(精品論文)綠色營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)論文

學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系畢業(yè)論文論文方向：（在選擇的方向后面括號(hào)內(nèi)打勾）1、管理理論（ ） 2、營(yíng)銷(xiāo)理論（ ）3、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)證研究（ ） 4、其它（ ）論文題目： 學(xué)生姓名： 專(zhuān)業(yè)班級(jí)： 指導(dǎo)教師： 姓名 營(yíng)銷(xiāo)管理教研室 年 月 日目錄1. 綠色營(yíng)銷(xiāo)基本概念11.1 綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵11.2 綠色營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)11.3 綠色營(yíng)銷(xiāo)的興起11.4 綠色營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)的發(fā)展22. 綠色營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施意義22.1 綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施背景22.2 我國(guó)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的迫切性33. 綠色營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施戰(zhàn)略43.1 制定綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略43.2 制定綠色營(yíng)銷(xiāo)組合44. 綠色營(yíng)銷(xiāo)總結(jié)4摘要以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營(yíng)思想，以綠色文化為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，力求滿(mǎn)足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)全社會(huì)的綠色循環(huán)。通過(guò)綠色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，協(xié)調(diào)了企業(yè)利益保護(hù)環(huán)境的關(guān)系，使的發(fā)展既能滿(mǎn)足當(dāng)代人的需求，又不至于對(duì)后代生存和發(fā)展構(gòu)成危害和威脅，即實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。綠色營(yíng)銷(xiāo)的主體歸根到底是企業(yè)，綠色營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，綠色營(yíng)銷(xiāo)的策略主要是企業(yè)的一系列營(yíng)銷(xiāo)策略和構(gòu)成的。21世紀(jì)將是綠色文明的世紀(jì)和綠色經(jīng)濟(jì)的，:綠色營(yíng)銷(xiāo)必將成為21世紀(jì)的經(jīng)營(yíng)理念。關(guān)于綠色營(yíng)銷(xiāo)之我見(jiàn)1. 綠色營(yíng)銷(xiāo)基本概念1.1 綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵關(guān)于綠色營(yíng)銷(xiāo)，廣義的解釋是指企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中體現(xiàn)的社會(huì)價(jià)值觀、倫理道德觀充分考慮了社會(huì)效益，既自覺(jué)維護(hù)自然生態(tài)平衡，更自覺(jué)抵制各種有害營(yíng)銷(xiāo)。因此，廣義的綠色營(yíng)銷(xiāo)也稱(chēng)倫理營(yíng)銷(xiāo)。狹義的綠色營(yíng)銷(xiāo)主要指企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，謀求消費(fèi)者利益、企業(yè)利益與環(huán)境利益的協(xié)調(diào)，既要充分滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)，也要充分注意自然生態(tài)平衡。總而言之，綠色營(yíng)銷(xiāo)是在綠色消費(fèi)觀念驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的，企業(yè)以環(huán)境保護(hù)理念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想，以其綠色文化為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，力求滿(mǎn)足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營(yíng)銷(xiāo)策略、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，也要充分關(guān)注自然生態(tài)平衡，核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來(lái)選擇和確定營(yíng)銷(xiāo)組合策略。1.2 綠色營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)綠色營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，具有以下特征：1.2.1 綠色消費(fèi)是開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的前提消費(fèi)需求由低層次向高層次發(fā)展，是不可逆轉(zhuǎn)的客觀規(guī)律，綠色消費(fèi)是較高層次的消費(fèi)觀念。人們的溫飽等生理需要等基本滿(mǎn)足后，便會(huì)產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求，產(chǎn)生對(duì)清潔環(huán)境與綠色產(chǎn)品的需要。1.2.2 綠色觀念是綠色營(yíng)銷(xiāo)的指導(dǎo)思想綠色營(yíng)銷(xiāo)以滿(mǎn)足需求為中心，為消費(fèi)者提供有效防止資源浪費(fèi)、環(huán)境污染及損害健康的產(chǎn)品。