[碩士論文精品]我國(guó)電視頻道專(zhuān)業(yè)化研究.pdf

i 摘 要 2001 年全國(guó)各地電視臺(tái)對(duì)頻道進(jìn)行大規(guī)模的專(zhuān)業(yè)化調(diào)整并進(jìn)入專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作階 段但是事實(shí)上全國(guó)各地所謂的專(zhuān)業(yè)化頻道幾乎沒(méi)有盈利的而且專(zhuān)業(yè)化頻道運(yùn) 作所必需的專(zhuān)業(yè)節(jié)目源嚴(yán)重缺乏頻道專(zhuān)業(yè)化的改革陷入了僵局實(shí)踐證明在原 有電視體制下運(yùn)行的專(zhuān)業(yè)化頻道運(yùn)作模式是不成功的探討專(zhuān)業(yè)化頻道新的傳播理 念和運(yùn)作模式迫在眉睫 電視傳播學(xué)理論和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論是本文的主要理論支撐本文首先論證了頻 道專(zhuān)業(yè)化是世界電視發(fā)展的潮流然后對(duì)我國(guó)電視頻道專(zhuān)業(yè)化的進(jìn)程和現(xiàn)狀進(jìn)行全 景掃描和分析揭示出我國(guó)在頻道專(zhuān)業(yè)化過(guò)程中所存在的問(wèn)題和認(rèn)識(shí)誤區(qū)從媒體 功能電視體制受眾心理資源市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面深層次剖析限制我國(guó)頻道 專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的瓶頸并借鑒國(guó)際上成熟的專(zhuān)業(yè)化頻道的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)有針對(duì)性地提出 一套頻道專(zhuān)業(yè)化的建設(shè)思路和營(yíng)銷(xiāo)策略以求能對(duì)電視業(yè)務(wù)界有借鑒指導(dǎo)意義,并 為后來(lái)的研究提供若干思路 隨著數(shù)字電視的發(fā)展進(jìn)程列入國(guó)家規(guī)劃表數(shù)字付費(fèi)電視頻道陸續(xù)開(kāi)播電視 節(jié)目制作市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)放我國(guó)電視頻道專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作的空間也大大拓展本文在最 后也從三個(gè)方面論證了我國(guó)頻道專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作的未來(lái)空間 關(guān)鍵詞頻道專(zhuān)業(yè)化 付費(fèi)頻道 營(yíng)銷(xiāo)策略 ii abstract tv stations in most area of our china initialed immensely specialization regulations in the year of 2001, and turned into the phase of specialization operation. however, in fact, the namely specialization channel in most area hardly won profit, and the indispensable program resources for specialization severe devoid. reform of specialization trapped. practice acclaimed, the mode of channel specialization operated in former tv system is ineffectual, it is urgent to probe the new promulgate idea and operation mode of the specialization channel. this thesis is based on the tv communication theory and the marketing theory. first, it demonstrates that the specialization channel is the trend of the globe tv development. then, it makes a panoramic scanning of our tv channel specialization course, and analyses the existed problems in the course of channel specialization. also it deeply anatomizes the bottleneck which restrict channel specialization from the aspects of the media function, the tv system, the audience mentality, the resource market and marketing management. it is used for reference of the international advanced operational experience of channel specialization, put forward a set of successful construction patterns and marketing strategy, in that it can be influenced in the tv operation fields, and also support several thoughts for the following research. now the development of digital tv has listed on the national schedule, pay channel will open in successions, tv program market opened further, our space of tv channel specialization enormously exploited. the last part of the thesis demonstrates the future of our channel specialization operation from three aspects. key words: channel specialization pay channel marketing strategy 1 1 緒 論 在一些媒介學(xué)者看來(lái)廣播電視一直是銷(xiāo)售學(xué)的天才它集中并加強(qiáng)了19 世紀(jì)的報(bào)紙承擔(dān)的廣告和銷(xiāo)售功能加速了將時(shí)間重新定義為金錢(qián)單位的進(jìn)程廣 播電視對(duì)每一個(gè)家庭的滲透是空前的現(xiàn)代傳播由此為歷史上最大的生產(chǎn)力工業(yè) 提供了出路為最大的銷(xiāo)售機(jī)器商業(yè)奠定了基礎(chǔ) 1在美國(guó)傳播界還有一幅很 著名的漫畫(huà) 一位父親坐在起居室的大沙發(fā)上看電視兒子站在他身后問(wèn)道爸爸 如果森林里有一棵大樹(shù)倒了而電視新聞?dòng)浾邲](méi)有把它報(bào)道出來(lái)那么這棵樹(shù)算 不算真正倒了 由此可見(jiàn)廣播電視巨大的社會(huì)影響力難怪有一位美國(guó)學(xué)者這么 說(shuō)在笛卡兒時(shí)代一個(gè)人可以說(shuō)我思故我在而今這個(gè)大眾傳播時(shí)代恐怕只 能變成是我上電視故我在了 作為20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一廣播電視不僅改變了全球人類(lèi)的生存環(huán)境生 活方式價(jià)值觀念和文化體驗(yàn)而且對(duì)社會(huì)的政治經(jīng)濟(jì)文化公共事務(wù)等各個(gè) 領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響一直以來(lái)廣播電視的傳播內(nèi)容和傳播手段在不斷發(fā)生重要變 化從二十世紀(jì)八十年代起美國(guó)的電視市場(chǎng)就已經(jīng)不再是三大無(wú)線(xiàn)電視網(wǎng)abc nbs和cbs瓜分天下的格局而是形成了許多專(zhuān)業(yè)化頻道與三大電視網(wǎng)同在一片藍(lán) 天下的局面在電視收視市場(chǎng)中三大無(wú)線(xiàn)電視網(wǎng)的份額已經(jīng)大幅下降從1980年 的90%下降到1990年的70%并且還在呈下降趨勢(shì)與之相反的是大量有線(xiàn)電視網(wǎng) 的專(zhuān)業(yè)化頻道在市場(chǎng)中風(fēng)光無(wú)限地興起在亞洲電視市場(chǎng)上情況也同樣如此據(jù) 有關(guān)資料顯示目前亞洲電視市場(chǎng)上處于前十位的收視市場(chǎng)份額和欣賞指數(shù)綜合 