商周青銅容器造型在現(xiàn)代白酒包裝容器中的設(shè)計(jì)應(yīng)用畢業(yè)設(shè)計(jì)

本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）資料題 目 名 稱：商周青銅容器造型在現(xiàn)代白酒包裝容器中的設(shè)計(jì)應(yīng)用 學(xué) 院（部）： 包裝與材料工程學(xué)院 專 業(yè)： 包裝工程 學(xué) 生 姓 名： 班 級： 學(xué)號 指導(dǎo)教師姓名： 職稱 最終評定成績： 教務(wù)處 2009屆本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）資料第一部分 設(shè)計(jì)說明書大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）摘 要本課題圍繞著將中國傳統(tǒng)文化中的商周青銅器造型與白酒包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行有效結(jié)合的構(gòu)思,對于傳統(tǒng)白酒的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行討論。首先分析了白酒的文化特征、歷史淵源和研究現(xiàn)狀，并通過市場調(diào)查了解白酒包裝的銷售情況和消費(fèi)者心理傾向，進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌b設(shè)計(jì)定位。然后，針對高檔白酒的展示型包裝的結(jié)構(gòu)與造型要求提出了“細(xì)腰型酒包裝”、“內(nèi)凹型酒包裝”、“高圈足型酒包裝”等三套設(shè)計(jì)方案，在對這三套方案進(jìn)行了材料、結(jié)構(gòu)、造型等角度的比較分后優(yōu)選出“內(nèi)凹型酒包裝”作為最終方案。在此基礎(chǔ)上確定了以玻璃，聚酯和膠合板為主的包裝材料，并進(jìn)行了包裝結(jié)構(gòu)的尺寸設(shè)計(jì)。最后，在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上提出裝潢設(shè)計(jì)方案，設(shè)計(jì)中以展示產(chǎn)品為前提，以仿古為手段，以追求其效益、功能、美觀、內(nèi)涵為目標(biāo)，充分體現(xiàn)出其傳統(tǒng)文化和藝術(shù)的價(jià)值。通過對白酒酒瓶和酒盒的成套包裝結(jié)構(gòu)、裝潢設(shè)計(jì)的實(shí)例研究，為傳統(tǒng)白酒的玻璃包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)提供了有價(jià)值的參考。對于改善現(xiàn)有包裝狀況,有一定啟示作用。關(guān)鍵詞：白酒， 包裝設(shè)計(jì)， 傳統(tǒng)文化， 仿古設(shè)計(jì)ABSTRACTThis project focuses on the concept of an effective combination of the Shang and Zhou bronzes modeling of Chinese traditional culture and white spirit packaging design, and takes the packaging design of the traditional liquor for discussionFirst of all, the cultural characteristics, history and current research of liquor are analysed, and the sales situation and consumer psychological tendencies of liquor packaging are figured out through market investigations, then a proper positioning of the packaging design is made. Then, three sets of design according to the structure and design requirements of top grade liquor packaging are proposed, such as, the slender waist type of wine packaging, concave type of wine packaging and high-foot-type wine packaging. The concave type of wine packaging is chosen as the final solution after a comparison of materials, structure and shape among the three sets. Based on this solution, the glass, polyester, and plywood are selected as the packaging materials, and the size design of packaging structure is taken out. Finally, the graphic design is proposed based on the structural design. On the premise of showing the products, using antique designas means, and aiming effectiveness, function, appearance, and connotation as the goal, the values of traditional culture and art are fully presented.This project provides a valuable reference