綠色營(yíng)銷(xiāo)所追求的是人類(lèi)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與可持續(xù)發(fā)展，重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與自然環(huán)境的關(guān)系，力求實(shí)現(xiàn)人類(lèi)行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展。1.2.3 綠色體制是綠色營(yíng)銷(xiāo)的法制保障綠色營(yíng)銷(xiāo)是著眼于社會(huì)層面的新觀念，所要實(shí)現(xiàn)的是人類(lèi)社會(huì)的協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展。在競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)上，必須有完善的政治與經(jīng)濟(jì)管理體制，制定并實(shí)施環(huán)境保護(hù)與綠色營(yíng)銷(xiāo)的方針、政策，制約各方面的短期行為，維護(hù)全社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。1.2.4 綠色科技是綠色營(yíng)銷(xiāo)的物質(zhì)保證科技是第一生產(chǎn)力。但科技進(jìn)步如果背離綠色觀念，其結(jié)果有可能加快環(huán)境污染的進(jìn)程。只有以綠色科技促進(jìn)綠色產(chǎn)品的發(fā)展，促進(jìn)節(jié)約能源和資源可再生、無(wú)公害的綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，才是綠色營(yíng)銷(xiāo)的物質(zhì)保證。1.3 綠色營(yíng)銷(xiāo)的興起企業(yè)作為社會(huì)系統(tǒng)中的一個(gè)組成部分,其生存與發(fā)展與所處的自然生態(tài)環(huán)境息息相關(guān)。20世紀(jì)90年代以來(lái)，一些國(guó)家紛紛推出一系列以環(huán)保為主題的“綠色計(jì)劃”，風(fēng)靡全球的綠色營(yíng)銷(xiāo)，使企業(yè)步入了集企業(yè)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任為一體的理性化的發(fā)展階段。對(duì)于綠色營(yíng)銷(xiāo)，很多學(xué)者從不同角度進(jìn)行了界定，概括起來(lái)具有代表性的觀點(diǎn)有以下四種類(lèi)型：1.3.1 產(chǎn)品中心論 該觀點(diǎn)認(rèn)為“綠色營(yíng)銷(xiāo)是指以產(chǎn)品對(duì)環(huán)境作為中心點(diǎn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段?！彼鼜?qiáng)調(diào)以環(huán)境保護(hù)為宗旨，從本質(zhì)上改革產(chǎn)品的構(gòu)成以及與之聯(lián)系在一起的產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程和消費(fèi)后廢棄物的處理方式。同時(shí)還倡導(dǎo)贊助環(huán)保的組織和事業(yè)，呼吁社會(huì)盡快成立具有權(quán)威性的、與“國(guó)際綠十字會(huì)”接軌的組織，宣傳“綠色知識(shí)”的教育。1.3.2 環(huán)境中心論 該觀點(diǎn)認(rèn)為“綠色營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中要保護(hù)地球生態(tài)環(huán)境，反污染以保持生態(tài)，充分利用資源以造福后代”。1.3.3 利益中心論 該觀點(diǎn)認(rèn)為“綠色營(yíng)銷(xiāo)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，而對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的觀念、定價(jià)、促銷(xiāo)和分銷(xiāo)的策劃和實(shí)施過(guò)程”。1.3.4 發(fā)展中心論 該觀點(diǎn)認(rèn)為“綠色營(yíng)銷(xiāo)是一種能辯識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)者與社會(huì)需求，并可帶來(lái)利潤(rùn)及永持續(xù)性經(jīng)營(yíng)的管理過(guò)程”。綜合以上觀點(diǎn)，我認(rèn)為所謂綠色營(yíng)銷(xiāo)：是指企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，謀求消費(fèi)者利益、企業(yè)利益、社會(huì)利益和生態(tài)利益的統(tǒng)一，既要充分滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)，也要充分注意自然生態(tài)平衡。當(dāng)今企業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)，就是要以環(huán)境保護(hù)理念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想，以綠色文化作為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心的出發(fā)點(diǎn)，力求滿(mǎn)足消費(fèi)者綠色需求的長(zhǎng)期性、全局性、系統(tǒng)性的營(yíng)銷(xiāo)策略。21世紀(jì)對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為越來(lái)越多企業(yè)走向世界的重要途徑。1.4 綠色營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)的發(fā)展 我國(guó)的綠色運(yùn)動(dòng)起步較晚，年，廣州市最早開(kāi)始進(jìn)行無(wú)公害蔬菜的生產(chǎn)試驗(yàn)并建立了專(zhuān)門(mén)的生產(chǎn)基地。年，正式提出了綠色食品概念。年月，我國(guó)代表參加了在香港舉行的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研討會(huì)，充分接觸到國(guó)際性的綠色營(yíng)銷(xiāo)理論。年，農(nóng)業(yè)部又提出了發(fā)展綠色食品的三項(xiàng)基本原則。綠色食品已成為我國(guó)各大城市的最暢銷(xiāo)食品。由太陽(yáng)、植物葉片和蓓蕾構(gòu)成的綠色食品標(biāo)志，越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。上市食品中使用綠色標(biāo)志產(chǎn)品的品種與數(shù)量也迅速增加。 除綠色食品外，我國(guó)綠色產(chǎn)品的研制與開(kāi)發(fā)也已經(jīng)擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，無(wú)氟冰箱、低毒涂料、無(wú)鉛汽油、無(wú)汞無(wú)鎘電池、可回收再生的衛(wèi)生紙、對(duì)人體無(wú)害的真絲產(chǎn)品等已獲得國(guó)家環(huán)境認(rèn)證。