“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案.ppt

“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,2011,國(guó)際車(chē)展,are you ready？,向車(chē)展進(jìn)發(fā)！,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,展會(huì)概要,內(nèi)容闡述,活動(dòng)推薦,活動(dòng)流程,展會(huì)執(zhí)行,氛圍布置,展會(huì)報(bào)價(jià),“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,2013年首屆國(guó)際車(chē)展,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,廣東省汽車(chē)流通協(xié)會(huì)、佛山傳媒集團(tuán),廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、佛山市人民政府,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,2011佛山國(guó)際車(chē)展期待打造佛山本土最專(zhuān)業(yè)的頂級(jí)國(guó)際車(chē)展，將會(huì)從本土化、規(guī)?；?zhuān)業(yè)化、信息化等方面全方位入手，給前來(lái)參展、參觀的客戶群體以耳目一新的感覺(jué)。因此對(duì)主題的闡述我們是涵蓋歷史和時(shí)代背景，充分融入車(chē)展的元素。 “坐享名城、駕馭未來(lái)” 佛山歷史以來(lái)就是嶺南文化最重要的發(fā)源地，佛山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)眾多，舞獅、詠春、剪紙、陶瓷、粵劇、龍舟不勝枚舉；佛山名人輩出，李小龍、葉問(wèn)名揚(yáng)四海；佛山文化古跡眾多，祖廟、梁園、清暉園榜上有名?？v觀古今，佛山當(dāng)之無(wú)愧的可稱(chēng)為歷史上的一座名城。佛山嶺南明珠體育館猶如坐落在佛山中心的一顆璀璨明珠，前來(lái)參觀車(chē)展的現(xiàn)場(chǎng)觀眾在現(xiàn)場(chǎng)試乘即可享受文化名城中頂級(jí)車(chē)展的無(wú)限魅力。做為新時(shí)代的新佛山，佛山日?qǐng)?bào)所舉辦的本屆國(guó)際車(chē)展將和他一同成長(zhǎng)，在速度和激情中駕馭著自己的未來(lái)！,展會(huì)特色,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,a、打造大型國(guó)際車(chē)展定位 充分利用嶺南明珠體育館3個(gè)主場(chǎng)館，將本屆車(chē)展打造成一個(gè)豪華之師，邀請(qǐng)眾多國(guó)際知名品牌車(chē)商參展； b、打造專(zhuān)業(yè)化車(chē)展定位 本屆車(chē)展將在歷屆佛山知名品牌“房車(chē)展”人氣的基礎(chǔ)上，充分利用場(chǎng)地的時(shí)效性，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)成專(zhuān)業(yè)的首屆品牌車(chē)展并實(shí)行現(xiàn)場(chǎng)售票的突破。 c、打造成充滿嶺南特色文化大型展覽盛會(huì) 本屆車(chē)展將在展館整體氛圍上充分體現(xiàn)嶺南特色文化概念，讓參展商和觀眾有耳目一新的感覺(jué)，具體細(xì)節(jié)將體現(xiàn)在主舞臺(tái)以及現(xiàn)場(chǎng)各項(xiàng)活動(dòng)中。,展會(huì)特色,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,一、 “2011佛山國(guó)際車(chē)展”開(kāi)幕式 二、2011佛山國(guó)際車(chē)展之首屆“夏日魅影”汽車(chē)模特大賽 三、2011中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)際論壇 四、“我愛(ài)我車(chē)” 汽車(chē)防爆膜貼膜大賽 五、“最炫”車(chē)模diy彩繪大賽 六、2011佛山國(guó)際車(chē)展之“情滿佛山”愛(ài)心義賣(mài)活動(dòng) 七、和諧佛山之全家總動(dòng)員超級(jí)后備箱規(guī)劃大師大賽 八、“力量達(dá)人”之牽車(chē)大賽 九、汽車(chē)模特大賽頒獎(jiǎng)儀式 十、門(mén)票、購(gòu)車(chē)抽幸運(yùn)大獎(jiǎng),“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,早上：開(kāi)幕式（10:00-10:40）,每年在佛山都會(huì)舉行獅王爭(zhēng)霸賽，這就證明著舞獅在佛山有著深刻的歷史印記。舞獅助興是佛山的傳統(tǒng)，在這個(gè)熱鬧非凡的車(chē)展中，舞獅當(dāng)然是不可或缺的因素。