for the glass structural design of the traditional liquor packaging by studying the examples of the structure and graphic design of bottle of liquor and wine packaging. It will make a certain inspiration on improvement of the existing packaging situation.Keywords: Liquor, packaging design, traditional culture, antique design目 錄第1章 緒論11.1 選題背景11.2 研究現(xiàn)狀11.3 市場調(diào)查21.3.1購買理由調(diào)查21.3.2適用對象調(diào)查31.3.3影響消費(fèi)者選購的包裝因素調(diào)查41.4小結(jié)4第2章 產(chǎn)品分析與設(shè)計(jì)定位62.1 產(chǎn)品分析62.1.1 白酒包裝仿古因素的應(yīng)用分析62.1.2 包裝材料分析72.2 設(shè)計(jì)要素7 2.2.1 設(shè)計(jì)定位7 2.2.2 研究思路及方案82.3 草案設(shè)計(jì)8 2.3.1 內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)草案82.3.2 草案優(yōu)選9第3章 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案113.1 方案提出的基本原則113.2 材料選擇的原則113.2.1 保護(hù)性113.2.2 安全性123.2.3 加工性123.2.4 方便性123.2.5 商品性123.3 設(shè)計(jì)方案123.3.1 方案一123.3.2 方案二133.3.3 方案三143.4 方案的比較153.4.1 材料的比較153.4.2 造型的比較153.4.3 結(jié)構(gòu)的比較163.4.4 方案的確定17 3.4.5 材料的選擇18第4章 方案的尺寸設(shè)計(jì)204.1 瓶容的設(shè)計(jì)與計(jì)算204.1.1 尺寸設(shè)計(jì)204.1.2 瓶容的計(jì)算與論證214.2 瓶重的計(jì)算234.3 酒瓶的公差問題244.4 小結(jié)24第5章 包裝裝潢設(shè)計(jì)255.1 設(shè)計(jì)定位255.2 色彩設(shè)計(jì)265.3 文字設(shè)計(jì)265.3.1 品牌設(shè)計(jì)265.3.2 商標(biāo)設(shè)計(jì)275.3.3 廠商設(shè)計(jì)275.3.4 其他文字說明275.4 圖案設(shè)計(jì)285.5 整體裝潢效果30第6章 工藝設(shè)計(jì)與成本分析326.1 制作工藝326.1.1 酒瓶的制作過程326.1.2 供料方式326.1.3 成型方法326.1.4 白酒瓶的后續(xù)加工326.2 成本分析336.3 市場預(yù)測33結(jié)論34參考文獻(xiàn)35致謝36附錄37V湖南工業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）第1章 緒論1.1選題背景我國有著悠久的釀酒歷史印刷工業(yè)出版社，并孕育了燦爛的酒文化。歷代的文人墨客與美酒佳釀結(jié)下了不解之緣，他們飲酒抒杯，留下了許多膾炙人口的精華詩篇。曹操的“何以解憂，惟有杜康”道出了一種人生苦短、報(bào)負(fù)不能實(shí)現(xiàn)的郁悶心情；唐朝詩仙李白的“天生我材必有用，千金散盡還復(fù)來。烹羊宰牛且為樂印刷體，會須一飲三百杯。”則表達(dá)了詩人輕視功名富貴、樂觀自信、放蕩不羈的積極進(jìn)取精神?？梢哉f，國人對酒寄予了特殊而濃厚的情感，酒被賦予了一種神奇和優(yōu)美的文化內(nèi)涵，使其品質(zhì)超凡脫俗。一直以來，我國的白酒制造業(yè)較為發(fā)達(dá)番禺印刷，白酒品種繁多且風(fēng)格各異，茅臺、五糧液等名酒享譽(yù)海內(nèi)外。隨著市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，白酒包裝作為傳達(dá)中國白酒文化最直接、最形象的載體，日益受到白酒生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)注，各大商場和超市里琳瑯滿目的白酒包裝就是最好的佐證上海印刷招聘，白酒包裝已成為我國包裝業(yè)中的一大亮點(diǎn)。白酒作為最純粹、最富民族性的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品之間的同質(zhì)化趨勢使得必須從視覺形象、文化營銷等方面尋求競爭力。在這種情況下，作為首當(dāng)其沖的包裝設(shè)計(jì)因其獨(dú)特性和不可替代性扮演著重要角色。包裝通過文化來標(biāo)新立異，吸引消費(fèi)者注意力。越具有個(gè)性化、地域性、民族性、人性化的產(chǎn)品包裝越具有競爭力。白酒包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，需要我們用無限的設(shè)計(jì)思維、強(qiáng)烈的民族責(zé)任感、時(shí)代的緊迫感和對生活的美好愿望去努力創(chuàng)立自己的民族包裝設(shè)計(jì)體系。1.2研究現(xiàn)狀市場上的白酒包裝目前比較混亂，整體設(shè)計(jì)水平不高，少有視覺效果與市場效果俱佳之作。在設(shè)計(jì)中對有利于營銷方面的考慮較少，更多的是去考慮平面構(gòu)成、色調(diào)搭配等等，而忽略了品牌屬性和柜臺效果。目前國內(nèi)在市場上占多數(shù)的白酒包裝樣式品牌雜亂，而且在設(shè)計(jì)上來說具有一定的局限性：第一，而且設(shè)計(jì)水平不高，比如四川某著名白酒春酒，作為著名白酒品牌，酒的品質(zhì)與外盒設(shè)計(jì)已經(jīng)達(dá)到國內(nèi)一流水平， 然而在酒瓶設(shè)計(jì)上卻讓人大失所望，完全沒有創(chuàng)新和品味道，和普通的白酒瓶沒什么區(qū)別。