評(píng)估也大多是專(zhuān)業(yè)化頻道如hbo美國(guó)家庭影院頻道star movie香港衛(wèi)視 電影頻道discovery探索頻道m(xù)tv音樂(lè)頻道cnn國(guó)際新聞?lì)l道 espn娛樂(lè)體育頻道tnt/cn卡通頻道等等而在國(guó)內(nèi)據(jù)2000年上海電 視收視調(diào)查顯示以綜合頻道為架構(gòu)的東方電視臺(tái)和上海電視臺(tái)年內(nèi)頻道總收視 率都有所下滑而以專(zhuān)業(yè)頻道為依托的有線(xiàn)五個(gè)頻道收視率卻維持上年水平甚 至有所提升 2 2001年是中國(guó)電視頻道專(zhuān)業(yè)化最熱鬧的一年按照國(guó)家廣播電視總局關(guān)于無(wú)線(xiàn) 電視臺(tái)和有線(xiàn)電視臺(tái)合并的有關(guān)規(guī)定全國(guó)各地電視臺(tái)開(kāi)始對(duì)頻道進(jìn)行大規(guī)模的專(zhuān) 業(yè)化調(diào)整調(diào)整后的省級(jí)電視臺(tái)一般都有6至9個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道或準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)頻道如四川電 視臺(tái)共9個(gè)頻道新聞綜合文化旅游經(jīng)濟(jì)綜藝影視文藝體育婦女兒童 科技教育圖文信息頻道而上海文廣集團(tuán)則整合了11個(gè)頻道新聞綜合頻道生 活時(shí)尚頻道電視劇頻道體育頻道第一財(cái)經(jīng)紀(jì)實(shí)頻道衛(wèi)視頻道娛樂(lè)頻道 文藝頻道音樂(lè)頻道戲劇頻道中央電視臺(tái)更是發(fā)展有15個(gè)頻道與此同時(shí) 國(guó)外的hbochannel vespn香港鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)等專(zhuān)業(yè)頻道也開(kāi)始通過(guò)衛(wèi)星 或有線(xiàn)系統(tǒng)悄悄地進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地中央臺(tái)地方臺(tái)境外電視頻道三部分力量正在 將中國(guó)的電視業(yè)帶入五彩繽紛的專(zhuān)業(yè)化頻道時(shí)代 諸多事實(shí)已經(jīng)表明專(zhuān)業(yè)化頻道已經(jīng)成為世界電視業(yè)的市場(chǎng)新寵代表著電視 業(yè)的發(fā)展方向而專(zhuān)業(yè)化頻道之所以能夠成為世界電視發(fā)展的潮流也已經(jīng)具備充 分的理由 1.1 專(zhuān)業(yè)化頻道興起的技術(shù)背景 衛(wèi)星技術(shù)的開(kāi)發(fā)使得更多的電視得以通過(guò)衛(wèi)星向全國(guó)乃至全世界的觀眾進(jìn)行節(jié) 目轉(zhuǎn)播從而大大增加了觀眾收看的電視頻道目前通過(guò)衛(wèi)星轉(zhuǎn)播中央電視臺(tái) 已經(jīng)覆蓋到了許多國(guó)家而我國(guó)許多省市級(jí)電視臺(tái)也已經(jīng)成功上星 數(shù)字壓縮技術(shù)的突破則給電視業(yè)帶來(lái)了更為重要的一場(chǎng)革命數(shù)字壓縮技術(shù)大 大增加了可以被傳輸?shù)碾娨曨l道數(shù)量使得衛(wèi)星信道最多可以增加 20 倍左右陸地 信道可以增加 40 倍左右新型的視頻壓縮技術(shù)可以使有線(xiàn)電視為觀眾提供 500 多個(gè) 頻道一般的城市有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過(guò)技術(shù)改造觀眾也可以收到上百套的電視節(jié)目 技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)電視頻道數(shù)量的猛增原來(lái)短缺稀少的頻道資源突然之間變得 富足充分大約二三十年前美國(guó)的電視頻道并不多一些大城市如紐約洛杉磯 芝加哥也只能收到 10 多個(gè)頻道而小的城鎮(zhèn)則只能收到 24 個(gè)頻道主要是由三 大電視網(wǎng)abcnbccbs各自所簽約的 100 個(gè)左右的電視臺(tái)提供節(jié)目 3 而今天的情況就完全不同了美國(guó)目前已有 150 個(gè)有線(xiàn)網(wǎng)系一個(gè)家庭最多可 以接受到 350 個(gè)頻道的節(jié)目而目前在中國(guó)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì) 國(guó)內(nèi)建有 3595 個(gè)頻道 是世界上擁有電視頻道最多的國(guó)家上海和北京可以收到 60 多個(gè)頻道而廣州則可 以收到近 90 個(gè)頻道一般城市的家庭也可以收到三四十個(gè)頻道 當(dāng)更多的頻道空間成為可能而觀眾觀看電視的時(shí)間并不見(jiàn)增多這就意味著 電視業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)加劇因此如何在紛繁雜亂的電視頻道中凸現(xiàn)自身個(gè)性和特色以 便爭(zhēng)取到觀眾也就顯得愈加重要和艱辛 1.2 專(zhuān)業(yè)化頻道興起的受眾背景 從二十世紀(jì)六七十年代起西方發(fā)達(dá)國(guó)家逐漸進(jìn)入后現(xiàn)代社會(huì)中國(guó)的情況 比較特殊目前社會(huì)中既存在著現(xiàn)代主義文化也存在著后現(xiàn)代主義文化后現(xiàn) 代主義文化被認(rèn)為是一種多元文化其文化特征正如波蘭社會(huì)理論家鮑曼所說(shuō) 的多元文化眾望所歸的權(quán)威的缺席等級(jí)差別的消失解釋的多元價(jià)值取向 意義的過(guò)渡豐富這些都與對(duì)權(quán)威的缺席審判形影不離 或因此而顯得更加突出 2 權(quán)威的消失與多元文化的發(fā)展使得受眾市場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化觀眾不再被認(rèn)為是 同質(zhì)的大眾而被視為是由年齡性別種族和地域而分出層次的是一個(gè)由多種 微觀文化群體所構(gòu)成的聯(lián)合體因此對(duì)大眾觀眾的吁求現(xiàn)在成了對(duì)眾多具體 但又是潛在的相互聯(lián)系的觀眾的一系列相互纏結(jié)的吁求 3 由于電視頻道數(shù)量的急遽膨脹電視節(jié)目的極大富足電視業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng) 電視業(yè)也就不再成為傳播者所主宰的 賣(mài)方市場(chǎng)觀眾有了更多選擇的機(jī)會(huì)和空間 隨之而來(lái)的電視傳播必然會(huì)從以傳播者為中心走向以受眾為中心另一方面電視 和受眾是一種互動(dòng)關(guān)系電視節(jié)目形態(tài)的多樣化新聞電視劇電影音樂(lè)體 育綜藝談話(huà)類(lèi)紀(jì)錄片等等也會(huì)帶來(lái)受眾的分化和多元化于是受眾的多 元化的需求的差異性必然會(huì)使電視傳播從大眾化和群體化走向小眾化 和窄播化也就不可避免地形成電視頻道的專(zhuān)業(yè)化 再?gòu)奈覈?guó)的具體情況來(lái)看隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化 從宣教文化轉(zhuǎn)向大眾文化人們的閑暇時(shí)間和娛樂(lè)方式增加這些都使當(dāng)代的中國(guó) 4 文化呈現(xiàn)多元化的格局主流文化大眾文化和精英文化三者并存的局勢(shì)正逐漸形 成同時(shí)我國(guó)的電視業(yè)從 20 世紀(jì) 80 年代的三少電視臺(tái)少頻道少節(jié)目少 階段進(jìn)入到頻道和節(jié)目的極大富足階段從賣(mài)方市場(chǎng)進(jìn)入到買(mǎi)方市場(chǎng)廣大觀眾擺 脫了過(guò)去的被動(dòng)狀態(tài)其主體性地位日益增強(qiáng)并逐漸形成了多元化的收視需求 分化成若干個(gè)不同文化品味和收視習(xí)慣的小群體 為了順應(yīng)當(dāng)前多元文化發(fā)展到潮流和多元化的收視需求我國(guó)電視業(yè)也呈現(xiàn)出 分眾化和窄播化的傳播方式和趨勢(shì)隨著社會(huì)文化的發(fā)展與世界電視業(yè) 的發(fā)展歷程一樣中國(guó)電視業(yè)的發(fā)展也必然從節(jié)目時(shí)代經(jīng)欄目時(shí)代發(fā)展到 頻道時(shí)代而專(zhuān)業(yè)化頻道的運(yùn)作與營(yíng)銷(xiāo)也正是適應(yīng)了文化和受眾多元化的必然 結(jié)果 1.3 專(zhuān)業(yè)化頻道興起的媒介背景 20 世紀(jì) 90 年代新興的第四媒體來(lái)勢(shì)迅猛近幾年來(lái)網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的發(fā)展很迅 速以北京為例2000年的調(diào)查顯示目前在北京地區(qū) 1470 歲非文盲常住居民 中每天實(shí)際上網(wǎng)的網(wǎng)民占居民總數(shù)的 11.2%約為 73.9 萬(wàn)人而且網(wǎng)民們每天 