生產(chǎn)的藥品生命周期處于不同時期采用不同競爭策略，同時必須重視重新品開發(fā)，始終更新產(chǎn)品，外資達(dá)公司正是憑仗其新品研發(fā)技術(shù)而獨(dú)步醫(yī)藥市場。2藥品的定價方案，藥品價格目前是十分敏感的成績，也是醫(yī)改的重心成績，隨同著目前招標(biāo)價格，順加作價，平價大藥房的沖擊藥品的定價方案尤其重要，wTo下一些進(jìn)口藥品的關(guān)稅將進(jìn)一步降低，勢必使進(jìn)口藥品價格下調(diào)對國內(nèi)一些仿制藥品構(gòu)成微小的沖擊，一些價格適中療效好的藥品對國內(nèi)仿制品來說是一個災(zāi)難性沖擊，因此在新的環(huán)境下，醫(yī)藥企業(yè)如何思考本人產(chǎn)品的定價尤其重要。3藥品分銷渠道方案，國內(nèi)制藥企業(yè)長期的營銷模式，使醫(yī)藥企業(yè)構(gòu)成了很大的渠道依賴

35、，醫(yī)藥企業(yè)需求建立起穩(wěn)固的醫(yī)藥分銷渠道。4藥品促銷方案，隨著國家新的醫(yī)藥政策的出臺，醫(yī)藥企業(yè)在新的方式必須引入瘦弱的促銷模式，新的營銷機(jī)制，次要可以在以下幾個方面進(jìn)一步增強(qiáng)營銷：1）要放棄以前那種對醫(yī)生的諸如辛勞費(fèi)，廣告費(fèi)，促銷費(fèi)，處方費(fèi)等模式，堅持顧客服務(wù)導(dǎo)向，加速產(chǎn)品的研發(fā)和品牌培育，重新整合銷售渠道。，2）可以經(jīng)過學(xué)術(shù)推行會來促銷，學(xué)術(shù)推行銷售，次要指在醫(yī)藥銷售過程中，以學(xué)術(shù)宣傳和學(xué)術(shù)活動來推進(jìn)銷售，這種銷售模式，對企業(yè)和業(yè)務(wù)人員的要求比較高，要求企業(yè)有很殘缺的學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)。很有業(yè)余知識的銷售人員，目前在外資企業(yè)使用的較多。在學(xué)術(shù)化銷售過程中，如不很好的把握，也會涉及到商業(yè)賄賂成績。學(xué)術(shù)化銷

36、售，是目前銷售方式中，在各方面是被認(rèn)可的一種形式。3）廣告拉動搶灘oTc市場，從幾年oTc市場的增長速度來看oTc市場占半壁江山。oTc市場是將來競爭的次要戰(zhàn)場之一，而這一市場的營銷與醫(yī)院銷售差別較大，更多地表現(xiàn)出醫(yī)藥營銷的共性，以超大規(guī)模品牌廣告投入來拉動醫(yī)藥消費(fèi)。4）可開展數(shù)字化營銷，IT業(yè)的發(fā)展，電子商務(wù)的使用，為市場營銷注入新的活力，藥品網(wǎng)上買賣開始變成事實(shí)，用電子商務(wù)提速整個醫(yī)藥行業(yè)有著不可比擬的強(qiáng)勁優(yōu)勢，同時可以節(jié)省開支卻生產(chǎn)出更大的效益，利用在線考察可以收集到客戶的偏愛和購買形式，還能更好地為他們服務(wù)，從而表現(xiàn)個性化營銷時代的特色。五總結(jié)面對新的醫(yī)藥情勢下醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)隨時跟蹤國家政

37、策的變化，加大本身硬件，軟件改造工作，經(jīng)過財務(wù)價格調(diào)整策略，注重產(chǎn)品的開發(fā)，調(diào)整指標(biāo)客戶，改變傳統(tǒng)的掛金促銷形式，注重本身品牌展略,注重市場開發(fā)，采取正確的競爭策略，應(yīng)把近幾年作為市場契機(jī)，整個醫(yī)藥行業(yè)通過大整合后，誰把握住契機(jī)，誰最終就能在市場中站穩(wěn)腳，應(yīng)答環(huán)境變化采取正確競爭策略，始終創(chuàng)新乃是制勝法寶。篇四：藥品營銷策劃方案第一部分營銷診斷一、市場背景古代生活節(jié)拍加快，精神緊張，壓力大，加之過量飲酒、吸煙，空調(diào)、長期缺乏戶外運(yùn)動等要素，使人們的免疫性能紊亂，抵抗力降低。免疫性能是人體重要的生理性能，免疫性能失調(diào)就會形成體質(zhì)虛弱，抵抗疾病能力下降，于是，有的人會重復(fù)得感冒、哮喘、肝病，有的人