第二，能夠?qū)鹘y(tǒng)因素與現(xiàn)代審美很好的結(jié)合的極少。很多照搬仿古的酒包裝不但是制造工藝極其復(fù)雜，而且在觀看上也不佳。第三，在盒型上缺少創(chuàng)新。主要就是上翻蓋、天地蓋、多邊盒、書型盒等有限的幾種。一個(gè)產(chǎn)品在包裝造型上的出新出巧能讓所表達(dá)的產(chǎn)品屬性一目了然，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動。比如安徽井中集團(tuán)釀酒有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“店小二”酒，在盒型設(shè)計(jì)上頗下了一番工夫：外形設(shè)計(jì)成一個(gè)小酒鋪，正面窗戶開處，店小二熱情呦喝躍然盒上，窗戶上方“店小二”酒旗隨風(fēng)飄揚(yáng)。瓶型設(shè)計(jì)更是匠心獨(dú)運(yùn)：一個(gè)懷抱酒壇的店小二笑容可掬。品名與外形包裝的和諧統(tǒng)一，使該產(chǎn)品因詼諧有趣的文化內(nèi)涵以及優(yōu)良的品質(zhì)而倍受消費(fèi)者青睞。但是，這類成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)總體來說還比較少。第四，印刷工藝比較落后，目前我國印刷行業(yè)的工藝換代慢，已落后于日、美、德等發(fā)達(dá)國家。一種新的印刷工藝由試驗(yàn)階段到創(chuàng)造效益須要較長的周期，這在內(nèi)地尤為突出。如金卡紙上折光，以前老的工藝比較麻煩，依靠腐蝕銅版對紙張產(chǎn)生壓力而成。這種方法在質(zhì)量上沒有保證，因?yàn)闄C(jī)器的壓力決定了折光的質(zhì)量，而壓力越大對機(jī)器的損壞就越大，有時(shí)候工人為了保護(hù)機(jī)器減低壓力而使質(zhì)量受損。第五，在平面設(shè)計(jì)上欠缺系統(tǒng)性。白酒生產(chǎn)商在銷售上的考慮，會在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上形成高、中、低檔系列產(chǎn)品。通常情況下高檔酒樹立品牌、形象，中檔、低檔酒產(chǎn)生利潤，因此在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)既要注意統(tǒng)一性，又要注意區(qū)別性。也就是說既要使消費(fèi)者將高檔酒的美好印象移嫁到低檔酒上而由此對該品牌產(chǎn)生忠誠度，又不能使低檔酒破壞了高檔酒的形象。1.3市場調(diào)查包裝的最終目的是銷售，如果脫離了消費(fèi)者和銷售市場，那么設(shè)計(jì)將是一紙空文，毫無意義。因此，為了深入了解白酒包裝的基本情況，以便據(jù)此進(jìn)行再設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，特進(jìn)行一下市場調(diào)查。1.3.1購買理由調(diào)查在各年齡段的人群中，關(guān)于購買后的去向即用途問題做了統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如圖1.1所示： 圖1.1白酒的消費(fèi)用途類別及比例結(jié)論：應(yīng)酬酒是目前白酒消費(fèi)的主題之一，商場上，彼此為了利益、關(guān)系、合作等因素，以喝酒的形式進(jìn)行著商務(wù)交流，把酒桌賦予了新的“戰(zhàn)爭內(nèi)涵”，酒桌上，通過“酒”這一載體，暫時(shí)掩蓋了喝酒的真正實(shí)質(zhì)與原始動機(jī)，酒在這里扮演了一種情感催化劑和麻醉劑的角色。而這一用途的白酒多屬于中高檔白酒，在價(jià)格上比較昂貴，對品質(zhì)及包裝的要求很高，相對與酒本身，消費(fèi)者更加注重的是酒的附加價(jià)值。所以我們對其的包裝也要定位在中高檔以上的層面上對其進(jìn)行包裝，因此對包裝材料的選取和包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上要達(dá)到中高檔禮品的要求。1.3.2使用對象調(diào)查針對不同年齡段的人群展開，統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖1.2所示：圖1.2白酒消費(fèi)年齡構(gòu)成比例結(jié)論：中老年為主要消費(fèi)者，這要求我們的白酒包裝設(shè)計(jì)主要被老年人喜愛和接受。而這個(gè)年齡階段的消費(fèi)者在白酒的飲用上往往更注重品而不是喝，對酒的附加價(jià)值也有較高要求。仿古手法在包裝上的應(yīng)用往往投其所好，甚至被作為珍藏的佳品。1.3.3影響消費(fèi)者選購的包裝因素調(diào)查目前市場上白酒品種繁多，質(zhì)量良莠不齊，消費(fèi)者在購買時(shí)做到“五看”。統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖1.3所示： 圖1.3 選購影響因素構(gòu)成比例結(jié)論：除了酒的質(zhì)量和標(biāo)簽完整度，酒包裝的造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在很大程度上影響著消費(fèi)者的購買。而白酒產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的現(xiàn)在，越具有個(gè)性化、地域性、民族性、人性化的產(chǎn)品包裝越具有競爭力。因此我們的包裝設(shè)計(jì)要在這些方面下足功夫。1.4小結(jié)（1）應(yīng)酬酒是目前白酒消費(fèi)的主體之一，商場上，彼此為了利益、關(guān)系、合作等因素，以喝酒的形式進(jìn)行著商務(wù)交流，把酒桌賦予了新的“戰(zhàn)爭內(nèi)涵”，酒桌上，通過“酒”這一載體，暫時(shí)掩蓋了喝酒的真正實(shí)質(zhì)與原始動機(jī)，酒在這里扮演了一種情感催化劑和麻醉劑的角色。