,剪刀咔嚓一聲，兆示著車(chē)展的正式開(kāi)始，也是主辦方夢(mèng)想征程的開(kāi)始。 彩帶落下的一刻也是禮炮齊鳴的時(shí)刻。,主辦方領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表說(shuō)話，亮出舉辦本次國(guó)際汽車(chē)展的目的原意并道出對(duì)本次車(chē)展的深切期望。 通過(guò)本次車(chē)展，展示佛山的獨(dú)特魅力，在保持深厚的文化底蘊(yùn)的同時(shí)，也在不斷促進(jìn)社會(huì)的繁榮發(fā)展。,4月29日,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,開(kāi)幕式獨(dú)特彩煙,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,2011佛山國(guó)際車(chē)展 暨首屆“夏日魅影”汽車(chē)模特大賽 靚麗的車(chē)模，每次都會(huì)成為車(chē)展的一個(gè)重要的亮點(diǎn)，而且每一屆車(chē)展，網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友們都有不少話題圍繞著車(chē)模而展開(kāi)的。這次我們把模特領(lǐng)上舞臺(tái)，讓網(wǎng)友評(píng)出心中最美麗的車(chē)模，也為本次車(chē)展增添亮點(diǎn),2011中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)際論壇 議題：中國(guó)宏觀政策對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持和引導(dǎo) 積極應(yīng)對(duì)貿(mào)易摩擦，提升汽車(chē)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 新能源汽車(chē)與我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展戰(zhàn)略 調(diào)整汽車(chē)稅收政策,促進(jìn)節(jié)能環(huán)保型汽車(chē)發(fā)展,下午：論壇/模特大賽,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,高峰論壇,車(chē)模評(píng)選,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,“我愛(ài)我車(chē)”貼膜大賽,作為嶺南文化的亮點(diǎn)，佛山陶瓷自古以來(lái)一直長(zhǎng)盛不衰，再當(dāng)今科技發(fā)展日新月異的年代，制陶業(yè)已經(jīng)漸漸淡出人們的視線，本次展覽盛會(huì)中，天訊公司將會(huì)將陶瓷與車(chē)展緊密聯(lián)系再一起，在活動(dòng)當(dāng)日邀請(qǐng)事先報(bào)名的觀眾現(xiàn)場(chǎng)為泥胚上色，現(xiàn)場(chǎng)并邀請(qǐng)展商做評(píng)委，評(píng)出最炫車(chē)模，并頒發(fā)獎(jiǎng)品。,為了向車(chē)主推薦使用有品質(zhì)保障的防爆膜，同時(shí)與本次國(guó)際車(chē)展有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，主辦方特邀請(qǐng)相關(guān)車(chē)商和防爆膜廠商提供比賽用品，在展會(huì)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)車(chē)主進(jìn)行汽車(chē)防爆膜貼膜大賽，以及相關(guān)車(chē)商和防爆膜廠商做評(píng)委。,上午 10:00 下午 14:30,4月30日,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,上午 10:00 下午 14：30/ 16：00,5月1日,后備箱一直是車(chē)主們的精心布置的地方，是車(chē)主們擺放家庭物品的地方。無(wú)論郊游、平時(shí)購(gòu)物，后備箱都是必不可少的。于是，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)召集觀眾，參與我們的后備箱規(guī)劃大師大賽?？纯次覀兊能?chē)主們是如何快速把自己的車(chē)后備箱裝備起來(lái)。,“力量達(dá)人”之牽車(chē)大賽,世界大力士競(jìng)賽是一種結(jié)合體育運(yùn)動(dòng)、精彩娛樂(lè)、旅游信息與全球參與的獨(dú)特世界冠軍娛樂(lè)節(jié)目。 本屆汽車(chē)展，我們將邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾報(bào)名參賽，看看誰(shuí)能獲得佛山“力量達(dá)人”的稱(chēng)呼，既為車(chē)展活動(dòng)增加趣味，增加亮點(diǎn)，又為活動(dòng)提高人氣！