38、更趕“時尚”，流行病一來他就來者不拒.所以大家都需求調(diào)整免疫，加強(qiáng)抵抗力，可見保健品市場前景廣闊。二、產(chǎn)品優(yōu)勢靈芝是傳統(tǒng)滋補(bǔ)品?！暗清膘`芝膠囊優(yōu)選靈芝菌種，經(jīng)古代生物技術(shù)加工而成，其中含靈芝多糖、多肽等效用成份?？蛇M(jìn)步細(xì)胞免疫程度，加強(qiáng)巨噬能力，有明確的免疫調(diào)理的保健作用，可加強(qiáng)人體免疫力，進(jìn)步機(jī)體抵抗力，適宜于體制虛弱及免疫力低下及亞瘦弱人群，尤其是腫瘤及肝病患者，因此靈芝保健產(chǎn)品市場潛力極大。三、營銷情況獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢及良好的市場前景，使靈芝產(chǎn)品保健業(yè)商家星散，競爭也日趨激烈，但目前該行業(yè)已有“中華靈芝寶”等強(qiáng)勢品牌，因此“登瀛”靈芝膠囊需求處理以下幾個的成績：1、品牌知名度不夠2、產(chǎn)品

39、定價不正當(dāng)3、包裝設(shè)計無特征4、營銷渠道不暢通5、缺少廣告宣傳支持目前該產(chǎn)品的最次要的成績是市場營銷成績，藍(lán)島是一個知名的游覽城市，靈芝膠囊作為一種具有特殊性能的保健品，市場品位高，同時本品又是取自人間仙境的*，因此為將靈芝膠囊培育成藍(lán)島優(yōu)良的游覽留念品和高檔禮品提供基礎(chǔ)的文明外延。因此目前最急需處理的成績是整合優(yōu)勢，對產(chǎn)品進(jìn)行整合優(yōu)勢營銷包裝，加快產(chǎn)品市場知名度，培育和開發(fā)市場。為達(dá)以上的目的，建議市場策劃方案如下：第二部分運(yùn)作方案一、確立營銷指標(biāo)促進(jìn)銷售，進(jìn)步市場占有率及品牌知名度，樹立行業(yè)強(qiáng)勁品牌。二、明確營銷策略1營銷模式（1）電視直銷（2）渠道分銷（3）建立會員卡，實(shí)行會員制2推行方

40、案立足藍(lán)島，建立市場，依此為試點(diǎn)，總結(jié)經(jīng)驗，在全國范圍內(nèi)推行，創(chuàng)建行業(yè)品牌，逐步走向國際市場。3市場營銷指標(biāo)（1）近期指標(biāo)一年之內(nèi)開發(fā)起藍(lán)島市場，使藍(lán)島市場指標(biāo)銷售網(wǎng)絡(luò)渠道鋪貨率達(dá)70%，并且在藍(lán)島的選擇指標(biāo)縣級市鋪貨100%，使“登瀛”靈芝膠囊成為藍(lán)島本地的游覽知名品牌和保健品牌，是藍(lán)島地區(qū)最受歡迎的禮品。（2）遠(yuǎn)期指標(biāo)三年內(nèi)將“登瀛”靈芝膠囊培育成全國知名品牌，成為靈芝類產(chǎn)品的主導(dǎo)品牌。第三部分實(shí)施方法步驟一、成立項目小組由企業(yè)生產(chǎn)、銷售、治理精英及電視臺市場、策劃、文案、設(shè)計、制造等業(yè)余人士組成，分工合作，逐步實(shí)施。二、靈芝產(chǎn)品市場進(jìn)行充分的市場調(diào)研經(jīng)過市場調(diào)研為“登瀛”靈芝膠囊找到合適