上網(wǎng)的時(shí)間也有所增加雖然因特網(wǎng)對(duì)中國(guó)電視還未構(gòu)成很大的沖擊但對(duì)于年輕 觀眾的吸引力則是不可忽視的現(xiàn)象 境外電視頻道落地我國(guó)所引起的電視業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇則是構(gòu)成電視頻道專(zhuān)業(yè)化的 另一媒介背景改革開(kāi)放尤其上世紀(jì) 90 年代以來(lái)境外的大媒體集團(tuán)如新聞集團(tuán) aol/時(shí)代華納貝塔斯曼迪斯尼等看好中國(guó)的媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)紛紛以多種手段和 途徑想方設(shè)法接近和滲透中國(guó)媒體市場(chǎng)2001 年 10 月與 12 月我國(guó)政府先后批準(zhǔn) aol/時(shí)代華納 鳳凰衛(wèi)視和新聞集團(tuán) 3 家媒體的中文節(jié)目在廣東的珠江三角洲落地 表明人們一直預(yù)言的“境外媒體進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是遲早的事”變成了真正的現(xiàn)實(shí)在目 前的廣東地區(qū)除了中央電視臺(tái)頻道群各省電視頻道群以及各省上星衛(wèi)視頻道這 些之外還有境外媒體 7 個(gè)頻道如香港無(wú)線(xiàn)翡翠臺(tái)明珠臺(tái)鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)星 空衛(wèi)視等據(jù)調(diào)查這 7 個(gè)頻道在當(dāng)?shù)仉娨暿袌?chǎng)的占有率已達(dá) 42.9%超過(guò)中央電視 5 臺(tái)和當(dāng)?shù)孛襟w 4盡管我們從意識(shí)形態(tài)層面仍保持對(duì)境外媒體的高度警惕 而且按照 中國(guó)加入 wto 的進(jìn)程表以及中國(guó)的既有承諾媒體的開(kāi)放仍然是區(qū)域性的有條件 性的但改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)的開(kāi)放路徑呈現(xiàn)出由南至北分階段有步驟由淺層 次轉(zhuǎn)向縱深的穩(wěn)步遞進(jìn)特征使人們不能不感覺(jué)到境外媒體進(jìn)入所帶來(lái)的越來(lái)越大 的壓力 據(jù)有關(guān)資料顯示在北京等一些大城市都能夠收到一些境外的專(zhuān)業(yè)化頻道比 如hbodiscoverychannel vstar movie和鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)等等這些專(zhuān)業(yè)化頻 道受到許多觀眾的喜愛(ài) 毫無(wú)疑問(wèn)隨著國(guó)外越來(lái)越多的成熟的專(zhuān)業(yè)化頻道 入侵 中國(guó)對(duì)中國(guó)的電視市場(chǎng)將會(huì)構(gòu)成很大的威脅中國(guó)的專(zhuān)業(yè)化頻道建設(shè)還只是出于 起步階段 因此如何迅速發(fā)展和健全我國(guó)的專(zhuān)業(yè)化頻道 就成為當(dāng)前電視業(yè)的重心 因此 本文試圖在對(duì)我國(guó)電視頻道專(zhuān)業(yè)化的進(jìn)程和現(xiàn)狀進(jìn)行全景掃描的基礎(chǔ)上 分析目前專(zhuān)業(yè)化頻道建設(shè)過(guò)程中的認(rèn)識(shí)誤區(qū)和發(fā)展瓶頸并借鑒國(guó)際上成熟的專(zhuān)業(yè) 化頻道和國(guó)內(nèi)主題頻道陽(yáng)光衛(wèi)視的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)有針對(duì)性地提出一套專(zhuān)業(yè)化頻道的建 設(shè)管理模式和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 本研究將以電視傳播學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)為主要理論支撐 并綜合運(yùn)用新聞學(xué)管理學(xué) 社會(huì)心理學(xué)等學(xué)科的相關(guān)理論和觀點(diǎn)研究方法以文獻(xiàn)研究法為主并結(jié)合實(shí)地調(diào) 查法和比較研究法 6 2 我國(guó)頻道專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展?fàn)顩r 2.1 我國(guó)頻道專(zhuān)業(yè)化的開(kāi)端 我國(guó)的電視專(zhuān)業(yè)化頻道之路從對(duì)象性節(jié)目的出臺(tái)到對(duì)象性欄目的萌生再到 專(zhuān)業(yè)化頻道的誕生已經(jīng)走過(guò)了十幾年 以中央電視臺(tái)為例 少兒節(jié)目是中央電視臺(tái)開(kāi)辦最早的對(duì)象性節(jié)目 在 1983 年 少兒節(jié)目大鳥(niǎo)在中國(guó)就獲得美國(guó)艾美獎(jiǎng)1984 年 1 月國(guó)際體育見(jiàn)聞播出 每?jī)芍懿コ鲆淮沃饕菂R編近期的國(guó)際體育比賽的精彩片斷1985年的春節(jié)國(guó) 際體育見(jiàn)聞改名為世界體育1984 年 5 月少兒欄目天地之間開(kāi)播每 兩周播出一次欄目有了比較明確的定位主要面向 914 歲的少年兒童播放科 學(xué)家發(fā)明創(chuàng)造的故事自然科學(xué)知識(shí)以及少年兒童自己的小創(chuàng)作等等1985 年 1 月 1 日中央電視臺(tái)在第二套節(jié)目中創(chuàng)辦了經(jīng)濟(jì)類(lèi)欄目經(jīng)濟(jì)生活到 1993 年年底 中央臺(tái)已經(jīng)開(kāi)辦了四套節(jié)目第一套以新聞為主第二套以文體節(jié)目為主第三套 以經(jīng)濟(jì)節(jié)目為主第四套主要面向海外的華僑和一些外國(guó)人1995 年 1 月 1 日體 育頻道開(kāi)播 中央電視臺(tái)體育頻道是頻道專(zhuān)業(yè)化程度相對(duì)較高的專(zhuān)業(yè)頻道 它于 1995 年開(kāi)播在 2000 年 12 月經(jīng)過(guò)全新改版由原來(lái)每天平均播出 16 小時(shí)增加到 20 小 時(shí) 而且其信息量和專(zhuān)業(yè)性都得到了加強(qiáng) 頻道設(shè)有 體育世界健身房nba 天下足球體育人間早安中國(guó)五環(huán)夜話(huà)體育人間等一系列新聞 報(bào)道體育專(zhuān)題體育賽事直播或者轉(zhuǎn)播談話(huà)類(lèi)體育教學(xué)類(lèi)等各種形式的體育 節(jié)目涉及到足球籃球網(wǎng)球乒乓球等各種體育項(xiàng)目而且頻道中的一些欄目 已經(jīng)經(jīng)營(yíng)成了品牌欄目比如足球之夜欄目創(chuàng)辦于 1996 年 4 月 4 日是目前 中國(guó)最權(quán)威的電視足球欄目在每周的星期四晚上播出成為球迷每周的節(jié)日盛 餐在體育頻道的收視率排行榜上一種穩(wěn)居首位 至此頻道專(zhuān)業(yè)化的觀念已經(jīng)被電視界所接納 7 2.2 我國(guó)頻道專(zhuān)業(yè)化的現(xiàn)狀 世界電視業(yè)發(fā)展迅猛中國(guó)也在積極調(diào)整步伐2000 年中央電視臺(tái)頻道專(zhuān)業(yè) 化建設(shè)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)所有節(jié)目進(jìn)行全面調(diào)整和改版同時(shí)在 9 月 25 日第九套 節(jié)目英語(yǔ)頻道正式播出2001年和 2002 年上半年中央臺(tái)又增加了三套節(jié)目到現(xiàn) 在為止已有 15 個(gè)頻道新聞?lì)l道綜合頻道經(jīng)濟(jì)頻道綜藝頻道國(guó)際頻道體 育頻道電影頻道軍事農(nóng)業(yè)頻道電視劇頻道英語(yǔ)國(guó)際頻道科教頻道戲曲 頻道西部頻道少兒頻道和音樂(lè)頻道 中央電視臺(tái)新聞?lì)l道是中央電視臺(tái)頻道專(zhuān)業(yè)化建設(shè)的一個(gè)重要標(biāo)志也是大手 筆 它于 2003 年 5 月 1 日起試播 7 月 1 日起正式播出 新聞?lì)l道全天 24 小時(shí)播出 全天 24 檔整點(diǎn)新聞?wù)c(diǎn)新聞將以最快的速度向觀眾提供第一手的國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞資 訊突出時(shí)效性和信息量實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)遞進(jìn)更新式報(bào)道整點(diǎn)新聞后分別安排 了各分類(lèi)新聞主要有財(cái)經(jīng)體育文化國(guó)際四大類(lèi)新聞?lì)l道的專(zhuān)題節(jié)目包括 新聞背景新聞評(píng)論新聞?wù){(diào)查輿論監(jiān)督民意調(diào)查法制等各種節(jié)目形態(tài)是 