而這一用途的白酒多屬于中高檔白酒，在價(jià)格上比較昂貴，對品質(zhì)及包裝的要求很高，相對于酒本身，消費(fèi)者更加注重的是酒的附加價(jià)值。所以我們對其的包裝也要定位在中高檔以上的層面上對其進(jìn)行包裝，因此對包裝材料的選取和包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上要達(dá)到中高檔禮品的要求。（2）中老年為主要消費(fèi)者，這要求我們的白酒包裝設(shè)計(jì)主要被老年人喜愛和接受。而這個(gè)年齡階段的消費(fèi)者在白酒的飲用上往往更注重品而不是喝，對酒的附加價(jià)值也有較高要求。仿古手法在包裝上的應(yīng)用往往投其所好，甚至被作為珍藏的佳品。（3）除了酒的質(zhì)量和標(biāo)簽完整度，酒包裝的造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在很大程度上影響著消費(fèi)者的購買。而白酒產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的現(xiàn)在，越具有個(gè)性化、地域性、民族性、人性化的產(chǎn)品包裝越具有競爭力。因此我們的包裝設(shè)計(jì)要在這些方面下足功夫。 針對以上情況，提出如下設(shè)計(jì)構(gòu)想：（1）在包裝設(shè)計(jì)手法上采取仿古的手法，具體的在酒瓶造型上可仿青銅器造型。（2）在酒盒的主體形式上，采用固定紙盒與玻璃塑料等組合包裝，或采用精美的折疊紙盒組合包裝。突出其包裝的高檔和精美，在緩沖設(shè)計(jì)上，可以采用紙漿模塑和瓦楞紙板做緩沖襯墊。并且在紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上也要突出其銷售和展示的功能。（3）設(shè)計(jì)主題元素為龍族形象，突出東方色彩和尊貴珍稀，酒品定位為高檔白酒。 38第2章 產(chǎn)品分析與設(shè)計(jì)定位2.1 產(chǎn)品分析2.1.1白酒包裝仿古因素的應(yīng)用分析縱觀古今膠版印刷，每個(gè)時(shí)期的白酒包裝都體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)的文化背景。從早期的青銅器，到陶瓷、玉器、水晶酒器，再到現(xiàn)在的玻璃瓶或瓷瓶外加圖案設(shè)計(jì)精致、印刷精美的包裝盒，白酒包裝的發(fā)展經(jīng)歷了質(zhì)的飛躍，也經(jīng)歷了“簡單到復(fù)雜文字 印刷，再由復(fù)雜回歸”的歷程。當(dāng)前市面上的白酒（主要指中高檔白酒）包裝多以仿古懷舊風(fēng)格為主。具體表現(xiàn)可從以下三方面分析。（1）造型包裝外形在包裝設(shè)計(jì)的功能走入美化商品和傳達(dá)信息之后，成為反映產(chǎn)品個(gè)性特征的重要信息源，產(chǎn)品的特色化和個(gè)性差異在白酒包裝設(shè)計(jì)中具有較強(qiáng)的典型性，特別是在造型的象征、寓意和整體文化品位的體現(xiàn)上造成直接影響。如“三千年”酒包裝的“闕”造型；“龍晶玉液”酒的“玉璽”包裝造型等。（2）圖案“酒文化”影響了包裝設(shè)計(jì)中圖形多樣化形式的選用，由于白酒與中國傳統(tǒng)藝術(shù)之間的淵源，加上“酒文化”中與飲酒相關(guān)的文化典故，使得白酒包裝上的圖形選用相對集中在龜、鶴、龍、鳳、云、結(jié)、牡丹等能典型表達(dá)富貴、豪氣、雅致、吉祥、喜慶等寓意的中國傳統(tǒng)藝術(shù)中的圖形、紋樣上來。如：“宋河糧液”酒包裝中的“清明上河圖”；“林家鋪?zhàn)印本瓢b中的白描；“百年清宮”酒包裝上的“江牙海水”紋等。 （3）色彩白酒與中國傳統(tǒng)文化的淵源使白酒包裝設(shè)計(jì)中色彩的使用相對集中在中華民族傳統(tǒng)喜愛的和富有地方特色的色彩中來，主要有大紅、紫紅、金、明黃、藍(lán)、黑、白等色。如：“金六?！薄盀g陽河”酒包裝中的紅色使用；“黃鶴樓”“水井坊”酒中的黃色使用；“汾酒”“劍南春”酒中的仿青花瓷器效果等。設(shè)計(jì)中應(yīng)體現(xiàn)出用色的極致，即平凡中見珍奇，樸素中見玉璞。準(zhǔn)確、洗練，才可能出奇制勝。如：在設(shè)計(jì)方案中，“國窖魂”系列，以黃、褐色為主，體現(xiàn)清新、雅致之感；“老窖古韻”系列，以大紅、墨綠、淺褐色為主，體現(xiàn)古樸、莊重之感；“國窖樽”以黃、褐、棕、金色為主，體現(xiàn)深邃、高貴之感；“國窖天香”系列則以寶石藍(lán)、白、銀色為主，體現(xiàn)祥和、優(yōu)雅之感。每組的用色都打破常規(guī)，用色的側(cè)重點(diǎn)不同，而且與內(nèi)外包裝造型相匹配，也恰到好處地體現(xiàn)了紀(jì)念品的屬性和價(jià)值。2.1.2包裝材料分析酒瓶設(shè)計(jì)的材料使用現(xiàn)在市場上分為三大類，一是陶瓷瓶類，一是玻璃瓶類，一是塑料瓶類，就材質(zhì)特色而言陶瓷厚實(shí)、古樸會產(chǎn)生格調(diào)高雅、樸素、敦厚粗獷、笨茁感；玻璃透明、晶瑩會產(chǎn)生華麗、豪華、玲瓏、高貴典雅之感；塑料輕便、簡單易產(chǎn)生現(xiàn)代、快潔、大眾化之感。盛酒容器材料的選用要考慮到不同酒體的色澤和文化傳承關(guān)系，如：陶質(zhì)容器能襯托酒體的醇厚，玻璃容器能襯托出酒體的純凈。2.2 設(shè)計(jì)要素2.2.1設(shè)計(jì)定位中國素有禮儀之邦的美譽(yù)，又據(jù)史可查以來，酒類產(chǎn)品有一定可兌換的價(jià)值和交際的特殊功能，特別是高檔酒類產(chǎn)品，已經(jīng)成為了親朋好友、同事之間等相互來往的禮品之一。多年的歷史才能積累一點(diǎn)點(diǎn)傳統(tǒng)，多年的傳統(tǒng)才能積累一點(diǎn)點(diǎn)文化。而品牌也是在經(jīng)歷多年產(chǎn)品文化所沉淀下來的精髓。