41、的市場定位，鎖定指標(biāo)消費(fèi)群，制訂最佳推行策略。市場考察的內(nèi)容次要包括以下幾個方面：1競爭對手考察：對“登瀛”靈芝膠囊次要競爭對手在藍(lán)島市場的營銷情況進(jìn)行調(diào)研，采用競爭對比法，將行業(yè)內(nèi)次要競爭品牌及企業(yè)情況進(jìn)行比較，從而對目前企業(yè)內(nèi)行業(yè)內(nèi)的情況及產(chǎn)品品牌優(yōu)劣勢有個充分的意識，次要包括以下內(nèi)容：競爭對手的產(chǎn)品定價、包裝設(shè)計、市場定位、廣告支持、營銷渠道、銷售治理、品牌知名度等。2產(chǎn)品市場診斷：對原來的產(chǎn)品市場情況做市場考察，運(yùn)用便利抽樣以及配額抽樣法，結(jié)合消費(fèi)者深度訪談、營業(yè)員深度訪談、經(jīng)銷商深度訪談的方法考察清楚，設(shè)計市場考察問卷：考察的對象最次要包括以下人群：企業(yè)外部的相干的治理人員，企業(yè)外部

42、相干的市場營銷人員，產(chǎn)品原來的經(jīng)銷商，產(chǎn)品原來的零售商，產(chǎn)品的消費(fèi)者市場考察的內(nèi)容為：消費(fèi)者能否知道靈芝膠囊這類產(chǎn)品？消費(fèi)者能否知道“登瀛”靈芝膠囊這個品牌？消費(fèi)者能否知道靈芝膠囊的效用？消費(fèi)者購買靈芝膠囊最次要的緣由是什么？消費(fèi)者購買靈芝膠囊的心思價位是多少？指標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心思是什么？有何購買習(xí)氣？指標(biāo)消費(fèi)者是經(jīng)過何種途徑購買膠囊的？經(jīng)過以上的市場考察，做科學(xué)的分析，從而得出正當(dāng)，科學(xué)，零碎的市場考察報告，順便要確認(rèn)價位、性能特點(diǎn)、獨(dú)特賣點(diǎn)銷售渠道等成績，從而為下一步的工作提供科學(xué)的根據(jù)。三、產(chǎn)品重新定位為“登瀛”靈芝膠囊重新進(jìn)行市場定位和性能定位藍(lán)島是一座游覽城市，*是一處游覽、文明勝地

43、，靈芝是傳說中的世間仙草，可見“登瀛”靈芝膠囊極具地域、產(chǎn)品優(yōu)勢，配合藍(lán)島、*游覽及人們?nèi)找嬖鲩L的保健須要應(yīng)將其定位為藍(lán)島市的游覽保健禮品合具有特殊供效的保健品。（1）特殊性能保健品（2）游覽留念品（3）時髦高檔禮品四、為“登瀛”靈芝膠囊找出指標(biāo)消費(fèi)群依據(jù)以上的產(chǎn)品定位，“登瀛”靈芝膠囊指標(biāo)消費(fèi)群的造成大體如下：（1）體質(zhì)多病，急需進(jìn)步身體體質(zhì)的病患者；（2）工作壓力大、缺乏鍛煉、身體抵抗力差，易感染流行病的人群；（3）注重保健、追求瘦弱生活的人（高檔保健品）；（4）到藍(lán)島游覽的人；（5）禮尚往來較多的人（高檔禮品）；五、依據(jù)以上的定位和指標(biāo)消費(fèi)群體，設(shè)置相應(yīng)的新營銷網(wǎng)絡(luò)：（1）作為特殊保健品

44、：與藍(lán)島市各大醫(yī)藥公司合作，進(jìn)入他們的網(wǎng)絡(luò)；保健品專賣店店；超市保健品專柜。（2）作為游覽留念品：游覽專賣店；與藍(lán)島市信用較好的游覽公司合作，把參觀靈芝園和贈送靈芝知識講座作為游覽團(tuán)的特征推出；高檔酒店、旅館等場所六、增強(qiáng)銷售渠道的治理：任何產(chǎn)品的成功的市場運(yùn)做，離不開科學(xué)零碎的市場治理，離不開市場一線的消費(fèi)者和兩頭商的及時的信息反饋，因此建立有效的銷售網(wǎng)絡(luò)必須做以下的工作：（1）建立客戶檔案（2）對銷售人員進(jìn)行產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的培訓(xùn)：A、產(chǎn)品的培訓(xùn)：經(jīng)過市場考察，找出消費(fèi)者針對此產(chǎn)品最可能提出的20個成績，由公司組織一致的標(biāo)準(zhǔn)答案，銷售人員順便是專柜的促銷小姐一致回答。B、業(yè)務(wù)的培訓(xùn)：銷售人員必須