對(duì)整點(diǎn)新聞和分類(lèi)新聞的補(bǔ)充和深化每日播出的專(zhuān)題有六個(gè)新聞會(huì)客廳央 視論壇法治在線(xiàn)每日國(guó)際觀察社會(huì)紀(jì)錄共同關(guān)注每周播出的專(zhuān) 題節(jié)目有十個(gè)數(shù)字觀察每周質(zhì)量報(bào)告聲音面對(duì)面中國(guó)周刊世 界周刊海外速遞財(cái)經(jīng)周刊體育周刊文化周刊 與此同時(shí)各省市電視臺(tái)和廣電集團(tuán)也在積極改版重組建設(shè)專(zhuān)業(yè)化頻道其 中上海文廣新聞傳媒集團(tuán)動(dòng)作最大上海文廣新聞傳媒集團(tuán)是上海文化廣播影視集 團(tuán)內(nèi)一家集廣播電視報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)等傳媒于一體的多媒體集團(tuán)現(xiàn)擁有 6 家新聞 媒體上海人民廣播電臺(tái)上海東方廣播電臺(tái)上海電視臺(tái)上海東方電視臺(tái)每 周廣播電視報(bào)社東方網(wǎng)股份有限公司擁有 4 家由媒體主要投資或控股的公司 還擁有 10 家文藝院團(tuán)同時(shí)集團(tuán)還積極參與上海體育事業(yè)發(fā)展2002 年 1 月 1 日 整合后的上海文廣新聞傳媒集團(tuán)全新啟動(dòng)11個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道 上海電視臺(tái)新聞綜合頻道 上海電視臺(tái)生活時(shí)尚頻道上海電視臺(tái)電視劇頻道上海電視臺(tái)體育頻道上海電 視臺(tái)第一財(cái)經(jīng)上海電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道上海東方衛(wèi)視上海東方電視臺(tái)新聞娛樂(lè)頻 8 道上海東方電視臺(tái)文藝頻道上海東方電視臺(tái)音樂(lè)頻道和上海東方電視臺(tái)戲劇頻 道 幾乎與此同時(shí)全國(guó)各地的衛(wèi)視頻道以旅游衛(wèi)士為標(biāo)志也相繼進(jìn)行開(kāi)始頻道專(zhuān) 業(yè)化改革2002年 1 月 28 日經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)我國(guó)第一家主打旅游牌的衛(wèi)視 頻道正式開(kāi)播 旅游衛(wèi)視 tstv(travel satellite tv) 由海南衛(wèi)視全面改版而來(lái)該 頻道全天播出 20 小時(shí) 主要由新聞資訊風(fēng)光專(zhuān)題旅游綜藝等幾大板塊組成 其中每晚 8 點(diǎn)播出的環(huán)球旅游播 報(bào)由全國(guó)幾十家電視臺(tái)聯(lián)手打造堪稱(chēng)中國(guó)電 視旅游新聞的總匯全天滾動(dòng)播出的“正點(diǎn)資訊”將成為該頻道的第一個(gè)亮點(diǎn)頻道 開(kāi)播之前已建成與媒體旅游局民航鐵路交通氣象以及旅行社景點(diǎn)景區(qū) 酒店的熱線(xiàn)互動(dòng)為旅游者提供及時(shí)全面準(zhǔn)確實(shí)用的信息目前旅游衛(wèi)視 已在全國(guó) 28 個(gè)省市自治區(qū)的 300 多個(gè)城市落地 據(jù)了解目前我國(guó)上星播出的 40 多家衛(wèi)視頻道中省級(jí)衛(wèi)視都是綜合頻道從 節(jié)目的內(nèi)容安排上來(lái)看地域性較強(qiáng)與衛(wèi)視跨地域的特點(diǎn)形成了較大矛盾節(jié)目 的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)打開(kāi)電視機(jī)經(jīng)常出現(xiàn)幾家衛(wèi)視同播一部電視劇的情況電視資源 嚴(yán)重浪費(fèi)海南衛(wèi)視通過(guò)專(zhuān)業(yè)化改革開(kāi)創(chuàng)了節(jié)目?jī)?nèi)容主題化的模式給其他省級(jí) 衛(wèi)視頻道帶來(lái)了很大的沖擊和啟發(fā)在全國(guó)反響強(qiáng)烈引起了人們對(duì)省級(jí)衛(wèi)星頻道 定位和頻道專(zhuān)業(yè)化的新思考 2002 年 7 月 29 日貴州衛(wèi)視在滬宣布 該臺(tái)將突破省界 聚焦西部全力打造西部黃金衛(wèi)視這是國(guó)內(nèi)第一家定位于區(qū)域發(fā)展的省級(jí)衛(wèi)視 也是繼中央電視臺(tái)推出“西部頻道”后 塑造“西部品牌”的首家省級(jí)電視臺(tái)2002 年 8 月以后一年一個(gè)新臺(tái)階的陜西衛(wèi)視連續(xù)幾個(gè)月邀請(qǐng)職工獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策展開(kāi)全臺(tái)大討 論并邀請(qǐng)各路專(zhuān)家重新論證衛(wèi)視頻道的定位2002 年 11 月穩(wěn)步上升的江西電視 臺(tái)開(kāi)始在全臺(tái)干部職工中進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)化知識(shí)普及教育爭(zhēng)取打開(kāi)一條個(gè)性化 生存之路2002 年底大豐收的安徽電視臺(tái)也在緊鑼密鼓地醞釀把衛(wèi)視頻道打造成 一個(gè)個(gè)性更加凸顯的主題頻道 湖南衛(wèi)視也已一改“全國(guó)性綜合頻道”的初衷 在 2003 年把自己重新定位為“資訊娛樂(lè)為主的個(gè)性化綜合頻道” 除此之外2000 年 8 月 8 日一個(gè)非常吉利的日子陽(yáng)光衛(wèi)視歷史與文化頻道 開(kāi)播作為亞洲地區(qū)第一個(gè)以歷史和人物傳記為主體的華語(yǔ)頻道陽(yáng)光衛(wèi)視的頻道 9 定位無(wú)疑具有獨(dú)創(chuàng)性和領(lǐng)先性楊瀾曾坦言陽(yáng)光衛(wèi)視定位于歷史人文頻道的一個(gè) 原因是國(guó)內(nèi)大多數(shù)頻道的設(shè)置大同小異而且節(jié)目編排極其相似陽(yáng)光衛(wèi)視歷史與 文化頻道打文化牌以歷史地理人文科學(xué)為宗旨不做新聞也不做娛樂(lè) 以其文化品味來(lái)吸引文化程度和教育水平比較高的受眾陽(yáng)光衛(wèi)視將目標(biāo)觀眾群定 位于高教育高收入高消費(fèi)的精英階層并將 25 歲以上容易接受新事物的白領(lǐng)階 層作為潛在觀眾群正是這種獨(dú)特的定位使得陽(yáng)光衛(wèi)視的播出一開(kāi)始就格外受人 關(guān)注而定位的準(zhǔn)確性也使得陽(yáng)光衛(wèi)視得以迅速發(fā)展 陽(yáng)光衛(wèi)視歷史和文化頻道全天 24 小時(shí)播出設(shè)有許多很有人文氣息和藝術(shù)欣賞 力的欄目比如以楊瀾命名的品牌欄目楊瀾訪(fǎng)談錄紀(jì)錄近一千多位名人傳記 被視為最佳紀(jì)錄片系列并屢次獲得電視艾美獎(jiǎng)的人物志揭露戰(zhàn)爭(zhēng)本質(zhì)以及人性 的黑暗與光輝的戰(zhàn)爭(zhēng)功略回顧動(dòng)人心魄的歷史片段的歲月留痕展現(xiàn)科技 的發(fā)展以及科技如何促進(jìn)人類(lèi)溝通交流的科技與文明解析歷史上的文化懸案的 未解之謎和訪(fǎng)談當(dāng)代名人的人生在線(xiàn)等等而且與內(nèi)地大多數(shù)節(jié)目選用俊 男靚女當(dāng)主持人不同頻道所選用的主持人大多是學(xué)者和閱歷豐富的中年男性有 的節(jié)目干脆不用主持人而是采用解說(shuō)和字幕的形式從而與節(jié)目?jī)?nèi)容的歷史文化 氣息相得益彰 陽(yáng)光衛(wèi)視的出生曾經(jīng)給中國(guó)電視業(yè)界專(zhuān)業(yè)化頻道的建設(shè)注入了新鮮血液 帶來(lái)了新的氣象但是一路走來(lái)她在實(shí)際運(yùn)作上一直處于負(fù)盈利狀態(tài)以至 于后來(lái)我們同樣也在這個(gè)打著歷史文化牌的專(zhuān)業(yè)化頻道里看到了電視劇和體育 節(jié)目這個(gè)專(zhuān)業(yè)化的頻道還是變成了綜合化頻道這也給電視業(yè)界的精英打開(kāi)了思 考的空間中國(guó)的專(zhuān)業(yè)化頻道到底怎么了楊瀾的一段話(huà)很值得我們思索到底是 不是做文化就一定得在商業(yè)上失敗為做文化就非要獻(xiàn)身到鞠躬盡瘁死而后已可 后來(lái)多走了幾個(gè)國(guó)家我卻意外發(fā)現(xiàn)事情并不都像我在國(guó)內(nèi)講的那么悲觀國(guó)外恰 恰就有很多既做高品位電視文化又在商業(yè)運(yùn)作上非常成功的例子比如美國(guó)電視 的歷史頻道它所獲得的商業(yè)利潤(rùn)甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了很多綜合頻道所以我就不相信 咱們這么大一個(gè)國(guó)家就真的一點(diǎn)沒(méi)有這種節(jié)目指專(zhuān)題片和紀(jì)錄片的市場(chǎng)和觀 眾需求而事情一定是在什么地方出了問(wèn)題或是我們沒(méi)有找對(duì)路徑 10 事實(shí)上即使頻道專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作已經(jīng)成為中國(guó)電視業(yè)界廣為認(rèn)同的新理念但是 