2019-伊利優(yōu)酸乳周冬雨微博營銷報告

1、有一款果果昔酸奶飲品一上市，就成爆款！*數(shù)據(jù)來源：ADmaster有一個品牌在這個情人節(jié)教我們別退縮，勇敢去愛！#周冬雨硬核表白#一周話題閱讀量高達(dá)8 . 8 億既要勇敢追愛，也要寵愛自己！中心*數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)1998 年上市的優(yōu)酸乳正在持續(xù)打響品牌年輕化的戰(zhàn)役當(dāng)我們在討論品牌年輕化時究竟在討論什么21這個白人節(jié)伊利優(yōu)酸乳不走尋常路的年輕人溝通策略 而是和她們一起瘋 不是一味討好當(dāng)情人節(jié)，各大品牌都在單向討好粉絲，教大家如何表白的時候，優(yōu)酸乳果果昔告訴你愛自己、敢追愛、正面剛少女代言人周冬雨，實力詮釋核表白不按稿走的Vlog拍攝情人節(jié)不要甜言蜜語寵愛自己從早餐開始不約會也可以化妝討好自己游

2、戲可以輸，氣勢不能輸暗戀多沒勁，喜歡就要告訴TA！優(yōu)酸乳芒桃蜜語專寵周借勢明星代言人周冬雨的微博影響力掀起硬核表白的風(fēng)暴微博實力詮釋硬核星引力在微博開啟娛樂營銷新時代明星+品牌優(yōu)酸乳攜手微博2 億日活年輕用戶釋放明星代言影響力打造社交爆款明星+熱點助力伊利優(yōu)酸乳強(qiáng)勢打響2019品牌煥新第一戰(zhàn)周冬雨硬核表白制勝三大法寶123爆款制造機(jī)粉絲攻心術(shù)明星號召力爆款動態(tài)貼紙引互動，品牌精神無縫連接爆款制造機(jī)讓人“果果昔上癮”的貼紙果果昔微博貼紙累計收獲7597萬次曝光9.6萬次點擊火爆的用戶參與度讓果果昔甚至，活動結(jié)束一周多以后，忠實粉絲仍在使用同款貼紙發(fā)布微博！ 成為爆款貼紙走心態(tài)度營銷，情人節(jié)對話愛

3、豆引發(fā)粉絲強(qiáng)烈共鳴粉絲攻心術(shù)每天1支Vlog，用年輕人喜愛的方式與年輕人溝通從表白日到隨心日到自信日再到任性日不教你如何表白而是教你更要寵愛自己勇敢去愛，勇敢去面對周冬雨硬核表白寵愛表白日寵愛任性日寵愛隨心日寵愛自信日情人節(jié)不要甜言蜜語只要果果昔芒桃蜜語明星代言人+ 意見領(lǐng)袖輿論包圍，網(wǎng)友一呼百應(yīng)粉絲攻心術(shù)意見領(lǐng)袖千面“圍剿”情 空 前 高 漲粉絲互動熱核心粉絲+ 大V構(gòu)建傳播網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)官方博文核心轉(zhuǎn)發(fā)元氣代言人+ 創(chuàng)新創(chuàng)意形式，點燃粉絲興趣粉絲攻心術(shù)微博全屏視頻pro開機(jī)微博點贊特效首次嘗試微博點贊特效分分鐘收獲13w0 釋放明星微博影響力，強(qiáng)勢捆綁產(chǎn)品與代言人3明星號召力元氣代言人助力品牌重塑

4、年輕化形象品牌產(chǎn)品與代言人強(qiáng)綁定有周冬雨的地方就有果果昔!#周冬雨硬核表白#話題討論內(nèi)容詞云周冬雨硬核表白執(zhí)行亮點回顧123超強(qiáng)主陣地路徑社交強(qiáng)導(dǎo)流全覆蓋打造品牌在微博的專屬陣地，快速積累品牌資產(chǎn)超強(qiáng)主陣地硬廣投放期間，話題閱讀量快速攀升強(qiáng)勢資源聚焦人氣，品牌資產(chǎn)翻倍累積閱讀數(shù)討論數(shù)當(dāng)日新增700,000,00020190319600,000,00020190318500,000,000400,000,00020190317300,000,00020190316200,000,00020190315100,000,00020190314020190313閱讀數(shù)05,000 10,000 15,