,愛(ài)心義賣(mài)是指以以慈善為目的的義賣(mài)，是愛(ài)心人士所捐出的家里不再需要之物品進(jìn)行出售，所獲收益將捐贈(zèng)給社會(huì)公益事業(yè)，愛(ài)心義賣(mài)是社會(huì)愛(ài)心的一種體現(xiàn)，社會(huì)文明的集中表現(xiàn)。,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,和諧佛山之全家總動(dòng)員超級(jí)后備箱規(guī)劃大師大賽,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,“力量達(dá)人”之牽車(chē)大賽,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,經(jīng)過(guò)車(chē)展第一天的激烈比賽和網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)投票競(jìng)選，模特大賽的結(jié)果終于浮出水面了。 本次比賽設(shè)置的獎(jiǎng)項(xiàng)包括：最具人氣獎(jiǎng)、最上鏡汽車(chē)寶貝獎(jiǎng)、最受評(píng)判青昧獎(jiǎng)、最佳才藝獎(jiǎng)、最具智慧獎(jiǎng)。,上午 10:00,5月2日,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,5月2日,10：0011：00,汽車(chē)模特大賽頒獎(jiǎng)儀式,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,為回饋現(xiàn)場(chǎng)前來(lái)參觀、購(gòu)車(chē)的觀眾，本屆車(chē)展可提供豐富獎(jiǎng)品，門(mén)票采取即刮型兌獎(jiǎng)方式，購(gòu)票后即可現(xiàn)場(chǎng)兌取。 兌獎(jiǎng)環(huán)節(jié)流程及說(shuō)明 （1）、參觀者持有中獎(jiǎng)號(hào)碼的門(mén)票，到總服務(wù)臺(tái)兌獎(jiǎng)處領(lǐng)取相應(yīng)中獎(jiǎng)卡。 （2）、工作人員根據(jù)中獎(jiǎng)卡現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放相應(yīng)獎(jiǎng)品。并在門(mén)票上加蓋“獎(jiǎng)品已贈(zèng)”章。 （3）、工作人員應(yīng)在顧客兌獎(jiǎng)完畢后，需嚴(yán)格登記獎(jiǎng)品發(fā)放表。 （4）、門(mén)票不可累積使用，不限當(dāng)日兌獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)?wù)呔稍?5日內(nèi)至xxxx兌取獎(jiǎng)品。,展會(huì)期間,門(mén)票、購(gòu)車(chē)抽幸運(yùn)大獎(jiǎng),“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,時(shí)間,內(nèi)容,4.27.08:30- 4.27.18:00 主舞臺(tái)支架、地臺(tái)及背景板搭建,主舞臺(tái)搭建、制作流程,4.28.08:30- 4.28.12:00 主舞臺(tái)燈光、音響及后場(chǎng)區(qū)域劃分,4.28.13:00- 4.28.18:00 舞臺(tái)燈光、音響設(shè)備進(jìn)場(chǎng)安裝調(diào)試,4.28.12:00- 4.28.18:00 技術(shù)、演藝、工作人員彩排,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,“2011佛山國(guó)際車(chē)展”開(kāi)幕式 2011佛山國(guó)際車(chē)展暨首屆“夏日魅影”汽車(chē)模特大賽 20011中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)際論壇 “我愛(ài)我車(chē)”汽車(chē)防爆膜貼膜大賽 “最炫”車(chē)模diy彩繪大賽 2011佛山國(guó)際車(chē)展之“情滿佛山”愛(ài)心義賣(mài)活動(dòng) 和諧佛山之全家總動(dòng)員超級(jí)后備箱規(guī)劃大師大賽 “力量達(dá)人”之牽車(chē)大賽 汽車(chē)模特大賽頒獎(jiǎng)儀式,10：0010：30 15：0017：00 9：3012：00 14：3016：00 9：3012：00 14：3016：00 