從認(rèn)識(shí)這個(gè)概念再到具體的實(shí)踐過(guò)程中我們卻發(fā)現(xiàn)我們走進(jìn)了太多的誤區(qū) 2.3 我國(guó)頻道專(zhuān)業(yè)化的誤區(qū) 自上世紀(jì) 90 年代以來(lái)圍繞電視頻道競(jìng)爭(zhēng)歐美電視業(yè)頻道專(zhuān)業(yè)化節(jié)目對(duì) 象化的運(yùn)作理念一經(jīng)譯介到中國(guó)便很快成為頻道營(yíng)運(yùn)和節(jié)目創(chuàng)作的主要理念但 是隨著專(zhuān)業(yè)化頻道的運(yùn)行各種各樣的問(wèn)題便暴露了出來(lái)最為明顯的是專(zhuān)業(yè)化頻 道不專(zhuān)和各電視臺(tái)專(zhuān)業(yè)頻道同質(zhì)同構(gòu)的現(xiàn)象在中國(guó)電視前沿關(guān)于理念與 運(yùn)作的對(duì)話(huà)一書(shū)中面對(duì)中國(guó)專(zhuān)業(yè)頻道不專(zhuān)的現(xiàn)象喻國(guó)明這樣解釋專(zhuān)業(yè)頻道 不專(zhuān)是很正常的因?yàn)橹袊?guó)本身還沒(méi)有進(jìn)入到頻道專(zhuān)業(yè)化的時(shí)代誰(shuí)要是率先走入 就會(huì)受到市場(chǎng)的懲罰這是一定的但他也并沒(méi)有完全否定他說(shuō)有的專(zhuān)業(yè)頻 道是可以做的比如新聞?lì)l道這是人們收視新聞的第一目的共同性的目的電 視劇頻道電影頻道都可以做這是對(duì)電視媒介的一個(gè)基本期待凡是跟這個(gè)相關(guān) 的你可以去做 孫玉勝在 電視盈利模式的錯(cuò)位頻道專(zhuān)業(yè)化與付費(fèi)電視 一文中分析了媒體內(nèi) 容與盈利模式的關(guān)系在借鑒國(guó)外專(zhuān)業(yè)頻道運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上指出制約專(zhuān)業(yè)頻道 發(fā)展的癥結(jié)在于單一依靠廣告的大眾化盈利模式提出了付費(fèi)系統(tǒng)決定電視頻道 專(zhuān)業(yè)化進(jìn)程的觀點(diǎn)將頻道專(zhuān)業(yè)化的研究由純業(yè)務(wù)操作層面引向了更為深入的市 場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式層面 羅霆在從美國(guó)有線(xiàn)電視業(yè)看專(zhuān)業(yè)頻道的運(yùn)營(yíng)一文中將孫玉勝的觀點(diǎn)進(jìn)一步 拓展在現(xiàn)有的體制和格局之下有線(xiàn)電視的改革是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程環(huán)環(huán) 相扣錯(cuò)綜復(fù)雜雖然沒(méi)有權(quán)威的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)但在目前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平之 下付費(fèi)專(zhuān)業(yè)頻道的市場(chǎng)需求有多大并不樂(lè)觀而與此相互制約的是我們能否制 作出足夠精彩的專(zhuān)業(yè)性對(duì)象化的節(jié)目進(jìn)行分層銷(xiāo)售以吸引足夠的定戶(hù)在此 基礎(chǔ)上他又進(jìn)一步說(shuō)節(jié)目是必要條件但遠(yuǎn)非充分條件面對(duì)中國(guó)電視市 場(chǎng)的塊塊分割如果專(zhuān)業(yè)頻道仍然畫(huà)地為牢被拘束在一省一市不能實(shí)現(xiàn)跨 11 地區(qū)全國(guó)大市場(chǎng)的傳播與銷(xiāo)售即使建立起付費(fèi)與廣告并舉的雙重盈利模式其實(shí) 現(xiàn)盈利的可能性也微乎其微 應(yīng)當(dāng)說(shuō)基于中國(guó)電視業(yè)條塊分割低水平重復(fù)建設(shè)的國(guó)情專(zhuān)業(yè)化對(duì)象 化觀念的引進(jìn)無(wú)疑具有進(jìn)步意義然而在本土化的具體操作過(guò)程中卻是 困難重重爭(zhēng)議頗多盡管一些頻道在名稱(chēng)設(shè)置上按照專(zhuān)業(yè)頻道設(shè)計(jì)但實(shí)際上卻 是市場(chǎng)定位模糊內(nèi)容編排重復(fù)運(yùn)營(yíng)機(jī)制陳舊頻道同質(zhì)同構(gòu)的問(wèn)題依然沒(méi) 有解決現(xiàn)實(shí)迫使電視人不得不對(duì)頻道專(zhuān)業(yè)化進(jìn)行重新審視和思考 誤區(qū)一專(zhuān)業(yè)化頻道的萬(wàn)能作用 專(zhuān)業(yè)化頻道無(wú)疑是世界電視業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)但是也必須意識(shí)到專(zhuān)業(yè)化頻道并不 是靈丹妙藥并不是所有的電視臺(tái)一實(shí)行頻道的專(zhuān)業(yè)化就能夠藥到病除就能扭虧 為盈尤其是對(duì)于中國(guó)的電視業(yè)來(lái)說(shuō)由于中國(guó)的電視臺(tái)大部分都處于虧損狀態(tài) 因此有些人看到外國(guó)的很多專(zhuān)業(yè)化頻道能夠賺錢(qián)于是產(chǎn)生了頻道采取專(zhuān)業(yè)化的措 施就能夠盈利的錯(cuò)誤思想中國(guó)的電視現(xiàn)狀不是簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)頻道專(zhuān)業(yè)化就能轉(zhuǎn)變的 最根本的依然是進(jìn)行體制改革加快電視產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程同時(shí)由于我國(guó)綜合性頻 道還有很大的存在空間因此也不應(yīng)該讓所有的頻道都實(shí)行專(zhuān)業(yè)化 誤區(qū)二專(zhuān)業(yè)化頻道同質(zhì)同構(gòu) 我國(guó)各地的許多所謂專(zhuān)業(yè)化頻道彼此雷同個(gè)性不突出許多電視臺(tái)對(duì)頻道的 劃分都是一模一樣的大多數(shù)是分為新聞?lì)l道經(jīng)濟(jì)頻道科教頻道影視頻道 體育頻道等等而且頻道的欄目設(shè)置節(jié)目編排傳播內(nèi)容都是大同小異處于跟 風(fēng)克隆階段比如新聞?lì)l道基本上是中央臺(tái)節(jié)目的重播和轉(zhuǎn)播只有少量的本省市 新聞來(lái)做補(bǔ)充這種低水平重復(fù)建設(shè)不僅浪費(fèi)了頻道資源也成為地方電視臺(tái)的一 種負(fù)擔(dān) 誤區(qū)三對(duì)收視率的盲目追求 收視率是衡量綜合性頻道節(jié)目成功與否的一項(xiàng)重要指標(biāo)但對(duì)于專(zhuān)業(yè)化頻道卻 并不適用衡量專(zhuān)業(yè)化頻道成功與否的指標(biāo)應(yīng)該是頻道的滿(mǎn)意度和核心觀眾的忠誠(chéng) 度我們應(yīng)該將滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度放在首位因?yàn)檫@兩者也正是廣告商投放廣告的重 要依據(jù)專(zhuān)業(yè)化頻道是小眾傳播對(duì)收視率的盲目追求只會(huì)大大損害專(zhuān)業(yè)化頻 12 道的專(zhuān)業(yè)性回到泛泛的大眾傳播階段 誤區(qū)四節(jié)目自制的誤區(qū) 目前各電視臺(tái)的節(jié)目大部分是利用電視臺(tái)內(nèi)部資源自制的這在一定程度上限 制了頻道專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展專(zhuān)業(yè)化頻道不僅要求節(jié)目從內(nèi)容到形式都具有一定的專(zhuān)業(yè) 水準(zhǔn)而且要求節(jié)目具有一定的特色和個(gè)性因此節(jié)目來(lái)源就顯得尤其重要一方 面頻道不可能自制出每天所需的專(zhuān)業(yè)節(jié)目另一方面國(guó)內(nèi)目前的一些電視從業(yè) 人員習(xí)慣了綜合性節(jié)目的制作一旦轉(zhuǎn)到專(zhuān)業(yè)性節(jié)目的制作勢(shì)必會(huì)對(duì)專(zhuān)業(yè)節(jié)目的 品質(zhì)產(chǎn)生影響因此節(jié)目自制就成為限制專(zhuān)業(yè)化頻道發(fā)展的又一誤區(qū)專(zhuān)業(yè)化 頻道所應(yīng)該遵循的原則是集中資源自制重點(diǎn)欄目其他的則可以采取從專(zhuān)業(yè)節(jié)目市 場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)的方式或者與一些制作公司簽約讓公司按照欄目的要求來(lái)制作節(jié)目 13 3 專(zhuān)業(yè)化頻道的建設(shè)與管理 3.1 專(zhuān)業(yè)化頻道的傳播理念 頻道專(zhuān)業(yè)化包括頻道整體的專(zhuān)業(yè)化和頻道欄目的專(zhuān)業(yè)化這兩個(gè)方面頻道整體 