5、000 20,000 25,000 30,000 35,000截止 至 3 月 2 9 日話 題 閱 讀 量 高達(dá)8. 8億話 題 討 論 量 高達(dá)13萬創(chuàng)新媒介強(qiáng)勢吸睛，覆蓋微博用戶瀏覽全路徑路徑全覆蓋品牌BIGDAY覆蓋微博用戶路徑創(chuàng)新媒介形式聚焦微博粉絲注意力貼紙?zhí)籽b特效點贊明星V代言評論區(qū)精選品牌大視窗全屏視頻版開機(jī)粉絲頭條品牌速遞品牌熱推熱搜榜單/熱搜話題套裝3.143.153.163.173.183.19第一眼就看到你全屏視頻版開機(jī)，霸占全量微博用戶視覺3.143.153.163.173.183.19原生內(nèi)容滲透粉絲心智品牌速遞視頻大card，WiFi下自動播放3.143.153.

6、163.173.183.19火速攔截?zé)崴蚜髁繜崴寻駟?熱搜話題套裝， 攔截?zé)崴丫劢蛊放脐嚨?.143.153.163.173.183.19抓住用戶視覺焦點熱點大視窗，讓品牌躋身全網(wǎng)最火爆焦點3.143.153.163.173.183.19一網(wǎng)打盡周冬雨明星主頁流量明星微代言基礎(chǔ)包（周冬雨）微代言期間周冬雨所有微博都帶上果果昔品牌露出3.143.153.163.173.183.19品牌發(fā)布會雙響炮微博直播+線下專場派對雙線并進(jìn)異地粉絲齊聚微博，蹲守愛豆直播突破空間聚焦品牌，粉絲熱情互動 同時在線觀看直播人數(shù)95.4w+3.143.153.163.173.183.19絕不錯過愛豆任何微博粉絲頭條，

7、一鍵解決信息淹沒的問題24小時置頂粉絲信息流首位 5條博文累計提升博文閱讀量3172萬3.143.153.163.173.183.19微博上的“時代廣場”招牌推薦品牌熱推借勢高流量，制造品牌大聲量累計互動36萬累計曝光5000萬3.143.153.163.173.183.19雙流置頂霸屏展示微博客戶端雙流大視窗投放當(dāng)天視頻播放量4822萬累計互動139萬累計曝光1.37億UGC關(guān)鍵詞觸發(fā)語義櫥窗，創(chuàng)意導(dǎo)流品牌電商主頁社交強(qiáng)導(dǎo)流全微博社交流量攔截，盡數(shù)為品牌所用導(dǎo)流電商一鍵購買海量資源直接導(dǎo)流電商頁面一鍵呼端縮短用戶購買路徑明星+KOL+普通用戶一網(wǎng)打盡，關(guān)鍵詞觸發(fā)語義櫥窗 營銷總結(jié)優(yōu)酸乳+ 微博+ 明星+ 節(jié)日強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造社交款粉絲頭條明星V代言全屏視頻開機(jī)特效點贊語義櫥窗創(chuàng)意貼紙熱搜話題套裝熱搜榜單套裝明星硬核表白- 釋放代言人微博影響力創(chuàng)意硬核上位- 粉絲互動積極性全釋放熱搜硬核霸榜- 持 續(xù) 熱 搜 贏 優(yōu) 酸乳 口 碑全屏開機(jī)熱點大視窗品牌熱推雙流品牌大視窗全網(wǎng)硬核交 爆 款- 微 博 強(qiáng) 資 源 造 社品牌成功煥新