包裝作為在購買時(shí)與消費(fèi)者最直接溝通情感和傳遞信息的手段與渠道，其實(shí)是最直接的進(jìn)行品牌的展現(xiàn)，所以，包裝設(shè)計(jì)要與市場接軌，與產(chǎn)品接軌，與消費(fèi)者接軌，其包裝風(fēng)格思路應(yīng)該最直接的滿足其產(chǎn)品定位，滿足其目標(biāo)消費(fèi)者需求，符合其品牌理念。所以在品質(zhì)、品牌已得到消費(fèi)者認(rèn)知的前提下，包裝對產(chǎn)品的銷售影響巨大。所以針對包裝設(shè)計(jì)定位提出以下思路：（1）符合產(chǎn)品價(jià)格定位產(chǎn)品的價(jià)格決定產(chǎn)品的檔次，包裝設(shè)計(jì)要與產(chǎn)品的檔次相符，切不可出現(xiàn)用低檔次的包裝設(shè)計(jì)來支撐高檔次的產(chǎn)品價(jià)位，亦不可用高檔次的包裝設(shè)計(jì)來帶動低檔次的產(chǎn)品，凡事要有個(gè)度，否則就會不倫不類，適得其反。 （2）符合目標(biāo)消費(fèi)者定位包裝設(shè)計(jì)的前期要對其目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行分析，什么樣的酒就有什么樣的人喝，酒類消費(fèi)品其實(shí)是消費(fèi)者的一種個(gè)性層面的展示，其包裝相當(dāng)于消費(fèi)者的穿衣選擇，所以酒類包裝設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者的個(gè)性特點(diǎn)。（3）符合市場需求定位作為包裝，其應(yīng)用目的是商業(yè)，商業(yè)的目的是創(chuàng)造價(jià)值，是盈利，所以包裝作為商品的一部分必須符合市場，它不是一件藝術(shù)品，它是實(shí)實(shí)在在的商品，所以包裝設(shè)計(jì)應(yīng)在符合市場條件下進(jìn)行美化，要分清設(shè)計(jì)的主次。 （4）符合產(chǎn)品包裝連續(xù)性與延續(xù)性原則任何產(chǎn)品的包裝都具備其統(tǒng)一性與延續(xù)性，這不但是一個(gè)形象問題，也是一個(gè)傳播問題，所以白酒包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該具備這樣的特點(diǎn)，消費(fèi)者看到白酒包裝就能聯(lián)想到其品牌，在包裝上體現(xiàn)其系列產(chǎn)品的特性和共性。 （5）符合品牌內(nèi)涵定位品牌是產(chǎn)品多年文化的積累，是產(chǎn)品屬性的來源，是產(chǎn)品品質(zhì)的保障，所以其品牌內(nèi)涵應(yīng)該是持續(xù)成長，拔高的，而不是今天是這樣明天就推翻變成那樣了，所以包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該與品牌理念與內(nèi)涵相一致，與品牌延伸方向相匹配。 淵源的酒文化，造就了對酒類產(chǎn)品的深刻認(rèn)知與認(rèn)同，當(dāng)新的競爭局面的來臨，對包裝設(shè)計(jì)也有了更新、更高的要求，一款小小的包裝設(shè)計(jì)直接影響到品牌力的傳播與執(zhí)行。相信酒類包裝也將會向酒類醇厚的歷史與口感一樣變的豐富多彩起來。2.2.2研究思路及方案白酒包裝的設(shè)計(jì)大致可以分為6步：1)了解產(chǎn)品信息和客戶要求，結(jié)合設(shè)計(jì)者的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行概念設(shè)計(jì)；2)酒瓶的結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)；3)酒瓶整體性能的預(yù)估與校核；4）酒盒的結(jié)構(gòu)造型及裝潢設(shè)計(jì)；5)打樣，對原型進(jìn)行測試和改進(jìn)，并確認(rèn)結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)方案； 6)制作安裝作業(yè)指導(dǎo)書。2.3 草案設(shè)計(jì)2.3.1內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)草案在以上設(shè)計(jì)構(gòu)思和設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，初步擬定了如圖2.1所示的設(shè)計(jì)草案1）酒瓶設(shè)計(jì) （a） (b) （c） （d） (e) 圖2.1 酒瓶設(shè)計(jì)草案2)酒盒設(shè)計(jì) (a) (b) (c) (d) (e) (f) (g) (h) (i) (j) (k) 注：非陰影部分為折疊紙盒區(qū)域，陰影部分為玻璃顯示面。圖2.2 酒盒設(shè)計(jì)草案2.3.2草案優(yōu)選對設(shè)計(jì)草圖進(jìn)行分析選擇，酒瓶方案(c)過于復(fù)雜，不適于機(jī)械化生產(chǎn)；酒瓶方案(d)過于單調(diào)，難以吸引顧客的視線。而酒瓶方案（a）、（）、（）則是仿古元素與現(xiàn)代元素的結(jié)合，容易生產(chǎn)，同時(shí)在造型上穩(wěn)重大方，方便設(shè)計(jì)出美觀而簡單的裝潢。而酒盒方案中，可分為展示型和非展示型兩種。由于本次設(shè)計(jì)的白酒包裝主要是針對酒瓶添加仿古元素，因此展示型的酒盒能更好的突出主題。而展示型的酒盒中，方便擺放和拿取，強(qiáng)度合適，造型穩(wěn)重精致的并不多，以方案（a）、（）、(c)為優(yōu)選。優(yōu)選之后將酒瓶方案與酒盒方案進(jìn)行合理分類，使酒盒與酒瓶之間形成良好的搭配與融和。最終選定酒瓶方案（a）、酒盒方案（a），酒瓶方案(b)、酒盒方案(b) ，酒瓶方案(e)、酒盒方案(c)分別作為酒包裝方案、。 第3章 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案3.1 方案提出的基本原則1）符合科學(xué)原則包裝設(shè)計(jì)必須首先考慮包裝的功能，達(dá)到保護(hù)產(chǎn)品、提供方便和擴(kuò)大銷售的目的。