的專(zhuān)業(yè)化要求頻道定位和形象包裝相對(duì)專(zhuān)一統(tǒng)一突出個(gè)性和特色以某一固定 收視人群為服務(wù)對(duì)象頻道所包含的節(jié)目在統(tǒng)一板塊下再細(xì)分小板塊從微觀到宏 觀實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的專(zhuān)業(yè)化和專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的豐富化 因此專(zhuān)業(yè)化頻道要求頻道所服務(wù)的目標(biāo)觀眾群必須明確頻道所傳播的內(nèi)容 相對(duì)專(zhuān)一頻道的整體風(fēng)格與欄目?jī)?nèi)容統(tǒng)一這就是專(zhuān)業(yè)化頻道建設(shè)首先要把握的 傳播理念 專(zhuān)業(yè)化頻道的傳播對(duì)象是特定的收視人群這一收視人群并不一定要龐大但 是要有一定的消費(fèi)水平和開(kāi)發(fā)潛力專(zhuān)業(yè)化頻道的傳播內(nèi)容和傳播風(fēng)格必須建立在 頻道所選定的目標(biāo)觀眾群的收視心理和收視興趣上并且能夠很好地滿(mǎn)足這部分觀 眾的收視需求將目標(biāo)觀眾群培養(yǎng)成頻道的核心觀眾群并盡力去爭(zhēng)取潛在的觀眾 群培養(yǎng)核心觀眾群爭(zhēng)取潛在的觀眾群這也是專(zhuān)業(yè)化頻道運(yùn)作成功的關(guān)鍵和保 障雖然專(zhuān)業(yè)化頻道傳播的受眾面縮小了但由于能夠更好和更有效地滿(mǎn)足了受眾 的欣賞趣味和收視需求使受眾的注意力忠誠(chéng)度和滿(mǎn)意度都能夠得到大幅度的提 升因而能夠創(chuàng)造出較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益也就是說(shuō)通過(guò)采取分眾化 的策略來(lái)實(shí)現(xiàn)大眾化的目標(biāo) 專(zhuān)業(yè)化頻道的傳播是一種個(gè)性傳播帶有自己鮮明的與眾不同的傳播風(fēng)格在 一定意義上傳播的大體內(nèi)容可能會(huì)有一些相同但傳播的形式和方式必須是頻道 所獨(dú)有的而且形成了一種獨(dú)特的傳播風(fēng)格這種風(fēng)格能夠訴諸于受眾的感觀和心 理需求與傳播內(nèi)容和諧地融為一體有效地將節(jié)目?jī)?nèi)容傳播給受眾 14 3.2 專(zhuān)業(yè)化頻道的頻道定位 定位position一詞源于美國(guó)產(chǎn)業(yè)行銷(xiāo)是由市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的“市場(chǎng)定位”理論 借鑒而來(lái)的定位一詞最早是在 1972 年由美國(guó)兩個(gè)廣告經(jīng)理艾爾 里斯和杰克 屈勞 特在廣告時(shí)代雜志上發(fā)表文章定位時(shí)代時(shí)提出并慢慢流行起來(lái)的之后 他們?cè)诙ㄎ粸榱说玫侥愕淖⒁舛鴳?zhàn)斗一文中指出“定位起始于一件產(chǎn)品一 種商品一次服務(wù)一家公司一個(gè)機(jī)構(gòu)甚至一個(gè)人 然而定位并不是你對(duì)一 件產(chǎn)品本身做什么而是你在有可能成為顧客的人的心目中確定一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢谩?頻道定位就是頻道如何滿(mǎn)足受眾對(duì)信息的需求搶占頻道市場(chǎng)形成頻道風(fēng)格的 一種策略頻道定位意味著傳播的目標(biāo)化它使傳播活動(dòng)的目標(biāo)更加具體明晰定 位理論告訴我們沒(méi)有一種產(chǎn)品或品牌能夠覆蓋整個(gè)市場(chǎng)市場(chǎng)永遠(yuǎn)是有空隙的 任何人都可以運(yùn)用定位策略在市場(chǎng)空隙中找到自己的位置定位觀念是一種逆向思 維方式它不以自己為出發(fā)點(diǎn)而是以需求為起點(diǎn)在傳播學(xué)中稱(chēng)之為受眾心理 需求定位理論對(duì)于電視頻道的設(shè)置非常適用它要求我們?cè)陬l道設(shè)置時(shí)首先應(yīng) 確立其定位既包括形象識(shí)別系統(tǒng)理念專(zhuān)用標(biāo)識(shí)色彩字幕音樂(lè)廣告語(yǔ)等 方面的定位又包括節(jié)目編排主持人風(fēng)格節(jié)目選題范圍等方面的定位 專(zhuān)業(yè)化頻道的定位主要有兩種一種是根據(jù)頻道所要傳播的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)進(jìn)行定 位另一種是根據(jù)頻道所選定的受眾群體來(lái)定位我們必須把這兩種定位方式結(jié)合 起來(lái)明確頻道所要傳播的內(nèi)容和對(duì)象而事實(shí)上專(zhuān)業(yè)化頻道的劃分和定位要比 內(nèi)容和受眾的定位遠(yuǎn)為復(fù)雜它必須在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上以不同受眾的不同需求 作為依據(jù)真正做到根據(jù)目標(biāo)收視群體的需求來(lái)制作 購(gòu)買(mǎi)和編排節(jié)目進(jìn)行頻道 規(guī)劃設(shè)置完成傳播內(nèi)容定位欄目定位投資定位廣告定位傳播風(fēng)格定位等 一系列定位過(guò)程彰顯出頻道的個(gè)性和特色因此電視專(zhuān)業(yè)化頻道在定位之前必 須進(jìn)行系統(tǒng)的科學(xué)的調(diào)研工作取得大量的數(shù)據(jù)真正做到從定性到定量從粗 放到精確從宏觀到微觀地進(jìn)行分析而重點(diǎn)則應(yīng)該放在受眾分析對(duì)手分析自 身分析上以這些調(diào)研數(shù)據(jù)與分析結(jié)果作為頻道定位的基本依據(jù) 15 3.2.1 受眾定位 “受眾 這個(gè)概念在英語(yǔ)中叫 audience 含義是“在傳播的過(guò)程中的另一端的讀者 聽(tīng)眾與觀眾的總稱(chēng)”受眾這個(gè)概念往往含有被動(dòng)的意思實(shí)際上受眾概念 是與大眾概念相伴而生的受眾只是大眾置于大眾傳媒之時(shí)的特定形態(tài)大眾這個(gè) 概念在西方社會(huì)科學(xué)傳統(tǒng)中是有其特定含義的它是伴隨著大眾社會(huì)理論的形成 而出現(xiàn)的一個(gè)特定概念 這種理論認(rèn)為19 世紀(jì)末 20 世紀(jì)初是人類(lèi)進(jìn)入大眾社會(huì)的 一個(gè)分界點(diǎn)在大眾社會(huì)時(shí)代作為工業(yè)革命資產(chǎn)階級(jí)革命以及大眾傳播發(fā)展的 結(jié)果過(guò)去的那種傳統(tǒng)社會(huì)結(jié)構(gòu)等級(jí)秩序和統(tǒng)一的價(jià)值體系已被打破社會(huì)成員 失去了統(tǒng)一的行為參照系變成了孤立的分散的均質(zhì)的原子式的存在即所 謂“大眾”(mass)大眾的特點(diǎn)就是規(guī)模巨大性異質(zhì)性無(wú)組織性匿名性總之 一句話(huà)大眾是自由的孤立的人群所以當(dāng)大眾面對(duì)傳媒而成為受眾時(shí)它“并 非一個(gè)只是被動(dòng)處理信息的弱者也并非一個(gè)能夠主動(dòng)處理信息的強(qiáng)者而只是一 個(gè)能夠自由地面對(duì)信息的消費(fèi)者” 媒介的受眾定位是建立在受眾本位思想基礎(chǔ)上的受眾本位與媒介本位相 對(duì)它是指大眾傳播媒介在信息傳播活動(dòng)中以受眾為中心以最大程度地維護(hù)受 眾的根本利益為出發(fā)點(diǎn)滿(mǎn)足受眾獲取信息的需要而媒介本位以媒介所有者的利 益為出發(fā)點(diǎn)較少顧及受眾特點(diǎn)其傳播具有明顯的針對(duì)性不強(qiáng)的特點(diǎn)而專(zhuān)業(yè)化 電視頻道的定位一定要盡量克服媒介本位思想體現(xiàn)受眾本位在一定意義上頻 道定位是受眾定位的反映因此能否找到最大限度的目標(biāo)觀眾群成為專(zhuān)業(yè)化頻道 運(yùn)行和營(yíng)銷(xiāo)的成敗關(guān)鍵而這就需要引入新的調(diào)查統(tǒng)計(jì)方法對(duì)于受眾市場(chǎng)進(jìn)行細(xì) 致科學(xué)的調(diào)查分析美國(guó)依據(jù)先進(jìn)的社會(huì)學(xué)統(tǒng)計(jì)方法根據(jù)受教育程度和收入狀況 家庭生活圈居住區(qū)域種族與信仰人口流動(dòng)等五大范圍共 39 項(xiàng)細(xì)目將美國(guó)居 民化分為 62 個(gè)生活方式不同的群體顯然在此基礎(chǔ)上再對(duì)受眾進(jìn)行全面科學(xué)定量 的分析針對(duì)目標(biāo)觀眾的年齡結(jié)構(gòu)文化水準(zhǔn)教育程度收視習(xí)慣乃至消費(fèi)能 力收入狀況生活習(xí)慣心理狀態(tài)等諸多信息進(jìn)行研究從而真正實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾市 場(chǎng)的科學(xué)分析在此基礎(chǔ)上根據(jù)目標(biāo)觀眾的需求制作出適合他們的節(jié)目 16 