10：0011：00,4月29日,4月30日,5月1日,5月2日,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,展覽期間4天，共計(jì)另需聘請(qǐng)工作人員20名(學(xué)生兼職),工作人員安排,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,六、氛圍布置,各項(xiàng)證件樣式,進(jìn)入場(chǎng)館沿途布置（a、b、c館）,館外舞臺(tái)周邊布置,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,展館主入口（四面體）,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,主入口通道（四面體）,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,東廣場(chǎng)處氛圍布置,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,東門(mén)、北門(mén)入口處氛圍布置（售票處、展會(huì)規(guī)劃圖指示）,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,西門(mén)出口處氛圍布置（出口及緊急出口處指示）,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,地貼指引,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,a館主入口,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,場(chǎng)館入口裝飾1,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,場(chǎng)館入口裝飾2,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,場(chǎng)館入口裝飾3,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,六、氛圍布置,各項(xiàng)證件樣式,進(jìn)入場(chǎng)館沿途布置（a、b、c館）,館外舞臺(tái)以及周邊布置,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,活動(dòng)主舞臺(tái)及現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)區(qū),“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)區(qū),“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,六、氛圍布置,各項(xiàng)證件樣式,進(jìn)入場(chǎng)館沿途布置（a、b、c館）,館外舞臺(tái)周邊布置,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,相關(guān)證件樣式,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,舞臺(tái)主背景板,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,1、展會(huì)策劃費(fèi)； 2、展會(huì)活動(dòng)執(zhí)行費(fèi)； 3、展會(huì)執(zhí)行費(fèi)； 4、部分物料價(jià)格 5、詳細(xì)報(bào)價(jià)見(jiàn)附件佛山國(guó)際車(chē)展報(bào)價(jià)清單,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,文案背景: 客戶有計(jì)劃在車(chē)展中心附近做廣告, 希望白馬能提供點(diǎn)位建議; 但白馬在車(chē)展附近資源稍有遜色, 銷(xiāo)售人員以 “時(shí)間領(lǐng)先,空間超前” 的策略成功說(shuō)服客戶把投放范圍放寬到主干道等繁華路段 本文亮點(diǎn) : 聰明的策略 兩個(gè)大眾車(chē)的案例比較精煉 鮮明的文案包裝,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,新凱美瑞突破時(shí)空界限 上海車(chē)展投放方案,2009年2月,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,新凱美瑞候車(chē)亭投放策略,新凱美瑞上市宣傳策略,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,新凱美瑞華麗變身上市,數(shù)次蟬聯(lián)全國(guó)中高級(jí)轎車(chē)銷(xiāo)量冠軍的廣汽豐田凱美瑞，于09年2月18日全新上市，以新外型、新技術(shù)、新配置、新價(jià)格驚艷登場(chǎng)。務(wù)求提高綜合性?xún)r(jià)比，繼續(xù)在2009年的車(chē)市搶占市場(chǎng)領(lǐng)先地位。 