符合人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)與生活的需要。同時(shí)還要符合廣大群眾健康的審美觀和風(fēng)俗愛好。包裝設(shè)計(jì)絕不能是華而不實(shí)的形式主義產(chǎn)物，也不能單純地強(qiáng)度三大功能而忽視其它方面。融會給人民的健康、工業(yè)生產(chǎn)和社會生活帶來不利的影響。2）符合經(jīng)濟(jì)原則要求包裝設(shè)計(jì)必須符合現(xiàn)代先進(jìn)的工業(yè)生產(chǎn)水平，做到以最少的財(cái)力、物力、人力和時(shí)間來獲得最大的經(jīng)濟(jì)效果。這就要求我們的包裝設(shè)計(jì)有利于機(jī)械化的大批量生產(chǎn)；有利于自動化的操作和管理；有利于降低材料消耗和節(jié)約能源；有利于提高工作效率；有利于保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、擴(kuò)大銷售、使用維修、儲存堆垛等各個(gè)流動環(huán)節(jié)。所有這一切都是經(jīng)濟(jì)原則所包含的內(nèi)容。我國是一個(gè)社會主義國家，生產(chǎn)的目的是為了提高廣大人民的生活水平。因此，包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)原則關(guān)系到國家經(jīng)濟(jì)和個(gè)人利益，應(yīng)予高度重視。3）符合可靠原則要求包裝設(shè)計(jì)保護(hù)產(chǎn)品可靠，不能使產(chǎn)品在各種流通環(huán)節(jié)上損壞、污染或補(bǔ)偷竊。這就要求對被包裝物要進(jìn)行科學(xué)的分析，采用合理的包裝方法和材料，并進(jìn)行可靠的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，甚至要進(jìn)行一些特殊的處理。4）符合美觀原則包裝設(shè)計(jì)必須在功能與物質(zhì)和技術(shù)條件允許的條件下，為被包裝的產(chǎn)品創(chuàng)造出生動、完美、健康、和諧的造型設(shè)計(jì)與裝潢設(shè)計(jì)。從而激發(fā)人們的購買欲望，美化人們的生活，培養(yǎng)人們健康、高尚的審美情趣。只有四者有機(jī)地結(jié)合，讓他們在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過程中協(xié)調(diào)一致，才能使包裝在各個(gè)方面都表現(xiàn)出富有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)思想，又能更好地為生產(chǎn)、生活服務(wù)。3.2材料選擇的原則3.2.1保護(hù)性(1）保護(hù)被包裝物品是包裝最根本的機(jī)能，即為防止被包裝物品損壞，如運(yùn)輸途中的振動，裝卸時(shí)的碰撞所帶來的損傷而施加保護(hù)。因而要求包裝材料具有一定的沖擊強(qiáng)度，振動強(qiáng)度，潮濕強(qiáng)度和堆集強(qiáng)度等。(2）為了防止被包裝物品的變質(zhì)等要求，包裝材料應(yīng)對水分，水蒸氣，氣體，光線，芳香氣，臭氣，熱量等具有一定的阻擋能力。3.2.2安全性(1）包裝材料本身應(yīng)無毒或毒性盡可能小，特別是不能釋放出毒物，以免影響人的身體健康。(2）為了使被包裝物品免受某種生物或細(xì)菌的侵蝕而遭到損害，包裝材料應(yīng)具有放微生物，防鼠，防蛀，防蟲等性能。(3）包裝材料應(yīng)具有阻燃，防靜電的性能。(4）具有良好的化學(xué)穩(wěn)定性，應(yīng)不與內(nèi)裝物起化學(xué)作用。3.2.3加工性(1）包裝材料要易熔制和成型加工，方便制成各種包裝容器。(2）要能夠大規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn)，易于包裝作業(yè)的機(jī)械化，自動化。(3）要適宜印刷，便于比較牢固的印上產(chǎn)品的標(biāo)志，裝潢以及有關(guān)說明等。3.2.4方便性(1）資源豐富，取材方便。(2）使用后的包裝容器和包裝材料，應(yīng)易于處理，不污染環(huán)境。3.2.5商品性(1）所使用的包裝材料要能容易使內(nèi)裝物品顯示出特性。(2）有些包裝材料要能滿足透明性的要求，以使顧客看見內(nèi)裝物品。(3）所選用的包裝材料要經(jīng)濟(jì)、便宜。3.3 設(shè)計(jì)方案設(shè)計(jì)方案包括三套，每套均包括酒瓶設(shè)計(jì)和酒盒設(shè)計(jì)，并以酒瓶造型特點(diǎn)命名。方案一為細(xì)腰型酒包裝，方案二為內(nèi)凹型酒包裝，方案三為高圈足型酒包裝。3.3.1方案一（1）酒瓶此容器采用陶瓷制造。造型線條流暢圓潤，在瓶頸和瓶底處點(diǎn)綴商周銅器所特有的圖騰底紋。瓶型貌似魚狀，有吉祥富足之寓意。既古樸美觀又易迎合顧客心理。 圖3.1 方案一立體圖和俯視圖 1-瓶蓋；2-內(nèi)塞；3-瓶口；4-膠黏劑；5-易開槽；6-連接橋圖3.2 方案一瓶蓋剖面圖1（2）酒盒圖中陰影部分為透明展示面，前后兩面相通的玻面為盒內(nèi)的酒瓶提供了充分的展示空間。立方體的盒身，簡單干凈利落，玻璃與紙的結(jié)合使得此設(shè)計(jì)既沉穩(wěn)又玲瓏剔透。 圖3.3 方案四立體圖3.3.2方案二（1）酒瓶此設(shè)計(jì)采用玻璃材料。造型大體上采用方形，給人厚實(shí)穩(wěn)重的感覺，瓶頸設(shè)計(jì)簡單，主要設(shè)計(jì)在于瓶身，色澤暗沉內(nèi)斂，加以點(diǎn)綴底紋，以體現(xiàn)商周銅器的特色。此設(shè)計(jì)既風(fēng)格古樸，又易于制作，只是不易出彩。圖3.4 方案二三視圖 圖3.5方案二酒瓶螺紋瓶口結(jié)構(gòu)1（2）酒盒此造型采用三棱錐狀，由紅木底座和透明展示蓋組成。玻璃蓋面和底座由分別位于四面的四顆螺釘固定。