從我國(guó)目前電視收視調(diào)查結(jié)果來(lái)看不少受眾收看電視的行為隨意性很大在 眾多雷同的頻道面前顯得無(wú)所適從從理論上講這部分觀眾正是專(zhuān)業(yè)化頻道應(yīng)當(dāng) 爭(zhēng)取的對(duì)象或者稱(chēng)之為潛在的目標(biāo)觀眾只要專(zhuān)業(yè)化頻道真正具有了自己不同特色 與不同風(fēng)格電視觀眾就會(huì)自然凝聚在這些不同的專(zhuān)業(yè)化頻道周?chē)?3.2.2 對(duì)手分析 在眾多媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況下任何一個(gè)專(zhuān)業(yè)化頻道定位都必須進(jìn)行全面科 學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研分析研究已有的相同或者相似的專(zhuān)業(yè)化頻道尋找自己的獨(dú)特性與 個(gè)性確保自己在競(jìng)爭(zhēng)中以不可代替的特色而立于不敗之地這方面美國(guó)的兩個(gè) 科普頻道的成功經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒和參考美國(guó)的國(guó)家地理頻道ngc與探 索頻道discovery,雖然都是專(zhuān)業(yè)化的科普頻道但這兩個(gè)頻道卻各有特色相互 區(qū)別并不雷同ngc 是美國(guó)國(guó)家地理協(xié)會(huì)總部在華盛頓創(chuàng)立于 1888 年在全 世界擁有上萬(wàn)名會(huì)員與 nbc美國(guó)國(guó)家廣播公司合辦的一個(gè)頻道頻道的特點(diǎn) 是知識(shí)性和教育型相結(jié)合ngc 頻道不但每年為美國(guó)中小學(xué)提供大量的音像教材 而且向全球 100 多個(gè)國(guó)家發(fā)行普及自然和地理知識(shí)它的廣告收入只占頻道收入 的 1/3其他多靠上下游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售探索頻道自 1985 你開(kāi)播以來(lái)一直強(qiáng) 調(diào)節(jié)目制作中的人文關(guān)懷強(qiáng)調(diào)人文性和趣味性的結(jié)合甚至將電影故事片的有關(guān) 鏡頭剪輯下來(lái)與紀(jì)錄片電腦成像和文字史實(shí)傳說(shuō)等等融合起來(lái)拍攝了諸 如恐龍世紀(jì)木乃伊等特別系列專(zhuān)輯在全球擁有 1. 2 億觀眾探索頻道于 1997 年被聯(lián)合國(guó)教科文組織正式授予人類(lèi)探索特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)此外探索頻道還成 為全球十大知名品牌中唯一的一個(gè)媒體類(lèi)產(chǎn)品與可口可樂(lè)麥當(dāng)勞等品牌并列 以上例子充分表明只要研究分析找準(zhǔn)特色同樣的主題也可以打造出完全 不同的專(zhuān)業(yè)化頻道因此關(guān)鍵在于樹(shù)立頻道自身獨(dú)特的傳播風(fēng)格和傳播特色從 眾多的頻道中脫穎而出 3.2.3 自身分析 在專(zhuān)業(yè)化頻道的定位中還一有個(gè)重要環(huán)節(jié)便是對(duì)本電視臺(tái)與本頻道的優(yōu)勢(shì)與 17 弱勢(shì)進(jìn)行認(rèn)真客觀實(shí)事求是的分析和研究在專(zhuān)業(yè)化頻道設(shè)計(jì)方案中首先必須考 慮自身所擁有的資源和節(jié)目的來(lái)源任何一個(gè)專(zhuān)業(yè)化頻道必須有一定數(shù)量和質(zhì)量 的節(jié)目作為支撐這就需要自制節(jié)目和購(gòu)買(mǎi)節(jié)目來(lái)完成從自制節(jié)目來(lái)看任何專(zhuān) 業(yè)化頻道要想制作一定數(shù)量和一定質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)節(jié)目必須認(rèn)真分析自身的人才設(shè) 備技術(shù)資金等方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)在可能的條件下最大限度地加大電視臺(tái)自制 節(jié)目的數(shù)量從購(gòu)買(mǎi)節(jié)目來(lái)看這可以說(shuō)是當(dāng)前我國(guó)頻道專(zhuān)業(yè)化難以推行的最大困 難就現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看我國(guó)的電視節(jié)目市場(chǎng)尚未真正形成尤其缺乏像美國(guó)辛迪 加syndicate這樣成熟的電視節(jié)目市場(chǎng)從總體上講我國(guó)社會(huì)上的電視節(jié)目制 作公司數(shù)量不多拍攝的節(jié)目水平參差不齊更談不上像媒體辛迪加市場(chǎng)既有首輪 節(jié)目又有轉(zhuǎn)手節(jié)目既有電影片與電視劇又有娛樂(lè)專(zhuān)題片紀(jì)錄片等多種節(jié) 目類(lèi)型的交易以及辛迪加關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查談判拍賣(mài)購(gòu)買(mǎi)等一整套市場(chǎng)運(yùn)作的 成熟規(guī)則 3.3 專(zhuān)業(yè)化頻道的管理模式 在推出頻道專(zhuān)業(yè)化的進(jìn)程中必然帶來(lái)我國(guó)電視業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理體制制作播出 模式以及立體化經(jīng)營(yíng)方式等許多方面的變革加強(qiáng)對(duì)頻道控制主要包括加強(qiáng)頻 道定位編排包裝為主體的頻道品牌建設(shè)強(qiáng)化以欄目出臺(tái)跟蹤考評(píng)末位淘 汰為內(nèi)容的欄目全場(chǎng)動(dòng)態(tài)化管理即頻道產(chǎn)品線(xiàn)管理以尊重觀眾面向市場(chǎng)開(kāi)拓 運(yùn)營(yíng)強(qiáng)調(diào)宣傳和經(jīng)驗(yàn)緊密寫(xiě)作的頻道整體營(yíng)銷(xiāo)這些職能的最終指向是培育頻道 的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在頻道管理的諸項(xiàng)內(nèi)容中頻道品牌建設(shè)頻道的產(chǎn)品線(xiàn)管理都要 服從于頻道的整體營(yíng)銷(xiāo)的需要 5特別是真正實(shí)施專(zhuān)業(yè)化頻道之后 現(xiàn)行的電視臺(tái) 管理模式可能也會(huì)相應(yīng)地發(fā)生重大變化即從以節(jié)目中心為主的管理體制轉(zhuǎn)變?yōu)橐?頻道總監(jiān)為主的管理體制并隨之帶來(lái)一系列的各種變化與改革 關(guān)于頻道經(jīng)營(yíng)管理目前國(guó)內(nèi)外主要有五種模式 一是自營(yíng)型即電視臺(tái)內(nèi)的所有頻道均由自己經(jīng)營(yíng)自己管理利益自享風(fēng) 險(xiǎn)自擔(dān)目前我國(guó)絕大多數(shù)電視臺(tái)的頻道經(jīng)營(yíng)管理均采用此種模式 18 二是招商型即電視臺(tái)將其全部或部分頻道向社會(huì)上有實(shí)力的影視機(jī)構(gòu)傳媒 機(jī)構(gòu)科研院所社團(tuán)組織及其他有志于從事電視媒體經(jīng)營(yíng)管理的企業(yè)公司等進(jìn)行 頻道招商西方國(guó)家很多電視臺(tái)特別是有線(xiàn)電視臺(tái)及社區(qū)電視臺(tái)均采用此種模式 三是聯(lián)營(yíng)型即電視臺(tái)將其全部或部分頻道全部或部分欄目拿出來(lái)同其他單 位進(jìn)行合作經(jīng)營(yíng)管理德國(guó)英國(guó)法國(guó)許多電視臺(tái)均采用此種模式英國(guó)商業(yè)電 視臺(tái)第三頻道第四頻道均是自己不做節(jié)目而靠獨(dú)立電視臺(tái)和獨(dú)立制片公司為頻 道提供節(jié)目中央電視臺(tái)第六頻道電影頻道第七頻道農(nóng)業(yè)節(jié)目也都是與 其他單位聯(lián)合經(jīng)營(yíng)管理的 四是股份制即電視臺(tái)內(nèi)一個(gè)或多個(gè)頻道由若干家影視機(jī)構(gòu)或其他企業(yè)公司 聯(lián)合出資共同經(jīng)營(yíng)管理電視頻道電視臺(tái)只是臺(tái)內(nèi)頻道的股東之一根據(jù)其股權(quán) 多少 行使相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理權(quán)限 目前西方國(guó)家很多電視臺(tái)均采用此種模式 如 cnn 就是通過(guò)股份制實(shí)現(xiàn)全球擴(kuò)張的從 1998年開(kāi)始cnn 通過(guò)參股控股先后將 法國(guó)德國(guó)俄國(guó)西班牙意大利加納馬來(lái)西亞香港津巴布韋烏干達(dá) 日本等國(guó)家和地區(qū)的有關(guān)頻道變?yōu)樽约旱碾娨曨l道實(shí)現(xiàn) cnn 節(jié)目的全球覆蓋 