如何做新品推廣SWPB模式.ppt

如何做好新品推廣（SWPB模式）,深圳A1互動(dòng)傳媒,目錄,傳統(tǒng)新品推廣 SWPB模式 SWPB理念發(fā)展 SWPB推廣優(yōu)勢(shì) 使用案例1A1互動(dòng)傳媒 使用案例2親親我,傳統(tǒng)新品推廣,自上而下模式化,品牌戰(zhàn)略,品牌文化構(gòu)架,市場(chǎng)調(diào)研,產(chǎn)品規(guī)劃,VIS形象設(shè)計(jì),品牌推廣,傳統(tǒng)新品推廣劣勢(shì),傳統(tǒng)新品推廣對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和搜索習(xí)慣沒有認(rèn)清。導(dǎo)致推廣花費(fèi)高、效果欠佳。 市場(chǎng)定位模糊、賣點(diǎn)不準(zhǔn)確 整體推廣策劃不當(dāng),SWPB新品推廣模式,SWPB新品推廣模式,S（Social Media社會(huì)化媒體） 也稱為社交化媒體、社會(huì)性媒體，指允許人們撰寫、分享、評(píng)價(jià)、討論、相互溝通的網(wǎng)站和技術(shù)。所謂社會(huì)化媒體應(yīng)該是大批網(wǎng)民自發(fā)貢獻(xiàn)，提取，創(chuàng)造新聞資訊，然后傳播的過程。,SWPB新品推廣模式,W（Word-of-mouth Marketing口碑營銷）是指企業(yè)在調(diào)查市場(chǎng)需求的情況下，為消費(fèi)者提供需要的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)制定一定的口碑推廣計(jì)劃，讓消費(fèi)者自動(dòng)傳播公司產(chǎn)品和服務(wù)的良好評(píng)價(jià)，從而讓人們通過口碑了解產(chǎn)品、樹立品牌、加強(qiáng)市場(chǎng)認(rèn)知度，最終達(dá)到企業(yè)銷售產(chǎn)品和提供服務(wù)的目的營銷方式。,SWPB新品推廣模式,P（Product Promotion產(chǎn)品推廣）產(chǎn)品推廣是指企業(yè)產(chǎn)品問世后進(jìn)入市場(chǎng)所經(jīng)過的一個(gè)階段。產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣：需要借助于一定的網(wǎng)絡(luò)工具和資源，有自己的產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)站，可以進(jìn)行網(wǎng)站推廣。產(chǎn)品推廣有許多方法如信息發(fā)布推廣方法，搜索引擎推廣方法，電子郵件推廣方法，資源合作推廣方法等。,SWPB新品推廣模式,B（Build Brand打造品牌）：打造品牌指通過一整套科學(xué)的方法，從品牌的基礎(chǔ)入手，對(duì)品牌的成長飛躍、管理、擴(kuò)張、保護(hù)等進(jìn)行流程化、系統(tǒng)化科學(xué)的運(yùn)作。品牌是企業(yè)與消費(fèi)者建立的持久穩(wěn)定的互需關(guān)系，是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其提供的產(chǎn)品（包括附加在產(chǎn)品上的理念、文化、售后服務(wù)等）或服務(wù)的體驗(yàn)和認(rèn)知；企業(yè)通過向消費(fèi)者提供這種體驗(yàn)和認(rèn)知來建立并保持與其互需的關(guān)系。,SWPB理念發(fā)展, 新產(chǎn)品 （產(chǎn)品自身有特點(diǎn)） 價(jià)值包裝（從新產(chǎn)品的功能特點(diǎn)來支撐品牌） 形成習(xí)慣（影響消費(fèi)者心智） 社媒傳播（占據(jù)消費(fèi)者休閑時(shí)間） 爆款 （讓消費(fèi)者從眾） 品牌 （賣的多、口碑好 就是品牌）, 口碑+銷售 鑄就你的品牌！,SWPB推廣優(yōu)勢(shì),使用案例A1互動(dòng)傳媒,新品傳播唯快不破/2013/3.SWPB/index.html,使