能充分展示產(chǎn)品，簡單的盒型易于生產(chǎn)制作，能適應(yīng)機(jī)械化生產(chǎn)。但在裝潢方面需下番功夫，使得簡單的設(shè)計(jì)免于單調(diào)落入俗套。 圖3.6 方案二酒盒蓋與底座立體圖3.3.3方案三描述（1）酒瓶此設(shè)計(jì)采用玻璃與金屬或塑料的結(jié)合作為材料。瓶型底座采用金屬仿觚的造型與圖案。上部分則采用玻璃制作，設(shè)計(jì)成最簡單的圓柱狀直線瓶型。 圖3.8 方案三立體圖和俯視圖（2）酒盒此設(shè)計(jì)同樣采用透明聚酯材質(zhì)與紙的結(jié)合，底座為紙質(zhì)，作為主要的裝潢面。上面陰影部分則為玻璃展示面，沒有圖文點(diǎn)綴，只要求玲瓏剔透，為承裝的產(chǎn)品提供良好的展示空間。整體設(shè)計(jì)穩(wěn)重，形態(tài)簡約，且能給人飽滿富足的感覺。遺憾的是缺少特點(diǎn)，易流于俗。 圖3.9 方案六正視圖和俯視圖3.4方案的比較各方案中的酒瓶與酒盒設(shè)計(jì)均為一一對應(yīng)關(guān)系，因此在此只對酒瓶設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)比較，確定酒瓶方案后直接選用與之對應(yīng)的酒盒。3.4.1 材料的比較方案一采用陶瓷材料。陶瓷很容易讓人聯(lián)想到產(chǎn)品的歷史、古樸，與產(chǎn)品的文化概念也容易結(jié)合，但在經(jīng)過分析思考后，用陶瓷生產(chǎn)有很多問題難以解決，一是選用陶瓷在產(chǎn)品銷售后有無法回避的環(huán)保問題，陶瓷無法回收，生產(chǎn)量越大，造成的污染也越嚴(yán)重，想贏得長期市場的產(chǎn)品，必須要有對社會責(zé)任的承擔(dān)，設(shè)計(jì)的價(jià)值取向直接影響材質(zhì)的環(huán)保選擇，同時(shí)負(fù)面的影響也會對產(chǎn)品帶來不利，二是陶瓷瓶口的封口嚴(yán)密度也是目前工藝較難解決的。方案二三采用玻璃作為主要材料。玻璃材料具有以下優(yōu)點(diǎn)：(1) 良好的阻隔性能，可以很好的阻止氧氣等氣體對內(nèi)裝物的侵襲，同時(shí)可以阻止內(nèi)裝物的可揮發(fā)性成分想大氣中揮發(fā)； (2) 玻璃瓶可以反復(fù)多次使用，可以降低包裝成本； (3) 玻璃能夠較容易的進(jìn)行顏色和透明度的改變；(4) 玻璃瓶安全衛(wèi)生、有良好的耐腐蝕能力和耐酸蝕能力，適合進(jìn)行酸性物質(zhì)（如果蔬汁飲料等）的包裝；(5) 玻璃瓶適合自動灌裝生產(chǎn)線的生產(chǎn)，國內(nèi)的玻璃瓶自動灌裝技術(shù)和設(shè)備發(fā)展也較成熟，采用玻璃瓶包裝果蔬汁飲料在國內(nèi)有一定的生產(chǎn)優(yōu)勢。1此外，玻璃瓶可以回收，表現(xiàn)中國白酒的玲瓏剔透的酒質(zhì)，玻璃最有效，而且產(chǎn)品系列化，品質(zhì)的一致化，罐裝生產(chǎn)批量化都具有較好的工藝實(shí)施優(yōu)點(diǎn)。玻璃瓶的單價(jià)也比陶瓷低，比較符合成本定位目標(biāo)。就包裝設(shè)計(jì)的系統(tǒng)考慮來說，成本的有效控制是產(chǎn)品獲利的有效途徑，也減少給消費(fèi)者的無意義負(fù)擔(dān)，避免對消費(fèi)者的傷害。當(dāng)然玻璃也存在弱點(diǎn)，玻璃的主要缺點(diǎn)是抗沖擊強(qiáng)度不高，容易破碎和重量大增加了玻璃包裝的運(yùn)輸費(fèi)用。玻璃的另一個(gè)缺點(diǎn)是不能承受內(nèi)外溫度的急劇變化，除非經(jīng)過特設(shè)設(shè)計(jì)和處理。2但由于本課題設(shè)計(jì)的是高檔白酒，且外面有酒盒做良好保護(hù)，故這些缺點(diǎn)都不會成為問題。小結(jié)：通過以上比較，可見玻璃是酒瓶比較理想的制作材料。因此方案二、三的材料選擇優(yōu)于方案一。3.4.2 造型的比較方案一、三的酒瓶造型為圓形。方案二的酒瓶造型為圓與方的結(jié)合。而中國白酒的特點(diǎn)是“水的外型，火的性格”。商品的絕大多數(shù)消費(fèi)者以男性居多，陽剛、力量、結(jié)實(shí)、飽滿都是產(chǎn)品背后的屬性概念，也是消費(fèi)對象的追求目標(biāo)，如何將這些較抽象的概念具體化，經(jīng)過考慮，在保證產(chǎn)品穩(wěn)定性的前提下,從形態(tài)上追求簡約以滿足使用者的視覺愉悅性，當(dāng)手觸摸時(shí)要有力量和飽滿度，從心理接受上找到一些對稱的感覺。比較分析后，圓形最具有這些特征，同時(shí)圓形的生產(chǎn)收成率最高，抗沖擊力強(qiáng)，破損率低，成本最經(jīng)濟(jì)。但圓形沒特點(diǎn)，很常見，在同類產(chǎn)品中缺少自己的個(gè)性。因此設(shè)計(jì)決定采用圓形為基本形態(tài)，在此基礎(chǔ)上做一些變動，如圓形與其他形狀的組合。小結(jié)：通過以上比較，可見方案二的瓶型設(shè)計(jì)優(yōu)于方案一和三。3.4.3 結(jié)構(gòu)的比較方案一，二在造型上均比較簡單，線條流暢，成型起來效率也較高，但相對而言，方案二在結(jié)構(gòu)上更加沉穩(wěn)厚重，能更好的保護(hù)內(nèi)裝物。且因其有棱有角，因此具備一定得設(shè)計(jì)延展性，如可在在幾何體邊線上作削減或在棱角上作切除修飾，這樣抽象的立體形態(tài)就有了一定的表情和動感，使處于靜止?fàn)顟B(tài)的造型賦予了生命力?？紤]到酒瓶結(jié)構(gòu)的易加工性和設(shè)備適應(yīng)性，方案三顯得結(jié)構(gòu)復(fù)雜，花紋繁復(fù)，雖可能制作效果精美，卻不能適應(yīng)機(jī)械化生產(chǎn)，且制造成本會偏高。從物理學(xué)上來講，參照表3.1和表3.2，兩表中的A、B、C分別對應(yīng)方案一、二三中的酒瓶結(jié)構(gòu)。