由于新產(chǎn)品推出，此時(shí)新凱美瑞的宣傳需要： 加強(qiáng)新車(chē)曝光率 廣而告之新車(chē)型的賣(mài)點(diǎn) 推動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者主動(dòng)了解或試駕,最終目的： 提高新品認(rèn)知度 提升品牌第一提及率（tom） 拉動(dòng)銷(xiāo)售，占領(lǐng)市場(chǎng),“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,09年上海國(guó)際車(chē)展契機(jī),兩年一屆的上海國(guó)際車(chē)展將于今年4月22-28日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦，成為中國(guó)乃至國(guó)際汽車(chē)工業(yè)最理想、最重要的展示、發(fā)布及貿(mào)易平臺(tái)之一。 在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的今天，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)也成為國(guó)外汽車(chē)廠家的“必爭(zhēng)之地”。所有中外汽車(chē)廠商都積極參與，整車(chē)展示面積不降反增, 總規(guī)模達(dá)17萬(wàn)平方米，創(chuàng)歷屆之最。 各大汽車(chē)廠商紛紛帶來(lái)最新的車(chē)型、制定最有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格參與本次國(guó)內(nèi)外備受矚目的國(guó)際a級(jí)車(chē)展，以展示實(shí)力、搶占市場(chǎng)。,新凱美瑞應(yīng)乘借上海車(chē)展此全城矚目的汽車(chē)盛會(huì)，加強(qiáng)品牌曝光率，顯示實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中突圍而出,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,新凱美瑞+上海國(guó)際車(chē)展投放需求,會(huì)展位置的比較偏離市中心，人流量少，僅集中在會(huì)場(chǎng)附近的廣告媒體只能在觀展當(dāng)天接觸受眾，接觸頻次低,提升品牌/ 新車(chē)第一提及率 高接觸頻次 以高頻次品牌曝光，提升品牌第一提及率，吸引目標(biāo)受眾的興趣，驅(qū)使觀展者帶著更深了解新凱美瑞的目的性前往車(chē)展,在車(chē)展前期，以大量品牌曝光吸引受眾關(guān)注度 覆蓋人流量集中的市中心，以有效的接觸頻次提升品牌第一提及率，提升受眾對(duì)品牌的興趣及喜好,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,09年上海國(guó)際車(chē)展媒體環(huán)境,展會(huì)場(chǎng)內(nèi)：干擾因素眾多，令觀眾目不暇給,靚麗車(chē)模,多款進(jìn)口名車(chē),人山人海,大型外墻廣告牌,熱氣球,旗幟招牌,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,09年上海國(guó)際車(chē)展投放策略分析,購(gòu)車(chē)人士認(rèn)識(shí)品牌及作購(gòu)買(mǎi)決定需要一定的過(guò)程，要贏得受眾的目光及關(guān)注，必須在車(chē)展前做好宣傳的鋪墊及預(yù)備 會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的宣傳只是最后一擊，必須在城市中心作大量的覆蓋宣傳，令品牌深入民心，提升品牌或產(chǎn)品的第一提及率,必須在時(shí)空上占盡先機(jī)！,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,09年上海國(guó)際車(chē)展投放策略分析,時(shí)間領(lǐng)先 在車(chē)展前期開(kāi)始啟動(dòng)廣告宣傳，向大眾告之新車(chē)上市和相關(guān)車(chē)展信息，讓觀展者在去車(chē)展前，已經(jīng)關(guān)注此新車(chē)型，并形成主動(dòng)去展廳觀展的意愿,空間超前,擴(kuò)大作戰(zhàn)陣地，率先覆蓋市區(qū)繁華路段，使廣告效果最大化，讓更多的受眾在去車(chē)展前已加深印象,不僅針對(duì)會(huì)場(chǎng)附近點(diǎn)位，更應(yīng)打破局限，覆蓋通往會(huì)展的各大主干道,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,候車(chē)亭是適合新凱美瑞上海車(chē)展投放的戶外媒體,數(shù)據(jù)來(lái)源：ace2.0, 廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上,上海候車(chē)亭實(shí)景照片,候車(chē)亭媒體效果預(yù)測(cè),數(shù)據(jù)來(lái)源：ace2.0, 廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上,白馬候車(chē)亭強(qiáng)大的覆蓋能力，能有效傳遞廣告信息及建立廣告知名度,白馬壟斷了上海的候車(chē)亭資源，占有率高達(dá)98 候車(chē)亭媒體影響力達(dá)71.6（cmms）,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,候車(chē)亭是適合新凱美瑞上海車(chē)展投放的戶外媒體,高接觸頻次，有效強(qiáng)制加深受眾記憶，推動(dòng)主動(dòng)認(rèn)知,電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，非常依賴(lài)消費(fèi)者主觀愿意選擇該媒體，才能接觸到廣告，從而限制了到達(dá)率。 