45、每天填寫日市場拜訪計劃，周工作計劃和工作總結(jié)，月工作計劃和工作總結(jié)。c、對所擔(dān)任的經(jīng)銷商做定期的分析和總結(jié)。D、對市場上的競爭對手做定期的分析和總結(jié)。（3）對銷售人員進(jìn)行問題的考核：將以上的要求作為每月考核銷售人員的標(biāo)準(zhǔn)。七、為“登瀛”靈芝膠囊重新設(shè)計包裝依據(jù)靈芝膠囊的市場定位，目前“登瀛”靈芝膠囊的包裝設(shè)計不能與其質(zhì)量品位相婚配，因此包裝設(shè)計必須改變，新的設(shè)計要表現(xiàn)出高檔，又要表現(xiàn)出*的悠久的文明外延，其包裝規(guī)格建議分為兩檔：經(jīng)濟(jì)裝（大眾保健消費(fèi)），精品裝（高檔瘦弱贈品），但是基調(diào)必須分歧，保持相反的VI。經(jīng)濟(jì)裝面向一般消費(fèi)者，包裝盒資料采取普通的白版紙；而精品裝必須采用高檔禮品裝盒子，設(shè)計

46、時內(nèi)鋪高檔絲綢，外盒資料必須用高檔版紙。整個系列的包裝設(shè)計必須大氣、漂亮、排列效果佳、具有濃厚的傳統(tǒng)風(fēng)格。八、為“登瀛”靈芝膠囊重新定價產(chǎn)品的價格是產(chǎn)品市場成功的重要要素之一，定價過高消費(fèi)者難以接受，定價過低，兩頭渠道商業(yè)貿(mào)易差太低，打擊兩頭商的踴躍性，因此市場考察重要工作之一就是要確認(rèn)靈芝膠囊的正確定價，目前在藍(lán)島市場上賣的較火的“中華靈芝寶”（袋裝，成分為孢子粉），其定價為1590元/20克。依據(jù)市場定位及指標(biāo)消費(fèi)群分析，“登瀛”靈芝膠囊的定價可分為兩類：（1）經(jīng)濟(jì)檔：普通保健消費(fèi)、一般游覽留念（2）奢華檔：高檔游覽贈品經(jīng)過定價，也位靈芝膠囊符合高檔保健品何游覽濟(jì)品的籠統(tǒng)，突出其產(chǎn)品的珍貴

47、性和奇同性九、塑造企業(yè)籠統(tǒng)建立企業(yè)籠統(tǒng)視覺識別零碎，以配合品牌傳播及一致經(jīng)銷店籠統(tǒng)（1）建立VI，一致企業(yè)視覺籠統(tǒng)（2）制造企業(yè)宣傳畫冊（3）制造企業(yè)籠統(tǒng)片及產(chǎn)品宣傳片十、增強(qiáng)廣告宣傳，進(jìn)行整合傳播在對外宣傳之前，要確認(rèn)產(chǎn)品的宣傳定位。為了使鋪貨工作得以順利的進(jìn)行，前期可以投入適量的廣告，包括靈芝膠囊與保健的系列科普知識講座和專題講座電視片。報紙小版面即可，這樣就可以給銷售人員和經(jīng)銷商決心支持，知道有廣告支持，使鋪貨工作得以順利進(jìn)行。為配合全體銷售工作，還應(yīng)該設(shè)立完善的服務(wù)體系，建立促銷點(diǎn)促銷隊伍，在重點(diǎn)商場、藥站開展產(chǎn)品宣傳、引薦。當(dāng)鋪貨工作達(dá)到預(yù)約指標(biāo)的70%時，全套的媒體投放方案全面運(yùn)轉(zhuǎn)。（1）廣告主題：仙山瑞草、人間極品（2）宣傳定位名牌公關(guān)：利用*的知名度、佳譽(yù)度及靈芝動人的神話傳說樹立“登瀛”靈芝膠囊的產(chǎn)品品牌及企業(yè)籠統(tǒng)；直接對經(jīng)銷商公關(guān)：召開新產(chǎn)品上市會，約請藍(lán)島市各醫(yī)藥公司，游覽公司，和保健品商店，在會上請專家詳細(xì)引見產(chǎn)品的性能；公司營銷部門引見最新的價格以及與市場上的競爭對手的利潤分析；廣告公司引見市場支持計劃，包括媒體和公關(guān)活動。加強(qiáng)經(jīng)銷商對“登瀛”靈芝膠囊的營銷決心，促使他們在經(jīng)銷“登瀛”靈芝膠囊上下功夫；讓更多的