表3.1 瓶肩形狀與強(qiáng)度的關(guān)系 3編號ABC形狀結(jié)構(gòu)強(qiáng)度特點(diǎn)肩部為圓錐形，肩部角度較大，沖擊作用產(chǎn)生的應(yīng)力較分散，機(jī)械性能比C型有所改進(jìn)，各項(xiàng)強(qiáng)度比C型好肩部形狀接近流線型，具有良好緩沖作用，沖擊作用產(chǎn)生的應(yīng)力分布均勻，這中肩形各項(xiàng)強(qiáng)度都好肩部大且平，肩面與頸部、身部彎折角度，抗垂直載荷能力小、受水沖擊或機(jī)械沖擊時(shí)產(chǎn)生的應(yīng)力將集中于彎折處，所以這中肩形不太好表3.2 瓶身下部和瓶底形狀與強(qiáng)度的關(guān)系3編號ABC形狀結(jié)構(gòu)強(qiáng)度特點(diǎn)瓶壁垂直，垂直載荷力大；底腳呈銳角，沖擊時(shí)產(chǎn)生應(yīng)力集中，對機(jī)械沖擊和熱沖擊抗力較弱；水沖擊作用是在底腳處將產(chǎn)生較大的彎曲應(yīng)力和張應(yīng)力，裝運(yùn)液體的瓶罐一般不用這種瓶型瓶身與瓶底弧狀過渡，使應(yīng)力得以分散，抗沖擊性能較好；身與底過渡處雖彎曲但能較好的傳遞垂直載荷，故垂直載荷性能也較好這是陶瓷包裝容器常見的足部，底部結(jié)構(gòu)，合理性已得到證明。此設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)簡單，擺放平穩(wěn)，強(qiáng)度相對較好。小結(jié)：方案二的瓶頸結(jié)構(gòu)優(yōu)于方案一和三，方案二和三的瓶底結(jié)構(gòu)優(yōu)于方案一。3.4.4 方案的確定綜合以上比較分析，方案二、三的材料選擇優(yōu)于方案一，方案二的瓶型設(shè)計(jì)優(yōu)于方案一和三，方案二的瓶頸結(jié)構(gòu)優(yōu)于方案一和三，方案二和三的瓶底結(jié)構(gòu)優(yōu)于方案一?？梢姺桨付木C合設(shè)計(jì)是最優(yōu)的。最終確定方案二（見圖3.4、圖 3.5、圖3.6、圖3.7）為酒瓶設(shè)計(jì)方案。此設(shè)計(jì)下半部為直線型；上半部為半圓型，從小到大漸變排列，節(jié)奏感很強(qiáng)。瓶蓋為暗金色（接近青銅色澤）發(fā)光體，瓶身為透明玻璃，瓶底設(shè)計(jì)成內(nèi)凹形態(tài)增加酒瓶的形體美，并且可利用瓶體內(nèi)凸部分反貼印花紙進(jìn)行烤花工藝，增加設(shè)計(jì)的表現(xiàn)內(nèi)容。白色清酒與瓶體混為一體，獨(dú)具一格。3.4.5材料選擇(1) 酒瓶選用材料：高白料玻璃高白料就是沒有顏色的玻璃瓶，透明度好。大部分做一些高檔的瓶子，如高檔酒瓶。高白料玻璃具有如下性能：a.化學(xué)穩(wěn)定性。玻璃具有較高的化學(xué)穩(wěn)定性，除氫氟酸外，其他酸豆不能使玻璃發(fā)生腐蝕。玻璃對堿抗力較差。高溫受熱，水也可以侵蝕玻璃，加壓可是腐蝕加劇。b.強(qiáng)度和硬度。玻璃的理論強(qiáng)度很高，約為10000MPa，而實(shí)際強(qiáng)度為理論強(qiáng)度的1%一下。這是因?yàn)椴Ａе破穬?nèi)存在未熔夾雜物c.不滲透性。對于所有的氣體、溶液或溶劑，玻璃石完全不滲透的。d. 熱性能。玻璃的導(dǎo)熱性很小，導(dǎo)熱系數(shù)一般為0.0040.012J/（）。所以一般玻璃不耐溫度急劇變化。玻璃的熱膨脹系數(shù)較小，一般在5.8150之間。e.光學(xué)性質(zhì)玻璃既能透過光線，還有反射光線和吸收光線的能力。無色玻璃可透過各種顏色的光線。各種顏色的玻璃能透過同色光線而吸收其他顏色的光線。 4（2）酒盒此造型采用三棱錐狀，由木質(zhì)底座和玻璃展示蓋組成。玻璃蓋面和底座由分別位于四面的四顆螺釘固定。能充分展示產(chǎn)品，簡單的盒型易于生產(chǎn)制作，能適應(yīng)機(jī)械化生產(chǎn)。但在裝潢方面需下番功夫，使得簡單的設(shè)計(jì)免于單調(diào)落入俗套。全透明復(fù)合酒盒具體選用材料如下： 底座：膠合板膠合板具有如下特性：a、膠合板既有天然木材的一切優(yōu)點(diǎn)，如容重輕、強(qiáng)度高、紋理美觀、絕緣等，又可彌補(bǔ)天然木材自然產(chǎn)生的一些缺陷如節(jié)子、幅面小、變形、縱橫力學(xué)差異性大等。它變形小、幅面大、施工方便、不翹曲、橫紋抗拉力學(xué)性能好。b、膠合板生產(chǎn)能對原木的合理利用。因它沒有鋸屑，每2.22.5立方米原木可以生產(chǎn)1立方米膠合板，可代替約5立方米原木鋸成板材使用，而每生產(chǎn)1立方米膠合板產(chǎn)品，還可產(chǎn)生剩余物1.21.5立方米，這是生產(chǎn)中密度纖維板和刨花板比較好的原料。 盒蓋：環(huán)保材料PETG聚酯。PETG聚酯是以二元醇（Glycolic）進(jìn)行共聚改性時(shí)，所制得的PET共聚物。它具有以下特性：a.玻璃化轉(zhuǎn)變溫度低，結(jié)晶速率高，易于加工成型，模塑溫度低，生產(chǎn)周期短，抗沖擊性能好。b. PETG的硬度、剛度和韌性都比PET均聚物好，低溫下也保持應(yīng)有的韌性。制品的透明性更高，甚至可以無色。 c.PET酒瓶具有質(zhì)量輕、易攜帶、強(qiáng)度大、韌性好、易制作、不易破碎、不會爆炸、節(jié)省運(yùn)輸費(fèi)用等優(yōu)點(diǎn)。第4章 方案的尺寸設(shè)計(jì)4.1 瓶容的設(shè)計(jì)與計(jì)算4.1.1尺寸設(shè)計(jì)（1）酒瓶螺紋瓶口結(jié)構(gòu)尺寸設(shè)計(jì)，參考表4.1酒類玻璃容器一般采用細(xì)口瓶，即瓶口內(nèi)徑小于30mm.瓶口形式采用酒瓶螺紋瓶口結(jié)構(gòu)。 表4.1 酒瓶螺紋瓶口結(jié)構(gòu)尺寸參考 5 mm 型號did 1d 2d 3d 4hh 1Ph 2BLA22-162222-0.519.96-0.512+1251610334LA25-1625.425-0.522.96-0.515+1281610334LA25-2025.425-0.522.96-0.515+1282013 355LA28-162828-0.525.96-0.518+1311610334L