在多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家生物合成農(nóng)藥的研究尚處于探索階段時(shí)，我國(guó)農(nóng)科院植保所研制的苦參煙堿乳劑已經(jīng)成功，獲得了日內(nèi)瓦博覽會(huì)金獎(jiǎng)，并已開(kāi)始批量生產(chǎn)。 以綠色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為中心，我國(guó)企業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)也全面展開(kāi)了。在北京、上海、廣州等一些城市，數(shù)十家綠色商店相繼建立，并程度不同地承擔(dān)著綠色產(chǎn)品的批發(fā)、零售、儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)软?xiàng)功能，有的還負(fù)責(zé)綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的物資供應(yīng)、技術(shù)培訓(xùn)等服務(wù)項(xiàng)目。綠色營(yíng)銷(xiāo)又推行了綠色技術(shù)、綠色產(chǎn)業(yè)、綠色職業(yè)等的相應(yīng)發(fā)展。2. 綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施意義2.1 綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施背景2.1.1 我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀：（1）. 人們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有了初步的認(rèn)識(shí)在20年前，如果你提到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，人們都會(huì)感到很新鮮。（2）. 經(jīng)營(yíng)觀念滯后，營(yíng)銷(xiāo)理念不明的情況還普遍存在當(dāng)前中國(guó)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者有了一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念，但在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作過(guò)程中，他們把理論于實(shí)踐并取得成效的比率卻不高。（3）.企業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng)品牌的內(nèi)涵非常廣泛，它確立的是企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象。（4）. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員素質(zhì)較低中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作人員素質(zhì)普遍沒(méi)有達(dá)到要求，特別是生產(chǎn)性企業(yè)的銷(xiāo)售隊(duì)伍素質(zhì)偏低。（5）. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)前景廣闊我國(guó)人口眾多，有著世界上最大的市場(chǎng)。我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)剛剛起步，很多市場(chǎng)還沒(méi)有開(kāi)發(fā)出來(lái)，尤其是市場(chǎng)。2.1.2 我國(guó)企業(yè)面臨的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境加入世貿(mào)組織，意味著我國(guó)企業(yè)從此必須遵守世貿(mào)組織的規(guī)則，即使這種規(guī)則對(duì)我們并不十分公平。為適應(yīng)我國(guó)加入世貿(mào)組織步伐加快的形勢(shì)，必須對(duì)我國(guó)企業(yè)面臨的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境予以理性分析。（1）. 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化目前，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域，短缺經(jīng)濟(jì)已基本結(jié)束，一些行業(yè)出現(xiàn)了不同程度的生產(chǎn)能力過(guò)剩，而居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)“升級(jí)”又面臨著較大的實(shí)現(xiàn)障礙，消費(fèi)斷層更凸現(xiàn)出內(nèi)需不足的嚴(yán)竣性。（2）. 世界經(jīng)濟(jì)規(guī)?；?90年代以來(lái)，世界范圍內(nèi)的企業(yè)兼并步伐明顯加快，世界經(jīng)濟(jì)規(guī)?；窬终谛纬伞＃?）. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多極化隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，企業(yè)被逐步推向市場(chǎng)，盈利成為企業(yè)追求的目標(biāo)，進(jìn)而使得我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系發(fā)生了根本性改變。（4）. 產(chǎn)品趨向高新化隨著戰(zhàn)后革命的迅猛發(fā)展，新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，產(chǎn)品的科技含量和檔次不斷提高。（5）. 營(yíng)銷(xiāo)方式化西方發(fā)達(dá)國(guó)家早就實(shí)現(xiàn)了從賣(mài)方市場(chǎng)到買(mǎi)方市場(chǎng)，從傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)向現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的性轉(zhuǎn)變：即從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心；從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)；從單純追求企業(yè)利潤(rùn)轉(zhuǎn)變?yōu)榧骖櫾旄Ｓ诃h(huán)境和社會(huì)。