五是混合型即電視臺(tái)內(nèi)的頻道經(jīng)營(yíng)管理多元化既有自營(yíng)頻道又采取招商 聯(lián)營(yíng)股份制等多種管理方式目前西方國(guó)家一些電視臺(tái)采用這種模式 究竟一個(gè)電視臺(tái)或者頻道采用何種模式應(yīng)該具體問(wèn)題具體分析決定電視臺(tái) 頻道經(jīng)營(yíng)管理模式的因素很多包括所有制形式功能定位財(cái)務(wù)狀況人才儲(chǔ)備 狀況節(jié)目源的情況等其中最根本的是功能定位和經(jīng)濟(jì)狀況中央電視臺(tái)作為 中國(guó)國(guó)家電視臺(tái)擔(dān)負(fù)著黨和政府輿論導(dǎo)向的政治重任它不可能像西方國(guó)家電視 臺(tái)特別是商業(yè)電視臺(tái)那樣完全市場(chǎng)化運(yùn)作一些省市電視臺(tái)由于財(cái)力有限 專(zhuān)業(yè)人才匱乏節(jié)目源不足只能將一些頻道欄目節(jié)目委托他人經(jīng)營(yíng)管理 專(zhuān)業(yè)化頻道則必須遵循獨(dú)立經(jīng)營(yíng)管理的原則獨(dú)立經(jīng)營(yíng)管理的內(nèi)容主要有資產(chǎn) 管理節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)管理節(jié)目制作播出管理成本資金管理人事管理等在國(guó)家政 策法規(guī)的允許下可以探索適合專(zhuān)業(yè)頻道優(yōu)質(zhì)高效運(yùn)作的管理模式 19 3.4 專(zhuān)業(yè)化頻道的品牌培育 電視節(jié)目在某種程度上也是在為電視觀眾提供信息電視行業(yè)也需要通過(guò)各 種策略使觀眾有一定的頻道忠誠(chéng)度即觀眾能夠在指定的時(shí)間將頻道鎖定觀看節(jié)目 其中最主要的策略就是通過(guò)樹(shù)立品牌來(lái)建立觀眾的頻道忠誠(chéng)度品牌不僅代表著電 視產(chǎn)品的具體形象而且也代表著整個(gè)頻道的形象品牌可以成為頻道吸引廣告主 的一個(gè)積極因素另外目前的電視頻道同質(zhì)化趨勢(shì)明顯也需要樹(shù)立有個(gè)性的品 牌欄目欄目是頻道的基石成功的專(zhuān)業(yè)化頻道離不開(kāi)品牌欄目的培育與經(jīng)營(yíng)任 何成功的專(zhuān)業(yè)化頻道都必須有自己的品牌欄目這些欄目具有高知名度高收視率 和高欣賞指數(shù)能夠使觀眾產(chǎn)生約會(huì)意識(shí)和收視習(xí)慣在固定的時(shí)間鎖定頻道收看 節(jié)目 一個(gè)真正的品牌欄目至少應(yīng)該具有以下特征 1較高的知名度和穩(wěn)定的收視群體 2較高的質(zhì)量水準(zhǔn)包括文化品味以及技術(shù)和藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 3與同類(lèi)節(jié)目相比所具有的領(lǐng)先性和獨(dú)特性 4持續(xù)發(fā)展所需要的自我調(diào)節(jié)能力 5經(jīng)過(guò)時(shí)間考驗(yàn)的持久生命力 6欄目主持人個(gè)人風(fēng)格的人格魅力 我國(guó)的專(zhuān)業(yè)化頻道起步晚因此還鮮有品牌欄目但是一些綜合頻道已經(jīng)成功 培育出了一些受歡迎的品牌欄目比如說(shuō)中央電視臺(tái)的東方時(shí)空焦點(diǎn)訪(fǎng)談 實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)北京電視臺(tái)的北京特快特別關(guān)注等在創(chuàng)立和發(fā)展專(zhuān)業(yè)化頻 道的品牌欄目時(shí)可以從中借鑒經(jīng)驗(yàn) 品牌欄目的創(chuàng)立品牌欄目首先要建立在健康的胚胎之上而 健康的胚 胎的孕育需要三個(gè)方面的條件獨(dú)特的創(chuàng)意可持續(xù)發(fā)展的題材資源空間和創(chuàng)作 隊(duì)伍的實(shí)戰(zhàn)能力 品牌欄目的定位因?yàn)槭菍?zhuān)業(yè)化頻道的品牌欄目所以它的定位包括兩個(gè)方面 一個(gè)方面是欄目自身的定位即這個(gè)欄目要滿(mǎn)足目標(biāo)觀眾群怎樣的收視訴求還要 20 一個(gè)方面就是欄目在專(zhuān)業(yè)化頻道中的定位即它在全頻道中有什么不可替代的職能 它與其他欄目相比有什么獨(dú)到之處一般來(lái)說(shuō)與綜合頻道相比專(zhuān)業(yè)化頻道中的 欄目定位往往更加容易明確比如作為普及現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)知識(shí)傳播現(xiàn)代教育理 念介紹中國(guó)和世界博大精神文化遺產(chǎn)的窗口央視科技頻道定位在受教育程度較 高欣賞品味不俗的知識(shí)層其中不同的欄目則分攻專(zhuān)注外語(yǔ)地理歷史 以及自然科學(xué)等各領(lǐng)域信息知識(shí)的次層次細(xì)分市場(chǎng)這些欄目在定位上都具有得天 獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)但反過(guò)來(lái)在專(zhuān)業(yè)化頻道中的品牌欄目其定位也會(huì)受到專(zhuān)業(yè)化頻道定位 的制約必須在頻道定位一致的前提下進(jìn)行而不能脫離頻道的特色 品牌欄目的宣傳品牌欄目的形成還需要展開(kāi)多方面多層次的宣傳攻勢(shì)尤其 對(duì)于新推出的欄目來(lái)說(shuō)更是如此不能僅僅局限于電視媒體上的宣傳還必須進(jìn) 行立體綜合的推銷(xiāo)以培育核心受眾群爭(zhēng)取潛在受眾群此外還可以采取出書(shū) 的方式來(lái)推廣自己的欄目比如焦點(diǎn)訪(fǎng)談等欄目的自我宣傳和表現(xiàn)的意識(shí)就比 較強(qiáng)頻頻出書(shū)介紹欄目的傳播理念制作方式主持人幕后故事等等擴(kuò)大了 自己的影響力也進(jìn)一步強(qiáng)化了欄目的品牌形象 品牌欄目的易識(shí)別系統(tǒng)一個(gè)欄目要想在觀眾心中扎根有吸引力展示個(gè)性 精神還必須有自己獨(dú)特的易識(shí)別系統(tǒng)從而讓觀眾很容易就識(shí)別出該欄目欄目 識(shí)別系統(tǒng)包括諸多方面比如欄目的名稱(chēng)標(biāo)識(shí)音樂(lè)形象話(huà)筒布景宣傳語(yǔ) 各種宣傳品主持人等欄目的識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)該貫穿節(jié)目的全過(guò)程 調(diào)查顯示品牌節(jié)目的建設(shè)在國(guó)內(nèi)尚處于起步期國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的品牌化程度 普遍不高這集中表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面(1)全國(guó)性品牌節(jié)目各臺(tái)普遍匱乏現(xiàn)有 的品牌節(jié)目多集中為區(qū)域性品牌節(jié)目(2)受當(dāng)前國(guó)內(nèi)受眾市場(chǎng)細(xì)分化程度不高的制 約各臺(tái)品牌節(jié)目近九成88.89%為大眾化節(jié)目欄目分眾化的節(jié)目欄目 發(fā)育還并不充分不到節(jié)目欄目總量的四成38.89%(3)國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的品牌 化建設(shè)在品牌發(fā)展的四個(gè)階段投入期生長(zhǎng)期成熟期衰退期中大多處于 投入期與生長(zhǎng)期兩個(gè)階段(4)節(jié)目市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)明確表示有專(zhuān)門(mén)市場(chǎng)調(diào)查分析 機(jī)構(gòu)的電視臺(tái)接近五成44.44%明確表示沒(méi)有的占兩成以上22.22%另有一 成以上沒(méi)有調(diào)研機(jī)構(gòu)僅有相應(yīng)人員對(duì)品牌節(jié)目的建設(shè)來(lái)說(shuō)設(shè)置市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) 21 應(yīng)是一項(xiàng)十分基礎(chǔ)的工作 6 培育一個(gè)品牌欄目相當(dāng)不易對(duì)于專(zhuān)業(yè)化頻道中的品牌欄目來(lái)說(shuō)最重要的不 是收視率而是核心觀眾的滿(mǎn)意度在專(zhuān)業(yè)頻道中品牌欄目不一定是收視率最高 的欄目但它卻擁有穩(wěn)定忠實(shí)的受眾專(zhuān)業(yè)頻道的品牌欄目必須在專(zhuān)與廣上 下功夫內(nèi)容要專(zhuān)一信息要廣泛使觀眾看了這一欄目之后對(duì)某一方面的情況 從廣度和深度上了然于胸從而得到一定的啟迪要想把一個(gè)電視頻道的每一個(gè)欄 目都辦成叫得響的名牌欄目也是不現(xiàn)實(shí)的它往往要受到人財(cái)物技術(shù)等因 素的制約和影響這就要求在辦欄目時(shí)不要搞平均投入要精辦欄目突出頻道 個(gè)性和特色對(duì)重點(diǎn)欄目進(jìn)行重點(diǎn)投入重點(diǎn)扶持創(chuàng)建名牌欄目