候車(chē)亭覆蓋面廣，走到哪里都看到，接觸頻次高。 候車(chē)亭是強(qiáng)制性媒體，只要走在街上，視平線范圍都能看到廣告燈箱，媒體主動(dòng)性強(qiáng)。有效推動(dòng)受眾從被動(dòng)接觸廣告轉(zhuǎn)化至主動(dòng)認(rèn)知新品,候車(chē)亭接觸頻次,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,候車(chē)亭是適合新凱美瑞上海車(chē)展投放的戶外媒體,發(fā)布周期及形式靈活，積極配合上海車(chē)展宣傳,戶外媒體最短發(fā)布周期對(duì)比,常規(guī)發(fā)布周期為2周，有效配合各類(lèi)短期活動(dòng) 可使用“旋風(fēng)式”發(fā)布，在車(chē)展前兩天大量發(fā)布，覆蓋全城每個(gè)角落，在城內(nèi)制造轟動(dòng)效果，令新品深入人心,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,新凱美瑞候車(chē)亭投放策略,新凱美瑞上市宣傳策略,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,新凱美瑞上海國(guó)際車(chē)展候車(chē)亭投放策略,車(chē)展前后兩周（4月14-27日），以常規(guī)套裝發(fā)布進(jìn)行預(yù)熱及維持品牌曝光度 車(chē)展媒體日前兩天（4月18-19日），增加旋風(fēng)式發(fā)布，以大量發(fā)布數(shù)量覆蓋全城，短期提升到達(dá)率，加深受眾對(duì)新車(chē)的認(rèn)知度及回憶率,常規(guī)套裝發(fā)布（100大）,4月14-17日,4月18-19日,4月20-27日,媒體日前兩天旋風(fēng)式發(fā)布（300大）,車(chē)展前一周以100大預(yù)熱提示,車(chē)展期間以100大維持發(fā)布效果,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,新凱美瑞上海國(guó)際車(chē)展候車(chē)亭投放策略,1. 市區(qū)繁華路段增加品牌曝光幾率，迅速建立新品知名度，加強(qiáng)和樹(shù)立品牌形象 2.cbd商業(yè)中心區(qū)域覆蓋最有消費(fèi)力的目標(biāo)人群 3.通往上海新國(guó)際博覽中心的各大主干道進(jìn)一步強(qiáng)化目標(biāo)受眾留意新凱美瑞的意愿,人民廣場(chǎng),外灘觀光區(qū),淮海路,高檔寫(xiě)字樓、社區(qū),“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,成功案例分享,大眾集團(tuán)充分認(rèn)為白馬候車(chē)亭媒體：高覆蓋，高接觸頻次，且貼近消費(fèi)者，發(fā)布靈活 2006年11月18-27日，北京車(chē)展在國(guó)際展覽中心隆重舉行。一汽大眾攜手上海大眾共同亮相車(chē)展，多款新車(chē)通過(guò)這次展會(huì)首次與公眾見(jiàn)面 在同期沒(méi)有電視配合的情況下，大眾將其車(chē)展的信息候車(chē)亭媒體上大數(shù)量風(fēng)暴式發(fā)布2天，迅速預(yù)熱了北京市場(chǎng)，快速傳遞了廣告信息,廣告發(fā)布背景：,“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,成功案例分享,利用白馬候車(chē)亭強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，在短短14天中利用500大2天的風(fēng)暴發(fā)布，制造轟動(dòng)性效果，之后又以200大12天的常規(guī)發(fā)布，使大眾車(chē)展信息迅速引爆這個(gè)北京市場(chǎng),2天,12天,500大,200大,候車(chē)亭發(fā)布策略 短期大數(shù)量快速引爆市場(chǎng),白馬候車(chē)亭實(shí)現(xiàn)“大眾車(chē)展“的媒體需求的最佳選擇： 發(fā)布模式靈活高覆蓋的媒體網(wǎng)絡(luò),“向車(chē)展進(jìn)發(fā)”佛山車(chē)展執(zhí)行方案,成功案例分享,候車(chē)亭風(fēng)暴式發(fā)布2天，短時(shí)間內(nèi)起到了給市場(chǎng)升溫的作用，白馬特有的套裝發(fā)布使 活動(dòng)信息的推廣更加引人注目，取得了非常理想的效果,數(shù)據(jù)來(lái)源：華南國(guó)際so