與此相適應(yīng)，整體營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、形象營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念和方式層出不窮。2.1.3 我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì) 隨著高新技術(shù)特別是信息技術(shù)的發(fā)展，知識(shí)、技術(shù)和信息對(duì)增長(zhǎng)和發(fā)展的作用越來(lái)越顯著，人類(lèi)將迎來(lái)一個(gè)嶄新的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將促使人們的生產(chǎn)方式、思維方式、消費(fèi)方式及生活方式等發(fā)生深刻的變化，也使得未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)將發(fā)生許多重大的變革。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式在一定時(shí)期內(nèi)仍將發(fā)揮重要作用，同時(shí)，一些新的營(yíng)銷(xiāo)方式也在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不斷涌現(xiàn)出來(lái)，越來(lái)越發(fā)揮驚人作用。（1）. 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式將得到發(fā)展與完善傳統(tǒng)的推銷(xiāo)法人員推銷(xiāo)，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中仍起著十分重要的作用。（2）. 個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)將逐漸受到青睞隨著市場(chǎng)供求關(guān)系的變化，以消費(fèi)者為中心、在滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)，這種營(yíng)銷(xiāo)觀念已經(jīng)被越來(lái)越多的企業(yè)所接受。（3）. 知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)將被廣泛應(yīng)用知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，是日新月異的時(shí)代，也是標(biāo)新立異的時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)正在改變著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的法則。（4）. 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)將成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主流經(jīng)濟(jì)向知識(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的一個(gè)重要特征，便是在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)重心由制造業(yè)向服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)換。（5）. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)占有的市場(chǎng)份額將越來(lái)越大信息傳遞歷來(lái)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。2.2. 我國(guó)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的迫切性我國(guó)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的迫切性可以用四個(gè)字來(lái)概括，即“內(nèi)憂(yōu)”、“外患”。 2.2.1 “內(nèi)憂(yōu)”日趨嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)生態(tài)環(huán)境，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展敲響了警鐘。環(huán)境問(wèn)題之所以引起世界各國(guó)的普遍關(guān)注，是因?yàn)樗顷P(guān)系到一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及人類(lèi)自身能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的頭等問(wèn)題之一。環(huán)境問(wèn)題在我國(guó)顯得更加突出，形勢(shì)嚴(yán)峻。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)起步較晚，技術(shù)落后，客觀上把經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)放在了對(duì)自然資源的過(guò)渡開(kāi)發(fā)和利用之上，加之我國(guó)人口的劇增，需求的不斷增長(zhǎng)，更進(jìn)一步加劇了對(duì)自然資源強(qiáng)度消耗、甚至是掠奪性的使用。其結(jié)果是能源緊張、自然災(zāi)害頻繁發(fā)生、環(huán)境污染嚴(yán)重。急劇惡化的生態(tài)環(huán)境，動(dòng)搖了我們國(guó)家發(fā)展經(jīng)濟(jì)的自然物質(zhì)基礎(chǔ)、制約了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，出現(xiàn)了人類(lèi)與自然之間、生態(tài)與經(jīng)濟(jì)之間十分不協(xié)調(diào)的局面。從社會(huì)總財(cái)富的觀點(diǎn)看，近幾年我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)實(shí)際是負(fù)數(shù)。隨著生態(tài)環(huán)境積累負(fù)效應(yīng)的發(fā)揮，技術(shù)進(jìn)步跟不上環(huán)境保護(hù)的要求等因素的存在，生態(tài)環(huán)境破壞造成的損失在總量上會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。即我國(guó)這些年經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)部分，已抵消不了環(huán)境與資源損耗的代價(jià)，經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)，是以犧牲環(huán)境、透支未來(lái)為代價(jià)而取得的，這種增長(zhǎng)是得不償失的，它將會(huì)阻礙我國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。 2.2.2 “外患”綠色壁壘成為我國(guó)企業(yè)產(chǎn)品出口的巨大障礙 我國(guó)“入世”意味著原來(lái)困擾我國(guó)產(chǎn)品出口的關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘以及貿(mào)易補(bǔ)貼等將受到國(guó)際自由貿(mào)易的約束和有關(guān)協(xié)定的限制而逐漸被取消。但與此同時(shí)，繼關(guān)稅壁壘之后又一新的貿(mào)易壁壘綠色壁壘正在困饒著中國(guó)貿(mào)易的發(fā)展。綠色壁壘是一種以保護(hù)有限生態(tài)環(huán)境和人類(lèi)健康為名，通過(guò)制定苛刻的環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)來(lái)自國(guó)外產(chǎn)品加以限制的貿(mào)易保護(hù)措施。WTO成立后，一直把實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)作為其目標(biāo)之一，允許其成員國(guó)采取措施防止自由貿(mào)易可能引起的環(huán)境退化、污染傳播等問(wèn)題。技術(shù)貿(mào)易壁壘協(xié)定規(guī)定：“不得阻止任何國(guó)家采取必要的措施來(lái)保護(hù)人類(lèi)，保護(hù)環(huán)境”。綠色壁壘的興盛，特別是貿(mào)易大國(guó)及發(fā)達(dá)國(guó)家日趨嚴(yán)格的環(huán)境立法、嚴(yán)密細(xì)致的檢測(cè)程序和標(biāo)準(zhǔn)、近乎苛刻的貿(mào)易政策已經(jīng)嚴(yán)重影響了我國(guó)出口市場(chǎng)的份額。 我國(guó)是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，出口產(chǎn)品大都是勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，產(chǎn)品技術(shù)含量不高，而我們出口的傳統(tǒng)市場(chǎng)又是歐、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家，目前我國(guó)幾乎所有的出口產(chǎn)品大類(lèi)都受到綠色壁壘的影響。例如，機(jī)電產(chǎn)品是出口額居第一位的拳頭產(chǎn)品，由于受技術(shù)安全性、噪音污染、節(jié)能等限制，僅98年就少出口200億美元。例如，俄羅斯對(duì)進(jìn)口中國(guó)的蔬菜、水果，一是要求產(chǎn)品產(chǎn)自生態(tài)清潔的地區(qū)；二是要指出農(nóng)作物種植時(shí)使用的農(nóng)藥，并規(guī)定農(nóng)藥的禁用和限量；三是要出具檢驗(yàn)證書(shū)、檢驗(yàn)報(bào)告和衛(wèi)生證明。日本對(duì)我國(guó)大米進(jìn)行104項(xiàng)藥殘和農(nóng)殘檢測(cè)，不但技術(shù)項(xiàng)目多，而且檢測(cè)手段相當(dāng)繁瑣，使我國(guó)大米面臨退出日本市場(chǎng)的危機(jī)。面對(duì)環(huán)境對(duì)我國(guó)的一次次懲罰，面對(duì)入世后，綠色壁壘對(duì)我國(guó)企業(yè)外貿(mào)出口的層層封鎖，要求我國(guó)企業(yè)必須盡快更新傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念，實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)策略，以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的客觀要求。3. 綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施戰(zhàn)略在綠色理論和綠色意識(shí)的指引下，實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)必須制定綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和綠色營(yíng)銷(xiāo)組合。3.1 制定綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。在全球綠色浪潮興起的時(shí)代，企業(yè)基于環(huán)境和社會(huì)利益考慮，制定體現(xiàn)綠色營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵的戰(zhàn)略計(jì)劃，有利于長(zhǎng)期發(fā)展。綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略明確企業(yè)研制綠色產(chǎn)品的計(jì)劃及必要的資源投入，具體說(shuō)明環(huán)保的努力方向及措施。綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略應(yīng)以滿(mǎn)足綠色需求為出發(fā)點(diǎn)和歸宿，既要滿(mǎn)足現(xiàn)有與潛在綠色需求，還要促進(jìn)綠色消費(fèi)意識(shí)和綠色需求的發(fā)展。綠色營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更高的邊際收益，實(shí)現(xiàn)合理的“綠色盈利”，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看是綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)施的必然結(jié)果。3.2 制定綠色營(yíng)銷(xiāo)組合。綠色產(chǎn)品不僅對(duì)社會(huì)或環(huán)境改善有所貢獻(xiàn)，而且能有效的樹(shù)立良好的企業(yè)形象，適應(yīng)“環(huán)?；貧w”熱潮，為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期效益。綠色產(chǎn)品生命周期分析主要考慮在產(chǎn)品生命周期個(gè)階段產(chǎn)品與包裝對(duì)環(huán)境所造成的破壞和影響，力求減少資源消耗和對(duì)環(huán)境的污染。正確有效的綠色渠道是綠色營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。不僅要慎選信譽(yù)好的綠色中間商，而且要選擇和改善能避免污染、減少損耗和降低費(fèi)用的儲(chǔ)運(yùn)條件。綠色價(jià)格應(yīng)反映生態(tài)環(huán)境成本，包括產(chǎn)品所吸收的環(huán)保及環(huán)境改善支出的費(fèi)用，確立環(huán)境與生態(tài)有價(jià)的基